廣告媒體策劃

廣告媒體策劃錦集5篇

廣告媒體策劃 篇1

　　一、LED顯示屏廣告傳媒應用簡(jiǎn)介

　　隨著(zhù)LED技術(shù)的不斷成熟，LED的成本大跳水，LED顯示屏的成本也隨之大幅下降。LED顯示屏成本的大幅下降，無(wú)疑對推動(dòng)LED顯示屏應用的普及。做為當下LED全彩屏應用最大的領(lǐng)域-----廣告傳媒業(yè)，也拉開(kāi)了傳統平面廣告全面升級的時(shí)代。

　　德彩公司憑借多年來(lái)為海內外廣大傳媒客戶(hù)服務(wù)的經(jīng)驗、一流的生產(chǎn)設備、嚴格的管控流程、獨特的服務(wù)體系，三星級的價(jià)格四星級的品質(zhì)，德彩原與全球的廣告傳媒業(yè)朋友一起攜手推動(dòng)LED顯示屏應用的普及。

　　二、LED廣告顯示屏應用：

　　1、在單個(gè)或多個(gè)商業(yè)中心、人流量大的區域，建造戶(hù)外全彩LED大屏，組成覆蓋全城甚至全國的戶(hù)外大屏聯(lián)播網(wǎng)。如國內的：郁金香、香榭麗。

　　2、大屏，強烈的視覺(jué)沖擊，超清的圖面，巨大的震憾力。無(wú)不張顯著(zhù)強大的廣告魅力！利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當地的地標，其本身就是一個(gè)很好的廣告。

　　3、繁華街道，小區等建造高清中小型LED全彩顯示屏或信息屏，組成一個(gè)媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò )。

　　4、小屏，傳播滲透力強、網(wǎng)絡(luò )化覆蓋面廣、直達消費終端，投資低見(jiàn)效快，宣傳效果好。

　　三、LED廣告顯示屏解決方案

　　四、LED廣告顯示屏產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢

　　a、我們不僅提供安裝支架，還提供全套的LED顯示系統，這其中包括：控制系統、電源（插座）、軟件、附件、安裝結構圖紙及其他服務(wù)。

　　b、箱體設計的標準化，使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求，使LED廣告屏安裝更為方便。

　　c、LED箱體更薄、更輕、節約了運輸成本。

　　d、獨特的防水箱體設計、符合IP65防護標準、可直接在戶(hù)外安裝使用。

　　e、德彩的LED顯示屏可在全世界不同氣候區使用，使用溫度范圍在-30℃—60℃，我們的.箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能，因此產(chǎn)品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環(huán)境中使用。

　　f、戶(hù)外LED顯示屏亮度高于6000cd/M2，適用于不同的安裝環(huán)境。在產(chǎn)品設計上，我們一直秉承節能環(huán)保的設計理念。

　　g、智能環(huán)境控制器,可自行根據環(huán)境亮度來(lái)調整屏幕亮度。

　　h、德彩LED顯示屏解決方案提供遠程集中控制管理，一個(gè)監控中心可以實(shí)現對多塊LED廣告屏的控制。

　　i、LED視頻控制系統帶有雙備份系統，一旦發(fā)生故障，客戶(hù)可以立即切換到備用系統。

　　j、公司也為客戶(hù)提供相關(guān)的維修備件，所有的備件都是模塊化設計，便于售后維護。

　　LED戶(hù)外廣告媒體的應用

　　弧形LED廣告屏

　　與建筑本身完美結合，給原有設計錦上添花；

　　更廣的視角，傳播范圍更廣，受眾更多；

　　車(chē)載LED廣告屏

　　廣告傳播不受地點(diǎn)限制，移動(dòng)傳播，受眾更廣；

　　到指定場(chǎng)所做廣告宣傳，傳播方式新穎，樹(shù)立傳播主體的良好形象；

　　燈箱LED廣告屏

　　動(dòng)態(tài)廣告，視覺(jué)沖擊力好，遠視強，內容廣。

　　360°立柱LED廣告屏

　　科技元素明顯，現代氣息十足，視角廣，傳播效果好。

廣告媒體策劃 篇2

　　一、大眾傳播媒體

　　大眾傳播媒體主要是指報紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種，是廣告傳播活動(dòng)中最為經(jīng)常運用的媒體，通常被稱(chēng)為四大廣告媒體。

　　(一)報紙

　　報紙是傳統的三大新聞傳播媒體之一。報紙有較大的發(fā)行量，讀者群大，閱讀率高，廣告接觸率也較高。報紙的讀者分布廣泛，所擁有的讀者群相對比較穩定，層次比較高，消費能力較強，廣告信息比較容易推廣。

　　報紙可以隨身攜帶，可以不受時(shí)間和空間的限制，閱讀方便，有較強的選擇性和說(shuō)服力。讀者可以隨心所欲地翻閱報紙，接受需要的廣告信息，確認廣告內容。

　　報紙廣告制作比較簡(jiǎn)便，廣告價(jià)格相對較低。報紙擁有特殊的版面空間和語(yǔ)言，對廣告信息有較強的表現力，能比較詳盡地對廣告信息做描述和介紹，增強對廣告的理解力。報紙廣告的保存性好，可以根據廣告主的要求，比較自由地選擇刊登的時(shí)間和版面，并能在短時(shí)間內調整廣告內容，適應性和機動(dòng)性較強。

　　但是，報紙的讀者需要一定的閱讀能力，報紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對性。報紙的時(shí)效性較短，只有一天甚至更短的時(shí)間，因而廣告內容被反復閱讀的可能性很小。報紙每天的版面也較多，廣告分散在里面，讀者很難完全注意到廣告，傳播效果不穩定，還容易出現“跳讀”的現象，越過(guò)刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。

　　(二)雜志

　　雜志最大的特點(diǎn)是針對性強，保存期長(cháng)，記錄性好。讀者層次和類(lèi)別較為明確，尤其是專(zhuān)業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩定，對所訂閱的雜志認同感較強，由此對刊登的廣告也顯現出較高的關(guān)心度和信賴(lài)度。雜志的讀者生活水準一般較高，對于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應比較敏銳，消費能力也較強。

　　雜志的自動(dòng)閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱，還有被反復閱讀的情況。雜志廣告可承載的信息較多，可以比較自由地運用文字、圖片、色彩等手段表現廣告內容。雜志還可以做連頁(yè)或折頁(yè)來(lái)延展版面空間，運用一些特殊形式來(lái)表現廣告商品，造成畫(huà)面的震撼效果。另外，雜志印刷精美，能提高表現對象的美觀(guān)程度與價(jià)值感，制作起來(lái)也比較容易。雜志具有較強的保存性，能延續廣告的傳播效果。

　　不過(guò)，雜志出版周期長(cháng)，出版速度慢，發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，市場(chǎng)覆蓋率低。由于發(fā)行間隔時(shí)間較長(cháng)，缺乏即時(shí)性，因此對有時(shí)效性的廣告，傳播時(shí)間上較難適應。

　　(三)電視

　　電視是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀30年代問(wèn)世以來(lái)，電視不斷以新的面貌面向廣大觀(guān)眾，在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。

　　電視普及率高，收視對象層次廣泛，能在極廣的地域范圍里，迅速傳遞信息，和容易配合新產(chǎn)品上市等促銷(xiāo)活動(dòng)。觀(guān)眾一般都在休閑的狀態(tài)下收看電視，容易產(chǎn)生親近感；同時(shí)，電視的播出形式是視聽(tīng)兼備，聲畫(huà)統一，具有較強的感染力，能使觀(guān)眾留下深刻印象。電視廣告播出機動(dòng)性強，不同類(lèi)型的播出形式具有不同的效果。如贊助廣告(時(shí)段)能加深理解，累積形象，傳播范圍及時(shí)廣泛，有利于擴大商品知名度；插播廣告能突出重點(diǎn)，即時(shí)重復，在特定的地區和期間內傳播具有集中性和針對性，傳播效果明顯。

　　電視已成為溝通觀(guān)眾的主要渠道，也越來(lái)越受到廣告主的青睞，近些年來(lái)電視廣告費直線(xiàn)上升。據統計，全世界廣告費約有三分之一是投入電視媒體。我國電視廣告收入自20世紀90年代后就超過(guò)報紙，1998年，我國電視廣告營(yíng)業(yè)額135．6億，占全國廣告營(yíng)業(yè)額的1／4強，比報紙廣告收人多30多億人民幣。

　　電視廣告片因受時(shí)間限制，廣告訊息容量較少，不能詳細傳播商品特性。廣告播出時(shí)因不同類(lèi)型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告傳播的效力。電視廣告瞬間即逝，如播出次數少，傳播效果則會(huì )不明顯；只有大量購買(mǎi)電視的時(shí)間，反復重復播出，才可能實(shí)現預期的效果，但這樣就要支出很大的廣告費。電視廣告的制作費用也很貴，這就不利于中小企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓。

　　同時(shí)，觀(guān)眾收看電視的狀況，也對傳播效果產(chǎn)生負面的影響。觀(guān)眾只能按電視節目順序觀(guān)看，而不能隨意選擇節目，尤其在收看廣告的時(shí)候心不在焉，往往隨意換臺或離開(kāi)而影響實(shí)際的收視率。

　　(四)廣播

　　廣播傳播速度快，時(shí)效性強，收聽(tīng)不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，具有很強的機動(dòng)性和靈活性。廣播可以擁有眾多節目主持人，每個(gè)節目能夠形成個(gè)性特色，通過(guò)熱線(xiàn)服務(wù)等，易于進(jìn)行雙向交流，引發(fā)想象力，產(chǎn)生親近感，構成相對固定的聽(tīng)眾群

　　廣播廣告語(yǔ)言的口語(yǔ)化程度也較高，比較通俗，感性訴求力強。制作過(guò)程也簡(jiǎn)單，播出費用不高。收聽(tīng)對象特性明顯，地區性電臺能做有效的地方性廣告，針對性強，促銷(xiāo)效果明顯。

　　但廣播只能用聲音訴諸聽(tīng)眾，而且時(shí)間短暫，保留性差，難以吸引聽(tīng)眾，留下深刻印象。聽(tīng)眾接收信息時(shí)的注意力也不是很集中，收聽(tīng)效果難以準測定。

　　廣告客戶(hù)逐漸認識到廣播在傳遞廣告信息方面的一些優(yōu)勢，廣播廣告的營(yíng)業(yè)額在逐步提升。在我國，廣播一直是有效的傳播媒體，能覆蓋廣大農村和交通不發(fā)達地區，運用廣播有利于新市場(chǎng)的開(kāi)拓。

　　(五)電影

　　電影雖然屬于大眾傳播媒體之一，但相對于四大廣告媒體來(lái)說(shuō)，電影的影響力要小得多，但在傳遞廣告信息方面也具有一定的優(yōu)勢。電影銀幕面積大，聲音效果好，真實(shí)感強，不受時(shí)間限制，訴諸觀(guān)眾的信息密集，訴求重點(diǎn)明確。電影廣告一般在正片之前放映，觀(guān)眾接受廣告信息時(shí)環(huán)境較舒適，心情較松弛，對廣告有較少排斥心理，注意力較集中，因而能收到比較好的廣告效果。

　　電影廣告受放映時(shí)間和場(chǎng)地的限制，傳播范圍有限，且電影廣告片拍攝費用也比較高，因而受重視的程度逐漸下降。但電影觀(guān)眾一般都是消費力比較強盛的群體，廣告費用的投放量相對可以減少，在進(jìn)行媒體組合時(shí)，可以考慮電影媒體。

　　二、小眾傳播媒體

　　相對于大眾傳播媒體，還有很多用來(lái)傳播廣告信息的媒體，傳播范圍小些，受眾群體少些，所以稱(chēng)為小眾傳播媒體。這些媒體往往可以直接影響消費者的購買(mǎi)行為，進(jìn)行促銷(xiāo)，能夠彌補和配合大眾傳播媒介的傳播活動(dòng)，所以有時(shí)也可統稱(chēng)為促銷(xiāo)媒體。

　　(一)戶(hù)外廣告

　　戶(hù)外廣告指設置在室外的`廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“Out Door”，簡(jiǎn)稱(chēng)OD廣告。

　　戶(hù)外廣告種類(lèi)很多，特點(diǎn)也不一樣�？傮w上看，戶(hù)外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對過(guò)往行人進(jìn)行反復訴求，使消費者產(chǎn)生多次重復記憶，達到印象積累的效果。

　　戶(hù)外廣告的制作越來(lái)越精美，欣賞價(jià)值較高，還可美化環(huán)境。如霓虹燈廣告，以它多變的造型，瑰麗的色彩，構成華麗的夜景，成為城市的亮點(diǎn)，和美化城市的手段。戶(hù)外廣告因其受空間和地點(diǎn)的限制，所以流動(dòng)性差，信息無(wú)法流動(dòng)傳播。

　　(二)銷(xiāo)售點(diǎn)廣告

　　所有在商店、建筑物內外的，能夠促進(jìn)銷(xiāo)售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導的標志，如店內掛懸物，櫥窗和柜臺的設計、陳列，在店內外設立能標示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報等等，都稱(chēng)為銷(xiāo)售點(diǎn)廣告或銷(xiāo)售現場(chǎng)廣告(Pointof Purchase Advertise)，簡(jiǎn)稱(chēng)POP廣告。

　　POP廣告可在銷(xiāo)售現場(chǎng)為消費者起到引導指示的作用，促成和便利購買(mǎi)；還能營(yíng)造銷(xiāo)售氣氛，激發(fā)顧客的購買(mǎi)熱情，促使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)行為，直接提高購買(mǎi)率。所以有人稱(chēng)POP廣告是臨門(mén)一腳。

　　(三)直接廣告

　　直接廣告，是直接進(jìn)人消費者的家庭和工作場(chǎng)所，以及通過(guò)個(gè)人之間的信息溝通，表明比較具體的求購信息的廣告形式的總稱(chēng)。

　　其中，郵寄廣告(Direct Mail Advertise，簡(jiǎn)稱(chēng)DM廣告)是最早開(kāi)展、也是最主要的形式。它是將廣告信息通過(guò)信件用直接郵寄的方法傳達給目標消費者，介紹產(chǎn)品或服務(wù)，也可以寄優(yōu)惠卡或附送樣品、折價(jià)券等。

　　郵寄廣告的形式可以不拘一格，有較大的自由度�？呻S意設計，發(fā)揮創(chuàng )造，給消費者以新鮮感。因受眾沒(méi)有閱讀時(shí)間的限制，所傳遞的信息內容更豐富詳盡。郵寄廣告的設計要新穎獨特，使目標對象愿意開(kāi)拆，盡量減低對郵寄廣告的抗拒心理。如學(xué)術(shù)報告會(huì )、名人錄、論文集等，很煩人。還有一次收到珠海寄來(lái)的掛號信，拆開(kāi)后原來(lái)是一小袋洗頭膏。

　　應注意的是，要與消費對象建立經(jīng)常性的聯(lián)系。還可發(fā)放問(wèn)卷，調查目標消費者對商品的期望和建議，保持銷(xiāo)售信息交流的暢和愉悅。平時(shí)還要注意積累資料，選好對象，建立用戶(hù)花名冊。名冊的資料應該準確、詳細，包括郵寄對象的姓名、出生年月日、階層、職業(yè)、興趣等。

　　還有一些直接廣告形式，如電話(huà)廣告（提機先聽(tīng)一段廣告，回答問(wèn)題，答對者可電話(huà)免費，很誤事）、上門(mén)廣告、傳單廣告、物品廣告（如送紙袋，印有企業(yè)名稱(chēng)）、夾報廣告等。

　　(四)交通廣告

　　利用公交車(chē)、地鐵、航空、船舶等交通工具，及其周?chē)�的�?chǎng)所等媒體做的廣告，就是交通廣告。交通廣告因價(jià)格低廉，流動(dòng)性強，且有著(zhù)較好的傳播效果，受到企業(yè)的歡迎。

　　交通廣告可運用多種形式來(lái)傳遞信息，可隨交通工具流動(dòng)，又可以固定在車(chē)站、機場(chǎng)、碼頭，具有穩定性。交通廣告展示時(shí)間長(cháng)，內容豐富，有持久性。

　　但使用公共交通工具的乘客流動(dòng)性大，成分復雜，不容易進(jìn)行市場(chǎng)細分。傳播對象的針對性不強。另外，交通廣告因交通工具和線(xiàn)路等的限制，廣告接觸面有一定的局限性。由于交通設施具有公共性，所以，對廣告設計有較高的要求，必須具有一定的欣賞價(jià)值，增加美感。

廣告媒體策劃 篇3

　　《廣告媒體策劃》一書(shū)共分為十四章，本書(shū)深入淺出、簡(jiǎn)明易懂地解釋了媒體策劃這一復雜概念，闡述了當今的流行理論和業(yè)內最佳實(shí)踐，并為讀者提供了實(shí)際策劃過(guò)程中常見(jiàn)的問(wèn)題及其解決方法。同時(shí)，幾乎所有有用的有關(guān)策劃的數據來(lái)源在本書(shū)都有涉及，并附有可供查詢(xún)的網(wǎng)址。

　　該書(shū)指出，廣告的目的不僅僅在于銷(xiāo)售，廣告公司的歷史角色產(chǎn)生了顯著(zhù)改變，它從營(yíng)銷(xiāo)合作者變成了提供者。媒體策劃與營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )意排在同等重要的地位。

　　商業(yè)廣告，關(guān)鍵取決于它傳遞信息的方式是否巧妙，傳遞信息的內容是否有價(jià)值，而不在于它是否出現在一段有趣的節目中間。

　　同時(shí)，傳媒分為許多種類(lèi)：第一種是傳統大眾媒體——單向式溝通，第二種是非傳統媒體：基本上任何采用其他創(chuàng )新方式向消費者傳遞廣告信息，第三種的專(zhuān)業(yè)媒體，如專(zhuān)業(yè)雜志，傳單、直郵、戶(hù)外廣告牌等�？偟膩�(lái)說(shuō)，媒體是一種執行營(yíng)銷(xiāo)策略的工具。

　　本書(shū)讓我對媒體策劃有了深入的了解。媒體策劃人的工作是一個(gè)讓人著(zhù)迷的工作，它結合了營(yíng)銷(xiāo)、心理學(xué)、娛樂(lè )行業(yè)、法律調查、技術(shù)以及策劃人對人類(lèi)環(huán)境敏感而有創(chuàng )意的觀(guān)察。它要求策劃人同時(shí)扮演推銷(xiāo)和客戶(hù)兩個(gè)角色——有時(shí)還需要快速地轉換角色。在推銷(xiāo)的角色里，策劃人必須讓廣告客戶(hù)信服。

　　在對于在什么時(shí)候做廣告的問(wèn)題該書(shū)也有詳細的說(shuō)明。在什么時(shí)候做廣告，取決于若干需要考慮的重要事項，包括以下問(wèn)題：月度銷(xiāo)售模式、預算限制、競爭性活動(dòng)、品牌的特殊目的、產(chǎn)品的`供應量、促銷(xiāo)需要。要在人們準備購買(mǎi)該產(chǎn)品的時(shí)候打廣告，想讓人們在其他時(shí)候掏錢(qián)是非常困難的，甚至是毫無(wú)可能的，也難得出奇。購買(mǎi)行為的發(fā)生，是相當定期的，并且沒(méi)有太多的變化。

廣告媒體策劃 篇4

　　一、安慕希簡(jiǎn)介

　　安慕希，名字來(lái)源于希臘的“Ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來(lái)更多營(yíng)養與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費者帶來(lái)更多的營(yíng)養和美味口感的新體驗。

　　二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　優(yōu)勢：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源、全程無(wú)添加

　　劣勢：進(jìn)入市場(chǎng)較晚、賣(mài)點(diǎn)強化度不高

　　機會(huì )：獨特的口感獲得了消費者的高度認可

　　威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來(lái)越多

　　三、消費者分析

　　安慕希的消費群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營(yíng)養價(jià)值和特點(diǎn)決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

　　四、產(chǎn)品分析

　　1.比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養

　　安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達3.1g，比普通酸奶多35%，更加營(yíng)養。

　　2.臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源

　　好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源。

　　3.采取希臘菌種發(fā)酵

　　特別甄選希臘雅典農業(yè)大學(xué)研制菌種，與牛奶發(fā)酵。

　　4.全程無(wú)添加

　　全程無(wú)添加防腐劑，無(wú)添加甜味劑，無(wú)添加人工色素，更加健康。

　　5.常溫儲存/飲用，不刺激腸胃

　　領(lǐng)先利樂(lè )鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的限制。

　　五、競爭對手分析

　　蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡(jiǎn)單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類(lèi)，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡(jiǎn)單純粹的`理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評，深受消費者喜愛(ài)。

　　六、媒體策略分析

　　1.攜手《奔跑吧兄弟》，運用廣告語(yǔ)傳播和節目冠名傳播，并在線(xiàn)上線(xiàn)下組織各種活動(dòng)，讓更多人參與，強化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。

　　2.簽下“跑男團”中核心人物Angelababy和李晨作 為品牌形象代言人，同時(shí)啟用兩名“跑男團”明星作為形象代言人，借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度

　　3.利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò )端獨家冠名以快速提升品牌知名度

　　七、宣傳目的

　　1、宣傳產(chǎn)品，強調品牌

　　安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷

　　提升和強調品牌，宣傳產(chǎn)品

　　2.強化賣(mài)點(diǎn)

　　安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養，但強化度不夠，需要強化它的營(yíng)養賣(mài)點(diǎn)，讓更多人知道安慕希的營(yíng)養美味

　　3.銷(xiāo)售產(chǎn)品

　　通過(guò)廣告宣傳、活動(dòng)宣傳，配合促銷(xiāo)手段，達到產(chǎn)品銷(xiāo)售

　　八、宣傳方式

　　報紙廣告：刊登永川都市報、晚報、晨報

　　公交廣告：在公交車(chē)上面播放安慕希廣告

　　電視廣告：在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動(dòng)廣告 活動(dòng)廣告宣傳：在永川人民廣場(chǎng)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳

　　九、活動(dòng)時(shí)間

　　20xx-5-1—20xx-6-1

　　十、活動(dòng)主題

　　品味希臘，濃醇之享

　　十一、活動(dòng)地點(diǎn)

　　永川人民廣場(chǎng)

　　十二、活動(dòng)流程

　　展示區：因為安慕希是希臘風(fēng)味酸奶，所以活動(dòng)場(chǎng)景布置為希臘風(fēng)格，在展示臺放置安慕希酸奶作為裝飾

　　舞臺區：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動(dòng)主題“品味希臘，濃醇之享”

廣告媒體策劃 篇5

　　摘要：廣播電視媒體策劃屬于整個(gè)廣告策劃的一個(gè)有機組成部分，它是針對既定的廣告目標，在一定的預算約束條件下利用各種媒體的選擇、組合和發(fā)布策略，為把廣告信息有效地傳達到市場(chǎng)目標受眾而進(jìn)行的策劃和安排。

　　關(guān)鍵詞：廣播電視 廣告媒體 策劃 策略

　　1. 廣播電視媒體策劃的基本任務(wù)

　　廣播電視媒體策劃要從既定廣告目標出發(fā)，在選擇目標受眾的基礎上具體擬定媒體目標和任務(wù)，即首先研究解決向誰(shuí)廣告（廣告對象）、何時(shí)廣告（廣告時(shí)機和頻次）的問(wèn)題。

　　確定廣告對象，即解決“向誰(shuí)廣告”的問(wèn)題。廣告對象是指一些可做出購買(mǎi)決策的人。這些人可能是商品的直接使用者，也可能是非使用者但對購買(mǎi)決策有決定性影響的人。明確了目標受眾，并結合市場(chǎng)分析，即可擬定媒體目標和任務(wù)。廣告媒體策略的基本任務(wù)就是把握各種廣告媒體渠道的作用和特點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)系統的選擇、優(yōu)化組合，選定最好的時(shí)機進(jìn)行合理安排，有效、準確地將廣告信息傳播給廣告對象。

　　2. 廣播電視廣告市場(chǎng)調查概說(shuō)

　　廣告市場(chǎng)調查的最終目的是促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，間接目的是選擇確定廣告實(shí)施的方案，而直接目的在于從總體上對市場(chǎng)經(jīng)濟運行情況有一個(gè)基本的了解。其程序和步驟和一般市場(chǎng)調查相類(lèi)似，包括確定廣告市場(chǎng)調查目標，擬定廣告市場(chǎng)調查計劃，設計廣告市場(chǎng)調查表，進(jìn)行實(shí)地廣告市場(chǎng)調查，統計分析廣告調查資料，提出廣告市場(chǎng)調查報告等步驟。

　　從廣告運作規律角度來(lái)看，廣告市場(chǎng)調查的內容和范圍，即在進(jìn)行市場(chǎng)調查工作的時(shí)候，應該調查的問(wèn)題和所需收集的資料，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調查、廣告業(yè)主經(jīng)營(yíng)情況調查、產(chǎn)品情況調查及定位、市場(chǎng)及其競爭性調查和消費者調查五項內容。

　　2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調查

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調查，是以一定的地區為對象，有計劃地收集有關(guān)人口、政治、經(jīng)濟、文化和風(fēng)土人情等情況。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調查，一方面，可以為細分市場(chǎng)提供依據，從而為確定廣告訴求對象提供依據；另一方面，可以確定廣告的表現方式和廣告日程及制定產(chǎn)品策略、市場(chǎng)銷(xiāo)售策略提供依據。

　　2.1.1 人口環(huán)境調查

　　人口環(huán)境調查包括人口的數量、自然構成（年齡、性別等）、民族構成、增長(cháng)速度、教育程度、職業(yè)分布、收入情況、家庭人口、戶(hù)數和婚姻狀況、地區分布以及地區間的移動(dòng)等因素。

　　2.1.2 社會(huì )文化與風(fēng)土人情調查

　　社會(huì )文化與風(fēng)土人情調查主要是對目標市場(chǎng)所在地的民族特性、信仰、文化特點(diǎn)、風(fēng)俗習慣、民間禁忌、生活方式、流行風(fēng)尚和民間節日等內容進(jìn)行分析比較，從中找出廣告宣傳可以強化訴求的突出點(diǎn)以及應該注意回避的禁忌。

　　2.1.3 經(jīng)濟環(huán)境調查

　　經(jīng)濟環(huán)境調查包括經(jīng)濟發(fā)展狀況、社會(huì )購買(mǎi)力、消費收入與支出、行業(yè)狀況等方面。

　　2.1.4 政治與法律環(huán)境調查

　　政治與法律環(huán)境調查包括國家政策、地方性政策法規、重大政治活動(dòng)，政府機構情況，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的`法令、法規，經(jīng)濟管理體制，政府與企業(yè)的關(guān)系等。

　　2.2 廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調查

　　廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調查是指對廣告主企業(yè)的歷史和現狀、規模及行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競爭力等情況的調查。其主要內容包括企業(yè)歷史、企業(yè)設施和技術(shù)水平、企業(yè)人員素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)狀況和管理水平、經(jīng)營(yíng)管理方法等方面，從而為廣告策劃和創(chuàng )意提供依據，有的放矢地實(shí)施廣告策略，強化廣告訴求。

　　2.3 市場(chǎng)競爭性調查

　　市場(chǎng)競爭性調查，要查清市場(chǎng)競爭的結構和變化趨勢，主要競爭對手的情況以及本企業(yè)產(chǎn)品競爭成功的可能性，對各種廣告手段與效果進(jìn)行分析以及提出新的廣告策劃思路。通過(guò)市場(chǎng)競爭性調查，明確企業(yè)所處的競爭地位、市場(chǎng)角色及其營(yíng)銷(xiāo)策略，有利于企業(yè)識別自己所處的地位和角色以及優(yōu)勢和劣勢。

　　其主要內容包括：廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)容量；廣告市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率、其他品牌同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率；廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力、其他同類(lèi)產(chǎn)品的競爭潛力；廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道、競爭產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道；廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售政策和促銷(xiāo)手段、競爭產(chǎn)品的銷(xiāo)售政策、促銷(xiāo)手段和廣告策略；廣告產(chǎn)品和競爭對手產(chǎn)品的銷(xiāo)售服務(wù)方式、消費者的評價(jià)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理水平、廣告類(lèi)型與廣告支出等內容。

　　2.4 產(chǎn)品情況調查

　　產(chǎn)品情況調查，是以某類(lèi)產(chǎn)品為調查主題，從產(chǎn)品的各方面性質(zhì)和特點(diǎn)入手，確定此類(lèi)產(chǎn)品是否在市場(chǎng)上適銷(xiāo)，對產(chǎn)品進(jìn)行定位，為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰略和廣告策劃提供指導性意見(jiàn)和參考。產(chǎn)品調查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品形象等項內容。通過(guò)產(chǎn)品情況調查，進(jìn)行產(chǎn)品定位可以突出產(chǎn)品的個(gè)性，突出產(chǎn)品符合消費者心理需求的鮮明特點(diǎn)，確定產(chǎn)品在競爭中的優(yōu)勢并贏(yíng)得競爭優(yōu)勢。

　　2.5 消費者調查

　　消費者調查包括對工商企業(yè)用戶(hù)和社會(huì )個(gè)體消費者的調查。通過(guò)對消費者購買(mǎi)行為的調查，研究消費者的需要欲求、行為方式和購買(mǎi)決策，為廣告戰略和策略的制定奠定基礎。其主要內容包括：消費者的風(fēng)俗習慣、生活方式，不同的消費者的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、購買(mǎi)能力，以及對產(chǎn)品、商標和廣告的態(tài)度和認識。產(chǎn)品的使用對象定位，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、供應數量和時(shí)間、包裝和服務(wù)等方面的意見(jiàn)和要求，潛在客戶(hù)對產(chǎn)品的態(tài)度和要求，消費者群體對新產(chǎn)品的需求趨勢。影響消費的購買(mǎi)動(dòng)機、購買(mǎi)行為、購買(mǎi)習慣等因素。

　　2.6 廣告市場(chǎng)調查

　　廣告市場(chǎng)調查按選擇對象的不同，可分為市場(chǎng)普查、抽樣調查、典型調查；按收集資料的方法不同，可將廣告市場(chǎng)調查分為觀(guān)察法、實(shí)驗法和訪(fǎng)談法。在設定調查的主題和制定調查問(wèn)卷方面，可以采取二項選擇法、多項選擇法、排序法、自由回答法、比較法、表格測試法和文字聯(lián)想法等多種調查技巧。

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