廣告策劃

【必備】廣告策劃范文錦集七篇

廣告策劃 篇1

　　目標：

　�。�1）提高商品的知名度；

　�。�2）提高消費者對品牌的指定購買(mǎi)率；

　�。�3）維持和擴大廣告品牌的市場(chǎng)占有率；

　�。�4）加強新產(chǎn)品上市的宣傳，普及新產(chǎn)品知識，加強消費者對東方樹(shù)葉茶 飲料的了解，介紹新產(chǎn)品的獨特之處。

　　定位：此次廣告宣傳突出東方樹(shù)葉不加糖，屬于傳統中國茶的特點(diǎn)，試圖重新塑 造消費者對茶的印象，即不加糖甚至有點(diǎn)苦，改變消費者的喝茶習慣。東 方樹(shù)葉的投放是如同王老吉試圖開(kāi)發(fā)一種新的茶飲料，占領(lǐng)一定市場(chǎng)額。

　　訴求對象：首先喝茶是南方人常有的習慣，口味也容易被接受。15歲至35歲年 齡段在校大學(xué)生或者上班族的消費者成為茶飲料市場(chǎng)的消費主體，我 們要通過(guò)宣傳使農東方樹(shù)葉能引起認同，進(jìn)而推動(dòng)購買(mǎi)。

　　訴求重點(diǎn)：（1）理性訴求：旨在突出農夫山泉公司出品的新產(chǎn)品系列—東方樹(shù)葉 茶飲料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特點(diǎn)來(lái) 突出東方樹(shù)葉系列茶飲料與市面上現有茶飲料的與眾 不同。

　�。�2）情感訴求：強調中華五千年悠悠歷史文化，茶作為一種文化漸漸 被遺忘而如 今理應重拾傳承。而且廣告中由父親到 兒子，兒子長(cháng)大后和自己的兒子訴說(shuō)出茶的特點(diǎn)，茶 的傳承也寓意著(zhù)親情的.傳承。

　　文案：第一幕：在一個(gè)古老的四合院中，一位古裝打扮的年輕女子在泡茶，一個(gè) 小男孩跑過(guò)來(lái)，端起茶杯喝了一口，覺(jué)得很苦，放下茶杯轉身跑 開(kāi)。后來(lái)又跑進(jìn)來(lái)，往茶里加了一勺糖。

　　第二幕：那女子端著(zhù)茶走進(jìn)大廳呈給一位老爺，老爺喝了一口，皺了眉頭， 放下茶杯。小男孩在旁邊說(shuō)：“加了糖甜甜的才好喝”。父親回答： “不加糖的才是中國茶�！毙∧泻⒉唤獾膯�(wèn)：“有點(diǎn)苦�！备赣H慢悠 悠的說(shuō)了一句：“再苦會(huì )比生活苦嗎？”

　　第三幕：鏡頭轉到現代，一個(gè)小男孩打開(kāi)桌上一瓶東方樹(shù)葉，喝了一口， 放下轉身跑 開(kāi)，回來(lái)的時(shí)候，手里拿著(zhù)糖。正要往茶里倒，父 親（第一幕的小男孩長(cháng)大）看到連忙阻止。小男孩在旁邊說(shuō)：“加

　　了糖甜甜的才好喝”。父親回答：“不 加糖的才是中國茶�！毙∧� 孩不解的問(wèn)：“有點(diǎn)苦�！备赣H說(shuō)了一句：“再苦會(huì ) 比生活苦嗎？” 廣告詞：東方樹(shù)葉，不加糖的中國茶。

　　媒介：（1）車(chē)身：在南方地區各大城市的公交車(chē)身上登上廣告；

　�。�2）地鐵站：利用在地鐵站走廊兩邊的墻體做廣告；

　�。�3）公交站：利用公交站的站牌做廣告；

　�。�4）公眾場(chǎng)所：在大型的公眾場(chǎng)所做廣告，如大型超市外墻；

　�。�5）網(wǎng)絡(luò )傳播：在優(yōu)酷、土豆等在線(xiàn)視頻以及暴風(fēng)影音、風(fēng)行等播放器播 放視頻之前 插入廣告。

　　預算：以其他茶飲料為參考，此次投放金額大致為六百萬(wàn)。

　　效果：

　�。�1）經(jīng)濟效益：此次廣告投放地區是南方地區，主要面向南方市場(chǎng)，而且 主要消費群是大學(xué)生和上班族，通過(guò)公交站、地鐵站投放 廣告，使南方地區的中大部分目標消費群體對東方樹(shù)葉有 所認知，使東方樹(shù)葉的產(chǎn)品宣傳和銷(xiāo)售得到一定的提高。

　�。�2）心理效益：東方樹(shù)葉打零卡路里、不含糖等優(yōu)點(diǎn)，讓消費者在心理上 產(chǎn)生不發(fā)胖且富有中華底蘊的形象。

　�。�3）社會(huì )效益：讓更多消費者認識茶飲料，知道茶葉有益健康，是綠色生 活的最佳選擇，而且改變消費者對傳統茶的認識。

廣告策劃 篇2

　　主辦：共青團大學(xué)委員會(huì )

　　承辦：學(xué)院分團委學(xué)生會(huì )

　　活動(dòng)背景：

　　公益廣告可以在思想道德、文化教育方面發(fā)揮重要作用。每一個(gè)公益廣告，都在表達某種思想、觀(guān)念，體現某種價(jià)值評判和價(jià)值追求。社會(huì )公益事業(yè)是一種社會(huì )性事業(yè)，需要社會(huì )全體成員參加。

　　活動(dòng)目的及意義：

　　公益廣告旨在增進(jìn)一般公眾對突出的社會(huì )問(wèn)題的了解，影響我們對這些問(wèn)題的看法和態(tài)度，改變我們一些不好的行為和做法，從而促進(jìn)對生活當中存在問(wèn)題的解決。在我們大學(xué)生中，它既可以規范我們的行為，又能夠提高我們的文明素質(zhì)，是大學(xué)生精神文明建設的.重要組成部分。

　　活動(dòng)時(shí)間：20xx年3月14日——20xx年3月30

　　活動(dòng)地點(diǎn)：南餐公告欄，教學(xué)西樓

　　參賽對象：大學(xué)全體學(xué)生

　　組隊要求：大學(xué)各學(xué)院代表隊以及個(gè)人代表隊活動(dòng)流程及形式：

　　一、活動(dòng)前期宣傳和準備：

　　1、活動(dòng)前三天將活動(dòng)策劃分發(fā)至各學(xué)院學(xué)生會(huì )

　　2、活動(dòng)前一天在校內主要干道上懸掛橫幅

　　3、活動(dòng)前一天在全校各大宣傳欄內張貼海報

　　4、申請活動(dòng)所需場(chǎng)地，并準備宣傳所需的設備、視頻資料等。

　　二、外場(chǎng)宣傳及報名：

　�。ㄒ唬�20xx年3月14日在南餐公告欄處以橫幅、海報、宣傳單的形式進(jìn)行，為了響應公益的主題，印發(fā)少量的宣傳單，主要以講解的形式向大家宣傳活動(dòng)內容并進(jìn)行現場(chǎng)報名。

　�。ǘ�）視頻宣傳：在數字化大樓北入口于3月14日晚上進(jìn)行活動(dòng)的視頻宣傳，視頻要突出活動(dòng)主題。

　　三、作品形式及要求：

　　參賽作品應包含公益廣告設計策劃書(shū)、決賽答辯PPT、公益廣告視頻作品三部分，策劃書(shū)作品采用手寫(xiě)版或電子版（響應公益的主題，倡導電子版）。公益廣告視頻長(cháng)度限制在三分鐘以?xún)�，作品要充分發(fā)揮創(chuàng )造力，思想健康，含義深刻，內容積極向上。

　　四、比賽流程：

　　初賽(3月19號—3月20號)

　　所有參賽隊伍于3月18日晚上九點(diǎn)前上交公益廣告策劃書(shū)，我們將3月20日對所有作品進(jìn)行初步審核、篩選，然后及時(shí)通知優(yōu)秀作品參賽隊進(jìn)行決賽答辯PPT和公益廣告視頻的制作。

　　策劃書(shū)作品收集方式：我們會(huì )在星天苑G座樓管處設置“公益廣告策劃書(shū)”投稿箱，手寫(xiě)版請于3月18日晚上九點(diǎn)之前交至投稿箱處，電子版請于3月18

　　日晚上九點(diǎn)之前發(fā)至郵箱**********，請注明姓名、學(xué)號、聯(lián)系方式。

　　本次比賽預計會(huì )有十支隊伍進(jìn)入決賽（具體數目視實(shí)際參賽人數情況而定）。

　　決賽（3月30日）

　　參加決賽的隊伍于3月30日晚七點(diǎn)在教學(xué)西樓（具體地點(diǎn)另行通知）進(jìn)行PPT答辯及視頻展播，PPT答辯及視頻展播的總時(shí)間限制在十分鐘內。屆時(shí)會(huì )有由各院學(xué)生會(huì )主席組成的評審團對比賽進(jìn)行評比打分。

　　五、作品評選標準：

　　1)導向：主題鮮明，觀(guān)點(diǎn)正確；思想性強，有時(shí)代性；內容積極向上，符合國家法律法規。

　　2）創(chuàng )意：新穎獨特，內涵深刻。

　　3）表達：信息傳遞清晰準確，易認易記，說(shuō)服力強。

　　4)制作：表現完美，制作嚴謹；視聽(tīng)語(yǔ)言運用好，文字使用規范。

　　5）效果：把握媒體特征，綜合效果好。

　　評分細則：

　　評分按百分制，創(chuàng )意分40%，思想內容分40%，媒體制作效果20%.

　　六、獎項設置

　　一等獎2名，二等獎3名，三等獎5名。

　　七、后期工作：

　　1、將獲獎團隊名單張貼至各宿舍樓公告欄處。

　　2、將本次比賽優(yōu)秀作品在學(xué)生中心廣場(chǎng)電子屏幕滾動(dòng)播出展示。

　　活動(dòng)聯(lián)系人

　　活動(dòng)經(jīng)費預算

廣告策劃 篇3

企業(yè)與品牌背景：

　　農夫山泉股份有限公司成立于19xx年，為中國飲料工業(yè)“十強”企業(yè)之一，公司品牌“農夫山泉”在國內享有很高的認知度，19xx年起，農夫山泉公司相繼在國家一級水資源保護區廣東省萬(wàn)綠湖、吉林省長(cháng)白山靖宇礦泉水保護區、南水北調中線(xiàn)工程源頭胡北丹江口、國家級森林公園廣東萬(wàn)綠湖以及天山冰川區新疆瑪納斯建成七座國際領(lǐng)先的天然飲用水及果汁飲料生產(chǎn)基地。農夫山泉的這種優(yōu)質(zhì)水源的戰略選擇以及世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設備，在全國飲料用水行業(yè)中是獨一無(wú)二的。20xx年9月農夫山泉天然水被國家質(zhì)檢總局評為“中國名牌”產(chǎn)品。20xx年農夫山泉股份有限公司飲料總產(chǎn)量、銷(xiāo)售收入、利稅、利潤的增幅在飲料工業(yè)“十強”企業(yè)中均名列第一，20xx年4月，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )、中華全國商業(yè)信息中心授予農夫山泉股份有限公司榮譽(yù)證書(shū)，根據全國大型零售企業(yè)商品銷(xiāo)售調查統計顯示：“農夫山泉”牌瓶裝飲用水連續五年（20xx-20xx）榮列同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量第一位。農夫山泉品牌被國際專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調研機構公布最受消費者歡迎的產(chǎn)品。全球最大市場(chǎng)研究機構—AC尼爾森公司發(fā)布中國城市消費市場(chǎng)報告，公布農夫山泉為國內消費品最受歡迎的六大品牌之一，農夫山泉是其中之一的本土品牌。

　　一，市場(chǎng)分析

　　1, 市場(chǎng)前景

　　近兩年來(lái),雖然繼低濃度果汁飲料的熱潮過(guò)后,新一輪的功能型運動(dòng)飲料正在興起,但瓶裝水一直占飲料市場(chǎng)中30%份額,雖然其它類(lèi)飲料一直在試圖分割市場(chǎng),但瓶裝水以其低廉的價(jià)格和天然純正的特性,仍有著(zhù)不可替代的地位.而中國內地的瓶裝水的人均消費量?jì)H為世界平均水平的1/5,可以說(shuō)中國的瓶裝水市場(chǎng)還很年輕.隨著(zhù)人民生活水平的不斷提高,中國內地市場(chǎng)瓶裝水的人均消費量每年正以20%的增幅發(fā)展.

　　2, 目前競爭對手

　　主要競爭對手:娃哈哈,樂(lè )百氏,冰露

　　其它競爭對手:小品牌瓶裝純凈水和地方品牌瓶裝純凈水

　　調查結果顯示:娃哈哈,樂(lè )百氏和冰露三大品牌占據了瓶裝水市場(chǎng)的絕大部分份額,在消費者最常飲用的瓶裝水品牌中,有35.2%的被訪(fǎng)者選擇了娃哈哈,28.3%的被訪(fǎng)者選擇了樂(lè )百氏,17.8%的被訪(fǎng)者選擇了農夫山泉,這說(shuō)明人們在購買(mǎi)瓶裝水時(shí)有著(zhù)較強的品牌消費意識,品

　　牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命, 隨著(zhù)品牌消費時(shí)代的到來(lái),如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)正日益成為企業(yè)的核心工作之一.而以樂(lè )百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功,很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰略實(shí)施. 3, 消費者接受程度

　　雖然由于礦泉水,果汁等其它軟飲料的`出現對純凈水曾經(jīng)紅極一時(shí)的主導地位造成沖擊,但調查顯示,在我國七大中心城市中,有30.1%的人仍喜歡純凈水,有21%的消費者表明無(wú)所謂.

　　調查顯示:有的消費者在購買(mǎi)瓶裝水時(shí)受廣告影響,而自己喝過(guò)才知道,售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%,25.4%和11.1%,這說(shuō)明廣告是瓶裝水消費者在購買(mǎi)瓶裝水時(shí)的最佳"導購".

　　二，產(chǎn)品及消費者分析

　　農夫山泉的四大品項：農夫山泉、農夫果園、尖叫、水溶C100

　　農夫山泉五大水源地：國家一級水資源保護區千島湖；吉林長(cháng)白山天然礦泉水保護區；南水北調中線(xiàn)工程源頭丹江口水庫；華南最大國家級森林公園萬(wàn)綠湖；新疆瑪納斯。

　　農夫山泉——飲用天然水 20xx年起，農夫山泉全面生產(chǎn)天然水。 農夫果園——喝前搖一搖

　　農夫果園20xx年一上市，即引起市場(chǎng)轟動(dòng)，是這一年最為成功的飲料新品牌之一，列為市場(chǎng)綜合占有率第七位。作為競爭激烈的飲料市場(chǎng)中的新生力量，這樣的成績(jì)是相當驕人的。 農夫果園——30% 主要消費人群：家庭 尖叫——功能飲料

　　同類(lèi)產(chǎn)品：百事的佳得樂(lè )，樂(lè )百氏的脈動(dòng)，娃哈哈的激活等 三個(gè)口味：植物，活性肽，纖維 國內獨有的運動(dòng)蓋

　　主要消費人群：兒童；學(xué)生；年輕人 水溶C100——創(chuàng )新產(chǎn)品

　　08年5月上市，果汁飲料新品類(lèi)，農夫山泉創(chuàng )新產(chǎn)品 同類(lèi)產(chǎn)品：娃哈哈HELLO-C;匯源檸檬ME

　　主要消費人群：15歲以上的學(xué)生，都市白領(lǐng)等追求時(shí)尚品質(zhì)生活的消費者。 C100的三大特點(diǎn)：

　　配方新穎；功能訴求；包裝時(shí)尚

　　四，廣告策略

　　1，積極聯(lián)合各大電視臺開(kāi)展電視廣告，加強宣傳，把“農夫山泉有點(diǎn)甜”的廣告語(yǔ)讓廣大消費者知道，并且理解記憶。

　　2，加大促銷(xiāo)手段，積極在各城市重要路口，商業(yè)廣場(chǎng)，公交站口等等人口密集及需求量大的地方開(kāi)展促銷(xiāo)，并打出廣告牌，喊出廣告語(yǔ)。

　　3，在現有的基礎上，加大對產(chǎn)品的創(chuàng )新，加大產(chǎn)品的種類(lèi)，并且讓消費者知道我們會(huì )生產(chǎn)最符合消費者的產(chǎn)品，全心全意為他們考慮，讓他們產(chǎn)生歸屬感，提升品牌忠誠度。

　　五，營(yíng)銷(xiāo)策略

　�。ㄒ唬┢放瀑|(zhì)量決策

　　農夫山泉水取自千島湖水面70米以下的無(wú)污染活性水為原料，富含均衡的

　　礦物質(zhì)，水質(zhì)弱堿性適合人們長(cháng)期飲用。農夫山泉公司采用自動(dòng)灌裝系統，瓶子第一次消毒后進(jìn)入無(wú)菌灌裝間，從第二次消毒、排瓶、進(jìn)瓶、沖洗、灌裝、加蓋、壓蓋、外檢、塑封、包裝整套生產(chǎn)工藝一次完成。這些給農夫山泉這個(gè)品牌奠定了一個(gè)高品質(zhì)、高標準的市場(chǎng)地位，給消費者留下一個(gè)良好的印象。

　�。ǘ�）價(jià)格差異化戰略

　　農夫山泉根據產(chǎn)品的不同營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期采取了不同的定價(jià)策略，在產(chǎn)品的引入期，采取高價(jià)高質(zhì)的策略，公司以“有點(diǎn)甜”為賣(mài)點(diǎn)，以高價(jià)化營(yíng)銷(xiāo)策略，成功推出“農夫山泉”，并通過(guò)標準化的包裝及品牌運作，迅速奠定了農夫山泉在水市場(chǎng)的高檔、高質(zhì)的形象�！案哔|(zhì)高價(jià)”也使眾多消費者對其優(yōu)秀品質(zhì)深信不疑。成功的吸引了消費者的注意力，加快了市場(chǎng)滲透�，F在產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入成熟期，他的競爭壓力很大，為了穩定自己的消費市場(chǎng)，公司采取了低價(jià)高質(zhì)的策略，降價(jià)使得市場(chǎng)占有率迅速上升，形成了低價(jià)高質(zhì)的品牌差異化。

　　六，廣告策劃

　　創(chuàng )新廣告語(yǔ)

　　廣告語(yǔ)：健康新生活從農夫開(kāi)始

　　廣告目的：農夫山泉——健康純凈水

　　宣傳重點(diǎn)：1.呈現水的純凈大自然呵護， 2.水對幼嫩肌膚的滋潤體現水的健康營(yíng)養 宣傳：廣告，媒體，網(wǎng)絡(luò )，電視，廣播，報紙，雜志等

　　實(shí)施方案: 農夫山泉的歷史已有很久，在人們的心中烙下了深刻的印象，農夫山泉經(jīng)歷時(shí)間的洗禮如今占領(lǐng)的市場(chǎng)很大，農夫山泉已走入家家戶(hù)戶(hù)但是隨著(zhù)市場(chǎng)越來(lái)越廣，農夫山泉也出現了很多負面的影響，導致消費者的心理對農夫山泉原有的信任變?yōu)橐话�，導致農夫山泉的銷(xiāo)售也受了很大的影響，新生嬰兒肌膚大自然的細心呵護，畫(huà)面由一瓶農夫山泉的水倒入正在大自然遨游的嬰兒，嬰兒在純凈水中展現他天真無(wú)邪的笑容給人一種甜美溫馨的感覺(jué)，讓人有一種可望而不可即的感覺(jué)，嬰兒的肌膚在水中呈現出一種活力十足的感覺(jué)，農夫山泉接收嬰兒的挑戰，值得你信賴(lài) 。

廣告策劃 篇4

　　第一部分：市場(chǎng)分析

　　一、 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　1、 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀(guān)的制約因素

　　(1) 企業(yè)目標市場(chǎng)所處區域的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢

　　a、總體的經(jīng)濟形勢

　　b、總體的消費態(tài)勢

　　c、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

　　(2) 市場(chǎng)的政治、法律背景

　　a、 是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)

　　b、 是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告

　　(3) 市場(chǎng)的文化背景

　　a、 企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處

　　b、 這一市場(chǎng)的消費者是否會(huì )因為產(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品

　　2、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀(guān)制約因素

　　a、 企業(yè)的供應商與企業(yè)的關(guān)系

　　b、 產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系

　　3、 市場(chǎng)概況

　　(1) 市場(chǎng)的規模

　　a、 當前市場(chǎng)的銷(xiāo)售額

　　b、 市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額

　　c、 消費者總量

　　d、 消費者總的購買(mǎi)量

　　e、 以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化

　　f、 未來(lái)市場(chǎng)規模的趨勢

　　(2) 市場(chǎng)的構成

　　a、 當前市場(chǎng)上主要產(chǎn)品的品牌

　　b、 各品牌所占據的市場(chǎng)份額

　　c、 市場(chǎng)上居于主要地位的品牌

　　d、 與本品牌構成競爭的品牌是什么

　　e、 未來(lái)市場(chǎng)構成的變化趨勢如何

　　(3) 市場(chǎng)構成的特性

　　a、 市場(chǎng)有無(wú)季節性

　　b、 有無(wú)暫時(shí)性

　　c、 有無(wú)其他突出的特點(diǎn)

　　4、 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結

　　(1) 機會(huì )與威脅

　　(2) 優(yōu)勢與劣勢

　　(3) 重點(diǎn)問(wèn)題

　　二、 消費者分析

　　1、 消費者的總體消費態(tài)勢

　　a、 現有的消費時(shí)尚

　　b、 各種消費者消費本類(lèi)產(chǎn)品的特性

　　2、 現有消費者分析

　　(1) 現有消費群體的構成

　　a、 現有消費者的總量

　　b、 現有消費者的年齡

　　c、 現有消費者的職業(yè)

　　d、 現有消費者的收入

　　e、 現有消費者的受教育程度

　　f、 現有消費者的分布

　　(2) 現有消費者的消費行為

　　a、 購買(mǎi)的動(dòng)機

　　b、 購買(mǎi)的時(shí)間

　　c、 購買(mǎi)的頻率

　　d、 購買(mǎi)的數量

　　e、 購買(mǎi)的地點(diǎn)

　　(3) 現在消費者的態(tài)度

　　a、 對產(chǎn)品的喜愛(ài)程度

　　b、 對本品牌的偏好程度

　　c、 對本品牌的認知程度

　　d、 對本品牌的指名購買(mǎi)程度

　　e、 使用后的滿(mǎn)足程度

　　f、 未滿(mǎn)足的需求

　　3、 潛在消費者

　　(1) 潛在消費者的特性

　　a、 總量

　　b、 年齡

　　c、 職業(yè)

　　d、 收入

　　e、 受教育程度

　　(2) 潛在消費者現在的購買(mǎi)行為

　　a、 現在購買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品

　　b、 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何

　　c、 有無(wú)新的購買(mǎi)計劃

　　d、 有無(wú)可能改變計劃購買(mǎi)的品牌

　　(3) 潛在消費者被本品牌吸引的可能性

　　a、 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何

　　b、 潛在消費者需求的滿(mǎn)足程式如何

　　4、 消費者分析的總結

　　(1) 現有消費者

　　a、 機會(huì )與威脅

　　b、 優(yōu)勢與劣勢

　　c、 重要問(wèn)題

　　(2) 潛在消費者

　　a、 機會(huì )與威脅

　　b、 優(yōu)勢與劣勢

　　c、 主要問(wèn)題

　　(3) 目標消費者

　　a、 目標消費群體的特性

　　b、 目標消費群體的共同需求

　　c、 如何滿(mǎn)足他們的需求

　　三、 產(chǎn)品分析

　　1、 產(chǎn)品特性分析

　　(1) 產(chǎn)品的性能

　　a、 產(chǎn)品的性能有哪些

　　b、 產(chǎn)品最突出的性能是什么

　　c、 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么

　　d、 產(chǎn)品的哪些性還不能滿(mǎn)足消費者的需求

　　(2) 產(chǎn)品的質(zhì)量

　　a、 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品

　　b、 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿(mǎn)意程度如何

　　c、 產(chǎn)品的.質(zhì)量能繼續保持嗎

　　d、 產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續提高的可能

　　(3) 產(chǎn)品的價(jià)格

　　a、 產(chǎn)品價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中居于什么檔次

　　b、 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何

　　c、 消費者對產(chǎn)品價(jià)格的認識如何

　　(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)

　　a、 產(chǎn)品的主要原料是什么

　　b、 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處

　　c、 消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何

　　(5) 生產(chǎn)工藝

　　a、 產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)

　　b、 在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處

　　c、 消費者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品

　　(6) 產(chǎn)品的外觀(guān)與包裝

　　a、 產(chǎn)品的外觀(guān)與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱(chēng)

　　b、 產(chǎn)品在外觀(guān)和包裝上有沒(méi)有缺欠

　　c、 外觀(guān)和包裝在貨架上的同類(lèi)產(chǎn)品中是否醒目

　　d、 外觀(guān)和包裝對消費者是否具有吸引力

　　e、 消費者對產(chǎn)品外觀(guān)和包裝的評價(jià)怎么樣

　　(7) 與同類(lèi)產(chǎn)品的比較

　　a、 在性能上有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　b、 在質(zhì)量上有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　c、 在價(jià)格上有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　d、 在材質(zhì)上有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　e、 在工藝上有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　f、 在消費者的認知和購買(mǎi)上有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　2、 產(chǎn)品生命周期分析

　　(1) 產(chǎn)品生命周期的主要標志

　　(2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

　　(3) 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知

　　3、 產(chǎn)品的品牌形象分析

　　(1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

　　a、 企業(yè)對產(chǎn)品形象有沒(méi)有考慮

　　b、 企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象怎么樣

　　c、 企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象有沒(méi)有不合理之處

　　d、 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達

　　(2) 消費者對產(chǎn)品形象的認知

　　a、 消費者認為產(chǎn)品形象怎么樣

　　b、 消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎

　　c、 消費者對產(chǎn)品形象的預期怎么樣

　　d、 產(chǎn)品形象在消費者認知方面有沒(méi)有問(wèn)題

　　4、 產(chǎn)品

　　定位分析

　　(1) 產(chǎn)品的預期定位

　　a、 企業(yè)對產(chǎn)品定位有沒(méi)有設想

　　b、 企業(yè)對產(chǎn)品的設想怎么樣

　　c、 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有沒(méi)有不合理之處

　　d、 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達

　　(2) 消費者對產(chǎn)品定位的認知

　　a、 消費者認知的產(chǎn)品定位怎么樣

　　b、 消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎

　　c、 消費者對產(chǎn)品定位的預期怎么樣

　　d、 產(chǎn)品定位在消費者認知方面有沒(méi)有問(wèn)題

　　(3) 產(chǎn)品定位的效果

　　a、 產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果

　　b、 產(chǎn)品定位在營(yíng)銷(xiāo)中是否有困難

　　5、 產(chǎn)品分析總結

　　(1) 產(chǎn)品特性

　　a、 機會(huì )與威脅

　　b、 優(yōu)勢與劣勢

　　c、 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　(2) 產(chǎn)品的生命周期

　　a、 機會(huì )與威脅

　　b、 優(yōu)勢與劣勢

　　c、 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　(3) 產(chǎn)品的形象

　　a、 機會(huì )與威脅

　　b、 優(yōu)勢與劣勢

　　c、 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　(4) 產(chǎn)品定位

　　a、 機會(huì )與威脅

　　b、 優(yōu)勢與劣勢

　　c、 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　四、 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

　　1、 企業(yè)在競爭中的地位

　　(1) 市場(chǎng)占有率

　　(2) 消費者認識

　　(3) 企業(yè)自身的資源和目標

　　2、 企業(yè)的競爭對手

　　(1) 主要的競爭對手是誰(shuí)

　　(2) 競爭對手的基本情況

　　(3) 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢

　　(4) 競爭對手的策略

　　3、 企業(yè)與競爭對手的比較

　　(1) 機會(huì )與威脅

　　(2) 優(yōu)勢與劣勢

　　(3) 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　五、 企業(yè)與競爭對手的廣告分析

　　1、 企業(yè)與競爭對手以往廣告活動(dòng)的概況

　　(1) 開(kāi)展的時(shí)間

　　(2) 開(kāi)展的目的

　　(3) 投入的費用

　　(4) 主要內容

　　2、 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場(chǎng)策略

　　(1) 廣告活動(dòng)針對什么樣的目標市場(chǎng)進(jìn)行

　　(2) 目標市場(chǎng)的特性如何

　　(3) 有什么合理之處

　　(4) 有什么不合理之處

　　3、 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略

　　4、 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

　　(1) 訴求對象是誰(shuí)

　　(2) 訴求重點(diǎn)如何

　　(3) 訴求方法如何

　　5、 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現策略

　　(1) 廣告主題如何，有什么合理之處，有什么不合理之處

　　(2) 廣告創(chuàng )意如何，有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　6、 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

　　(1) 媒介組合如何，有什么合理之處，有什么不合理之處

　　(2) 廣告發(fā)布的頻率如何，有什么優(yōu)勢，有什么不足

　　7、 廣告效果

　　(1) 廣告在消費者認知方面有什么效果

　　(2) 廣告在改變消費者態(tài)度方面有什么效果

　　(3) 廣告在消費者行為方面有什么效果

　　(4) 廣告在直接促銷(xiāo)方面有什么效果

　　(5) 廣告在其他方面有什么效果

　　(6) 廣告投入的效益如何

　　8、 總結

　　(1) 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢

　　(2) 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢

　　(3) 企業(yè)以往廣告中應該繼續保持的內容

　　(4) 企業(yè)以往廣告突出的劣勢

　　第二部分：廣告策略

　　一、 廣告的目標

　　1、 企業(yè)提出的目標

　　2、 根據市場(chǎng)情況可以達到的目標

　　3、 廣告目標的表達

　　二、 目標市場(chǎng)策略

　　1、 企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)的分析與評價(jià)

　　(1) 企業(yè)原來(lái)所面對的市場(chǎng)

　　a、 市場(chǎng)的特性

　　b、 市場(chǎng)的規模

　　(2) 企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)的評價(jià)

　　a、 機會(huì )與威脅

　　b、 優(yōu)勢與劣勢

　　c、 主要問(wèn)題點(diǎn)

　　d、 重新進(jìn)行目標市場(chǎng)策略決策的必要性

　　2、 市場(chǎng)細分

　　(1) 市場(chǎng)細分的標準

　　(2) 各個(gè)細分市場(chǎng)的特性

　　(3) 各個(gè)細分市場(chǎng)的評估

　　(4) 對企業(yè)最有價(jià)值的細分市場(chǎng)

　　3、 企業(yè)的目標市場(chǎng)策略

　　(1) 目標市場(chǎng)選擇的依據

　　(2) 目標市場(chǎng)選擇的策略

　　三、 產(chǎn)品定位策略

　　1、 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價(jià)

　　(1) 企業(yè)以往的產(chǎn)品定位

　　(2) 定位效果

　　(3) 對以往定位的評價(jià)

　　2、 產(chǎn)品定位策略

　　(1) 進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性

　　a、 從消費者需求的角度

　　b、 從產(chǎn)品競爭的角度

　　c、 從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度

　　(2) 對產(chǎn)品定位的表述

　　(3) 新的定位的依據與優(yōu)勢

　　四、 廣告訴求策略

　　1、 廣告的訴求對象

　　(1) 訴求對象的表述

　　(2) 訴求對象特性與需求

　　2、 廣告的訴求重點(diǎn)

　　(1) 對訴求對象需求的分析

　　(2) 對所有廣告信息的分析

　　(3) 廣告訴求重點(diǎn)的表述

　　3、 訴求方法策略

　　(1) 訴求方法的表述

　　(2) 訴求方法的依據

　　五、 廣告表現策略

　　1、 廣告主題策略

　　(1) 對廣告主題的表述

　　(2) 廣告主題的依據

　　2、 廣告創(chuàng )意策略

　　(1) 廣告創(chuàng )意的核心內容

　　(2) 廣告創(chuàng )意的說(shuō)明

　　3、 廣告表現的其他內容

　　(1) 廣告表現的風(fēng)格

　　(2) 各種媒介的廣告表現

　　(3) 廣告表現的材質(zhì)

　　六、 廣告媒介策略

　　1、 對媒介策略的總體表述

　　2、 媒介的地域

　　3、 媒介的類(lèi)型

　　4、 媒介的選擇

　　(1) 媒介選擇的依據

　　(2) 選擇的主要媒介

　　(3) 選用的媒介簡(jiǎn)介

　　5、 媒介組合策略

　　6、 廣告發(fā)布時(shí)機策略

　　7、 廣告發(fā)布頻率策略

　　第三部分：廣告計劃

　　一、 廣告目標

　　二、 廣告時(shí)間

　　1、 在各

　　目標市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間

　　2、 廣告活動(dòng)的結束時(shí)間

　　3、 廣告活動(dòng)的持續時(shí)間

　　三、 廣告的目標市場(chǎng)

　　四、 廣告的訴求對象

　　五、 廣告的訴求重點(diǎn)

　　六、 廣告表現

　　1、 廣告的主題

　　2、 廣告的創(chuàng )意

　　3、 各媒介的廣告表現

　　(1) 平面設計

　　(2) 文案

　　(3) 電視廣告分鏡頭腳本

　　4、 各媒介廣告的規格

　　5、 各媒介廣告的制作要求

　　七、 廣告發(fā)布計劃

　　1、 廣告發(fā)布的媒介

　　2、 各媒介的廣告規格

　　3、 廣告媒介發(fā)布排期表

　　八、 其他活動(dòng)計劃

　　1、 促銷(xiāo)活動(dòng)計劃

　　2、 公共關(guān)系活動(dòng)計劃

　　3、 其他活動(dòng)計劃

　　九、 廣告費用預算

　　1、 廣告的策劃創(chuàng )意費用

　　2、 廣告設計費用

　　3、 廣告制作費用

　　4、 廣告媒介費用

　　5、 其他活動(dòng)所需要的費用

　　6、 機動(dòng)費用

　　7、 費用總額

　　第四部分：廣告活動(dòng)的效果預測和監控

　　一、 廣告效果的預測

　　1、 廣告主題測試

　　2、 廣告創(chuàng )意測試

　　3、 廣告文案測試

　　4、 廣告作品測試

　　二、 廣告效果的監控

　　1、 廣告媒介發(fā)布的監控

　　2、 廣告效果的測定

廣告策劃 篇5

　　華萊士快餐連鎖店倡導“簡(jiǎn)單富足”的生活主張，追求從簡(jiǎn)的處世理念，迎合現代人追求簡(jiǎn)單、渴望簡(jiǎn)單的生活需求。本次廣告策劃宣傳文案也是以“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”為理念。

　　前沿夢(mèng)想是船，動(dòng)力是帆，實(shí)踐是海，通過(guò)《廣告學(xué)》這門(mén)課程的學(xué)習，我正是乘著(zhù)夢(mèng)想之船，在那課堂以外的知識海洋上探索，而這一探索就是孝感市華萊士廣告策劃。通過(guò)這次廣告策劃，讓我認識到了華萊士在孝感潛在的市場(chǎng)、存在的不足以及怎樣選擇宣傳廣告等問(wèn)題，同時(shí)也讓我受益匪淺，打開(kāi)了視野，增長(cháng)了見(jiàn)識，為我以后踏入工作崗位打下堅實(shí)的基礎。

　　挖掘市場(chǎng)團結協(xié)作才是現代市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)步的真諦。通過(guò)此次調查發(fā)現，華萊士快餐在孝感食品包括炸雞、漢堡、薯條、甜筒、各種飲料等�，F在吃快餐，某種程度上已經(jīng)成為一種時(shí)尚潮流。目前華萊士快餐在孝感主要受兩種群體青睞：一是學(xué)生、一是白領(lǐng)。學(xué)生的消費能力弱，可是消費頻繁，消費量大。白領(lǐng)追求知名品牌，一次性消費量大。學(xué)生和白領(lǐng)主要是追求“簡(jiǎn)單富足”的生活方式，而華萊士就滿(mǎn)足了他們的需求。其他群體對華萊士似乎備受冷落，勾不起他們消費的欲望。隨著(zhù)現代科技的日益進(jìn)步，在快餐已經(jīng)成為潮流的情況下，無(wú)疑孝感存在巨大的潛在市場(chǎng)。商家首先應該加大力度在孝感宣傳華萊士這個(gè)品牌，讓消費者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度；其次，在對商品設計上，包裝講究，讓食品新鮮，保持熱度，每月推出不同的新產(chǎn)品，不斷輪換更新，使消費者保持新鮮感；最后，在孝感人流量大的城站路開(kāi)連鎖的華萊士專(zhuān)賣(mài)店，以擴大孝感市場(chǎng)的占有率。通過(guò)此種方式讓消費者擁有簡(jiǎn)單的快餐的理念，更好的挖掘出華萊士在孝感潛在的市場(chǎng)，同時(shí)也讓消費者在享受快餐時(shí)，品味美食，享受甜蜜生活！

　　挖掘潛在的市場(chǎng)是讓華萊士在孝感發(fā)展的動(dòng)力，而改變存在的不足卻是華萊士在孝感發(fā)展成林的希望。

　　只有改變內部存在的不足，將自己的后盾變得更加強大，才能更好的“一致對外”。目前，華萊士在孝感只有很小的銷(xiāo)售地點(diǎn)，不能讓消費者隨心所欲的消費。商家應當采取合資經(jīng)營(yíng)與特許經(jīng)營(yíng)方式，以連鎖分店的分銷(xiāo)渠道迅速擴張華萊士在孝感的分布，分別由投資者直接管理或采取特許經(jīng)營(yíng)的方式由特許轉讓人管理，采用廠(chǎng)家直銷(xiāo)、網(wǎng)購、加盟等渠道擴大銷(xiāo)售范圍。在設計決策和報酬制度方面，各類(lèi)的決策由總經(jīng)理及高層管理人員共同制定，工資待遇依照孝感生活水平而定，充分保證公司員工的各項權益；同時(shí)，總公司對各連鎖分店制定明確的獎懲制度，對超額完成銷(xiāo)售任務(wù)的店面予以物質(zhì)獎勵，鼓勵員工更好地服務(wù)顧客。在制定戰略目標方面，應當以“實(shí)現市場(chǎng)占有率最大化”為理念，加強預算控制，降低成本，實(shí)現擴大代理商規模、增加市場(chǎng)占有率、提高客戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠度；要堅持特色，改進(jìn)華萊士的種類(lèi)和營(yíng)銷(xiāo)方式、提高內部溝通渠道暢通、加強與供應商溝通；要明確部門(mén)、員工績(jì)效目標、提升整體客戶(hù)意識、創(chuàng )建具有進(jìn)取精神的環(huán)境，堅持發(fā)揚“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”的理念、群策群力的管理風(fēng)格。當商家發(fā)現華萊士銷(xiāo)售業(yè)績(jì)下降的情況下，應該采取一些促銷(xiāo)活動(dòng)，所有的華萊士銷(xiāo)售商家應該聯(lián)合起來(lái)，不僅進(jìn)行減價(jià)銷(xiāo)售活動(dòng)，而且進(jìn)行有獎促銷(xiāo)活動(dòng)，返送購物卷、滿(mǎn)多少錢(qián)送什么。當一切的動(dòng)力已經(jīng)變成實(shí)力，一切的希望已經(jīng)變成現實(shí)，那么選擇一個(gè)合適的宣傳媒介就可以將華萊士的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)推向頂峰。

　　華萊士作為一種快餐食品，商家在廣告宣傳意境上應當采取寫(xiě)實(shí)意境和夢(mèng)幻意境相結合，將寫(xiě)實(shí)主義手法與浪漫主義情調相輔相成，讓消費者達到消費意境、聯(lián)想意境的境界；在宣傳策略上采取明星宣傳策略，根據商品的.市場(chǎng)定位、商品的公眾定位，選取合適的明星，創(chuàng )造出市場(chǎng)轟動(dòng)效應，滿(mǎn)足現代人追求時(shí)尚、流行的要求；在媒體宣傳策略上，首先采用電視廣告宣傳華萊士的品牌，然后采用報紙宣傳華萊士的作用與營(yíng)養，最后采用現場(chǎng)品嘗方式讓消費者知道華萊士的美味，培養人們的消費觀(guān)，刺激需求，并當場(chǎng)將宣傳工作做到位，宣傳口號是“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”。

　　一步一個(gè)腳印，一年一個(gè)模樣，華萊士的隊伍注定在孝感會(huì )本著(zhù)“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”的理念，以一種昂揚的姿態(tài)不斷發(fā)展壯大，千里馬般日夜兼程地不斷超越，用日日變換，節節攀升的數據描繪著(zhù)快餐行業(yè)耀眼的華章。

　　當聽(tīng)說(shuō)《廣告學(xué)》要寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)，我興奮不已，磨拳擦掌、躍躍欲試，認真聽(tīng)好每一節課，為即將到來(lái)的廣告策劃做準備。11月份，老師把廣告策劃書(shū)的要求講解之后，我們這一小組認真地篩選策劃題目，最終將華萊士作為我們的策劃目標，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的努力，當一份完整的廣告策劃書(shū)展現在我們的面前時(shí)，我們品嘗到了成功的喜悅。我們一致認為廣告策劃是最具挑戰性和考驗團體合作能力的項目，最符合我們以后創(chuàng )業(yè)的要求。雖然與我們所學(xué)的專(zhuān)業(yè)沒(méi)有很大的聯(lián)系，但是還是把握了這次機會(huì )，學(xué)以致用。我們想借此機會(huì )，積極鍛煉自己的能力，為以后順利步入社會(huì )，踏入工作崗位做好積極的準備。

廣告策劃 篇6

　　態(tài)度是個(gè)體對特定對象的總的評價(jià)和穩定性的反應傾向。

　　為什么人們吸煙會(huì )上癮呢?從心理學(xué)的角度來(lái)分析：第一，習慣性的吸煙，沒(méi)有別的積極的或消極的動(dòng)機成分;第二，為了減少消極的情感反應而吸煙---減少緊張、一般的焦慮或與他人互動(dòng)有關(guān)的社會(huì )性焦慮;第三，作為一種舒服的休息方式---吸煙既可以使人在生理上產(chǎn)生短暫的欣快感;第四，出于社會(huì )方面的原因而吸煙，例如，群體歸屬、與其他吸煙者相互認同、對自我映象的規定等。

　　對于人們態(tài)度的轉變的策略主要有宣傳說(shuō)服改變態(tài)度、通過(guò)行為改變態(tài)度和通過(guò)群體規范改變態(tài)度。而我們的廣告主要是通過(guò)宣傳說(shuō)服來(lái)改變吸煙者對吸煙的態(tài)度。如果吸煙者認為我們刻意影響他們，則不易轉變態(tài)度;但如果他們認為我們沒(méi)有操縱他們的意圖，心理上沒(méi)有阻抗，對信息的.接受就較好，易于轉變態(tài)度。吸煙是肺癌的重要致病因素之一，吸煙是許多心、腦血管疾病的主要危險因素，吸煙是慢性支氣管炎、肺氣腫和慢性氣道阻塞的主要誘因之一，吸煙易造成返流性食管炎等等這些疾病危害人們都耳熟能詳了，但吸煙對新生兒健康的破壞作用，卻極少有廣告呈現。在中國，家族觀(guān)念重，一向重視傳宗接代問(wèn)題。吸煙得了肺癌令人同情，但影響生育健康則會(huì )讓頗具羞愧意識的中國人感到無(wú)地自容。如能能夠通過(guò)廣告宣傳，在人們頭腦里建立吸煙與性健康之間的聯(lián)結，利用社會(huì )壓力、家庭壓力來(lái)推動(dòng)戒煙，不失為好辦法，所以我們從這個(gè)被動(dòng)吸煙的主題出發(fā)做了這個(gè)廣告。

　　費斯汀格(L.Festinger,1957)的認知失調理論認為，個(gè)體失調認知對個(gè)體的意義越大，失調的認知成分多于協(xié)調的認知成分，則認知失調的程度越大。認知失調給個(gè)體造成心理壓力，使之處于不愉快的緊張狀態(tài)。此時(shí)，個(gè)體就會(huì )產(chǎn)生消除失調、緩解緊張的動(dòng)機，通過(guò)改變態(tài)度的某些認知成分，達到認知協(xié)調的平衡狀態(tài)。消除、減少認知失調的途徑之一是改變或否定失調的認知因素的一方，使兩方面的認知因素協(xié)調。我們就是從改變認知因素的一方這點(diǎn)出發(fā)說(shuō)服吸煙者戒煙。孕婦被動(dòng)吸煙可能影響胎兒的正常發(fā)育，從我們的廣告中，新生兒已經(jīng)是一張老人的臉來(lái)看正是體現了孩子媽媽被動(dòng)吸煙造成的小孩兒的早衰。在這個(gè)家族觀(guān)念中的中國，父母看到這樣的廣告，自然會(huì )產(chǎn)生認知失調，這又會(huì )給吸煙的他們造成心理壓力，使他們處于焦慮的狀態(tài)。而要消除或緩解這種狀態(tài)，在孩子的健康和吸煙這兩種認知因素上，我們相信，父母還是會(huì )選擇改變吸煙這個(gè)認知因素的，從而改變對吸煙的態(tài)度，這樣便達到了戒煙的目的。

廣告策劃 篇7

　　長(cháng)達三周的廣告策劃實(shí)務(wù)課的實(shí)習結束了，在這次實(shí)習中，我收獲了許多課本中學(xué)習不到的知識，同時(shí)也收獲了許多快樂(lè )。很感謝學(xué)�？梢越o我們安排這么有意義的實(shí)習，不僅使我們對課本上學(xué)習的知識與現實(shí)生活有了很好的結合，也使我們有了更多的社會(huì )實(shí)踐。

　　很感謝老師可以給我們安排這么豐富的實(shí)習任務(wù)，讓我們有了更加明確的實(shí)習實(shí)習任務(wù)與需要努力去完成的目標，帶領(lǐng)著(zhù)我們逐步成長(cháng)，逐漸成熟。 通過(guò)李紅強老師的介紹，我們小組來(lái)到河北工業(yè)大學(xué)科技園進(jìn)行實(shí)習，實(shí)習期間我們要對房地產(chǎn)行業(yè)和售樓的流程和操作進(jìn)行深入了解，在這個(gè)基礎上把所學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)理論知識與實(shí)踐緊密結合起來(lái)，培養實(shí)際工作能力與分析能力，以達到學(xué)以致用的目的。在這次實(shí)習中，我努力嘗試新的事物，其實(shí)只要你敢嘗試，沒(méi)有什么你不會(huì )的，如果我們夠堅持，我相信，我們每個(gè)人都是最厲害的那個(gè)佼佼者，將自己在學(xué)校所學(xué)的理論知識向實(shí)踐方面轉化，盡量做到理論與實(shí)踐相結合。在實(shí)習期間我遵守了工作紀律，不遲到、不早退，認真完成領(lǐng)導交辦的工作。我可謂受益匪淺。社會(huì )實(shí)踐的帷幕漸漸落下了�；叵肫饛拈_(kāi)始到現在，這一路走來(lái)我最大的感受就是自己成熟多了。不僅豐富了我的人生閱歷，還讓我品嘗到了工作的辛苦，成長(cháng)的快樂(lè )。

　　通過(guò)這一個(gè)半月的實(shí)習，雖然算不上很長(cháng)的時(shí)間，但是在短短的一個(gè)月中我確確實(shí)實(shí)的又學(xué)到了很多在學(xué)校及書(shū)本上不曾有過(guò)的東西，盡管以前也有很多的社會(huì )實(shí)踐經(jīng)歷，但是這次感覺(jué)與前幾次有很大的不同以前都是去做促銷(xiāo)，而且感覺(jué)比以前收獲更多。比如在人際交往方面，書(shū)本上只是很簡(jiǎn)單的告訴你要如何做，而社會(huì )上人際交往非常復雜，這是在學(xué)校不能有如此深刻的感受的。社會(huì )上有各種人群，每一個(gè)人都有自己的思想和自己的個(gè)性，要跟他她們處理好關(guān)系還真得需要許多技巧。而這種技巧通常是來(lái)自社會(huì )閱歷與經(jīng)驗的。在行動(dòng)中，其中有關(guān)心你的人，有對你不所謂的人，有看不慣你的人，看你如何把握了。交際中要求你在不能改變一件東西的時(shí)候，你只能學(xué)著(zhù)去適應它，如果還不行，那就改變一下再去適應時(shí)的方法。在這期間使我養成了不管遇到什么困難都不能被它嚇倒，從不輕言放棄的品格。人要想實(shí)現自身的價(jià)值一定要頑強堅持的性格，勤奮努力的生活作風(fēng)，而且還需要隨時(shí)都有一個(gè)積極向上的心態(tài)。這樣你就可以做到不管遇到什么挫折，什么困難，你都可以克服，即使遇到失敗那也是短暫的，你完全可以吸收經(jīng)驗教訓，再次站起來(lái)。實(shí)習是每一個(gè)大學(xué)畢業(yè)生必須擁有的一段經(jīng)歷，他使我們在實(shí)踐中了解社會(huì )，讓我們學(xué)到了很多在課堂上根本就學(xué)不到的知識,也打開(kāi)了視野，長(cháng)了見(jiàn)識，為我們以后進(jìn)一步走向社會(huì )打下堅實(shí)的基礎，實(shí)習是我們把學(xué)到的理論知識應用在實(shí)踐中的一次嘗試。在實(shí)習當中，也發(fā)現了許多以前所忽略的東西，有讓人愉快的，也有讓人不那么愉快的。這更讓我體會(huì )到，如果將我們在大學(xué)里所學(xué)的知識與更多的實(shí)踐結合在一起，用實(shí)踐來(lái)檢驗真理，使一個(gè)專(zhuān)科生具備較強的處理基本實(shí)務(wù)的能力與比較系統的專(zhuān)業(yè)知識，這才是我們學(xué)習與實(shí)習的真正目的`。同時(shí)，在和建業(yè)人交往過(guò)程中，我總能學(xué)到不少東西，但也看到自己的差距和不足。

　　主要如下：1、知識量少搭不上話(huà)。2、知識結合實(shí)際工作慢跟不上。3、房地產(chǎn)企業(yè)方面的知識很少。4、核對文件效率低。5、實(shí)踐工作能力低，不得法。 怎么彌補不足呢？首先，結束每項工作要及時(shí) 總結 。其次，工作中碰上問(wèn)題要及時(shí)請教他人并作做好筆記。最后，在工作中不知足地學(xué)習。說(shuō)說(shuō)簡(jiǎn)單做起來(lái)難，不過(guò)我相信我有這個(gè)能力和耐力可以做好。發(fā)現許多課堂學(xué)習中的漏洞，查漏補缺也是我們實(shí)習的重要任務(wù)之一。我們也在一直朝著(zhù)好的方向不斷的努力著(zhù)。實(shí)習雖然結束了，但是我們人生中的真正“實(shí)習”還有很多很多，或者應該說(shuō)我們人生中的實(shí)習到現在才剛剛拉開(kāi)序幕，我們所付出的努力也才剛剛開(kāi)始。在人生這場(chǎng)大實(shí)習中，我們得好好把握好自己，才能不偏離人生的正確軌道。我們會(huì )努力，我們會(huì )不斷進(jìn)取，我們會(huì )一直保持著(zhù)現在的好狀態(tài)，積極的面對生活中的艱辛與困難，成功或是喜悅。

　　兩周的實(shí)習雖然結束了，但是這兩周所帶給我們的收獲，卻值得我們去回好長(cháng)一段時(shí)間，期間的辛苦與快樂(lè )，也許只有親身體會(huì )過(guò)全部過(guò)程的我們才可以體會(huì )到。這次實(shí)習讓我感觸很深。想做任何事都很容易，但是想要做好卻很難，我們既然有學(xué)校為我們提供的這么好的條件，有如此負責的老師為我們輔導，我們有什么理由不盡全力呢？現在我們能做的就只有全力以赴！我想，作為一名即將畢業(yè)的大學(xué)生，建立自身的十年發(fā)展計劃已迫在眉睫，不是嗎? 信奉在哈佛廣為流傳的一句話(huà)： If you can dream it, you can make it! 最后衷心感謝李紅強老師，感謝河北工業(yè)大學(xué)科技園給我提供這么好的實(shí)習機會(huì )！讓我更早一步的與社會(huì )有了更加正面，更加系統的接觸，以后的日子里，我會(huì )把學(xué)到的知識充分利用，更加努力的前進(jìn)！我堅信，只要付出了絕對的努力，未來(lái)的我們都會(huì )是絕對的成功者。面對即將到來(lái)的明天，我們一定會(huì )好好的加油！

【廣告策劃】相關(guān)文章：

廣告的策劃03-23

廣告策劃03-24

廣告策劃05-25

廣告策劃簡(jiǎn)歷10-28

廣告方案策劃02-02

廣告策劃范文04-04

廣告的活動(dòng)策劃04-08

有關(guān)廣告策劃08-08

實(shí)用的廣告策劃04-07

關(guān)于廣告策劃03-24