廣告公司社會(huì )實(shí)踐熱門(mén)
廣告公司社會(huì )實(shí)踐熱門(mén)1
實(shí)習結束了，很多實(shí)習的經(jīng)歷和感受似乎都被遺忘了。學(xué)校的植被對人很好。希望畢業(yè)后工作的時(shí)候能做的更好。
一、概述
20xx年2月至6月，在廣州廣告公司做廣告實(shí)習，實(shí)習時(shí)間xx個(gè)月，做廣告文案，時(shí)不時(shí)負責一些ae工作。在廣州眾多的國際、本土、4a、非4a廣告公司中，xx廣告（現更名為周道廣告公司）是一家典型的本土小公司，規模小，業(yè)務(wù)少。從2月中旬我申請入職離職開(kāi)始，公司員工穩定在xx以?xún)�，分為房地產(chǎn)組和綜合組兩個(gè)客服組；同時(shí)服務(wù)的廣告主不超過(guò)xx，只有xx是穩定的長(cháng)期客戶(hù)。確實(shí)如此，據我所知，公司效益不錯，正處于穩步增長(cháng)期。
公司位于廣州東風(fēng)東路，緊鄰圣光、白馬、喜馬拉雅等大中型廣告公司。公司內部設置和同級別的其他公司類(lèi)似：老板是公司的總經(jīng)理，分別領(lǐng)導兩個(gè)集團；每個(gè)小組由戰略總監、客戶(hù)總監、高級文案、文案、美指、設計、ae和一個(gè)獨立的媒體小組組成，負責這兩個(gè)小組的媒體交付。
因為公司規模小，內部人員可以靈活操作，我也參與過(guò)幾個(gè)客戶(hù)的文案、創(chuàng )意、客服的開(kāi)發(fā)和交流，獲得了很多難得的學(xué)習和鍛煉的機會(huì )。以下是我參與的幾個(gè)大客戶(hù)的服務(wù)狀況。
二、實(shí)習經(jīng)歷
1、欣彥花園的競爭展示風(fēng)暴
欣彥花園是公司的長(cháng)期穩定客戶(hù)（按月收費）——唐嫣地產(chǎn)旗下的一棟住宅樓。我入職的時(shí)候，客戶(hù)在廣州日報上要求新一輪廣告，以適應期間的“五一”開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)。目的明確（開(kāi)業(yè)推廣），投放成本有限（10xx以?xún)龋�，時(shí)間有限（兩個(gè)月內xx周三周五），所以?xún)蓚�(gè)組大部分都是出動(dòng)開(kāi)大腦會(huì )，媒體計劃很快確定，在工作單上明確了出版日期、主題、進(jìn)度。剩下的就是每個(gè)人各司其職，迅速拿出方案，因為這個(gè)客戶(hù)很有“挑”的能力，我們必須提前拿出幾套稿子。
圍繞對于中等購買(mǎi)力的唐嫣地區原住居民和從天河區外地買(mǎi)房的年輕白領(lǐng)，我們組xx文案被要求盡可能拿出自己的方案。因為我完全是個(gè)菜鳥(niǎo)，對廣州房地產(chǎn)運營(yíng)一點(diǎn)都不熟悉，可以說(shuō)沒(méi)接觸過(guò)什么房地產(chǎn)廣告案例。我該怎么辦？我趕緊從公司圖書(shū)館借了幾個(gè)房產(chǎn)廣告，借了剪報，趁著(zhù)周末坐車(chē)去看板塊。臨時(shí)抱佛腳，終于有點(diǎn)感性認識了。
周一上午的例會(huì )上，我還出了兩套完整的文案：標題、文字、畫(huà)面感。細節忘了。我只記得我當時(shí)其實(shí)很苦惱，但是一群人，包括導演在內，只是聽(tīng)著(zhù)，問(wèn)了一些問(wèn)題，并沒(méi)有責怪什么。事實(shí)上，會(huì )議非常愉快。大家互相提問(wèn)，互相啟發(fā)。氣氛很好。思維緊張而活躍，不時(shí)閃現一些奇妙的想法。
所謂的“競爭性展示”其實(shí)就是我們公司開(kāi)發(fā)的兩個(gè)方案之間的競爭。插畫(huà)稿”是我們其中一個(gè)大手指手繪的，有獨特的畫(huà)面感和“童年往事”回憶相似的大院生活氛圍是畫(huà)面的特點(diǎn)，我們打磨了標題和文案很久才合作。大稿”是我們的昵稱(chēng)，因為稿件中所有的畫(huà)面都使用了畫(huà)廊里的異國生活場(chǎng)景，也展現了一種舒緩、溫馨、安靜的生活氛圍，符合目標人群的生活預期心理。
我們主要選擇了這兩套手稿供客戶(hù)選擇，雖然我們認為第一套手稿顯然更適合，更容易在廣日“跳出來(lái)”做廣告。結果客戶(hù)選擇了第二套，原因很簡(jiǎn)單，插畫(huà)稿風(fēng)險太大。
在學(xué)校，我們通常被告知要盡最大努力用事實(shí)和數據說(shuō)服客戶(hù)。但是，當這種行為的結果無(wú)法呈現時(shí)，過(guò)去的任何事實(shí)都不會(huì )100%說(shuō)服客戶(hù)；在商業(yè)社會(huì )，市場(chǎng)效應決定一切，客戶(hù)有最終決定權。如果客戶(hù)個(gè)人性格比較保守，我們只能選擇最安全的。這種內在的“競爭性呈現”讓我意識到，在真實(shí)的廣告運營(yíng)中，很多不可控的因素使得真正出現在觀(guān)眾面前的廣告，不是最適合傳播的，不是與消費者心理最相關(guān)的，也不是相對突出的。
對于這個(gè)客戶(hù)，我們在廣日和杜南的不同版面采用了報紙、軟文、dm、pop、傳單等廣告形式。其中，我的.挫敗感在于軟文的寫(xiě)作：以記者的口吻，不留痕跡，抓住消費者的關(guān)注點(diǎn)，推銷(xiāo)廣告。我覺(jué)得這方面要多練習。在服務(wù)的后期，我負責一本dm手冊；《純生活手冊》策劃、設計、推出的全過(guò)程，是對整個(gè)房地產(chǎn)公司企業(yè)形象的生活指南，以各種形式滲透到客戶(hù)的形象宣傳中。
2、朱云山莊拋棄的美德
朱云別墅，不同于欣彥花園，是一個(gè)以“竹文化”為主題，雖有地域偏見(jiàn)，但注重生態(tài)環(huán)境和文化內涵，建筑風(fēng)格和高價(jià)格。
也是為他們提供報紙和dm手冊的服務(wù)。我感受最深的是客戶(hù)強烈的自我感覺(jué)，對廣告有決定性的影響。我不抱怨客戶(hù)從自身利益出發(fā)，有時(shí)候會(huì )簡(jiǎn)單直接的糾正我們炫耀創(chuàng )意和文字的誤區。只是覺(jué)得廣告并沒(méi)有我們原來(lái)想象的那么簡(jiǎn)單。是溝通，注重溝通能力。在這個(gè)磨合中，客戶(hù)的意見(jiàn)對于一個(gè)廣告公司來(lái)說(shuō)，和消費者的反饋一樣重要。在這里，放棄似乎是進(jìn)步的表現。
3、高益數字廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：廣告
五一假期我們一直在為這個(gè)客戶(hù)加班。我們在一個(gè)數字城市上投入了3億元的巨資。我們必須在6月前的一年內拿出大部分吸引投資和租賃的推廣計劃。我們甚至專(zhuān)門(mén)為此招聘并組建了營(yíng)銷(xiāo)團隊。
首先，由于商鋪的出租和出售與以前的住宅樓有很大不同，風(fēng)險也較高。先消化了幾本其他電腦城的手冊，比如老板給我學(xué)的太平洋，也去了幾個(gè)相關(guān)的行業(yè)網(wǎng)站了解店鋪的商業(yè)和銷(xiāo)售模式，試著(zhù)理解他們的“行話(huà)”。但是在和營(yíng)銷(xiāo)團隊合作的時(shí)候，我發(fā)現自己幾乎跟不上節奏：回想起學(xué)校上的“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”之類(lèi)的理論課還是枯燥而溫暖。比起之前服務(wù)過(guò)的客戶(hù)，他們的邏輯更直接血腥，提供利益的承諾和玉蘭油美白七天的承諾差不多。銷(xiāo)售業(yè)績(jì)直接檢測廣告效果；換句話(huà)說(shuō)，報紙、傳單、銷(xiāo)售手冊只是直銷(xiāo)。
三、一些想法
1、做廣告文案，知識面越廣，越能得心應手。當然，最好有一兩個(gè)自己特別精通的專(zhuān)題。C網(wǎng)上的這個(gè)bbs也可以一目了然：受歡迎的優(yōu)秀網(wǎng)友永遠是那些反應迅速有趣的人，而發(fā)帖可以提供精彩有用的東西。所以可以回學(xué)校，感覺(jué)還有很多知識需要補充。文字總是相互關(guān)聯(lián)的，需要潛心積累。我在學(xué)校還是注重“學(xué)”對。
2、在我的廣州之行中，我獲得了三兩個(gè)朋友。雖然世界很復雜，每個(gè)人都忍不住忘記了江湖，但還是很欣慰，很難忘。
四、摘要
實(shí)習結束了，很多實(shí)習的經(jīng)歷和感受似乎都被遺忘了。學(xué)校的植被對人很好。希望畢業(yè)后工作的時(shí)候能做的更好。
廣告公司社會(huì )實(shí)踐熱門(mén)2
實(shí)習目的：
通過(guò)社會(huì )實(shí)踐，可以把我們在學(xué)校所學(xué)的理論知識，運用到客觀(guān)實(shí)際中去，使自己所有用武之地。以便能夠達到拓展自身的知識面，擴大與社會(huì )的接觸面，增加個(gè)學(xué)的理論知識人在社會(huì )競爭中的經(jīng)驗，鍛煉和提高自己的能力。
實(shí)習內容：
20xx年7月15日，由于學(xué)習需要我進(jìn)入到六安奧美廣告公司進(jìn)行了為期一個(gè)月的導視系統設計的實(shí)習活動(dòng)，進(jìn)行學(xué)習。在六安奧美告公司屬于典型本土小公司。其公司主要有環(huán)境及節慶裝飾，廣告設計等幾部分業(yè)務(wù)組成。
六安奧美廣告設計有限公司本著(zhù)創(chuàng )意領(lǐng)先的原則，引進(jìn)國外廣告公司全新理念，并結合本土廣告公司作業(yè)優(yōu)勢，探索出一套獨特而有效的廣告公司運作模式,是一家集管理、人才、技術(shù)于一體的專(zhuān)業(yè)廣告公司。同時(shí)，以 “ 為客戶(hù)提供一流設計、協(xié)助客戶(hù)塑造良好企業(yè)形象 ” 為目標， “ 誠信為本、服務(wù)至上 ” 為原則,本著(zhù)踏實(shí)、勤奮、勇于探索的精神，多層次、全方位為客戶(hù)提供滿(mǎn)意而有效的服務(wù)。
第一天走進(jìn)公司的時(shí)候，與主管進(jìn)行了簡(jiǎn)單的面談之后，并沒(méi)有給我留下過(guò)多的任務(wù)，先讓我熟悉一下環(huán)境，了解了一下公司的狀況，包括其規模、部門(mén)、人員分工等。 然后讓我參與對可口可樂(lè )廣告海報的設計，設計的過(guò)程中正好測驗一下我的能力。
很幸運，一進(jìn)公司便能參與的設計項目之中，正好鍛煉一下自己。但由于經(jīng)驗不足，我在開(kāi)始的時(shí)候，未能做出很好的設計方案。后來(lái)通過(guò)設計主任的指導和同事們的幫助，再加上學(xué)校所學(xué)的專(zhuān)業(yè)知識，做出了較好的方案。經(jīng)過(guò)兩天的磨合，自己有哪些缺點(diǎn)和不足，便知道得一清二楚，在校的時(shí)候由于實(shí)際鍛煉的機會(huì )比較少，在軟件操作上還是不夠純熟。而且對于客戶(hù)的要求并不能立即做出反應。
通過(guò)前兩天的工作實(shí)踐，基本的了解了公司的設計流程。首先是客戶(hù)提出要求，然后設計主任根據客戶(hù)的需求程度，結合每位設計師的設計特點(diǎn)，合理的分配任務(wù)，盡量發(fā)揮出每位設計師的`優(yōu)點(diǎn)，讓設計做到盡量讓客戶(hù)滿(mǎn)意，更加吸引消費者的眼球。
經(jīng)過(guò)了幾天瑣碎的設計任務(wù)的鍛煉，使我學(xué)到許多在課本中無(wú)法涉及的內容。因為工作就是與客戶(hù)直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶(hù)滿(mǎn)意，當然在不能缺乏創(chuàng )意的同時(shí)，還要兼顧它在市場(chǎng)上的時(shí)效性。并不是說(shuō)，有創(chuàng )意的設計就一定適應市場(chǎng)的競爭，這就涉及到設計的營(yíng)銷(xiāo)與管理的重要性。如何讓設計達到預期的市場(chǎng)效應，首先就要對所涉及到的市場(chǎng)進(jìn)行剖析性分析，找到最恰當的目標消費群，進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后確定項目的核心，一切設計行為都圍繞著(zhù)核心概念展開(kāi)，這樣才能使策劃項目不偏離市常
實(shí)習總結：在為數不多的幾天時(shí)間里，我觀(guān)看了許多廣告方面的書(shū)籍和影視廣告，在廣告創(chuàng )意方面有了一些瑣碎的思考。廣告并不是一個(gè)容易的行業(yè)，其實(shí)廣告人是孤獨而被遺忘的。
廣告是在反映人生，而許多不可能的現象，在以后回頭來(lái)看，都是非常巧妙創(chuàng )意�？煽诳蓸�(lè )案例：
1.可口可樂(lè )在1960年該做的廣告都做了，然后開(kāi)始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個(gè)地方， 想喝可樂(lè )時(shí)就有可樂(lè )喝。
2. 可口可樂(lè )根據不同的渠道去調整配送方法。當渠道都有了，該如何去做和消費者有意義的相關(guān)廣告活動(dòng)或節目。像是在圣誕節時(shí)，可口可樂(lè )把圣誕老公公的衣服從原來(lái)的黃色，轉變成大家熟悉的紅色，這才是品牌創(chuàng )意在生活上所帶來(lái)的意義。一個(gè)好的創(chuàng )意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默，一個(gè)產(chǎn)品所帶來(lái)的廣告絕對超越你的想象。 作一個(gè)廣告最基本的是知道它的目的是什么，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟。更重要的是把商品賣(mài)掉，要做一個(gè)專(zhuān)業(yè)的廣告人，要尋找的應該是這個(gè)東西。
這次實(shí)習豐富了我在這方面的知識，使我向更深的層次邁進(jìn)，對我在今后的社會(huì )當中立足有一定的促進(jìn)作用，但我也認識到，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實(shí)習是不行的，還需要我在平時(shí)的學(xué)習和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累，不斷豐富自己的經(jīng)驗才行。我面前的路還是很漫長(cháng)的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。
短暫的實(shí)習生活過(guò)去了，心情很復雜，可以說(shuō)是喜悅加留戀。喜悅的是很快就要回到學(xué)校見(jiàn)到可愛(ài)的同學(xué)們，留戀的是六安奧美廣告公司的同事和朋友們。
回顧實(shí)習生活，感觸是很深層的，收獲是豐碩的。盡管我遇到了很多我以前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的問(wèn)題，也有很多當場(chǎng)不能解決的問(wèn)題，時(shí)常也感覺(jué)很無(wú)助，很尷尬，但是有了一個(gè)團結向上的團隊，一切的問(wèn)題都以不在是問(wèn)題，一切的不知道也都會(huì )變成知道，正可謂的人多力量大，人多好做事。我們隊每個(gè)人都是強悍而又謙讓的人，一起的一個(gè)月，我們難免會(huì )有些摩擦、偶爾也應該有些爭執的，可我們大家好像很有默契是的，即使有不同的意見(jiàn)或見(jiàn)解，都會(huì )相互的體諒和比較，最終得到一致的答案.回頭總結我的實(shí)習報告，感到十分的欣慰。它使我在實(shí)踐中了解了社會(huì )，學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識，也打開(kāi)了視野、增長(cháng)了見(jiàn)識，為我即將走向社會(huì )打下堅實(shí)的基礎，更達到了學(xué)校為我們安排的暑假實(shí)踐實(shí)習的目的。機遇只偏愛(ài)有準備的頭腦 ” ，我們只有通過(guò)自身的不斷努力，拿出百尺竿頭的干勁，加快融入社會(huì )的步伐，才能在人才高地上站穩腳跟，才能揚起理想的風(fēng)帆，駛向成功胸懷會(huì )當凌絕頂的壯志，不斷提高自身的綜合素質(zhì)，在與社會(huì )的接觸過(guò)程中，減少磨合期的的彼岸。以上是我在實(shí)習過(guò)程中的一些感悟，這也為我的人生開(kāi)啟了一條新的旅程，回到學(xué)校我要在平時(shí)的學(xué)習和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累，不斷豐富自己的經(jīng)驗，更加努力學(xué)習專(zhuān)業(yè)知識。
在豐富自己社會(huì )經(jīng)驗的同時(shí)，更向我自己的人生目的地又邁進(jìn)了一大步！
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