廣告策劃模板匯編十篇
廣告策劃 篇1
1、皇家風(fēng)范，鼎盛一生！
2、皇家實(shí)力，助推事業(yè)鼎盛。
3、皇家鼎盛，給你洞察世界的力量。
4、皇室品味，家中享受，鼎足世界，盛世未來(lái)。
5、皇家之手，助你鼎盛。
6、皇家風(fēng)范，鼎盛天下。
7、頂級制作，皇家鼎盛。
8、鳳凰涅磐，家國鼎盛，傳媒天下。
9、汲取文件精髓，盡在鼎盛傳媒！
10、走進(jìn)皇家鼎盛，創(chuàng )造人生之夢(mèng)。
11、以皇家文化，傳播鼎盛（廣告）藝術(shù)價(jià)值。
12、皇家鼎盛何其故，文藝繁榮是其根！
13、皇家品質(zhì)，問(wèn)鼎盛市。
14、皇家信行天下，鼎盛傳承經(jīng)典。
15、皇家鼎盛，為（因）您而動(dòng)。
16、聚皇家之品質(zhì)，造時(shí)代之鼎盛。
17、皇家藝術(shù)派，傳媒鼎盛在。
18、皇家威遠，鼎盛傳播。
19、盛世榮耀，頂級傳媒。
20、皇家之媒，鼎盛之傳。
21、鼎盛傳媒，百姓需要的傳媒渠道。
22、與皇家同在，攜鼎盛同行。
23、皇家天下幾千載，鼎盛輝煌今猶在。
24、締造皇家品質(zhì)，傳播鼎盛文化。
25、皇家鼎盛，做最鼎端的`傳媒。
26、皇家鼎盛，天朝傳媒。
27、樹(shù)皇家之名，立鼎盛之業(yè)。
28、奉天承運，帝皇之選，諸子百家，春秋鼎盛。
29、看得見(jiàn)的奢華（繁華/精彩/經(jīng)典）——皇家鼎盛傳媒。
30、采皇家風(fēng)范，樹(shù)鼎盛傳媒。
31、皇家鼎盛，藝術(shù)傳媒，千里傳音，干撒撒行。
32、御用皇家，從鼎盛開(kāi)始！
33、依托皇家品質(zhì)，成就鼎盛時(shí)代。
34、皇家鼎盛，至尚傳媒，至尚服務(wù)！
35、欣賞皇家文化，品讀鼎盛藝術(shù)。
36、皇家鼎盛，傳媒之城。
37、皇家鼎盛，天下傳承！
38、汲皇家精髓，抒鼎盛篇章。
39、皇家鼎盛——創(chuàng )造鼎盛傳媒時(shí)代。
40、皇家鼎盛，精彩天下。
41、皇家文化，鼎盛華夏（中華）。
42、皇家鼎盛，傳遞輝煌。
43、皇家鼎盛，盛世傳“誠”！
44、皇家之手，鼎盛之作。
45、皇家鼎盛，傳媒至尊。
46、皇家鼎盛，再造藝術(shù)經(jīng)典。
47、皇家鼎盛——使文藝傳媒興旺！
48、皇加鼎盛，盡在皇家鼎盛。
49、皇家鼎盛傳媒，刻錄過(guò)去，直播現在，穿越未來(lái)。
50、傳萬(wàn)里程，揚萬(wàn)里名！
51、皇家鼎盛，點(diǎn)亮人生。
52、皇家傳承，經(jīng)典鼎盛。
53、皇家氣象，鼎盛傳媒。
54、皇家鼎盛，傳媒中的皇家。
55、選擇皇家，讓你進(jìn)入人生鼎盛時(shí)期。
56、皇家鼎盛，傳釋經(jīng)典。
57、牽手皇家，傳媒天下。
58、橫看成嶺側成峰，皇家鼎盛勇攀登。
廣告策劃 篇2
1、與運營(yíng)和產(chǎn)品配合，負責公司、產(chǎn)品、市場(chǎng)活動(dòng)等文案撰寫(xiě)，創(chuàng )意策劃；
2、結合產(chǎn)品特色，根據產(chǎn)品周期和特色，撰寫(xiě)相應說(shuō)明及推廣文案；
3、網(wǎng)絡(luò )軟性推廣活動(dòng)(事件營(yíng)銷(xiāo)、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)等)話(huà)題策劃；
4、市場(chǎng)情報、參考素材的搜集及分析，制造話(huà)題、提煉可用觀(guān)點(diǎn)及文宣素材；
5、對線(xiàn)上活動(dòng)進(jìn)行商家反饋收集，進(jìn)行活動(dòng)效果總結；
6、按時(shí)保質(zhì)完成部門(mén)安排的其它工作任務(wù)。
廣告策劃 篇3
一、活動(dòng)主題:我創(chuàng )意我行動(dòng)
二、活動(dòng)背景:
公益，更多的是關(guān)系到廣大社會(huì )。用一種創(chuàng )意的方式去向世人表達公益的概念，能夠更多的吸引社會(huì )民眾的目光同時(shí)廣告的深入人心又能感染到大多數人使之參與進(jìn)活動(dòng)之中，便是此次創(chuàng )意公益廣告的主要目的所在。同時(shí)，使更多的未來(lái)的社會(huì )支柱——大學(xué)生更為關(guān)注公益問(wèn)題。公益廣告是一個(gè)道德平臺，一個(gè)公民衡量自己價(jià)值的參照物，它用其獨特的富有寓意的形式激發(fā)人們的意識，使人們對身邊事物引起注意。具有創(chuàng )意的公益廣告，將更好地表現其宣傳的內涵，符合時(shí)代不斷發(fā)展的要求，
三、活動(dòng)目的:
開(kāi)展創(chuàng )意公益廣告的活動(dòng)，可以普及公益知識，弘揚公益精神，鼓勵同學(xué)們參與公益，一起為和諧社會(huì )貢獻力量。舉行創(chuàng )意公益廣告活動(dòng)，匯集同學(xué)的智慧，用形象生動(dòng)的廣告語(yǔ)讓大家受到更多的啟發(fā)，使公益事業(yè)在學(xué)校受到更多的重視。同時(shí)活躍校園文化氣氛，豐富各位同學(xué)的課余生活，激發(fā)同學(xué)們的公益夢(mèng)想，為有公益夢(mèng)想的同學(xué)們提供展現自我能力的平臺。
四、活動(dòng)組織
1、主辦單位:管理學(xué)院分團委
2、承辦單位:管理學(xué)院分團委網(wǎng)絡(luò )部
3、協(xié)辦單位:管理學(xué)院分團委實(shí)踐部
五、參賽對象:
各學(xué)院大一、大二學(xué)生以個(gè)人或組隊名義參賽，每隊至多五人。每班至少一人或一隊參加。大三、大四學(xué)生可自由參賽。
六、作品內容:
1、作品主題
運用豐富的想象力，充分發(fā)揮廣告的新穎性和獨創(chuàng )性，創(chuàng )造出令人印象深刻的公益廣告作品。
2、作品要求:
(1)作品可為電子版圖片，dv(200m以?xún)?，flash(200m以?xún)?。
(2)參賽者可以到相光網(wǎng)站搜集資料作為參考，但不允許照搬照抄，盜用他人作品。
(3)參賽作品為參賽者親自設計制作，不能由他人代替。
(4)如出現(2)(3)中類(lèi)似情況，經(jīng)調查屬實(shí)，則取消該參賽者比賽資格。
(5)個(gè)人或團隊可交多份作品。
(6)作品可借助各種軟件，工具制作。
(7)作品內容健康向上，新穎，有一定的思想。
(8)請參賽者自己備份作品以便核對，預防作品丟失。
(9)本次活動(dòng)所收集的作品一經(jīng)發(fā)現有剽竊行為，將取消其參賽資格。最終解釋權歸管理學(xué)院分團委所有。
七、作品報名和征集
1、報名方式:
(1)在設置的`宣傳攤點(diǎn)報名
(2)發(fā)送參賽者班級，姓名，宿舍以及電話(huà)到我們的郵箱:或者可以到管理學(xué)院網(wǎng)絡(luò )部博客:下載報名表，填寫(xiě)后發(fā)到
(3)也可以到相關(guān)負責人那里報名。
2、征集作品:
(1)交作品時(shí)，請用word文檔附一份簡(jiǎn)短的作品說(shuō)明(可到管理學(xué)院網(wǎng)絡(luò )部博客:下載作品說(shuō)明表格)，寫(xiě)明制作廣告意圖，作品特色及作品思想等。
(2)交作品時(shí)，請注明作品編號(統一為各作者學(xué)號后面的六位數)，并注明所在班級，姓名，宿舍以及電話(huà)，收集。
(3)參賽者上交作品，可直接發(fā)e-mail到:或到相關(guān)負責人處。
日程安排:
(1)宣傳時(shí)間:3月25日——4月3日
(2)報名時(shí)間:3月25日——4月3日
(3)作品征收時(shí)間:4月28日——4月30日
(4)作品初審時(shí)間:5月5日——5月7日
(5)作品決賽時(shí)間:5月11日，決賽地點(diǎn):學(xué)術(shù)報告廳或b301
八、活動(dòng)宣傳:
(1)橫幅宣傳:在一些人流量較多并且比較醒目的地方，掛上橫幅，讓同學(xué)們對我們的活動(dòng)有進(jìn)一步認識。
地點(diǎn):南區籃球。
(2)海報宣傳:設計醒目的海報來(lái)吸引同學(xué)們的注意力，使同學(xué)們對創(chuàng )意公益廣告大賽這個(gè)活動(dòng)更加有興趣。
地點(diǎn):南北宿舍區前面的宣傳欄上，招待所前。
(3)網(wǎng)絡(luò )宣傳:通過(guò)qq聊天，發(fā)微博，論壇等形式在網(wǎng)上進(jìn)一步對這次活動(dòng)進(jìn)行宣傳。
(4)傳單宣傳:將傳單發(fā)放到我院每個(gè)宿舍，這樣的宣傳效果一定會(huì )非同凡響。
(5)攤位宣傳:為學(xué)生提供一個(gè)現場(chǎng)提問(wèn)和解決疑難的平臺，使同學(xué)們更好理解比賽內容。
地點(diǎn):南北區
九、大賽流程:
(1)初賽:征收作品，邀請學(xué)院分團委書(shū)記和各部門(mén)部長(cháng)來(lái)為作品評選最終抽出10個(gè)優(yōu)秀作品進(jìn)行下一輪的比賽。
(2)決賽:時(shí)間:5月11日
地點(diǎn):學(xué)術(shù)報告廳
十、評獎方案:
(1)本次大賽本著(zhù)公平，公正，公開(kāi)的原則評分
(2)屆時(shí)將邀請我校和院系領(lǐng)導老師，學(xué)生干部擔任評委
(3)為了充分體現大賽的公平和民主，增加大賽的氣氛，我們特設一個(gè)“最佳人氣獎”，將由進(jìn)入決賽作品中產(chǎn)出。決賽作品將于網(wǎng)站公布，由同學(xué)們?yōu)樽约鹤钕矚g的作品網(wǎng)上投票，限每人一票。決賽前，根據大眾投票結果，由票數最多者獲得此獎。
十一、評分標準:(滿(mǎn)分100分)
(1)作品的個(gè)性，獨特風(fēng)格和創(chuàng )意————————40分
(2)作品包含的思想，深度及意境————————30分
(3)整體設計效果突出—————————————20分
(4)作品的文字解說(shuō)——————————————10分
十二、獎項安排
(1)一等獎一名:獎品+證書(shū)(由嘉賓評審評出)
(2)二等獎二名:獎品+證書(shū)(由嘉賓評審評出)
(3)三等獎三名:獎品+證書(shū)(由嘉賓評審評出)
(4)優(yōu)秀獎五名:證書(shū)(由嘉賓評審評出)
(5)最佳人氣作品獎一名:證書(shū)(由參觀(guān)者評出)
(6)最佳創(chuàng )意作品獎一名:證書(shū)(由嘉賓評審評出)
十三、活動(dòng)經(jīng)費預算
廣告策劃 篇4
桂林市恭城瑤族自治縣的經(jīng)濟發(fā)展迎來(lái)新機遇，特別是國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提到的“建設桂林國家旅游綜合改革試驗區”的重要戰略決策，對于促進(jìn)擁有獨特文化旅游資源的恭城瑤族自治縣的經(jīng)濟結構調整升級，促進(jìn)桂林市恭城瑤族自治縣經(jīng)濟與社會(huì )科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展和促進(jìn)高校的建設和發(fā)展都具有重要意義。
在上述國家宏觀(guān)戰略決策的大背景下，在恭城地方政治和經(jīng)濟微觀(guān)環(huán)境中，為提升桂林恭城旅游景區的知名度和美譽(yù)度，宣傳恭城縣優(yōu)美秀麗風(fēng)光和歷史，同時(shí)又通過(guò)恭城孔孟儒家文化的熏陶，大大提高地方文化對大學(xué)師生的吸引力，進(jìn)而提高高校師生服務(wù)地方經(jīng)濟的積極性，給恭城縣帶來(lái)切實(shí)社會(huì )和經(jīng)濟效益，并有效刺激恭城地方經(jīng)濟的發(fā)展。
一、旅游景點(diǎn)介紹
文 廟
恭城文廟始建于明朝永樂(lè )八年（公元1410年），至今已有600年的歷史。它是廣西現存規模最大、歷史最悠久、氣勢最宏偉、保存最完整的一座廟宇，現為全國重點(diǎn)文物保護單位。文廟之中供奉的是孔子，他姓孔名丘，字仲尼，出生于公元前551年，享年72歲，是魯國陬邑（今山東曲阜）人，同時(shí)他也是儒家學(xué)派的創(chuàng )始人， 而他的儒家思想對中國傳統文化的影響極其巨大。
整座文廟坐北朝南，依印山山勢而建，樓閣殿宇依六級平臺層疊而上，一座高于一座，對稱(chēng)嚴謹，十分巍峨、雄偉、壯觀(guān)！金黃色的琉璃瓦，紅色的墻面，在墨綠色的林木映襯之下一片金碧輝煌！
武 廟
恭城武廟又稱(chēng)關(guān)帝廟，是祭祀三國名將關(guān)羽的廟宇。始建于明朝萬(wàn)歷三十一年（公元1603年），至今已有400多年的歷史�，F為國家重點(diǎn)文物保護單位。整個(gè)廟宇坐落在印山南麓的文廟右側。印山一山分二脊，一東一西，一左一右。左為文廟，右為武廟，文武兩廟渾然一體，相得益彰。
周 渭 祠 ————廣西桂林廉政教育基地
周渭祠也稱(chēng)為周王廟。原是恭城縣的廉政教育基地，在20xx年被桂林市紀委高度重視，遂升其為市級基地。該教育基地依托國家重點(diǎn)文物保護單位————周渭祠，以古鑒今，著(zhù)重展示北宋桂林籍一代廉吏周渭執法如山、清廉愛(ài)民的感人事跡。
周渭祠始建于明朝成化十四年（公元1478年），清雍正元年（公元1723年）重建，是百姓祀奉一代清官廉吏————周渭的廟宇。周渭字得臣，出生于殘唐五代（公元922年————公元999年），昭州恭城（今桂林市恭城縣平安鄉路口村）人。先后任右贊善大夫、永濟知縣、興州通判、棣州知州、監察御史（相當于現在的中紀委書(shū)記）等職。于咸平二年（公元999年）溘然長(cháng)逝，終年77歲。宋真宗念其一生廉潔忠誠、奉公愛(ài)民，敕封他為“忠祜惠烈王”。
湖 南 會(huì ) 館
所謂會(huì )館是保護外來(lái)經(jīng)商、從藝個(gè)體勞動(dòng)者合法權益的民間機構，外來(lái)人與當地人發(fā)生糾葛，外地人往往通過(guò)會(huì )館出面來(lái)解決問(wèn)題。湖南會(huì )館因其結構獨特、造型奇巧、雕飾豐富、花草人物繁多，在恭城四大會(huì )館（福建會(huì )館、江西會(huì )館、湖南會(huì )館、廣東會(huì )館）中，有“湖南會(huì )館一支花”之美稱(chēng)。
湖南會(huì )館建于清朝同治十一年（公元1872年），為當時(shí)的三湘同鄉會(huì )所，占地面積1847平方米。其中戲臺和六樓兩部分相連組成，是廣西地區較為少見(jiàn)的戲臺形式，其建筑為穿斗式木榫結構，歇山頂、施八角藻井，是不可多得的古建筑。在會(huì )館內還可以看到“八桂第一壺”————紫砂壺，其重量達666斤，取意為做生意能順順利利。
大 嶺 山 桃 園
恭城西嶺鄉大嶺山距縣城15公里，交通便捷，桃樹(shù)遍布大嶺山及中間山谷，連遍萬(wàn)余畝，桃樹(shù)叢中怪石林立，極富欣賞價(jià)值；大嶺山村人純樸好客，率先脫貧致富，建成了一個(gè)很美好的富裕生態(tài)家園。
冬日圍爐煮酒，秋光觀(guān)看紅葉，夏時(shí)荷塘賞蓮，春天親近桃花。桃花歷來(lái)讓人喜歡，白居易“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開(kāi)”充滿(mǎn)奇巧。
每當三月桃花盛開(kāi)，大嶺山至潮水巖一帶，那十里桃花長(cháng)廊，繁花爭奇斗艷，桃園展枝稱(chēng)雄，魅力光芒四射，萬(wàn)畝連片桃園，游人放飛暢想。到了五、六月，那掛滿(mǎn)枝頭的甜李熟桃，像翡翠瑪瑙般在陽(yáng)光下格外奪目，吸引無(wú)數游客絡(luò )繹前來(lái)，嘴里還留著(zhù)桃李的余香，手里還提著(zhù)勞動(dòng)的果實(shí)，豐富的農家大餐又展現在你的眼前，真是別有一番風(fēng)味。
紅 巖 新 村
紅巖生態(tài)旅游新村位于恭城縣蓮花鎮，距蓮花圩鎮1。2公里，距縣城15公里，交通和通迅十分便利，自然環(huán)境優(yōu)美，是恭城月柿的主要產(chǎn)地，也是蓮花鄉蓮塘嶺萬(wàn)畝果園中的一顆明珠。
景區內山清水秀，果海連綿，百年古柿成林，美麗的平江河流途經(jīng)該村，河畔翠竹林立，楊柳飄逸，據村上老人說(shuō)，紅巖村址的地名叫“五馬歸巢”， 周邊以馬頭山、老虎山為代表的五座山峰，神態(tài)各異，呈“五馬歸巢”之勢，風(fēng)光無(wú)限，景致非凡，實(shí)屬風(fēng)水寶地。數百年來(lái)，瑤、壯、漢三個(gè)兄弟民族，和氣生財，互相幫助，種植的月柿名揚海內外。有著(zhù)500多年種植月柿歷史的紅巖村，至今柿園中仍有不少百年老樹(shù)，枝頭照樣碩果累累，顯示了紅巖村人種植月柿的管護水平。
村前溪河上構筑了滾水壩，橫跨河上的瑤族風(fēng)雨橋，玲瓏剔透，古韻橫生。橋的兩頭百年古樹(shù)，花蓋蔭濃；橋下流水，潺潺叮呼。溪岸邊的水車(chē)，歡唱著(zhù)田園牧歌，好一幅生態(tài)凈地景象。橋上小憨片刻，憑欄四顧，滿(mǎn)目青蔥。側耳細聽(tīng)，鳥(niǎo)語(yǔ)嚶嚶，千年瑤韻山情，叫人如醉如癡！
社 山
社山，是恭城瑤族自治縣平安鄉的一個(gè)自然村， 這里是恭城最早開(kāi)發(fā)的一個(gè)鄉村旅游點(diǎn)。1999年，一位來(lái)自法國的朋友道，這里簡(jiǎn)直是中國南方的“香格里拉”。中國平安保險公司在中央電視臺做廣告，廣告中說(shuō)：北京有個(gè)平安里，上海有個(gè)平安巷，陜西有個(gè)平安縣，廣西有個(gè)平安鄉。我們社山村的生態(tài)富裕家園，那潺潺流水的小河，還有河上的平安橋，在廣告中作為形象展示。就連中國著(zhù)名歌唱家湯燦的“幸福萬(wàn)年長(cháng)”這首歌的外景拍攝也是在這里。
平安，平平安安，是人們一生的向往和追求。俗語(yǔ)說(shuō)：“和順添百福，平安值千金”。社山生態(tài)村給人初印象只有兩個(gè)字：清新！這里自然風(fēng)光秀麗，庭院式的樓房座落于青山綠水間，繁茂翠綠的果樹(shù)叢中，有著(zhù)“小橋流水人家”意蘊。躍入眼簾的盡是枝頭沉甸甸的水果﹑綠油油的青菜……遠離城市里污濁的空氣，體驗一回生態(tài)農業(yè)的滋味，讓人流連忘返。
近年來(lái)悄然興起的生態(tài)休閑觀(guān)光的旅游，成為了桂林旅游區域一道靚麗的風(fēng)景。以回歸自然，游覽觀(guān)光的開(kāi)發(fā)思路定位，旅游功能不斷完善，集中地突出了鄉村特色旅游的自然生態(tài)﹑地質(zhì)景觀(guān)。引起了中外游客的濃厚興趣，一年一度的桃花節﹑月柿節﹑關(guān)帝廟會(huì )的成功舉辦，更是讓游客如癡如醉，留連忘返。
二、市場(chǎng)前景分析
生態(tài)文化旅游躍上新臺階。依托紅巖、橫山、社山、大嶺山、潮水巖等"富裕生態(tài)家園"示范點(diǎn)，以"節會(huì )"為載體，把生態(tài)田園風(fēng)光與民族文化、民族風(fēng)情結合起來(lái)，大力發(fā)展獨具特色的生態(tài)文化旅游，逐步樹(shù)立了自己的品牌。"桃花節"成為大桂林春季旅游新亮點(diǎn)，以紅巖為代表的農家樂(lè )休閑旅游越做越紅火，20xx年紅巖村被國家旅游局評為"全國農業(yè)旅游示范點(diǎn)"。20xx年全縣接待游客達60多萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入5768萬(wàn)元，分別比20xx年增長(cháng)125。93%、327。26%。今年一季度，全縣旅游接待人數33。8萬(wàn)人次（其中境外游客2500人次），同比增長(cháng)59。4%，有力促進(jìn)了商貿、餐飲、通訊等服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展。
交通設施日趨完善。"十五"時(shí)期新增公路里程270公里，改造二級公路86。6公里，全縣公路通車(chē)總里程達到693公里，實(shí)現了鄉鄉通油路、村村通汽車(chē)。
生態(tài)田園風(fēng)光。恭城近幾年來(lái)以沼氣為紐帶的.農業(yè)生態(tài)模式得到了迅速發(fā)展。豬樣——沼氣池——沼氣入室照明燒飯，沼液、沼渣入田入地做肥料，既發(fā)展了經(jīng)濟，保護了生態(tài)環(huán)境，實(shí)現了良性循環(huán)生態(tài)。隨著(zhù)“養殖——沼氣——種植”三位一體的生態(tài)模式的應用推廣，恭城的水果業(yè)發(fā)展迅速。到處是一望無(wú)際的開(kāi)放式果園，特別是社山村，集山水、田園風(fēng)光于一體，那小橋、流水、人家、綠樹(shù)、古道、碩果的田園意趣，似乎讓人感受到桃園仙境的迷離。是久居鬧市的人們返歸在自然，享受田園的好去處。
三、市場(chǎng)細分及市場(chǎng)定位
1）主要目標游客群：
a） 有穩定收入的中青年（包括大學(xué)老師）——他們往往將旅游作為工作之余的放松，支付能力強。
b） 附近城市的大學(xué)生——愛(ài)玩是學(xué)生的天性，這一人群的支付能力也是相當高的。
我們可以發(fā)現，以上兩組目標游客群沒(méi)有特殊性，也就是說(shuō)可供他們選擇旅游的范圍很廣，而恭城僅僅是很廣中的一個(gè)，與其他的旅游景點(diǎn)相比，共性大致一樣，旅游目的僅為工作學(xué)習之余放松身心，提供娛樂(lè )。
固然，傳統的目標游客群是必要的，但是否擁有相對穩定的顧客群，及品牌忠誠的顧客群也是至關(guān)重要的。此次策劃的主題以此為突破口，策劃如何能在維持傳統游客群的基礎上，增加一類(lèi)游客群，而且使之成為比較固定的游客群。
c） 想對父母盡孝心的中青年人群
d）或想要教育小孩的年輕夫婦們。
2）消費者分析
傳統消費者分析：這部分人支付能力較強，有較高的文化素質(zhì)與接受能力，并且交際面廣，擁有相當可觀(guān)的口碑傳播。（因特殊性少，故不詳述）
C類(lèi)游客群分析：即想對父母盡孝心的中青年人群。此類(lèi)人多為成家立業(yè)并且事業(yè)有成，在各方面得到一定程度滿(mǎn)足的基礎上，他們的注意力轉移到了如何能對父母更好一點(diǎn)上，特別是在一定的節假日或父母生日、結婚紀念日等特殊日子。送保養品已成為俗套，且平�；�，即日常生活中已經(jīng)得到大程度的完成，故一到特殊日子，此類(lèi)人群就覺(jué)得苦惱，挖空心思卻想不到具有新意的禮物。此類(lèi)人群有著(zhù)固定的經(jīng)濟收入和一定的社會(huì )背景，在他們對所得到的感到滿(mǎn)意的情況下，會(huì )在宣傳方面扮演免費的口傳者，并能產(chǎn)生一定的影響。
再分析接受方，接受方無(wú)疑是他們的父母。隨著(zhù)思想的解放與消費觀(guān)念的改變，很多老人改變一往的守舊，喜歡上了開(kāi)闊眼界、出門(mén)旅游這種享樂(lè )方式。所以在黃金周家人團聚，有時(shí)間的時(shí)候，對兒女們提出去“逛逛恭城”“看看風(fēng)雨橋”“拜拜三廟一館”的這一提議，多半不會(huì )拒絕。特別是別小看了老人們的口傳能力，他們平日常和街坊鄰居閑侃，樂(lè )于在別人面前稱(chēng)贊子女對自己如何般孝順，心中形成優(yōu)越感。俗話(huà)說(shuō)小孩子的攀比心理很強，老人和孩子的心里其實(shí)也有些相同，聽(tīng)者心里也想成為被眾人羨慕、具有優(yōu)越感的那個(gè)人。此時(shí)，其他接收到“恭城與敬老”這一信息的老人們會(huì )嘗試暗示或者建議自己的子女考慮去恭城玩。
D類(lèi)游客分析：這部分人支付能力也很強，有較高的文化素質(zhì)與接受能力，對小孩的教育業(yè)務(wù)格外重視，并且大多都會(huì )與其他有小孩的家庭有密切的交流網(wǎng)，利用恭城的特色的、悠久的文化來(lái)作為宣傳點(diǎn)，勢必會(huì )引起這類(lèi)人群的注意，同時(shí)也帶來(lái)更多的經(jīng)濟效益。
3）競爭態(tài)勢
旅游市場(chǎng)的活躍說(shuō)明只要優(yōu)勢明顯、有獨特的意蘊，就有能力爭到更多的客源。
主要的競爭對手：興安縣、陽(yáng)朔縣
主要競爭對手分析：
a） 興安縣有湘江戰役紀念碑 、秦城水街、靈渠、世紀冰川靈佛洞、樂(lè )滿(mǎn)地特別是樂(lè )滿(mǎn)地，桂林樂(lè )滿(mǎn)地度假世界作為一個(gè)高檔次、大規模、風(fēng)格多樣、內容豐富的大型綜合性旅游度假場(chǎng)所，整個(gè)園區可觀(guān)、可聞、可游、可賞、可瘋狂、可閑逸， 是一個(gè)誕生在桂林這個(gè)山水千年不變的旅游王國的歡樂(lè )世界。
b） 陽(yáng)朔縣的經(jīng)典景點(diǎn)有很多，像大榕樹(shù)、蝴蝶泉、聚龍潭、西街、圖騰古道、印象劉三姐等可跟選擇的很多，其中印象劉三姐最為吸引人，它也是世界上最大的、最具魅力的山水實(shí)景劇場(chǎng)，傳唱最久遠的民族山歌，史無(wú)前例的漓江風(fēng)情巨獻。
四、優(yōu)勢與機會(huì )
優(yōu)勢需要挖掘，恭城除了優(yōu)美的自然風(fēng)光， 還有歷史悠久的文物古跡、芳香淳厚的民俗風(fēng)情、原汁原味的恭城油茶、燦爛耀眼的傳統文化、小橋流水的可愛(ài)農家……
國家宏觀(guān)戰略決策的機遇——桂林市恭城瑤族自治縣的經(jīng)濟發(fā)展迎來(lái)新機遇，特別是國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)廣西經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提到的“建設桂林國家旅游綜合改革試驗區”的重要戰略決策，對于促進(jìn)擁有獨特文化旅游資源的恭城瑤族自治縣的經(jīng)濟結構調整升級，促進(jìn)桂林市恭城瑤族自治縣經(jīng)濟與社會(huì )科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展和促進(jìn)高校的建設和發(fā)展都具有重要意義。
廣西第一個(gè)國家級可持續發(fā)展試驗區及生態(tài)示范區——恭城瑤族自治縣的建設——利用“全國生態(tài)農 業(yè)示范縣”、“國家級生態(tài)示范區”等金字品牌拓展旅游產(chǎn)品類(lèi)型，以其得天獨厚的“三位 一體”農業(yè)田園風(fēng)光備受旅游者青睞。
五、廣告計劃：
1、 廣告媒體選擇投放
（1）（戶(hù)外）廣告
為了增強消費者的注意力，形成印象積累效果，在兩江四湖風(fēng)景區內設立戶(hù)外廣告牌、燈箱、霓虹燈等，使人們以欣賞藝術(shù)的輕松心情，自然的接收廣告信息。具體地點(diǎn)可以選擇人流集中的地方，如：從陽(yáng)朔通往恭城的主要干道兩邊（200米），在從桂林市開(kāi)往雁山縣的主要交通線(xiàn)路兩旁設立廣告宣傳牌（200米）。 廣告應著(zhù)眼于體現出恭城景色的秀麗，特別是獨特的瑤鄉風(fēng)情， 讓游客一目了然， 使得戶(hù)外廣告成為恭城景點(diǎn)的一道亮麗的風(fēng)景。讓游客產(chǎn)生強烈游覽的愿望。
（2）公車(chē)內拉手廣告
逐漸興起的公車(chē)內拉手廣告或許在本次策劃中承擔起一個(gè)廉價(jià)的媒介。據不完全統計，一輛公共汽車(chē)內有15至20個(gè)拉手不等�？稍谖逡婚L(cháng)假前一個(gè)月在城市做公車(chē)內拉手廣告，選擇兩種路線(xiàn)：
一是上班搭乘公車(chē)的人，廣告標語(yǔ)多為優(yōu)美性，以提出環(huán)境優(yōu)美為主題；
二是外地游客，讓他們在初到桂林旅游的情況下能及時(shí)了解到有這樣一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的地方，勾起他們游覽的欲望。
（3）網(wǎng)絡(luò )廣告
在相關(guān)旅游網(wǎng)絡(luò )設計標語(yǔ)，宣傳語(yǔ)，原因是網(wǎng)絡(luò )覆蓋網(wǎng)大，傳遞信息速度快，接受的，目標群體范圍就很廣，準備出門(mén)的或者已經(jīng)選者好景點(diǎn)的游客都會(huì )上網(wǎng)收集相關(guān)信息。這會(huì )在節假日期間起到很好的宣傳作用。
2﹑廣告計劃：
1） 廣告目標：促進(jìn)擁有獨特文化旅游資源的恭城瑤族自治縣的經(jīng)濟結構調整升級，促進(jìn)桂林市恭城瑤族自治縣經(jīng)濟與社會(huì )科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、跨越發(fā)展，提高知名度，吸引國內外游客前來(lái)游覽。
2） 廣告表現：
電視廣告：主要以簡(jiǎn)單的畫(huà)面及簡(jiǎn)單的語(yǔ)言給人耐人尋味的感覺(jué)。
2秒：（音樂(lè )響起）出現一群到恭城游玩的大學(xué)生，他們一下車(chē)就興奮的大喊：“我們到啦！”
13秒：他們先到了大嶺山桃園看滿(mǎn)山開(kāi)放的桃花，一個(gè)女生興奮地拿起相機選一個(gè)最美的美景拍下來(lái)，于是這幅美景被放大為背景，當她正被這美麗的風(fēng)景陶醉其中的時(shí)候，一個(gè)男生走到了她的旁邊牽住了她的手，倆人深情的對看了一下，笑了，手拉手一起站在山上俯望遠處，畫(huà)面這是用相機拍下了來(lái)，并定格一秒；
5秒：出現一對老年夫婦手拉手走在瑯山古名居的青石板的小路山， 曉有興趣的談?wù)撨@里的建筑，屏幕出現一行字： “下次我們再來(lái)走走”
10秒畫(huà)面出現了一家三口，他們正坐在竹筏上看著(zhù)河岸 兩邊的風(fēng)景，年輕夫婦相互依偎著(zhù)，一個(gè)7、8歲的小女孩則趴在椅子上興奮的看著(zhù)周?chē)囊磺�，一家三口時(shí)不時(shí)傳出快樂(lè )的笑聲，畫(huà)面從竹筏內拉到了整個(gè)河流并以風(fēng)雨橋為背景；
5秒：（音樂(lè )停止）在一個(gè)深綠色的屏幕出現了一行字“桂林恭城歡迎您！”，廣告結束。
廣告策劃 篇5
糖葫蘆作為北京地區的特產(chǎn),但是,就現在的情況來(lái)看,糖葫蘆的發(fā)展并不如意。首先,人們在市面上看到的糖葫蘆基本都是在街邊小攤兒上,或者流動(dòng)式的在街上叫賣(mài)的形式出售的。甚至都沒(méi)有很好的外包裝。并且樣式俗套,只是以山查為主的幾種簡(jiǎn)單的,沒(méi)有規則形狀的水果用長(cháng)度基本相似的竹簽串在一起,粘上糖稀就開(kāi)始售賣(mài)。人們在糖葫蘆上似乎沒(méi)有下功夫,大街小巷,千篇一律。
在現在社會(huì )新生的一些有規模的餐飲領(lǐng)域里,各個(gè)店面的設計以及服務(wù)都比較有特點(diǎn),并且最終目的都是為消費者服務(wù),并令其滿(mǎn)意。所以,我認為,在進(jìn)行好的有特色的包裝后的糖葫蘆的銷(xiāo)售也應該針對消費者,服務(wù)消費者。要針對消費者的心理特點(diǎn),有比現在更好的服務(wù)。
而現在糖葫蘆面對的消費群體基本以?xún)和约扒嗌倌�。面對這樣的消費群體,在糖葫蘆的包裝上應該在不失傳統特色的基礎上,適當增加年輕,時(shí)尚的元素�，F在社會(huì ),尤其在一些大中城市里,年輕人主張個(gè)性的張揚,所以在這次設計中,應該體現年輕前衛的特色,打破現在糖葫蘆一成不變的特點(diǎn),增加更多的樣式。但是,主要還是要有更人性化的設計。
首先,我先介紹一下我的設計方案。
第一、我的整體造型設計是一個(gè)以草繩和布為主材料的娃娃。這樣的造型更人性化,并且?jiàn)A雜著(zhù)年輕的元素在內。以一些比較時(shí)尚的小禮品盒子做點(diǎn)綴。而糖葫蘆就用精致的包裝包好擺放在娃娃的裙褶里。
第二、我的娃娃造型是用草繩編織的頭發(fā)，頭帶草帽，帽檐要稍微大一些，略帶些花，要看起來(lái)很有活力。帽檐的一側插兩根比較短的，但是水果要非常鮮亮的糖葫蘆，以做點(diǎn)綴，這樣也可以有標志性，讓人們遠遠就可以看到，以達到更有效的宣傳作用。娃娃的上半身很短，并且簡(jiǎn)單。但是一定要有。材料為布料,顏色以白色為主,讓人感覺(jué)很干凈，并且造型要可愛(ài)。娃娃的重點(diǎn)在于她的裙子。那首先就要為娃娃有一個(gè)結實(shí)的能支撐的住糖葫蘆的裙子做一個(gè)準備工作。娃娃的裙子里用一根比較結實(shí)的圓柱做支架，使娃娃可以隨意轉動(dòng)。圓柱的最底下有一個(gè)比較大的木質(zhì)圓盤(pán)做底座。圓盤(pán)與圓柱緊緊抱在一起。這樣，娃娃就可以有一個(gè)很好的很結實(shí)的裙子了。在大圓盤(pán)上安置一個(gè)與裙子大小基本一樣的整塊泡末。娃娃的裙子是用比較細的'草繩編織的。很大，像公主的裙子一樣。裙子分很多層，每一層都用鐵絲扎好，以免泡末支持不住糖葫蘆。每一層放的糖葫蘆都是不一樣的。糖葫蘆就插在裙子的向內的褶皺中，很唯美的感覺(jué)。
第三、為了讓造型不單調，可以在娃娃的裙子下面放置一些很小的包裝禮盒。要放的比較凌亂，但整體要有一定的美感。
第四、單獨的每一個(gè)糖葫蘆也要有很細致的包裝，但是樣式可以多樣化。比如可以做與糖葫蘆形狀差不多的透明塑料袋，用帶金屬硬絲的彩色帶子包扎。也可以用色彩明亮純度相對比較高的不透明的硬塑料盒做出糖葫蘆的形狀，可以從糖葫蘆整體側面打開(kāi)的盒子。
第五、如果不是在超市中展賣(mài)，還可以在四周做大的木頭支架，并掛上一些長(cháng)短不一的掛鏈。不要太大，要秀氣一點(diǎn)的有光澤的細鏈為好。
此方案已經(jīng)經(jīng)過(guò)各方面的調查，多數人認為可以實(shí)行，并表示比較喜歡。但很多地方在實(shí)行過(guò)程中仍有待改進(jìn)。
廣告策劃 篇6
個(gè)別有眼光的企業(yè)，能夠在不影響廣告銷(xiāo)售力的同時(shí)兼顧品牌形象的建設，從而得以長(cháng)久的支撐產(chǎn)品銷(xiāo)售的高價(jià)格和大規模，使企業(yè)業(yè)務(wù)持續增長(cháng)。
對消費者心理和廣告策劃方式進(jìn)行深入的研究，可以發(fā)現國內廣告(包括外企，下同)策劃分為三重境界，分別針對人性先天的弱點(diǎn)、后天的特征以及二者兼顧。
在當下全民皆談品牌的時(shí)代，我希望通過(guò)本文澄清人們對消費者洞察和廣告作用的認識，對廣告策劃有更深入的理解，以便做出更適合更有效的廣告，幫助企業(yè)健康成長(cháng)
廣告策劃有三重境界：
第一重境界：魔鬼
第二重境界：天使
第三重境界：魔鬼天使
國內小企業(yè)和大經(jīng)銷(xiāo)商的廣告，大多屬于第一重境界;
大部分外企和少部分國內大企業(yè)的廣告，大多屬于第二重境界;
個(gè)別企業(yè)(目前僅發(fā)現一家外企)的廣告，屬于第三重境界。
第一重境界：魔鬼
魔鬼特點(diǎn)：洞察人類(lèi)丑惡的本性并糾纏不休
廣告策劃直接針對人性的弱點(diǎn)，后者包括恐懼，迷信，從眾，嫉妒，攀比，貪婪，渴望不勞而獲、一勞永逸、一夜暴富的奇跡發(fā)生等內容，都是人類(lèi)本性中最基本層面的共性。這些人性的弱點(diǎn)和地域、民族、職業(yè)、收入、年齡等因素沒(méi)有直接相關(guān)性，而是和社會(huì )閱歷以及知識結構密切相關(guān)。廣告策劃一旦迎合了這些人性弱點(diǎn)，引發(fā)共鳴，就能產(chǎn)生無(wú)窮的力量。
操盤(pán)密碼：
近年來(lái)在醫藥保健品界流行的.七連環(huán)手法(恐嚇、概念、功能承諾、權威機構認證、專(zhuān)家認證、消費者證言、打折優(yōu)惠)操作模式就是針對人性弱點(diǎn)的“魔鬼”廣告。
用恐嚇激發(fā)人的恐懼感，用概念、權威機構和權威專(zhuān)家使人迷信，用消費者證言激發(fā)從眾心理，用“保好”“根治”“永不復發(fā)”等過(guò)度承諾滿(mǎn)足人們渴望奇跡的心理，用一上市就打折促銷(xiāo)來(lái)滿(mǎn)足人們貪婪、占便宜的本性。
大量投放是成功的另一個(gè)保證，每段廣告片的時(shí)間要夠長(cháng)，每天的總體播放時(shí)間也要夠長(cháng)，資本雄厚的打衛視，資金少的打地市級電視臺，總之要做到聲音最大，糾纏不休。
實(shí)踐證明，魔鬼經(jīng)常能取得巨大成功。
典型案例：
(一) 電視購物。打開(kāi)電視一看就知道，長(cháng)時(shí)間反復循環(huán)播放，片中充斥恐嚇、夸張和勸說(shuō)，“30分鐘內打進(jìn)電話(huà)，您還可以獲得價(jià)值498元的……一部”。
電視購物廣告的效果非常好，商務(wù)通手機在20xx年以每月出貨三萬(wàn)臺，單品年銷(xiāo)售額超越十億的業(yè)績(jì)證明了這一點(diǎn)。
(二)天平天國起義。1843年，洪秀全在當時(shí)社會(huì )矛盾激化的背景下，發(fā)展了一個(gè)“拜上帝會(huì )”，不但給自己創(chuàng )造了一個(gè)“上帝之子”的概念，還用了基督教進(jìn)行權威機構認證，用建立一個(gè)人人平等、天下一家、共享太平的“天國”進(jìn)行承諾，用實(shí)現“有田同耕，有飯同食，有衣同穿，有錢(qián)同使，無(wú)處不均勻，無(wú)人不飽暖”進(jìn)行打折優(yōu)惠……
結果，洪秀全領(lǐng)導的太平天國農民起義，歷時(shí)20載，縱橫18省，是中國歷史上農民戰爭發(fā)展的高峰。拋開(kāi)后期因為價(jià)值觀(guān)和文化愿景的原因以及管理失誤造成的破產(chǎn)問(wèn)題，單純就廣告策劃來(lái)看，洪秀全取得了空前的成功。
魔鬼規則
魔鬼廣告策劃必須至少掌握三個(gè)規則：
1、驗證承諾的周期比較長(cháng)
2、承諾不容易被驗證
3、承諾經(jīng)得住驗證
洪秀全的承諾因為驗證周期比較長(cháng)，所以造就了他創(chuàng )業(yè)早期的成功。
OTC和保健品因為驗證周期比較短，過(guò)度的承諾經(jīng)不住驗證，所以失去公眾的信任，造成了現在“不打廣告是等死，打廣告是找死”的局面。
廣告策劃 篇7
1、負責公司的品牌建設，協(xié)助領(lǐng)導制定品牌推廣目標及實(shí)施步驟；
2、項目的信息收集、策略分析、媒介方案擬定、媒介提案制作等；
3、公司客戶(hù)的產(chǎn)品文案、宣傳文案、廣告文案、活動(dòng)方案等的撰寫(xiě)；
4、公司新聞稿件及各種軟文稿件的撰寫(xiě)與組織；
5、負責制定和完善文案策劃和具體實(shí)施方案，并協(xié)助領(lǐng)導完成各種推廣策劃中的`協(xié)調工作等；
6、搜集整理市場(chǎng)信息，了解同行的策劃動(dòng)態(tài)，為銷(xiāo)售部門(mén)提供行業(yè)數據分析報告。
廣告策劃 篇8
房地產(chǎn)廣告從其籌備到真正落實(shí)是一個(gè)十分復雜的過(guò)程，僅有切實(shí)掌握好其中每一步的關(guān)鍵，才能最終得到夢(mèng)想的廣告效果，房地產(chǎn)廣告策劃流程通常分為四個(gè)階段：
準備階段：拿地，規劃設計出產(chǎn)品(開(kāi)發(fā)公司廣告部)—→確定預算—→尋找廣告公司
實(shí)施階段：廣告公司了解項目及購買(mǎi)對象信息—→廣告公司出媒體計劃—→確定廣告目標—→主題確定及創(chuàng )意表現—→廣告投放時(shí)間的確定—→媒體選擇
傳播階段：各項活動(dòng)和廣告的正式推廣
評估階段：測定廣告投放的效率
一、準備階段
1、拿地，規劃出產(chǎn)品
一般來(lái)說(shuō)，從拿地到規劃出產(chǎn)品都是開(kāi)發(fā)商的事，廣告公司在這階段是不介入的，但若是開(kāi)發(fā)公司本身就有廣告部，廣告部的創(chuàng )意總監從一開(kāi)始就介入項目的運作，包括土地拿下前后的前期市場(chǎng)調研，產(chǎn)品的規劃與設計等，由于廣告部在項目初就緊密參與，因而對項目的了解是十分透徹的，十分利于項目以后一系列的推廣。對于是自我組建廣告部還是對外尋找廣告公司這一點(diǎn)上，則是各有各的優(yōu)缺點(diǎn)。若是開(kāi)發(fā)商自我組建廣告部，則對項目的了解會(huì )更加透徹，前期準備也就更加充分，同時(shí)在整個(gè)項目的運作中內部溝通會(huì )十分流暢，缺點(diǎn)就是廣告部受公司上層及其他部門(mén)制約比較大，始終從開(kāi)發(fā)公司的角度出發(fā)，視野狹小，具有必須的局限性。對外選擇廣告公司，一方面廣告公司會(huì )更加專(zhuān)業(yè)，經(jīng)驗也更為豐富，另外廣告公司從局外人的角度介入項目，能夠發(fā)現更加適合的產(chǎn)品主題;其缺點(diǎn)就是對項目有可能會(huì )理解不透徹，與開(kāi)發(fā)商之間溝通和信任度不夠，費用比較高之類(lèi)。
2、確定預算
(1)廣告預算資料
常見(jiàn)的房地產(chǎn)廣告預算資料包括以下幾項：
A、廣告調查費用
包括廣告前期的市場(chǎng)研究、廣告效果調查、廣告咨詢(xún)費用、媒介調查費用等
B、廣告制作費用
包括照相、制版、印刷、錄音、攝影、錄像、文案操作、美術(shù)設計、廣告禮品等直接的制作費用
C、廣告媒體費用
購買(mǎi)報紙和雜志版面、電視和電臺播出頻道和時(shí)段、租用戶(hù)外看板等其他媒體的費用
D、其他相關(guān)費用
是與廣告活動(dòng)有關(guān)的公共活動(dòng)、SP活動(dòng)、直效營(yíng)銷(xiāo)等費用
(2)確定廣告預算的方法
如果是對外尋找廣告公司，開(kāi)發(fā)商會(huì )在產(chǎn)品出來(lái)后根據項目的大小和性質(zhì)來(lái)初步確定廣告推廣的預算，廣告預算的制定還會(huì )受到其他一些因素的影響，如市場(chǎng)競爭程度、廣告投放頻率的選擇、銷(xiāo)售速度的制定、企業(yè)品牌的知名程度等。通常測定廣告預算會(huì )采取以下幾種方式
A、量入為出法。即根據開(kāi)發(fā)商本身資金的承受本事來(lái)確定廣告預算，帶有必須的片面性
B、銷(xiāo)售百分比法。即開(kāi)發(fā)商根據既定的銷(xiāo)售額的百分比來(lái)決定廣告費用的大小。
C、競爭對等法。即根據競爭對手大致投入的廣告費用來(lái)確定自我項目的預算。
D、目標任務(wù)法。即開(kāi)發(fā)商首先確定促銷(xiāo)目標，根據所要完成的促銷(xiāo)目標決定必須執行的工作任務(wù)，然后估算每項任務(wù)所需要的促銷(xiāo)支出，這些促銷(xiāo)支出的總和就是計劃促銷(xiāo)預算。
通常大的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商會(huì )把銷(xiāo)售百分比法和競爭對等法相結合來(lái)確定廣告預算，一般廣告預算大致控制在樓盤(pán)銷(xiāo)售總金額的1%—3%之間，而小的開(kāi)發(fā)商則會(huì )根據銷(xiāo)售狀況階段性的滾動(dòng)執行，銷(xiāo)售結果一旦不如意，廣告預算便會(huì )停止。在初步確定下廣告預算后，開(kāi)發(fā)商也會(huì )在找到廣告公司后與廣告公司再次協(xié)商，根據廣告公司方應對產(chǎn)品的定義和見(jiàn)解也會(huì )作出相應的調整。預算費用的編排最終會(huì )由廣告公司與開(kāi)發(fā)商一齊協(xié)商制訂。
3、尋找廣告公司
通常廣告代理公司的選擇會(huì )采取以下兩種方式：
(1)廣告招標。即向多家廣告公司發(fā)標，征集廣告策劃書(shū)、平面影視創(chuàng )意及報價(jià)。其優(yōu)點(diǎn)在于創(chuàng )意結果直觀(guān)，易于確定，并且收費情景清晰;缺點(diǎn)是周期長(cháng)，使實(shí)質(zhì)性策劃工作的時(shí)間較為倉促，同時(shí)一些規模大、定力強的公司不愿參加招標。
(2)經(jīng)驗選擇。根據廣告公司以前的作品及業(yè)內的地位名聲來(lái)初步選定一家，請其在必須時(shí)間內出策劃草案，如小區的形象設計或者SLOGAN之類(lèi)的，然后憑借其作品確定合作意向。其優(yōu)點(diǎn)在于比廣告招標周期短，廣告公司有較多的時(shí)間展開(kāi)實(shí)質(zhì)性工作，深化創(chuàng )意，并且多數廣告公司樂(lè )于理解;而缺點(diǎn)在于比選的依據不充分不直觀(guān)，廣告個(gè)案差異性大，存在必須風(fēng)險。
不一樣項目會(huì )根據其大小性質(zhì)來(lái)選擇不一樣方式尋找廣告公司，有很多公司會(huì )和廣告公司接成長(cháng)期合作關(guān)系，這種模式也為開(kāi)發(fā)商節省了很多斟選方面的時(shí)間，并且長(cháng)期的合作關(guān)系也利于廣告公司和開(kāi)發(fā)商就項目進(jìn)行透徹的了解和合作。
二、實(shí)施階段
1、廣告公司了解項目及購買(mǎi)對象信息
僅有透徹的了解項目后才能制作出成功的廣告作品，廣告公司在接到項目后需要對產(chǎn)品進(jìn)行徹底的研究，其資料包括：項目周邊情景，樓盤(pán)分析，近期樓市動(dòng)向，項目地理位置分析，小區規劃，設計特色，價(jià)格策略，競爭對手分析，消費者調查等。其中開(kāi)發(fā)商會(huì )向廣告公司供給大部分資料，但處于對項目的把握程度，大部分優(yōu)秀的廣告公司會(huì )就已給的資料進(jìn)行更深入的調查，僅有在吃透了整個(gè)產(chǎn)品及消費對象后，廣告公司才會(huì )進(jìn)行下一步的'工作。
2、廣告公司出媒體計劃
(1)確定廣告目標。房地產(chǎn)廣告的成功與否，關(guān)鍵在于它能否在恰當的地點(diǎn)以恰當的方式傳達給恰當的人，廣告目標不能泛泛而談，包括開(kāi)發(fā)商在內經(jīng)常會(huì )走入誤區，把廣告目標制定為提高知名度、促進(jìn)銷(xiāo)售、建立品牌等，事實(shí)上以上這些目標是一個(gè)房地產(chǎn)廣告或多或少必然會(huì )到達的效果，想要對廣告公司進(jìn)行有效的指導，必須使廣告公司明白一個(gè)確實(shí)可行的廣告目標需要注意如下幾點(diǎn)：
A、所要賣(mài)的房子的特點(diǎn)是什么?最重要的特點(diǎn)即賣(mài)點(diǎn)是什么?
B、目標消費者是誰(shuí)?目標消費者為什么會(huì )選擇本項目?
C、要傳達給消費者的信息是什么?怎樣樣才能有效的傳達這些信息?
D、用什么來(lái)測定傳達消息的效果?
(2)主題確定及創(chuàng )意表現。房地產(chǎn)廣告策略的出發(fā)點(diǎn)是引起消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲，并最終促使消費者購買(mǎi)該產(chǎn)品，所以在房地產(chǎn)廣告必須要充分表現產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，易于消費者理解記憶和理解。
首先是主題的確定，在深入了解產(chǎn)品后，廣告公司就項目本身的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行提煉，最終組織主題。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)樓盤(pán)總有幾個(gè)主要訴求點(diǎn)，幾個(gè)次要訴求點(diǎn)，這些訴求點(diǎn)需要有其異常的地方，能有其不可復制性，是其他競爭樓盤(pán)所不具備的，可是通常大部分項目很難做到這點(diǎn)，所能做到的是幾個(gè)訴求點(diǎn)互相加起來(lái)才能呈現其樓盤(pán)的特殊性和不可復制性。開(kāi)發(fā)商和廣告公司會(huì )根據樓盤(pán)的銷(xiāo)售節奏進(jìn)行有計劃的分批推出，當其中一個(gè)主要訴求點(diǎn)被選為廣告的主題時(shí)，其他的幾個(gè)主要訴求點(diǎn)則與次要訴求點(diǎn)一樣，有選擇的作為廣告主題的專(zhuān)一表現，能夠限度的吸引目標客源，精心安排的廣告主題輪流展示，則能夠堅持樓盤(pán)的常新常亮，這點(diǎn)對于那些開(kāi)發(fā)周期很長(cháng)的超級大盤(pán)尤為重要!在賣(mài)點(diǎn)的多少方面需要研究以下幾個(gè)因素：媒體因素，主賣(mài)點(diǎn)影響力的大小，報紙廣告傳播方式，地域性因素，項目開(kāi)發(fā)周期等。
其次是創(chuàng )意表現的確定。房地產(chǎn)廣告創(chuàng )意表現應當根據其項目特質(zhì)及消費者性質(zhì)來(lái)確定，在那里，開(kāi)發(fā)商與廣告公司之間溝通的程度是一個(gè)創(chuàng )意是否成功的關(guān)鍵。僅有開(kāi)發(fā)商和廣告公司就項目充分溝通后，廣告公司才會(huì )對項目有徹底的了解，利于其進(jìn)行創(chuàng )意;也僅有彼此間充分的溝通，才能使開(kāi)發(fā)商理解并支持廣告公司對產(chǎn)品進(jìn)行的藝術(shù)性的解讀和表現，開(kāi)發(fā)商也能夠限制廣告公司有可能出現的過(guò)分注重藝術(shù)效果而脫離產(chǎn)品的情形。大部分另人過(guò)目就忘的廣告與開(kāi)發(fā)商本身不專(zhuān)業(yè)有關(guān)，以自我的喜好去限制了廣告公司的創(chuàng )意表現，同時(shí)也有很多充滿(mǎn)藝術(shù)價(jià)值可是根本不知所云的廣告也與開(kāi)發(fā)商對廣告公司過(guò)于放任自流有關(guān)部門(mén)，所以，恰到好處的溝通與合作就很重要。在那里，開(kāi)發(fā)商和廣告公司需要避免犯如下幾個(gè)錯誤：注重表現形式而淡化廣告訴求，過(guò)分采用聯(lián)想式表達法，過(guò)分“藝術(shù)”化，傳播媒體選擇的單調，虛張聲勢華而不實(shí)，不顧產(chǎn)品特點(diǎn)以自我的審美觀(guān)強加于對方等。
3、廣告投放時(shí)間的確定
一般來(lái)說(shuō)，小型項目的廣告期間以一個(gè)月到兩個(gè)月為最多。中、大型的項目(營(yíng)業(yè)額在二、三億以上)時(shí)間會(huì )更加長(cháng)一些，有的甚至到達了一兩年，而房地產(chǎn)廣告時(shí)間的節奏通常能夠分為如下四種：
(1)集中型。是指廣告集中一段時(shí)間發(fā)布，以在短時(shí)間內迅速構成強大的廣告攻勢。優(yōu)點(diǎn)在于能在短時(shí)期內給予消費者強烈而有效的刺激，以到達廣告的效果，并能促成銷(xiāo)售;缺點(diǎn)為廣告費用集中于一段時(shí)間大批量的投入，發(fā)布時(shí)機的選擇十分重要，若廣告未到達預期的效果，則很難進(jìn)行補救
(2)連續型。指在必須時(shí)期內，均勻安排廣告的發(fā)布時(shí)間，使廣告經(jīng)常性反復在目標市場(chǎng)出現，以逐步加深消費者印象。優(yōu)點(diǎn)在于不斷刺激消費者，并節省廣告費用;在于不可能每次都到達刺激消費者的目的，并且預算也決定了連續性廣告無(wú)法進(jìn)行大規模、長(cháng)時(shí)間的廣告攻勢。
(3)間歇性。指間斷使用廣告的一種方式，即做一段時(shí)間廣告，停一段時(shí)間，再做一段時(shí)間廣告，反復進(jìn)行。優(yōu)點(diǎn)在于根據項目的進(jìn)程來(lái)進(jìn)行廣告分配，做到有的放矢;點(diǎn)在于需要注意廣告發(fā)布的時(shí)機，注意銷(xiāo)售對于廣告的滯后型，還要研究消費者的遺忘速度。
(4)脈動(dòng)型。脈動(dòng)型集中了連續型和間歇型的特征，即在一段時(shí)間內不斷堅持廣告發(fā)布，又在某些時(shí)機加大發(fā)布力度，構成廣告攻勢，集中了連續型和間隙型的優(yōu)點(diǎn)，能夠不斷刺激消費者，還能刺激短期的購買(mǎi)欲望。缺點(diǎn)就是費用太高。而廣告時(shí)間的安排即廣告周期的擬定，通常分為三個(gè)期間：
(1)引導期。作初期的訊息傳播，重點(diǎn)在引起消費者的好奇與期待，吸引購買(mǎi)者的注目和行動(dòng)
(2)公開(kāi)期。樓盤(pán)被正式推向市場(chǎng)，一切媒體運作及印刷資料皆已準備就緒，一旦開(kāi)盤(pán)，隨著(zhù)強銷(xiāo)期的來(lái)臨，很多的報紙廣告，結合強有力的業(yè)務(wù)推廣，如人員拜訪(fǎng)、電話(huà)追蹤、派報郵寄等，立體的促銷(xiāo)攻擊全面展開(kāi)。
(3)續銷(xiāo)期。為公開(kāi)期后的續銷(xiāo)行為，將廣告后期所余的房屋產(chǎn)品進(jìn)行重新修正廣告策略，改變已不適或不當的廣告方向，作最終的沖刺，以達最圓滿(mǎn)的成績(jì)。
廣告公司在擬定廣告時(shí)間的同時(shí)，即制定廣告節奏的安排，同時(shí)預先估算每段時(shí)間需要投入的費用。
在那里，選擇廣告投放節奏通常與一個(gè)項目大小性質(zhì)有關(guān)，小項目宜采取集中型，以短平快形式的限度的提高項目的知名度。而一些大盤(pán)則更適合采取脈動(dòng)型的方式。
4、媒體選擇
房地產(chǎn)廣告媒體是用來(lái)傳播房地產(chǎn)廣告信息的工具，通常會(huì )接觸的媒體有：報紙、雜志、廣播、電視、戶(hù)外廣告、售點(diǎn)廣告、DM直投、傳單海報、網(wǎng)絡(luò )、空中飛行物等。選擇不一樣的媒體以及如何正確的組合不一樣媒體是極其重要的。
一般廣告公司會(huì )根據項目的大小、樓盤(pán)的檔次、目標客戶(hù)的定位、項目的區域、開(kāi)發(fā)商的資金實(shí)力來(lái)選擇媒體。比如說(shuō)在北京，中低檔的項目主力媒體選擇是《北青》《北晚》《晨報》之類(lèi)的報紙及廣播，高檔項目除了在《北青》，更多的會(huì )選擇《經(jīng)濟觀(guān)察報》及《三聯(lián)生活周刊》《IT經(jīng)理人》《商業(yè)周刊》等這類(lèi)有針對性的報紙雜志上刊登。
大多數房地產(chǎn)的廣告媒體會(huì )采用戶(hù)外媒體、印刷媒體、和報刊媒體三種形式，戶(hù)外媒體因為位置固定，比較偏重于樓盤(pán)周?chē)膮^域性客源;印刷媒體能夠定向派發(fā)，針對性和靈活性都比較強;報刊媒體和廣播電視則覆蓋面光，客源層多。為了更好地發(fā)揮媒體的效率，使有限的廣告經(jīng)費收到的經(jīng)濟效益，應當對不一樣類(lèi)型的媒體在綜合比較的基礎上，加以合理的篩選、組合，以期取長(cháng)補短，以?xún)?yōu)補拙。
三、傳播階段
在此階段，前期各項準備已經(jīng)十分具體充沛，一旦項目開(kāi)始運作，就啟動(dòng)整個(gè)廣告計劃。在這個(gè)階段里需要注意的是，雖然前期已經(jīng)準備的十分詳細，可是市場(chǎng)是不斷變化及不可預知的，所以在這個(gè)階段，廣告公司需要和銷(xiāo)售總監密切配合，根據銷(xiāo)售第一線(xiàn)及時(shí)反饋的情景來(lái)盡心廣告計劃的修改，若銷(xiāo)售情景基本貼合當初預制的，則廣告計劃改動(dòng)不大;若有必須的差距，能夠就資料和推廣節奏上根據客戶(hù)反饋的情景加以修改;但若銷(xiāo)售情景極差就需要及時(shí)更改廣告計劃，不要使失誤犯的更大。
若廣告效果不佳有些開(kāi)發(fā)商會(huì )采取更換廣告公司的形式，其實(shí)如果問(wèn)題不是出在廣告公司業(yè)務(wù)水平上的話(huà)，更換廣告公司即勞神費力，同時(shí)也不見(jiàn)得會(huì )換到稱(chēng)心如意的公司。在這種情景下，一是有可能產(chǎn)品本身有問(wèn)題，另外就是當初廣告公司和開(kāi)發(fā)商就產(chǎn)品溝通的不夠，所以能夠根據市場(chǎng)反饋對產(chǎn)品作出相應的修改，同時(shí)就產(chǎn)品及目標客戶(hù)進(jìn)行更為詳盡的研究，重新包裝項目上市，爭取打個(gè)翻身仗。
四、評估階段
營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上通常說(shuō)：廣告主們都明白自我投放的廣告里有一半是無(wú)效的，可是誰(shuí)也不知哪一半是無(wú)效的。房地產(chǎn)廣告也是如此，房地產(chǎn)廣告和日用品廣告效果反饋的不一樣點(diǎn)就是：房地產(chǎn)廣告能夠在廣告投放后的當天就能直接在來(lái)電來(lái)訪(fǎng)上得到體現。大部分的房地產(chǎn)項目已經(jīng)能夠經(jīng)過(guò)客戶(hù)的第一次來(lái)電的渠道建立廣告效果跟蹤制度，來(lái)電數量也成為廣告投放效果的重要標準。在不一樣項目的反復實(shí)踐中發(fā)現，來(lái)電數量的確能在必須程度上反映廣告投放效果，可是過(guò)分強調來(lái)電數量就像完全忽視來(lái)電數量一樣，走向另一個(gè)誤區。
房地產(chǎn)廣告的效果體現有三種層次：一是直接到訪(fǎng);二是電話(huà)詢(xún)問(wèn);三是留下印象。所以電話(huà)數量就成了廣告銷(xiāo)售力的直接體現�？墒菣z測不一樣項目，能夠發(fā)現同樣都是十分優(yōu)秀的廣告表現，同樣都是無(wú)可挑剔的媒體選擇，甚至同屬于同一檔次的項目，可是兩者正常的廣告之后電數量也不一樣。能夠看出，相對于廣告表現來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品本身更為重要。其中最重要的因素是地理位置、價(jià)格、銷(xiāo)售時(shí)間段。通常來(lái)說(shuō)，主要干道附近的項目來(lái)電量低，因為容易描述，容易到達，客戶(hù)更多會(huì )選擇直接到達;高檔項目(別墅，TOWNHOUSE，高檔公寓)來(lái)電率低，因為目標客戶(hù)群總量低;進(jìn)入銷(xiāo)售后期的老項目低，因為市場(chǎng)認知度高，
電話(huà)詢(xún)問(wèn)不再成為最主要的了解手段。僅有根據不一樣項目的特性做好來(lái)電來(lái)人給人留下的印象程度以及與最終成交量相結合的評估，才能正確測定一個(gè)廣告的成果與否。使得廣告公司能夠更好的配合項目進(jìn)行相應的調整與修改。
廣告策劃 篇9
姓名：XXX
性別：男
出生年月：1990年6月
工作經(jīng)驗：應屆畢業(yè)生
畢業(yè)年月：20xx年5月
學(xué)歷：本科
畢業(yè)學(xué)院：河北科技師范學(xué)院
所修專(zhuān)業(yè)：漢語(yǔ)言文學(xué)
居住地：河北省邢臺市橋東區
籍貫：河北省邢臺市
求職概況/求職意向
職位類(lèi)型：全職
期望月薪：面議
期望地點(diǎn)：河北省石家莊市，河北省邢臺市，河北省邯鄲市
意向概述：
1、希望從事廣告/文案/策劃等之類(lèi)的'工作。
2、希望所工作的地區能離家近一些。
教育經(jīng)歷
時(shí)間院校專(zhuān)業(yè)學(xué)歷
20xx年9月—20xx年5月河北科技師范學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)本科
工作經(jīng)歷/社會(huì )實(shí)踐經(jīng)歷
時(shí)間工作單位職務(wù)
20xx年12月—20xx年1月河北交通電視臺邢臺信息站編導/記者
自我評價(jià)
1、本人性格開(kāi)朗、為人誠懇、樂(lè )觀(guān)向上、興趣廣泛、擁有較強的組織能力和適應能力、并具有較強的管理策劃與組織管理協(xié)調能力。
2、忠實(shí)誠信，講原則；肯學(xué)習，愿意虛心向他人學(xué)習；自信但不自負，不以自我為中心；愿意以謙虛態(tài)度贊揚接納優(yōu)越者；
手機：
QQ/MSN：
廣告策劃 篇10
"采集青色的時(shí)光"-xx師范大學(xué)首屆校園風(fēng)采攝影大賽活動(dòng)策劃方案
項目主題名稱(chēng)："采集青色的時(shí)光"
--xx師范大學(xué)首屆校園風(fēng)采攝影大賽
項目起止時(shí)間：20xx年3月至6月
項目實(shí)施單位：xx師范大學(xué)學(xué)生社團聯(lián)合會(huì )
xx師范大學(xué)學(xué)生社團聯(lián)合會(huì )信息部、攝影協(xié)會(huì )
項目支持媒體：xx日報......
一、項目運作背景
繽紛的大學(xué)生活處處綻放，絢麗時(shí)光的留連，回放愛(ài)的記憶，放飛青春紛揚的夢(mèng)想，我們拿起手中的閃光燈，記錄我們曾經(jīng)共同的擁有，不讓美麗遺失，我們以"采集青色的時(shí)光"為主題，舉辦xx師范大學(xué)首屆校園風(fēng)采攝影大賽，一起感受快樂(lè )，感受自然，感受人生。
二、項目對象
xx師范大學(xué)全體在校學(xué)生
三、項目目的
普及照相機使用知識，提高同學(xué)們的攝影和鑒賞水平，激發(fā)同學(xué)們在攝影藝術(shù)上的.潛能，發(fā)現高水平的攝影人才，活躍校園文化氛圍，豐富學(xué)習課余生活，提高實(shí)踐動(dòng)手能力，推進(jìn)大學(xué)生的素質(zhì)拓展進(jìn)程。
四、項目策劃
利用海報、報紙、網(wǎng)站等方式對本次大賽在全校范圍內作前期宣傳，在全校范圍內形成一定的影響力。
五、項目主體
1、張貼大賽宣傳海報、在校內報紙和社聯(lián)網(wǎng)站上登刊相關(guān)的賽前報道；
2、在全校范圍內征集攝影作品（包括各院系選送作品參賽）；
3、攝影作品于社聯(lián)網(wǎng)站上展出，由同學(xué)們進(jìn)行網(wǎng)上選票；
4、專(zhuān)家評審，選出入圍作品；
5、優(yōu)秀作品集結在大賽影展會(huì )上展出。
六、項目評估
在該項目的計劃、準備、執行過(guò)程中對該項目進(jìn)行充分的評估，分階段包括項目的準備工作、組織進(jìn)展、目標人群參與狀況、媒體報道情況及社會(huì )影響力等進(jìn)行考察，收集意見(jiàn)建議、總結經(jīng)驗教訓，完善機制運作，爭取更新的突破，更好的發(fā)展。
七、項目經(jīng)費預算
【廣告策劃】相關(guān)文章：
廣告的策劃03-23
廣告策劃03-24
廣告策劃05-25
有關(guān)廣告策劃04-21
廣告的策劃方案04-19
廣告活動(dòng)策劃12-14
廣告策劃的流程03-02
廣告策劃范文04-04
廣告策劃模板04-07
實(shí)用廣告策劃04-06