一個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)人的心得體會(huì )

一個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)人的心得體會(huì )

　　當我們有一些感想時(shí)，可以將其記錄在心得體會(huì )中，這樣有利于培養我們思考的習慣。一起來(lái)學(xué)習心得體會(huì )是如何寫(xiě)的吧，以下是小編為大家收集的一個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)人的心得體會(huì )，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　本生品牌設計專(zhuān)注于快速消費品領(lǐng)域品牌設計

　　品牌設計如何把快速消費品賣(mài)出百億市場(chǎng)？

　　一個(gè)快速消費品品牌設計者的10年心得體會(huì )

　　品牌氣質(zhì)：消費者的第一印象很重要

　　人靠衣服馬靠鞍，從小我們就知道這個(gè)諺語(yǔ)，它向我們揭露了我們的人性。我們都是從外表對一個(gè)新事物產(chǎn)生好或者壞的判斷。

　　想想我們自己，看到一個(gè)穿西裝的人和看到一個(gè)乞丐，我們對雙方的喜好是不一樣的，西裝的人更容易獲得我們的尊重。

　　在快速消費品這個(gè)產(chǎn)品林立的市場(chǎng)里，好看的設計和不好看的設計不斷進(jìn)入消費者的眼球，相信消費者的眼光，他們很容易判斷出哪個(gè)品牌的視覺(jué)設計好看，哪個(gè)品牌的視覺(jué)設計不好看。

　　好看的視覺(jué)設計讓消費者感到放心，對產(chǎn)品的企業(yè)實(shí)力、質(zhì)量好壞有著(zhù)更好的第一印象。

　　很多時(shí)候，我對我的雇主做的第一件事情就是修正品牌氣質(zhì)，讓雇主的整體品牌形象看起來(lái)更吸引人。

　　好看VS正確：能把產(chǎn)品賣(mài)出去的視覺(jué)設計才是有用的設計

　　好看的視覺(jué)設計讓消費者感到放心，對產(chǎn)品的企業(yè)實(shí)力、質(zhì)量好壞有著(zhù)更好的第一印象。

　　正確的設計會(huì )主動(dòng)向消費者推銷(xiāo)產(chǎn)品，讓他掏錢(qián)包購買(mǎi)。

　　不論是碳酸飲料公司還是啤酒等產(chǎn)品，都喜歡用那種帶有冰鎮過(guò)后滿(mǎn)是凝結的小水珠的視覺(jué)形象展示產(chǎn)品。原因很簡(jiǎn)單，這種小水珠的視覺(jué)元素讓你打心底里感覺(jué)這個(gè)飲料是冰爽的，能夠幫你消暑。

　　當然，很多企業(yè)愿意特立獨行，用其他的圖案來(lái)表示自己的品牌視覺(jué)設計與眾不同。相信我，這種特立獨行的視覺(jué)元素會(huì )讓您的產(chǎn)品銷(xiāo)量一落千丈。

　　我的意思是，找到最能激發(fā)消費者購物行動(dòng)的那個(gè)圖案或者聲音或者味道等觸覺(jué)元素去進(jìn)行設計，找到那個(gè)最能促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的有魔力的圖形。

　　我的很多雇主，都體會(huì )到了這種能夠激發(fā)消費者潛意識的魔力，這些案例，幾乎沒(méi)有哪個(gè)雇主愿意讓我公開(kāi)。

　　一成不變的秘密：消費者最容易信任他熟悉的產(chǎn)品

　　可口可樂(lè )，紅色；百事可樂(lè )，藍色；洋河藍色經(jīng)典，藍色……

　　想想您的品牌，消費者認為它是什么顏色？您是否經(jīng)常變動(dòng)自己品牌的主色調？

　　亦或者想想你的朋友，假如他是一個(gè)沉穩寡言的人，突然有一天他到了你面前，變成了活潑多言的性格，你在短時(shí)間內是否會(huì )保持對他足夠的信任？

　　保持品牌的風(fēng)格不變，不要輕易改變自己的品牌形象。多變的品牌形象讓消費者感到懷疑，繼而遠離你的產(chǎn)品。

　　品牌的風(fēng)格包括品牌的主顏色色調，品牌的主圖形等。

　　品牌命名：從潛意識里讓消費者喜歡上你語(yǔ)言分為兩種，書(shū)面語(yǔ)言和口語(yǔ)。

　　口語(yǔ)更適合傳播，命名屬于口語(yǔ)的范疇。易于傳播口語(yǔ)都具有畫(huà)面感的特征。一個(gè)具有畫(huà)面感的命名更容易讓消費者愛(ài)上你。

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　　比如農夫山泉，我們的經(jīng)驗直覺(jué)告訴我們，處在大山里的沒(méi)有受到污染的泉水是甘甜的，是可以讓我們放心去喝的。農夫山泉，這樣一個(gè)名字就給了我們這樣一個(gè)畫(huà)面感，深處大山的泉水。

　　一個(gè)好名字，不用解釋多少，它直接就符合了消費者的直覺(jué)，讓消費者覺(jué)得這就是最好的產(chǎn)品。同時(shí)，這個(gè)名字也是最容易讓消費者記住的。

　　眼前一亮：先引起消費者注意，消費者才會(huì )停下來(lái)了解你

　　琳瑯滿(mǎn)目的貨架，花花綠綠的產(chǎn)品。您的產(chǎn)品淹沒(méi)在了產(chǎn)品的汪洋大海中。

　　當我們漫無(wú)目的的在商場(chǎng)中瀏覽時(shí)，一個(gè)與眾不同的讓我們眼球一亮的產(chǎn)品包裝會(huì )讓我們停下腳步來(lái)仔細了解一下。

　　品牌設計考慮的一條很重要的要素就是您產(chǎn)品所處的環(huán)境，要想法讓您的產(chǎn)品在環(huán)境中脫穎而出，引起消費者注意。

　　引起消費者注意的品牌設計不是特立獨行，在男士用品里，用粉紅色的品牌視覺(jué)形象來(lái)特立獨行，吸引男士眼球的目的是達到了，不過(guò)我想沒(méi)有哪個(gè)男士會(huì )好意思拿這粉紅色的產(chǎn)品去付款的。

　　廣告語(yǔ)：別忘了放上品牌名字

　　不在乎天長(cháng)地久，只在乎你曾經(jīng)擁有。多么優(yōu)美的廣告語(yǔ)，大部分人都知道這句話(huà)，但是，請問(wèn)，這是哪個(gè)品牌的廣告？這個(gè)廣告語(yǔ)永久流傳了，但是品牌卻被人遺忘了……

　　相比之下，農夫山泉有點(diǎn)甜，怕上火喝王老吉……相比之下，這些廣告語(yǔ)不那么優(yōu)美，但是更容易讓人記住品牌。

　　消費者更容易選擇他腦海里記住的品牌。想想我們自己，在購買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，比如在購買(mǎi)礦泉水的時(shí)候，大部分我們都是會(huì )選擇我們大腦里記憶比較深的那個(gè)牌子。

　　標志設計：設計一個(gè)圖標毫無(wú)意義，要能夠讓人記住品牌

　　不可否認，越來(lái)越多的企業(yè)懂得標志的重要性，它是企業(yè)獨一無(wú)二的符號。是消費者識別品牌的重要符號。

　　可是問(wèn)題是，很多標志僅僅只是一個(gè)符號。這個(gè)符號對消費者來(lái)說(shuō)只是一個(gè)過(guò)目就忘的圖形，并不能誘使消費者購買(mǎi)產(chǎn)品。

　　看看農夫山泉、康師傅、哇哈哈、怡寶、紅牛等標志，消費者一目了然，看了就知道這個(gè)品牌名字，知道了就記住了品牌名字，記住了，就意味著(zhù)他消費的時(shí)候，有可能會(huì )選擇你。

　　當然了，一個(gè)標志不論是否容易被人記住，在傳播多次之后，總會(huì )被人記住、但是傳播的次數越多，就越花費企業(yè)的傳播成本。

　　畫(huà)冊、單頁(yè)設計：以上原則適用于這里人是個(gè)視覺(jué)導向的動(dòng)物，我們的學(xué)習83%都是通過(guò)視覺(jué)學(xué)習到的。消費者認識品牌了解品牌，很大程度上都是通過(guò)視覺(jué)認知的。視覺(jué)的作用，可謂是重中之重。

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