【經(jīng)典】廣告策劃方案最新4篇
為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行，常常需要預先制定方案，方案是書(shū)面計劃，是具體行動(dòng)實(shí)施辦法細則，步驟等。那么方案應該怎么制定才合適呢？以下是小編為大家收集的廣告策劃方案最新，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
廣告策劃方案最新1
一、活動(dòng)背景
在這個(gè)人才濟濟，就業(yè)形勢日益嚴峻的21世紀，好的創(chuàng )意，可以作為自我推銷(xiāo)、提升的關(guān)鍵，越來(lái)越受到人們的重視。作為當代大學(xué)生，除了要有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無(wú)疑，廣告創(chuàng )意(理論)學(xué)習活動(dòng)是一個(gè)培養同學(xué)們廣告策劃能力，增強廣告創(chuàng )意思維、創(chuàng )新思維的良好途徑。舉辦這次活動(dòng)，對同學(xué)們廣告創(chuàng )意思維的.提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì)。
二、活動(dòng)主題
“培養廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng )意思維能力，學(xué)習從平常生活中發(fā)現商機，學(xué)習捕捉生活細節�！�
三、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)
時(shí)間：12月12日晚上7：00—9：00
地點(diǎn)：xx報告廳
四、舉辦單位
社團聯(lián)合會(huì )創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )、xx學(xué)院分團委、學(xué)生會(huì )
五、活動(dòng)對象
社團聯(lián)合會(huì )骨干成員、xx學(xué)院學(xué)生會(huì )成員、法學(xué)社成員、創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )全體成員以及對創(chuàng )意廣告和創(chuàng )業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。
六、活動(dòng)方式
本次活動(dòng)主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動(dòng)中將首次運用新浪微薄互動(dòng)理念開(kāi)啟活動(dòng)現場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節，助推現場(chǎng)氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng )意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。
七、活動(dòng)具體流程
1、活動(dòng)主持人xx介紹今晚活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。
2、創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)xx致活動(dòng)開(kāi)幕詞。
3、文法學(xué)院學(xué)生會(huì )xx發(fā)表講話(huà)。
4、校學(xué)生會(huì )副社聯(lián)常務(wù)主任xx發(fā)表講話(huà)。
5、活動(dòng)主持人xx對第一個(gè)環(huán)節廣告做個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，之后播放創(chuàng )意環(huán)節廣告、廣告視頻從：創(chuàng )意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動(dòng)中將首次運用新浪微薄互動(dòng)理念通過(guò)每欣賞完一個(gè)環(huán)節廣告鼓勵觀(guān)眾通過(guò)手機短信形式發(fā)表自己的感受，每當第二個(gè)環(huán)節廣告欣賞完之后從觀(guān)眾發(fā)來(lái)的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取，實(shí)現現場(chǎng)互動(dòng)交流。
6、在廣告視頻欣賞活動(dòng)中間時(shí)，開(kāi)展廣告創(chuàng )意圖片學(xué)習環(huán)節，刺激觀(guān)眾視覺(jué)感受。(中間可穿插活動(dòng)精美海報和活動(dòng)橫幅和贊助商活動(dòng)圖片)
7、繼續欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )代表對創(chuàng )意廣告視頻進(jìn)行評點(diǎn)，提出自己的感受、見(jiàn)解和看法，大家互相交流。
8、選出今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的短信，并對其積極參與活動(dòng)的觀(guān)眾進(jìn)行抽樣獎勵。并邀請當晚嘉賓給獲獎?dòng)^眾頒獎。
9、最后由觀(guān)眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )代表做活動(dòng)總結性發(fā)言。
八、活動(dòng)宣傳計劃
1、活動(dòng)橫幅：兩條，內容“廣告創(chuàng )意(理論)學(xué)習活動(dòng)”(懸掛于本部材化樓前及3棟xx學(xué)院宿舍樓)
2、手繪海報5張，分別張貼于xx食堂、學(xué)校取款機對面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置。一張彩印海報張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。(手繪和彩印海報可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng )意圖片)
3、活動(dòng)宣傳時(shí)間x月x日—x日
九、活動(dòng)獎項設置
通過(guò)贊助商商品的積分或兌換卷來(lái)作為活動(dòng)當晚獎品。
廣告策劃方案最新2
一、廣告策劃調研
某著(zhù)名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著(zhù)稱(chēng)，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。
�。ㄒ唬└髌放葡闼奶厣治�
我公司的xxx香水（女）（士專(zhuān)用），在包裝特色、包裝規格、價(jià)格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。
xxx香水與其他品牌的差異化比較
香水品牌包裝特色包裝規格（ml）價(jià)格（元）
xxx香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
�。ǘ┫闼畯V告市場(chǎng)形勢分析
經(jīng)過(guò)對全國香水市場(chǎng)的調查，對各大競爭品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。
20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌
單位：萬(wàn)元
排名品牌20xx年7～12月20xx年7～12月同比增長(cháng)率（%）
1 A品牌香水
2 B品牌香水
3 C品牌香水
4 ……
�。ㄈ┫闼哪繕耸袌�(chǎng)描述
1、香水市場(chǎng)細分如下表所示。
香水市場(chǎng)細分表
整體市場(chǎng)市場(chǎng)細分目標對象
國內外香水市場(chǎng)
1、主要市場(chǎng)（活躍客戶(hù)）
�。�1）主要對象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太
�。�2）美容界的專(zhuān)業(yè)人士（如美容師、化妝師等）
2、次要市場(chǎng)（不活躍客戶(hù)）
�。�1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性
�。�2）18～40歲的男性
2、目標消費者研究。
對于目標消費者的特征描述如下表所示。
香水消費者特征分析表
目標市場(chǎng)的特征要素目標市場(chǎng)的特征描述
1.購買(mǎi)渠道未婚女士
�。�1）百貨專(zhuān)柜
�。�2）大型商場(chǎng)或賣(mài)場(chǎng)
�。�3）國外帶回
已婚女士
�。�1）百貨專(zhuān)柜或百貨行
�。�2）向朋友咨詢(xún)品牌、購買(mǎi)地點(diǎn)后去購買(mǎi)
�。�3）國外帶回
2.購買(mǎi)狀態(tài)
�。�1）用完再買(mǎi)
�。�2）沒(méi)用完，看到喜歡就買(mǎi)
�。�3）親友贈送
3.消費行為（應用場(chǎng)合）
�。�1）參加正式宴會(huì )
�。�2）平時(shí)上班
�。�3）外出逛街
4.品牌使用情況
�。�1）未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列
�。�2）大多數消費者認為不同品牌的香水各具功能
5、對產(chǎn)品特性的要求外觀(guān)漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養功能，高檔，色彩高雅、精致
二、xxx香水營(yíng)銷(xiāo)目標與廣告目標
�。ㄒ唬⿵V告產(chǎn)品
以xxx香水（女士專(zhuān)用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。
�。ǘ┦袌�(chǎng)總體目標
由于xxx香水（女士專(zhuān)用）是一款上市時(shí)間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場(chǎng)目標是打造該香水的知名度，并讓消費者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個(gè)國際市場(chǎng)的占有率達到%。
�。ㄈ⿵V告總體目標
1、提高消費者對xxx香水（女士專(zhuān)用）的指名購買(mǎi)率。
2、提高xxx香水（女士專(zhuān)用）的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。
�。ㄋ模⿲V告目標的量化表述
1.20xx年下半年（7～12月）的'廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比，同比增長(cháng)率達%。
2.20xx年度10大經(jīng)典香水銷(xiāo)售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達x%以上。
三、xxx香水廣告策略
�。ㄒ唬┛傮w策略
1、利用密集廣告，加深消費者對xxx香水（女士專(zhuān)用）的品牌印象。
2、促進(jìn)銷(xiāo)售，提高xxx香水（女士專(zhuān)用）的指名購買(mǎi)率。
�。ǘ┊a(chǎn)品定位
1、產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)。
�。�1）因xxx香水（女士專(zhuān)用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高，不利于普及。
�。�2）消費者的使用習慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水。
2、產(chǎn)品機會(huì )點(diǎn)（消費者利益點(diǎn)）。
�。�1）攜帶方便、使用便捷。
�。�2）產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。
�。�3）滋潤、保濕，具有皮膚保養功能。
�。�4）香味溫和，不刺激肌膚。
�。�5）適用于任何年齡的消費者使用。
�。ㄈ⿵V告受眾定位
參考《xxx香水市場(chǎng)細分表》中所列的目標對象。
�。ㄋ模┊a(chǎn)品概念（獨特銷(xiāo)售主張）
xxx香水（女士專(zhuān)用），品味女人的第一選擇！
�。ㄎ澹﹦�(chuàng )意方向
通過(guò)各種方式來(lái)表現香水系列，體現浪漫情懷。
�。⿵V告表現文案
1、電視廣告創(chuàng )意腳本：（略）。
2、廣播廣告創(chuàng )意腳本：（略）。
3、其他平面廣告表現文案：（略）。
四、廣告媒介策略
在安排廣告媒介時(shí)，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價(jià)指標。
�。ㄒ唬﹤鹘y大眾媒介
以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶(hù)外廣告。
1、電視廣告：xxx香水（女士專(zhuān)用）推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。
電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。
�。�1）高收視率的國語(yǔ)連續劇。
�。�2）晚間7：00～8：30時(shí)段。
�。�3）高收視率的娛樂(lè )節目。
�。�4）婦女節目。
�。�6）時(shí)尚報道。
2、雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時(shí)尚、美容類(lèi)雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的xxx香水（女士專(zhuān)用）的廣告。
�。ǘ┢渌浇�
主要包括網(wǎng)絡(luò )、直郵這兩大新興的傳播媒介。
�。ㄈ┭a充媒介
在各大百貨專(zhuān)柜、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng)。
五、廣告預算
�。ㄒ唬┛傮w預算
本次廣告集中的時(shí)間為20xx年7～12月，共計6個(gè)月，公司的總體預算為萬(wàn)元，其中廣告制作費用不超過(guò)萬(wàn)元。
�。ǘ⿵V告預算分配
廣告預算分配情況具體如下表所示。
廣告預算分配表
項目金額（萬(wàn)元）備注
1、策劃費（占總體預算的15%）
2、創(chuàng )意、制作費（影視、平面）
3、廣告媒介購買(mǎi)費用電視
雜志
廣播
互聯(lián)網(wǎng)
4、展覽活動(dòng)
5、其他相關(guān)費用
合計xxxx萬(wàn)元
六、廣告效果測定與評估
�。ㄒ唬⿲�(shí)施廣告調查
1、大眾媒介的廣告調查。
通過(guò)與廣告受眾的面對面交流、填寫(xiě)調查問(wèn)卷，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準備。
2、其他媒介的廣告調查。
通過(guò)網(wǎng)站、雜志上的問(wèn)卷調查，與廣告受眾間接交流。
為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫(xiě)問(wèn)卷，公司相關(guān)部門(mén)需提供相應的小禮品（如化妝品試用裝），以獎勵有效填寫(xiě)問(wèn)卷的受眾。
�。ǘ┦轮袦y定與事后測定
1、測定項目。
于廣告刊播后，不定期以調查問(wèn)卷、座談會(huì )等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時(shí)修正廣告策劃案。
測定項目及頻次規定如下。
�。�1）電視廣告以一星期測定一次。
�。�2）雜志以?xún)尚瞧跍y定一次。
�。�3）每一個(gè)月定期舉辦一次消費者座談會(huì )。
2、測定方法。
在進(jìn)行廣告效果測定時(shí)，可采用下列五種方法輔助測定工作的進(jìn)行。
�。�1）中心地點(diǎn)測試法，即在廣告刊播一段時(shí)間后，在某大型商場(chǎng)或專(zhuān)柜長(cháng)期開(kāi)展廣告測試工作。
�。�2）銷(xiāo)售試驗法，即以xxx香水的銷(xiāo)售數量來(lái)統計。
�。�3）生理測試法，即通過(guò)問(wèn)卷或訪(fǎng)談等多種形式了解消費者使用xxx香水后的感覺(jué)。
�。�4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住xxx香水這一產(chǎn)品。
�。�5）純粹回憶測試法，即對長(cháng)期購買(mǎi)xxx香水的消費者進(jìn)行測試。
廣告策劃方案最新3
HM（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由爾林·派爾森(Erling Persson)在瑞典市Vsters市創(chuàng )立。20xx年時(shí)，20xx年時(shí)，H&M將目光瞄準了中國市場(chǎng)以及亞洲，從此H&M出現在我們的日常生活中。
然而，據分析，國內服裝市場(chǎng)雖然較大，但競爭激烈，想要想突出H&M這個(gè)品牌，必須大力進(jìn)行宣傳，并且要突出我們這個(gè)品牌是時(shí)尚、品質(zhì)和低價(jià)完美糅合的一個(gè)時(shí)尚品牌。
一、廣告商品
H&M服裝（女士、男士、兒童、家具）
二、品牌發(fā)展
打開(kāi)80%歐洲人的衣櫥，你一定會(huì )找到H&M的Logo;走在巴黎或紐約最繁華的商業(yè)街，你也一定可以看到H&M專(zhuān)賣(mài)店里瘋狂搶購的人群。不用懷疑你的眼睛，H&M在三大洲的28個(gè)國家擁有專(zhuān)賣(mài)店，在20xx年，H&M的銷(xiāo)售總額達800億瑞典克朗，是真正的超級服裝巨擎。
H&M成功的秘訣除了其先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略和準確的市場(chǎng)定位，更離不開(kāi)其與頂級設計師們的強強聯(lián)手。20xx年，H&M請來(lái)了時(shí)尚界泰斗級大師，來(lái)自Chanel的Karl Lagerfeld，他們之間的合作在時(shí)尚界掀起巨大波瀾。因為原本天價(jià)的大師設計，每個(gè)人都買(mǎi)得起了，年輕人們都為可以穿上印有Karl Lagerfeld For H&M Logo的衣服而欣喜若狂。
Karl之后，H&M又請來(lái)了明星級設計師Stella McCartney和時(shí)裝界天才級雙人組Viktor&Rolf推出好似高級訂制般的限量系列時(shí)裝，消費者可以看到很多精致的細節設計與處理，與他們的同名品牌相較，更多了一點(diǎn)流行的感覺(jué)，而且系列相當豐富。因此更引發(fā)了品牌Fans們徹夜排隊搶購、產(chǎn)品一天售空的空前壯觀(guān)。
H&M與設計師們的合作更上升到了聯(lián)手Madonna和Kylie Minogue兩位世界超一線(xiàn)巨星參與設計并代言M by Madonna和H&M Loves Kylie兩個(gè)系列。更令人興奮的是你不必再為了想買(mǎi)到這兩個(gè)系列的服飾而盼望到國外出差了，首家H&M中國專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)在上�；春Ｖ新犯哒{拉開(kāi)序幕，第二家H&M中國專(zhuān)賣(mài)店也在成都春熙路開(kāi)始營(yíng)業(yè)。估計在不久的將來(lái)，打開(kāi)中國時(shí)尚人士們的衣櫥時(shí)，你也一定會(huì )毫無(wú)例外地找到那個(gè)熟悉而可愛(ài)的英文Logo——H&M!
三、品牌經(jīng)營(yíng)原則
H&M認為可持續性是一個(gè)動(dòng)詞，是踐行而非宣揚的原則。這是一個(gè)不斷改善和提升的持續過(guò)程。這是一個(gè)需要決心、激情和團隊合作的旅程。
H&M的愿景是，營(yíng)運方式必須在經(jīng)濟、社會(huì )和環(huán)境方面具備可持續性。將這個(gè)愿景變?yōu)楝F實(shí)，能夠使用較少的資源實(shí)現非常好的營(yíng)運效果，為全世界各個(gè)社區、各個(gè)國家的人民能過(guò)上更好的生活而做出自己的貢獻。
H&M致力于減少紡織品浪費——因此我們倡議大家將衣物回收
H&M不斷提升棉田的生產(chǎn)條件。其中一個(gè)方法是積極參與Better Cotton Initiative (BCI)，我們是這個(gè)組織指導委員會(huì )的成員。BCI的希望是能讓全世界各地數百萬(wàn)的棉農種植棉的方式有利于棉農群體也有利于環(huán)境。
H&M也提供有機棉制成的服裝。這些服裝中所使用的棉100%是有機棉，得到了諸如Control Union或IMO的獨立認證機構的認證。我們也在兒童和嬰兒服裝中加入了有機棉。不斷鼓勵棉農，告訴他們在生產(chǎn)過(guò)程中不含有化學(xué)物質(zhì)的棉有很高的市場(chǎng)需求，鼓勵他們放棄傳統的種植棉的方式，轉向有機棉的種植。目前H&M是世界上最大的'有機棉購買(mǎi)商之一。
店鋪鼓勵自助一旦新店的合同簽訂，制訂計劃、設計、重建以及內部設計工作就開(kāi)始了。根據店鋪的位置、大小以及人流，公司會(huì )為每個(gè)店鋪設置產(chǎn)品組合。店鋪一般分為大店、全線(xiàn)產(chǎn)品店以及概念店。
服務(wù)，同時(shí)提供給客戶(hù)想法與啟發(fā)以使人們找到適合于自己的產(chǎn)品。購物環(huán)境則力求舒適、鼓舞人心和充滿(mǎn)人文關(guān)懷。
四、廣告目的
1、促進(jìn)指名字購買(mǎi)
2、強化商品特性
3、傳播影響程度：
不了解—→了解—→信服—→追求—→行動(dòng)
五、廣告時(shí)間
20xx年9月--20xx年9月
六、廣告區域
全國各地區（主要以一線(xiàn)城市為主，推動(dòng)二三線(xiàn)以及經(jīng)濟欠發(fā)達地區品牌的發(fā)展）
七、廣告對象
18～25歲的年輕、活力的消費者
八、策劃構思
�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)大小的變化
�。ǘ�)就市場(chǎng)占有率的影響(即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）
�。ㄈ┦褂眉百徺I(mǎi)頻度的增加
九、廣告策略
1、制作STICKER張貼計程車(chē)上，公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號的電話(huà)機上，以隨時(shí)隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。
2、制作小型月歷卡片，供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內，贈送讀者。
3、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。
4、通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道進(jìn)行宣傳，利用微信，微博等日常生活常用的媒介，使人們了解品牌的特點(diǎn)。
5、線(xiàn)上宣傳和線(xiàn)下實(shí)體店相結合。
十、廣告主題表現及媒體運用
廣告主題圍繞青年和時(shí)尚，向廣大時(shí)尚愛(ài)好者展示H&M的時(shí)尚潮流。
通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、線(xiàn)下實(shí)體店相結合，利用年輕人所常用的微博等交流平臺進(jìn)行線(xiàn)上推廣。
廣告策劃方案最新4
一、活動(dòng)名稱(chēng)：
第xx屆“校園之春”·xx省大學(xué)生廣告藝術(shù)節
二、組織機構：
主辦單位：xxxxxx省委教育工委、共青團xx省委
xx省學(xué)生聯(lián)合會(huì )
承辦單位：xx美術(shù)學(xué)院
協(xié)辦單位：xx省廣告協(xié)會(huì )、xx市廣告協(xié)會(huì )、xx學(xué)生在線(xiàn)
三、活動(dòng)內容：
本屆“校園之春·xx省大學(xué)生廣告藝術(shù)節”系列活動(dòng)共分為三個(gè)篇章：競賽篇、法苑篇、對話(huà)篇。在舉辦廣告設計大賽主體活動(dòng)的同時(shí)，引入以“廣告行為、知識產(chǎn)權、藝術(shù)法”為內容的民商法律知識講座及生動(dòng)的“模擬法庭”演示等，并且在展覽期間，邀請xx知名廣告設計企業(yè)及業(yè)界知名人士與在校大學(xué)生直面對話(huà)，通過(guò)學(xué)術(shù)沙龍、講座、現場(chǎng)手繪演示等多種形式，拓寬在校學(xué)生的視野，了解用人單位需求、進(jìn)一步加強院校與企業(yè)的交流與合作。
一、大賽主題——“校園之春·和而不同”
大賽采取統一主題的公益廣告形式。
主題釋義：在當代，藝術(shù)與生活最緊密的狀態(tài)就是設計藝術(shù)活動(dòng)。我們倡導的設計藝術(shù)應當是體現當代設計者對中國本土設計文化發(fā)展的思考。尤其是在經(jīng)濟全球化背景下，無(wú)所不在的文化沖突與交融，我們應該理性地認識遵循文化的共同準則與追索個(gè)性化特質(zhì)的關(guān)系，從而為維護世界文化多樣化的生態(tài)環(huán)境和弘揚我國新的設計文化形態(tài)而努力。通過(guò)設計，反映本民族的`文化特征，追求方式、生活意境、生活品質(zhì)，體現出設計者的創(chuàng )新觀(guān)念。
二、參賽資格：
xx省全日制普通高等學(xué)校（含民辦高校）的在校本專(zhuān)科學(xué)生（含碩士、博士研究生）。
三、參賽作品類(lèi)別：
A平面廣告作品（包括報紙、雜志、招貼廣告作品）
B動(dòng)漫廣告作品
四、作品規格及要求：
A平面廣告作品：
�、俪叽缃y一為A3（297×420mm）規格。
�、陔娮幼髌芬环�。（存儲格式為x。TIF，300dpi精度，RGB顏色模式）
�、凼掷L作品要求掃描后交電子稿。（電子稿格式同上）
�、芟盗凶髌凡坏贸^(guò)4幅。
B動(dòng)漫廣告作品：
�、賱�(dòng)漫廣告（二維、三維動(dòng)畫(huà)或FLASF作品）采用SWF文件格式，一式兩份。
�、谖募怀^(guò)3MB，時(shí)間60秒之內，配音樂(lè )。
�、圩髌菲^僅附作品名稱(chēng)，不得出現作者姓名單位。
五、作品收集：
�、僖詫W(xué)校為單位統一將作品電子稿刻成光碟（DVD由承辦學(xué)校提供）
�、诿糠髌方⒁粋�(gè)文件包，文件包命名為作品名稱(chēng)、學(xué)校、系別、作者。
�、墼诮刂谷掌谝郧皩⒐獾c報名表一同交與承辦單位進(jìn)行評選。
六、參賽要求：
�、俅筚愐詫W(xué)校為單位由學(xué)校團委統一報送組委會(huì )辦公室。不受理個(gè)人報送的作品。
�、趨①愡x手需填寫(xiě)2張報名表（1張交與舉辦方、1張備案保存）。
�、蹍①愡x手要認真填寫(xiě)報名表，內容真實(shí)、準確，不得涂改。報名表須加蓋所在校團委公章。
�、茏髌氛故静糠植粶食霈F院校、科系、姓名或其他特殊記號。
�、菝考䥇①愖髌肪璐嫒牍獗P(pán)并隨報名表一并報送（光盤(pán)上必須標明作者學(xué)校院系、作品名稱(chēng)、作者姓名、作品件數等資料）。同類(lèi)別的不同作品，可存儲在同一張光盤(pán)中。
�、藜w創(chuàng )作的作品作者最多不超過(guò)3人，并在報名表創(chuàng )意小組名單一欄中按第一、二、三作者的順序填寫(xiě)。每件作品的指導教師只限1人。
�、叻膊环弦蟮淖髌�，將取消參賽資格（作品涉及版權問(wèn)題由作者負責）。
七、評審標準
本著(zhù)公平、公正、公開(kāi)的原則，專(zhuān)家評委按照以下評選標準對參賽作品進(jìn)行評定：作品滿(mǎn)分為50分，其中各項標準的分數如下：
主題內容突出10分
公益性10分
創(chuàng )意性10分
文化/藝術(shù)性10分
視覺(jué)感受10分
八、獎項設置及評審：
大賽獎勵參賽作品中35%的優(yōu)秀作品，其中一等獎3%、二等獎7%、三等獎10%、優(yōu)秀獎15%。另設指導教師獎、最佳組織獎若干。
全部參賽作品由大賽組委會(huì )組織專(zhuān)家評審委員會(huì )進(jìn)行評審，評審結果將于20xx年五月中下旬公布，并舉行頒獎儀式。
九、活動(dòng)流程：
3月下旬向各高校發(fā)出郵件、報名表、光碟和宣傳品。
4月底征集作品。
5月中旬進(jìn)行作品分類(lèi)并組織專(zhuān)家評選。
5月下旬進(jìn)行頒獎儀式暨獲獎作品展覽。
【廣告策劃方案最新】相關(guān)文章：
廣告策劃方案最新04-28
廣告策劃方案03-02
廣告策劃方案06-08
廣告的策劃方案04-19
廣告策劃方案01-31
廣告方案策劃02-02
廣告策劃書(shū)最新12-08
廣告活動(dòng)策劃方案11-24
【熱門(mén)】廣告策劃方案12-02
廣告推廣策劃方案12-01