優(yōu)秀廣告設計的“四美”

優(yōu)秀廣告設計的“四美”

　　一幅廣告作品的“美”需要通過(guò)廣告設計者和廣告欣賞者來(lái)共同實(shí)現。本文通過(guò)總結圖形、色彩、廣告語(yǔ)以及視覺(jué)效果所體現出的思維美、情趣美、外延美、形式美等四種美的內涵，概括和分析了存在于廣告設計中的審美特征，力求立足于“美”的角度，為廣告創(chuàng )作者的“做”和廣告欣賞者的“賞”提供一種有意義的參考。

　　在這個(gè)交流日益廣泛，傳媒逐漸發(fā)達的現代社會(huì )里，廣告對于商品在大眾中進(jìn)行廣泛的傳播起著(zhù)推波助瀾的作用。廣告設計成為一種重要的智力資源和龐大的產(chǎn)業(yè)，它成為現代生活的一個(gè)重要標志。廣告設計作為廣告表現的手段與方式在特定傳媒中傳遞著(zhù)商品的信息,與受眾進(jìn)行有效的意向溝通，并刺激著(zhù)他們挑剔的眼球，鍥而不舍地尋求著(zhù)市場(chǎng)的切入點(diǎn)。

　　好的廣告設計作品會(huì )給大家留下深刻的印象，并且實(shí)現廣告的終極目標，而效果欠佳的廣告作品則只是匆匆過(guò)客，一眨眼也就煙消云散了。在廣告設計的發(fā)展歷程中，不管是設計師還是廣告的受眾，都是在無(wú)形中生成了對廣告設計特有的審美能力。當我們審視一幅優(yōu)秀的廣告設計作品時(shí)，已不僅僅局限于了解它所傳達的商品信息，而是將其作為一件藝術(shù)作品來(lái)從多個(gè)視角剖析其美的所在。

　　圖形 -- 思維美

　　我們生活在符號的世界里，我們的聲音、言語(yǔ)、表情、手勢、衣著(zhù)無(wú)疑不是符號，都體現著(zhù)人們的意向與追求。廣告作為傳播信息的載體，利用符號在人與商品之間進(jìn)行信息溝通，加快人們對商品認知的速度。

　　好的廣告設計里所選取的圖形并不只是單單注重了它的唯美性，而是通過(guò)大量的市場(chǎng)調研以及對受眾思維方式、價(jià)值觀(guān)念、文化背景、審美情趣等多方面的信息，進(jìn)行分析并且綜合商品的特質(zhì)而獲得的。一個(gè)廣告圖形可能引發(fā)很多不同的理解，這就需要根植于普通大眾的心理模式，用廣告設計中特有的視覺(jué)語(yǔ)言去激發(fā)受眾心底對于美的共鳴。

　　由此可見(jiàn)，廣告圖形的審美特征并不僅僅局限于其藝術(shù)性，而是將更多的精力轉向對廣告解讀性與受眾認知力的洞察。受眾所面對的圖形應該來(lái)源于他所熟知的生活中所有的或者是其他實(shí)踐過(guò)的事物，但是這并不是說(shuō)在廣告設計中就是應該用那些俗之又俗、毫無(wú)立意的圖形。相反,我們在選取廣告圖形時(shí)應該注意圖形的概括性、生動(dòng)性、目的性,并能激發(fā)受眾的聯(lián)想,吸引受眾去思考。雖含蓄但不深邃,雖抽象卻不晦澀，深入淺出、意義明確、引人入勝的圖形才是廣告圖形的真美所在。

　　色彩 -- 情趣美

　　色彩對廣告設計所產(chǎn)生的意義也很大除了吸引注意力之外它的意義更體現在表現商品的特性上。色彩能增加廣告的活力與說(shuō)服力同時(shí)又是促進(jìn)銷(xiāo)售的動(dòng)力。色彩能使人們在欣賞廣告作品時(shí)讓眼睛和心靈獲取一抹消閑的情趣，色彩對人感官的刺激是鮮明而獨到的。

　　彩色廣告的注目率也比黑白廣告高得多色彩視覺(jué)的感染力由此可見(jiàn)一斑。那么是不是在色彩的使用上只要是七彩斑斕、鮮艷奪目、符合人們視覺(jué)習慣的廣告作品就是美的呢？其實(shí)不然，色彩數量種類(lèi)的多少并不足以達到廣告設計的審美要求。其實(shí)廣告設計中對于色彩的運用并不是毫無(wú)顧忌的，由于地域、時(shí)代、文化的差異，我們在展現色彩美的同時(shí)是不能夠忽視受眾的情感的。

　　廣告設計中色彩的美主要體現在吸引受眾的注目并且盡可能地讓他們有一種駐足停留的沖動(dòng)。它是一種剎那間的心靈呼應，沒(méi)有任何矯揉造作的成分；它是將商品的專(zhuān)有信息與受眾審美心理，完美結合的視覺(jué)再現，而不是漫無(wú)目的的色彩堆砌。

　　廣告語(yǔ) -- 外延美

　　在廣告設計中，設計師通過(guò)運用各種各樣的視覺(jué)語(yǔ)言，將信息傳達給受眾的，這其中包括圖形、色彩、文字等，廣告語(yǔ)的表現形式即屬于文字范疇。

　　思維是無(wú)限的，但展現的空間卻很有限，我們僅僅利用圖形與色彩進(jìn)行信息傳播，常常會(huì )有意猶未盡的感覺(jué)，而好的廣告語(yǔ)正是對此的補充與延伸，它為準確解讀廣告的信息提供了保證，它能強有力地感動(dòng)消費者并且增強他們對該廣告的記憶度，畢竟文字的存儲性相比其他廣告元素要相對簡(jiǎn)便快捷得多。廣告語(yǔ)的精練、趣味性,增強了廣告的說(shuō)服力，闡述了商品的獨特性，是獨樹(shù)一幟的另類(lèi)美。

　　視覺(jué)效果 -- 形式美

　　我們常說(shuō)，一幅好的設計作品不僅要有好的創(chuàng )意，而且還必須有好的視覺(jué)效果，否則這幅作品的審美價(jià)值會(huì )大打折扣。廣告設計也是如此。

　　優(yōu)秀的設計師會(huì )竭盡所能地將設計中的每一個(gè)元素加以靈活運用,不會(huì )輕易放過(guò)任何一個(gè)細節。理想的廣告設計作品里的視覺(jué)形式所引發(fā)的受眾心理反應是視覺(jué)語(yǔ)言訴求力量和意義傳達的完美結合。其中所表現出的形式美是一種心曠神怡的心境，而不是簡(jiǎn)單的元素羅列。形式美感強烈的廣告作品就好像是一曲經(jīng)典的樂(lè )曲，由一位優(yōu)秀的演奏家來(lái)闡釋一樣，所到之處都是那么淋漓盡致，這里的“樂(lè )曲”就是創(chuàng )意，“演奏家”就是視覺(jué)效果。

　　廣告設計中的形式美正是通過(guò)將各個(gè)設計要素按照排列組合、去粗取精、寧缺毋濫的原則，以追求完美的方式深入到受眾的每一個(gè)感官細胞里的。

　　美的東西就在于它有精致的細節。作為一名審美者，就應該善于抓住作品中每一個(gè)細節進(jìn)行細嚼慢咽，而不只是為任何表面的美所迷惑。