戶(hù)外廣告的優(yōu)勢

戶(hù)外廣告的優(yōu)勢

戶(hù)外廣告的優(yōu)勢1

　　形式多樣、創(chuàng )意無(wú)限

　　廣告行業(yè)發(fā)展至今，戶(hù)外廣告形式上有了很大的變化，估計已有超過(guò)50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。 不會(huì )像一個(gè)15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶(hù)外媒體可以調動(dòng)多種現場(chǎng)表達手段，營(yíng)造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境等等，都可以巧妙融合進(jìn)來(lái)，盡情馳騁無(wú)盡的創(chuàng )意空間。推薦閱讀：雜談！戶(hù)外廣告設計誤區

　　成本低

　　比起昂貴的電視廣告、雜志廣告等其他媒體，戶(hù)外廣告可謂物超所值。

　　視覺(jué)沖擊力

　　一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車(chē)亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶(hù)外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個(gè)地區的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

　　全時(shí)段

　　許多戶(hù)外媒體是持久、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，傳播時(shí)間最充分。隨著(zhù)人們的戶(hù)外活動(dòng)日益增加，接受更多的是戶(hù)外廣告的宣傳影響，戶(hù)外廣告的曝光率也大大增加。

　　創(chuàng )造頻次

　　通過(guò)合理的安排和分布，戶(hù)外媒體能創(chuàng )造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶(hù)外媒體，可接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無(wú)縫。前面談到了戶(hù)外廣告的客觀(guān)優(yōu)勢和特點(diǎn)，那么在設計過(guò)程中我們應把握哪些原則呢？

　　嚴密的計劃性

　　設計者在進(jìn)行廣告創(chuàng )意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調查、分析、預測的活動(dòng)，在此基礎上制訂出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對象、宣傳層面和營(yíng)銷(xiāo)戰略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會(huì )，不僅會(huì )在經(jīng)濟上起到先導作用，同時(shí)也會(huì )作用于意識領(lǐng)域，對現實(shí)生活起到潛移默化的作用。

　　因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用，同時(shí)設計要根據周邊環(huán)境來(lái)確定廣告的位置、大小，使戶(hù)外廣告外形與背景協(xié)調，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。

　　信息傳遞的清晰性

　　一份心理研究資料表明：視覺(jué)感官獲取的信息量，在人們日常接受的外界刺激中比重最高。在我們大腦每天接收到的信息中， 65％都是通過(guò)我們的心靈之窗——眼睛進(jìn)來(lái)的，透過(guò)聽(tīng)覺(jué)的占25％，其他途徑只占10％。因此，戶(hù)外廣告如何能吸引受眾的`目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對戶(hù)外廣告發(fā)布的總體效果起到至關(guān)重要的作用。針對戶(hù)外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著(zhù)特征，簡(jiǎn)潔是 “信息傳遞的清晰性”的根本保障。

　　簡(jiǎn)潔性是戶(hù)外廣告設計中的一個(gè)重要原則，戶(hù)外廣告的對象是動(dòng)態(tài)中的行人，大多數的戶(hù)外廣告被閱讀到的時(shí)間只有幾秒鐘，所以設計時(shí)要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀(guān)眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比，畫(huà)面形象越繁雜，給觀(guān)眾的感覺(jué)越紊亂；畫(huà)面越單純，消費者的注意值也就越高，這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。

　　在文字上

　　廣告文案在戶(hù)外廣告中的地位十分顯著(zhù)，好的文案能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動(dòng)狀態(tài)中不可能有更多時(shí)間閱讀，所以戶(hù)外廣告文案力求簡(jiǎn)潔有力，一般都是以一句話(huà)(標題語(yǔ))醒目地提醒受眾，再附上簡(jiǎn)短有力的幾句隨文說(shuō)明即可。標題語(yǔ)設計一般不要超過(guò)十個(gè)字，以七八字為佳，否則閱讀效果會(huì )相對降低。字體盡量避免使用過(guò)粗或過(guò)細的字體，因為在遠處看的時(shí)候，過(guò)粗的字體容易變成模糊一團，而過(guò)細的字體又可能會(huì )看不到。 如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫(xiě)，使用大小寫(xiě)混合的方式排列，從遠處較容易看懂。

　　在色彩上

　　盡量使用單純或反差較大的顏色，從色彩學(xué)角度來(lái)說(shuō)，以互補色、對比色最好。例如：黃和紫、藍和橙以及紅和白、黃和黑等強對比色彩，因為補色關(guān)系的色彩最醒目，容易刺激人的視覺(jué)，引起人們的注意。

　　在圖形上 

　　戶(hù)外廣告的圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶(hù)外廣告設計中尤其重要。在圖形設計時(shí)要力求簡(jiǎn)潔醒目，富有創(chuàng )意，好的戶(hù)外廣告的創(chuàng )意，要找到品牌定位與消費者需求的緊密聯(lián)系，利用圖形體現出來(lái)，力求與眾不同，樹(shù)立獨特的品牌形象，這樣才能有效地抓住觀(guān)者視線(xiàn)，引導他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。

　　戶(hù)外廣告的視覺(jué)特點(diǎn)是瞬間效果，如何在瞬間把握住受眾的視線(xiàn)，引起人們的注意是戶(hù)外廣告設計過(guò)程中的關(guān)鍵所在。這就要求我們在設計過(guò)程中盡力做到言簡(jiǎn)意賅、以一當十、易讀易記、風(fēng)趣幽默、有號召力，這樣才能使戶(hù)外廣告富有感染力和生命力。

戶(hù)外廣告的優(yōu)勢2

　　尺寸、地點(diǎn)和沖擊力

　　在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶(hù)外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個(gè)地區的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見(jiàn)，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

　　全時(shí)段

　　許多戶(hù)外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見(jiàn)到，都可方便地看到它，所以它隨客戶(hù)的需求而任天長(cháng)地久。

　　創(chuàng )造頻次

　　通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶(hù)外廣告能創(chuàng )造出理想的到達率和頻次。

　　行進(jìn)中的人群

　　現今的人們比以往花更多的時(shí)間在上班路上或是外出。由1970年至今，人們每日搭乘交通的機會(huì )增加了110%，而路上的車(chē)輛也陡增了147%。對于很多人，唯一能夠看到的媒體的機會(huì )既是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車(chē)亭和射燈廣告牌（信息來(lái)源：美國財富雜志1999年3月1日版）。據研究消費者行為的專(zhuān)家稱(chēng)，戶(hù)外媒體是在眾多媒體當中，最接近產(chǎn)品售賣(mài)場(chǎng)所，也就是說(shuō)，這個(gè)媒體是在消費者即將購物前的"最后的提示"了。

　　時(shí)間分配

　　社交活動(dòng)的`趨勢也對戶(hù)外媒體廣告有利。調查顯示，消費者比以前更少呆在家里，與此同時(shí)，電視、有線(xiàn)傳播、雜志、報紙、書(shū)籍，還有互聯(lián)網(wǎng)，都爭相搶奪消費者在家里這一時(shí)段，顯然這些戶(hù)內媒介的效果已經(jīng)比以前減弱了。

　　大眾對目標受眾

　　正確的選擇時(shí)間、地點(diǎn)、以及使用正確的戶(hù)外媒體，您可以在理想的范圍接觸到幾乎每個(gè)層面的人群。稍具功力，您的廣告

　　信息即可以和您受眾的生活節奏配合得天衣無(wú)縫。

　　千人成本低 形式多樣、創(chuàng )意無(wú)極限

　　自從墻面招貼開(kāi)始至今，戶(hù)外廣告已經(jīng)在形式上有了很大的變化，估計已有超過(guò)50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。

　　不會(huì )象一個(gè)15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶(hù)外廣告可以將創(chuàng )意推向極點(diǎn)：運用形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感、音效、周?chē)�環(huán)境和高新科技，可以盡情馳騁無(wú)盡的創(chuàng )意空間。

　　新鮮的色彩、光芒和魔力點(diǎn)亮生活空間

　　有一點(diǎn)不得不提，讓我們想想上海的外灘。那由戶(hù)外霓虹燈所染亮的夜色為這座城市勾勒了鮮明的輪廓，那些實(shí)現夢(mèng)想的人也同時(shí)裝點(diǎn)了別人的夢(mèng)。因為有了它，才有了所有的靈感，才有了奇跡，才有了今天無(wú)限的驚嘆喝彩與向往。而這一切，都是戶(hù)外廣告的原動(dòng)力。

【戶(hù)外廣告的優(yōu)勢】相關(guān)文章：

社保的優(yōu)勢07-13

戶(hù)外廣告大全08-08

戶(hù)外廣告大全（精選）08-08

戶(hù)外廣告大全07-20

優(yōu)勢職場(chǎng)故事07-01

優(yōu)勢的職場(chǎng)故事12-14

泰國留學(xué)優(yōu)勢06-23

網(wǎng)上保險的優(yōu)勢07-13

視頻面試的優(yōu)勢07-11