廣告策劃方案通用(15篇)
為了確保事情或工作有效開(kāi)展，我們需要提前開(kāi)始方案制定工作，方案具有可操作性和可行性的特點(diǎn)。那么大家知道方案怎么寫(xiě)才規范嗎？以下是小編為大家整理的廣告策劃方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。
廣告策劃方案1
對于改革開(kāi)放的中國來(lái)說(shuō)，不僅僅是中央媒體要走出國門(mén)面向世界，地方媒體也要走出傳統行政區域限制，立足于全國，放眼于世界，以全新的思維來(lái)報道新聞、營(yíng)銷(xiāo)媒體。地方媒體要不斷改革創(chuàng )新。要具有全局眼光，這是全球化時(shí)代對我們提出的新的要求。
一、地方媒體突破區域限制，帶來(lái)廣告增長(cháng)點(diǎn)
從國內外重大事件的廣告營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)看，品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)，占居了媒體經(jīng)營(yíng)最大市場(chǎng)份額。通過(guò)制在大品牌廣告中分一杯羹，是發(fā)達地區媒體經(jīng)營(yíng)最主要的措施。廣告已經(jīng)有成熟的經(jīng)驗做法和操作規定，這里重點(diǎn)研究分析區域性品牌和中小廣告客戶(hù)，在與媒體互動(dòng)中的廣告投放增長(cháng)因素，及地市報在重大事件發(fā)生時(shí)廣告營(yíng)銷(xiāo)的對策。
地市報廣告經(jīng)營(yíng)困難的核心在于：在有限的區域市場(chǎng)內，廣告商機相對有限。一座城市的黨政機關(guān)、工商企業(yè)廣告的需求時(shí)間，總是受局限并且相對固定的。如果能把本地企事業(yè)單位放在全球、全國、全省的大環(huán)境下來(lái)研究開(kāi)發(fā)廣告，如果能把本土行政區域以外的廣告資源，通過(guò)重大事件策劃吸引到本土媒體投放廣告，廣告機會(huì )就比過(guò)去增加許多。
因此，地市報的廣告策劃一定要具備全局眼光，突破行政區域限制和傳統觀(guān)念的桎梏，把重大事件營(yíng)銷(xiāo)作為地方黨報的重要工作來(lái)研究，作為新的廣告增長(cháng)點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)，就可以與其他市場(chǎng)類(lèi)報紙不在一個(gè)層面上競爭，拉開(kāi)競爭差距，提升競爭能力，新的廣告增長(cháng)點(diǎn)就可以得到深度挖掘。
二、重大事件與地市報廣告策劃的結合點(diǎn)
國內外大事背后潛在的廣告商機，地方媒體從什么方向進(jìn)行挖掘。一句話(huà)可以概括：國際化眼光。本土化操作。也就是說(shuō)，重大事件往往沒(méi)有發(fā)生在本地，但地方媒體的廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃一定要讓它與本地掛上鉤。在這種策劃操作上，我國沿海、南方發(fā)達地區的媒體國際化觸角更靈敏，操作更成熟，但內地媒體也有操作市場(chǎng)和運行空間。
結合國內部分媒體和《三峽日報》運行實(shí)踐情況，地方媒體開(kāi)展重大事件營(yíng)銷(xiāo)策劃主要有以下四種結合點(diǎn)：
――影響全球、全國的重大事件，與本地直接聯(lián)系不多，但能激發(fā)廣大民眾自豪、奮進(jìn)的民族情感，能增進(jìn)國家命運與企業(yè)命運緊緊相連的使命感，這是營(yíng)銷(xiāo)策劃的結合點(diǎn)。
全球化正成為世界發(fā)展的大趨勢，發(fā)生在中國和世界上的任何一件重大事件，都可能影響到我們的日常生活和工作。特別是能激發(fā)廣大民眾自豪、奮進(jìn)的民族情感，能增進(jìn)國家命運與企業(yè)命運緊緊相連的使命感的重大事件，往往也是地市報開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃的良機。
如20xx年11月。中國第一顆探月衛星嫦娥一號發(fā)射成功�！度龒{日報》組織祝賀廣告，很多企業(yè)表示認同，一個(gè)小時(shí)組織工作，第二天見(jiàn)報廣告30多萬(wàn)元。
20xx年是中國改革開(kāi)放三十周年，《浙江日報》、《深圳特區報》等從上半年開(kāi)始就推出系列主題策劃，了一系列主題鮮明的`企業(yè)廣告，《三峽日報》也抓住這個(gè)重大時(shí)機精心策劃，面向各縣市、各重點(diǎn)行業(yè)連續推出了“紀念改革開(kāi)放三十年成就展示大型系列報道”，分教育、民政、移民、招商等多個(gè)主題進(jìn)行30年的總體回顧與總結，從6月開(kāi)始推出，使往年的6、7、8月廣告淡季成為旺季。
――發(fā)生在外地、但與本地直接產(chǎn)生聯(lián)系的重大事件，找準這個(gè)結合點(diǎn)，可以進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃。
有些發(fā)生在外地的事件其重要性影響不到全國、全球，但卻與本地有著(zhù)直接的聯(lián)系。如果把握得當，主動(dòng)出擊，這種事件也是地方媒體開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)策劃的良好時(shí)機。
20xx年4月，第三屆中國中部投資貿易博覽會(huì )在武漢舉行，宜昌與武漢雖然相距三百多公里，但宜昌作為中部崛起大背景下的新興城市，具有營(yíng)銷(xiāo)策劃的潛在商機，雖然政府沒(méi)作要求，但《三峽日報》主動(dòng)找到宜昌市委、市政府領(lǐng)導取得支持，會(huì )在武漢開(kāi)幕當天隆重推出“會(huì )宜昌特刊”，并在武漢會(huì )各大會(huì )場(chǎng)異地發(fā)行3萬(wàn)份，成為中部六省惟一發(fā)行進(jìn)入會(huì )現場(chǎng)的地市報，受到會(huì )上眾多中央、省級媒體和投資貿易商的矚目，被譽(yù)為“發(fā)到會(huì )的宜昌名片”，一批宜昌企業(yè)和外來(lái)投資商積極參與了這期特刊的宣傳。
――直接發(fā)生在本地、但面向或影響全國、全省的重大事件，更是營(yíng)銷(xiāo)策劃的良機。
這種事件對于地方城市來(lái)說(shuō)不是很多，一旦發(fā)生就要抓住時(shí)機迅速作出反應。同時(shí)報社自己從理念上要提升自己，要面向全國、全省辦報。跳出地方報紙的傳統思維束縛。
20xx年全國水利工作會(huì )、全國礦產(chǎn)資源工作會(huì )、全省礦產(chǎn)資源現場(chǎng)會(huì )在宜昌召開(kāi)，《三峽日報》分別推出了三期會(huì )議特刊，站在全國高度和行業(yè)角度策劃宣傳，當地企業(yè)普遍刊發(fā)了廣告；20xx年湖北省縣域經(jīng)濟工作現場(chǎng)會(huì )在宜昌市夷陵區召開(kāi)，三峽日報及時(shí)面向全省推出縣域經(jīng)濟特刊。不僅吸引了宜昌各縣市和重點(diǎn)企業(yè)做廣告，宜昌區域以外的恩施市、潛江市等城市也在《三峽日報》上刊發(fā)廣告。
――在本土策劃制造重大事件，面向本地區域以外開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)。
作為地方城市，引起大眾關(guān)注的重大事件往往是有限的，因此需要制造重大事件，就是要“無(wú)中生有”，主動(dòng)策劃重大事件帶來(lái)廣告營(yíng)銷(xiāo)商機�！度龒{日報》在這方面也進(jìn)行了許多探索，先后與宜昌市委宣傳部、市發(fā)改委、市經(jīng)委連續兩屆聯(lián)合舉行20xx、20xx三峽經(jīng)濟年度人物評選及頒獎盛典。與中國工商銀行三峽分行等七家商業(yè)銀行連續三屆聯(lián)合舉行20xx、20xx、20xx三峽資信20強房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)評選及頒獎盛典，與宜昌市建委聯(lián)合舉行湖北三峽首屆房地產(chǎn)模特大賽，20xx年聯(lián)合周邊荊州、荊門(mén)、襄樊、恩施等城市聯(lián)合舉行“315”消費特刊，都產(chǎn)生了較好的廣告效果。
三、地市報重大策劃營(yíng)銷(xiāo)應破解的誤區
地市報受各種因素影響，在重大事件發(fā)生時(shí)開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃，在理念上還會(huì )有一些阻礙，在手段上還會(huì )有一些束縛，因此在重大事件策劃過(guò)程中要大膽解放思想，主動(dòng)以全局眼光、全新思維完成營(yíng)銷(xiāo)策劃，首先要破解幾個(gè)觀(guān)念上的誤區：
1，胸有天下，不嫌媒體“小”。
地市報在對影響全局的重大事件進(jìn)行策劃時(shí)，往往會(huì )感覺(jué)上一級媒體的巨大優(yōu)勢和壓力。但不要自己認為是地方媒體，英雄氣短。在重大事件策劃過(guò)程中。地方黨報要主動(dòng)嘗試把自己放在一個(gè)全省、全國甚至全球的環(huán)境中去通盤(pán)考慮，要把自己主動(dòng)放在一個(gè)區域主流媒體的戰略地位去
統疇策劃。地市報在重大事件上的策劃要有這樣的眼光：中國是世界的中國，湖北是中國的湖北，三峽是中國的三峽。在全球、全國、全局范圍里去考慮策劃，這是國際化眼光：結合國情、省情、市情去研究執行，這是本土化操作。
2，滿(mǎn)懷激情，不嫌報紙“老”。
地市報沒(méi)有市場(chǎng)類(lèi)報紙時(shí)尚，但這不是埋怨的理由。只要與市場(chǎng)類(lèi)報紙錯位競爭，揚己之長(cháng)，地市報也有廣闊的市場(chǎng)空間。因此，要研究地市報作為媒體產(chǎn)品的長(cháng)處和優(yōu)勢。對自己的媒體產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策劃滿(mǎn)懷激情。
3，科學(xué)分析，不嫌客戶(hù)“少”。
受地方行政區域限制，地市報廣告客戶(hù)資源少是客觀(guān)事實(shí)。但如何挖掘現有客戶(hù)存量，如何開(kāi)發(fā)本地與外地新的客戶(hù)增量，重大事件策劃往往會(huì )讓報社發(fā)現新的天地。在社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，地市報的廣告客戶(hù)資源是豐富的，只不過(guò)還沒(méi)有發(fā)現它或是報社沒(méi)提供它所需要的廣告產(chǎn)品。因此。在營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中。一定要科學(xué)分析廣告市場(chǎng)，不要認為地方媒體客戶(hù)資源少，自己就沒(méi)了銳氣。
四、地市報策劃營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)
重大事件的發(fā)生往往帶有突然性，地方媒體在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)反應一定要迅速，主要負責人要善于在短時(shí)間內迅速確定營(yíng)銷(xiāo)策略與嚴密完善的運行方案，為廣告人員執行奠定基礎，這就要求地市報對于重大事件廣告策劃應該制定相應的預案，廣告部門(mén)負責人應胸有全局。
1，聯(lián)合權威部門(mén)，面向全局“借力”。
報社要盡量爭取與權威部門(mén)聯(lián)合策劃，這樣就有條件站在全局的高度實(shí)現“借力”營(yíng)銷(xiāo)的效果。如20xx年中國第八屆藝術(shù)節，《三峽日報》就主動(dòng)爭取與八藝節組委會(huì )聯(lián)合推出“閉幕式特刊”；20xx年第三屆中國中部博覽會(huì )，《三峽日報》與會(huì )地方城市組委會(huì )聯(lián)合推出會(huì )特刊。及時(shí)主動(dòng)爭取與權威部門(mén)一起聯(lián)合開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)策劃，可以“借力”大幅提升策劃的權威性和影響力，對廣告的拉動(dòng)效果是非常明顯的。
2，找準客戶(hù)方向，及時(shí)調整戰略
廣告市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，報社計劃好的方案有一個(gè)被客戶(hù)逐漸認同甚至不認可的過(guò)程，這在重大事件營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中常會(huì )出現。出現這種情況后，報社要迅速研究客戶(hù)不認可的原因并及時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)戰略�！度龒{日報》在“中國中部博覽會(huì )特刊”策劃方案推廣之初，主要客戶(hù)目標群是聯(lián)系宜昌12個(gè)省級經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區到武漢推廣。由于當時(shí)信息慢了一拍，省報搶先聯(lián)系，開(kāi)發(fā)區廣告全部進(jìn)入省報會(huì )特刊，《三峽日報》聯(lián)系受阻。發(fā)現這種情況后，《三峽日報》迅速調整客戶(hù)方向，將會(huì )特刊主題調整為代表宜昌的城市品牌特刊，收到了非常好的廣告效果。
廣告策劃方案2
金秋佳節是中國傳統的節日，每年這個(gè)時(shí)候，月餅成了饋贈親友，表達祝福的最佳禮品，所以作為商家要抓住這個(gè)機會(huì )，做好月餅促銷(xiāo)的`工作，在這場(chǎng)盛宴中獲得豐厚的回報。
一.月餅大展銷(xiāo)
展出不同廠(chǎng)家的各種月餅禮盒，散裝月餅，采取各種方式陳列，給人以豐富感。并聯(lián)合廠(chǎng)家不同程度的優(yōu)惠，贈送小禮品等促銷(xiāo)活動(dòng)。
可以按月餅餡劃分陳列區域，如肉餡月餅.無(wú)糖月餅.水果餡月餅等，同時(shí)可以開(kāi)始一些知名月餅專(zhuān)柜。
推出中秋禮品組合套餐：把月餅和其他保健品類(lèi)組合包裝在一起，分為幾檔，如88元. 188元. 288元.
現場(chǎng)制作月餅：給人一種新意，可以聯(lián)合廠(chǎng)家現場(chǎng)制作。
二.把月亮帶回家
活動(dòng)期間購物滿(mǎn)一百元，送一個(gè)掛有月亮的鑰匙扣，月亮鑰匙扣形狀多樣，制作精致，上面刻有祝福語(yǔ).如;中秋快樂(lè ).祝美滿(mǎn)、平安、快樂(lè )等話(huà)語(yǔ)以及描寫(xiě)中秋和月亮的詩(shī)歌詞
句。
三.月圓“十分”大搶購
限時(shí)搶購，搶購時(shí)間為十分鐘，在限時(shí)時(shí)間內購買(mǎi)的商品一律八折，在收款臺進(jìn)行打折計算，已收款處結算時(shí)間為準，但特定音樂(lè )響起的時(shí)候，即搶購時(shí)間開(kāi)始。
注：事先不告知搶購時(shí)間
可以推出中秋每日商品特價(jià)，每日推出二至三件特低價(jià)商品，帶同其他商品的銷(xiāo)售;這些特低價(jià)商品最好和中秋節有一定聯(lián)系;跟其他超市相比，這些商品在價(jià)格上具有絕對競爭優(yōu)勢。
廣告策劃方案3
一、目標受眾：
本廣告主要針對中老年人，特別是對健康問(wèn)題關(guān)注的群體。同時(shí)，我們也不會(huì )忽視年輕人群，他們正逐漸認識到健康的重要性，愿意為健康投資。
二、廣告主題：
我們的廣告主題將圍繞“預防勝于治療”展開(kāi)，強調定期體檢的重要性，以及我們醫院在預防醫學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性和地位。
三、廣告形式：
我們將采用多種形式的`廣告，包括線(xiàn)上和線(xiàn)下。線(xiàn)上廣告包括社交媒體廣告、搜索引擎廣告和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。線(xiàn)下廣告包括地鐵廣告、公交車(chē)身廣告和戶(hù)外廣告牌。
四、廣告內容：
廣告內容將以溫馨、親切的方式呈現，強調健康和家庭的重要性。我們將通過(guò)講述故事的方式來(lái)傳達我們的信息，使觀(guān)眾更容易產(chǎn)生共鳴。
五、預算和時(shí)間表：
我們的預算將根據各種廣告形式的成本進(jìn)行分配。時(shí)間表將根據廣告活動(dòng)的階段來(lái)制定，包括前期策劃、執行和后期跟蹤。
六、評估和調整：
我們將通過(guò)跟蹤廣告效果來(lái)評估廣告活動(dòng)的成功。如果某些廣告形式的效果不佳，我們將及時(shí)調整策略，改變廣告形式和內容。
廣告策劃方案4
一、活動(dòng)目的：
引起關(guān)注、進(jìn)行廣告宣傳。
二、活動(dòng)時(shí)間：
20xx年從9月1日到10月31日（主個(gè)月）結束。
三、活動(dòng)地點(diǎn)：
四、活動(dòng)內容：
生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)與一體的綜合性企業(yè)，新產(chǎn)品“今越糖可營(yíng)養片”擁有西南西北、省級、市縣級總分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )主多家，各大藥店有售，具有對糖尿病人起到調節飲食、補充營(yíng)養的功效。為答謝廣大朋友對我公司的擁護厚愛(ài)，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》主元稿酬征集活動(dòng)，具體事項如下：
1、從即日起，凡見(jiàn)本次活動(dòng)的報紙廣告者均可參加，內容《糖尿病人的心聲》即暢寫(xiě)糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準備如何關(guān)心自己和關(guān)心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。
2、來(lái)信寄至杭州懇主路331號生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請把來(lái)信地址、姓名、電話(huà)、工作單位、個(gè)人簡(jiǎn)歷寫(xiě)清楚寄給我們。
3、征稿時(shí)間兩個(gè)月，我們將在10月底對參賽結果進(jìn)行評選、復選，選出主名最優(yōu)秀的主元獎金得主，將評選結果公布與眾。
4、謝絕來(lái)電，來(lái)稿不退，敬請諒解，本次活動(dòng)一略免費報名參加。
5、本次活動(dòng)由生物工程有限公司注釋。
五、參加人員：
公司產(chǎn)品策劃部經(jīng)理、策劃員、設計師，和主全市市民。
六、活動(dòng)步驟和對策：
1、9月1日到9月3日，設計本次征稿活動(dòng)報紙廣告，設計大廳懸掛式榮譽(yù)獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、設計師主辦。
2、9月2日，領(lǐng)取設計好的報紙廣告光盤(pán)到廣告公司談廣告事項，簽協(xié)議書(shū)，交廣告費，收取客戶(hù)聯(lián)合同、發(fā)票或收據（報社無(wú)定制、制作啡琳、出片服務(wù)，所以請廣告公司）。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
3、9月3日，領(lǐng)取設計好的`榮譽(yù)獎牌廣告光盤(pán)到廣告公司談懸掛式榮譽(yù)獎牌定制事項，簽協(xié)議書(shū)，交廣告費，收取客戶(hù)聯(lián)合同、發(fā)票或收據，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
4、9月4日到9月5日，設計本次活動(dòng)評選結果的報紙廣告，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責、設計師主辦。
5、9月5日到9月8日，快速、有禮貌接聽(tīng)處理客戶(hù)打來(lái)的電話(huà)，做好記錄，每個(gè)電話(huà)1到2分鐘為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設計師幫辦。
6、9月9日到10月15日，把來(lái)信進(jìn)行閱讀、記錄、整理、歸納、分類(lèi)、備案、存檔，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設計師幫辦。
7、10月16日，選出10封典型的信件，具有一定的社會(huì )身份、公關(guān)身份、有影響力的人物為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦，設計師幫辦。
8、10月17日，進(jìn)行復選，請公證處人員公證，最終確定最佳最優(yōu)秀的主元獎金得主，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
9、10月18日，通知最佳的主元獎金得主，恭喜獲獎，并告知在登報7日內來(lái)公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
10、10月19日，領(lǐng)取設計好的最佳的主元獎金得主廣告光盤(pán)到廣告公司談廣告事項，簽協(xié)議書(shū)，交廣告費，收取客戶(hù)聯(lián)合同、發(fā)票或收據，協(xié)議書(shū)中要求廣告公司寫(xiě)清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時(shí)間以10月25日（周五）為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
11、10月25日到31日，最佳的主元獎金得主來(lái)公司領(lǐng)取交稅后的獎金獎牌，并做好日后跟蹤、訪(fǎng)問(wèn)、合作項目的工作。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負責安排、策劃員主辦。
七、注意事項：
1、征稿活動(dòng)報紙廣告，刊出四分之一通欄，黑白版，活動(dòng)標題、內容設計新穎。請廣告公司、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時(shí)間準時(shí)、準確為宜。協(xié)議書(shū)中要求廣告公司寫(xiě)清報紙刊出日期，并做好本次報紙廣告的存根和備擋，而且刊出時(shí)間以9月5日6日（周四周五）為宜。
2、大廳懸掛式榮譽(yù)獎牌，主米高x主米長(cháng)，設計新穎具有一定的觀(guān)賞性。
3、榮譽(yù)獎牌廣告協(xié)議書(shū)中要求廣告公司寫(xiě)清交貨日期和質(zhì)量保證。
4、信件閱讀、分類(lèi)、工作要求認真、細致，總結突出，身份、購買(mǎi)意向、客戶(hù)大小分別分成a、b、c、d四個(gè)等級，以備日后調查和訪(fǎng)問(wèn)。
廣告策劃方案5
產(chǎn)品/服務(wù)：健康食品品牌
目標受眾：注重健康生活的消費者、健身愛(ài)好者
廣告主題：自然之選，健康生活
策劃內容：
場(chǎng)景設定：清新自然的環(huán)境，如綠地、森林。
故事情節：一家人享受戶(hù)外活動(dòng)，同時(shí)品嘗健康食品，展現產(chǎn)品的天然成分和健康益處。
創(chuàng )意元素：使用慢動(dòng)作展現食品的細節和質(zhì)感。
口號：“每一口，都是自然的.饋贈！”
背景音樂(lè )：輕松愉快的旋律。
廣告策劃方案6
一、目標定位：
強調母愛(ài)的偉大，呼吁大眾關(guān)注母親，營(yíng)造感恩母親、關(guān)愛(ài)母親的社會(huì )氛圍，提升品牌形象。
二、策劃內容：
線(xiàn)上活動(dòng)：通過(guò)社交媒體平臺發(fā)布母親節感恩活動(dòng)，鼓勵網(wǎng)友分享與母親的溫馨瞬間，并設立話(huà)題標簽增加互動(dòng)。
線(xiàn)下互動(dòng)：在商場(chǎng)、超市設立母親節主題展示區，展示與母親相關(guān)的產(chǎn)品，并設置互動(dòng)游戲，吸引消費者參與。
廣告宣傳：制作溫馨感人的.母親節廣告，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外等多種渠道投放，引起大眾共鳴。
品牌合作：與知名品牌合作推出母親節限定禮盒，內含精選商品，為母親送上特別的節日祝福。
三、預期效果：
通過(guò)此次策劃，讓更多人關(guān)注母親節，傳遞感恩母愛(ài)、關(guān)愛(ài)母親的正能量，同時(shí)提升品牌形象和市場(chǎng)影響力。
廣告策劃方案7
1、企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人、高級白領(lǐng)
特點(diǎn)：在職場(chǎng)上取得了較大成功，有較豐厚的積蓄，文化程度較高，講究生活品味，自身有尊榮感。
廣告心理利用：強調項目的高尚性，突出文化內涵，使此部分客戶(hù)認為擁有此物業(yè)能滿(mǎn)足自身的尊榮感，享有更高層次的生活。
2、私營(yíng)企業(yè)主
特點(diǎn)：經(jīng)濟實(shí)力雄厚，購買(mǎi)能力強，講排場(chǎng)，有商務(wù)接待要求，對市場(chǎng)有敏銳的`感覺(jué)。
廣告心理利用：項目對此類(lèi)客戶(hù)能“三滿(mǎn)足”：滿(mǎn)足講排場(chǎng)需求；滿(mǎn)足商務(wù)接待；有一定投資回報，滿(mǎn)足對市場(chǎng)的把握。
3、集團買(mǎi)家
特點(diǎn)：經(jīng)濟效益較好，對人才能下大力氣培養和愛(ài)護，重視企業(yè)文化建設。
廣告心理利用：此項目可用于員工度假和高層干部培訓，并可顯示企業(yè)實(shí)力，還可有一定投資收益。
4、香港客戶(hù)
特點(diǎn)：在深港來(lái)往較多，有兩地間的商務(wù)活動(dòng)，喜愛(ài)濱海風(fēng)情。
廣告心理利用：在港的一般投資即可擁有此處高尚濱海物業(yè)，能休閑渡假；能安置老人及特殊安排；能服務(wù)于商業(yè)活動(dòng)；有一定投資回報。
廣告策劃方案8
一、主題設定：
以“母親節”為主題，通過(guò)溫馨、感人的宣傳，強調母親在孩子成長(cháng)中的重要角色，營(yíng)造濃厚的節日氛圍。
二、活動(dòng)安排：
設立母親節專(zhuān)區，精選各類(lèi)適合母親的商品，如健康食品、美容護膚品、時(shí)尚服飾等，提供購物優(yōu)惠。
推出“母親節感恩禮盒”，內含精選商品，搭配溫馨賀卡，方便顧客表達對母親的感激之情。
舉辦親子互動(dòng)活動(dòng)，如親子攝影比賽、手工制作等，增進(jìn)親子關(guān)系，讓母親們感受到家庭的`溫暖。
三、宣傳策略：
制作溫馨感人的母親節主題海報，張貼于商場(chǎng)顯眼位置，吸引顧客關(guān)注。
通過(guò)商場(chǎng)官方網(wǎng)站、微信公眾號等渠道發(fā)布母親節活動(dòng)信息，擴大宣傳范圍。
與當地媒體合作，進(jìn)行新聞報道和廣告宣傳，提高活動(dòng)知名度。
四、預算安排：
根據活動(dòng)規模和宣傳渠道，合理分配預算，確�；顒�(dòng)順利進(jìn)行。
通過(guò)以上策劃方案，我們旨在讓顧客在購物的同時(shí)，感受到母親節的溫馨氛圍，傳遞感恩母愛(ài)的美好情感。
廣告策劃方案9
一、項目背景
隨著(zhù)健康意識的提升，消費者對飲料的需求逐漸轉向低糖、無(wú)添加、天然健康的飲品。我司新研發(fā)的一款以天然植物提取物為主要成分的健康飲料即將上市，旨在滿(mǎn)足這一市場(chǎng)需求。為確保產(chǎn)品成功打入市場(chǎng)，特制定本廣告策劃案。
二、目標群體
年齡段：18-45歲
性別：男女不限
興趣特征：注重健康生活，追求自然、無(wú)添加的產(chǎn)品，喜歡嘗試新鮮事物
消費能力：中高等收入群體
三、廣告目標
提升品牌知名度，使至少80%的.目標群體知道我們的新品。
增強產(chǎn)品認知度，讓目標群體了解產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)（天然、健康、無(wú)添加）。
促進(jìn)銷(xiāo)售，上市首月實(shí)現銷(xiāo)售目標xx萬(wàn)瓶。
四、廣告策略
內容創(chuàng )意：
制作一系列短視頻，展示產(chǎn)品從原料采集到生產(chǎn)的全過(guò)程，強調天然健康。
邀請知名健康博主進(jìn)行產(chǎn)品試喝并分享體驗，增加信任度。
設計趣味互動(dòng)H5，讓消費者通過(guò)游戲了解產(chǎn)品特點(diǎn)，參與抽獎贏(yíng)取優(yōu)惠券。
媒體選擇：
社交媒體（微博、抖音、小紅書(shū)）投放短視頻和KOL合作內容。
線(xiàn)上電商平臺首頁(yè)推薦、直播帶貨。
線(xiàn)下地鐵廣告、商場(chǎng)LED屏滾動(dòng)播放。
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：
上市初期開(kāi)展“買(mǎi)一送一”促銷(xiāo)活動(dòng)。
設立“健康挑戰賽”，鼓勵消費者分享飲用產(chǎn)品后的健康變化，優(yōu)秀參與者可獲得獎勵。
五、預算分配
內容制作費用：xx萬(wàn)元
媒體投放費用：xx萬(wàn)元
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)費用：xx萬(wàn)元
總計：xx萬(wàn)元
六、效果評估
通過(guò)社交媒體互動(dòng)量、視頻播放量、電商平臺銷(xiāo)量等數據評估廣告效果。
進(jìn)行消費者調研，了解產(chǎn)品知名度和滿(mǎn)意度。
廣告策劃方案10
一、分析自身與競爭對手的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)現狀
知已知彼，百戰不殆。在做任何網(wǎng)絡(luò )推廣方案之前，都必須對自身與競爭對手有一個(gè)詳細了解。自己優(yōu)勢在哪里？自己哪些方面不如競爭對手？競爭對手做了什么？競爭對手正在做什么？它們下一步又想做什么？
如：分析雙方哪些媒介進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )推廣，使用的具體推廣方式，實(shí)際效果評估，搜索收錄情況，鏈接、pr值、ip、pv等等數據查詢(xún)。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的成功與否更多是取決于網(wǎng)絡(luò )推廣這個(gè)因素，網(wǎng)絡(luò )推廣是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵所在。如何更好的策劃網(wǎng)絡(luò )推廣方案，形成真正可執行的'網(wǎng)絡(luò )推廣方案？
哪些是我們潛在的客戶(hù)群體？對相關(guān)群體進(jìn)一步的細化，如年齡大小、性別、數量、學(xué)歷、收入情況、興趣愛(ài)好、上網(wǎng)習慣等，根據目標人群的習慣等來(lái)制訂網(wǎng)絡(luò )推廣方案。
二、選擇網(wǎng)絡(luò )推廣方法及策略
根據收集資料分析，確定網(wǎng)絡(luò )推廣方法及策略，詳細列出將使用哪些網(wǎng)絡(luò )推廣方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、郵件群發(fā)營(yíng)銷(xiāo)、QQ群通訊、論壇社區發(fā)帖、攢寫(xiě)軟文宣傳、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò )廣告投放等，對每一種網(wǎng)絡(luò )推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體如何實(shí)施。
三、明確每一階段目標
1、每天IP訪(fǎng)問(wèn)量、PV流覽量
2、各搜索引擎收錄多少
3、外部鏈接每階段完成多少
4、網(wǎng)站的排名、PR值權重多少
5、關(guān)鍵詞多少、各搜索引擎排名情況如何
6、網(wǎng)絡(luò )推廣實(shí)際轉化的客戶(hù)多少
7、網(wǎng)絡(luò )品牌形象如何
騰龍網(wǎng)絡(luò )策劃有限公司是國內一家綜合實(shí)力強的網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，是中國網(wǎng)絡(luò )公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)中后來(lái)居上的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商。主要提供網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃、網(wǎng)絡(luò )推廣、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)策劃、公關(guān)危機策劃執行等一系列網(wǎng)絡(luò )公關(guān)媒體整合營(yíng)銷(xiāo)、策劃、執行及專(zhuān)家服務(wù)。
好的方案還要有好的執行團隊，依據方案制作詳細的計劃進(jìn)度表，控制方案執行的進(jìn)程，對推廣活動(dòng)進(jìn)行詳細羅列，安排具體的人員來(lái)負責落實(shí)，確保方案得到有效的執行。
四、確認網(wǎng)絡(luò )廣告預算
網(wǎng)絡(luò )推廣方案的實(shí)施，必然會(huì )有廣告預算，要通過(guò)規劃控制讓廣告費用發(fā)揮最大的網(wǎng)絡(luò )推廣效果，定期分析優(yōu)化賬戶(hù)結構，減少資金浪費，讓推廣的效果達到最大化。
五、效果評估監測。
安裝監控工具，對數據來(lái)源、點(diǎn)擊等進(jìn)行監測跟蹤，協(xié)助企業(yè)及時(shí)調整推廣的策略。并對每一階段進(jìn)行效果評估。
六、預備網(wǎng)絡(luò )推廣方案
市場(chǎng)并非一成不變，當計劃跟不上變化時(shí)，就不能依照原來(lái)網(wǎng)絡(luò )推廣方案完完全全執行下去。如果提前制作風(fēng)險預備方案，當市場(chǎng)變化時(shí)，才不致于手忙腳亂。
廣告策劃方案11
《北京青年報》形象電視廣告
主題： 今天的我
畫(huà)面：
1、鏡頭逐漸推向一部打開(kāi)顯示屏的電腦。
2、(特技)鏡頭進(jìn)入電腦里。
3、在推進(jìn)的過(guò)程中，快速、變化無(wú)窮的新聞?wù)掌�、圖片、標題、紛紛閃過(guò)。伴隨著(zhù)各種語(yǔ)言的新聞播音聲。
4、(特技)鏡頭繼續快速推進(jìn)。出現一個(gè)電子和中子圍繞一個(gè)圓球快速旋轉的畫(huà)面。
5、(特技)圓球變成了小小的地球，(象征著(zhù)科學(xué)的)電子和中子仍然圍繞著(zhù)地球在快速旋轉，小小地球不時(shí)出現一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云來(lái)。
6、鏡頭移開(kāi)，我們發(fā)現這個(gè)小小的地球，被一個(gè)一身西裝的年輕人托在手里，他在觀(guān)察和注視著(zhù)這個(gè)地球。
7、年輕人抬起頭來(lái)注視鏡頭。
8、鏡頭變黑(象有人關(guān)掉熒光屏一樣)推出字幕，主題語(yǔ)“今天的我”，
9、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報”。
公益廣告創(chuàng )意之“學(xué)習篇”
創(chuàng )意思路：
第一部分：
畫(huà)面表現內涵：當今是一個(gè)知識爆炸的時(shí)代。
畫(huà)外音(旁白)：當今是知識和信息爆炸的時(shí)代。知識每天都在更新，我們如果不注意學(xué)習就會(huì )落在時(shí)代的后面。
第二部分：
記實(shí)采訪(fǎng)形式。
采訪(fǎng)對象：夜大學(xué)、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后，又來(lái)參加學(xué)習學(xué)生。年齡大的學(xué)生更好，以他們的現身說(shuō)法為主。
采用隨機采訪(fǎng)形式。
采訪(fǎng)題目：
既然已經(jīng)工作了，為什么還要花業(yè)務(wù)時(shí)間來(lái)參加學(xué)習?
希望得到的答案或大概意思：
主要是為了提高自己，不然跟不上時(shí)代的腳步，后落后于時(shí)代的。
采訪(fǎng)時(shí)，同步在屏幕上打出被采訪(fǎng)者的年齡、職業(yè)、正在參加什么課的學(xué)習。
采訪(fǎng)時(shí)最好不出記者鏡頭，不直接問(wèn)出問(wèn)題，由被采訪(fǎng)者直接回答。
第三部分：
采方完后，隨著(zhù)被采訪(fǎng)者離去。畫(huà)面變虛。推出字幕并伴有相同的畫(huà)外音：
好好學(xué)習，天天向上。
本片主題固定，但采訪(fǎng)對象可以反復變換，所以片子隨時(shí)都可以有新東西播。給人的'感覺(jué)可以是很新的。
將采訪(fǎng)時(shí)被采訪(fǎng)者的畫(huà)面固定，就能單獨做為平面廣告。
公益廣告創(chuàng )意之“美容篇”
一副大的少女素描畫(huà)占據并鋪滿(mǎn)整個(gè)畫(huà)面;
畫(huà)上的少女十分清秀，緊閉著(zhù)嘴;
但形象很難看;光頭;沒(méi)有頭發(fā);
蒙著(zhù)一只眼睛;臉上滿(mǎn)臉黑點(diǎn);
有大小疙瘩;也有傷疤;
還貼著(zhù)膠布;鼻子上有膿包。
一只手伸入畫(huà)面;拿著(zhù)橡皮和筆;
不停的在修改這個(gè)畫(huà)面;擦掉難看的部分;
加上飄逸的頭發(fā)，使少女的輪廓更加突出，
形象更加完美;畫(huà)面上少女也開(kāi)始露出笑容了;
最后，畫(huà)面上的少女變的十分漂亮，
由動(dòng)畫(huà)人物，變成了真實(shí)人物;
鏡頭拉開(kāi)。
這是在某個(gè)漂亮、干凈的街道上，一個(gè)人正在為一個(gè)少女畫(huà)素描。
鏡頭繼續拉開(kāi)，
我們看
到少女的身后不遠的地方：
一個(gè)環(huán)衛工人正在清掃地面;
在她旁邊的草坪上，一個(gè)綠化工人正在整理草坪;
鏡頭掠過(guò)少女;
漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛工人;
這時(shí)旁邊傳來(lái)少女清脆的笑聲;
少女舉著(zhù)畫(huà)好的素描畫(huà)跑開(kāi)了;
畫(huà)像隨著(zhù)追去;
兩人跑出畫(huà)面;
正在掃地的環(huán)衛工人和綠化工人;
看著(zhù)跑開(kāi)的少女露出笑容;
二人繼續低頭工作;
鏡頭變虛：
推出字幕，同時(shí)伴有畫(huà)外音：
感謝你，城市的美容師。
廣告策劃方案12
說(shuō)到牛奶，我們想到的可能是伊利和蒙牛，這兩個(gè)品牌作為我國知名度較高的牛奶品牌，通過(guò)冠名多檔收視率高的綜藝節目，也讓消費者更加熟悉。而蒙牛旗下的特侖蘇也贊助了《前往世界的盡頭》、《私人定制》等綜藝節目，讓消費者更加了解這個(gè)產(chǎn)品，“ 不是所有的牛奶都叫特侖蘇”這個(gè)廣告詞也廣為流傳，下面我們就一起來(lái)解析下特侖蘇強大的方案。
中國乳業(yè)的發(fā)展歷程可分為兩個(gè)階段，一為“黑鐵時(shí)代”，一為“黃金時(shí)代”，特侖蘇可作為一個(gè)明顯的分界點(diǎn)。特侖蘇的出現幾乎是滿(mǎn)足了消費者對高端牛奶的所有需要。它所代表的高端液態(tài)奶也成了人們禮尚往來(lái)的佳品之一。
從廣告營(yíng)銷(xiāo)的角度，特侖蘇從開(kāi)始就將自己的貴族氣質(zhì)植入品牌，特侖蘇是英文D E LU X E在蒙古語(yǔ)中的發(fā)音，D E LU X E有豪華、頂級之意，而特侖蘇在蒙古語(yǔ)中本就是金牌牛奶之意，這句品牌注解，首先讓人聯(lián)想到特侖蘇在蒙古的歷史源遠流長(cháng)不僅由來(lái)已久，而且還是奶中極品，僅用十來(lái)個(gè)字就刻畫(huà)出了特侖蘇迷人的身世。而后，特侖蘇又推出了系列廣告。最開(kāi)始由“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”開(kāi)篇，接下來(lái)進(jìn)行奶源優(yōu)勢介紹的“海拔、緯度、陽(yáng)光、水土、五大洲天然牧草”，最后是提升到人生品質(zhì)的“金牌牛奶，特侖蘇人生”品牌，三個(gè)主題廣告，前后貫穿，推動(dòng)特侖蘇這個(gè)高端品牌建立的過(guò)程，并最終將品牌推向了一種情感訴求。外界評價(jià)的所謂“高端”定位，實(shí)際上已經(jīng)被特侖蘇模糊化，收入水準并非明顯界限，讓盡可能多的用戶(hù)進(jìn)入這個(gè)“高端”消費群體是特侖蘇的最終目的。
隨后，特侖蘇選定代言人為國際著(zhù)名鋼琴家朗朗又是一個(gè)令人關(guān)注的舉措，“中國有20xx萬(wàn)琴童，但只有一個(gè)郎朗；中國乳業(yè)市場(chǎng)有層出不窮的牛奶品牌，但只有一個(gè)特侖蘇�！碧貋鎏K與郎朗的合作，將對藝術(shù)的支持融入特侖蘇品牌中，同時(shí)，由于郎朗的形象健康、優(yōu)雅、陽(yáng)光，代言品牌并不多，且第一次代言食品品牌，干擾信息較少，有助于消費者迅速對特侖蘇產(chǎn)生新的認知。
特侖蘇系統化的.方案達到的效果一方面，是讓觀(guān)眾為特侖蘇的高品質(zhì)所信服；另一方面，將特侖蘇與高貴優(yōu)雅的生活方式聯(lián)系在一起。
特侖蘇的名字本身就是金牌牛奶的意思，這也和它的產(chǎn)品定位是一樣的，代表著(zhù)高端液態(tài)奶，而經(jīng)過(guò)綜藝節目的冠名、品牌代言人的宣傳，更加將這個(gè)高端定位刻畫(huà)得更加深入，我們從它的也可以看的出來(lái)，特侖蘇不管是對于代言人還是產(chǎn)品質(zhì)量都是經(jīng)過(guò)嚴格篩選的，也得到了很多消費者的青睞。
廣告策劃方案13
1、廣告心理策略
�、賳酒鹣M者的注意：廣告界流行一句行話(huà)：“如果你的廣告能引起人們的注意，則推銷(xiāo)商品的任務(wù)已成功了一半�！睆V告有五大引人注目的原則：大物體比小物體顯眼；活動(dòng)的物體比靜止的物體醒目；彩色的物體比黑白的物體引人注目；圓形比方形更顯眼；人本身是最顯眼的，可以安排在電視劇中頻頻出現主人公在滿(mǎn)記甜品的情節，或者在電視上或網(wǎng)絡(luò )上做廣告等。
�、趩l(fā)消費者的聯(lián)想：客觀(guān)事物都是相互聯(lián)系的，聯(lián)想反映了事物間的相互聯(lián)系。例如，在日常生活中，人們看到火爐會(huì )想到溫暖，看到紅果會(huì )想到酸味兒?廣告需要飛躍性、突破性聯(lián)想，要通過(guò)對素材的細致加工，利用事物之間的內在聯(lián)系，以比擬的手法喚起消費者對所宣傳的商品的聯(lián)想，從而加深對商品的`認識，激發(fā)對商品的興趣，形成一定的態(tài)度和行動(dòng)�？梢杂蒙世_紛的水果在晶晶亮的冰塊中的畫(huà)面來(lái)表現滿(mǎn)記甜品可以讓消費者在炎炎夏日感受到冰冰涼的涼爽。
�、壅f(shuō)服消費者去行動(dòng)：
讓消費者認為他需要滿(mǎn)記甜品，讓顧客信賴(lài)滿(mǎn)記，服務(wù)至上，性?xún)r(jià)比高，試想，炎炎夏日，驕陽(yáng)似火，三五好友相約甜品店，點(diǎn)上兩份冰凍椰汁西米露，幾碗絢彩紅豆冰，喝著(zhù)可口的酷吧奶茶、邊吃邊聊，清涼消暑，可謂人生得意之時(shí)；冬日午后，寒風(fēng)嘯嘯，男女情侶躲進(jìn)甜品屋，要上一碗香滑芝麻糊，配上兩杯熱熱的檸樂(lè )，輕啖細品，暖胃暖心，當為三生有幸之事。多加宣傳滿(mǎn)記能為消費者帶來(lái)多美好的生活體驗，有助于說(shuō)服消費者來(lái)滿(mǎn)記消費。
2、廣告定位策略
所謂定位，就是在潛在消費者的心目中為你的產(chǎn)品設置一個(gè)特定的位置，這個(gè)位置只為你的產(chǎn)品所獨占而其他同類(lèi)產(chǎn)品則不可能擁有。
�、佼a(chǎn)品定位：以新鮮食材為基礎的健康甜品。
�、谑袌�(chǎng)定位：面向一群年青及新中產(chǎn)之消費市場(chǎng)，偏向年輕、時(shí)尚的美味。
�、燮髽I(yè)定位：累積多年的營(yíng)運經(jīng)驗，集團營(yíng)運模式已趨向系統化，其中包括成本控制、材料選購、生產(chǎn)流程、質(zhì)量監控、物流運輸及產(chǎn)品銷(xiāo)售等等，每個(gè)細節部分均力求一絲不茍；產(chǎn)品更推陳出新，不斷改進(jìn)及創(chuàng )新，確保為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場(chǎng)的競爭力。
�、苜|(zhì)量定位：嚴格把關(guān)質(zhì)量衛生，力求百分之百新鮮。
�、輧r(jià)格定位：價(jià)位在同類(lèi)甜品行業(yè)中偏高。
�、抻^(guān)念定位：美味也可以時(shí)尚
�、咝蜗蠖ㄎ唬横槍θ蛐允袌�(chǎng)策略，一套全新滿(mǎn)記甜品視覺(jué)系統應運而生，繼而向更大更新之亞洲市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。鑒于我們面對是一群年青及新中產(chǎn)之消費市場(chǎng)，滿(mǎn)記甜品會(huì )以有趣的原素作為新的起點(diǎn)，甜品怪獸之出現將會(huì )帶來(lái)市埸的震撼。
�、喙δ芏ㄎ唬盒蓍e、避暑
�、岱⻊�(wù)定位：高檔次服務(wù)
3、廣告規劃策略
�。�1）市場(chǎng)調查：①影響市場(chǎng)調查因素和市場(chǎng)政策法規調查②市場(chǎng)供求關(guān)系與市場(chǎng)容量調查③市場(chǎng)競爭性調查④市場(chǎng)產(chǎn)品調查⑤廣告活動(dòng)調查
�。�2）設計調查問(wèn)卷，按照簡(jiǎn)明性、漸進(jìn)性、代表性、可評價(jià)性、確定性的要求。
�。�3）確定廣告主題
�。�4）廣告預算
4、廣告創(chuàng )意策略
廣告創(chuàng )意要立于真實(shí)，突出個(gè)性，以小見(jiàn)大，刪繁就簡(jiǎn)，注重文采，以情動(dòng)人，意在言外，出奇制勝。有逆向思考法、分析綜合法、加減乘除法、巧布疑陣發(fā)、自由發(fā)揮法、頭腦風(fēng)暴法等等。運用這些方法來(lái)設計一個(gè)很好的廣告創(chuàng )意。
廣告策劃方案14
第一部分背景分析
改革開(kāi)放以后，我國現代工業(yè)高速發(fā)展。然而發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了日益嚴重的環(huán)境問(wèn)題，先污染后治理的路子沒(méi)有根本的扭轉，環(huán)境狀況依然嚴峻。隨著(zhù)人類(lèi)開(kāi)發(fā)和建設速度加快，人類(lèi)對自然資源的破壞也在加劇，我國每年自然資源的種類(lèi)和數量在急劇減少，而人類(lèi)生產(chǎn)生活對自然資源的需求量卻在逐年增加，這就形成了矛盾。我國環(huán)境問(wèn)題日益嚴重，已經(jīng)成為制約我國社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)主要問(wèn)題
第二部分廣告策略
一、廣告目的
通過(guò)廣告宣傳，把環(huán)保意識植入公民大腦，讓人們感覺(jué)到環(huán)保的重要性，樹(shù)立一種環(huán)境惡化的危機感，人們自覺(jué)的保護環(huán)境和地球資源。
二、廣告對象
所有公民，但青少年主要廣告對象。由于他們的可塑性高，正是養成保護環(huán)境意識時(shí)期，有利于培養正確的價(jià)值觀(guān)、科學(xué)觀(guān)、世界觀(guān)。
三、廣告訴求
保護環(huán)境就是保護自己
第三部分廣告計劃
一、廣告創(chuàng )作
�。ㄒ唬┢矫鎻V告內容畫(huà)面：系列廣告二幅：
�、惫S(chǎng)的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的'一對黑色的肺葉。⒉忘了關(guān)的水龍頭流出來(lái)的是源源不斷的血液。廣告語(yǔ)：珍愛(ài)生命，保護環(huán)境。
�。ǘ┥缃幻襟w廣告
發(fā)起“我轉發(fā)，我承諾”的微博、微信、人人網(wǎng)活動(dòng)。讓幾個(gè)熱門(mén)官微對配有以上平面廣告的微博、狀態(tài)進(jìn)行轉發(fā)，并增加轉發(fā)熱度進(jìn)入首頁(yè)收獲更多關(guān)注。
�。ㄈ╇娨晱V告
畫(huà)面：工廠(chǎng)的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的一對黑色的肺葉，忘了關(guān)的水龍頭流出來(lái)的是源源不斷的血液，光禿禿的土地上，眾多的樹(shù)樁幻化成成了骷髏的可怕形狀。一個(gè)小孩躲在黑暗里瞪大眼睛驚恐地望著(zhù)一切。
旁白：當世界變成了地獄，你又能躲在哪個(gè)角落里哭泣？廣告語(yǔ)：珍愛(ài)生命，保護環(huán)境。
二、廣告投放
電視廣告投放時(shí)間晚間七點(diǎn)到十點(diǎn)之間（全家觀(guān)賞電視節目期間）；社交媒體軟文廣告集中在三餐時(shí)間及晚上，其余的時(shí)間也可；平面廣告投放于人流量大的區域戶(hù)外廣告牌，車(chē)體廣告等。
廣告策劃方案15
雜志媒體的優(yōu)勢：
1、覆蓋面廣可滲透在全國各區域，且不會(huì )出現像電視廣告因受地方電臺控制，用當地電臺的廣告插播覆蓋了，因而起不到廣告作用的情況。
2、針對性強選擇目標消費者喜愛(ài)的雜志，直接將廣告訊息傳遞給目標受眾。
3、廣告效果持久性消費者在購買(mǎi)時(shí)尚類(lèi)雜志后，不僅瀏覽、欣賞、閱讀，還會(huì )傳閱、保留、收藏。
《瑞麗》雜志的優(yōu)勢分析：
1、專(zhuān)業(yè)
《瑞麗》雜志根據不同消費者細分為《瑞麗可愛(ài)先鋒》（針對15-18歲的少男少女）、《瑞麗服飾美容》（針對18-25歲的年輕人）、《瑞麗伊人風(fēng)尚》（針對25-38歲的白領(lǐng)）、《瑞麗家居》（25-40歲講究的小資生活情調的人），其中《瑞麗服飾美容》為最早創(chuàng )刊發(fā)行的`，也是知名度最高的。-li.com，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)配合《瑞麗》雜志，互動(dòng)宣傳。
《瑞麗》雜志社有著(zhù)豐富的市場(chǎng)活動(dòng)推廣經(jīng)驗，很多企業(yè)與其合作共同開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，達到提高品牌知名度的目的。
2、內容豐富，貼近生活，實(shí)用的時(shí)尚
《瑞麗》系列時(shí)尚雜志和國際著(zhù)名時(shí)尚雜志的最大的區別是：貼近生活、實(shí)用，教人如何用現流行的（可以買(mǎi)得到的）服飾，搭配、穿著(zhù)出適合自己的風(fēng)格。因此，在中國大受歡迎。多數服飾為休閑類(lèi)，貼近生活。
3、發(fā)行量大，覆蓋面廣，暢銷(xiāo)一、二級城市
《瑞麗可愛(ài)先鋒》發(fā)行量為20萬(wàn)冊，《瑞麗服飾美容》發(fā)行量為43.8萬(wàn)冊，《瑞麗伊人風(fēng)尚》發(fā)行量為32.5萬(wàn)冊。覆蓋全國56個(gè)區域（包括省市），以一、二級城市最為暢銷(xiāo)。
4、據調查，《瑞麗》是中國最受歡迎的時(shí)尚雜志
調查結果，在中國最受歡迎的時(shí)尚類(lèi)雜志為《瑞麗》，遠遠超過(guò)其它的時(shí)尚類(lèi)雜志，接下來(lái)才是《ELLE》、《時(shí)尚》、《希望》
建議：從20xx年秋冬季產(chǎn)品宣傳開(kāi)始，選擇《瑞麗》雜志投放廣告，以品牌形象宣傳結合產(chǎn)品宣傳，軟性廣告、活動(dòng)、印花促銷(xiāo)做輔助，迅速提高“依米奴”的品牌知名度。20xx年的投放計劃：
7月新產(chǎn)品即將上市的簡(jiǎn)介于《瑞麗服飾美容》“流行資訊”欄目廣告（免費）
8月秋季新產(chǎn)品平面廣告（以品牌形象為主，模特：容祖兒）1個(gè)P內頁(yè)，右頁(yè)面
教人如何搭配衣服軟文1個(gè)P
9月《瑞麗服飾美容》秋季產(chǎn)品平面面廣告1個(gè)P內頁(yè)，右頁(yè)面
10月11月12月03’1月03’2月《瑞麗可愛(ài)先鐸》秋季產(chǎn)品平面面廣告（可挑年輕化的服飾）1個(gè)P封二《瑞麗可愛(ài)先鐸》“特別推介”欄目（教人如何搭配衣服）出現“依”的服飾（負費）
秋季新產(chǎn)品平面面廣告1個(gè)P內頁(yè)，右頁(yè)面教人如何搭配衣服軟文1個(gè)P
《瑞麗可愛(ài)先鐸》“特別推介”欄目（教人如何搭配衣服）出現“依”的服飾（負費）
冬季新產(chǎn)品平面面廣告1個(gè)P內頁(yè)，右頁(yè)面
新產(chǎn)品即將上市的簡(jiǎn)介于《瑞麗服飾美容》“流行資訊”欄目廣告（免費）
教人如何搭配衣服軟文1個(gè)P
《瑞麗可愛(ài)先鐸》“特別推介”欄目（教人如何搭配衣服）出現“依”的服飾冬季新產(chǎn)品平面面廣告1個(gè)P內頁(yè)，右頁(yè)面以“迎新年、慶圣誕”為主題開(kāi)展一個(gè)“快樂(lè )的冬天最佳服飾搭配選拔賽”活動(dòng)冬季新產(chǎn)品平面面廣告（有喜慶的新年氣氛）1個(gè)P封二《瑞麗可愛(ài)先鐸》“特別推介”欄目（教人如何搭配衣服）出現“依”的服飾（負費）
冬季新產(chǎn)品平面面廣告（有喜慶的春節氣氛）1個(gè)P封二《瑞麗服飾美容》慶新春促銷(xiāo)印花
《瑞麗服飾美容》《瑞麗服飾美容》《瑞麗服飾美容》《瑞麗服飾美容》《瑞麗服飾美容》
【廣告策劃方案】相關(guān)文章：
廣告方案策劃02-02
廣告策劃方案01-31
廣告的策劃方案04-19
廣告策劃方案06-08
廣告策劃方案03-02
【推薦】廣告策劃方案12-02
【熱門(mén)】廣告策劃方案12-02
廣告推廣策劃方案12-01
廣告策劃方案【推薦】12-03
廣告策劃方案【熱】12-08