品才網(wǎng)>廣告/媒體/文化/培訓/咨詢(xún)>廣告策劃

廣告策劃

時(shí)間：2024-08-03 23:51:31 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢(xún) 我要投稿

汽車(chē)廣告策劃方案推薦度：
品牌廣告策劃方案推薦度：
汽車(chē)廣告策劃方案推薦度：
地產(chǎn)廣告策劃方案推薦度：
汽車(chē)廣告策劃方案推薦度：
相關(guān)推薦

【推薦】廣告策劃范文匯總5篇

廣告策劃篇1

　　愛(ài)之物語(yǔ) 巧手表愛(ài)意

【推薦】廣告策劃范文匯總5篇

　　超市情人節促銷(xiāo)廣告語(yǔ)

　　讓我們成雙成對

　　今天為愛(ài)而換位

　　共同的日子天天都是情人節

　　“情”你準備愛(ài)我

　　酒店情人節促銷(xiāo)廣告語(yǔ)

　　我們?yōu)槟鷾蕚淅寺�，您準備好了�?

　　“長(cháng)久”酒店一直為您守候

　　“情”尋色香味

　　激情綻放時(shí)代有愛(ài)

　　其它情人節促銷(xiāo)廣告語(yǔ)

　　三星硬盤(pán)：要的就是穩定

　　導航手機：姻緣一“信”牽

　　任天堂 (nintendo) wii mii 巧克力情人:我們屬于彼此，你和蜜。

　　書(shū)店：玫瑰心情

　　餐廳：甜蜜情侶套餐，超值驚喜超級浪漫

　　美容院：情系新春，禮表愛(ài)

廣告策劃篇2

　　什么是商品廣告：

　　商品廣告，是公開(kāi)而廣泛地向公眾介紹商品、服務(wù)內容，誘使消費者購買(mǎi)的一種文體。它具有實(shí)用性、說(shuō)明性、指導性和藝術(shù)性的特征。目的是促進(jìn)生產(chǎn)，擴大流通，指導消費，活躍經(jīng)濟。

　　商品廣告有哪些類(lèi)型：

　　商品廣告種類(lèi)繁多，常見(jiàn)的有下面四種類(lèi)型：１.指導消費廣告２.競爭性廣告３.銷(xiāo)售現場(chǎng)廣告４.售后服務(wù)廣告。

　　商品廣告的格式與內容：

　　商品廣告一般由標題、正文和落款三部分組成。

　�。�.商品廣告的標題目的是吸引消費者注意，產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，因此，廣告的標題具有誘導性、獨特性和簡(jiǎn)明性。

　�、僖陨唐访Q(chēng)作標題，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹葉青》《減肥霜給你帶來(lái)健美的身姿》。

　�、谝詮S(chǎng)名、商店名稱(chēng)作標題，如《買(mǎi)學(xué)習卡到淘寶在線(xiàn)漢語(yǔ)學(xué)習卡專(zhuān)賣(mài)店，保證你稱(chēng)心如意》、《不銹鋼廠(chǎng)產(chǎn)品介紹》。

　�、垡援a(chǎn)品商標作標題，如《冬牌保健鞋，冬天里的關(guān)懷》

　�。�.正文包括開(kāi)頭、主體、結尾三部分。

　�、匍_(kāi)頭，是承接標題，轉入主體的過(guò)渡�？梢允情_(kāi)門(mén)見(jiàn)山，點(diǎn)出商品特點(diǎn)，也可以提綱挈領(lǐng)，介紹商品的長(cháng)處。

　�、谥黧w，要介紹商品的名稱(chēng)、牌號、規格、性能、特點(diǎn)、用途、價(jià)格；企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、項目、服務(wù)內容；出售方式、時(shí)間、地點(diǎn)、接洽辦法等；對顧客應負的責任等。

　�、劢Y尾，是催促消費者購買(mǎi)，這部分文字要簡(jiǎn)短有力，并與廣告標題相呼應。如強調本商品的'獨到之處，強調本商品使用的好處，公布本商品的優(yōu)惠辦法等�；蛘哂脧V告口號結尾，如“長(cháng)城電扇，電扇長(cháng)城！”“沒(méi)有XX不成席”等。:

　�。�.落款

　　寫(xiě)明生產(chǎn)單位、銷(xiāo)售單位名稱(chēng)、地址、電話(huà)號碼、郵政編碼等。

　　商品廣告的寫(xiě)作要求

　�。�.要真實(shí)、客觀(guān)、健康

　　《國務(wù)院廣告管理條例》中明確規定：“廣告內容必須真實(shí)健康，清晰明白，不得以任何形式欺騙用戶(hù)有和消費者�！闭鎸�(shí)就是不能弄虛作假，客觀(guān)就是不能夸大，健康就是不搞迷信、荒誕的宣傳。

　�。�.要寫(xiě)出商品特點(diǎn)和針對性

　　寫(xiě)出商品的特點(diǎn)，不是羅列它的優(yōu)點(diǎn)，而是突出它的特殊效能和長(cháng)處。針對性是針對不同消費者的需求而變換宣傳方式。如青年、老人、兒童，男顧客和女顧客，他們的心理需求和物質(zhì)需求各不相同，要針對不同層次的人不同的心理進(jìn)行宣傳。

廣告策劃篇3

　　餐飲廣告策劃文案策劃背景：本策劃案屬于“事中策劃”，主要癥狀在于：在元朗人家餐飲前期投入的廣告之后，預計的效果并未突出;表現為：

　　1、消費顧客的延續工作未到位(即常見(jiàn)的廣告活動(dòng)當中較“熱”，廣告活動(dòng)之后則較“冷”)。

　　2、本身的品牌(特色)定位不夠全面，同時(shí)也未能有效訴求，沒(méi)有形成客戶(hù)的口碑。

　　3、銷(xiāo)方式和服務(wù)品質(zhì)同周邊餐飲行業(yè)相似性較大，無(wú)特色化。因此，構筑特色品牌并有效定位是本方案的一個(gè)重點(diǎn)。

　　策劃目的：將企業(yè)作品牌定位，并以服務(wù)品質(zhì)結合促銷(xiāo)手段，把元朗人家推向市場(chǎng)，達到市場(chǎng)的知名度，增加消費客源。

　　策劃目的的實(shí)施方式：從本身可利用的優(yōu)勢入手進(jìn)行整合包裝、定位，再結合媒體和活動(dòng)的推廣宣傳。

　　前言

　　龍崗商業(yè)的發(fā)展，尤其是飲食業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，使人們對于飲食

　　文化的追求從以往單一的吃好吃飽轉變?yōu)榘恕吧虡I(yè)性飲食”(商務(wù)性)、“享受性飲食”(即追求一種由飲食所帶來(lái)的檔次、服務(wù)品質(zhì)感受)和“敘天倫飲食”(一家大小團聚)等等，人們對飲食的心理也越來(lái)越細化、復雜化了，這同時(shí)對飲食業(yè)也提出了新的競爭和挑戰。

　　那么，在眾多的競爭中，元朗人家該如何做呢

　　市場(chǎng)分析：

　　龍崗九洲食街已基本形成一個(gè)格局，有“草原興發(fā)”、“萊莉雅”、“小肥羊”等商家進(jìn)駐，也造成了一個(gè)競爭的格局。當然，以上商家有的已經(jīng)有了一定的品牌基礎，在產(chǎn)品定位上也各有特色，并且有著(zhù)各自的銷(xiāo)售手段和客戶(hù)資源的關(guān)系;對于元朗人家來(lái)說(shuō)，這是一種競爭的沖擊。

　　但是，九洲食街規模的形成，在人們的概念中，“要飲食，就往九洲食街�！边@也就為其中的商家帶來(lái)了機遇，也正是元朗人家的一種機遇。

　　因此，本方案的實(shí)施即從元朗人家的包裝、定位開(kāi)始，同時(shí)利用有效宣傳，讓客戶(hù)“記住”并“欣賞”元朗人家的'飲食文化和服務(wù)品質(zhì)。消費行為分析：

　　根據市調后，認為消費行為基本可分為：

　　1、商業(yè)性——以商務(wù)、關(guān)系聯(lián)絡(luò )為重點(diǎn)。

　　2、敘天倫——全家一同出來(lái)消費。

　　3、朋友敘舊。

　　4、情人相會(huì )。

　　以上消費形式除注重特色品質(zhì)外，更注重服務(wù)內容及飲食文化品位、氣氛。相對來(lái)說(shuō)，普通性消費所占的比例越來(lái)越少了。

　　區域的主要競爭對手有：

　　1、萊莉雅西餐酒廊;

　　2、草原興發(fā)

　　3、小肥羊

　　4、原林餐飲

　　5、新第一城酒店等等。

　　以上競爭對手各有特色，比如萊莉雅以西餐為主，原林餐飲以野生菇為主等，各自以不同的賣(mài)點(diǎn)吸引人們消費;在這種情況下，元朗人家如果不能定位本身的品牌特色并有效推廣，則元朗將會(huì )與普通的大排檔無(wú)異，更談不上同對手作競爭了。

　　主題廣告語(yǔ)：元朗人家，至尚生活。

　　該廣告語(yǔ)的闡述旨在渲染一種消費的境界，讓人體會(huì )一種飲食之外的品位(比如服務(wù)品質(zhì)及消費氣氛等)，突出元朗的特色。廣告語(yǔ)的確定是一個(gè)企業(yè)品牌的基本，這正如人的衣著(zhù)。

　　整合策略

　　品牌的定位從市場(chǎng)的趨向開(kāi)始。元朗人家的定位以中高檔定位較為貼切，也是一個(gè)既符合龍崗區域大眾化消費的水平，同時(shí)又符合龍崗經(jīng)濟發(fā)展對飲食消費更高層次的需求。定位主要體現有菜肴的特色、名貴化、服務(wù)品質(zhì)的個(gè)性化，服務(wù)品質(zhì)應從細做起，力求做到與周邊同行業(yè)的不同并有提升。以下為參考性表現方式：

　　1、對開(kāi)車(chē)來(lái)消費的客戶(hù)贈送車(chē)用的合式餐巾紙或中華結等小禮品(印有廣告)。

　　2、對帶有小孩的顧客送氣球等小玩具(印有廣告)。

　　3、對消費之后的顧客發(fā)送“意見(jiàn)卡”，上面內容如：

　　你認為元朗的服務(wù)有哪些不足你認為有哪些需要改正等等。同時(shí)在意見(jiàn)卡上注明“下次來(lái)消費時(shí)可以憑填好的意見(jiàn)卡獲得xx折扣的優(yōu)惠——元朗人家每周評選一次(意見(jiàn)卡)，對意見(jiàn)中肯、正確的顧客選出前三名，獎以“金卡”、“銀卡”和普通會(huì )員卡等;此方式可能反饋量不是很大，但能起到讓顧客增加印象的直接效果，將顧客的心理與元朗人家的服務(wù)品質(zhì)加以溝通、貼近。

　　4、組合定價(jià)策略：一般情況下人們會(huì )認為在餐飲當中酒水的價(jià)格往往高于菜肴的價(jià)格;元朗人家可以與酒水商聯(lián)合，以酒水的低價(jià)來(lái)吸引顧客(在夏天，酒水的消費是一個(gè)重點(diǎn))，而在菜肴上增加價(jià)格來(lái)平衡利潤——酒水菜肴的消費是相輔相成的。

　　5、布置：元朗人家的大堂較大，但布置上并不協(xié)調，主臺上擺著(zhù)的餐桌和背景的婚宴布置在平常當中沒(méi)有必要。在平常，可以將主臺空出來(lái)，以一兩個(gè)樂(lè )手表演樂(lè )器，也可以讓顧客參與，以此來(lái)增添消費當中的氣氛。

　　6、將主打菜肴設計并付上有趣味性?xún)热莸奈陌割}材，供顧客閱讀，同時(shí)也是一種促銷(xiāo)。

　　7、除普通飲食外，擬定并推薦特色性的飲食;即“商務(wù)套餐”、“爛漫之語(yǔ)”等等，對不同的套餐給予相應的服務(wù)內容，比如商務(wù)套餐

　　送商務(wù)禮品，爛漫之語(yǔ)送玫瑰花等等以多風(fēng)格、多特色來(lái)吸引顧客消費，也增添了企業(yè)的文化內涵。(各類(lèi)套餐詳細內容另付)。

　　推廣策略

　　眾所周知，滿(mǎn)足消費是吸引消費的前提，否則，再大的廣告活動(dòng)也只能是嘩眾取寵，其效果往往會(huì )適得其反�；顒�(dòng)的重點(diǎn)是要突出企業(yè)的品質(zhì)和優(yōu)勢，并借助媒體教育或說(shuō)服訴求對象。針對元朗人家本身條件，在詞策劃(以下)活動(dòng)方案：

　　活動(dòng)標題：真誠攜手，傾情奉獻。

　　付標題：——元朗人家答謝新老顧客既xx(酒水商)與元朗人家攜手活動(dòng);

　　活動(dòng)內容：在夏天，酒水消費無(wú)疑會(huì )增大。營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，為吸引顧客，元朗人家可以采用以酒水低價(jià)的策略來(lái)吸引顧客，同時(shí)在菜肴的利潤中保持平衡，另一方面還可以突出菜肴的特色。

　　本次活動(dòng)前需要招標一家酒水商進(jìn)行合作，該酒水商在元朗人家有酒水促銷(xiāo)的優(yōu)先權和一定程度的壟斷(促銷(xiāo)價(jià)格由元朗人家控制)，同時(shí)在廣告訴求當中，元朗人家也可以借助酒水商的品牌效應來(lái)做，達到“借雞下蛋”的目的——借他人品牌影響自己品牌形象。從而增加消費者的信任感和認可程度。

　　參考酒水商有：朱江啤酒、青島啤酒、金威啤酒及飲料商等等。(區域代理商也可以考慮)

　　后續的活動(dòng)中由元朗人家同酒水商一同進(jìn)行剪彩，并欣賞歌舞表演等，來(lái)賓可以獲得元朗人家的“代金劵”等禮品，可以免費喝酒水。