最嚴廣告法 電商

最嚴廣告法 電商

9月1日新廣告法生效，其四大特點(diǎn)：立法的嚴密程度前所未有，處罰力度超乎尋常，執法方式更先進(jìn)，違法后果更多元、影響更深遠。面對這些，你需要做什么?網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)合規需提上日程，公司架構上的針對性調整，尋求專(zhuān)業(yè)人士幫助。

20年前，并沒(méi)有所謂的互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，所以那時(shí)的立法幾乎對互聯(lián)網(wǎng)廣告只字未提，因此，這二十年互聯(lián)網(wǎng)廣告一定程度上處在裸奔狀態(tài)，但這樣無(wú)拘無(wú)束的日子，將會(huì )隨著(zhù)新廣告法和網(wǎng)絡(luò )廣告專(zhuān)門(mén)規章在9月1日的實(shí)施開(kāi)始宣告結束，電商將迎來(lái)一個(gè)新的考驗。

新廣告法四個(gè)特征

1立法的嚴密程度前所未有

用一個(gè)字概括其特點(diǎn)“嚴”。新修訂的《廣告法》對于禁止的廣告內容和行為進(jìn)行了大幅度的擴充，例如增加了贈品廣告的限制條件、列舉式規定了四種虛假廣告的情形、只能為親自用過(guò)的產(chǎn)品和服務(wù)代言、未成年人媒體廣告限制、電郵廣告需同意、彈窗廣告確保一鍵關(guān)閉、對教育培訓、投資、房地產(chǎn)、農業(yè)廣告的特殊要求等等 。

事實(shí)上，對電商而言，更應該引起重視的是工商總局的《互聯(lián)網(wǎng)廣告監督管理暫行辦法》，辦法對互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念給出了明確的界定，概括起來(lái)就是通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò )媒介(網(wǎng)站、電郵、自媒體、論壇、即時(shí)通訊工具、軟件)以各種信息呈現形式發(fā)布的商業(yè)性展示、鏈接、郵件、付費搜索結果等都屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，真可謂是無(wú)所不包了。

此外，辦法還在新《廣告法》的基礎上，專(zhuān)門(mén)針對當下的各種網(wǎng)絡(luò )廣告形式，擴充了廣告主體資質(zhì)、廣告發(fā)布規范、禁止性廣告行為等多個(gè)角度的條款，完全為互聯(lián)網(wǎng)廣告量身定制了一套游戲規則。

案例

在總局的《辦法》中規定，使用他人商標、企業(yè)名稱(chēng)作為文字鏈接廣告、付費搜索廣告的關(guān)鍵字、加入網(wǎng)站頁(yè)面或源代碼提高搜索度，誘使消費者進(jìn)入錯誤網(wǎng)站的行為將構成不正當競爭。

這一規定對應到電商實(shí)際經(jīng)營(yíng)當中比比皆是，我們在百度或者淘寶的搜索框當中輸入某一個(gè)比較知名的品牌關(guān)鍵字，常常發(fā)現的結果是排名最靠前的搜索結果跟這個(gè)品牌沒(méi)有什么關(guān)系，今后這種利用關(guān)鍵字搭便車(chē)的行為將被禁止。

2處罰力度超乎尋常

老《廣告法》對違法廣告行為的罰款處罰最高額度是廣告費的5倍或者10萬(wàn)元，所以之前即便有電商因為廣告被處罰，也沒(méi)什么痛感。新法則開(kāi)始動(dòng)真格的了，像虛假廣告等行為將被處以廣告費用3倍以上5倍以下的罰款，廣告費用無(wú)法計算的，處20萬(wàn)元以上100萬(wàn)元以下的罰款，多次嚴重違法的甚至可能罰到200萬(wàn)，再土豪的電商恐怕也經(jīng)不住幾次這樣的處罰吧。

案例

2013年，某互聯(lián)網(wǎng)化妝品牌被爆因“全網(wǎng)銷(xiāo)售第一”的高調宣傳，被工商局以虛假宣傳為由處以16萬(wàn)元罰款，而新法施行后，處罰的力度可能會(huì )大大加重。

3執法方式更先進(jìn)

對于網(wǎng)絡(luò )方面的監管，不少電商抱著(zhù)僥幸心理，網(wǎng)絡(luò )上那么多信息，執法部門(mén)精力有限，怎么可能會(huì )被抓到?這幾年，執法機構在執法方式上，逐漸開(kāi)始從人工巡查向計算機系統輔助執法過(guò)渡，也就是所謂的“以網(wǎng)管網(wǎng)”。

案例

今年6月，國家工商總局、北京市工商局與360公司在京簽署《全國第三方網(wǎng)絡(luò )商品交易平臺監管系統》研發(fā)協(xié)議。據悉，該系統將成為該領(lǐng)域內首個(gè)最大、最完備的監管平臺，通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現全國范圍內的工商管理部門(mén)聯(lián)動(dòng)執法，而廣州市工商局則擁有網(wǎng)絡(luò )廣告監測中心和網(wǎng)絡(luò )商品交易與服務(wù)行為監測中心兩套系統，對廣州市經(jīng)濟主體關(guān)聯(lián)網(wǎng)站進(jìn)行智能搜索、取證。這樣的做法今后將成為趨勢，電子執法系統是按照設定好的程序和標準進(jìn)行全網(wǎng)巡查的，電商違法廣告僥幸逃脫的概率將越來(lái)越低。

4違法的后果更多元、影響更深遠

另外，對于有頻繁融資需求的電商和互聯(lián)網(wǎng)公司而言，行政處罰記錄的存在，一定會(huì )成為投資人律師盡職調查的對象，這樣的記錄越多，越會(huì )影響到投資人對企業(yè)的估值甚至重新考慮是否投資的決策。

你需要做什么?

1網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)合規需提上日程

網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟是眼球經(jīng)濟，廣告是電商必不可少的重要環(huán)節，既然立法在這個(gè)領(lǐng)域布置了如此之多的規則，電商還是應該擦擦眼淚，直面現實(shí)。

2公司架構上的針對性調整

百密總有一疏，一旦有了處罰記錄就是無(wú)法銷(xiāo)掉的，所以可以考慮在公司架構上做預先設計，將廣告發(fā)布主體和核心經(jīng)營(yíng)主體公司進(jìn)行隔離(例如設立不同的公司，或者協(xié)議安排等)，避免所有的行政風(fēng)險都讓同一個(gè)公司來(lái)承受，盡量保證核心公司(日后的融資、上市主體)的干凈。

3尋求專(zhuān)業(yè)人士幫助

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在中國發(fā)展十幾年， 網(wǎng)絡(luò )法制環(huán)境已經(jīng)從之前的空空如變得規則密布，這次的網(wǎng)絡(luò )廣告立法只是一個(gè)角度的體現而已。電商如果想走的長(cháng)遠，僅憑運氣和膽量解決不了問(wèn)題，對規則的熟悉和運用能力在一定程度上將成為核心競爭力，在這方面還是建議從業(yè)者尋求專(zhuān)業(yè)人士的幫助。

【最嚴廣告法 電商】相關(guān)文章：

2015廣告法電商敏感詞07-02

農業(yè)電商十大最賺錢(qián)的運營(yíng)模式07-03

北京生鮮電商07-12

電商年會(huì )策劃07-03

電商年會(huì )方案07-03

電商面試技巧07-02

電商月度總結08-28

電商培訓總結02-27

電商的實(shí)習報告08-30

電商的調研報告08-22