行業(yè)研究報告模板
一、行業(yè)研究報告( A類(lèi))包含的主要內容
行業(yè)發(fā)展的背景
主要是行業(yè)面對的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境、政治環(huán)境、政策環(huán)境、國際環(huán)境等。通過(guò)尋找宏觀(guān)環(huán)境與行業(yè)發(fā)展之間的內在聯(lián)系，為行業(yè)發(fā)展的現狀提供解釋?zhuān)瑢ふ倚袠I(yè)發(fā)展的趨勢。
行業(yè)供給狀況
行業(yè)內企業(yè)數量及變化;
行業(yè)生產(chǎn)能力及變化;
行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)規模及變化;
產(chǎn)品供給結構(產(chǎn)品類(lèi)別比例及變化);
產(chǎn)品供給價(jià)格及其變化;
上游產(chǎn)業(yè)分析;
供給特征;
影響供給的主要因素(比如產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展、行業(yè)標準的影響);
行業(yè)供給中的問(wèn)題與解決。
行業(yè)需求狀況
需求來(lái)源與下游產(chǎn)業(yè)分析;
需求規模;
行業(yè)及子行業(yè)年產(chǎn)品銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額及變化趨勢;
需求結構(不同細分市場(chǎng)的需求及市場(chǎng)對產(chǎn)品不同類(lèi)別、不同型號、不同價(jià)格的需求)及變化;
需求特征;
消費者分析;
影響需求的因素;
需求預測;
銷(xiāo)售渠道分析
渠道的構成;
不同渠道在產(chǎn)品銷(xiāo)售中的作用與地位;
不同渠道的效果(成本、費用、銷(xiāo)售貢獻率)與選擇;
渠道建設;
進(jìn)出口分析
行業(yè)進(jìn)出口規模(數量與金額)及變化;
行業(yè)進(jìn)出口來(lái)源、去向變化;
產(chǎn)品進(jìn)出口價(jià)格及變化
進(jìn)出口對國內市場(chǎng)的影響;
進(jìn)出口發(fā)展趨勢;
行業(yè)(市場(chǎng))競爭格局分析
不同性質(zhì)的企業(yè)市場(chǎng)占有率及變化(國有、民營(yíng)、外資);
不同企業(yè)的市場(chǎng)占有率及變化;
不同產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率及變化;
產(chǎn)業(yè)集中度;
影響競爭格局的因素;
競爭格局的發(fā)展趨勢;
主要企業(yè)分析：主要介紹領(lǐng)先企業(yè)或有特點(diǎn)的潛力企業(yè)的基本情況、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、科研開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售狀況、財務(wù)狀況等;
行業(yè)及市場(chǎng)發(fā)展趨勢
國際市場(chǎng)發(fā)展趨勢動(dòng)態(tài);
產(chǎn)品市場(chǎng)成長(cháng)趨勢;
要素市場(chǎng)變化趨勢;
產(chǎn)業(yè)結構調整變化趨勢;
產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢;
產(chǎn)業(yè)投資機會(huì )與困難
行業(yè)的周期發(fā)展;
行業(yè)贏(yíng)利性、成長(cháng)性;
進(jìn)入壁壘 / 退出機制;
投資回收與風(fēng)險;
進(jìn)入機會(huì );
發(fā)展策略
行業(yè)發(fā)展的宏觀(guān)對策;
新進(jìn)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的策略;
現有企業(yè)發(fā)展策略
附錄
相關(guān)概念的解釋;行業(yè)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)企業(yè)名錄;相關(guān)政策法規等。
二、行業(yè)研究報告( B類(lèi))包含的主要內容
行業(yè)概況
行業(yè)規模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠(chǎng)商
外部影響
政策法規、行業(yè)管理模式
國內對行業(yè)的管理性政策法規、行業(yè)促進(jìn)政策等
國內行業(yè)管理、促進(jìn)政策對行業(yè)的影響分析
國外成功的行業(yè)管理模式
技術(shù)發(fā)展趨勢
主要技術(shù)術(shù)語(yǔ)、簡(jiǎn)寫(xiě)和解釋
國際技術(shù)走向、發(fā)展前景分析
國際技術(shù)領(lǐng)先的國家、公司的名稱(chēng)、簡(jiǎn)介、技術(shù)領(lǐng)先之處
國內技術(shù)水平、發(fā)展趨勢、與國外的技術(shù)差距
國內技術(shù)領(lǐng)先公司的名稱(chēng)、簡(jiǎn)介、技術(shù)領(lǐng)先之處
行業(yè)供求分析
行業(yè)供給、行業(yè)進(jìn)入者
行業(yè)業(yè)務(wù)模式分析(資本集中度、利潤來(lái)源、進(jìn)入 / 推出壁壘)
行業(yè)集中度、競爭態(tài)勢
行業(yè)大廠(chǎng)商盈利模式、競爭優(yōu)勢分析
行業(yè)小廠(chǎng)商盈利模式、競爭優(yōu)勢分析
行業(yè)中的外國企業(yè)競爭模式分析
行業(yè)需求、替代產(chǎn)品
對行業(yè)產(chǎn)品的需求規模、增長(cháng)率及原因分析
行業(yè)替代品的種類(lèi)、規模、可替代性分析
對產(chǎn)品需求的變化周期及特點(diǎn)
需求細分市場(chǎng)分析
產(chǎn)業(yè)鏈、相關(guān)行業(yè)分析
上游企業(yè)分析
供應商行業(yè)的名稱(chēng)(及行業(yè)編號)，簡(jiǎn)介
供應商行業(yè)的討價(jià)能力分析
下游行業(yè)分析
顧客行業(yè)的名稱(chēng)，簡(jiǎn)介
顧客行業(yè)的討價(jià)能力分析
相關(guān)行業(yè)分析
行業(yè)關(guān)系分析
行業(yè)廠(chǎng)商行為分析
營(yíng)銷(xiāo)行為
行業(yè)典型營(yíng)銷(xiāo)模式介紹
營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新分析
行業(yè)中營(yíng)銷(xiāo)大事記
生產(chǎn)行為
行業(yè)典型生產(chǎn)模式介紹
行業(yè)中產(chǎn)能變化(進(jìn)入、購并、退出)大事記
行業(yè)擴張行為
行業(yè)對周?chē)袠I(yè)的擴張力度分析
行業(yè)擴張大事記
行業(yè)主要廠(chǎng)商分析
第一廠(chǎng)商：分析
基本情況
高層經(jīng)理情況
公司財務(wù)分析
公司組織結構
公司業(yè)務(wù)及競爭力分析
公司人力、業(yè)務(wù)資源分析
公司戰略經(jīng)驗、前景
公司管理模式經(jīng)驗
公司大事記
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三、數據式報告
月度(季度、年度)工業(yè)發(fā)展綜述
月度(季度、年度)全國工業(yè)生產(chǎn)形勢
月度(季度、年度)工業(yè)企業(yè)經(jīng)濟效益分析
行業(yè)發(fā)展綜述
行業(yè)要聞
行業(yè)月度(季度、年度)運營(yíng)狀況分析
工業(yè)總產(chǎn)值統計分析
企業(yè)評價(jià)指標統計分析
資本保值增值率
資產(chǎn)負債率
產(chǎn)值利稅率
資金利潤率
成本費用率潤率
人均銷(xiāo)售率
企業(yè)盈利能力分析
企業(yè)單位數
虧損企業(yè)單位數
虧損企業(yè)虧損總額
企業(yè)資產(chǎn)負債指標分析
流動(dòng)資產(chǎn)平均余額
固定資產(chǎn)凈值平均余額
資產(chǎn)合計
負債合計
資產(chǎn)負債率
企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)存統計分析
產(chǎn)成品
產(chǎn)品銷(xiāo)售收入
產(chǎn)值利稅率
人均銷(xiāo)售率
產(chǎn)成品資金占用率
企業(yè)財務(wù)費用情況統計分析
產(chǎn)品銷(xiāo)售成本
產(chǎn)品銷(xiāo)售費用
產(chǎn)品銷(xiāo)售稅金及附加
財務(wù)費用
管理費用
資金利潤率
成本費用率潤率
銷(xiāo)售收入前十家企業(yè)主要運營(yíng)指標
行業(yè)運行趨勢預測
四、廣告監測報告
第一部分：廣告花費數據
總結表格(本月與上月的比較)
歷史趨勢分析(過(guò)去 12 個(gè)月數據環(huán)比)
按照廣告投放排名的廣告主清單(本產(chǎn)品類(lèi)目)
前十位的圖表分析
按照廣告投放排名的品牌清單(本產(chǎn)品類(lèi)目)
前十位的圖表分析
本產(chǎn)品類(lèi)目廣告主對于不同媒體的利用率分析
各品牌媒體投放分布分析
第二部分：廣告投放內容
各品牌在本月內投放的主要廣告畫(huà)面
第三部分：相關(guān)市場(chǎng)報道
各品牌的相關(guān)市場(chǎng)報道
五、品牌傳播分析報告
第一部分、相關(guān)信息
一、企業(yè)信息：
二、企業(yè)形象宣傳信息
三、市場(chǎng)活動(dòng)信息
四、產(chǎn)品信息
第二部分、統計數據
一、廣告
二、軟文
第三部分、投放分析
一、 新聞訴求分析
二、 廣告主題分析
三、 公關(guān)事件分析
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