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服裝市場(chǎng)社會(huì )調查報告2篇【優(yōu)選】
在當下社會(huì ),報告與我們的生活緊密相連,其在寫(xiě)作上有一定的技巧。你知道怎樣寫(xiě)報告才能寫(xiě)的好嗎?以下是小編為大家收集的服裝市場(chǎng)社會(huì )調查報告,希望對大家有所幫助。
服裝市場(chǎng)社會(huì )調查報告1
中國是十三億人口的大國,是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著(zhù)較大的發(fā)展,服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。
服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò )分析:
1、行業(yè)現狀分析:我國目前已發(fā)展成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國、服裝消費國和服裝出口國,不僅產(chǎn)業(yè)規模世界第一,而且制造水準也躍居國際市場(chǎng)主流。但我國卻稱(chēng)不上世界服裝強國,其原因就是沒(méi)有真正意義上的世界名牌。改革開(kāi)放以來(lái),我國也涌現出了一大批人們耳熟能詳的國內知名服飾品牌,僅浙江省就擁有8個(gè)“中國馳名商標”的服裝品牌:雅戈爾、杉杉、步森、莊吉、報喜鳥(niǎo)、羅蒙、萬(wàn)事利、浪莎等,但與國際品牌諸如Armani、Versace等相比,則顯得微不足道,不僅數量少,而且影響力也不夠,這些品牌在國際上的知名度幾乎為零,遠不及茅臺、海爾在國際上的聲譽(yù)。
而同時(shí),我國消費者對于服裝服飾所表現出來(lái)的欲望和熱情吸引了越來(lái)越的國外企業(yè),他們瞄準了中國這個(gè)大市場(chǎng),抓住了中國大制造廠(chǎng)的特點(diǎn),紛紛在中國建廠(chǎng)、做品牌。1979年法國高級時(shí)裝大師皮爾`卡丹第一個(gè)冒險在中國經(jīng)營(yíng)外國服飾品牌,并在很短的時(shí)間里就取得了極其輝煌的品牌效應。自此在中國的土地上國外服飾品牌風(fēng)起云涌般地出現,其中大多數都是有著(zhù)很長(cháng)歷史的成熟品牌。
可以說(shuō),經(jīng)過(guò)二十多年的市場(chǎng)較量,中國服飾品牌在高端市場(chǎng)已是節節敗退。環(huán)顧北京、上海、廣州等大城市的高檔商場(chǎng),滿(mǎn)目皆是洋文品牌。從這些服飾品牌進(jìn)入市場(chǎng)的規模、產(chǎn)品結構、設計水平和終端形象來(lái)看,國內服飾品牌能與之競爭者寥寥無(wú)幾。20xx年初,北京幾個(gè)高檔商場(chǎng)相繼采取品牌大調整行動(dòng),結果是將很多國內品牌調整出了商場(chǎng),這引起了業(yè)界不小的騷動(dòng)。我國的開(kāi)放是必須的,本土國際化競爭也是必然的。中國本土的服飾品牌要想在競爭中不被淘汰甚至勝出,唯有做強品牌。
目前我國國產(chǎn)服裝供過(guò)于求,高檔和中高檔消費市場(chǎng)已被大量的國際知名品牌及其二線(xiàn)品牌所占據,中國服裝業(yè)如果再不轉變缺乏品牌實(shí)力的粗放型發(fā)展路子,將有可能喪失對國內中高檔市場(chǎng)的控制時(shí)機。因此,中國服裝企業(yè)應當緊緊抓住國內外各種有利條件,加快實(shí)施名牌戰略,推動(dòng)我國服裝品牌與國際接軌。
2、產(chǎn)品特性分析: 服裝以面料制作而成,面料就是用來(lái)制作服裝的材料。作為服裝三要素之一,面料不僅可以詮釋服裝的風(fēng)格和特性,而且直接左右著(zhù)服裝的色彩、造型的表現效果。
在服裝大世界里,服裝的面料五花八門(mén),日新月異。但是從總體上來(lái)講,優(yōu)質(zhì)、高檔的面料,大都具有穿著(zhù)舒適、吸汗透氣、懸垂挺括、視覺(jué)高貴、觸覺(jué)柔美等幾個(gè)方面的特點(diǎn)。
制作在正式的社交場(chǎng)合所穿著(zhù)的服裝,宜選純棉、純毛、純絲、純麻制品。以這四種純天然質(zhì)地面料制作的服裝,大都檔次較高。有時(shí)穿著(zhù)純皮革制作的服裝,也是允許的`。
下面,對常見(jiàn)的服裝面料的特性分別作一些簡(jiǎn)單的介紹。
1、棉布
棉布,是各類(lèi)棉紡織品的總稱(chēng)。它多用來(lái)制作時(shí)裝、休閑裝、內衣和襯衫。它的優(yōu)點(diǎn)是輕松保暖,柔和貼身、吸濕性、透氣性甚佳。它的缺點(diǎn)則是易縮、易皺,外觀(guān)上不大挺括美觀(guān),在穿著(zhù)時(shí)必須時(shí)常熨燙。
2、麻布
麻布,是以大麻、亞麻、苧麻、黃麻、劍麻、蕉麻等各種麻類(lèi)植物纖維制成的一種布料。一般被用來(lái)制作休閑裝、工作裝,目前也多以其制作普通的夏裝。它的優(yōu)點(diǎn)是強度極高、吸濕、導熱、透氣性甚佳。它的缺點(diǎn)則是穿著(zhù)不甚舒適,外觀(guān)較為粗糙,生硬。
3、絲綢
絲綢,是以蠶絲為原料紡織而成的各種絲織物的統稱(chēng)。與棉布一樣,它的品種很多,個(gè)性各異。它可被用來(lái)制作各種服裝,尤其適合用來(lái)制作女士服裝。它的長(cháng)處是輕薄、合身、柔軟、滑爽、透氣、色彩絢麗,富有光澤,高貴典雅,穿著(zhù)舒適。它的不足則是易生折皺,容易吸身、不夠結實(shí)、褪色較快。
4、呢絨
呢絨,又叫毛料,它是對用各類(lèi)羊毛、羊絨織成的織物的泛稱(chēng)。它通常適用以制作禮服、西裝、大衣等正規、高檔的服裝。它的優(yōu)點(diǎn)是防皺耐磨,手感柔軟,高雅挺括,富有彈性,保暖性強。它的缺點(diǎn)主要是洗滌較為困難,不大適用于制作夏裝。
5、皮革
皮革,是經(jīng)過(guò)鞣制而成的動(dòng)物毛皮面料。它多用以制作時(shí)裝、冬裝。又可以分為兩類(lèi):一是革皮,即經(jīng)過(guò)去毛處理的皮革。二是裘皮,即處理過(guò)的連皮帶毛的皮革。它的優(yōu)點(diǎn)是輕盈保暖,雍容華貴。它的缺點(diǎn)則是價(jià)格昂貴,貯藏、護理方面要求較高,故不宜普及。
6、化纖
化纖,是化學(xué)纖維的簡(jiǎn)稱(chēng)。它是利用高分子化合物為原料制作而成的纖維的紡織品。通常它分為人工纖維與合成纖維兩大門(mén)類(lèi)。它們共同的優(yōu)點(diǎn)是色彩鮮艷、質(zhì)地柔軟、懸垂挺括、滑爽舒適。它們的缺點(diǎn)則是耐磨性、耐熱性、吸濕性、透氣性較差,遇熱容易變形,容易產(chǎn)生靜電。它雖可用以制作各類(lèi)服裝,但總體檔次不高,難登大雅之堂。
7、混紡
混紡,是將天然纖維與化學(xué)纖維按照一定的比例,混合紡織而成的織物,可用來(lái)制作各種服裝。它的長(cháng)處,是既吸收了棉、麻、絲、毛和化纖各自的優(yōu)點(diǎn),又盡可能地避免了它們各自的缺點(diǎn),而且在價(jià)值上相對較為低廉,所以大受歡迎。
3、網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)現狀分析:
市場(chǎng)品牌競爭激烈,利潤率下滑,小批量、多品種生產(chǎn)需求增加,成本提升,庫存周期縮短的壓力不斷增大,傳統市場(chǎng)準入門(mén)檻提升,國產(chǎn)品牌服飾不斷發(fā)展壯大,市場(chǎng)競爭日趨激烈;在競爭和成本的雙重擠壓下,眾多服裝廠(chǎng)商的平均利潤率下滑;終端消費人群需求不斷細分,小批量、多品種生產(chǎn)需求增加。與此同時(shí),消費端對質(zhì)量、款式、設計生產(chǎn)周期的要求也在不斷提高;原材料、生產(chǎn)資料、渠道成本提升,庫存周期縮短在成本控制中成為首要解決的問(wèn)題之一;市場(chǎng)競爭激烈,規模效應、品牌建設成本等因素進(jìn)一步提高了傳統服裝行業(yè)市場(chǎng)的準入門(mén)檻。
服裝業(yè)電子商務(wù)平臺涵蓋互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )應用技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )安全及系統安全技術(shù)、數據庫及應用集成技術(shù),平臺建設必須為企業(yè)ERP等后端系統無(wú)縫連接,并為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方面做充分的考量。服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)平臺是一個(gè)整合了產(chǎn)品銷(xiāo)售、產(chǎn)品管理、市場(chǎng)與銷(xiāo)售信息入口、數據統計分析、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)推廣、客戶(hù)關(guān)系管理等功能模塊的經(jīng)營(yíng)性平臺。
服裝市場(chǎng)社會(huì )調查報告2
一、內容簡(jiǎn)介:
這次我們在黃州培訓調查了80名女性消費者和20名男性消費者。大多在16-25歲之間。
經(jīng)過(guò)調查,我們發(fā)現黃州大多數消費者的消費水平在100-150之間。然而,有些消費者可以接受150-200元的價(jià)格。而且消費者對衣服的質(zhì)量要求很高,大多想要針織和混紡。但是對于賣(mài)衣服的地方,消費者更喜歡去那種專(zhuān)賣(mài)店或者商業(yè)街。對于服裝的選擇,消費者更注重選擇更休閑得體的服裝。尤其重要的是,我們發(fā)現黃州的消費者并不完全了解網(wǎng)購,甚至從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)購。對名牌的要求不是很高。
這次在黃州的調查讓我們意識到,網(wǎng)購需要大力推廣,這是我們在網(wǎng)上開(kāi)店拓展市場(chǎng)的機會(huì ),但我們也需要更加努力地創(chuàng )造市場(chǎng),打開(kāi)黃州“無(wú)互聯(lián)網(wǎng)”的現象。
這只是對我們調查的簡(jiǎn)單描述。以下是我們調查的詳細分析。
二、主要內容:
1.調查背景
總的來(lái)說(shuō),服裝行業(yè)以其廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強大的支撐優(yōu)勢在紡織服裝行業(yè)處于領(lǐng)先地位。隨著(zhù)進(jìn)口配額的取消,服裝企業(yè)面臨著(zhù)前所未有的發(fā)展機遇。因此,我們需要加強以下關(guān)鍵任務(wù):鞏固現有市場(chǎng),維護出口秩序;分享潛在市場(chǎng);創(chuàng )新市場(chǎng);實(shí)施標準化戰略。出口企業(yè)要做好“后配額時(shí)代”:一是積極推進(jìn)企業(yè)重組,優(yōu)化資源配置,增強創(chuàng )新能力;第二,積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)建設,促進(jìn)貿易上下游延伸,提高整個(gè)體系的效率;第三,積極實(shí)施品牌戰略,逐步發(fā)展自己的品牌;四是積極“走出去”、“請進(jìn)來(lái)”,積極吸收消化國外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗,加快人才隊伍建設。通過(guò)中國專(zhuān)業(yè)服裝項目的市場(chǎng)調查報告,生產(chǎn)企業(yè)和投資機構將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應、銷(xiāo)售方式、有效客戶(hù)和潛在客戶(hù),并提供詳細信息,為研究競爭對手的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )和企業(yè)發(fā)展提供決策依據。整個(gè)20xx系列以單一色調為主,其中黑白代表了軟硬、歷史、現代等雙重特征,也代表了品牌風(fēng)格。
(1).服裝是改革開(kāi)放以來(lái)形成的第一個(gè)市場(chǎng)。這是一個(gè)門(mén)檻低、容易進(jìn)入的市場(chǎng)。正因為如此,它也是最容易飽和和衰落的市場(chǎng)。同時(shí),它的地域要求也很明顯。小縣城有小縣城集市,小村莊有自己的小市場(chǎng),大省會(huì )也有與之相匹配的標準化市場(chǎng)。
(2)調查顯示,現代社會(huì )越來(lái)越多的人注重外表。人們對服裝的需求和選擇不僅與人們的心理、年齡和性格有關(guān),還受到其他客觀(guān)因素的影響。消費者的購買(mǎi)行為受收入水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統、社會(huì )發(fā)展水平等客觀(guān)條件的影響,也與個(gè)人年齡水平、受教育程度、審美情趣、消費目的等主觀(guān)因素密切相關(guān)。
(3)21世紀的消費迎合了現代人服裝的不同品味和風(fēng)格。
(4)目前提倡的“名牌戰略”是為了適應消費者行為而產(chǎn)生的,因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌最一般的表現。強大的品牌可以給消費者心理帶來(lái)一種沖擊效應,產(chǎn)生購買(mǎi)動(dòng)機。一旦適用,由于實(shí)際效果更好,得到更好的評價(jià),口碑逐漸形成,從而達到信任、強化、情感共鳴的效果。綜上所述,面對激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境,消費者行為是企業(yè)最關(guān)心的因素之一。對于現代企業(yè)來(lái)說(shuō),所有的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應該以消費者的需求為基礎,只有提供滿(mǎn)足消費者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之路。
(5)改革開(kāi)放以來(lái),中國的經(jīng)濟建設取得了長(cháng)足的進(jìn)步。人民生活水平顯著(zhù)提高。服裝在“衣、食、住、行”中名列第一,人們對服裝的要求突飛猛進(jìn)。不同的消費群體,不同的消費心理,形成不同的消費水平。
(6).不再是每個(gè)人都有衣服穿的問(wèn)題,而是滿(mǎn)足人們不斷上升的審美和服飾文化的要求。中國擁有的是一個(gè)購買(mǎi)力可觀(guān)、購買(mǎi)欲望和需求強烈的消費群體
(7)創(chuàng )新是指企業(yè)將前所未見(jiàn)的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合整合到管理體系中,從而快速完善管理體系。它不僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值觀(guān)的體現,也是一種超越傳統的經(jīng)濟行為。在信息技術(shù)時(shí)代,創(chuàng )新是一種具有更強生命力和更高價(jià)值創(chuàng )造的商業(yè)元素。所以要積極倡導創(chuàng )新精神,緊跟時(shí)代,從人民需求出發(fā)。這樣才能在市場(chǎng)上立于不敗之地。
E.根據調查,人們普遍認為,服裝批發(fā)市場(chǎng)的普遍問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量低和衛生條件差。這些問(wèn)題是服裝市場(chǎng)亟待解決的。這也說(shuō)明購買(mǎi)者的要求在不斷提高,希望在產(chǎn)品檔次齊全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)購買(mǎi)服裝。
要了解當前服裝市場(chǎng)的全貌,提供先進(jìn)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗和思路,讓市場(chǎng)相互了解,學(xué)習先進(jìn)的開(kāi)發(fā)模式,逐步改變和淘汰落后的營(yíng)銷(xiāo)和管理方法。在引導市場(chǎng)發(fā)展、控制過(guò)度開(kāi)發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供經(jīng)營(yíng)決策參考、促進(jìn)國際國內貿易平臺交流等方面發(fā)揮了積極作用。
隨著(zhù)消費者消費能力的增加,他們在購買(mǎi)服裝時(shí)不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能。在達到一定收入的前提下,為了滿(mǎn)足工作、心理、生活和社會(huì )生活的需要,選擇購買(mǎi)能夠顯示自己經(jīng)濟實(shí)力和自身品味的'品牌產(chǎn)品是必然的。隨著(zhù)信息交流的加快,品牌消費的消費群體幾乎與時(shí)尚的需求同步。服裝消費市場(chǎng)正沿著(zhù)需求消費->時(shí)尚消費->時(shí)尚消費->個(gè)性消費的路徑變化,這是一條由低到高的品牌消費需求軌跡。目前,由于區域經(jīng)濟差異、個(gè)人收入差異、城市間文化差異的影響,服裝消費市場(chǎng)仍存在整體失衡,但隨著(zhù)時(shí)間的推移,這種差異將很快趨于平穩。
3.調查的結果
(1)性別:
答案總數:100
(2)年齡:
答案總數:100
(3)可接受的服裝價(jià)格:
答案總數:100
(4)經(jīng)常買(mǎi)衣服的地方:
答案總數:100
(5)服裝面料的選擇:
答案總數:100
(6)對網(wǎng)購的態(tài)度:
答案總數:100
4.總的結論和建議:這個(gè)年齡段的消費群體是服裝消費中最重要的群體,是服裝購買(mǎi)頻率最高、總購買(mǎi)量較多的群體,其中女性人口略多于男性人口,與中國總人口中男女比例相對。這個(gè)群體有強烈的購買(mǎi)欲、時(shí)尚欲、追求時(shí)尚和個(gè)性,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌。這個(gè)群體很大一部分人容易沖動(dòng)購物。目前擁有最多的服裝品牌和最具競爭力的細分市場(chǎng)。
青年:這個(gè)年齡段的消費群體是服裝消費的主體群體,是消費群體中單件服裝購買(mǎi)價(jià)值最高的群體。這個(gè)群體是經(jīng)濟基礎最強,購買(mǎi)欲望最強的群體。但是這個(gè)群體的大多數人的人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)都比較成熟,所以對風(fēng)格和時(shí)尚都有自己的偏好,相當一部分人已經(jīng)有了自己喜歡的品牌
品牌接受度低,購物理性居多。
中年:這個(gè)年齡段的消費群體事業(yè)有成,購買(mǎi)服裝的欲望一般,但對服裝有一定的高層次需求(即品牌需求)。
市面上適合這個(gè)年齡段的服裝品牌很少。有購買(mǎi)欲的時(shí)候,找不到合適的服裝品牌。尤其是這個(gè)年齡段的女性服裝品牌嚴重缺乏,市場(chǎng)機會(huì )很大。
老年:這個(gè)年齡段的人口,買(mǎi)衣服的欲望低。這個(gè)年齡段的服裝品牌基本空缺。
消費者的購買(mǎi)行為受收入滲透水平、地理區域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統、社會(huì )發(fā)展水平等客觀(guān)條件影響,與個(gè)人年齡水平、受教育程度、審美情趣、消費目的等主觀(guān)因素密切相關(guān)。
三.附件材料:略
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