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濟南市白領(lǐng)孕婦服裝選擇心理調查報告
調查目的：了解濟南市孕婦選擇服裝時(shí)的消費心理特征，通過(guò)對孕婦這一特殊人群的服裝選擇心理調查來(lái)了解孕婦對服裝市場(chǎng)的需求狀況，以便為今后此類(lèi)服裝領(lǐng)域的發(fā)展提供更加準確的信息。調查方法：深度訪(fǎng)談和問(wèn)卷調查兩種方法。深度訪(fǎng)談是指針對某些特定的個(gè)體進(jìn)行的，這些個(gè)體一般在所研究的問(wèn)題上具有某些獨特性或典型性。深度訪(fǎng)談的優(yōu)點(diǎn)是可以就某個(gè)問(wèn)題或者某一方面的問(wèn)題進(jìn)行深入、細致的了解，對所研究的問(wèn)題可以有比較全面的認識。在此次調查中我們將尋求三位孕婦進(jìn)行深度訪(fǎng)談，已獲得更加準確的研究成果。問(wèn)卷調查需要我們自己設計問(wèn)卷問(wèn)題，將問(wèn)卷發(fā)放到調查的人群中，由被訪(fǎng)者填寫(xiě)然后收回，在進(jìn)行后期的整理。問(wèn)卷調查要求形式簡(jiǎn)單，易于被訪(fǎng)者理解。
前期計劃：1：參考途徑：網(wǎng)絡(luò )，書(shū)籍
2：訪(fǎng)談方式：深度訪(fǎng)談
3：訪(fǎng)談內容：首先，了解濟南市白領(lǐng)孕婦她們對服裝的款式，面料，色彩，價(jià)格，舒適度等特性的要求和態(tài)度；其次，調查她們在選擇購買(mǎi)孕婦裝時(shí)受品牌，審美以及一些客觀(guān)因素的影響情況；最后，收集她們對未來(lái)孕婦服裝發(fā)展的寶貴建議。
4：資料整理：在訪(fǎng)談和問(wèn)卷調查結束后，我們將收集到的信息資料進(jìn)行審核和整理，對深度訪(fǎng)談的資料和錄音進(jìn)行小組討論，然后將這些數據信息進(jìn)行統計和匯總，并制成圖表形式，最后將匯總的資料整理入庫。
5：任務(wù)分配：孫千雯，李雙雙，尹小蒙，洪靜文4人進(jìn)行問(wèn)卷調查，并設計問(wèn)卷提綱，整理問(wèn)卷成果；董金鳳，鮑朝霓2人進(jìn)行深度訪(fǎng)談并記錄信息；董金鳳負責資料整理并繪制圖表，鮑朝霓負責撰寫(xiě)調查報告。
計劃實(shí)施：
一：調查地點(diǎn)：濟南婦幼保健院、華聯(lián)商廈附近的孕婦裝專(zhuān)賣(mài)店、泉城廣場(chǎng)附近的孕婦裝專(zhuān)賣(mài)店。
二：調查時(shí)間：2009年3月21、22日
三：調查對象：濟南市白領(lǐng)孕婦
四：調查人：鮑朝霓（組長(cháng)），董金鳳，孫千雯，李雙雙，洪靜文，尹小蒙
五：調查內容與分析：首先，了解濟南市白領(lǐng)孕婦她們對服裝的款式，面料，色彩，價(jià)格，舒適度等特性的要求和態(tài)度；其次，調查她們在選擇購買(mǎi)孕婦裝時(shí)受品牌，審美以及一些客觀(guān)因素的影響情況；最后，收集她們對未來(lái)孕婦服裝發(fā)展的寶貴建議。
Ⅰ.深度訪(fǎng)談內容與分析：
以下是我們進(jìn)行的三個(gè)深度訪(fǎng)談具體內容列表：
對象一 | 對象二 | 對象三 | |
職業(yè) | 高中教師 | 廣告設計 | 公司職員 |
月收入 | 2000左右 | 1500左右 | 1800左右 |
喜歡的孕婦裝風(fēng)格 | 時(shí)尚高貴的 | 前幾月喜歡運動(dòng)型的，現在更喜歡新穎獨特的 | 有個(gè)性的，新穎獨特 |
通常穿著(zhù)的孕婦裝類(lèi)型 | 上衣+褲子|半截裙 | 連衣裙 | 連衣裙 |
購買(mǎi)時(shí)比較關(guān)注的因素 | 價(jià)格適中，款式時(shí)尚的，一定要舒服 | 最關(guān)注的是舒適度，還有它的防輻射功能 | 面料質(zhì)量，衣服款式，價(jià)格，舒適度 |
喜歡的孕婦裝面料 | 純棉，夏天的絲綢也比較喜歡 | 純棉和條龍 | 純棉 |
購買(mǎi)每件孕婦裝的價(jià)格 | 200元以下 | 200~400 | 自己做的多點(diǎn)，也有200-300之間的 |
比較喜歡的孕婦裝顏色 | 亮麗色彩 | 純色搭配，紅色的比較喜歡 | 亮麗色彩 |
購買(mǎi)過(guò)的孕婦裝品牌 | 沒(méi)買(mǎi)過(guò)品牌，個(gè)人不太關(guān)注品牌 | 買(mǎi)過(guò)，瑞涵和貝利的 | 不多，有貝利的 |
購買(mǎi)的品牌孕婦裝和非品牌的比例 | 0：10 | 7：3 | 3：7 |
有沒(méi)有使用過(guò)防輻射服裝 | 見(jiàn)到過(guò)，但是沒(méi)用過(guò) | 用過(guò) | 有，但是沒(méi)用過(guò) |
防輻射服裝的合適價(jià)位 | 200左右 | 200~400之間 | 400~500之間 |
認為防輻射服裝的最大不便是什么 | 價(jià)格太貴了，據說(shuō)功能性不是很強，穿脫不方便 | 顏色不適合外穿，還有對它的依賴(lài)性太強 | 顏色不太喜歡，穿著(zhù)不方便 |
購買(mǎi)孕婦裝的渠道 | 專(zhuān)賣(mài)店 | 專(zhuān)賣(mài)店 | 商場(chǎng)，街上隨意看看，自己做 |
對未來(lái)孕婦裝的發(fā)展提出的意見(jiàn)和建議 | 款式上花樣不夠多，選擇性太少，尤其是褲子，款式不夠新穎，希望以后可以成套設計孕婦裝，連鞋子也配上會(huì )更好 | 款式太單一，顏色太單調了，有一些衣服穿脫很不方便，希望以后款式可以多一些，大方一點(diǎn)，色彩也豐富一些 | 款式不太個(gè)性，很普通，防輻射服裝穿脫不大方便，而且顏色不適合穿著(zhù) |
由表格總結出濟南市白領(lǐng)孕婦在購買(mǎi)孕婦裝時(shí)心理的一些共同特點(diǎn)：作為白領(lǐng)，她們大多每月收入都在1500以上，因此她們對服裝上的追求會(huì )有要求。由于身份和地位，這三位準媽媽比較喜歡時(shí)尚個(gè)性的孕婦裝，她們認為穿著(zhù)的衣服會(huì )顯示她們的層次。在款式上一般孕婦們都喜歡連衣裙，因為穿脫還有行動(dòng)都很方便，雖然運動(dòng)服也很方便，但是不夠時(shí)尚美觀(guān)。面料一致認為棉質(zhì)最好，舒服透氣，顏色上由于孕婦這種特殊時(shí)期，她們偏愛(ài)一些亮麗色彩，看到亮麗色彩心情也好。
經(jīng)過(guò)訪(fǎng)談發(fā)現，孕婦們在購買(mǎi)服裝時(shí)都首先關(guān)注的是衣服的舒適度，對他們而言寶寶的健康很重要，當然價(jià)格也是普遍關(guān)注的，她們購買(mǎi)的普通孕婦裝大概都在100~300之間，如果是品牌價(jià)格大概200~400之間，看來(lái)，準媽媽們還是愿意購買(mǎi)品牌服裝，以確保質(zhì)量和健康。
防輻射服裝對她們來(lái)說(shuō)，雖然購買(mǎi)過(guò)但是由于種種不便大多數人穿的很少，很多孕婦購買(mǎi)只圖安心。她們所能接受的防輻射服裝價(jià)位在300500之間，如果真是管用，她們對價(jià)格沒(méi)什么太大要求。關(guān)于防輻射服裝帶來(lái)的不便之處孕婦們認為還是穿著(zhù)不方便，而且顏色不適合某些場(chǎng)合。
孕婦們購買(mǎi)孕婦裝的渠道有很多，例如商場(chǎng)，專(zhuān)賣(mài)店，網(wǎng)上購買(mǎi)等等，絕大多數孕婦會(huì )選擇去專(zhuān)賣(mài)店和商場(chǎng)購買(mǎi)，因為她們覺(jué)得這些地方信譽(yù)度高，可信。網(wǎng)上購買(mǎi)的很少，孕婦們怕買(mǎi)回來(lái)的與圖片差距大，擔心被騙，所以還是去專(zhuān)賣(mài)店的比較多。
訪(fǎng)談最后孕婦們都提出了目前孕婦裝市場(chǎng)存在的缺點(diǎn)，也提出了她們各自的建議，希望以后的孕婦裝市場(chǎng)可以更加完善。大多數孕婦提出的意見(jiàn)都共同包括目前孕婦裝款式的問(wèn)題，她們距地款式不夠多，太單一，尤其褲子和鞋子，很少，都沒(méi)有成套的孕婦裝：還有很多人提出防輻射服裝穿脫不方便，顏色不好看，希望在保障防輻射功能的前提下，可以使其更方便；還有孕婦裝的色彩方面也需要改進(jìn)，希望在保持亮麗的前提下色彩更豐富一點(diǎn)，這樣孕婦們在購買(mǎi)時(shí)可以有更多的選擇。
Ⅱ.問(wèn)卷調查內容與分析：
我們的問(wèn)卷調查面向濟南市白領(lǐng)孕婦人群，包括以下幾方面的內容：
1. 職業(yè)，月收入
2. 喜歡的孕婦裝風(fēng)格，款式，色彩，面料等
3. 購買(mǎi)孕婦裝時(shí)比較關(guān)注的因素
4．平均購買(mǎi)每件孕婦裝的價(jià)格
5．購買(mǎi)過(guò)的品牌孕婦裝與非品牌的比例
6．購買(mǎi)的品牌孕婦裝的價(jià)位
7．是否有用過(guò)防輻射服裝
8．認為防輻射服裝的價(jià)位在多少合適
9. 認為孕婦裝防輻射功能的區域在哪里比較合適
10．認為目前防
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