大學(xué)生市場(chǎng)調查報告(共15篇)
在我們平凡的日常里，報告有著(zhù)舉足輕重的地位，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。相信很多朋友都對寫(xiě)報告感到非�？鄲腊�，以下是小編為大家收集的大學(xué)生市場(chǎng)調查報告，歡迎閱讀與收藏。
大學(xué)生市場(chǎng)調查報告1
一、序言
由于現代經(jīng)濟飛速發(fā)展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此對各種生活用品的要求也開(kāi)始嚴格。牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣大市場(chǎng)，需求量之大，消費者之廣泛，讓商家趨之若鶩。目前在國內幾個(gè)知名品牌牙膏的廠(chǎng)家競爭日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮，消費者也是各有所好，使用品牌廣泛。所以我們針對這個(gè)現象，特展開(kāi)了一項關(guān)于大學(xué)生牙膏市場(chǎng)的消費狀況的調查。
二、調查目的
了解各種牙膏在市場(chǎng)上的品牌聲譽(yù)和銷(xiāo)量情況，及目前市場(chǎng)上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費者歡迎，以及消費者對于此類(lèi)產(chǎn)品的意見(jiàn)建議，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據。
三、調查方法
以湖南省長(cháng)沙市岳麓區所有牙膏用戶(hù)為抽樣母體，進(jìn)行抽樣調查。隨機發(fā)放問(wèn)卷，并及時(shí)的回收問(wèn)卷，與此同時(shí)對合格的問(wèn)卷進(jìn)行登記、計算、得出可供分析使用的初步計算結果，進(jìn)而對調查結果做出準確描述及初步分析，為下一步的分析提供依據。將本次調查實(shí)施情況，調查結果及分析結果整理，形成《牙膏消費市場(chǎng)調查報告》，以此作為本次調查的最終結果。
四、調查內容
1、產(chǎn)品價(jià)位
2、產(chǎn)品質(zhì)量
3、產(chǎn)品功效
4、產(chǎn)品口味
5、產(chǎn)品包裝
6、產(chǎn)品宣傳渠道
7、產(chǎn)品品牌效應
8、產(chǎn)品成分需求
9、產(chǎn)品促銷(xiāo)方式滿(mǎn)意度
10、產(chǎn)品存在問(wèn)題分析
11、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比
12、產(chǎn)品代言需求
13、產(chǎn)品亮點(diǎn)
五、調查結果
圖一：消費者對于牙膏需求的注重餅狀圖
分析：對于圖一的此種情況，我們可以明顯的看出消費者對于牙膏消費最注重的還是功效，其次就是價(jià)格、口味、品牌，而對于包裝和牙膏的主體狀態(tài)，這一塊，消費者不是很在意，足以看出，相對來(lái)講，消費者對于牙膏的使用還是注重功效這塊，所以可以看出牙膏功效是決定消費者牙膏使用的一個(gè)很大的因素，也是消費者最關(guān)心的問(wèn)題、可以初步得出結論，廠(chǎng)家應該注重提升產(chǎn)品的功效，側重功效的多樣化，以及功效的針對性，這樣消費者的選擇將得到最大的滿(mǎn)足。
圖二：消費者對牙膏價(jià)格的看法
分析：從圖二的結果可以看出，消費者對于牙膏的價(jià)格集中分布在１０元左右，這個(gè)區間段是最多的，也反映了大多數的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價(jià)格過(guò)高，消費者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。
圖三：消費者對于牙膏功效的需求條形圖
分析：圖三顯示的是消費者對于牙膏功效的不同需求，從中我們可以非常清晰地得出結論，消費者最注重牙膏的美白效果，當今社會(huì )，形象是個(gè)很重要的工程，所以牙齒美白成為一個(gè)日益漸熱的話(huà)題，不難看出，正式因為社會(huì )發(fā)展所帶來(lái)的`對形象的注重，牙齒也是形象的一部分，牙齒美白也是人們關(guān)注的，所以，對牙膏的需求其中美白功效的牙膏成為了消費者最關(guān)心的。 圖四：消費者對于牙膏口味的不同需求條形圖
分析：從圖中很容易的得到結論，茶味和薄荷味道的牙膏是最受歡迎的口味而水果味、中草藥味則緊隨其后。
圖五：品牌需求條形圖
綜合上面的結果再看到我們的品牌需求受歡迎程度，我們可以清晰可見(jiàn)黑人牙膏是最受歡迎的品牌�？梢�(jiàn)，黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是比較高的，這可以說(shuō)明，黑人牙膏的綜合實(shí)力在牙膏市場(chǎng)中比較搞，口碑好。
五、調查結論與預測
通過(guò)這次問(wèn)卷統計調查，我們得出了一系列的結果，和黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是最高的，而且在市場(chǎng)上消費者越來(lái)越注重牙膏的功效，美白成為了一大需求。
綜合結果，我們可以大膽的預測，在市場(chǎng)占有率這塊，黑人雖然暫時(shí)領(lǐng)先，但后面的佳潔士、高露潔的市場(chǎng)份額也不小，有很大的希望趕上，特別是佳潔士，占有率比較搞，有良好的口碑，并且藥膏價(jià)格適中，屬經(jīng)濟適用型牙膏，有著(zhù)廣大的市場(chǎng)，而且佳潔士的系列比較多，品種齊全，能滿(mǎn)足不同需要，不同層次的人使用，所以，佳潔士是很有希望趕超黑人的。
大學(xué)生市場(chǎng)調查報告2
近年來(lái)，隨著(zhù)省委“一產(chǎn)抓特色”戰略部署和省級中藥材標準化種植示范園創(chuàng )建活動(dòng)的開(kāi)展，青龍縣立足土地資源和農業(yè)生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)勢，將中藥材作為特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，并納入農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整的重要內容。經(jīng)過(guò)幾年的努力，中藥材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規模日益壯大，生產(chǎn)技術(shù)水平不斷提高，經(jīng)營(yíng)方式不斷創(chuàng )新。目前，中藥材產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的框架已具雛形，已初步向基地標準、品種多元、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化方向發(fā)展。
一、中藥材產(chǎn)銷(xiāo)基本情況：
�。ㄒ唬┓N植規模及效益
到目前全縣中藥材種植面積達8.5萬(wàn)畝，產(chǎn)量6.5萬(wàn)余噸，產(chǎn)值2.5億元。其中枸杞面積1.5萬(wàn)畝，黃芪、黃芩、丹參、知母等中藥材6萬(wàn)畝，蒼術(shù)、藥用牡丹、赤芍等稀有中藥材1萬(wàn)畝。20xx年—20xx年，共有20個(gè)500畝以上規模的中藥材種植示范園完成創(chuàng )建任務(wù)，爭取省級財政資金一千余萬(wàn)元。省級中藥材種植示范園創(chuàng )建活動(dòng)的開(kāi)展，對推動(dòng)中藥材規�；N植、標準化生產(chǎn)、品牌化建設等方面發(fā)揮了重要作用。
�。ǘ┲饕贩N及模式
中藥材主要種植品種有枸杞、黃芪、黃芩、北蒼術(shù)、丹參、遠志、知母、板藍根、防風(fēng)、藥用牡丹、赤芍等20多個(gè)品種。尤其以發(fā)展北蒼術(shù)、黃芩、黃芪、丹參等道地藥材為主。栽培模式：
一是平地有水澆條件的鄉鎮種植枸杞、黃芪、板藍根；
二是在丘陵山地推廣“果藥間作”、“林藥間作”等“防野生”立體種植模式。目前青龍縣根據產(chǎn)地區域特點(diǎn)形成了四大中藥材產(chǎn)業(yè)示范帶：
一是以木頭凳、三星口為中心的枸杞、五味子示范帶；
二是以龍王廟、大巫嵐為中心的黃芩、丹參、柴胡為主的“仿野生種植”、“果藥間作”、“林藥間作”產(chǎn)業(yè)示范帶；
三是以土門(mén)子、大石嶺為中心的苦參、黃芪示范帶；四是以七道河、草碾為中心的蒼術(shù)示范帶。
�。ㄈ┥a(chǎn)組織形式
主要有三種：
一是農民單家獨戶(hù)自發(fā)組織生產(chǎn)。
二是訂單生產(chǎn)，以國內大藥企中藥材基地發(fā)展為后盾，縣域中藥材企業(yè)、合作社與農戶(hù)簽訂種植協(xié)議，根據訂單組織生產(chǎn)，避免了中藥材生產(chǎn)的盲目性。
三是合作社或中藥材企業(yè)直接承包或組織社員承包農民土地及山場(chǎng)連片種植，形成基地規�；a(chǎn)。
�。ㄋ模⿲r民增收的作用
經(jīng)走訪(fǎng)調查，種植中藥材的畝產(chǎn)值明顯高于玉米及其它大田作物。如種植黃芪，平均畝產(chǎn)值在6000元左右。蒼術(shù)種植后三年出土后，平均每年畝產(chǎn)值在10000元左右，經(jīng)濟效益顯著(zhù)。今年來(lái)，通過(guò)省級中藥材種植示范園創(chuàng )建活動(dòng)的開(kāi)展，推廣了規范化栽培及生態(tài)防控技術(shù)，引入先進(jìn)的種植技術(shù)和管理方式及觀(guān)念，提高了中藥材產(chǎn)品質(zhì)量，增強了市場(chǎng)競爭力，改善了生態(tài)環(huán)境。對培育主導產(chǎn)業(yè)，調整產(chǎn)業(yè)經(jīng)構，解決農村剩余勞動(dòng)力就業(yè)，構建和諧社會(huì )，發(fā)揮積極的作用。
�。ㄎ澹┢放平ㄔO
青龍縣依托燕山山脈的地理優(yōu)勢，所產(chǎn)中藥材品質(zhì)優(yōu)良，都山人參、都山黨參、金絲黃芩、燕山黃芪、青龍山杏仁、青龍小枸杞、老嶺柴胡、都嶺葛根等道地藥材被稱(chēng)為“燕山八味”。黃芪被稱(chēng)為“燕山黃芪”，黃芩被譽(yù)為“金絲黃芩”，黨參被稱(chēng)為“都山黨參”，枸杞被稱(chēng)為“塞外紅寶”。近年來(lái)，為做大做強做中藥材產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品競爭力，促進(jìn)農業(yè)增效和農民增收，縣委、縣政府積極引導龍頭企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作社等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體增強商標意識，鼓勵、支持中藥材產(chǎn)品商標注冊，促進(jìn)品牌農產(chǎn)品包裝上市，促進(jìn)農產(chǎn)品的品牌銷(xiāo)售。目前已注冊了“關(guān)北”、“蒼野”、“漫山香”、“北蒼珠”、“祖山紅”等商標。20xx年青龍縣的3萬(wàn)畝枸杞被農業(yè)部批準為全國綠色食品原料（枸杞）標準化生產(chǎn)基地建設單位。中藥材品牌建設的發(fā)展，為加快農業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、促進(jìn)現代農業(yè)發(fā)展提供有力支撐。
�。┊a(chǎn)品加工及流通
到目前共興建了5家中藥材初加工企業(yè)，注冊26家中藥材生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)合作社，成立了20余家枸杞烘干企業(yè)，青龍全縣統一成立了中藥材協(xié)會(huì )，20xx年12月成立了秦皇島中藥材商會(huì )，保定安國中藥材市場(chǎng)、石家莊神威藥業(yè)、以嶺藥業(yè)及韓國外商是我市發(fā)展中藥材的主要市場(chǎng)載體。安國中藥材市場(chǎng)是國內較大的中藥材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)之一，神威藥業(yè)是我省最大的中成藥廠(chǎng)家，青龍縣的烘干枸杞享譽(yù)韓國市場(chǎng)，他們都把青龍看成藥源基地。正是這幾大市場(chǎng)載體，對推動(dòng)中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要作用。
二、存在的主要問(wèn)題
盡管青龍中藥材產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定成效，并已步入省級中藥材種植大縣行列，但與省內中藥材產(chǎn)業(yè)大縣特別是灤平縣相比還有較大差距，主要表現在：
一是種植分散、規模較小。大多數農戶(hù)都是利用邊角地、瘦地和一些旱地、山坡地、果園慢慢地發(fā)展起來(lái)。盡管近年來(lái)通過(guò)省級中藥材種植示范園創(chuàng )建活動(dòng)的帶動(dòng)涌現了一些中藥材規�；N植、標準化生產(chǎn)的典型，但整體連片種植的.還不是很多，且連片面積規模不大，能連成千畝一片的規�；啬壳案�，規�；潭容^低。
二是標準化種植程度較低。農民對中藥材GAP還沒(méi)有引起足夠的重視，種植、管理、施肥、施藥、采收都比較隨意，種植的不規范，這將成為制約中藥材生產(chǎn)的“瓶頸”。
三是缺乏中藥材專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。全縣無(wú)中藥材交易市場(chǎng)，多數產(chǎn)品靠經(jīng)紀人、農民專(zhuān)業(yè)合作組織牽線(xiàn)搭橋，尋找客商，組織化程度低。
四是品牌建設不強。青龍有多種中藥材品質(zhì)優(yōu)良，地道藥材也很多，但一直沒(méi)有叫得響的品牌，正式商標較少，道地藥材產(chǎn)品被冠以別人的名號，處于為人作嫁衣的尷尬境地。
五是缺乏精深加工的龍頭企業(yè)。
青龍縣是藥材種植大縣，但至今沒(méi)有一家制藥企業(yè)，現有的藥材企業(yè)也只限于對于藥材的簡(jiǎn)單烘干、清洗等初加工，缺乏精深加工。直接出售初級產(chǎn)品，附加值低，產(chǎn)業(yè)鏈短，一定程度上影響了中藥材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
大學(xué)生市場(chǎng)調查報告3
為了全面了解和掌握我縣豐富的旅游資源情況，為宣傳、保護和開(kāi)發(fā)利用這些資源提供有價(jià)值的一手資料和參考意見(jiàn)，根據《縣政協(xié)二○○三年工作要點(diǎn)》安排，縣政協(xié)教文衛體委員會(huì )牽頭，文史資料委員會(huì )協(xié)助，組織了部分政協(xié)委員和縣文廣旅游局的專(zhuān)業(yè)人員，于2016年4月下旬和5月上旬對我縣旅游資源進(jìn)行了調查。調查組深入到各景區進(jìn)行實(shí)地觀(guān)察描述，攝影錄相，收集資料，征求意見(jiàn)，現將調查的情況綜合報告如下：
一、修水旅游資源綜述
經(jīng)過(guò)認真的調查后，我們把修水的旅游資源概括為：旅游歷史悠久，自然資源豐富，文化積淀深厚，人文景觀(guān)獨特，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。
�、迓糜螝v史悠久。修水自古就有山川深重，可供游覽、大江以西北水之秀甲天下，洪州分寧鐘秀居多之說(shuō)，據記載：修水古有鳳巘朝陽(yáng)，犀津夜月，濂溪書(shū)院，山谷釣臺，旌陽(yáng)劍池，黃龍法窟，石壁溫泉，棲霞柱石八景最為出名。讀晉朝葛洪撰寫(xiě)的《幕阜山記》，幕阜山就是那時(shí)的旅游勝地。還有唐宋時(shí)鼎盛至極、規模宏大的黃龍寺，使方圓數十里的黃龍山也成為文人騷客神游之圣地，且看現在于黃龍山的七處宋時(shí)黃庭堅、張顏凡、韓駒等名人的偉世摩崖石刻珍稀手跡即可證實(shí)。宋英宗時(shí)，時(shí)任樞密使的韓琦遨游江石至寧(今修水境內)，見(jiàn)山環(huán)水繞、稻熟牛肥，人民風(fēng)俗猶為近古，歸家后對子孫們說(shuō)寧是為子孫安樂(lè )窩。明、清及近代名人在游覽東嶺、清水巖、抱子石、南崖、雙井等名勝古跡時(shí)留下了許許多多的贊美詩(shī)文，現仍載史冊。
�、孀匀毁Y源豐富。深居幕阜山脈與九嶺山水脈之間的修水縣，自然景觀(guān)非常豐富。
位于修河上游的雙井村是黃庭堅的故里。僅宋代就曾出進(jìn)士48位，除有十龍墓、尚書(shū)墓、山谷陵園和黃庭堅摩崖石刻手跡等人文景觀(guān)外，還有筆架山、上天梯、千歲橋等景點(diǎn)，沿河還有雙井、釣魚(yú)臺、明月灣、十里秀水等多處景點(diǎn)景觀(guān)。
縣城南崖依山傍水，風(fēng)景天成，臨江一面絕壁聳立，青藤簾掛，山上古樹(shù)參天，綠蔭撲面，自然山水俊秀，人文景觀(guān)頗多，有七百里修江第一山之稱(chēng)，現辟為山谷公園。除歷代修茸的順濟亭、一翠亭、澄秋閣、冠云亭、溪山自在樓、山谷祠、九曲回廊等人文景觀(guān)外，還有鴛鴦重陽(yáng)木、藏龍洞、薜荔樹(shù)等自然景觀(guān)。
順修河往下有鳳凰山、旌陽(yáng)山、神石腦、梅嶺;到抱子石處有石門(mén)檻、雷劈石。這一段修河峽谷路依山勢，山隨水轉，乘舟游覽確有船在水上走，人在畫(huà)中游之感覺(jué)。
位于四都鎮的東嶺石林景區面積有2.5平方公里，是集石林、果樹(shù)、古木、溶洞為一體的天然盆景式園林景區，主要景點(diǎn)有四獅、九巖、十八石之說(shuō)。四獅有雄獅把門(mén)、上山獅、臥獅、仰天獅;五洞指獅子洞、猴洞、藏牛洞、風(fēng)洞和孽龍洞;九巖是二牛沖斗，情侶峰、競秀峰、金雞報曉、少女峰、象游梨園、鯉魚(yú)望月、坐山虎、駱駝峰;十八石叫鴛鴦石、風(fēng)帆石、老鴉石、座雕石、蛤蟆石、官帽石、元寶石、熊掌石、飛來(lái)石、祥云石、鯉魚(yú)石、老人石、仙女石、蘑菇石、磨盤(pán)石、鐘鼓石、響蛇石、將軍石�，F在游人所看到的只有景區的小部分。
四都鎮的清水巖溶洞景區有大小溶洞20多處，較著(zhù)名的有神清洞、北崖洞、龍崖洞、燕崖洞、老虎洞五處，洞內冬暖夏涼，鐘乳石形態(tài)各異，形成引人入勝的各種自然景觀(guān)。
離縣城不到25公里的桃里竹塅因盛產(chǎn)楠竹而得名，更因出了陳寶箴、陳三立、陳衡恪、陳寅恪、陳封懷一門(mén)三代五杰而揚名。有竹塅風(fēng)光、陳寶箴、陳三立故居、四覺(jué)草堂、陳偉琳墓、桃里紅瀑、桃里梯田、官印石、義學(xué)里和眉毛山等景點(diǎn)。
征村東滸寨是一處山勢奇特，植被完好，洞府幽深，傳說(shuō)神秘的旅游景區，有兩簇珍稀的方竹林，有五馬奔槽、藏龍臥虎洞等景點(diǎn)。
上述各景區離縣城都在25公里之內。
位于縣城西部的黃龍山有一腳踏三省(湘鄂贛)，一眼望兩湖(鄱陽(yáng)湖與洞庭湖)，一山藏兩教(佛教與道教)，一水東西流(汩水和修水)之稱(chēng)自然景觀(guān)引人入勝。山頂有龍王峰、龍湫池、太史幕、試劍石、犀牛望月、神龜馱經(jīng)、千年虬松、金鯉朝天等景點(diǎn);山腰及山下有滴水巖、瀑布坑、鳴水瀑布和泰清溫泉等自然景觀(guān)。
位于黃港的九龍尖、九云嶺、五梅山、清涼山、大板尖是植被良好的森林公園，放眼林海竹山，一片郁郁蔥蔥，尤其是茅竹山森林公園中還有許多屬于國家級保護植物的珍稀樹(shù)種，如古槐、銀杏、馬褂木等。更有茅竹山五連瀑，月山一盆丘大瀑布和水灑坑瀑布群等景觀(guān)。
全縣自然景觀(guān)還有布甲溶洞、東津水庫、四都仙姑湖等多處未開(kāi)發(fā)的景區。
�、缥幕e淀深厚。上奉山背文化遺址證明，早在新石器時(shí)期，修水這塊土地上就有人類(lèi)生活。渣津龍崗坪古艾遺址，是最早見(jiàn)于史籍的商朝艾候國治都，春秋時(shí)的艾邑。戰國時(shí)，吳公子慶忌出居于艾，要離斷臂刺慶忌的故事就發(fā)生在修水。在漫長(cháng)的歷史歲月中，艾曾屬吳屬越屬楚，有吳頭楚尾之說(shuō)，如今白嶺的太平嶺，即是當年?yáng)|阜救伍子胥過(guò)關(guān)的地方。
修水還有歷史悠久的茶文化、工藝文化、客家文化和地方文化很具特色。有出名于后唐，北宋時(shí)名動(dòng)京華的草茶極品雙井綠;有宋代被作為上禮極品的貢硯;有清時(shí)聞名于世的寧紅茶;有盛行明、清的江西古老戲種之一寧河戲;還有清代以來(lái)就溶于修水文化之中的懷遠客家文化;有盛行各地的黃港十八翻、溪口鋤山鼓、修水山歌等等。
�、枞宋木坝^(guān)獨特。正因為修水文化底蘊積淀深厚，因此，除綠色的自然景觀(guān)豐富外，還有古色、宗(宗教)色和紅色等多種豐富獨特的人文旅游資源。
古色旅游資源有上奉山背文化遺址;有上奉、何市、全豐、渣津、三都等多處的商代、商至西周時(shí)期的文化遺址;有渣津司前龍崗坪的古艾城遺址;渣津樸田的陜君墩和漢墓群等遺址;有上奉的古民居;湯橋的古橋和萬(wàn)承鳳故居石雕;有桃里陳家大屋，安雙井的黃庭堅墓，黃叔敖、黃中理墓和進(jìn)士墓群;還有在全縣許多地方被列為重點(diǎn)文物保護范圍的珍貴的摩崖石刻，如南崖、清巖、雙井、黃龍山等多處石刻。還有歷史上修水眾多的名人給后人留下的那些珍貴的詩(shī)詞歌賦，珍書(shū)墨寶和那些耐人敬仰的歷史文物和人文景觀(guān)。
修水歷史上佛教、道教鼎盛，現在仍有多處宗教寺院。創(chuàng )建于唐朝的黃龍寺，宋代為江西四大佛教叢林之一，中國佛教禪宗五家七宗之一的黃龍宗就發(fā)源于此。據《黃龍崇恩禪院記》載：黃龍寺唐宋二朝三獲敕封�，F尚有宋黃庭堅手書(shū)的《三敕崇恩禪院》匾額，還有明朝劉基撰、佛印書(shū)的正殿聯(lián)：呂祖參禪到此間始識修行奧妙，黃公訪(fǎng)道登斯地方明出世姻緣。1191年日本僧人榮西拜黃龍八世虛庵懷敞并將黃龍宗傳到日本，在日本文化史上留下光輝的篇章。原寺現存西方丈一角，附近有翠云洞、浴池、上天梯、靈源橋、三塔磯、觀(guān)音井和宋人多處摩崖石刻勝跡�，F已修通抵寺公路，建起了鐘樓。上海等地佛門(mén)弟子近年來(lái)遠道來(lái)捐獻鐘、佛像等。目前游客不絕，香火不斷。
兜率寺在渣津龍安村的龍安山腳下。隋朝開(kāi)皇末年始建，是黃龍派的重要弘法道場(chǎng)，在江西除東林寺為東晉開(kāi)山的外，兜率寺為第二。元朝時(shí)日本僧人龍山德見(jiàn)禪師任何住持17年之久，清朝譽(yù)稱(chēng)為報國堂，規模為東西兩序，一進(jìn)九重，有九井十八廳之說(shuō)。1997年和1999年日本龍山德見(jiàn)傳法弟子千葉賢胤生一行兩次尋根追宗，捐款相助�，F由武寧彌勒寺釋法照禪師任住持，自去年起規劃投資5000萬(wàn)元重建兜率寺，現已建起右側占地1300平方米的兩層齋房、方丈室，今年內占地1000多平方米的大雄寶殿即可竣工，預計二、三年內兜率寺將成為比真如寺規模更宏大的一座寺院。
云巖禪寺在南巖西側，是縣城范圍內的一座寺院，由釋法林禪師任住持。寺內主殿大雄寶殿內供奉著(zhù)三寶佛和十八羅漢，后殿有觀(guān)音殿，兩院有三圣殿和地藏殿。寺內終日青煙繚繞，檀香彌漫，游人絡(luò )澤不絕�？h城范圍內還有雞鳴山寺，大板尖還有白云寺等。
修水是一塊紅色的土地，秋收起義在這里打響第一槍。中國工農革命軍第一面軍旗在這里設計、制作、升起。老一輩革命家彭德懷、羅榮恒、肖克、何長(cháng)工、騰代遠等都曾經(jīng)在這里留下過(guò)戰斗的足跡。秋收起義紀念館由何長(cháng)工親自題寫(xiě)館名，于1977年9月建成并對外開(kāi)放。2016年分別被中央宣傳部列為全國愛(ài)國主義教育示范基地和中共江西省委列為江西省愛(ài)國主義教育示范基地。館內現存有大量的國家級革命文物和圖片資料，向游人展示著(zhù)著(zhù)名的秋收起義發(fā)生的經(jīng)過(guò)和修水人民在秋收起義時(shí)期的革命活動(dòng)。紀念館右側后為中國工農革命軍第一軍一師師部舊址，對面為第一師第一團舊址，現為省文物保擴單位。
土地革命時(shí)期，湘鄂贛省委、省蘇維埃政府駐扎修水，使修水成為湘鄂贛革命根據地的中心和著(zhù)名蘇區，在粉碎蔣介石對江西蘇區的五次圍剿中，修水軍民進(jìn)行了艱苦卓絕的斗爭，有一萬(wàn)多名優(yōu)秀兒女為共和國的成立獻出了生命。在修水的上衫、渣津等處都留有湘鄂贛省委、省蘇維埃政府舊址�？h城革命烈士紀念館為1953年始建，1974年擴建，館內珍藏了革命歷史文物資料300余件。在渣津還建有烈士亭園，每年清明時(shí)節，數以萬(wàn)計的人前來(lái)瞻仰先烈，進(jìn)行革命傳統和愛(ài)國主義教育。
�、樯鷳B(tài)環(huán)境優(yōu)良。每當外人一踏進(jìn)修水這塊土地，就會(huì )感到修水的山是那么的綠，水是那么的清，天是那么的藍，云是那么的.白。就會(huì )有一種回歸自然、置身畫(huà)面的感受。這是因為修水沒(méi)有工廠(chǎng)的污染、沒(méi)有城市的喧鬧，一切都是那么平靜自然，原色原貌，是一塊未經(jīng)雕飾和加工的旅游處女地。是都市人來(lái)生態(tài)旅游、學(xué)農旅游和休閑旅游的理想之處。
修水生態(tài)環(huán)境保護好，2016年被評為國家無(wú)公害茶生產(chǎn)示范縣和全國中藥材生產(chǎn)先進(jìn)縣�，F在修水縣城又在爭創(chuàng )全國生態(tài)示范縣，創(chuàng )建省級山水園林城市和文明衛生城市。修水是南方48個(gè)重點(diǎn)林業(yè)縣之一，山地面積達80%以上，森林覆蓋率超過(guò)50%，而且隨著(zhù)退耕還林工作的開(kāi)展，修水的群山會(huì )更青翠，林木會(huì )更茂盛。
二、開(kāi)發(fā)修水旅游業(yè)的條件已成熟
通過(guò)調查我們認為，開(kāi)發(fā)修水旅游業(yè)的條件已基本成熟，這是因為：
�、逵^(guān)念已經(jīng)轉變，思想趨于統一。過(guò)去一談起開(kāi)發(fā)旅游業(yè)大都認為哪有錢(qián)去辦空事，現在這種觀(guān)念轉變了，懂得開(kāi)發(fā)旅游不僅不是賠本的生意，而是賺錢(qián)的產(chǎn)業(yè)。在今年的黨代會(huì )、人大會(huì )的報告中，縣委、縣政府對開(kāi)發(fā)修水旅游這項朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)既有正確的思想認識，又有切實(shí)的可行措施，而且將制訂全縣的旅游規劃和開(kāi)發(fā)抱子石雙井的旅游項目當作重點(diǎn)工程落實(shí)了責任單位和責任人。在全縣行政事業(yè)單位的機構改革中，明確了縣文廣旅游局為修水旅游事業(yè)的主管單位，負責全縣旅游資源的調查、保護、開(kāi)發(fā)和管理。有旅游資源的鄉鎮也一改過(guò)去等靠要的思想，主動(dòng)出擊外出招商引資搞開(kāi)發(fā)，象渣津兜率寺的開(kāi)發(fā)就是為全縣旅游資源開(kāi)發(fā)起到了一個(gè)很好的示范作用。
�、姝h(huán)境逐步優(yōu)化，條件日益改善。近年來(lái)，我縣大力整治經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，取得了較明顯的效果，城鄉投資環(huán)境大大改善。對前來(lái)聯(lián)系開(kāi)發(fā)的客商，各級各地都把他們當上帝對待。各旅游地的村民也積極盼望有人來(lái)投資，以解決他們富余勞力的出路和增收致富的問(wèn)題。近年來(lái)，一些鄉、村和村民主動(dòng)湊錢(qián)出力，為旅游開(kāi)發(fā)解決了一些道路、橋梁和用水、用電等基礎設施問(wèn)題，使開(kāi)發(fā)的條件逐步改善。尤其是我縣修清二級公路的修通，到各鄉鎮油路的鋪設，使人們到這些景點(diǎn)的距離縮短。而且隨著(zhù)我縣幾條出境公路的擴建、改造、上等級，如能?chē)缽奈铱h穿過(guò)，將給旅游資源開(kāi)發(fā)創(chuàng )造更加有利的條件。
�、缛嗣裆钚枨�，修水發(fā)展需要。旅游消費的主體是普通大眾。隨著(zhù)城市化、工業(yè)化的迅速發(fā)展，人們返璞歸真、回歸自然的愿望日益增烈;隨著(zhù)人們經(jīng)濟收入的提高和休閑時(shí)間的增多，大家的價(jià)值觀(guān)念、消費觀(guān)念和美學(xué)觀(guān)念都在發(fā)展變化，旅游再不是特權階層的專(zhuān)利，而已逐漸成為人民群眾一種消費方式。這從近幾年游人成千上萬(wàn)涌到東嶺觀(guān)桃花、到清水巖避署、到東津水庫消遣就可以看到。近年來(lái)，我省許多市縣通過(guò)開(kāi)發(fā)旅游，使經(jīng)濟得到快速的增長(cháng)。這是因為旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)會(huì )帶動(dòng)多項產(chǎn)業(yè)的興起和促進(jìn)其發(fā)展。修水旅游業(yè)一旦興起，必將成為我縣經(jīng)濟的一大增長(cháng)點(diǎn)，成為我縣財政增收的一大支柱產(chǎn)業(yè)。
三、目前存在的主要問(wèn)題
目前我縣在旅游開(kāi)發(fā)上存在三個(gè)方面的問(wèn)題
�、逭J識有誤區，明珠很難放光彩
表現一是不了解家底，不知道修水有這么多豐富寶貴的旅游資源，不了解修水是一個(gè)集紅色、綠色、古色、宗色為一體的、自然景觀(guān)與人文景觀(guān)相統一的旅游資源大縣，因而無(wú)法向別人宣傳推介，無(wú)法招商引資進(jìn)行開(kāi)發(fā)。
表現二是不認為這些資源是修水的財富。有三種這樣的觀(guān)點(diǎn)：一認為路途太遠交通不便。實(shí)際上我們離九江、南昌、長(cháng)沙、武漢都不遠，何況修清二級公路通車(chē)、出境公路修好后，將會(huì )進(jìn)一步縮短距離和時(shí)間。而我們去張家界、九寨溝、西雙版納旅游也要坐好久的班車(chē)、火車(chē)或飛機，那些地方未開(kāi)發(fā)前的交通更是不可想象。二認為修水沒(méi)什么看頭。這是既沒(méi)有從修水深厚的文化底蘊和豐富自然資源去理解。又只緣身在此山中，不識修水真面目。三耽心無(wú)人來(lái)看。實(shí)際這是杞人憂(yōu)天，隨著(zhù)江西成為后花園，九江開(kāi)發(fā)大旅游;隨著(zhù)我縣交通條件改善、基礎設施完備，修水這顆燦爛的明珠定會(huì )放發(fā)耀眼的光彩。
表現三是預測不到修水開(kāi)發(fā)旅游的利益和好處。過(guò)去正因為對于這一點(diǎn)覺(jué)悟晚了，使我們喪失了機遇，未能擠身于全省重點(diǎn)旅游縣市行列。如今開(kāi)發(fā)旅游業(yè)不僅可給地方帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟效益，而且對于提高地方的知名度，對于推介當地的企業(yè)和產(chǎn)品，對于加強與外界的溝通，擴大招商引資都有著(zhù)十分重要的意義。即使我們現在把修水人自己當作旅游消費主體，在縣城周邊發(fā)展休閑旅游和農業(yè)生態(tài)旅游，也能使人們在領(lǐng)略田園風(fēng)光和清新的鄉土氣息中更貼近自然、貼近農村，增強保擴農業(yè)生態(tài)環(huán)境，提高農產(chǎn)品品質(zhì)的認識。而且還能促進(jìn)城鄉信息交流和農產(chǎn)品流通，促進(jìn)農業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展和農村生活環(huán)境的改善，還可以為當地農民提供大量的就業(yè)機會(huì )，優(yōu)化農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，促進(jìn)農民增收。
�、姹Ｗo無(wú)措施，毀掉文物和資源。
目前我縣的旅游資源除三館的文物外，其它都基本上處于無(wú)保護狀態(tài)。雖然以往也曾頒發(fā)過(guò)告示，立過(guò)保護碑，然而只起到稻草人的作用，不是沒(méi)有過(guò)硬的措施，就是措施無(wú)人去執行;經(jīng)調查，目前完全毀掉的有上奉古民居和一些寺院風(fēng)景點(diǎn)的古樹(shù)木。上奉古民居可與流坑古居相比美。去年省市文物保護單位調查后大贊嘆，可因沒(méi)落實(shí)措施，今年竟被拆掉建移民新村了，這使得行內的人感到切膚之痛。被破壞嚴重的有上奉山背文化遺址和一些列入文物保護的景點(diǎn)景物。上奉山背文化遺址連保護碑都被人砸掉了。還有東嶺石林，到處炸石破壞了植被和整體形象，清水巖溶洞的鐘乳石幾乎被人全部敲掉，黃龍寺三關(guān)摩崖石刻，頻臨被炸毀的危險。對于被自然風(fēng)化侵蝕的多處列入省、縣重點(diǎn)文物保護的摩崖石刻，由于無(wú)人修復而模糊不清。即使是縣城沿江路上的新景點(diǎn)，也常遭人為破壞，因管理責任不清，未能及時(shí)發(fā)現而使破壞者逍遙法外。
�、玳_(kāi)發(fā)缺規劃，影響招商和投資。
1995年我縣在省園林學(xué)會(huì )的幫助下，編制了《南崖清水巖風(fēng)景名勝區總體規劃》，雖然這個(gè)規劃對景區的保護起到一定的作用。但一些內容還是落伍了�，F在想搞開(kāi)發(fā)，卻無(wú)規劃，外商招不進(jìn)來(lái)，有錢(qián)也無(wú)法投資。修水的旅游資源不管是招商引資開(kāi)發(fā)，還是由本地人投資開(kāi)發(fā)，都要有規劃，而且一定要以保護生態(tài)環(huán)境，確保永續利用為原則，要結合保護講開(kāi)發(fā)，通過(guò)開(kāi)發(fā)實(shí)現保護，避免一些急功近利的人為破壞。
四、主要意見(jiàn)和建議
通過(guò)深入的調查和廣泛地聽(tīng)取意見(jiàn)，有以下幾點(diǎn)建議：
�、宕罅π麄�，叫響修水旅游品牌。在宣傳上我縣應從以下幾方面下大力氣。
第一是要想方設法把修水這個(gè)豐富的旅游資源推介出去。建議縣文廣旅游局組織專(zhuān)門(mén)力量拍攝《修水旅游風(fēng)光》專(zhuān)題片，制作成光碟，除在修水電視臺播放外，還要爭取在省市電視臺上播放。有上級領(lǐng)導和外商來(lái)時(shí)，也專(zhuān)門(mén)為他們播放�！缎匏畧蟆芬_(kāi)辟《修水旅游》專(zhuān)版，采取組稿形式，每月兩期進(jìn)行宣傳。宣傳主管部門(mén)要組織力量向中央、省市報刊、電臺投稿，宣傳修水的旅游資源，推介修水旅游開(kāi)發(fā)項目。有關(guān)部門(mén)還要組織專(zhuān)門(mén)力量編印《修水旅游指南》一書(shū)，系統地介紹修水旅游資源、民俗風(fēng)情、名人掌故、歷代詩(shī)文、地方特產(chǎn)以及旅游服務(wù)設施等。
第二是要將旅游開(kāi)發(fā)列入縣委、縣政府的大開(kāi)發(fā)戰略，象主攻工業(yè)、推行農業(yè)產(chǎn)業(yè)化一樣促進(jìn)修水旅游業(yè)的大發(fā)展。各級領(lǐng)導都要如數家珍一樣知道修水這些豐富旅游資源，向別人介紹時(shí)要象王婆賣(mài)瓜一樣講得頭頭是道，要逢人逢會(huì )就講，極力宣傳推介。向上級領(lǐng)導講，可爭取資金扶助;向投資老板講，可招商引資開(kāi)發(fā);向本縣人民講，可激發(fā)全縣人民熱愛(ài)修水山水，投資開(kāi)發(fā)修水旅游的熱情。
第三是要借臺唱戲做大旅游宣傳。東津水庫的開(kāi)發(fā)可借征名之機向外推廣;南崖、雙井可借20__年黃庭堅誕辰960周年之契機，包裝旅游項目，瞄準重點(diǎn)對象進(jìn)行招商引資開(kāi)發(fā)。是否還可借黃龍山之名，打響我縣旅游品牌，各重點(diǎn)旅游景區還可以與企業(yè)聯(lián)合，借宣傳產(chǎn)品宣傳品牌之機，宣傳修水的旅游資源。
�、嬷�(zhù)力保護，確保資源永續利用。當前主要應抓好以下幾點(diǎn)：
一是新的《文物保護法》已將歷史名城、歷史文化街區和村鎮列入保護范圍。修水應對歷史文物和自然景觀(guān)進(jìn)行一次登記造冊工作，將文化底蘊深厚和自然風(fēng)光優(yōu)美的村鎮、景區以及古建筑、古墓塔、珍稀樹(shù)木、石雕石刻列入保護項目，實(shí)行整體保護。對重點(diǎn)紀念性建筑、重點(diǎn)文物要立碑勒石，豎立醒目的保護標志。對已破損的要發(fā)動(dòng)當地村民群眾進(jìn)行修復保護，盡量保持原有風(fēng)貌。對古遺址遺跡可借鑒四川三星堆遺址、浙江良諸遺址和河姆渡遺址的先進(jìn)經(jīng)驗進(jìn)行保護。
二要理順每個(gè)景區的管理和保護責任，明確哪些由縣保護開(kāi)發(fā)，哪些由部門(mén)與鄉鎮保護和開(kāi)發(fā)。對一些重點(diǎn)景區，縣局與地方政府要聯(lián)合發(fā)布《通告》，劃定保護區域，制止侵害行為，嚴禁砍伐景區內的樹(shù)木，破壞景區內的植被，尤其嚴禁在保護區域內建房、葬墳、取土、炸石。
三要制訂村規民約，做到有章可循。要建立舉報制度，發(fā)動(dòng)當地群眾保護好當地的旅游資源。
四要加快退耕還林步伐，抓好林政管理。景區退耕還林要結合本身的特點(diǎn)，有選擇的栽種一些珍貴的樹(shù)木花草。
五要注意做好景區的移民扶貧工作，以保護生態(tài)資源和水資源，避免人為地破壞森林、植被和生態(tài)資源。
六要不斷提高人們的法律意識和道德觀(guān)念。對于盜賣(mài)、毀壞歷史文物，有意破壞自然景觀(guān)和公共性建筑的行為，司法機關(guān)要緊密配合、迅速破案，對觸犯刑律者，嚴肅繩之以法。
�、缰铝﹂_(kāi)發(fā)，多元投資早見(jiàn)成效
一是建議縣政府成立旅游開(kāi)發(fā)領(lǐng)導小組，主管局成立專(zhuān)門(mén)的旅游開(kāi)發(fā)機構，明確并強化旅游相關(guān)部門(mén)的職能，賦予其計劃調節、管理指導、監督服務(wù)的職能。同時(shí)，按照市場(chǎng)化進(jìn)行操作運行，建立旅游開(kāi)發(fā)公司，理順體制關(guān)系，強化行業(yè)管理。其次是組織有關(guān)人士到周邊旅游開(kāi)發(fā)地區考察，學(xué)習人家的開(kāi)發(fā)模式和管理經(jīng)驗。有計劃地安排和培訓旅游專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，為修水旅游的發(fā)展作好人才準備。
二是在目前沒(méi)商家明確投資的情況下，也不能消極等待，一要組織專(zhuān)業(yè)人員編制兩圖一文，兩圖即《現狀圖》和《總體規劃圖》，根據保護環(huán)境，永續利用的原則，對景區作通盤(pán)考慮，確定保護區域。尤其對公路、橋梁、供水、供電等基礎設施和車(chē)站、商店、賓館等服務(wù)設施的規劃設想。要人家來(lái)投資，總要有東西給人家看。即使不能完全照你的規劃建設，但總有借鑒參考作用。一文即《規劃說(shuō)明文本》，要挖掘景區的文化底蘊，收集民間傳說(shuō)，地方掌故，民俗風(fēng)情，地方特產(chǎn)，寫(xiě)出初步的《規劃說(shuō)明文本》。有條件的不定期可進(jìn)一步包裝，寫(xiě)出《可行性開(kāi)發(fā)報告》。二要根據各旅游景區的特點(diǎn)發(fā)展特色農業(yè)，為農業(yè)生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)創(chuàng )造條件。
三是抓住路途較近、景點(diǎn)較集中，開(kāi)發(fā)較易，效益較明顯的抱子石至雙井沿河開(kāi)發(fā)作為我縣旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，以帶動(dòng)其他景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，為全縣旅游開(kāi)發(fā)積累經(jīng)驗。今年縣委、縣政府將抱子石雙井旅游開(kāi)發(fā)列入了重點(diǎn)工程，這確實(shí)是明智之舉，建議綜合多方面的意見(jiàn)，請專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員進(jìn)行高起點(diǎn)的規劃和設計，搞一些內容豐富，功能齊全，新穎獨特，參與性強的項目。
四是加快旅游項目的包裝推介，通過(guò)各種渠道擴大招商引資進(jìn)行開(kāi)發(fā)。湖北省在黃龍山西北側已投資4000多萬(wàn)元建起了幕阜山莊旅游風(fēng)景區，今年又計劃通過(guò)招商引資投資3000萬(wàn)新建黃龍寺。我們也要按市場(chǎng)化運作，實(shí)現投資主體多元化和開(kāi)發(fā)方式多樣化，既要想法吸引外來(lái)開(kāi)發(fā)，也歡迎本地人來(lái)投資，既允許共同經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)，也可轉讓經(jīng)營(yíng)權。
五是著(zhù)力解決旅游開(kāi)發(fā)中的土地、山林權屬問(wèn)題、屋拆遷問(wèn)題、權益保護問(wèn)題，創(chuàng )造一個(gè)寬松優(yōu)惠的投資境，努力為內、外投資開(kāi)發(fā)者提供熱情優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使縣旅游開(kāi)發(fā)走上一個(gè)正常的軌道，讓我縣旅游業(yè)能在短期內就興旺起來(lái)，迅速成為我縣經(jīng)濟發(fā)展的一大支柱產(chǎn)業(yè)。
大學(xué)生市場(chǎng)調查報告4
網(wǎng)上購物，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠(chǎng)商通過(guò)郵購的方式發(fā)貨，或是通過(guò)快遞公司送貨上門(mén)。國內的網(wǎng)上購物，一般付款方式是款到發(fā)貨(直接銀行轉帳，在線(xiàn)匯款)。擔保交易(淘寶支付寶，百度百付寶，騰訊財付通等的擔保交易)，貨到付款等。
一.調查的背景和目的
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )普及，電腦成本的不斷下降，網(wǎng)上購物已經(jīng)從當時(shí)霧里看花遙不可及的狀態(tài)，變成了當今最火爆，最適合上班族、年輕族群購物口味的一種購物方式。網(wǎng)上購物已經(jīng)慢慢地從一個(gè)新鮮的事物逐漸變成人們日常生活的一部分，沖擊著(zhù)人們的傳統消費習慣和思維、生活方式，以其特殊的優(yōu)勢而逐漸深入人心。大學(xué)生作為對網(wǎng)絡(luò )最敏感的人群，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快，是未來(lái)購物市場(chǎng)上的潛在用戶(hù)。
這次大學(xué)生網(wǎng)上購物調查研究目的是為了研究大學(xué)生網(wǎng)上購物行為并對其進(jìn)行分析，了解當代大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò )購物的消費態(tài)度，正確指導大學(xué)生網(wǎng)上購物消費行為，以及未來(lái)對網(wǎng)購發(fā)展潛力的期望。
二.調查內容
本次調查采用調查問(wèn)卷的形式對在校大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)購調查.
作為青春、時(shí)尚、個(gè)性，有較高文化水平的群體，大學(xué)生注重自我，富于想象力、渴望變化、喜歡創(chuàng )新、喜好新鮮事物，有強烈的好奇心，喜歡自由選擇，快樂(lè )購物，他們所選擇的不單是商品的實(shí)用價(jià)值，更要與眾不同，充分體現個(gè)人的風(fēng)格。因此大學(xué)生在購物時(shí)對自由選擇和個(gè)性化消費提出了更高的要求。網(wǎng)絡(luò )購
物正好能滿(mǎn)足大學(xué)生這些心理需求。大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)時(shí)風(fēng)險感隨選擇的增多 而上升，尤其在一些大件耐用消費品(如電腦)的購買(mǎi)上，他們會(huì )主動(dòng)通過(guò)各種可能的途徑獲取與商品有關(guān)的信息并進(jìn)行分析比較，從中獲取心理上的平衡以減輕風(fēng)險感，增強對產(chǎn)品的信任和心理滿(mǎn)意度。男生比女生更注重的心理需求是趣 味性，女生更重視的是網(wǎng)絡(luò )購物能滿(mǎn)足其好奇心，這也反映了男女生不同心理需求。
經(jīng)過(guò)調查，統計數據如下：
大學(xué)生網(wǎng)絡(luò )購物安全意識通過(guò)下面調查統計圖得知，一些大學(xué)生在剛開(kāi)始網(wǎng)絡(luò )購物時(shí)曾擔心購物安全問(wèn)題，包括：產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、支付安全，但部分大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò )購物安全重視不夠。網(wǎng)上購物往往涉及一些個(gè)人信息，而大學(xué)生很少有人關(guān)注個(gè)人信息安全問(wèn)題，即使是初次購物的大學(xué)生也沒(méi)有人關(guān)注個(gè)人信息是否被惡意使用的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò )購物由于其平臺的虛擬特點(diǎn)，容易產(chǎn)生一些糾紛，甚至出現騙購現象。
服飾是大學(xué)生在網(wǎng)上購買(mǎi)最多的物品，其次是圖書(shū)音像制品。男、女生購買(mǎi)最多的`物品都是服飾，男生購買(mǎi)物品第二位的數碼產(chǎn)品，占男生人數的45%。女生購買(mǎi)物品第二位的是圖書(shū)音像，占女生人數的48.5%。大學(xué)生在網(wǎng)上購買(mǎi)最多的5類(lèi)商品與中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)對全民調查得出的用戶(hù)在網(wǎng)上購買(mǎi)的商品和服務(wù)主要是書(shū)刊、服裝鞋帽、數碼音像制品、化妝品及個(gè)人護理用品等有些差異，但這些商品和服務(wù)更體現了大學(xué)生在學(xué)習、生活和文化娛樂(lè )等各個(gè)方面的需要和消費。服裝鞋帽飾品因種類(lèi)多，樣式豐富，價(jià)格優(yōu)惠，十分受大學(xué)生的歡迎，其中以女大學(xué)生為甚。書(shū)刊質(zhì)量風(fēng)險不大，運輸較為方便，一般還有折扣，也是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò )購物的主要物品。數碼產(chǎn)品的購買(mǎi)反映了大學(xué)生學(xué)習、娛樂(lè )生活的需求，其網(wǎng)上產(chǎn)品更是種類(lèi)繁多，信息豐富，且比實(shí)體店中更有價(jià)格優(yōu)勢，男生一般喜歡在網(wǎng)上關(guān)注數碼科技產(chǎn)品，如有需要，在網(wǎng)上購買(mǎi)也是非常方便的。在網(wǎng)購物品中，男女生購買(mǎi)排第二位的分別是數碼產(chǎn)品和圖書(shū)音像制品，研究者認為這可能反映了男女生不同的愛(ài)好和娛樂(lè )方式。
大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò )購物的原因
1、 網(wǎng)絡(luò )中的商品比較豐富。相比現實(shí)社區活動(dòng)區域的局限性, 網(wǎng)絡(luò )作為虛擬的社區, 有“無(wú)限”的空間和領(lǐng)域, 在這個(gè)“無(wú)限”的空間中人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )商店來(lái)尋找自己想要購買(mǎi)的商品和服務(wù)。網(wǎng)絡(luò )虛擬社區空間的無(wú)地域、無(wú)國界的特點(diǎn), 導致網(wǎng)絡(luò )購物也突破了地域、國界的界限, 使消費者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)到自己生活的社區難以買(mǎi)到的商品。
2、 網(wǎng)絡(luò )中商品價(jià)格相對低廉。
在網(wǎng)絡(luò )中出售的商品通常要比傳統商場(chǎng)的商品價(jià)格低一些, 調查數據顯示, 學(xué)生比較關(guān)注的幾種商品, 服飾是折扣最大的, 能達到50%以上; 其次是電子產(chǎn)品, 平均折扣在40%; 折扣最小的是書(shū)籍, 一般只便宜20% - 30%。網(wǎng)上中的商品低價(jià)的原因就在于網(wǎng)絡(luò )可以省去傳統商場(chǎng)無(wú)法省去的一些費用, 例如場(chǎng)地租金、員工的工資等。因此網(wǎng)絡(luò )商品的附加費用比較低, 商品的價(jià)格也就低了。低廉的價(jià)格正是吸引大學(xué)生這個(gè)“純消費”群體樂(lè )意參與網(wǎng)絡(luò )購物的重要原因。
3、 網(wǎng)絡(luò )購物的快捷便利。
隨著(zhù)快遞公司的迅速發(fā)展,促使了網(wǎng)絡(luò )購物的繁榮�，F在的快遞公司不僅僅局限于傳統的郵局, 新出現了很多快遞機構, 例如宅急送、申通快遞、圓通快遞、中通快遞、天天快遞等等。這些快遞公司的出現加速了網(wǎng)絡(luò )購物的發(fā)展, 使網(wǎng)絡(luò )消費變得更加便利和快捷。一個(gè)方面減輕了商店的促銷(xiāo)和分銷(xiāo)的壓力, 另一方面也方便了消費者購物。消費者只需在網(wǎng)上挑選商品,剩下的事情就由商家和快遞公司來(lái)完成, 無(wú)需消費者親自到商店中購買(mǎi)。而且網(wǎng)絡(luò )商店24小時(shí)的開(kāi)放, 更大程度上方便了顧客, 不會(huì )受到營(yíng)業(yè)時(shí)間的限制, 大學(xué)生更適應這種新式的購物方式。
4、 網(wǎng)絡(luò )購物的群體認同感。
網(wǎng)絡(luò )購物作為一種新興的購物方式, 從它的興起到慢慢成熟, 網(wǎng)絡(luò )購物人數在不斷的增加。但由于網(wǎng)絡(luò )購物的限定性, 網(wǎng)絡(luò )購物的消費者相對而言還是少數, 人們對網(wǎng)絡(luò )消費還是感覺(jué)很新奇, 網(wǎng)絡(luò )購物者也會(huì )把自己同其他群體分離開(kāi)來(lái),形成一個(gè)特殊的群體。特別是大學(xué)生,個(gè)性使他們更喜歡“標榜”自己,從而更加注重網(wǎng)絡(luò )購物所帶來(lái)的特殊群體的認同感。
三.結論：
1.大學(xué)生網(wǎng)上購物潛力巨大
大學(xué)生雖然受經(jīng)濟條件的約束, 在校期間無(wú)法開(kāi)展更多的網(wǎng)上購物活動(dòng), 但其參加工作之后將會(huì )在很大程度上成為社會(huì )中高收入的群體。所以, 大學(xué)生的價(jià)值也絕不僅僅局限于他們目前的實(shí)際購買(mǎi)量, 而在于其終身價(jià)值, 一旦有了固定的收入, 他們參與電子商務(wù)活動(dòng)的潛力是巨大的。此次問(wèn)卷調查也支持這一結果, 男生中62%的被調查學(xué)生有過(guò)網(wǎng)上購物經(jīng)歷，甚至女生中更高，達到了78%; 55.6%的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò )購物者明確表示在未來(lái)的一年還會(huì )繼續進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )購物; 40.7%沒(méi)有嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò )購物的大學(xué)生也表示今后會(huì )進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )購物。
2.大學(xué)生網(wǎng)上購物市場(chǎng)已經(jīng)形成
由調研我們可以看出, 大學(xué)生上網(wǎng)已經(jīng)普及, 大學(xué)生每天上網(wǎng)的平均時(shí)間普遍為1～5 小時(shí), 這些人群對網(wǎng)絡(luò )可謂相當依賴(lài), 同時(shí), 在曾經(jīng)有過(guò)網(wǎng)上購物經(jīng)驗的人群里86%的購物者對其進(jìn)行的網(wǎng)上購物是基本滿(mǎn)意的, 說(shuō)明至少有86%的人對網(wǎng)上購物是能夠接受。以上數字告訴我們,面對大學(xué)生的網(wǎng)上市場(chǎng)已經(jīng)形成, 正等待商家去開(kāi)發(fā)。
3. 多數大學(xué)生(占被調查人數的68.5%)有過(guò)網(wǎng)絡(luò )購物行為，這說(shuō)明在大學(xué)生群體中網(wǎng)絡(luò )購物已經(jīng)是一種普遍現象。但是大學(xué)生的消費心態(tài)還不夠成熟，一部分人僅憑新鮮好奇和有趣而選擇網(wǎng)絡(luò )購物，因此存在盲目消費現象。對此，高校應該開(kāi)展消費教育，設置有關(guān)消費知識的講座，引導學(xué)生形成正確的消費觀(guān)。關(guān)注大學(xué)生消費狀況，把握大學(xué)生消費心理和行為導向，培養他們健康的消費心理，樹(shù)立他們合理的消費觀(guān)，引導他們正確的消費行為，就成為當前高�！皟烧n”教學(xué)的重要課題。應發(fā)揮高校學(xué)生社團的積極作用，通過(guò)豐富的活動(dòng)來(lái)了解流.宣傳健康向上的網(wǎng)絡(luò )消費文化。加強大眾傳媒的正面引導，呼吁文化部門(mén)在大眾傳媒中向大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )消費的針對性的宣傳教育。
學(xué)�？梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò )消費主題講座等形式，對學(xué)生進(jìn)行合法網(wǎng)站識別以及防范網(wǎng)絡(luò )欺詐等方面的教育。有些大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò )法律法規缺乏了解，法律意識淡薄，為此有關(guān)部門(mén)應加強對大學(xué)生網(wǎng)絡(luò )法律法規的教育，并教授他們一些自我保護的措施，這對于預防和打擊網(wǎng)絡(luò )犯罪，加強大學(xué)生自我權益保護是有益的。在法律法規教育方面，學(xué)�？梢耘c警方合作。對于已經(jīng)受到網(wǎng)絡(luò )欺詐而心理受挫的學(xué)生，可以通過(guò)學(xué)校的心理咨詢(xún)中心進(jìn)行輔導，以保障他們的心理健康。
加強對商家的管理。
1) 加強網(wǎng)絡(luò )商品的管理。調查發(fā)現, 很多大學(xué)生喜歡購買(mǎi)一些品牌商品, 之所以在網(wǎng)上購買(mǎi), 就是看中了網(wǎng)絡(luò )商品的價(jià)格低, 但是虛假商品的摻入使大學(xué)生受到欺騙, 從而失去了對網(wǎng)絡(luò )購物的興趣。因此必須加強對網(wǎng)絡(luò )商品的質(zhì)量的管理與鑒定, 確保商品的真實(shí)性。
2) 加強商家信譽(yù)度的管理。根據調查,很多購物網(wǎng)站都設立了信譽(yù)度的測評。比如淘寶會(huì )員在淘寶網(wǎng)每使用支付寶成功交易一次, 就可以對交易對象作一次信用評價(jià)。在交易中作為賣(mài)家的信用度分為20個(gè)級別,級別越高, 信譽(yù)度越高, 大學(xué)生在網(wǎng)上購物的過(guò)程中就可以通過(guò)信譽(yù)度來(lái)確定購買(mǎi)哪個(gè)商家的產(chǎn)品。
3) 加強法律法規的建設。伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )購物的迅速發(fā)展, 有關(guān)于這方面的法律法規建設的步伐卻顯稍慢, 中國涉及到網(wǎng)絡(luò )購物方面的糾紛主要依靠《合同法》、《消費者權益保護法》、產(chǎn)品質(zhì)量保護法等法律調整, 而沒(méi)有一部全國性的專(zhuān)門(mén)規范電子商務(wù)的法律法規。因此, 建立和完善網(wǎng)絡(luò )購物方面的相關(guān)法律法規, 就賠償責任承擔主體、合同模式、權利與義務(wù)、糾紛處理機制、賠付途徑等做出規定, 具有十分重要的意義。
4、 倡導大學(xué)生網(wǎng)絡(luò )理性消費。
1) 選擇良好的購物網(wǎng)站。大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò )購物的時(shí)候盡量選擇一些自己熟知的, 信用度較高的網(wǎng)站, 盡可能的不要選擇新網(wǎng)站。
2) 是選擇良好的商家。大學(xué)生在購物的時(shí)候首先查看商家的信用等級, 開(kāi)店的時(shí)間長(cháng)短, 以及差評情況。
3) 選擇優(yōu)質(zhì)的商品。網(wǎng)絡(luò )中的商品的價(jià)格很不統一, 同一種商品價(jià)格有很多種, 因此, 大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò )購物的過(guò)程中一定要學(xué)會(huì )貨比三家, 尋找質(zhì)量最好的、價(jià)格最低的商品。
4) 選擇合適的支付方式。在購買(mǎi)商品時(shí), 一定要采用保險的支付方式, 比如利用支付寶、安付通等這些經(jīng)過(guò)第三方支付的方法, 這樣可以充分的保證大學(xué)生消費者的權益。
5) 加強自我保護意識。大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò )購物時(shí), 一定要學(xué)會(huì )鑒別商家的真實(shí)性和信譽(yù)度, 與賣(mài)方多進(jìn)行溝通, 充分的了解了商家和商品的基礎上才進(jìn)行商品的購買(mǎi), 學(xué)會(huì )用法律的武器來(lái)保護自己的利益。
大學(xué)生市場(chǎng)調查報告5
摘要：如今，電影已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，其影響力已經(jīng)悄悄地滲透到社會(huì )的各個(gè)領(lǐng)域。Xx市發(fā)展迅速，文化活動(dòng)豐富多彩，電影市場(chǎng)擠滿(mǎn)了數百人。大學(xué)生作為電影市場(chǎng)的重要消費群體，有其獨特的消費特征。如何吸引大學(xué)生進(jìn)入電影院，如何更好地滿(mǎn)足他們的需求，已經(jīng)成為電影市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)主要問(wèn)題。調查分析xx大學(xué)生的觀(guān)影習慣，去電影院的行為特征，發(fā)現潛在消費者，具有重要意義。
一、調查背景
近年來(lái)，國家大力倡導文化產(chǎn)業(yè)化，特別是為電影產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供了許多政策支持。20xx年1月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見(jiàn)》，這是國務(wù)院辦公廳第一次對電影產(chǎn)業(yè)提出具體規劃。20xx年6月，國家發(fā)改委等7個(gè)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟政策的通知》，加大了對電影產(chǎn)業(yè)的支持力度。據國家電影基金辦公室票房統計，截至20xx年6月30日，今年全國票房已達246.86億元，較去年上半年的202.59億元增長(cháng)21.9%。其中，國產(chǎn)電影票房131.1億元，占比53.1%，同比增長(cháng)38.9%。20xx上半年，國內有14部電影票房超過(guò)1億元，其中《美人魚(yú)》、《西游記》、《孫悟空三打白骨精》、《兇兆風(fēng)云》和《功夫熊貓》的票房超過(guò)xx億元。票房超過(guò)1億的進(jìn)口片有21部，其中《瘋狂動(dòng)物城》、《美國隊長(cháng)：內戰》和《魔獸爭霸》票房超過(guò)xx百萬(wàn)。
隨著(zhù)科技的發(fā)展，看電影的渠道逐漸拓寬，網(wǎng)絡(luò )視頻、手機電影、數字放映等新的電影傳播模式，使影視融合成為現實(shí)。觀(guān)眾改變了過(guò)去在電影院看電影的儀式方式。人們通過(guò)電視、DVD、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體觀(guān)看電影的方式和選擇與過(guò)去完全不同。毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國電影市場(chǎng)的一大沖擊。
Xx是一個(gè)快速城市化的城市。中央商務(wù)區有很多大型購物中心，這些地方建了很多電影院。目前時(shí)代網(wǎng)的記錄中有40家影院，萬(wàn)達、華辰、博納、金藝等影院品牌先后進(jìn)入xx。充分良性的市場(chǎng)競爭和互惠互利已經(jīng)成為成都乃至整個(gè)中國電影市場(chǎng)最值得借鑒的經(jīng)驗。
目前，大學(xué)生已經(jīng)成為一個(gè)相對龐大和獨立的觀(guān)影群體，并將成為未來(lái)的主力軍。隨著(zhù)生活水平和消費水平的提高，許多學(xué)生選擇看電影來(lái)娛樂(lè )和豐富自己的生活。然而，鑒于這個(gè)巨大的市場(chǎng)，我們的電影院和電影公司沒(méi)有充分挖掘其潛力。為了更好地了解大學(xué)生的觀(guān)看習慣、消費行為和心理特征，以及他們的需求，我通過(guò)問(wèn)卷調查、電話(huà)訪(fǎng)談和電子郵件等方式進(jìn)行了調查。
二、調查對象
Xx科技大學(xué)、xx財經(jīng)大學(xué)、xx理工大學(xué)、xx藝術(shù)學(xué)院等xx地區大學(xué)生。
三、調查內容
本研究主要調查大學(xué)生觀(guān)看電影的情況。通過(guò)向大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷，收集并分析收集到的問(wèn)卷數據，總結相關(guān)結果，分析影響大學(xué)生觀(guān)影的因素。通過(guò)這些分析，我們可以了解大學(xué)生觀(guān)影的現狀和影響因素，同時(shí)為電影的發(fā)展提供特殊的參考和策略。
調查的第一部分主要調查受訪(fǎng)者的基本信息，如性別、年級、專(zhuān)業(yè)、消費等。通過(guò)對這些基本信息的調查，可以得出回答者與調查主題相關(guān)，可以對不同地區、性別、年齡以及消費習慣和偏好進(jìn)行詳細的調查、分析和比較，進(jìn)行需求分析。
第二部分是大學(xué)生觀(guān)看習慣的調查。這一部分可以知道受訪(fǎng)者是否喜歡看電影，喜歡看什么類(lèi)型的電影。根據回答者的觀(guān)看習慣和喜好，判斷回答者對觀(guān)看電影和電影院的態(tài)度。
第三部分是對選擇去看電影的大學(xué)生進(jìn)行調查，調查對象去看電影的頻率和原因，以及影響他們去看電影的因素。
第四部分是調查不選擇去電影院的大學(xué)生，不去的原因，是否是潛在的電影院消費者。根據調查，進(jìn)行改進(jìn)，看看如何將這些消費者轉化為影院消費者。
隨著(zhù)高校入學(xué)門(mén)檻的降低，大學(xué)生的消費群體越來(lái)越大，隨著(zhù)消費水平的提高，大學(xué)生尋求各種娛樂(lè )休閑方式。因此，大學(xué)生電影市場(chǎng)的潛力不容忽視。
四、調查方法
問(wèn)卷調查、電話(huà)采訪(fǎng)和電子郵件。
五、調查分析
1、調查對象分析
本次調查共發(fā)放xx份問(wèn)卷，收回問(wèn)卷97份，有效問(wèn)卷95份作為統計分析的依據。
被調查者男女比例分別為57.9%和42.1%，學(xué)科類(lèi)型包括理科、文科和文科，其中理工科占51%，文科占35.9%，文科占13.1%，來(lái)自各個(gè)年級，分布均勻，一、二、三、四年級分別占24.8%、21.4%、46.2%和7.6%。
大學(xué)生有很多休閑活動(dòng)，包括體育、網(wǎng)絡(luò )游戲、音樂(lè )電影、電子游戲等。數據顯示，88%的大學(xué)生消費在500元以上，56.5%在800元及以上，其中約80%有休閑消費活動(dòng)，99.1%有500元以下的休閑消費。因此，大學(xué)生作為一個(gè)龐大的受眾群體，具有消費能力，研究他們的消費心理和行為習慣，對于培養大學(xué)生消費群體具有重要意義。
2、大學(xué)生觀(guān)看習慣分析
這一部分主要分析大學(xué)生的觀(guān)影習慣，包括偏好、觀(guān)影頻率、喜歡的電影類(lèi)型、票價(jià)和影院服務(wù)滿(mǎn)意度。受訪(fǎng)者中，92.3%的人表示喜歡看電影，88.8%的人經(jīng)�？措娪�。
大學(xué)生最喜歡的電影中，言情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動(dòng)作片占17.1%，動(dòng)畫(huà)片占4.3%，文藝青年片占15.4%，其他占2.6%。大學(xué)生普遍喜歡看喜劇、愛(ài)情片和動(dòng)作片。喜劇電影之所以如此受歡迎，不需要解釋?zhuān)驗檫@類(lèi)電影是以?shī)蕵?lè )為娛樂(lè )的，也因為搞笑和搞笑的特殊性，符合大眾通過(guò)看電影尋求放松和歡笑的初衷。至于浪漫，顯然跟年齡有很大關(guān)系。大學(xué)生已經(jīng)到了互相傾訴的年齡，也就是異性互相吸引的年齡�？措娪笆乔閭H約會(huì )時(shí)通常選擇的活動(dòng)。動(dòng)作片以其帥氣而精致的武術(shù)套路和高科技元素給觀(guān)眾帶來(lái)了巨大的視覺(jué)體驗。
一部熱門(mén)電影的主要因素是劇情、卡牌明星、知名導演和評價(jià)。因此，電影質(zhì)量是影響大學(xué)生觀(guān)影頻率的決定性因素。他們有很高的文化水平和判斷識別能力，僅靠大規模制作或大規模宣傳很難吸引他們的注意力。電影產(chǎn)地也是影響大學(xué)生看電影頻率的重要條件。從調查結果來(lái)看，歐美電影高居榜首。造成這個(gè)結果的原因有很多，但主要有兩個(gè)原因：一是從心理上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生更愿意接受新鮮事物，很多歐美電影的劇情安排很搶眼，不拘泥于套路；其次，客觀(guān)來(lái)說(shuō)，歐美電影經(jīng)過(guò)幾百年的發(fā)展，已經(jīng)形成了好萊塢那樣的電影產(chǎn)業(yè)，其發(fā)達程度是其他地區電影無(wú)法比擬的。歐美電影的質(zhì)量，無(wú)論是內容、劇情、敘事模式，還是高科技的運用，都遠遠優(yōu)于國產(chǎn)電影。
從大學(xué)生看電影的角度來(lái)看，70.1%的受訪(fǎng)者看電影是為了放松和休閑，17.9%的人看電影是為了感受文化熏陶和精神啟迪。因為作為普通大眾，看電影的本質(zhì)目的是娛樂(lè )，是一種放松和調整，讓生活更加豐富多彩。同時(shí)，電影作為一種特殊的產(chǎn)品，對觀(guān)眾的價(jià)值觀(guān)、人生觀(guān)、世界觀(guān)都有潛移默化的'影響。
從大學(xué)生看電影的角度來(lái)看，82.9%的受訪(fǎng)者選擇互聯(lián)網(wǎng)是因為它便宜又方便。當然，價(jià)格是大學(xué)生看電影的第一考慮。對于沒(méi)有收入的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，扣除生活費和學(xué)費，不可能有太多閑錢(qián)。其次，去電影院不方便�？紤]到交通、時(shí)間、電影有限等因素，電影有其自身不可克服的缺點(diǎn)。
統計結果顯示，約77%的受訪(fǎng)者關(guān)注電影信息，42.7%的受訪(fǎng)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、微信平臺等數字媒體了解電影信息，12%的受訪(fǎng)者通過(guò)朋友推薦了解電影信息。這給電影宣傳員和電影院宣傳員提供了一個(gè)指導性的方向，他們要善于利用網(wǎng)絡(luò )渠道進(jìn)行宣傳，比如社區、微博、新聞、廣告等等。
3、大學(xué)生觀(guān)影行為分析
調查統計結果顯示，大學(xué)生看電影沒(méi)有固定的頻率，但大多數大學(xué)生看電影的頻率仍然很高。大學(xué)生是一個(gè)閑暇時(shí)間較多的群體。在課業(yè)負擔較低的情況下，大多數大學(xué)生更喜歡看電影娛樂(lè )休閑，55.6%的受訪(fǎng)者去電影院看電影。其中，89.4%的人在節假日和周末去看電影，具體是在下午或晚上。影院可以在這個(gè)時(shí)候安排大學(xué)生喜歡去存檔的電影。
大學(xué)生選擇去看電影是因為它的環(huán)境和氛圍。電影院相對于其他觀(guān)影方式，在視聽(tīng)效果和特效方面有著(zhù)無(wú)可比擬的優(yōu)勢，比如良好的視聽(tīng)效果，感覺(jué)IMAX和3D效果，配套自己喜歡的導演和演員，環(huán)境氛圍好。電影院可以通過(guò)提供更好的服務(wù)和良好的環(huán)境來(lái)吸引消費者。
現在淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺都有打折出售電影票，所以大學(xué)生看電影對票價(jià)影響不大。
4、潛在消費者調查分析（不去看電影的回答者）
32.7%的被調查者因為沒(méi)有時(shí)間而不去看電影，23.1%認為票價(jià)高。大學(xué)生有時(shí)忙于學(xué)業(yè)，尤其是沒(méi)有閑暇時(shí)間的應屆畢業(yè)生。鑒于這些原因，電影院加強對優(yōu)秀電影的宣傳力度，突出其賣(mài)點(diǎn)，因為電影的質(zhì)量是吸引這類(lèi)消費群體的根本原因。電影好的話(huà)沒(méi)時(shí)間可以擠時(shí)間，沒(méi)興趣的可以引起興趣。
受訪(fǎng)者中，92.3%的人選擇了電影院外的其他觀(guān)影方式，86.5%的人將來(lái)會(huì )去電影院。因此，大學(xué)生中潛在的消費群體是巨大的，結合他們的原因將他們轉化為實(shí)際消費者是可行的。
六、調查的結果
從調查結果可以看出，絕大多數大學(xué)生喜歡看電影，他們主要關(guān)注電影質(zhì)量、劇情和口碑、大牌明星和知名導演。接受調查的大學(xué)生對目前的電影票價(jià)感到滿(mǎn)意，在可接受的范圍內。在調查中可以得出結論，大學(xué)生有去看電影的消費能力，不選擇去看電影的原因主要是時(shí)間和自身因素，經(jīng)濟只占一小部分。大學(xué)生之所以不選擇去看電影，是因為沒(méi)有空余時(shí)間，因為沒(méi)有陪伴，也因為去電影院不如在網(wǎng)上看電影方便快捷。其中，70%的大學(xué)生表示未來(lái)會(huì )選擇去電影院，這說(shuō)明電影院也有很多潛在的消費者。
現代快速的生活節奏讓人們一直處于高壓環(huán)境中，尤其是大學(xué)生�！懊半U島”的社會(huì )壓力讓大學(xué)生精神負擔很重。一些適當的休閑活動(dòng)可以緩解學(xué)習壓力，放松身心，享受身心�？措娪笆谴髮W(xué)生更方便的方式之一，電影文化作為一種文藝方式，是大學(xué)生接觸和了解社會(huì )的有力途徑。大學(xué)生作為一個(gè)獨立的龐大的觀(guān)眾群體，在當今的電影市場(chǎng)中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。
本次調查可以得出結論，大學(xué)生電影市場(chǎng)有廣闊的電影空間，但也存在一系列對電影市場(chǎng)產(chǎn)生不良影響的因素。影院可以從以上影響大學(xué)生觀(guān)影的因素中找到突破口，調整政策，在影院市場(chǎng)獲得新的活力。
大學(xué)生市場(chǎng)調查報告6
一、調查方式
抽樣調查、問(wèn)卷調查、網(wǎng)絡(luò )調查
二、調查步驟
4月8日完成企劃案問(wèn)卷的撰寫(xiě)及打印問(wèn)卷
4月9日—4月日外出問(wèn)卷調查
4月2日問(wèn)卷整理
4月3日數據分析
4月4日—4月7日調查分析及撰寫(xiě)調查報告（調查分析包括戴眼鏡的原因、眼鏡的款式、眼鏡的價(jià)位、消費者喜歡的服務(wù)方式、眼鏡更換頻率、學(xué)生對眼鏡考慮因素、眼鏡店的選擇）
三、分析結果匯總
我們隨機對在校大學(xué)生發(fā)放問(wèn)卷22份，收回2份，有效問(wèn)卷調查xx年寒窗苦讀的情況下，也會(huì )和眼鏡結下不解之緣。在所調查的對象中，近視率為xx年之內，40％在一二年之間，xx年以上，30％不確定。由于眼鏡的易損壞，所以我們可以把這30％看成一個(gè)很大的潛在市場(chǎng)，把他們看成潛在消費者。
1、學(xué)生對于眼鏡因素的關(guān)注程度也是不同的。 0％的同學(xué)主要關(guān)注的是舒適度，0％的同學(xué)注重產(chǎn)品的款式，0％的同學(xué)注重眼鏡的品牌，5％的同學(xué)注重眼鏡的耐用程度，40％的同學(xué)注重的是眼鏡的價(jià)格，25％的同學(xué)注重的是款式、品牌、舒適度、價(jià)格。從上述可以知道大多數是注重款式、舒適度和價(jià)格的考慮。大學(xué)生是一個(gè)喜歡時(shí)尚追求流行的一個(gè)消費群體，但又有一定的理性控制，所以自然價(jià)格也會(huì )成為其中的一個(gè)考慮因素。
2、大學(xué)生對眼鏡店的選擇選精益眼鏡店的居多。20％的選擇永鑫，40％的'選擇精益，20％的選擇新?lián)P，0％的選擇光明，0％的選擇其它眼鏡店。根據調查顯示，選擇精益居多的因素是因為其眼鏡點(diǎn)相對于其它的眼鏡店來(lái)說(shuō)：
a、店面比較大，在款式和品牌方面讓大學(xué)生擁有更多的選擇
b、有專(zhuān)業(yè)的配鏡技術(shù)和專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售服務(wù)
c、會(huì )在一些節日推出打折、以舊換新等促銷(xiāo)活動(dòng)
3、大學(xué)生在所期待的服務(wù)里比較偏向于專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售服務(wù)和專(zhuān)業(yè)的配鏡技術(shù)。30％選擇專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售服務(wù)，8％選擇舒適購物環(huán)境，29％選擇專(zhuān)業(yè)的配鏡技術(shù)，0％選擇免費清洗和視力復查，5％選擇優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，5％選擇以舊換新的服務(wù)，2％選擇自主設計款式，％選擇其它。調查數據顯示大學(xué)生已越來(lái)越關(guān)注自己的眼鏡，知道用理性選擇更好的服務(wù)來(lái)保護自己的眼鏡，也能知道專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售服務(wù)在現今社會(huì )也是很受大學(xué)生歡迎的。
4、眼鏡行業(yè)的形勢：眼鏡行業(yè)競爭激烈，眼鏡店越開(kāi)越多，顧客分流，僧多粥少，陷入拼價(jià)格比裝修的怪圈，利潤日漸微薄，品牌眼鏡點(diǎn)擴張迅速，設備要求越來(lái)越高，經(jīng)營(yíng)成本提升，大學(xué)生更換眼鏡頻率并不是很高，行業(yè)面臨嚴峻考驗。大學(xué)生的品牌意識越來(lái)越強，如果學(xué)校附近開(kāi)有品牌眼鏡點(diǎn)，并且款式多樣，品質(zhì)有保障，服務(wù)好，購買(mǎi)是調查者會(huì )優(yōu)先考慮。這對于想要利用學(xué)校這一大好資源的創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的機會(huì )。
四、調查結論
通過(guò)對本次星沙部分高校的眼鏡市場(chǎng)需求調查，我得出了以下幾點(diǎn)結論：
1、在校大學(xué)高生近視率，男生特別突出
2、眼鏡將會(huì )是大學(xué)生的一個(gè)巨大的消費市場(chǎng)
3、在近視的同學(xué)中大多數選擇佩戴框架眼鏡，在隱形眼鏡中女同學(xué)居多
4、在配鏡眼鏡的選擇方面，大學(xué)生會(huì )更傾向于專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售服務(wù)和專(zhuān)業(yè)的配鏡技術(shù)
5、在價(jià)格方面一般都選擇在200—400元之間，并沒(méi)有顯著(zhù)的差異
6、除近視之外的眼鏡市場(chǎng)需求量還是不大的
五、建議
1、加強同學(xué)們保護眼睛及眼鏡和保護眼睛及眼鏡的具體措施，鼓勵同學(xué)們去配眼鏡
2、對同學(xué)們宣傳眼鏡的相關(guān)知識，不可隨便配戴眼鏡
3、建議同學(xué)們選擇質(zhì)量好及適合自己的眼鏡佩戴
4、自主品牌店應該加強宣傳，讓更多的大學(xué)生了解其產(chǎn)品
5、廠(chǎng)商應該不斷設計出能夠吸引大學(xué)生眼球的眼鏡
6、品牌眼鏡在市場(chǎng)需求中應該根據大學(xué)生的消費能力有一個(gè)適合大學(xué)生的價(jià)格范圍，使其有更多的選擇范圍
7、加強銷(xiāo)售人員對技術(shù)及服務(wù)方面的相關(guān)培訓
8、引進(jìn)先進(jìn)的配鏡設備
9、建議大學(xué)生在什么情況下使用框架眼鏡，什么時(shí)候使用隱形眼鏡
10、多舉辦與大學(xué)生貼近的活動(dòng)，讓大學(xué)生參與其中
大學(xué)生市場(chǎng)調查報告7
一、調查目的
1、了解大學(xué)生的消費習慣（消費檔次、品牌偏好、購買(mǎi)關(guān)心要素、選購意向，影響購買(mǎi)決策的因素）。
2、了解大學(xué)生對手機產(chǎn)品的心理需求，獲取有關(guān)消費者對手機產(chǎn)品的重要信息（看法、建議）。
3、手機產(chǎn)品市場(chǎng)現狀與潛力分析，了解手機銷(xiāo)售市場(chǎng)競爭的情況，潛在市場(chǎng)的客量（潛在消費者的接受程度和挖掘市場(chǎng)的空白份額）。
二、調查方法及基本情況
為了真實(shí)地反映出大學(xué)生的手機消費狀況，確保調查結果的真實(shí)性、客觀(guān)性，從而使我們準確地推出大學(xué)生市場(chǎng)的潛力方面的情況，本次調查確定方法和原則如下：
1、調查方式：
問(wèn)卷調查（40份，回收問(wèn)卷34份）
2、調查對象：
在校大學(xué)生
3、調查時(shí)間：
20xx年11月
4、調查區域：
深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院
5、調查實(shí)施：
�。�1）小組成員在校內人流量比較大的地方，對大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷形式的攔截調查。（共40份問(wèn)卷）
�。�2）對調查所得到的資料以及數據進(jìn)行統計、分析，并進(jìn)行綜合處理。
三、調查結果分析：
�。ㄒ唬┦謾C普及情況及趨勢分析
電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )、電臺、店堂、車(chē)體……廣告鋪天蓋地，宣傳無(wú)處不在，各大手機廠(chǎng)商與廣告商們的努力，其中最主要的還是同學(xué)之間的互相影響顯示：在被調查者中手機的擁有率高達100％。從調查中我們還可看出：大多數學(xué)生手機族所能承受的手機價(jià)格在1500-20xx元之間，占55%；手機價(jià)格在1000元以下與1500-20xx元的各占20%；少數的手機價(jià)格在5000元以上，占5%。
�。ǘ� 各品牌手機占有情況
在眾多手機品牌中諾基亞所占的比例是最高的，為40%，而且它的款式比較簡(jiǎn)單，在市場(chǎng)上能夠購買(mǎi)到不同的諾基亞型號的外殼，款式新穎容易購買(mǎi)外在裝飾品。位居第二的是索愛(ài)，這款手機有直板、翻蓋等多種款式，深得大家的喜愛(ài)；而其它的`品牌如聯(lián)想、三星、摩托羅拉等共占46.7%。在此次調查中我們發(fā)現學(xué)生使用手機的品牌比較復雜，使用諾基亞的人數最多，其他的如摩托羅拉、索尼愛(ài)立信、聯(lián)想、三星等的擁有率也較高。
�。ㄈ┵徺I(mǎi)手機的目的
對手機使用目的的調查發(fā)現，大多數學(xué)生消費者購買(mǎi)手機的真正目的在于方便與家人、朋友、用人單位聯(lián)系。對于購買(mǎi)手機與家人聯(lián)系這一目的，據調查顯示，多數學(xué)生手機族的父母均持肯定態(tài)度，而這種態(tài)度對學(xué)生手機族購買(mǎi)動(dòng)機的產(chǎn)生具有直接的推動(dòng)作用。另外，還有部分臨近畢業(yè)的大學(xué)生怕漏過(guò)任何招聘信息的壓力，也推動(dòng)了此種購買(mǎi)動(dòng)機的產(chǎn)生。也有少部分的人是受到周?chē)笥训挠绊憽?/p>
�。ㄋ模┵M用的使用情況
調查結果顯示，學(xué)生的生活費用大部分來(lái)自家長(cháng)。因此，大學(xué)生都會(huì )通過(guò)辦理各種套餐來(lái)節省話(huà)費，67%的被調查者一個(gè)月的手機費用大約在50-100元之間；30元以下和100-200元的各占15%；手機費用在200元以上的所占的比率較小，為3%。
�。┦謾C滿(mǎn)意度的分析
社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，家庭收入的增加，學(xué)生消費者的消費心理欲望增強。經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，使得商品的市場(chǎng)生命周期縮短，手機更新?lián)Q代的速度加快。手機產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期的縮短，使得學(xué)生消費者的消費活力被激發(fā)出來(lái)，大大強化了他們對新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，則進(jìn)一步加強了他們消費的信心。在此次調查中，我們可以發(fā)現51、7%的被調查者都表示對現在擁有的手機的滿(mǎn)意度為一般，甚至有13、3%的被調查者表示不滿(mǎn)意。
四、結論：
進(jìn)入21世紀信息時(shí)代的今天，手機已經(jīng)不再是奢侈品，而是成為了必需品，科學(xué)技術(shù)發(fā)達的今天手機換代的時(shí)間變得越來(lái)越短，手機的功能也層出不窮，讓人眼花繚亂，心花怒放，手機無(wú)疑是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的一面鏡子反映出當科學(xué)技術(shù)給人們帶來(lái)的便利，手機更是一種年輕人爭相攀比的一種載體，也是自己品味的一種表現形式。手機的功能也由最初的只能打電話(huà)發(fā)展到發(fā)短信彩信,飛信,攝像,錄音,字典,上網(wǎng)等等,手機通過(guò)各種功能完全的俘虜了我們,讓我們不敢想象沒(méi)有手機的日子會(huì )變成什么樣子。當我們站在手機廣場(chǎng)面對數不勝數的手機種類(lèi)品牌的時(shí)候手機款式的時(shí)候我們不能不承認在這個(gè)世界上總有那么一款手機適合我們，在等待著(zhù)我們。
隨著(zhù)我國經(jīng)濟穩定的增長(cháng)和移動(dòng)通信服務(wù)的發(fā)展，在校大學(xué)生擁有手機的人數越來(lái)越多，手機已成為人們生活中不可分割的一部分。由科技化生活帶來(lái)的手機消費也越來(lái)越高，網(wǎng)上資料顯示目前學(xué)生手機年消費在50萬(wàn)部左右，約占市場(chǎng)總消費量的8.2%，比例如此之高，讓人驚訝。根據調查問(wèn)卷顯示，大學(xué)生購買(mǎi)手機主要考慮因素包括款式時(shí)尚個(gè)性功能、價(jià)格、品牌等，這也成了學(xué)生購機的四大準則。在手機月消費及購機價(jià)格方面，學(xué)生消費心理存在一定的攀比性，家境較好的同學(xué)能接受3000元以上的手機，大多數同學(xué)的手機價(jià)格在1000~3000元之間。月消費則集中在50~100元之間，少部
分同學(xué)每月在100元以上，學(xué)生購機的主要目的是為了與親朋好友溝通方便，少部分是為了學(xué)習與求職。
從調查統計結果來(lái)看，現在校大學(xué)生普遍擁有手機，幾乎所有被調查學(xué)生不支持山寨手機，不支持國產(chǎn)手機。品牌方面則是國產(chǎn)品牌不受青睞，大多數學(xué)生選用國外品牌，學(xué)生購買(mǎi)手機的費用多數是由父母支付，大部分學(xué)生更換手機的頻率在1年以后。每月使用手機的費用以100元以下居多數。因此，我們可以看出學(xué)生較注重手機的品牌，功能，價(jià)位以及消費額。手機已經(jīng)在大學(xué)生之間普及開(kāi)來(lái)，玩手機的時(shí)間已經(jīng)成為自己生活的一部分，其中用手機上網(wǎng)的人已經(jīng)達到手機用戶(hù)的70%，學(xué)生花在手機上的錢(qián)占自己總費用的10%，這是一個(gè)很高的數字。相對于國產(chǎn)手機，人們更喜歡國外好品牌手機，國內的手機在性能和美觀(guān)質(zhì)量以及售后服務(wù)上與國外仍然存在很大的距離。
五、附件
大學(xué)生手機消費市場(chǎng)調查問(wèn)卷
親愛(ài)的同學(xué)：
您好。如今，手機已經(jīng)成了大學(xué)生手中不可或缺的聯(lián)系工具。為了更好的了解大學(xué)生手機消費狀況與市場(chǎng)配置，希望您配合我們根據實(shí)際情況回答這份問(wèn)卷。感謝你的合作！
1、你目前擁有手機嗎？
A、有 B、沒(méi)有，不過(guò)很快會(huì )買(mǎi)
�。ㄈ暨x擇A，請繼續回答；若選擇B，請直接跳到第8 題）
2、你趨向于用山寨手機嗎？
A、是 B、否 c、一般 D、非常支持
3、你喜歡用國產(chǎn)手機還是外國產(chǎn)的手機呢？
A、國產(chǎn) B、外國 c、都可以
4、你的手機是什么品牌的？
A、諾基亞 B、HTc c、索尼愛(ài)立信（索愛(ài)） D、iPhone
E、LG F、三星 G、或是其他品牌
5、你目前的手機的價(jià)位是多少？
A、1000元以下 B、1000-20xx元 c、20xx-3000元 D、3000元以上
6、你購買(mǎi)手機的費用來(lái)自
A、家長(cháng) B 、自己通過(guò)打工所得 c 、其他
7、你購買(mǎi)手機的原因是
A 、方便與家人、朋友聯(lián)系 B 、工作需要 c 、受周?chē)擞绊?D 、交異性朋友炫耀自己
8、你對目前的手機滿(mǎn)意嗎？
A、不滿(mǎn)意，很想更換 B、一般，湊合著(zhù)用
c、較滿(mǎn)意，適用 D、很滿(mǎn)意，我的最?lèi)?ài)
9、你一個(gè)月的話(huà)費大約是多少？
A、50元以下 B、50-100元 c、100-200元 D、200元以上
10、你多長(cháng)時(shí)間更換一次手機？
A、半年以?xún)?B 、半年至一年 c 、一年以上 D、從未換過(guò)
11、在手機方面你最注重什么？
A、款式 B、價(jià)錢(qián) c、品牌 D、性能 E、其他
12、你喜歡下列哪種款式的手機？
、 E
A、翻蓋 B 、直板 c、滑蓋 D、旋蓋 E、觸屏 F、其它
13、你一般從哪里獲得手機資訊？
A、網(wǎng)上 B、電視廣告 c、海報傳單 D、朋友及同學(xué)的談?wù)?/p>
E、雜志 F、其它
14、你每月的生活費是多少？
A、500元以下 B、500-1000元 c、1000以上
15、你會(huì )選擇哪種方式節約話(huà)費
A、不知道 B 、話(huà)費套餐 c 、給對方發(fā)短信 D、撥打IP電話(huà)
姓名： 性別：
專(zhuān)業(yè)： 學(xué)校：
再次感謝你的合作！
A、翻蓋 B 、直板 c、滑蓋 D、旋蓋 E、觸屏 F、其它
13、你一般從哪里獲得手機資訊？
A、網(wǎng)上 B、電視廣告 c、海報傳單 D、朋友及同學(xué)的談?wù)?/p>
E、雜志 F、其它
14、你每月的生活費是多少？
A、500元以下 B、500-1000元 c、1000以上
15、你會(huì )選擇哪種方式節約話(huà)費
A、不知道 B 、話(huà)費套餐 c 、給對方發(fā)短信 D、撥打IP電話(huà)
姓名： 性別：
專(zhuān)業(yè)： 學(xué)校：
再次感謝你的合作！
大學(xué)生市場(chǎng)調查報告8
隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平日益提高，旅游業(yè)作為"朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)"的形象日益突出，在國家經(jīng)濟中的地位不斷提高。旅游逐漸成為一種休閑方式、一種時(shí)尚、一種精神需求、一種可塑性文化。
在校的大學(xué)生出門(mén)旅游也是越來(lái)越普遍。高校大學(xué)生思維活躍、精力充沛，喜歡了解新的環(huán)境，希望結交志趣相投的朋友。由于身心的迅速發(fā)展和生活領(lǐng)域及交往范圍的不斷擴大，特別是伴隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步和自身年齡的增長(cháng)，大學(xué)生對自我、對社會(huì )均有了自己獨立的認識，他們渴求獲取更多的新知識�！白x萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的思想觀(guān)念促使高校學(xué)生們選擇旅游作為擴大交際、增長(cháng)見(jiàn)識的有效途徑。高校學(xué)生都認為旅游是一項極好的文化娛樂(lè )項目，不僅可以愉悅身心，還可以增長(cháng)學(xué)識，結交朋友，陶冶情操�？傊�，高校學(xué)生有著(zhù)普遍的出游愿望。
記得早些年的時(shí)候，有一首叫《我想去桂林》的歌，歌詞是這樣寫(xiě)的--"我想去桂林呀我想去桂林，可是有時(shí)間的時(shí)候我卻沒(méi)有錢(qián)"。本來(lái)大學(xué)生正是精力充沛的時(shí)候，總是渴望出去走走，旅游理所當然地成為了見(jiàn)世面的好方式。暢游山水間，流連古剎中，何等愜意瀟灑。旅游固然有趣，但要求的金錢(qián)數額也不是所有學(xué)生都能夠承受的。旅游的花費一般在1000元至100元不等。東北農大的一位同學(xué)說(shuō)："旅游消費我覺(jué)得很必要，趁著(zhù)年輕的時(shí)候多走走，增長(cháng)見(jiàn)識。我積攢了我平時(shí)的生活費才夠去北京的錢(qián)。我早就想去了，可惜錢(qián)一直不夠，又不好意思向父母要，所以就自己解決吧！"在大學(xué)校園中，像這位同學(xué)一樣不向父母伸手自己攢錢(qián)旅游的學(xué)生不在少數（旅游費用來(lái)源調查結果如下圖所示），這種方式被稱(chēng)做"自助"旅游。
年份家庭支持獎學(xué)金做兼職賺錢(qián)活動(dòng)經(jīng)費
200493.315.635.6----
200396.817.716.1----
200298.414.121.99.4
200193.732.936.711.4
平均95.621.227.66.0
大學(xué)生是較為特殊的消費群體，年輕、好奇、冒險等個(gè)性使得他們不拘泥于常規傳統旅游景點(diǎn)，而是喜歡去一些常人少去、富有刺激性和探險性的景點(diǎn)，而旅行社這方面的旅游線(xiàn)路很少，并且大學(xué)生的消費水平也相對較低，因此不適合特別設計線(xiàn)路。
我們對哈爾濱大學(xué)生旅游市場(chǎng)做過(guò)一次面向４所高校的市場(chǎng)調查。結果顯示，大學(xué)生出游的意愿在９５％以上，近９０％的大學(xué)生有出游經(jīng)歷。
毫無(wú)疑問(wèn)，一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)——大學(xué)生旅游正在有意無(wú)意地遭受冷落。
在調查中總結出，哈市大學(xué)生總量約15萬(wàn)人以上，且逐年升高，雖大學(xué)生消費水平較低，但總量卻是逐年增長(cháng)，可得如下表所示結論：
年份大學(xué)生出游人數（萬(wàn)人）人均旅游花費（元/天）旅游總花費（萬(wàn)元/天）增長(cháng)率
19980.9565.562.23
20013135.6406.884%
20049390.13510.988%
在接受采訪(fǎng)的幾家旅行社中，沒(méi)有一家旅行社在黃金周期間推出專(zhuān)門(mén)針對大學(xué)生的旅游產(chǎn)品。某旅行社總經(jīng)理說(shuō)，“相對于普通顧客，大學(xué)生是一個(gè)很特殊的群體，他們不滿(mǎn)足于一般的旅游景點(diǎn)，更喜歡去一些帶有探險性質(zhì)的‘超常規’景點(diǎn)，旅行社普遍缺乏與之相適應的產(chǎn)品�！�
另外，大學(xué)生們的消費水平較低，他們能夠承受的旅游費用多在３００元左右，旅行社認為為大學(xué)生組織旅游既難以設計出有吸引力的線(xiàn)路，利潤又太薄，因此對這一領(lǐng)域的開(kāi)拓熱情不高。
據報道，武漢大學(xué)旅行社總經(jīng)理祝勝華說(shuō)，“大學(xué)生旅游市場(chǎng)的'確很大，但因為我們黃金周期間接待游客太多，可以說(shuō)是自顧不暇，所以忽視了大學(xué)生市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)�！�
與正規旅行社忽視大學(xué)生市場(chǎng)相反，一些小旅行社在大學(xué)校園里張貼大量的虛假廣告，嚴重擾亂了市場(chǎng)。如在黑龍江大學(xué)一食堂外張貼的旅游廣告上注明“１４０元游張家界”，經(jīng)查證，正規旅行社張家界游的最低報價(jià)為５００元，１４０元的價(jià)格連買(mǎi)車(chē)票都不夠。
調查中了解到：針對大學(xué)生這一特殊的消費群體，有些旅行社正計劃推出適應大學(xué)生的旅游專(zhuān)線(xiàn)，如帶有探險、野外生存性質(zhì)的露營(yíng)游，針對大學(xué)新生的城市景觀(guān)一日游等，以此開(kāi)拓這塊長(cháng)期被忽視的旅游市場(chǎng)。
在對哈市部分大學(xué)生出游目的地選擇的抽樣調查中，收回有效問(wèn)卷200份，調查結果顯示，大學(xué)生對生態(tài)旅游區的偏愛(ài)值頗高。
一些大學(xué)生認為，生態(tài)旅游具有很強的參與性。旅游者不再是走馬觀(guān)花，而是深入自然環(huán)境中，用心感受、用耳聆聽(tīng)、用眼觀(guān)察、用身去實(shí)踐，他們通過(guò)步行、騎自行車(chē)、騎馬、探險、登山、駕駛山地車(chē)、漂流、劃船、攝影、戶(hù)外野營(yíng)等參與性活動(dòng)來(lái)認識自然環(huán)境，體驗大自然的諸多價(jià)值。
大學(xué)生通過(guò)生態(tài)旅游活動(dòng)，回歸到大自然，了解大自然，能夠增強對大自然的認識水平，豐富生態(tài)學(xué)知識，加強對大自然規律的理解，提高對自然及人類(lèi)自身的審美情趣，從而提高環(huán)保意識，更加熱愛(ài)環(huán)境，珍愛(ài)自然，為構建人于自然和諧關(guān)系奠定基礎，從而促進(jìn)國民素質(zhì)的提高。
大學(xué)生在繁忙、緊張的學(xué)習生活中，不僅身體疲勞，更主要是精神上的疲倦，休閑時(shí)間把他們從緊張的學(xué)習環(huán)境中解放出來(lái)，給他們提供了松弛、娛樂(lè )和發(fā)展個(gè)性的可能。而由于現代大學(xué)生不滿(mǎn)足于日益增加的噪音、擁擠、水泥沙漠等城市病，更不滿(mǎn)足書(shū)本上枯燥的知識，他們愿意到環(huán)境質(zhì)量?jì)?yōu)美的大自然中去參加既能達到愉悅身心，增益知識、豐富閱歷、開(kāi)拓眼界、煥發(fā)精神的消閑目的，又能增強熱愛(ài)自然，珍惜民族文化，保護環(huán)境等意識的生態(tài)旅游活動(dòng)，生態(tài)旅游已逐步成為大學(xué)生的一種生活時(shí)尚。
大學(xué)生市場(chǎng)調查報告9
我作為一名大學(xué)生，覺(jué)得“就業(yè)”這個(gè)詞對于我們來(lái)說(shuō)都是很敏感的，我們上大學(xué)無(wú)非是為了以后能找到一份自己比較滿(mǎn)意的工作，但是現在擺在我們面前的卻是我們有可能失業(yè)，這給很多大學(xué)生很大的打擊，甚至有損我們讀大學(xué)的積極性。記得我們社會(huì )問(wèn)題研究老師對我們說(shuō)過(guò)一句話(huà)，我印象很深，他是這樣說(shuō)的：“現在大學(xué)生就業(yè)難，難道真的是企業(yè)不需要大學(xué)生了嗎？”是啊，難道真的不需要了大學(xué)生了嗎？不是的，那為什么會(huì )出現這樣的情況呢？
從調查中顯示了，首先大學(xué)生失業(yè)主要有以下幾種情況：
一、結構性失業(yè)
由于學(xué)習的期間社會(huì )經(jīng)濟結構發(fā)生了變化，畢業(yè)生的專(zhuān)業(yè)、知識、技能、區域分布等不適合經(jīng)濟結構變化的要求，畢業(yè)時(shí)不能適應就業(yè)市場(chǎng)需要而造成的不能順利就業(yè)。
二、摩擦性失業(yè)
畢業(yè)生對于用人單位的發(fā)展空間、工資待遇、地理位置、工作環(huán)境等等有自己的期望，用人單位對畢業(yè)生的學(xué)習成績(jì)、專(zhuān)業(yè)技能、個(gè)人素質(zhì)等也有一定要求，由于雙方要求不一致導致畢業(yè)生沒(méi)有用人單位所接收。
三、周期性失業(yè)
周期性失業(yè)原本的意思是指由于經(jīng)濟衰退、總需求不足而造成的失業(yè)。我國目前經(jīng)濟持續增長(cháng)，并沒(méi)有出現經(jīng)濟衰退的情況，但是隨著(zhù)高校畢業(yè)生人數逐年增多，社會(huì )對畢業(yè)生需求量增長(cháng)速度滯后于畢業(yè)生人數增長(cháng)，導致有效需求不足。調查顯示，其原因有三：
首先，“供求矛盾”是導致大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)難的一個(gè)重要原因。20xx年全國高校畢業(yè)生124萬(wàn)人，大約有35萬(wàn)畢業(yè)生就業(yè)時(shí)未找到工作；20xx年全國高校畢業(yè)生152萬(wàn)人，未就業(yè)畢業(yè)生人數超過(guò)50萬(wàn)人；20xx年全國高校畢業(yè)生245萬(wàn)人，預計畢業(yè)時(shí)未就業(yè)人數將超過(guò)70萬(wàn)人。未來(lái)幾年，高校畢業(yè)生就業(yè)人數和畢業(yè)時(shí)未就業(yè)的畢業(yè)生數還將急劇增長(cháng)。畢業(yè)生就業(yè)人數的增加，促使畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)發(fā)生了新變化，畢業(yè)生就業(yè)逐漸從“賣(mài)方市場(chǎng)”向“買(mǎi)方市場(chǎng)”轉變，使廣大畢業(yè)生面臨更加激烈的就業(yè)競爭環(huán)境。在“供需見(jiàn)面，雙向選擇”的高校畢業(yè)生就業(yè)下，畢業(yè)生作為人力資源提供方通過(guò)就業(yè)市場(chǎng)擇業(yè)，用人單位作為需求方在就業(yè)市場(chǎng)中選拔畢業(yè)生。只有供求相一致，才能實(shí)現均衡，否則則會(huì )失衡，導致“就業(yè)難”�！肮┣竺堋钡谋憩F主要有：畢業(yè)生的專(zhuān)業(yè)結構、知識結構、綜合素質(zhì)、學(xué)歷層次，甚至就讀院校等等不適應市場(chǎng)需求；畢業(yè)生的擇業(yè)傾向與技能等不適應市場(chǎng)需要；畢業(yè)生的擇業(yè)期望值與用人單位要求不一致等等，這些矛盾的存在，導致了非自愿的摩擦性和結構性失業(yè)。
其次，市場(chǎng)缺陷也是大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)難的成因之一。市場(chǎng)發(fā)育不充分、不完善，市場(chǎng)化程度低；圍繞高校、地區、行業(yè)存在不少就業(yè)市場(chǎng)，但是未形成較統一的大市場(chǎng)，導致畢業(yè)生和用人單位搜尋成本較高；市場(chǎng)規則不統一，部分市場(chǎng)甚至秩序混亂等等。導致就業(yè)市場(chǎng)的不完全競爭、不完全和較高成本，影響就業(yè)。當前買(mǎi)方市場(chǎng)中的不完全競爭會(huì )導致兩種現象：一是部分用人單位的人才高消費，二是一些畢業(yè)生被迫退出市場(chǎng)，形成周期性失業(yè)；市場(chǎng)信息不完全會(huì )導致摩擦性失業(yè)或結構性失業(yè)；市場(chǎng)進(jìn)入和運行成本較高則可能會(huì )導致一定程度上的周期性失業(yè)。用人單位招不到滿(mǎn)意的畢業(yè)生，畢業(yè)生找不到滿(mǎn)意的單位，是市場(chǎng)不完善、信息渠道不暢通的直接體現。
此外，就業(yè)難還有一些其他方面的原因。例如，人事戶(hù)籍制度改革的滯后，制約了人力資源的充分流動(dòng)。雖然這種現象隨著(zhù)人事代理等中介服務(wù)措施的出現得到了一定緩解，但是距離由畢業(yè)生就業(yè)障礙轉變?yōu)榫蜆I(yè)動(dòng)力還有不小差距。那要怎樣解決這些問(wèn)題呢？
調查顯示，有以下五個(gè)方面：
第一、要進(jìn)一步深化體制改革，實(shí)現高等教育與社會(huì )接軌，增強畢業(yè)生素質(zhì)和適應社會(huì )的能力。
高等學(xué)校是為國家和社會(huì )培養高素質(zhì)人力資源的主要陣地，社會(huì )和市場(chǎng)發(fā)展的需要應該成為高等教育發(fā)展的導向。增強學(xué)校與社會(huì )的聯(lián)系，根據社會(huì )需要開(kāi)設專(zhuān)業(yè)、設置課程，不斷革新教學(xué)形式和內容，才能使高等學(xué)校更好地履行社會(huì )服務(wù)職能。
無(wú)視社會(huì )需要，盲目培養，就會(huì )導致高校畢業(yè)生不適應用人單位需要，在就業(yè)市場(chǎng)上缺乏需求，形成結構性失業(yè)。高等學(xué)校應樹(shù)立科學(xué)發(fā)展觀(guān)，以市場(chǎng)為導向，以質(zhì)量為基礎，培養服務(wù)社會(huì )各級各類(lèi)需要的多種人才。在培養中應充分重視市場(chǎng)需求，建立科學(xué)的、分析和預測體系，把握社會(huì )實(shí)時(shí)經(jīng)濟走勢和就業(yè)市場(chǎng)的變化情況，按照社會(huì )發(fā)展方向設置專(zhuān)業(yè)，有效地消除結構性失業(yè)。這是解決大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)難問(wèn)題的根本思路。
第二、高校教學(xué)改革中應堅持推進(jìn)素質(zhì)教育，強化學(xué)生實(shí)踐能力，優(yōu)化人才培養結構。
市場(chǎng)需求是多樣化的，不同崗位對畢業(yè)生素質(zhì)的要求就不一樣。如果高等學(xué)校培養出的學(xué)生千篇一律，或是心理素質(zhì)差，或是動(dòng)手能力差，或是社會(huì )適應能力差，其結果必然就是畢業(yè)生在人才市場(chǎng)中缺乏競爭力和吸引力。素質(zhì)教育強調個(gè)人素質(zhì)的發(fā)揮，因而培養出更多更好的具有創(chuàng )新精神和實(shí)踐能力的畢業(yè)生，可以有效地提高畢業(yè)生的社會(huì )適應能力，增強畢業(yè)生在就業(yè)市場(chǎng)中的競爭力，克服摩擦性失業(yè)。
第三、著(zhù)力提高就業(yè)指導和服務(wù)水平，增強畢業(yè)生的`擇業(yè)技能。
在就業(yè)市場(chǎng)上，畢業(yè)生缺乏必要的求職技巧、擇業(yè)技能差是導致摩擦性失業(yè)的重要原因。畢業(yè)生就業(yè)指導服務(wù)作為畢業(yè)生就業(yè)工作中的重要環(huán)節，應當充分發(fā)揮服務(wù)職能，加強對畢業(yè)生的就業(yè)指導，著(zhù)力提高服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。通過(guò)就業(yè)指導和服務(wù)，幫助畢業(yè)生科學(xué)地分析市場(chǎng)、客觀(guān)地認識自己，有效地消除“供需矛盾”。通過(guò)就業(yè)指導和服務(wù)，幫助畢業(yè)生掌握一定的擇業(yè)技巧，善于利用市場(chǎng)信息，善于在就業(yè)市場(chǎng)中“推銷(xiāo)自己”，通過(guò)市場(chǎng)落實(shí)就業(yè)單位。
第四、加快完善畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)建設，為畢業(yè)生就業(yè)提供更多的選擇。
要重視和加強畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)和信息服務(wù)體系建設，促進(jìn)就業(yè)市場(chǎng)的信息化。充分而有效的信息可以降低市場(chǎng)成本，提高效率，實(shí)現節省資源和提高效益的目標。當前大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)中信息不充分是影響用人單位選材和畢業(yè)生就業(yè)的突出問(wèn)題，因此，加強畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)和信息化建設是當務(wù)之急。國家、地方和高等學(xué)校要圍繞畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)建設立體化的畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)和信息服務(wù)體系，互相聯(lián)系，互相補充，促進(jìn)就業(yè)市場(chǎng)中的充分信息，為畢業(yè)生就業(yè)提供更多的選擇。同時(shí)還要制訂相關(guān)規定，加強對畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)的管理。有效的調控和管理是市場(chǎng)發(fā)揮優(yōu)勢的重要保證。目前畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)中還存在著(zhù)一些秩序混亂、缺乏監督的情況，不利于就業(yè)市場(chǎng)充分發(fā)揮資源配置作用，各級主管部門(mén)應當加強對畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)的調控和管理力度，出臺相關(guān)管理辦法和規定，為畢業(yè)生就業(yè)市場(chǎng)提供統一規范，保證市場(chǎng)秩序。
第五、積極引導畢業(yè)生轉變就業(yè)觀(guān)念，實(shí)現多渠道、多形式就業(yè)。
處在新世紀戰略機遇期的大學(xué)畢業(yè)生和高校教育工作者都會(huì )發(fā)現，我們所面臨的時(shí)代是一個(gè)快速變革的時(shí)代。面對不斷變化的新形勢，要解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，以創(chuàng )新的思路不斷加強和改進(jìn)大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)指導和服務(wù)工作，積極引導畢業(yè)生突破傳統的就業(yè)觀(guān)念的束縛，樹(shù)立與時(shí)俱進(jìn)的就業(yè)觀(guān)，進(jìn)一步拓寬就業(yè)渠道，自覺(jué)樹(shù)立自主創(chuàng )業(yè)的思想觀(guān)念，主動(dòng)到基層就業(yè)。努力實(shí)現多渠道、多形式的科學(xué)擇業(yè)，積極創(chuàng )業(yè)。
大學(xué)是我們許夢(mèng)和圓夢(mèng)的地方，我們來(lái)的時(shí)候躊躇滿(mǎn)志，我們走的時(shí)候也絕對不要留下任何遺憾。雖然大學(xué)生難就業(yè)已成為一種趨勢，一個(gè)比較難解決的問(wèn)題，但是我們絕不要就這樣失去了信心�；蛟S我們以后找不到稱(chēng)心的工作，但是我們也還是要有我們來(lái)時(shí)的那顆火熱的心，把我們的熱情投入到學(xué)習中去，不要管以后會(huì )怎么樣，只要我們在這三年內無(wú)愧于心，這樣就夠了，如果我們太注重結果的話(huà)我們有可能欣賞不到沿途的美麗的風(fēng)景，畢竟結果不是最重要的，如果我們能夠想通這一點(diǎn)，那么我們就不會(huì )失去信心了，所以我們要把握好現在，把什么就業(yè)煩惱都拋到一邊，認真學(xué)習，我想這才是我們的當務(wù)之急。
大學(xué)生市場(chǎng)調查報告10
一、調查背景
隨著(zhù)社會(huì )的迅速發(fā)展，人們的生活越來(lái)越科技化，現代化，筆記本的普及率也越來(lái)越高。筆記本電腦作為一種方便高效的現代化工具，正在被當作必備的生活和學(xué)習工具而大量涌入大學(xué)生的校園生活當中。雖然學(xué)生的消費能力有限，但隨著(zhù)生活水平的逐步提高和電腦的日益降價(jià)，大學(xué)生這個(gè)特殊的消費群體，正受到越來(lái)越多的關(guān)注。為了更深入了解大學(xué)生筆記本電腦的消費情況，他們的需求特點(diǎn)，就時(shí)下大學(xué)生筆記本電腦消費情況，對佛山在校大學(xué)生，進(jìn)行了一次問(wèn)卷調查。借此為電腦銷(xiāo)售商提供校園市場(chǎng)信息，為大學(xué)生消費群體提供更為科學(xué)、理智的購買(mǎi)建議。
二、調查目的
1.了解筆記本電腦在大學(xué)生中的消費現況
2.分析此特殊消費群體的消費特點(diǎn)和偏好
3.了解大學(xué)生對各品牌筆記本電腦性能的的評價(jià)
4.了解大學(xué)生消費群體購買(mǎi)力
5.分析筆記本電腦在大學(xué)生消費市場(chǎng)當中的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
6.為即將購買(mǎi)筆記本電腦的大學(xué)生提出建議
三、調查對象
佛山市在校大學(xué)生
四、調查時(shí)間
20xx年3月1日——20xx年3月28日
五、調查方法
問(wèn)卷調查（包括紙質(zhì)問(wèn)卷和電子問(wèn)卷）、抽樣調查。
發(fā)放問(wèn)卷主要是在獅山大學(xué)城內隨機發(fā)放，由受訪(fǎng)者親自填寫(xiě)，當場(chǎng)收回，然后進(jìn)行匯總，數據統計和分析，根據數據作出預測和結論，并撰寫(xiě)調查報告。
六、調查內容
1. 被調查者的'性別、年級
2.被調查者認為大學(xué)生是否有必要購買(mǎi)筆記本電腦
3.被調查者在購買(mǎi)電腦前最先考慮什么因素
4.被調查者的筆記本在哪些方面用途最多
5.被調查者是通過(guò)何種銷(xiāo)售渠道購買(mǎi)筆記本的
6.被調查者的筆記本品牌
7.被調查者最能接受的筆記本的價(jià)格范圍
8.被調查者在使用筆記本電腦時(shí)，經(jīng)常遇到的問(wèn)題
9.被調查者希望擁有的下一個(gè)筆記本是什么品牌
10.被調查者最鐘愛(ài)此品牌電腦的什么
11.請被調查者為即將購買(mǎi)筆記本電腦的大學(xué)生推薦一種渠道了解電腦
13.被調查者對尚未購買(mǎi)筆記本電腦的大學(xué)生有什么建議
七、調查安排
1.3月1日至3月2日，確認調查目的，并根據調查目的確定調查內容。此部分由小組共同完成。
2.3月4號至3月5號，根據調查內容，各小組成員每人分別寫(xiě)出兩條調查問(wèn)題，最后匯總，完成調查問(wèn)卷。
3.3月6號至3月20號，小組成員每人負責調查獅山大學(xué)城中的一所學(xué)校，每人至少要收集50份有效問(wèn)卷。
4.3月21號至3月25號，對問(wèn)卷進(jìn)行匯總，小組成員共同完成對數據的統計和分析，并根據數據做出預測和結論。
5.3月28號，由組長(cháng)撰寫(xiě)調查報告。
八、參考資料
《企業(yè)導報》20xx年04期
首先，在學(xué)習方面，盡量考取一些資格認證，以備畢業(yè)后容易尋求工作。其次，積極參與學(xué)生會(huì )工作、社團活動(dòng)，以及校外兼職工作，欲積累一定經(jīng)驗，因此這就保證了商家利用學(xué)生會(huì )大搞校內宣傳，并充分利用兼職的高質(zhì)量廉價(jià)勞動(dòng)力成為可能。
通過(guò)以上調研結果可以看出，大學(xué)生的基本生活消費和心理整體上是現實(shí)的、合理的，但離散趨勢明顯，個(gè)體差異大。主要歸納為以下幾個(gè)方面：
1.大學(xué)生消費有其不理性的一面
大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟來(lái)源，經(jīng)濟獨立性差，消費沒(méi)有基礎，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少，不能理性地對消費價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒(méi)有形成完整的，穩定的消費觀(guān)念，自控能力不強，多數消費都是受媒體宣傳誘導或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動(dòng)消費。這也正是大學(xué)生消費示范效應的結果。拿手機產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前，有手機的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟條件允許;另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟條件負擔不起的情況下“趨前”消費;還有一部分是既無(wú)通信需要又無(wú)家庭經(jīng)濟條件負擔的“奢侈”消費。而“奢侈”消費則是由大學(xué)生消費的示范效應，攀比心理導致的。
2.大學(xué)生對品牌的忠誠度很高
大學(xué)生消費在一定程度上會(huì )相信自己的真實(shí)體驗，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會(huì )堅持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。比如洗發(fā)水，感性認識上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會(huì )促使他們繼續使用下去。
3.大學(xué)生更側重時(shí)尚性消費
學(xué)生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng )新，消費的趨附性強，娛樂(lè )消費占全部消費額的比重很大。對企業(yè)而言，中國移動(dòng)做的較好，他們借助流行時(shí)尚代言人周杰倫為“M-ZONE”加油助威，同時(shí)利用學(xué)生追求物美價(jià)廉的心理，推出學(xué)生卡，從而贏(yíng)得不菲的業(yè)績(jì)。
給商家的一些建議：
1.為避免各大院校統一購書(shū)亂收費之嫌，國家20xx年明文規定，不強制學(xué)生通過(guò)學(xué)校渠道來(lái)統一購書(shū)，因此，絕大多數學(xué)生通過(guò)班級集體在外書(shū)店訂購，價(jià)格按8.5折。我認為這便為書(shū)商、網(wǎng)絡(luò )書(shū)店提供了良機，如果在開(kāi)學(xué)之際，書(shū)商能夠去各大院校通過(guò)學(xué)生會(huì )主動(dòng)聯(lián)系采購，并且能夠折價(jià)更低一些，勢必會(huì )贏(yíng)利不菲并能最終實(shí)現學(xué)生、商家互利互惠。同樣，各大網(wǎng)絡(luò )書(shū)店在這方面也尚需改進(jìn)，其渠道不夠透明，信息不夠明確，這便嚴重阻礙銷(xiāo)售。
2.通過(guò)調查，可看出大學(xué)生對日用品的消費尤其是洗發(fā)水的消費比例很大。各大洗發(fā)水商家應注意大學(xué)生這一特殊消費群體，并更側重于自身產(chǎn)品的差異化，特殊化，比如生產(chǎn)有利于清醒大腦，集中精神的洗發(fā)品牌等等。
3.在一個(gè)地區的各大院校周邊開(kāi)設連鎖快餐店，提供專(zhuān)門(mén)針對學(xué)生的特色飯菜，并憑借良好的快捷的服務(wù)，干凈衛生的就餐條件必能贏(yíng)的廣大學(xué)生的青睞。
總之，大學(xué)生群體消費市場(chǎng)在逐漸擴大，人們對其關(guān)注也逐漸提上日程。因此，大學(xué)生消費市場(chǎng)定將成為商家的必爭之地，各企業(yè)、商家應深度拓展其消費市場(chǎng)，搶得先機。
大學(xué)生市場(chǎng)調查報告11
1 背景
20世紀90年代以來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展以及人們思想觀(guān)念上的不斷變化，國內的消費品市場(chǎng)對高品質(zhì)需求不斷增加。國內的生活用品和一次性衛生用品市場(chǎng)異軍突起，特別是針對婦女、兒童和老人等一些消費群體，具有很大的消費潛力。在20xx年的時(shí)候，我國一次性衛生用品的銷(xiāo)售額約為159億元，僅僅占了不到全球銷(xiāo)售額的百分之五，但是20xx年就增長(cháng)為全球銷(xiāo)售額的百分之十，這充分說(shuō)明這一市場(chǎng)的消費潛力。就拿一次性衛生用品中的衛生巾來(lái)講，我國大部分衛生巾都是自給。但是也由于我國沿海和內陸的經(jīng)濟水平不同，氣候、地理等差異，導致各地、各個(gè)階層的女性消費者的各個(gè)需求都不一樣。
在這個(gè)人人平等的社會(huì )中，女性作為一個(gè)龐大的消費群體，她們的需求應該得到應有的重視。不僅僅從她們巨大的消費潛力來(lái)看，更應該從呵護她們的健康、衛生等一些更加實(shí)際的需求來(lái)生產(chǎn)衛生巾。
像前段時(shí)間的棉花等原材料的物價(jià)飛漲，部分衛生巾的假冒偽劣以及質(zhì)量低下都給女性消費者帶來(lái)了一定的恐慌和對這個(gè)市場(chǎng)的不信任。
所以為了更好的站在女性的立場(chǎng)上了解她們的需求和建議，我們抽取了部分大一至大四的女大學(xué)生們的建議作為樣本，用來(lái)了解女大學(xué)生們對這個(gè)她們必不可少的一次性衛生用品所產(chǎn)生的建議和需求。
2 市場(chǎng)調查方案
2.1
調查目的
�。�1）了解目標大學(xué)生的.對于衛生紙用品(包括衛生巾、衛生護墊等)的生理需要和心理需要，以探求她們購買(mǎi)該類(lèi)產(chǎn)品的直接和間接的原因。
�。�2）了解大學(xué)生對于不同的衛生用品的使用情況，以獲取大學(xué)生對衛生巾、衛生棉球、護墊等產(chǎn)品以及其具體類(lèi)別（如日/夜用、護翼/直條等）的使用率、使用情形、使用頻率、使用量等基本使用情況。
�。�3）了解大學(xué)生對于不同的衛生用品的購買(mǎi)情況，包括她們對各類(lèi)衛生用品（如衛生巾、衛生棉球、護墊等）的購買(mǎi)地點(diǎn)、購買(mǎi)頻率、購買(mǎi)的規格以及購買(mǎi)的量等。
�。�4）了解大學(xué)生對于衛生用品的不同品牌的使用情況，包括曾經(jīng)使用的品牌，目前使用的品牌，最常使用的品牌等基本資料，以了解大學(xué)生在使用衛生產(chǎn)品時(shí)的品牌使用習慣，如不同產(chǎn)品（衛生巾、護墊等）使用同一品牌呢，還是不同產(chǎn)品不同品牌，甚至是同一產(chǎn)品（如衛生巾）的不同種類(lèi)（如日用、夜用等）也使用不同品牌等信息。 （5）了解大學(xué)生對于衛生用品的不同品牌的使用態(tài)度及評價(jià)，通過(guò)大學(xué)生自身的使用經(jīng)驗，來(lái)了解她們對各品牌以及其各類(lèi)型產(chǎn)品在各產(chǎn)品特性（如安全性、吸水性、舒適度等）方面的評價(jià)。
2.2調查方法
抽樣調查 問(wèn)卷調查 個(gè)別訪(fǎng)問(wèn)
2.3調查內容
使用衛生巾的習慣（款式、類(lèi)型、有無(wú)氣味等） 每月購買(mǎi)花銷(xiāo) 購買(mǎi)時(shí)注重的因素 對品牌的忠誠度
度目前衛生巾市場(chǎng)的態(tài)度及看法
2.4調查對象
郵科院女生
2.5工作內容
�。�1）確定調查課題 （2）寫(xiě)調查策劃
�。�3）將采集回收的問(wèn)卷進(jìn)行有效問(wèn)卷的初選和整理工作，在此基礎上進(jìn)行抽樣、確定樣本總體。
�。�4）對樣本進(jìn)行整理、統計、分析并給出簡(jiǎn)單的總結。 （5）撰寫(xiě)調驗報告和對活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)單評估。
2.5時(shí)間安排
11月7日--11月10日：小組商量議題、活動(dòng)和調研的流程。
11月11日--11月12日：各組員按工作安排進(jìn)行活動(dòng)，完成任務(wù)。 11月13日--11月15日：小組成員進(jìn)行討論、總結以及成果展示。 11月16日--11月19日在發(fā)放問(wèn)卷，讓本校女生填寫(xiě)。
11月19日--11月26日回收問(wèn)卷，并進(jìn)行問(wèn)卷的數據分析，形成相關(guān)的數據資料。
11月27日：撰寫(xiě)市場(chǎng)調查報告
3 市場(chǎng)調查問(wèn)卷
女大學(xué)生們： 你們好！對女孩子來(lái)說(shuō)購買(mǎi)衛生巾方面有許多講究。為了了解大學(xué)校園衛生巾的使用情況，我們現進(jìn)行了一組有關(guān)于衛生巾的市場(chǎng)調查。希望可以占用你幾分鐘時(shí)間完成以下問(wèn)題，謝謝你的合作！
1.你是哪個(gè)年級的學(xué)生？()
A.大一B.大二C.大三D.大四 2. 你平時(shí)最常使用以下那幾個(gè)衛生巾牌子（多選題）（）
A.潔婷 B.七度空間 C.護舒寶 D.蘇菲 E.安爾樂(lè )F.嬌爽 G.ABCH.其他 3. 你平均每月在衛生巾上的花銷(xiāo)是（）
A.10元以下B.10元——20元C.20元——30元D.30元——40元E.40元以上 4.你購買(mǎi)衛生巾的途徑一般是（）
A.超市 B.便利店C.百貨公司D.批發(fā)部E.網(wǎng)上購物F.其他 5.在選購衛生巾時(shí)比較注重哪些因素？（多選題）（ ）
A.質(zhì)量 B.價(jià)格 C.品牌 D.包裝 E.舒適度（包括長(cháng)度、厚度、寬度、材質(zhì)、觸感等） F.廣告 G.代言人 H.功效（改善痛經(jīng)、有香味等） 6.你使用衛生巾時(shí)，最關(guān)注衛生巾的哪些方面？（多選題）（）
A 長(cháng)度B. 吸收能力C 透氣性 D 巾身厚度 E 表層材質(zhì) F 防側漏G其他 7.你購買(mǎi)衛生巾的習慣是（ ） A.一次性購買(mǎi)很多 B.有特價(jià)就買(mǎi) C.需要時(shí)再買(mǎi)
8.你會(huì )經(jīng)常更換衛生巾的品牌嗎？（ ）
A.會(huì )B.不會(huì )
9.你一般通過(guò)什么途徑了解衛生巾產(chǎn)品的相關(guān)信息？ （） A.電視廣告 B.報紙雜志 C.網(wǎng)絡(luò )
D.親朋推薦 E.銷(xiāo)售員推薦 F.賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng) G.其它
10.你喜歡的衛生巾款式是（ ）
A.超薄型 B.綿柔型 C.纖巧型D.加長(cháng)透氣型 11.你喜歡使用的衛生巾的氣味是（ ）
A.無(wú)香型 B.花香型 C.中藥味型 D.其它 12.日用，一般你選擇的產(chǎn)品規格是（ ） A.小包，3--5片裝 B.中包，6--10片裝
大學(xué)生市場(chǎng)調查報告12
概述
1、調查對象：在校大學(xué)生
2、調查方式：本次問(wèn)卷調查采取的是校園問(wèn)卷調查，由湖師學(xué)生自主填寫(xiě)，收回有效問(wèn)卷（xx ），完成率44.4%，其中男性30%，女性70%。
二、 調查報告
為了了解手機在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學(xué)的銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)前景，我們對高校大學(xué)生的手機用戶(hù)進(jìn)行調查，了解大學(xué)生購買(mǎi)手機的渠道，使用狀況及更換頻率，把握大學(xué)生的購買(mǎi)偏好我們決定以大學(xué)生為調查對象，對校園里的手機市場(chǎng)作一次調查。
1、了解手機信息的渠道
據調查統計，大部分消費者是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )了解手機的信息，僅少部分消費者通過(guò)電視、報紙、宣傳單等媒介了解手機信息。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)信息的迅速，網(wǎng)絡(luò )媒體能夠更全面、更具體的反映手機市場(chǎng)的訊息，且方便快捷，因此作為大學(xué)生而言他們更青睞與網(wǎng)絡(luò )搜集手機購買(mǎi)信息，而大學(xué)生身處學(xué)校，對于其他如電視、報紙等媒體夫人接觸反而較少。
2、購機地點(diǎn)
調查發(fā)現，很多新生都是在學(xué)校里的移動(dòng)、聯(lián)通、電信里購買(mǎi)了話(huà)費綁定手機，它的價(jià)位便宜又有智能功能。也有一部分人去了專(zhuān)賣(mài)店，信譽(yù)度高，手機售后服務(wù)也不錯，因而容易贏(yíng)得消費者的認可和接受。相反，網(wǎng)上訂購雖方便快捷，有一定的`價(jià)格優(yōu)勢，誠信卻得不到保證，維修起來(lái)也較困難，因此大學(xué)生更愿意到手機商場(chǎng)或是品牌專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)手機。
3、對手機的需求性
據數據表明,55%的消費者人對手機的需求一般，僅把手機作為基本的通訊工具，其作用就發(fā)短信打電話(huà)，與家人朋友維持基本的聯(lián)系及交際需要，而40%的消費者認為手機集打電話(huà)，發(fā)短信，娛樂(lè )，上網(wǎng)，聊天、拍照于一體，再他們生活中起著(zhù)不可忽視的作用。
4、選擇手機考慮的主要因素
根據調查顯示，在學(xué)生市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場(chǎng)份額偏高的品牌蘋(píng)果（ ％）、三星（ %）、小米（ %）華為（ %）其他，這幾個(gè)品牌無(wú)一例外都是主要以中低端機沖擊市場(chǎng)，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認可度也在不斷提高。眾多手機廠(chǎng)商與經(jīng)銷(xiāo)商都認為中低價(jià)位款式造型又比較時(shí)尚的手機就是學(xué)生手機，但是這是否就成為學(xué)生的最佳選擇，是否就能夠真正滿(mǎn)足學(xué)生的潛在需求了呢？下面我們對學(xué)生消費群的特點(diǎn)來(lái)做一分析，或許我們能夠發(fā)現什么。
選擇手機品牌的因素圖
調查發(fā)現，大部分消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會(huì )給消費者帶來(lái)極大的不便。另外，由于大學(xué)生都是年輕人，他們對手機的外觀(guān)款式要求也較高，其次是功能的實(shí)用性，大學(xué)生更關(guān)注對當前時(shí)尚、信息的把握，特別是上網(wǎng)、音樂(lè )、拍照等功能的要求性較高。
5、更換手機的頻率及原因及更換手機的頻率
據統計，40%的消費者更換手機的頻率為2年左右，而更換手機的原因大部分是因為質(zhì)量出現問(wèn)題。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費群體，并無(wú)獨立的經(jīng)濟能力，因此他們的手機使用的手機使用期限會(huì )較長(cháng)，一旦出現質(zhì)量問(wèn)題，手機無(wú)法使用才回去更換手機。
6、未來(lái)購買(mǎi)傾向
調查發(fā)現，絕大部分消費者更傾向于購買(mǎi)一部智能手機，智能手機功能齊全，尤其是上網(wǎng)、娛樂(lè )、購物等功能一應俱全，為許多大學(xué)生提供了方便，也符合大學(xué)生求新求異的心理特征。而且隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，家庭收入的增加，大學(xué)生的購買(mǎi)力增強，進(jìn)一步加強了他們消費的信心。
三、 總結
隨著(zhù)社會(huì )生活環(huán)境的改變，人們的消費結構也在不斷發(fā)生著(zhù)變化，消費對象也在時(shí)刻發(fā)生著(zhù)轉移，大學(xué)生作為整個(gè)消費群體中的一個(gè)特殊群體，不再是只套呆在“象牙塔”里讀書(shū)的傳統形象，而是正在更多地融入社會(huì )，對手機消費的追求已逐漸成為大學(xué)生中的一種新時(shí)尚。
目前手機市場(chǎng)品牌和機型繁多，各個(gè)品牌之間的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略手段等各有不同。通過(guò)這次調查可以發(fā)現，真正能得到大學(xué)生消費群體歡迎的手機是那些性能、質(zhì)量、外觀(guān)等過(guò)得硬的手機。雖然品牌也有一定的影響力，但是一款性能出眾，質(zhì)量過(guò)硬，外觀(guān)大方的手機總是能得到大學(xué)生的認可的。而現階段國產(chǎn)手機需要完善自我，樹(shù)立品牌，才能和名牌手機進(jìn)行競爭。
大學(xué)生市場(chǎng)調查報告13
一、 調查目的：
了解手機在梅州大學(xué)生中的狀況
近年來(lái)，隨著(zhù)手機在校園里的普及，越來(lái)越多的手機廠(chǎng)商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解手機在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學(xué)的銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)前景，我們決定以大學(xué)生為調查對象，對梅州大學(xué)校園里的手機市場(chǎng)作一次調研，。
二、 調查對象：
市大學(xué)生
三、 調查時(shí)間：
20xx年8月01日——20xx年10月8日
四、 調查方式：
網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷
網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷的優(yōu)點(diǎn)：
1. 提高效率，減少調查工作量。
2. 調查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷（設置了的是梅州ip），回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數最后達到了2350人。這個(gè)數字是由調查頁(yè)面自動(dòng)跟蹤生成的。
3. 數據統計便捷。我專(zhuān)門(mén)設計了一個(gè)調查數據統計頁(yè)面，對調查數據進(jìn)行自動(dòng)的跟蹤統計，主要有人數統計，占同類(lèi)選項百分比統計等
五、調查方法：
1. 由調查小組成員共同協(xié)商確定問(wèn)卷內容，以書(shū)面文件形式確定，交由本人進(jìn)行制作成電子版調查問(wèn)卷。
2. 電子問(wèn)卷制作完成并通過(guò)無(wú)錯測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。
3. 動(dòng)員調查小組所有成員進(jìn)行廣泛宣傳，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答
4. 調查完成后，由全體小組成員對調查統計數據進(jìn)行分析
5. 撰寫(xiě)調研報告
六、 調查數據統計分析：
本次調查共有2350人參加并且完成了問(wèn)卷，來(lái)自梅州市一所高校，并且參加調查的.朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學(xué)生手機調研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機擁有和需求狀況、學(xué)生手機的使用要求分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)力分析、學(xué)生手機族的消費動(dòng)機分析、學(xué)生手機族的目標確立分析5個(gè)方面進(jìn)行數據統計和分析并最后給出我們小組的營(yíng)銷(xiāo)建議。
1． 大學(xué)生手機擁有和需求狀況：
調查數據顯示，在被訪(fǎng)者中有80％的學(xué)生擁有手機。同時(shí)23％的學(xué)生將會(huì )在近期更換手機。在沒(méi)有手機的學(xué)生中，15％學(xué)生將會(huì )在近期購買(mǎi)手機。從這些數據可看出：隨著(zhù)人們生活水平的提高，手機在大學(xué)里已不再是新鮮事物了，已開(kāi)始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費者群。
2． 學(xué)生手機的使用要求分析
�、� 最重質(zhì)量
選擇手機時(shí)， 消費者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量31%，外型19%，價(jià)格18%，功能8%，品牌11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2％。其中，消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會(huì )給消費者帶來(lái)極大的不便。
另外，部分消費者對外觀(guān)款式要求也較高，手機廠(chǎng)商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人。隨著(zhù)人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價(jià)格的敏感度會(huì )降低，而對外觀(guān)款式的要求會(huì )更高。
�、� 中低檔產(chǎn)品較受歡迎
在手機價(jià)格的調查中，我們發(fā)現消費者比較傾向于1000元至1500元的價(jià)位，其比例高達44.5%。另外，有29%的消費者表示會(huì )選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買(mǎi)高價(jià)位手機，其中，選1500至XX元的消費者占15%，XX元以上的占12%。
大學(xué)生市場(chǎng)調查報告14
摘要：改革開(kāi)放以來(lái)，我國在經(jīng)濟、政治、教育等方面取得了舉世矚目的成就，人民生活水平顯著(zhù)提高，人們的消費觀(guān)念和消費方式也有很大變化!對于大學(xué)生而言，大學(xué)期間是需求不斷擴張的發(fā)展時(shí)期，因而異常想以新異的消費形象，向社會(huì )展示自身成長(cháng)成熟。他們期望經(jīng)過(guò)消費上的新潮、時(shí)尚、前衛來(lái)展示青春的活力，顯現自我的本事與價(jià)值，以便在注重經(jīng)濟價(jià)值的現代化社會(huì )中引起公眾的刮目相看，獲得更多脫穎而出的發(fā)展機會(huì )。
在調查中，有的大學(xué)生認為，“社會(huì )在發(fā)展，消費是動(dòng)力，追求前衛和引領(lǐng)社會(huì )消費潮流也是大學(xué)生對社會(huì )提高的貢獻�！碧岣叽髮W(xué)生生活質(zhì)量，促進(jìn)大學(xué)生健康成長(cháng)，不僅僅是學(xué)校和家長(cháng)的愿望，同時(shí)也是國家和社會(huì )關(guān)注的問(wèn)題。
在某種意義上說(shuō)，發(fā)展大學(xué)生消費文化不僅僅能夠豐富大學(xué)生生活，還能夠以消費促生產(chǎn)，帶動(dòng)經(jīng)濟的持續增長(cháng)。但在充分肯定大學(xué)生消費進(jìn)取因素的同時(shí)，也不能不看到大學(xué)生在消費中的一些偏差。
本調研報告針對我校大學(xué)生的消費情景及其看法進(jìn)行了一次較為深入的實(shí)地調研，經(jīng)過(guò)對學(xué)校各年級各層次同學(xué)進(jìn)行抽樣問(wèn)卷調查，同時(shí)結合其他高校的調查報告，我們發(fā)現當前大學(xué)生消費情景在總體健康發(fā)展的大背景下，還存在諸多問(wèn)題，如：不善于理財的赤字消費，靠借貸維持而不計償還本事的超前消費，高于家庭或負收入水平和支付本事的早熟消費，偏信廣告的盲目消費，追求虛榮的炫耀消費，不研究自身實(shí)際情景、只求和別人一樣的攀比消費，暴殄天物的奢侈消費等。
所以，如何理性看待當前大學(xué)生的消費情景，如何正確引導大學(xué)生的消費觀(guān)念，家庭和學(xué)校乃至社會(huì )在這過(guò)程中又應當充當什么樣的主角，已是關(guān)系到當代大學(xué)生消費觀(guān)念等多方面健康發(fā)展的關(guān)鍵。
一、當前大學(xué)生消費狀況調查數據及結果分析
1、消費狀況調查數據
(1)家庭平均月收入。
經(jīng)調查，家庭平均月收入在1000元以下的學(xué)生占23%，1000元~5000元占67%，5000元~10000元占7%，10000元以上3%。其中家庭月收入在1000元以下的學(xué)生來(lái)自城市的占4%，來(lái)自農村的占96%�？梢�(jiàn)，大部分貧困學(xué)生來(lái)自于農村，我國的城鄉差別仍然巨大。而生活奢侈的學(xué)生絕大部分來(lái)自于城市。該數據與中國人目前的收入水平基本吻合：絕大部分中國人家庭夫婦月收入為2千元~5千元，貧困家庭與異常富裕家庭都是少數。一般來(lái)講，貧困家庭大學(xué)生的每月消費支出較少，而異常富裕家庭大學(xué)生的生活可能較奢侈，比如有的學(xué)生在校期間購買(mǎi)了20多萬(wàn)元的轎車(chē)。這在我們學(xué)校是實(shí)實(shí)在在存在的。
(2)月平均消費金額。
月平均消費金額500元以下的占9.5%，500元~1000元占72.5%，1000元~20xx元占14%，20xx元以上占4%。由此可見(jiàn)，大部分學(xué)生的月平均消費金額為500元~1000元，每月消費金額超過(guò)20xx元的只占4%，社會(huì )上一些輿論認為大學(xué)生代表著(zhù)高消費，代表著(zhù)奢侈浪費的看法是片面的。
(3)每月的生活費。
大學(xué)生的生活費主要來(lái)自于家庭，也有一部分學(xué)生經(jīng)過(guò)打工賺取生活費甚至學(xué)費。感覺(jué)生活費月月有余的學(xué)生占6%，感覺(jué)剛好夠花的占51.5%，感覺(jué)不夠花的占42.5%�？梢�(jiàn)接近一半的當代大學(xué)生用錢(qián)缺乏計劃性，缺乏理財本事。感覺(jué)月月有余的學(xué)生中，大一學(xué)生占69%，由此可見(jiàn)大一新生剛進(jìn)校門(mén)時(shí)消費項目較少。而感覺(jué)錢(qián)不夠花的學(xué)生中，大一至大四學(xué)生分別占16%，6%，44%，34%，可見(jiàn)隨著(zhù)年級的升高，學(xué)生的消費項目逐漸增多，大三時(shí)戀愛(ài)的學(xué)生多，感覺(jué)錢(qián)不夠用的學(xué)生比例最高。
(4)消費方式。
大學(xué)生在消費時(shí)選擇能省則省的占10%，有計劃消費的占32%，想花就花的占54%，選擇其他的占4%�？梢�(jiàn)許多大學(xué)生的消費方式比較隨意，缺乏計劃性，所以導致錢(qián)不夠花。
(5)每月的飲食開(kāi)支。
每月飲食開(kāi)支在300元以下的學(xué)生占10%，200元~400元占48%，400元~600元占32%，600元以上占10%。每月飲食開(kāi)支在200元以下意味著(zhù)每一天的飲食開(kāi)支僅有6元多一點(diǎn)，在目前學(xué)校食堂一個(gè)炒肉3元錢(qián)左右的條件下，意味著(zhù)這樣的學(xué)生每頓飯只能打一個(gè)菜，每一天只能吃一頓肉。而每月飲食開(kāi)支在600元以上的學(xué)生，除了正常的就餐外，幾乎天天買(mǎi)飲料喝。而這些數據與其他地區(如北京、上海)相比又是很低的，這主要是因為綿陽(yáng)地區物價(jià)水平相對較低。無(wú)論是否貧困生，飲食開(kāi)支在消費總額中占了絕大部分，這是貼合健康的消費構成的。調查發(fā)現，大學(xué)生中一向存在一股外出聚餐和請同學(xué)吃飯的熱潮，這方面的開(kāi)支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費高的一個(gè)原因，這說(shuō)明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會(huì )交際方面的消費。
(6)平常購買(mǎi)學(xué)習資料的錢(qián)。
大學(xué)生每學(xué)期購買(mǎi)學(xué)習資料的錢(qián)，10元以下的占41.5%，10元~50元占49.5%，50元~100元占6%，100元以上占3%�？梢�(jiàn)大學(xué)生平時(shí)買(mǎi)書(shū)的并不多，除了一部分考研、考各種資格證的學(xué)生外，一般不買(mǎi)教科書(shū)以外的書(shū)。
(7)每月與戀愛(ài)相關(guān)的開(kāi)支。
本次調查遺漏了戀愛(ài)開(kāi)支，但據我們調查過(guò)程中口頭了解到：在每月與戀愛(ài)相關(guān)的開(kāi)支中，選擇50元以下的占12%，50元~100元占4.5%，100元~200元占15.5%，200元以上占22%，另外46%的學(xué)生回答沒(méi)有戀愛(ài)。由此可見(jiàn)談戀愛(ài)的學(xué)生，每月在戀愛(ài)方面要比其他學(xué)生平均多支出100元以上。
(8)平均每月電話(huà)費。
平均每月電話(huà)費支出在20~30元以下的大學(xué)生占20%，30元~50元占38%，50元~80元占36%，80元以上占6%。大多數大學(xué)生的電話(huà)費支出在50元~100元之間。少數學(xué)生遠程戀愛(ài)，煲電話(huà)粥，導致每月話(huà)費在150元以上。
(9)每月用于上網(wǎng)的平均消費金額。
大學(xué)生每月用于上網(wǎng)的平均消費金額在10元以下的占8%，10元~30元的占21%，30元~50元的占39%，50元以上的占32%。由此可見(jiàn)大部分學(xué)生都只是適當的上網(wǎng)，沉迷于網(wǎng)絡(luò )游戲的學(xué)生并不是想象中的那么多。
(10)當手中有余錢(qián)時(shí)最愿意選擇的消費項目。29.5%的大學(xué)生選擇吃喝，24%選擇旅游，17.5%選擇穿著(zhù)打扮，16%選擇上網(wǎng)吧，7%選擇儲蓄，5%選擇買(mǎi)書(shū)，1%選擇其他�？梢�(jiàn)民以食為天，吃喝還是主流。愛(ài)美之心人皆有之，大學(xué)生們也重視自我的穿著(zhù)打扮，追求時(shí)尚成為部分學(xué)生的副業(yè)。還有很多人選擇外出觀(guān)光旅行，可見(jiàn)大學(xué)生已經(jīng)成為青年旅游者中的主體。迪廳，KTV等娛樂(lè )方式也正日漸受到大學(xué)生們的寵愛(ài)。
(11)采用哪種方式進(jìn)行消費。
大部分學(xué)生購物都喜歡現金消費，三分之一左右的同學(xué)喜歡銀行卡信-用-卡(CreditCard)消費方式�？梢�(jiàn)，一些比較先進(jìn)的消費方式已經(jīng)進(jìn)入了大學(xué)生的生活中。大大小小的學(xué)�？�、銀行借記卡會(huì )成為大學(xué)生錢(qián)包里的必備品。學(xué)生使用信-用-卡(CreditCard)也逐漸悄然成風(fēng)。但與此同時(shí)也有許多同學(xué)是選擇在學(xué)校周邊的商業(yè)區購物。
(12)男女生間的消費差異。
調查結果顯示：現代的大學(xué)生中，男女方戀愛(ài)支出基本成持平趨勢，部分女生戀愛(ài)支出還甚至超過(guò)了男生。在建立和培養自我人際關(guān)系方面，男生的開(kāi)銷(xiāo)遠比女生大，而在形象包裝方面，女生又會(huì )略勝一酬。在對于每月支出是否有預算有計劃的這一項調查中，選擇有計劃的女同學(xué)為42%，男同學(xué)則為37.1%。
(13)日常資金來(lái)源和家庭收入。
調查發(fā)現，大學(xué)生主要的經(jīng)濟來(lái)源是家里供給。其中貧困生勤工儉學(xué)的人數比普通學(xué)生多出十個(gè)百分點(diǎn)。而貧困生對于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切的期望，也會(huì )付出更多的努力�？梢�(jiàn)，家庭較貧困的學(xué)生有著(zhù)更迫切地鍛煉自我、早日投入社會(huì )的意識。
(14)大學(xué)生對自身消費現狀的看法。
無(wú)論貧困生還是非貧困生，對于自身的消費現狀，三分之一的人表示是覺(jué)得剛剛好的`，一成的貧困生覺(jué)得自身消費現狀偏低。而剩下的大部分，都是認為自身的消費現狀是偏高的，同學(xué)們普遍都有在不知不覺(jué)中花了錢(qián)的體驗，但大多數的同學(xué)都沒(méi)有切實(shí)地想過(guò)要如何去正視自身消費過(guò)高的問(wèn)題以及想出應對措施，可見(jiàn)，大學(xué)生還未養成良好的消費習慣和成熟的消費觀(guān)。
2、調查結果分析
經(jīng)過(guò)以上調研結果能夠看出，大學(xué)生的基本生活消費和心理整體上是現實(shí)的、合理的，但離散趨勢明顯，個(gè)體差異大。主要歸納為以下幾個(gè)方面：
(1)理性消費仍為消費主流。
大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂(lè )方面的支出不算多。由此可見(jiàn)，大學(xué)生還是清楚明白自身的使命還是以學(xué)習知識為主，而不會(huì )沉迷于玩樂(lè )。由于消費本事有限，大學(xué)生消費時(shí)都會(huì )較為謹慎，盡量精挑細選，不會(huì )一味求貴，或者只注重便宜的價(jià)格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費是大學(xué)生消費的主流。
(2)大學(xué)生消費有其不理性的一面。
大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟來(lái)源，經(jīng)濟獨立性差，消費沒(méi)有基礎，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少，不能理性地對消費價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒(méi)有構成完整的，穩定的消費觀(guān)念，自控本事不強，多數消費都是受媒體宣傳誘導或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動(dòng)消費。這也正是大學(xué)生消費示范效應的結果。拿手機產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前，有手機的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟條件允許;另一部分有通信需要，可是家庭經(jīng)濟條件負擔不起的情景下“趨前”消費;還有一部分是既無(wú)通信需要又無(wú)家庭經(jīng)濟條件負擔的“奢侈”消費。而“奢侈”消費則是由大學(xué)生消費的示范效應，攀比心理導致的。
(3)大學(xué)生更側重時(shí)尚性消費。
學(xué)生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng )新，消費的趨附性強，娛樂(lè )消費占全部消費額的比重很大。對企業(yè)而言，中國移動(dòng)做的較好，他們借助流行時(shí)尚代言人周杰倫為“M-ZONE”加油助威，同時(shí)利用學(xué)生追求物美價(jià)廉的心理，推出學(xué)生卡，從而贏(yíng)得不菲的業(yè)績(jì)。
(4)大學(xué)生的消費構成跟上社會(huì )發(fā)展的潮流，與社會(huì )接軌。
從調查中能夠看出，大學(xué)生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò )方面的費用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一個(gè)小社會(huì )，大學(xué)生更多地意識到了要提早接觸社會(huì )上的一些新的生活消費方式，進(jìn)而提早融入社會(huì )。而銀行卡、信-用-卡(CreditCard)等消費方式也受到大學(xué)生們歡迎，可見(jiàn)，大學(xué)生作為社會(huì )上一個(gè)活躍的群體，雖然在經(jīng)濟實(shí)力上未能跟上社會(huì )，但消費意識上卻早已和社會(huì )發(fā)展同步。
(5)消費呈現向多元化發(fā)展。
大學(xué)生在實(shí)現溫飽的同時(shí)，也在服飾裝扮這一方面明顯消費。而作為飽讀圣賢書(shū)的天之驕子們，學(xué)習之余也會(huì )不忘逛逛學(xué)習用品店和書(shū)店，為取得各類(lèi)證書(shū)的補課充電也成了大學(xué)生的一個(gè)消費熱點(diǎn)。部分手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會(huì )擁有一些如照相機、MP3等數碼產(chǎn)品�？梢�(jiàn)，大學(xué)生的消費取向逐漸向多元化發(fā)展。
二、問(wèn)題的解決思路及辦法
1、家庭、學(xué)校、社會(huì )多方引導
(1)家長(cháng)應從自身做起，改變不好的消費觀(guān)念。
家庭教育在注重孩子德，智，體多方面培養的同時(shí)，也要重視對孩子消費觀(guān)的培養。另外，許多家長(cháng)要摒棄那種和別人比氣派要面子的思想。家長(cháng)們應當交給孩子一種樸素簡(jiǎn)約優(yōu)惠實(shí)用的消費理念，讓其逐漸養成自力更生、不鋪張浪費的好品質(zhì)。
(2)構成大學(xué)生良好消費風(fēng)氣。
良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習、生活作風(fēng)的有機組合。其中學(xué)生的消費心理和行為是體現學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。一旦良好的消費習慣得到培養和加強，就會(huì )對良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，并構成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。所以，應當把大學(xué)生良好消費心理和行為的培養作為學(xué)校文化建設的重要組成部分。在學(xué)校文化建設中設計有關(guān)大學(xué)生健康消費理念的活動(dòng)專(zhuān)題，并且持之以恒，以大學(xué)生良好的消費心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的構成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。
(3)社會(huì )不良消費風(fēng)氣的影響是大學(xué)生不良消費習慣構成的根本。
所以，社會(huì )應當逐漸調整整體消費結構。高消費這種導向錯誤的助長(cháng)了學(xué)生之間的攀比風(fēng)。另外，現今社會(huì )上流行著(zhù)透的支的消費方式也應當逐步改變，從而引導大學(xué)生的消費習慣和方式趨于合理!
2、在校大學(xué)生應提高自身意識
(1)合理規劃自身消費構成，增強理財意識。
要在社會(huì )的激烈競爭中站穩腳跟，學(xué)生們對自身的消費現狀需要有更理性的思考，在大學(xué)生活中就要注重養成健康的消費心理和良好的消費習慣。要強調“合理和適度”消費，提倡“量入為出”有計劃的消費。注意發(fā)揚勤儉節儉的傳統美德，自覺(jué)抵制不良消費風(fēng)氣影響。
(2)注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費。
大學(xué)生沒(méi)有獨立的經(jīng)濟來(lái)源，所以在消費的過(guò)程中要做到“一切從實(shí)際出發(fā)”。要選擇適合大學(xué)生群體的消費標準，而不能因為攀比而一味追求名牌和高標準、高消費。要克服這種心理，大學(xué)生們就應樹(shù)立適應時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀(guān)，逐漸確立正確的人生準則，給自我理性的定位。
(3)貧困生應正視自身消費現狀，養成良好的消費心態(tài)。
貧困生們作為大學(xué)生中一個(gè)特殊的群體，消費本事是相對落后的，可是他們的消費欲望并沒(méi)有衰減。所以，貧困生更要注重正視自身的實(shí)際情景。調查中一位貧困生說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：“在清掃校道時(shí)，我會(huì )對走過(guò)的每個(gè)人微笑，因為我明白，靠自我雙手掙的錢(qián)是最光榮的”。這是一種很好的心態(tài)，貧困生應進(jìn)取地應對自身情景，按切身實(shí)際分配消費。
(4)注重精神消費，養成健康習慣。
對于尚未有固定經(jīng)濟來(lái)源的大學(xué)生而言，精神消費不但能彌補物質(zhì)生活上的不足，還能讓大學(xué)生有更深的精神內涵和更豐富的精神生活。所以，大學(xué)生應經(jīng)過(guò)各種教育和文化活動(dòng)，把娛樂(lè )和知識攝取結合進(jìn)行，以陶冶性情，獲取知識。另外，要注意強調綠色消費，反對不利于保護生態(tài)環(huán)境的消費行為。
三、調查總結
經(jīng)過(guò)對西南科技大學(xué)大學(xué)生消費狀況的調查，能夠看出，當前大學(xué)生的基本生活消費總的來(lái)說(shuō)是現實(shí)的、合理的，但也存在不少問(wèn)題，這主要是由于家庭情景的不一樣和消費習慣的差異造成的。在大學(xué)生中培養獨立的理財本事、科學(xué)的價(jià)值觀(guān)和消費觀(guān)應是當務(wù)之急。
大學(xué)四年，如金歲月，學(xué)習是主題。然而消費問(wèn)題也十分重要。從表面上看消費是個(gè)人行為，但從更深層的意義上說(shuō)，消費心理、消費意識，是一種精神文化現象。所以，在大學(xué)學(xué)校，應當進(jìn)取倡導量力而行的理性化消費。所以，在大學(xué)學(xué)校，應當堅持自強不息、艱苦奮斗、克勤克儉的優(yōu)良傳統，不應盲目攀比，恣意享樂(lè )，應當進(jìn)取倡導量力而行的理性化消費。
大學(xué)生市場(chǎng)調查報告15
一．調查背景
隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展以及人們思想觀(guān)念上的不斷變化，國內的消費品市場(chǎng)對高品質(zhì)需求不斷增加。國內的生活用品和一次性衛生用品市場(chǎng)異軍突起，特別是針對婦女、兒童和老人等一些消費群體，具有很大的消費潛力。在20xx年的時(shí)候，我國一次性衛生用品的銷(xiāo)售額約為159億元，僅僅占了不到全球銷(xiāo)售額的百分之五，但是20xx年就增長(cháng)為全球銷(xiāo)售額的百分之十，這充分說(shuō)明這一市場(chǎng)的消費潛力。就拿一次性衛生用品中的衛生巾來(lái)講，我國大部分衛生巾都是自給。但是也由于我國沿海和內陸的經(jīng)濟水平不同，氣候、地理等差異，導致各地、各個(gè)階層的女性消費者的各個(gè)需求都不一樣。
在這個(gè)人人平等的社會(huì )中，女性作為一個(gè)龐大的消費群體，她們的需求應該得到應有的重視。不僅僅從她們巨大的消費潛力來(lái)看，更應該從呵護她們的健康、衛生等一些更加實(shí)際的需求來(lái)生產(chǎn)衛生巾。像前段時(shí)間的棉花等原材料的物價(jià)飛漲，部分衛生巾的假冒偽劣以及質(zhì)量低下都給女性消費者帶來(lái)了一定的恐慌和對這個(gè)市場(chǎng)的不信任。
所以為了更好的站在女性的立場(chǎng)上了解她們的需求和建議，我們抽取了部分大一至大四的女大學(xué)生們的建議作為樣本，用來(lái)了解女大學(xué)生們對這個(gè)她們必不可少的一次性衛生用品所產(chǎn)生的建議和需求。
二．調查方案
1.調查目的
�。�1）了解目標大學(xué)生的對于衛生紙用品(包括衛生巾、衛生護墊等)的生理需要和心理需要，以探求她們購買(mǎi)該類(lèi)產(chǎn)品的直接和間接的原因。
�。�2）了解大學(xué)生對于不同的衛生用品的使用情況，以獲取大學(xué)生對衛生巾、衛生棉球、護墊等產(chǎn)品以及其具體類(lèi)別（如日/夜用、護翼/直條等）的使用率、使用情形、使用頻率、使用量等基本使用情況。
�。�3）了解大學(xué)生對于不同的衛生用品的`購買(mǎi)情況，包括她們對各類(lèi)衛生用品（如衛生巾、衛生棉球、護墊等）的購買(mǎi)地點(diǎn)、購買(mǎi)頻率、購買(mǎi)的規格以及購買(mǎi)的量等。
�。�4）了解大學(xué)生對于衛生用品的不同品牌的使用情況，包括曾經(jīng)使用的品牌，目前使用的品牌，最常使用的品牌等基本資料，以了解大學(xué)生在使用衛生產(chǎn)品時(shí)的品牌使用習慣，如不同產(chǎn)品（衛生巾、護墊等）使用同一品牌呢，還是不同產(chǎn)品不同品牌，甚至是同一產(chǎn)品（如衛生巾）的不同種類(lèi)（如日用、夜用等）也使用不同品牌等信息。
�。�5）了解大學(xué)生對于衛生用品的不同品牌的使用態(tài)度及評價(jià)，通過(guò)大學(xué)生自身的使用經(jīng)驗，來(lái)了解她們對各品牌以及其各類(lèi)型產(chǎn)品在各產(chǎn)品特性（如安全性、吸水性、舒適度等）方面的評價(jià)。
2．調查內容
使用衛生巾的習慣（款式、類(lèi)型、有無(wú)氣味等）
每月購買(mǎi)花銷(xiāo)
購買(mǎi)時(shí)注重的因素
對品牌的忠誠度
對目前衛生巾市場(chǎng)的態(tài)度及看法
3.調查對象
太原工業(yè)學(xué)院女生
4 數據統計與分析
本次調查的對象是太原工業(yè)學(xué)院的全體女生，其中大二大三的比例較大，
具體見(jiàn)下圖。
根據調查我們得出了一下幾點(diǎn)：
1.品牌知名度：七度空間大多數的人都知道七度空間，比率達到了64%，以下 依次是護舒寶、蘇菲、潔婷。
2. 價(jià)格：20-30元最受歡迎
調查表明，有58%的消費者經(jīng)常購買(mǎi)20-30元元的衛生巾。經(jīng)常購買(mǎi)30-40元的消費者也達到了31%，兩項合計達到89%僅有一小部分的人能夠接受40元以上的，也就是說(shuō)在10個(gè)購買(mǎi)衛生巾的人當中就有8到9個(gè)人會(huì )購買(mǎi)20-30元這間的衛生巾。詳見(jiàn)下圖。
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3.選擇品牌的原因
調查結果表明，消費者最為在意的就是該衛生巾品牌使用時(shí)的舒適度，比率達到了69%，其次有23%的人會(huì )在意價(jià)格，在品牌知名度這方面也有一定的影響，占7%。
4.購買(mǎi)時(shí)間
絕大部分女性會(huì )在經(jīng)期時(shí)選擇購買(mǎi)衛生巾，比率達到了64%，僅有29%的消費者會(huì )在促銷(xiāo)打折和贈送試用裝的時(shí)候購買(mǎi)，還有一小部分人會(huì )在其它時(shí)候購買(mǎi)。
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5.產(chǎn)品類(lèi)型
�。�1）調查顯示，在選擇幾片裝的時(shí)候，10片裝最受歡迎，占48%的消費者會(huì )購買(mǎi)10片裝的衛生巾。
�。�2）調查顯示，大部分女生都喜歡無(wú)香型。
�。�3）調查顯示，大部分女生選擇棉柔型。
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調查顯示，有84%的人愿意使用她們現在使用的衛生巾品牌，并且不太嘗試一個(gè)
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7.滿(mǎn)意度
調查表明，對于消費者現在使用的衛生巾品牌，56%的消費者持滿(mǎn)意態(tài)度，12%的消費者非常滿(mǎn)意，有30%消費者態(tài)度一般，也有一小部分的人不滿(mǎn)意，僅占2%
三.結論
1.概況
目前，衛生巾用品正朝兩個(gè)趨勢發(fā)展：1、外用護理品仍占據消費者主流市場(chǎng)，但產(chǎn)品更新將趨于提高其舒適度。將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統用途，而被賦予更多一原特殊功能。比如，彩色衛生巾，能夠自動(dòng)監測排卵期，調節經(jīng)期情
緒的個(gè)性化衛生巾等。
針對調查樣本的抽樣調查顯示，影響大學(xué)生購買(mǎi)因素有：衛生巾質(zhì)量、價(jià)格、外包裝、購買(mǎi)便利、促銷(xiāo)力度、店主或服務(wù)員推薦等。購買(mǎi)的途徑主要以超市為主，其他的途徑還有便利店、衛生巾專(zhuān)賣(mài)店等等。就現在市場(chǎng)上的衛生巾的質(zhì)量大學(xué)生們普遍是看好的，調查顯示只有極少部分的人在使用衛生巾的過(guò)程中出現不良反應。但還是有少部分人認為目前衛生巾的質(zhì)量還需要提高，希望國家和相關(guān)部門(mén)進(jìn)行監管和控制，希望市場(chǎng)上的衛生巾質(zhì)量可以得到保障，從而是消費者可以放心、安心、舒心的使用。對于衛生巾的價(jià)格方面，一般月平均在這方面的花銷(xiāo)在20到40元上下，普遍認為偏高，調查者反應希望有適當的調整。
2.建議
(1)制定合理的衛生巾價(jià)格
(2)注重產(chǎn)品質(zhì)量的保證
(3)設計包裝問(wèn)題
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