廣告策劃

【必備】廣告策劃范文匯總七篇

廣告策劃 篇1

　　華萊士快餐連鎖店倡導“簡(jiǎn)單富足”的生活主張，追求從簡(jiǎn)的處世理念，迎合現代人追求簡(jiǎn)單、渴望簡(jiǎn)單的生活需求。本次廣告策劃宣傳文案也是以“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”為理念。

　　前沿夢(mèng)想是船，動(dòng)力是帆，實(shí)踐是海，通過(guò)《廣告學(xué)》這門(mén)課程的學(xué)習，我正是乘著(zhù)夢(mèng)想之船，在那課堂以外的知識海洋上探索，而這一探索就是孝感市華萊士廣告策劃。通過(guò)這次廣告策劃，讓我認識到了華萊士在孝感潛在的市場(chǎng)、存在的不足以及怎樣選擇宣傳廣告等問(wèn)題，同時(shí)也讓我受益匪淺，打開(kāi)了視野，增長(cháng)了見(jiàn)識，為我以后踏入工作崗位打下堅實(shí)的基礎。

　　挖掘市場(chǎng)團結協(xié)作才是現代市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)步的真諦。通過(guò)此次調查發(fā)現，華萊士快餐在孝感食品包括炸雞、漢堡、薯條、甜筒、各種飲料等�，F在吃快餐，某種程度上已經(jīng)成為一種時(shí)尚潮流。目前華萊士快餐在孝感主要受兩種群體青睞：一是學(xué)生、一是白領(lǐng)。學(xué)生的消費能力弱，可是消費頻繁，消費量大。白領(lǐng)追求知名品牌，一次性消費量大。學(xué)生和白領(lǐng)主要是追求“簡(jiǎn)單富足”的生活方式，而華萊士就滿(mǎn)足了他們的需求。其他群體對華萊士似乎備受冷落，勾不起他們消費的欲望。隨著(zhù)現代科技的日益進(jìn)步，在快餐已經(jīng)成為潮流的情況下，無(wú)疑孝感存在巨大的潛在市場(chǎng)。商家首先應該加大力度在孝感宣傳華萊士這個(gè)品牌，讓消費者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度；其次，在對商品設計上，包裝講究，讓食品新鮮，保持熱度，每月推出不同的新產(chǎn)品，不斷輪換更新，使消費者保持新鮮感；最后，在孝感人流量大的城站路開(kāi)連鎖的華萊士專(zhuān)賣(mài)店，以擴大孝感市場(chǎng)的占有率。通過(guò)此種方式讓消費者擁有簡(jiǎn)單的快餐的理念，更好的挖掘出華萊士在孝感潛在的市場(chǎng)，同時(shí)也讓消費者在享受快餐時(shí)，品味美食，享受甜蜜生活！

　　挖掘潛在的市場(chǎng)是讓華萊士在孝感發(fā)展的動(dòng)力，而改變存在的不足卻是華萊士在孝感發(fā)展成林的希望。

　　只有改變內部存在的不足，將自己的`后盾變得更加強大，才能更好的“一致對外”。目前，華萊士在孝感只有很小的銷(xiāo)售地點(diǎn)，不能讓消費者隨心所欲的消費。商家應當采取合資經(jīng)營(yíng)與特許經(jīng)營(yíng)方式，以連鎖分店的分銷(xiāo)渠道迅速擴張華萊士在孝感的分布，分別由投資者直接管理或采取特許經(jīng)營(yíng)的方式由特許轉讓人管理，采用廠(chǎng)家直銷(xiāo)、網(wǎng)購、加盟等渠道擴大銷(xiāo)售范圍。在設計決策和報酬制度方面，各類(lèi)的決策由總經(jīng)理及高層管理人員共同制定，工資待遇依照孝感生活水平而定，充分保證公司員工的各項權益；同時(shí)，總公司對各連鎖分店制定明確的獎懲制度，對超額完成銷(xiāo)售任務(wù)的店面予以物質(zhì)獎勵，鼓勵員工更好地服務(wù)顧客。在制定戰略目標方面，應當以“實(shí)現市場(chǎng)占有率最大化”為理念，加強預算控制，降低成本，實(shí)現擴大代理商規模、增加市場(chǎng)占有率、提高客戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠度；要堅持特色，改進(jìn)華萊士的種類(lèi)和營(yíng)銷(xiāo)方式、提高內部溝通渠道暢通、加強與供應商溝通；要明確部門(mén)、員工績(jì)效目標、提升整體客戶(hù)意識、創(chuàng )建具有進(jìn)取精神的環(huán)境，堅持發(fā)揚“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”的理念、群策群力的管理風(fēng)格。當商家發(fā)現華萊士銷(xiāo)售業(yè)績(jì)下降的情況下，應該采取一些促銷(xiāo)活動(dòng)，所有的華萊士銷(xiāo)售商家應該聯(lián)合起來(lái)，不僅進(jìn)行減價(jià)銷(xiāo)售活動(dòng)，而且進(jìn)行有獎促銷(xiāo)活動(dòng)，返送購物卷、滿(mǎn)多少錢(qián)送什么。當一切的動(dòng)力已經(jīng)變成實(shí)力，一切的希望已經(jīng)變成現實(shí)，那么選擇一個(gè)合適的宣傳媒介就可以將華萊士的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)推向頂峰。

　　華萊士作為一種快餐食品，商家在廣告宣傳意境上應當采取寫(xiě)實(shí)意境和夢(mèng)幻意境相結合，將寫(xiě)實(shí)主義手法與浪漫主義情調相輔相成，讓消費者達到消費意境、聯(lián)想意境的境界；在宣傳策略上采取明星宣傳策略，根據商品的市場(chǎng)定位、商品的公眾定位，選取合適的明星，創(chuàng )造出市場(chǎng)轟動(dòng)效應，滿(mǎn)足現代人追求時(shí)尚、流行的要求；在媒體宣傳策略上，首先采用電視廣告宣傳華萊士的品牌，然后采用報紙宣傳華萊士的作用與營(yíng)養，最后采用現場(chǎng)品嘗方式讓消費者知道華萊士的美味，培養人們的消費觀(guān)，刺激需求，并當場(chǎng)將宣傳工作做到位，宣傳口號是“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”。

　　一步一個(gè)腳印，一年一個(gè)模樣，華萊士的隊伍注定在孝感會(huì )本著(zhù)“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”的理念，以一種昂揚的姿態(tài)不斷發(fā)展壯大，千里馬般日夜兼程地不斷超越，用日日變換，節節攀升的數據描繪著(zhù)快餐行業(yè)耀眼的華章。

　　當聽(tīng)說(shuō)《廣告學(xué)》要寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)，我興奮不已，磨拳擦掌、躍躍欲試，認真聽(tīng)好每一節課，為即將到來(lái)的廣告策劃做準備。11月份，老師把廣告策劃書(shū)的要求講解之后，我們這一小組認真地篩選策劃題目，最終將華萊士作為我們的策劃目標，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的努力，當一份完整的廣告策劃書(shū)展現在我們的面前時(shí)，我們品嘗到了成功的喜悅。我們一致認為廣告策劃是最具挑戰性和考驗團體合作能力的項目，最符合我們以后創(chuàng )業(yè)的要求。雖然與我們所學(xué)的專(zhuān)業(yè)沒(méi)有很大的聯(lián)系，但是還是把握了這次機會(huì )，學(xué)以致用。我們想借此機會(huì )，積極鍛煉自己的能力，為以后順利步入社會(huì )，踏入工作崗位做好積極的準備。

廣告策劃 篇2

　　活動(dòng)主題：放眼世界，演繹焦點(diǎn)時(shí)事

　　博采眾長(cháng)，創(chuàng )意精彩生活

　　活動(dòng)宗旨：以模擬采訪(fǎng)和公益廣告的比賽形式為載體，各團員密切結合專(zhuān)業(yè)知識，策劃出有新意、有深度的采訪(fǎng)和廣告，用新聞人和廣告人的獨特視角審視社會(huì )，并以此進(jìn)一步提高同學(xué)們專(zhuān)業(yè)學(xué)習的`興趣

　　活動(dòng)口號：讓“表演”在知識中進(jìn)化 讓知識在“表演”中升華

　　主辦單位：中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團委學(xué)生會(huì )

　　承辦單位：中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團委組織部

　　活動(dòng)對象：新聞系全體團員

　　活動(dòng)時(shí)間：11月27日——12月5日

　　一、活動(dòng)要求

　　模擬采訪(fǎng)和公益廣告選取的主題應內容積極健康，聚焦時(shí)事熱點(diǎn)，具備一定思想深度。

　　二、活動(dòng)形式

　　1、比賽分為采訪(fǎng)組和廣告組，各團支部推選一支代表隊，任選一種比賽形式參賽。

　　2、代表隊人數不超過(guò)10人，有各自個(gè)性的隊名，自備背景音樂(lè )等道具。

　　3、各代表隊表演時(shí)間不超過(guò)10分鐘。

　　三、時(shí)間安排

　　1、11月27日向各團支部傳達比賽相關(guān)事宜，切實(shí)在各團支部做好宣傳工作。

　　2、11月29日各團支部上報參賽代表隊及隊員名單。

　　3、12月4日進(jìn)行廣告組比賽。

　　4、12月5日進(jìn)行采訪(fǎng)組比賽。

　　5、12月10日兩個(gè)組的第一名代表隊作為記者節閉幕式的表演節目。

　　四、事務(wù)安排

　　1、請宣傳部在12月3日前出一期海報，張貼在各寢室樓下宣傳欄處。

　　2、11月27日召集各團支書(shū)開(kāi)會(huì )，布置活動(dòng)相關(guān)事宜，詳細講解活動(dòng)要求及評分標準。

　　3、11月28日鄧成龍落實(shí)比賽需要用的教室。

　　4、11月29日各團支部上報參賽代表隊名稱(chēng)，人員，隊長(cháng)及其聯(lián)系方式。

　　5、12月3日前邀請各輔導員老師作為嘉賓。

　　6、12月4日和5日進(jìn)行比賽。

　　7、12月4日和5日下午，請宣傳部負責會(huì )場(chǎng)的布置；文藝部幫助借話(huà)筒和安排兩名主持人；學(xué)習部負責調試多媒體和參賽團隊的到會(huì )情況；科研部負責比賽計分工作；女生部負責收發(fā)評分表；生活部負責評委老師的服務(wù)工作。

　　五、評比

　　(一)評委

　　院團委競賽科科長(cháng)王強老師、新聞系分團委書(shū)記陳玲老師、輔導員趙慧老師、亢海玲老師、羅茵老師，以及新聞系分團委副書(shū)記佘夢(mèng)丹同學(xué)、學(xué)生會(huì )主席陳博威同學(xué)。

　　(二)獎項

　　1、采訪(fǎng)組和廣告組分別設前三名。

　　2、兩個(gè)組的第一名作為記者節閉幕式的表演節目。

　　(三)評分標準(評分表另附，分數精確到小數點(diǎn)后一位)

　　1、主題明確，內容積極健康。 3分

　　2、采訪(fǎng)各環(huán)節設置合理，符合人物身份，表現形式多樣、有新意；

　　廣告的主題新穎，富有創(chuàng )意，有思想深度，時(shí)間緊湊 。4分

　　3、形式多種多樣，有創(chuàng )意，準備充分，借助多媒體等。 2分

　　4、效果良好，時(shí)間控制在10分鐘內，超時(shí)酌情扣分。 1分

　　六、記分

　　1、選手最后得分為缺掉一個(gè)最高分與最低分，然后將分數相加后取平均值。

　　2、前一支代表隊的分數由主持人在下一支代表隊表演完后公布。

　　新聞系分團委組織部

　　xx年10月30日

廣告策劃 篇3

　　摘要：《廣告創(chuàng )意與策劃》作為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的核心課程，對學(xué)生的創(chuàng )新意識和動(dòng)手實(shí)踐能力有較高的要求，文章以模擬情境式的廣告實(shí)踐教學(xué)為研究對象，探討廣告教學(xué)實(shí)踐方法改革。

　　關(guān)鍵詞：廣告策劃與創(chuàng )意；模擬情景式；實(shí)踐

　　《廣告策劃與創(chuàng )意》是廣告學(xué)體系中實(shí)踐性較強的一門(mén)課程，該課程旨在讓學(xué)生了解廣告策劃的全過(guò)程，重點(diǎn)在于鍛煉學(xué)生的廣告調研、合作溝通、項目策劃、團隊運營(yíng)等綜合能力，策劃水平是衡量廣告人才專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的核心指標之一，而實(shí)際操作能力和創(chuàng )新能力的訓練是廣告策劃課程的關(guān)鍵。模擬情景式的廣告教學(xué)方法能夠為學(xué)生營(yíng)造較為真實(shí)的廣告公司環(huán)境，提供學(xué)習、訓練、競爭平臺，讓其打造屬于自己的廣告公司，激發(fā)其實(shí)踐創(chuàng )造的欲望，使課堂教學(xué)與廣告創(chuàng )作的實(shí)際需求緊密結合，提升學(xué)生適應廣告市場(chǎng)的真實(shí)能力。

　　一、模擬情景式教學(xué)實(shí)踐實(shí)施流程

　　模擬情景式教學(xué)是教師根據所教授課程的內容和目標，進(jìn)行針對性的情景設計。對廣告專(zhuān)業(yè)的教學(xué)而言，模擬情景式教學(xué)是模仿廣告公司實(shí)戰環(huán)境的實(shí)踐教學(xué)方式，讓學(xué)生組成團隊，模擬小型廣告公司的日常運作流程，讓學(xué)生扮演廣告公司中的一員，根據其自身的特點(diǎn)承擔廣告公司中的某種業(yè)務(wù)角色，讓他們在高度模擬仿真的環(huán)境中獲取知識和應對市場(chǎng)的綜合能力。老師作為策略引導者、方案合作者和共同參與者，力求將課堂從教師單向度的知識傳授變?yōu)橐钥蛻?hù)真實(shí)需求為導向的教師與學(xué)生之間、學(xué)生與學(xué)生之間的多向思維交流和碰撞，實(shí)現了理論與實(shí)踐的接軌。

　�。ㄒ唬┏闪�廣告公司，讓興趣“動(dòng)”起來(lái)

　　對廣告專(zhuān)業(yè)的學(xué)生而言，興趣是創(chuàng )造力的.源泉，模擬成立廣告公司這一行為本身對學(xué)生而言有新奇性，意味著(zhù)從課堂內容走向了真實(shí)市場(chǎng)。根據社會(huì )群體穩定性的相關(guān)調查研究，要求學(xué)生以5人為一組分別成立廣告公司。在模擬的廣告公司中，明確各部門(mén)各職位的要求，讓學(xué)生依據自身的興趣、專(zhuān)業(yè)特長(cháng)及未來(lái)的職業(yè)規劃來(lái)選定自己在廣告公司中所承擔的業(yè)務(wù)。其中廣告公司總監一名，除外有客戶(hù)部、市場(chǎng)部、創(chuàng )意部、策劃部以及媒介部等，根據選擇分別負責廣告公司運作中不同環(huán)節的工作。在課堂中講述華盛頓合作原則，強調廣告是團隊合作的工作，廣告公司總監需要做好團隊管理工作，培養成員的協(xié)作能力，職位選擇亦能為其進(jìn)入職場(chǎng)做鋪墊。在本次教改的實(shí)際運作中，學(xué)生對為自己所建廣告公司確定名稱(chēng)表現出極大的熱情，從數十上百個(gè)組合中最終選擇能代表其公司理念和企業(yè)文化的名稱(chēng)。廣告公司的定位是要在客戶(hù)、潛在客戶(hù)、員工和公眾中建立其獨特的形象。學(xué)生在定位過(guò)程要根據公司的人員組成結構來(lái)考慮能為客戶(hù)帶來(lái)什么樣的傳播服務(wù)、解決何種問(wèn)題、想得到哪一類(lèi)客戶(hù)以及公司的實(shí)力。在確定公司的定位后，建立自己的宗旨，并把它寫(xiě)出來(lái)，作為企業(yè)CI系統設計的基礎。CI系統的設計工作能夠加強學(xué)生對其所述團隊的歸屬感，學(xué)生經(jīng)過(guò)多次討論、頭腦風(fēng)暴、無(wú)數次的推翻再來(lái)，最終將每一位公司員工的精神導入理念識別、行為識別和視覺(jué)識別系統中。由于經(jīng)費的限制，有些學(xué)生選擇用手工的形式將其公司的名片、信封、筆記本等制作出來(lái)，別具匠心創(chuàng )意頗多。在廣告公司形象展示環(huán)節中，有58%的小組主動(dòng)拍攝2-5分鐘的企業(yè)形象宣傳片，從腳本設計、拍攝、出演及后期剪輯等環(huán)節均由其公司成員完成，在自編自導自演的過(guò)程中學(xué)生的學(xué)習積極性明顯提高。另有33%的小組以動(dòng)漫、場(chǎng)景應用的形式來(lái)表現其所在公司的定位、理念和企業(yè)文化，在這個(gè)過(guò)程中學(xué)生主動(dòng)學(xué)習新知識，培養深厚的技術(shù)功底。

　�。ǘ�）校內外橫向合作，讓學(xué)生“動(dòng)”起來(lái)

　　模擬情景式實(shí)踐教學(xué)應建立在對真實(shí)廣告環(huán)境了解的基礎上，所以我們以學(xué)院為依托，利用各種資源尋找企業(yè)或相關(guān)社會(huì )機構，進(jìn)行校企橫向合作，給學(xué)生提供真實(shí)的創(chuàng )作需求和廣告環(huán)境。目前本學(xué)院已與四家社會(huì )單位二家廣告公司初步達成合作意向，分別為甘肅莫高實(shí)業(yè)股份有限公司、娃哈哈集團有限公司、甘肅一建集團、廣東天億服飾有限公司，以及蘭州海潤廣告有限公司、臨夏永和廣告傳媒有限公司。學(xué)生可依托此資源展開(kāi)進(jìn)一步的業(yè)務(wù)聯(lián)系，包括產(chǎn)品、包裝設計、平面廣告的制作、企業(yè)形象廣告的方案設計及品牌推廣方案的設計及執行等。除學(xué)院資源外，更鼓勵學(xué)生自主的尋找和開(kāi)發(fā)廣告實(shí)踐項目。學(xué)生以模擬廣告公司的運作流程與目標單位聯(lián)系，獲取客戶(hù)需求，并進(jìn)行理解與分析，通過(guò)分組討論然后由教師總結分析，進(jìn)入創(chuàng )作環(huán)節。學(xué)生在一個(gè)相對自由，充分發(fā)揮個(gè)人創(chuàng )造性的動(dòng)態(tài)環(huán)境中學(xué)習、實(shí)踐，希望最終能形成面向社會(huì )，自負盈虧的專(zhuān)業(yè)性廣告團隊，由此實(shí)現真正的教、學(xué)、研一體化。

　�。ㄈ�）提案設計，讓創(chuàng )意“活”起來(lái)

　　在廣告主營(yíng)銷(xiāo)策略的指導下結合市場(chǎng)調研、消費者洞察，找到其產(chǎn)品在推廣過(guò)程中的問(wèn)題所在，根據問(wèn)題確定策略繼而通過(guò)頭腦風(fēng)暴進(jìn)行創(chuàng )意思考，鼓勵多形式的廣告作品，媒介策略的組合要突顯其產(chǎn)品的特性。創(chuàng )意亦要求體現在最后的提案環(huán)節中。首先在課堂中用實(shí)例講述“如何做好一個(gè)提案”，以“你的故事如何設計”開(kāi)頭，告訴學(xué)生提案時(shí)的結構邏輯簡(jiǎn)單明了，要將所學(xué)理論與所作策略結合起來(lái)，考慮提案結束后想要客戶(hù)記住的什么。要將幾十天甚至幾個(gè)月努力的內容濃縮到15分鐘-20分鐘之間，善用圖表來(lái)說(shuō)明，將觀(guān)點(diǎn)視覺(jué)化。其次要確定客戶(hù)的組成，由老師、業(yè)界代表和學(xué)生模擬客戶(hù)代表組成。由各廣告公司的代表進(jìn)行提案陳述，老師、業(yè)界代表和學(xué)生模擬客戶(hù)代表可提問(wèn)質(zhì)疑，學(xué)生需根據客戶(hù)的反應來(lái)調整自己提案的狀態(tài)以及對提案現場(chǎng)的控制。通過(guò)提案的實(shí)踐環(huán)節，學(xué)生學(xué)會(huì )了感性的說(shuō)故事更需要通過(guò)理性的設計；學(xué)會(huì )了將方案大聲說(shuō)出來(lái)配合語(yǔ)音的起伏效果更好；學(xué)會(huì )了把握陳述時(shí)間，因為要預留足夠的時(shí)間來(lái)討論；學(xué)會(huì )了熱情是提案中最生動(dòng)的部分，要自信的說(shuō)服客戶(hù)；學(xué)會(huì )了適當的玩笑會(huì )調節提案氛圍，讓整個(gè)會(huì )場(chǎng)輕松起來(lái)，能更好地的掌控提案節奏。

　　二、模擬情景式教學(xué)實(shí)踐評價(jià)體系

　�。ㄒ唬┮�入監督和評估機制

　　根據小組成員所承擔的工作量、工作進(jìn)度、完成質(zhì)量，團隊的協(xié)作能力，課堂陳述效果等多方面綜合來(lái)評估，可采用老師、學(xué)生共同打分的模式。通過(guò)整個(gè)學(xué)期的實(shí)踐教學(xué)，分別評出“最佳策略獎”、“最佳創(chuàng )意獎”、“最佳文案獎”、“最佳提案獎”、“最佳實(shí)效廣告獎”、“最佳團隊獎”、“最具潛力廣告人獎”（個(gè)人）等多項大獎，激發(fā)學(xué)生的參與熱情，肯定學(xué)生的實(shí)踐能力。

　�。ǘ�）依托行業(yè)資源，共建評價(jià)體系

　　依托學(xué)院與具有實(shí)力的廣告公司合作。前期組織學(xué)生去廣告公司參觀(guān)，對廣告實(shí)戰的關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行講解，后期有請業(yè)界人士參與模擬情景式的教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)，從廣告創(chuàng )意、策劃撰寫(xiě)、方案執行力、廣告的效果測評等方面對學(xué)生提交的廣告作品進(jìn)行打分，在保證方案執行力的情況下結合教師評估、模擬廣告主的意見(jiàn)共建廣告策劃作品的評價(jià)體系，進(jìn)一步檢驗實(shí)踐教學(xué)模式與社會(huì )需求相結合的程度。

　�。ㄈ�）利用新媒體，搭建網(wǎng)絡(luò )廣告模擬平臺

　　利用新媒體技術(shù)建立網(wǎng)站為學(xué)生提供廣告信息的發(fā)布平臺以及優(yōu)秀廣告作品庫，擇其優(yōu)者或被企業(yè)及相關(guān)機構采納的作品，既可激勵學(xué)生又可吸引更多的合作單位，進(jìn)一步擴大橫向合作的范圍，為廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的教師和學(xué)生提供實(shí)踐創(chuàng )新的機會(huì )。

　　三、模擬情景式教學(xué)實(shí)踐教學(xué)的局限

　　在本次廣告策劃與創(chuàng )意的授課及實(shí)踐方式的改革中，模擬情境式教學(xué)模式雖然能提升學(xué)生的實(shí)踐經(jīng)驗，為學(xué)生走向專(zhuān)業(yè)廣告公司提供了可貴的經(jīng)歷，但在教改方案首次實(shí)施過(guò)程中仍存在一定的局限性：第一，單一的客戶(hù)資源降低學(xué)生的創(chuàng )新程度。本校地處夏官營(yíng)鎮距離城市商圈較遠，學(xué)生能夠接觸到的實(shí)際客戶(hù)資源十分有限，且客戶(hù)運營(yíng)規模小能夠利用的媒介資源稀少，較大程度上限制了學(xué)生在實(shí)踐過(guò)程中的創(chuàng )新性。且由于合作商家可提供費用的有限性使得大部分的創(chuàng )作依舊只能停留在方案層面，無(wú)法付諸實(shí)踐。第二，單純追求方案的創(chuàng )意效果而忽略廣告執行力。廣告業(yè)界的實(shí)戰過(guò)程須在廣告公司、媒介和企業(yè)內部才能發(fā)生發(fā)展，難以被搬進(jìn)課堂，學(xué)生進(jìn)入實(shí)踐環(huán)節難免會(huì )發(fā)生與理論脫節的現象。學(xué)生無(wú)法模擬完全真實(shí)的媒介運營(yíng)環(huán)境，在方案討論與制作過(guò)程中一味強調創(chuàng )意性，媒介組合偏理想化，忽略廣告執行層面以及廣告效果的測評，無(wú)法體會(huì )廣告行為的復雜性對廣告策劃案的影響。綜合利弊分析發(fā)現，模擬情境式的廣告策劃與創(chuàng )意教學(xué)實(shí)踐模式，實(shí)現了理論與實(shí)踐的接軌，可使課堂教學(xué)與廣告創(chuàng )作的實(shí)際需求緊密結合，培養出適應廣告行業(yè)各崗位需要的復合型營(yíng)銷(xiāo)應用人才。

　　參考文獻:

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廣告策劃 篇4

　　一：背景概述：

　　樂(lè )可可飲食文化傳播(北京)有限公司隸屬美國樂(lè )可可國際控股集團，是其為擴張全球事業(yè)而特別成立的子公司，專(zhuān)事亞洲地區樂(lè )可可飲食文化傳播及樂(lè )可可系列店鋪的推廣工作。

　　樂(lè )可可冰淇淋誘人滋味，自有卓越動(dòng)力打造!

　　難道只有談戀愛(ài)時(shí)才能去巴黎?單身的人請背上行囊立刻出發(fā)吧。握著(zhù)手里大大的冰淇淋球，在香榭里大道上肆無(wú)忌憚的慢慢輕舔，愛(ài)一個(gè)地方不需要理由，愛(ài)一種冰淇淋也不需要理由。戀上香榭里

　　窗外陽(yáng)光明媚，年輕的心無(wú)拘無(wú)束，午后的愛(ài)情 溫暖而甜蜜，就像酥軟的巧克力蛋糕。步入樂(lè )可可冰淇淋吧, 來(lái)一客清涼爽口的冰淇淋,配以香濃的咖啡、小點(diǎn)，無(wú)限愜意。

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　　百種口味隨你挑選

　　減肥瘦身冰淇淋系列、無(wú)脂無(wú)糖冰淇淋系列、美容養顏冰淇淋系列、迷你卡-通冰淇淋系列、青色校園冰淇淋系列、落日海風(fēng)冰淇淋系列、沙丘城堡冰淇淋系列、絕地海盜冰淇淋系列、赤道情侶冰淇淋系列、零度烈日冰淇淋系列

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　　二：市場(chǎng)分析：

　　★中國的冷凍飲品人均消費量為0.9公斤，其中冰淇淋人均消費量?jì)H為0.4公斤，與全世界每年人均消費冰淇淋為1.3公斤，北美人均15公斤相比存在巨大差距，昭示著(zhù)中國冰淇淋產(chǎn)業(yè)有利潤空間巨大。

　　★中國冰淇淋產(chǎn)量在xx年間增長(cháng)12倍，每年增長(cháng)10%以上，年銷(xiāo)售量達到160萬(wàn)噸，目前年銷(xiāo)售額為230億左右。有專(zhuān)家估計，到xx年中國冰淇淋市場(chǎng)容量有望達到400億元。巨大發(fā)展潛力讓許多企業(yè)巨頭紛紛下重金投資冰淇淋產(chǎn)業(yè)。

　　★ 在國外冰淇淋一直為無(wú)季節差別享受型小吃，現在，在中國冰淇淋終于被“正名”，季節性消費差異逐步消失。在一些大城市，冰淇淋已成為無(wú)季節食品。

　　經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的調查后，我們發(fā)現，任何的快速消費品都是個(gè)驚人的大生意，冰淇淋也不例外，每年全球有1400億人民幣的銷(xiāo)售額。而中國的冰淇淋市場(chǎng)的增長(cháng)速度非�？�，目前人均消費量是兩升(相當于25到30支冰淇淋)，未來(lái)xx年期望成長(cháng)到6升，中國將會(huì )成為世界上最大的冰淇淋的消費國。

　　同時(shí)，新的品牌不斷面世，營(yíng)銷(xiāo)花樣也層出不窮，讓人眼花繚亂，除了品牌、口味外，價(jià)格已經(jīng)成為商家競爭的主要方式。在冰淇淋市場(chǎng)日益細分的情況下，銷(xiāo)售環(huán)節的作用越發(fā)重要。廠(chǎng)家鎖定的消費群不同，銷(xiāo)售渠道已成為冰激凌企業(yè)競爭的又一“戰潮，渠道之爭開(kāi)始浮出水面，競爭的戰場(chǎng)不斷轉移和變換，已經(jīng)進(jìn)入全面競爭階段。

　　xx年樂(lè )可可美國風(fēng)味冰淇淋專(zhuān)賣(mài)店登陸中國，改寫(xiě)中國冰淇淋歷史。

　　三：消費者分析：

　　隨著(zhù)消費者和市場(chǎng)的成熟，現在人們吃冰琪淋，已經(jīng)成了一種休閑和享受，代表一種生活方式，代表一顆年青的心，各個(gè)品牌都在宣揚快樂(lè )和享受的品牌價(jià)值。而冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根據百姓需要多少來(lái)做，如何貼近消費情感和消費心理，利用為消費者增加附加值這一途徑來(lái)做好市場(chǎng)，將成為決定市場(chǎng)勝負的關(guān)鍵。

　　消費者反映，現在的`冰淇淋越來(lái)越好吃，可在夏天也越來(lái)越不解渴，還油膩膩的。在炎炎夏日吃冰淇淋不就是為了解渴嗎，可現在市場(chǎng)上的冰淇淋卻越吃越渴，多年的競爭已經(jīng)進(jìn)入了誤區，不但改變了消費者的消費觀(guān)念和口味，也把企業(yè)自己導入了歧途，忘卻了營(yíng)銷(xiāo)的目的就是滿(mǎn)足消費者原始需求，這種偏離實(shí)際上創(chuàng )造了一個(gè)新的市場(chǎng)，反而把冰淇淋最原始的市場(chǎng)與功能--解渴給遺忘了，最原始的市場(chǎng)卻形成了市場(chǎng)的空白，成了新的機會(huì )所在。

　　經(jīng)過(guò)分析我們還發(fā)現，冰淇淋是上帝留給人間的神奇美食。無(wú)脂無(wú)糖冰淇淋是由脫脂奶粉、低能量的甜味劑木糖醇以及天然植物等元素加工而成。其最大的特點(diǎn)是：改善飲食者的血糖值，促進(jìn)人體腸道內有益菌群的增值，調節胃腸功能，提高人體免疫力，防止齲齒。使喜愛(ài)冰淇淋的人群不會(huì )擔心引起肥胖和心血管疾玻冰淇淋脫脂脫糖，只有美味。

廣告策劃 篇5

　　廣告策劃是整個(gè)廣告活動(dòng)過(guò)程的規劃和運行，而廣告設計主要是利用一定的技術(shù)手段進(jìn)行廣告策劃的展現和創(chuàng )造，從而突出廣告產(chǎn)品的宣傳。盡管廣告策劃和廣告活動(dòng)在概念方面都存在著(zhù)很多的不同，但卻具有緊密的聯(lián)系，廣告設計給予廣告策劃生命，是整個(gè)廣告策劃活動(dòng)開(kāi)展的靈魂。 而廣告策劃是幫助廣告設計彰顯魅力的關(guān)鍵。因此，做好廣告活動(dòng)，就必須正確認識廣告設計和廣告策劃之間的關(guān)系。

　　一、廣告策劃和廣告設計之間的區別

　　廣告設計和廣告策劃之間的操作方面還是有很大的差別的。廣告策劃，就是對于廣告運動(dòng)的整體計劃，是為提出、實(shí)施及測定廣告決策而進(jìn)行的預先的研討和規劃。簡(jiǎn)言之，廣告策劃是廣告運作的設計藍圖，是廣告運作之前對于它的整體把握。廣告設計，其本質(zhì)就是為了創(chuàng )造，所以廣告設計的創(chuàng )造力和顛覆性，以及其顛覆傳統的創(chuàng )造力，決定了廣告設計必須要以開(kāi)放的意識和精神世界為依托，以此來(lái)將廣告內容和形式等方面推向更新的方向上去。其次，廣告創(chuàng )意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。因為廣告設計的本質(zhì)就是一種創(chuàng )造性，所以廣告設計的思維是點(diǎn)狀的，也就是廣告設計需要一種求異的、逆向的思維模式，在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。而廣告策劃則是

　　一種理性的思考，考慮的往往是整個(gè)廣告的目的能不能恰到好處的表現，也就是整個(gè)廣告設計的流程是環(huán)環(huán)相扣的，在思維特征上面是具備理性的、條理的這樣的一種情緒特征。

　　二、廣告策劃和廣告設計之間的聯(lián)系

　　（一）廣告策劃是廣告設計的客觀(guān)依據

　　廣告設計是將廣告策略和創(chuàng )意構思加以具體化，是廣告創(chuàng )意的符號形式，是使廣告從概念變?yōu)楝F實(shí)，是創(chuàng )意思想的物化形式。廣告設計者與畫(huà)家不同，畫(huà)家作出的團，可以沒(méi)有任何理由，而僅僅來(lái)自于藝術(shù)表達自己的渴望與需要，畫(huà)家的成功可能僅在于找到了一種表達驅使其創(chuàng )作作品的意向。對廣告設計者而言，其創(chuàng )作出的廣告可能非常美妙，令人或興奮、或愉快、或感動(dòng)，但可惜的'是，這樣可能并未反映廣告的目標所在；相反，廣告設計者創(chuàng )作出的廣告也可能枯燥無(wú)味甚至而目可憎，但卻仍然完成了表現廣告目標的任務(wù)。因此，在廣告設計中，創(chuàng )造性的含義比在純藝術(shù)的范疇中顯得似乎要狹窄些，設計者的創(chuàng )造欲望必須受到明確的廣告特定目標的限制，整個(gè)設計都是以廣告策劃的總體理念為依據的。

　　（二）廣告設計依賴(lài)于廣告策劃

　　在廣告設計的過(guò)程中，廣告的設計不僅僅以廣告策劃為依據，還要能夠確保廣告設計能夠為廣告策劃服務(wù)，服從于廣告策劃整體活動(dòng)的安排與要求。在廣告事業(yè)發(fā)達的國家里，廣告策劃已成為一種科學(xué)的廣告管理活動(dòng)，它包括了生產(chǎn)過(guò)程的社會(huì )化、市場(chǎng)的細分化、消費需求的多樣化、廣告媒體的新型化、設計手段的現代化，以及廣告作品的形象化等一系列內涵，這其中的任意要素都是為廣告策劃的最終目的設計的，廣告設計同樣也不列外。

　　（三）廣告設計是廣告策劃的深入和物化

　　一個(gè)優(yōu)秀的廣告設計作品，不僅僅需要把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰略，根據結合整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的需要進(jìn)行廣告的策劃，能夠確保廣告活動(dòng)體現廣告策劃的理念，能給予富有想象力的說(shuō)明，通過(guò)設計者豐富的想象及聯(lián)想，引人注目的戲劇性方式進(jìn)行表達，從而使一種普通產(chǎn)品變成魅力非凡的產(chǎn)品。

　　廣告設計作為一門(mén)實(shí)用性超強的學(xué)科，也是確保整個(gè)廣告活動(dòng)順利開(kāi)展的重要環(huán)節，是廣告策劃的深化和視覺(jué)化的表現。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的好壞，關(guān)鍵在于廣告設計的成敗。廣告的設計需要經(jīng)過(guò)精心的推敲，伴隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，現代廣告設計的任務(wù)是根據企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標和廣告戰略的要求，通過(guò)卓越的創(chuàng )意和引人入勝的藝術(shù)表現，清晰、準確地傳遞商品或服務(wù)信息，樹(shù)立良好的品牌形象和企業(yè)形象。有了整體廣告策劃的前期鋪墊，設計人員所作的設計才是行之有效，符介市場(chǎng)具有實(shí)際意義和操作性的設計。

　　廣告策劃主要是主張通過(guò)廣告創(chuàng )意者自身的想象力進(jìn)行廣告創(chuàng )意。當前這項的行銷(xiāo)時(shí)代，針對當前形勢下這種天馬行空的廣告設計已經(jīng)遠遠不能滿(mǎn)足當前廣告市場(chǎng)，但是我們不能否認的是，行銷(xiāo)策略和廣告策略除了要依賴(lài)創(chuàng )意者的邏輯和理性思考，還需要具備一定的靈感和懂得藝術(shù)的創(chuàng )造。傳播策略的產(chǎn)生有時(shí)完全是市場(chǎng)驗證的結果，因此，策劃和設計可以是互動(dòng)的，在當前市場(chǎng)形勢下，符合市場(chǎng)形勢的廣告策劃和廣告設計才是具有超強生命力的廣告策劃和廣告設計。某種意義上，方法比知識重要，方向比速度關(guān)鍵。只是簡(jiǎn)單具備視覺(jué)表現能力的設計師不會(huì )是一個(gè)稱(chēng)職的設計師，好的廣告設計師應了解并懂得點(diǎn)子、概念、策略三者的關(guān)系，做有創(chuàng )意的策略，想有策略的創(chuàng )意。

　　三、小結

　　綜上所述，在整個(gè)廣告活動(dòng)中，廣告的策劃和廣告的設計并沒(méi)有一個(gè)非常明確分界點(diǎn)，一個(gè)好的廣告設計作品，在廣告策劃與廣告設計過(guò)程中體現出“你中有我，我中有你”的，不可分割相互影響，互相制約，缺一不可。廣告設計是主導廣告策劃的活動(dòng)，也是整個(gè)廣告策劃活動(dòng)的靈魂，整個(gè)廣告設計在廣告策劃中表現出現的作用，進(jìn)一步推動(dòng)者廣告策劃工作的開(kāi)展。同時(shí)在整個(gè)廣告活動(dòng)過(guò)程中廣告策劃是規劃廣告活動(dòng)的關(guān)鍵，一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃為廣告設計提供了較強理論依據。因此，廣告策劃和廣告設計之間，廣告策劃決定著(zhù)廣告設計的思維方式，廣告設計又推動(dòng)者廣告策劃意圖的實(shí)現。二者相互影響，相互促進(jìn)，共同推動(dòng)廣告活動(dòng)的開(kāi)展。

廣告策劃 篇6

　　每一份工作，都有著(zhù)不同的工作心得體會(huì )。在告別大學(xué)生活后，從進(jìn)入廣告公司第一天開(kāi)始，我已經(jīng)知道自己已經(jīng)踏入一個(gè)充滿(mǎn)競爭和壓力的工作環(huán)境里面，面臨我的，是真正廣告公司里面的工作，不是大學(xué)期間的實(shí)習，也不同與以前的實(shí)習。在這個(gè)環(huán)境里，我探索到了自己所要追尋的價(jià)值，同時(shí)在學(xué)習和摸索的過(guò)程中我也有了很深的工作心得體會(huì )。

　　對每一個(gè)進(jìn)入新環(huán)境的.成員而言，最初的是陌生和生澀，但是一旦進(jìn)入工作狀態(tài)后，我知道只有經(jīng)歷過(guò)不斷的學(xué)習和汲取，才能更快的適應新的環(huán)境，才能替代最初的茫然和不知所措。對于一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生來(lái)講，理論知識的灌輸即使能夠根深蒂固，然而未經(jīng)過(guò)挑戰和磨練的新成員又怎能算得上是一個(gè)優(yōu)秀的工作人員呢，所以在工作的過(guò)程中，我一直堅持不懈的學(xué)習和反思，在思考的基礎上，融入自己的觀(guān)點(diǎn)和看法，在實(shí)踐的過(guò)程中，以更新穎更有創(chuàng )造力的方式提高工作質(zhì)量，不斷學(xué)習、不斷實(shí)踐，更不斷收獲。也正是因為自己的領(lǐng)悟和堅持，在兩個(gè)月后的考核期，我的進(jìn)步和表現取得了領(lǐng)導們的一致贊同和認可，同時(shí)也在長(cháng)期的磨練和學(xué)習過(guò)程中，我一步步努力和創(chuàng )新，用自己的實(shí)力說(shuō)服了公司，也證明了自己，同時(shí)收獲得更多。

　　追求你想要的，執著(zhù)于你的追求，堅持你的執著(zhù)。這便是我最大的工作心得體會(huì )，我始終相信，一分耕耘一分收獲，只要你肯努力，只要你肯付出，你終將會(huì )讓自己的路越走越寬。

廣告策劃 篇7

　　1策劃專(zhuān)員崗位職責

　　1、依據各策劃工作計劃，及時(shí)完成策劃主管交代的工作，并提出自己的意見(jiàn)、建議；

　　2、協(xié)助策劃主管進(jìn)行企業(yè)整體形象策劃、視覺(jué)識別系統策劃設計，完成部分策劃方案；

　　3、協(xié)助進(jìn)行企業(yè)形象宣傳策劃，完成宣傳推廣文案、廣告宣傳方案等部分內容；

　　4、協(xié)助經(jīng)理、策劃主管完成本企業(yè)CI、VI的策劃工作；

　　5、依據各項目的市場(chǎng)定位，參與編制項目營(yíng)銷(xiāo)策劃全案；

　　6、與相關(guān)職能部門(mén)、廣告公司等協(xié)調，具體實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策劃方案、各項目開(kāi)盤(pán)前營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以及樣板間、展臺、售樓處布置方案等；

　　7、收集、整理各項目營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的實(shí)施效果信息，做好追蹤、調研工作；

　　8、收集競爭對手宣傳推廣信息，為本企業(yè)項目的推廣策劃及時(shí)提供信息支持和建議；

　　9、完成領(lǐng)導臨時(shí)交辦的'其他工作。

　　2廣告策劃人員崗位職責

　　1、在公司利益前提下進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)的策劃創(chuàng )意，不得有損公司利益；

　　2、協(xié)助總經(jīng)理進(jìn)行觀(guān)點(diǎn)公司形象體系的規劃與建設，使公司的服務(wù)品質(zhì)形象戰略方向準確、目標清晰，發(fā)展勢頭長(cháng)盛不衰。

　　3、負責公司各項廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的前期調研分析、策略制訂及文案撰寫(xiě)工作，提供目標明確、個(gè)性鮮明、結構合理、系統化的廣告運動(dòng)/品牌建設與規劃等策劃方案；

　　4、不斷了解及掌握廣告、品牌、營(yíng)銷(xiāo)管理新思想并創(chuàng )造性地融入觀(guān)點(diǎn)作業(yè)模式的框架體系；

　　5、不斷清楚地了解廣告制作，廣告媒介等最新材料、最新技術(shù)、最新形式與方法；

　　6、負責組織公司的大項廣告業(yè)務(wù)的策劃會(huì )議。

　　3廣告策劃專(zhuān)員崗位職責

　　1、制訂年度的廣告文案工作計劃、目標；

　　2、建立信息收集、整理、交流及保密系統；

　　3、對消費者的購買(mǎi)心理和行為進(jìn)行充分的市場(chǎng)調查并上交季度的調查報告，對競爭品牌產(chǎn)品、價(jià)格、功能、促銷(xiāo)手段、廣告策略、競爭手段進(jìn)行分析和總結；

　　4、負責公司網(wǎng)站、產(chǎn)品、咨詢(xún)、更新和上傳；

　　5、企業(yè)內部刊物、采納和組稿；

　　6、負責公司內部新聞咨詢(xún)的采納；

　　7、全面參與產(chǎn)品籌劃、單品促銷(xiāo)、品牌規劃、品牌形象建設的策劃工作并承擔相關(guān)模塊的方案組織工作；

　　8、完成上級交與的其他工作；

　　4廣告文案策劃員崗位職責

　　1、項目的信息收集、策略的分析、方案的擬定、提案制作等；

　　2、公司客戶(hù)的廣告策劃、宣傳物料文案、活動(dòng)方案等的撰寫(xiě)；

　　3、新聞稿、軟文等文案；

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