媒體的職業(yè)道德

媒體的職業(yè)道德

事件：近日，中國社科院發(fā)布的新媒體藍皮書(shū)《中國新媒體發(fā)展報告(2013)》稱(chēng)，2012年1月至2013年1月的100件微博熱點(diǎn)輿情案例中，出現謠言的比例超過(guò)三分之一。

北京某媒體將其解讀為：“微博熱點(diǎn)1/3是謠言”。

人民網(wǎng)輿情監測室隨后即通過(guò)微博辟謠，指出該媒體報道中出現的偏差，并舉例說(shuō)明禽流感事件中出現謠言，自然不能說(shuō)禽流感事件“是”謠言。 >>

對于該報的報道為何會(huì )出現偏差，究竟是記者理解有誤還是刻意為之，我們不便妄加猜測，但媒體在報道時(shí)秉承實(shí)事求是的工作態(tài)度，勿制造傳播虛假信息，應是一個(gè)新聞人最起碼職業(yè)道德。

為抓住眼球而生的“標題黨”違背了新聞人的職業(yè)道德

網(wǎng)絡(luò )信息時(shí)代，人民的閱讀方式越來(lái)越趨向“淺閱讀”，傳播方式越來(lái)越傾向碎片。一些媒體為了在海量信息中博取受眾眼球，提高閱聽(tīng)率、點(diǎn)擊率，追求自身利益，不惜用夸張、情色、唬人、怪異、彎曲等各種聳人聽(tīng)聞的手法制作新聞標題，或提取片面觀(guān)點(diǎn)，“濃縮”為一條激發(fā)網(wǎng)友“怒氣”的新聞，在微博、微信等新媒體平臺上傳播，引發(fā)軒然大波。

縱觀(guān)這些“標題黨”，無(wú)中生有、斷章取義、偷梁換柱、移花接木是傳播者慣用的伎倆，更有一些“標題黨”，利用受眾的偏見(jiàn)和刻板印象，在標題上做文章，將原本并不存在矛盾和對立的客觀(guān)報道制造成一個(gè)充滿(mǎn)“沖突”和“怒火”的報道事件。而北京某媒體在報道“微博熱點(diǎn)1/3是謠言”時(shí)，無(wú)疑就是利用了人們對網(wǎng)絡(luò )和微博的偏見(jiàn)，曲解新聞本意，喪失了新聞人的職業(yè)道德和社會(huì )操守，也喪失了一個(gè)媒體的公信力。>>

而“標題黨”的盛行會(huì )帶來(lái)嚴重的危害：一方面，斷章取義、扭曲事實(shí)的標題有違新聞的真實(shí)性、客觀(guān)性原則，造成了新聞行業(yè)的惡性競爭，并且在一定程度上危害了公眾的知情權;另一方面，破壞了社會(huì )信任，進(jìn)一步放大了隔閡與斷裂。利用已有的社會(huì )矛盾，添油加醋，不斷刺激公眾情感，不僅是在消耗媒體自身的公信力，也是在放大社會(huì )矛盾，不利于整個(gè)社會(huì )信任的重建。 >>

除了報道真實(shí)，新聞媒體還應及時(shí)發(fā)聲辟謠，還原真相

謠言在兩種情況下最容易出現：一是突發(fā)事件，小道消息借助新媒體的擴散效應，搶在傳統媒體前面;二是某些敏感事件，很多傳統媒體集體失聲，人們只能在各種流言中擇一而從。第一種情況，隨著(zhù)民眾媒介素養的逐漸提高，傳統媒體之間的競爭，以及傳統媒體對新媒體傳播規律的掌握、適應，謠言的生存空間必將不斷壓縮。第二種情況，往往更容易催生危害性大、難以破除的謠言。

傳統媒體的新聞專(zhuān)業(yè)主義、嚴格的新聞審核與把關(guān)機制，都是新媒體乃至一些網(wǎng)絡(luò )大V所不具備的，這也是應對各種“謠言”獨特的優(yōu)勢。因而，越是關(guān)系重大、影響深遠的事件，越需要眾多傳統媒體及時(shí)、全方位地介入。一篇正本清源的報道，便可澄清許多無(wú)根無(wú)據的流言蜚語(yǔ)。大部分謠言其實(shí)是真相缺位時(shí)的劣質(zhì)“補位”者。因此，傳統媒體與微博的積極連線(xiàn)，對于甄別新聞事件的真偽，做好微博輿論的把關(guān)人，引導網(wǎng)絡(luò )輿論良性發(fā)展起到相當重要的作用。>>

唯有如此，媒體才有公信力

媒體的公信力是一種無(wú)形資產(chǎn)，是媒體在長(cháng)期的發(fā)展中日積月累而形成的，體現了一個(gè)媒體存在的權威性、在社會(huì )中的信譽(yù)度以及在公眾中的影響力等特征。沒(méi)有公信力的媒體終將失去生命力，被受眾鄙棄。

傳媒肩負著(zhù)特殊的社會(huì )責任，其報道能使個(gè)人或事件獲得關(guān)注，具有地位賦予功能。因此，即便是在一個(gè)簡(jiǎn)單的表述中，也應該更多地問(wèn)一問(wèn)：是否理解有誤?會(huì )否出現歧義?每一次新聞失實(shí)都不容小覷，因為它是以公眾的信任為代價(jià)的，消解的是公信力，而這恰是媒體生存的根基。 >>

今年五月，在首屆中國傳媒公信力論壇上發(fā)布的《轉型期的中國傳媒公信力》調查報告顯示，傳統渠道的電視、報紙公信力仍然具有優(yōu)勢，同時(shí)新媒體公信力上升明顯。 >> 這是一個(gè)可喜的結果，是無(wú)數新聞人堅守職業(yè)道德，共同努力的結果，希望不要被某些媒體破壞。

結語(yǔ)：新聞人堅守自己的職業(yè)道德，就是媒體的良心。