心理學(xué)學(xué)習總結
總結是在某一時(shí)期、某一項目或某些工作告一段落或者全部完成后進(jìn)行回顧檢查、分析評價(jià)，從而得出教訓和一些規律性認識的一種書(shū)面材料，它在我們的學(xué)習、工作中起到呈上啟下的作用，讓我們來(lái)為自己寫(xiě)一份總結吧�？偨Y怎么寫(xiě)才不會(huì )千篇一律呢？下面是小編整理的心理學(xué)學(xué)習總結，歡迎大家分享。
心理學(xué)學(xué)習總結1
人格心理學(xué)興起之時(shí)，走的是一條研究本能為主題的路線(xiàn)。早期的是達爾文、尼采等先鋒，中期是動(dòng)力心理學(xué)的佛羅伊德、阿德勒、榮格等人，還有英國的麥獨孤以及美國的機能主義心理學(xué)等。中期末尾，本能問(wèn)題還很模糊的時(shí)候，文化的因素就已經(jīng)浮了上來(lái)。弗羅姆甚至已經(jīng)轉型為社會(huì )學(xué)家，蘇聯(lián)的列昂捷夫、維果茨基儼然是社會(huì )文化學(xué)派的絕對倡導者了。
這個(gè)時(shí)候，還有瑞士的皮亞杰在研究本能的結構，而美國的人本主義開(kāi)始大行其道。人本主義心理學(xué)者游弋于本能與文化之間，20年內經(jīng)�；煜齼烧叩母拍�，到超個(gè)人心理學(xué)出現的時(shí)候，人本主義心理學(xué)的主張顯然已經(jīng)破產(chǎn)。這個(gè)時(shí)候，以文化為主題的研究卻一輪接一輪的上演，早期的代表人物有本妮迪柯特，后來(lái)符號學(xué)派的米德。班杜拉的研究路線(xiàn)走的很好，走了一條本能與文化融合的視角，但他自己并沒(méi)有認識到，現在班杜拉的學(xué)生終于迷失了方向。認知心理學(xué)的人格思想很少，所謂的認知療法實(shí)在是一種害人的詭辯�，F在是后現代心理學(xué)下的'人格研究。后現代的建構理論是完全的文化模式，而一些分支執著(zhù)于本能�，F在人們在迷茫的爭論之中，仿佛看見(jiàn)了新大陸遙遠的海岸線(xiàn)了。
未來(lái)的人格心理學(xué)的出路是澄清文化與本能對人格產(chǎn)生著(zhù)怎樣的交互影響。誰(shuí)能夠解決這個(gè)問(wèn)題，誰(shuí)就能解決人成長(cháng)的奧秘，理解人的痛苦與快樂(lè )，能夠超越弗洛伊德的地位，成為人格心理學(xué)數代天驕。
心理學(xué)學(xué)習總結2
廣告心理學(xué)是把心理學(xué)的一般原理運用到廣告活動(dòng)中去，研究受眾接受廣告刺·激的心理過(guò)程，研究個(gè)性心理對接受廣告的影響；并通過(guò)對消費者心理的分析，研究廣告如何通過(guò)刺·激使受眾成為消費者并購買(mǎi)商品和勞務(wù)，以科學(xué)的理論分析廣告活動(dòng)、指導廣告創(chuàng )意。
科學(xué)的廣告遵從了心理學(xué)的的定律，請看所選擇的廣告篇目：a盤(pán)18分33秒關(guān)于動(dòng)物保護和收容的廣告。
1空白空曠的背景，一段獨白，字幕，小狗，可怕的捕獵的鐵夾子，為畫(huà)面的主角，冷厲，血腥，可愛(ài)，溫暖的對比。
2講解員開(kāi)始闡述，鏡頭特寫(xiě)鐵夾子，小狗在遠處觀(guān)望，從左到右的小跑過(guò)去，不住的扭頭朝鏡頭邊的鐵夾子望過(guò)來(lái)。給人猜測，憐憫和緊張的情緒。
3講解員繼續講解，小狗繼續左右的小跑，兩次，三次......小狗離鐵夾子越來(lái)越近。
4講解員語(yǔ)速加快，語(yǔ)氣低沉，小狗在鐵夾子邊探頭探腦，緊張氣氛更加濃烈。以至達到高槽。
5廣告結束，小狗不小心碰到了夾子的機關(guān)，啪一聲響，屏幕漆黑，主題出現真相大白！
從廣告對消費者的影響看廣告心理學(xué)。
人們都說(shuō)，廣告是一門(mén)獨具魅力的學(xué)科，它的魅力來(lái)自哪里呢？
盡管這一問(wèn)題雖很難回答，但有一點(diǎn)是肯定的，就是成功的廣告一定是依據消費者心理規律策劃出來(lái)的。如今的廣告人可以說(shuō)，對此已沒(méi)有什么爭議。像本則廣告就是利用人們多數對動(dòng)物的愛(ài)憐和世界中存在各種各樣不同對動(dòng)物危險的例子，舉一反三，來(lái)提醒您，關(guān)注動(dòng)物，關(guān)注它們的健康和安危。用這種極強的對比和緊張的氣氛烘托出作者的主題和中心思想。
現代心理學(xué)認為：成功的廣告對消費者一般具有六種影響力，它們是：
一、吸引注意力
廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引的注意力。
二、傳播信息
廣告向消費者傳播商品信息，以形成對商品特別是品牌的認知和印象。
三、情感訴求
廣告以情感方式打動(dòng)消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎之上進(jìn)一步產(chǎn)生信賴(lài)感。
四、進(jìn)行說(shuō)服
廣告在傳播商品信息，引起情緒共鳴的時(shí)候，逐漸影響消費者的態(tài)度，并說(shuō)服消費者改變原來(lái)的態(tài)度，促使消費者逐漸喜歡商品并購買(mǎi)商品。
五、指導購買(mǎi)
廣告中宣傳模式化的消費與購買(mǎi)行為，大力渲染消費或購買(mǎi)商品之后的美妙效果，給消費者明顯的示范作用，指導人們的消費與購買(mǎi)行為。
六、創(chuàng )造流行
廣告常以完全相同的方式，向消費者多次重復同樣的內容和訴求，利用大眾流行的社會(huì )心理機制創(chuàng )造轟動(dòng)效應，激發(fā)更多的消費者參與購買(mǎi)。
本則廣告正式運用了吸引注意，情感訴求的方法，“人非草木，孰能無(wú)情”�！坝|景生情”以詞說(shuō)明了情緒體驗很容易由特定的環(huán)境對象喚起�！耙怀簧咭�，十年怕井繩”更是形象的說(shuō)明了類(lèi)似的對象也可引起相同或相似的情緒情感體驗。因此，對于人們由于生活經(jīng)驗或是遺傳本能所形成的一定的情感反映模式，可以在廣告策略中加以利用，通過(guò)一定的表現手段，引發(fā)人們特定的情緒情感體驗，從而達到一起的影響效果。
情感廣告的說(shuō)服作用還表現在激發(fā)人們潛在意識的保護行為的同時(shí)，還用廣告實(shí)踐表明，要實(shí)現廣告對消費者這六種影響力，一個(gè)重要方面就是研究受眾，研究廣告心理學(xué)，并據此創(chuàng )意，設計與實(shí)施廣告。一則令人興奮或充滿(mǎn)親切感的廣告會(huì )使受眾對廣告產(chǎn)生好感。情感訴求和理性訴并列為廣告說(shuō)服的兩種基本形式。情感訴求的說(shuō)服作用可以通過(guò)直接的或間接的方式起作用。直接的方式是指通過(guò)經(jīng)典條件反射作用或是學(xué)習模仿而產(chǎn)生一定的情感體驗，影響品牌的態(tài)度；間接方式則是指情感體驗影響認識加工，通過(guò)認知反映中介態(tài)度的變化。在廣告中，最常見(jiàn)的是美感，親切感，幽默感和害怕感。
美感，人們按照一定的審美標準，對客觀(guān)實(shí)物包括事物人體在內進(jìn)行觀(guān)賞、評價(jià)是所長(cháng)生的情感體驗。美感包括自然的、社會(huì )的和藝術(shù)的三類(lèi)。一切符合需要的對象都能引起美的體驗。
親熱感這一維度反映者肯定的、溫柔的、短暫的情緒體驗，它往往包含勝利的反映以及有關(guān)愛(ài)、家庭、朋友之間關(guān)系的.體驗。
美國貝爾公司的一則廣告就是這樣的：一天傍晚，一對老夫婦正在進(jìn)餐，這是電話(huà)鈴響起，老太太去另一房間接電話(huà)，回到餐桌后，老先生問(wèn)她：“是誰(shuí)來(lái)的電話(huà)？”老太太回答：“是女兒打來(lái)的�！崩舷壬謫�(wèn)：“有什么事嗎？”老太太說(shuō)：“沒(méi)有�！崩舷壬@訝的問(wèn)：“沒(méi)事？幾千里地打來(lái)電話(huà)？”老太太嗚咽道：“她說(shuō)她愛(ài)我們！”兩位老人相對無(wú)言，激動(dòng)不已。這時(shí)，旁白道出：“用電話(huà)傳遞你的愛(ài)吧！”到此你不禁要為廣告中流露的深情所觸動(dòng)。
幽默感廣告使人發(fā)笑，產(chǎn)生興奮，愉快等情緒體驗。它可以導致這些積極體驗潛在得與特定品牌發(fā)生聯(lián)系，從而影響受眾對品牌的態(tài)度，還可能影響到人們對品牌的聯(lián)想，信念等。另外，它可能潛在地影響信息加工。麥柯克倫·施皮曼研究機構對500則電視廣告作過(guò)調查，結果表明，逗人發(fā)笑的廣告容易記憶和更有說(shuō)服力。
害怕感：害怕訴求，是指通過(guò)特定的廣告引起消費者害怕及有關(guān)的情緒體驗，如驚訝、厭惡和不適的等，利用廣告中的不幸事件的發(fā)生。對這類(lèi)廣告應用最多的那些有關(guān)人身安全或免受財產(chǎn)損失的商品。而我所選擇的這則廣告利用了親切感和害怕感來(lái)對比，喚起人們的注意。親切感這一維度反映著(zhù)肯定的、溫柔的、真誠的、友愛(ài)的。安慰的，等等。親情、友情、愛(ài)情等情感的融入，往往更容易讓廣告和產(chǎn)品打動(dòng)受眾，引起共鳴。
我個(gè)人認為，本則廣告完美的訴求了想要表達的意旨，通過(guò)不一般的角色表達，來(lái)激發(fā)我們內心的同情憐憫，最終達到想要的效果。因此，廣告心理學(xué)就是廣告中廣告與消費者相互作用中產(chǎn)生的心理現象及其心理規律。它旨在說(shuō)明，廣告對消費者的影響主要表現為消費者對有關(guān)廣告內容（如產(chǎn)品或服務(wù)）心理傾向或品牌態(tài)度的影響而并非是購買(mǎi)行為。也就是人們常說(shuō)的，廣告效果不能僅從經(jīng)濟效益來(lái)考慮。本則廣告，所以本則非盈利性的廣告是完美的成熟的！
【心理學(xué)學(xué)習總結】相關(guān)文章：
廣告心理學(xué)學(xué)習總結-學(xué)習總結06-30
人格心理學(xué)學(xué)習總結-學(xué)習總結06-29
廣告心理學(xué)學(xué)習總結07-02
心理學(xué)學(xué)習總結范文06-21
心理學(xué)和哲學(xué)的學(xué)習總結07-02
人格心理學(xué)的學(xué)習總結07-02