關(guān)于廣告活動(dòng)策劃范文合集八篇
廣告活動(dòng)策劃 篇1
公益廣告設計大賽活動(dòng)策劃書(shū)
一：活動(dòng)名稱(chēng)：大學(xué)生公益廣告設計大賽—爭做校園文明大使
二：活動(dòng)時(shí)間：征稿時(shí)間：xx月xx——xx日 活動(dòng)時(shí)間：xx月xx——xx日
三：活動(dòng)地點(diǎn)：學(xué)府東路
四：主辦單位：菏澤學(xué)院中文系
策劃承辦單位：媒介教育協(xié)會(huì )
五：活動(dòng)目的'：為了加強和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識和責任感，弘揚真善美，通過(guò)這次活動(dòng)宣傳公益理念，服務(wù)于公益事業(yè)。
六：作品要求： 1：作品內容：反映各項校園公益事業(yè)，包括道德、環(huán)保、健康等方面的即可。
2：作品形式及要求：（1）：平面設計類(lèi)：海報、照片、繪畫(huà)圖片等即可，可以是電腦制作，也可以是手繪。
�。�2）：文案類(lèi)：校園文明標語(yǔ)，以公益為主題、話(huà)劇、劇稿
以上所有作品都要附有廣告說(shuō)明，廣告內容健康高雅，構思新穎，突出時(shí)效性，人文性，公德性。作品杜絕抄襲，所有稿件一律不退還。
七：活動(dòng)過(guò)程： 1：將上交作品進(jìn)行篩選，展出獲獎及優(yōu)秀作品
2：活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行“爭做校園文明大使”簽名活動(dòng)
3：活動(dòng)結束后，整理現場(chǎng)
八：獎項設置： 校園公益大使：一名
校園公益之星：二名
優(yōu)秀獎：若干名
九：經(jīng)費預算： 1：活動(dòng)所需材料：膠帶、彩筆、條幅
2：活動(dòng)宣傳照片
3：獎品：筆記本 證書(shū)
十：活動(dòng)申請：展板三塊
桌子兩張
廣告活動(dòng)策劃 篇2
廣告主題：水資源的保護與節約
廣告目的：
1.引起社會(huì )對中國水問(wèn)題和水危機的關(guān)注；
2.提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續發(fā)展的認識；
3.倡導人們科學(xué)用水、保護水資源、防止水污染。
背景簡(jiǎn)介：
我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個(gè)城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。
宣傳重點(diǎn)：
1．呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。
2．認識水對人類(lèi)健康的重要性。世界上70%的疾病是通過(guò)水傳染的`，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類(lèi)健康息息相關(guān)。
3．反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失；水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場(chǎng)退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。
4．警醒依賴(lài)科學(xué)技術(shù)過(guò)度開(kāi)發(fā)利用水資源。水資源的綜合開(kāi)發(fā)利用有賴(lài)于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類(lèi)在征服自然方面取得偉
大成就的同時(shí)，由于無(wú)止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無(wú)可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。
5．倡導人人參與節約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起。
廣告目標對象：
1.廣大公眾；
2.污染水資源的廠(chǎng)商、企業(yè)；
3.對于水資源改善具有影響力的政府部門(mén)；
使用場(chǎng)合：
1.電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播
2.網(wǎng)絡(luò )傳播
3．戶(hù)外傳播
廣告活動(dòng)策劃 篇3
一、廣告目的
讓建設銀行品牌深入人心，成為廣大消費者首選品牌;
為了建立建設銀行關(guān)心社會(huì )公益事業(yè)良好的企業(yè)形象，樹(shù)立建設銀行美譽(yù)度，以及建設銀行品牌的知名度;
為了樹(shù)立建設銀行的營(yíng)銷(xiāo)新觀(guān)念。公益廣告策劃案二、廣告策略
居民社區內司空見(jiàn)慣的小廣告亂貼亂畫(huà)，不僅污染了社區的環(huán)境，讓居民極度反感，也嚴重影響了“創(chuàng )城”進(jìn)程。因此，本廣告適時(shí)進(jìn)入社區，凈化美化了小區生活環(huán)境，而且也潛移默化地提升了居民的`精神文化生活。
此舉是建設銀行牽公益事業(yè)之手，樹(shù)企業(yè)良好形象之舉，必定得到廣大市民的認可與贊許;
此也是不失一次絕好的政府公關(guān)，拉近了建設銀行與政府的距離;
此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告，注目率高，定為建設銀行創(chuàng )造良好的社會(huì )效益與經(jīng)濟效益。
因此這是一項政府滿(mǎn)意、市民滿(mǎn)意、企業(yè)滿(mǎn)意三滿(mǎn)意工程。
三、廣告名稱(chēng)
社區便民信息服務(wù)欄
四、廣告形式
在各社區大門(mén)的出入口或小區內街路兩側等醒目的位置安裝。
五、廣告規格及其材料
1。 2。4M×1。2M 本規格為不銹鋼制作，高檔大方
2。 1。0M×1。5M 本規格是方管框架，彩色噴繪，制作精美
六、廣告發(fā)布區域
濟寧市城區共有古槐、阜橋、金城、越河、濟陽(yáng)、南苑、觀(guān)音閣、仙營(yíng)、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區居委會(huì )。
第一批重點(diǎn)發(fā)布在：洸河社區、洸河花園、櫻花園小區、明珠小
區、新世紀花園、郵電新苑、永勝花園、益民社區、北門(mén)小區、牛市小區、鴻順花園、仙營(yíng)小區、紅星小區、土城社區、西孟社區、興東社區居委、半截閣社區、劉莊小區、玉苑小區、濟陽(yáng)大街社區居委、粉蓮小區、太白小區、運河社區、東門(mén)社區、國光社區、東興社區居委、建設社區居委、東發(fā)社區居委、觀(guān)音閣社區居委、棗店閣社區居委、解放路社區居委、浣筆泉社區居委、太東社區居委、鐵塔寺社區居委、縣城街社區居委、古槐路社區居委、郭家花園社區居委等50多個(gè)社區居委。
七、廣告牌數量及發(fā)布時(shí)間
50個(gè)規范化、形象佳的社區，每個(gè)社區設立2塊，
時(shí)間為一年。
八、廣告價(jià)格
1、不銹鋼宣傳欄：2500元/個(gè)/年
2、方管宣傳牌： 500元/塊/年
以上價(jià)格包括制作、發(fā)布、日常維護維修等費用。
附件一，濟寧市市中區文明辦批準文件
附件二，不銹鋼公益廣告宣傳欄效果圖
附件三，方管公益廣告宣傳牌效果圖
廣告活動(dòng)策劃 篇4
一、工作總結：
一年來(lái)，在部門(mén)中心領(lǐng)導的關(guān)心指導下，在同事的支持幫助下，完成了本職工作，也順利完成了領(lǐng)導交辦的各項任務(wù)，現將這一年的工作情況等作如下匯報：
舉辦各項展會(huì )是今年主要工作重點(diǎn)：
1.參與完成春季、秋季兩屆車(chē)房展的方案準備策劃和參展商招商工作以及展會(huì )前后期間的各項工作，
2. 參與廣告中心20xx年6月5日舉辦的“臨淄首屆沿海精品樓盤(pán)暨汽車(chē)家居新生活展”。展會(huì )期間主要是前期出發(fā)配合聯(lián)系商家，后期現場(chǎng)協(xié)調、夜間值班等工作。
3. 參與廣告中心首次舉辦的奇石玉器展策劃和招商，通過(guò)一個(gè)多月的外出招商，參展商達到100多家，首屆20xx年中國奇石玉器陶瓷書(shū)畫(huà)博覽會(huì )活動(dòng)成功在6月28日開(kāi)始舉辦，7月25號全部撤離順利結束。
4.秋季車(chē)房展結束后，為了繼續多開(kāi)辟收入來(lái)源，在中心領(lǐng)導指導下舉辦皮草節，通過(guò)前期招商，后期準備等各項工作，最終達成與商家分成的合作模式，11月28日如期舉辦臨淄首屆海寧皮草節，展會(huì )持續17天，由于是首次舉辦此次展會(huì )，基本達到預期目的。
通過(guò)以上展會(huì )活動(dòng)的.舉辦，摸索出了各種展會(huì )的規律，積累了寶貴的招商經(jīng)驗，再就是在中心領(lǐng)導安排下，參觀(guān)考察了鄒平、濟寧、臨清等相同部門(mén)經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)情況，去濟南學(xué)習電視媒體廣告行業(yè)實(shí)戰經(jīng)驗大會(huì )，參加參與這些活動(dòng)舉辦和外出交流學(xué)習，開(kāi)拓了視野和思路，為提高自己以后的工作能力有極大的幫助。
在參與完成上述活動(dòng)間隙期間，也完成了本中心安排的其他工作，主要事項如下：
1.一月份參加年貨下鄉活動(dòng)。
2.五月安徽石臺出發(fā)，陪同考察富硒礦泉水原地。
3.十月份江西宜春出發(fā)，跟廣告中心同事拍攝明月山富硒礦泉水原地廣告片。
4.十一月參加蹴鞠九宮格欄目的年度決賽錄制，現場(chǎng)做輔助工作。
廣告營(yíng)銷(xiāo)方面：嘗試讓汽車(chē)行業(yè)投放電視廣告，東聯(lián)汽車(chē)集團投放10天，聯(lián)系方正古玩城制作網(wǎng)站業(yè)務(wù)。
二、工作計劃：
1.首先工作是做好20xx年的皮草節，有了第一次的舉辦經(jīng)驗，爭取這次效益能有大的提升。如果再次成功，可在20xx歲末繼續舉辦，每年兩次，作為常設項目。
2.春季車(chē)房展招商方案計入日程，通過(guò)近兩年的車(chē)房展汽車(chē)招商情況來(lái)看，汽車(chē)行業(yè)由高速發(fā)展期進(jìn)入相對緩慢調整期，在低迷的市場(chǎng)行情下，盡力完成20xx年春、秋兩屆車(chē)房展汽車(chē)展招商工作。
3.通過(guò)20xx年活動(dòng)來(lái)看，奇石展也可作為本中心常設項目，總結上次經(jīng)驗來(lái)看，盡量集中場(chǎng)地，大件小件分開(kāi)，做好現場(chǎng)的規劃。
4.電視、網(wǎng)站、大屏等廣告中心資源，在營(yíng)銷(xiāo)方面繼續努力爭取商家進(jìn)行投放。
5.積極完成中心領(lǐng)導安排的其他各項工作。
廣告活動(dòng)策劃 篇5
凡爾納將定于20xx年X月X日-20xx年X月X日面向全國范圍內舉辦的“凡人手機征集廣告語(yǔ)活動(dòng)”。
此次廣告語(yǔ)征集活動(dòng)，將在公開(kāi)、公證、公平的原則下普遍傳播，接受來(lái)自全國各地的稿件，評審委員于20xx年X月X日，在深圳市律政公證處的現場(chǎng)監督下，對稿件進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的評審，評選出10個(gè)入圍獎作品。
備注：此次廣告語(yǔ)征集活動(dòng)在全國范圍內開(kāi)展，我們希望在全國朋友的聰明智慧中尋找到適合凡爾納手機品牌需要、體現凡爾納產(chǎn)品特征、提煉凡爾納文化的廣告語(yǔ)，我們將會(huì )在公證處的公證下，在專(zhuān)家小組的嚴格審核下，在現有投稿作品中，找到最適合的作品，所以這次廣告語(yǔ)征集活動(dòng)將對入圍作品進(jìn)行重量級的嘉獎，并將邀請入圍者參加凡爾納新品發(fā)布會(huì )。我們的征集渠道將繼續開(kāi)通，我們依然真誠歡迎朋友發(fā)揮聰明才智，創(chuàng )造出更好的作品并與我們聯(lián)系（聯(lián)系電話(huà)：xxxxxxxxx，我們依然將對您的作品進(jìn)行審核，一經(jīng)采用，我們會(huì )第一時(shí)間和您聯(lián)系，并頒發(fā)相應的證書(shū)和獎金。
評審規則
本著(zhù)公開(kāi)公正公平的原則，此次評審工作由評審委員會(huì )在公證人員的監督指導下完成
一、 作品評審標準
1、口號作品：主題鮮明、文字簡(jiǎn)練、韻味傳神、朗朗上口、方便傳播，中文或中英文對照，作品應配有文字說(shuō)明。（主要能突顯凡爾納智能手機）
2、應征作品應為最新原創(chuàng )、未發(fā)表過(guò)的作品。
二、作品評審流程
1、 評審委員會(huì )對來(lái)自全國的稿件進(jìn)行初審，初選出20件投稿作品，包含作品內容，作者姓名，聯(lián)系電話(huà)和作者地址。
2、評審委員會(huì )在初選的20件作品中，依據評審標準，本著(zhù)寧缺毋濫的準則，選擇出10件入圍作品，和一件采用作品（如所有作品都未能達到采用作品的要求則取消采用獎項）。
3、評審委員會(huì )對初選的20件作品依據評審標準，進(jìn)行打分（滿(mǎn)分10分，實(shí)行0分—10分制，小數后面一位），評審組統計總分，各評審員分數累加，從高到低，依次排序（如有并列名次，則由評審組組長(cháng)決定放棄其中的一名或多名）。評審組取第一名至第十一名作品。
4、采用獎和入圍獎：選出的11件作
品中，采用全體評審組成員舉手表決制
采用獎：評審組全體成員全票通過(guò)，如未有全票通過(guò)作品，則采用獎取消。（采用獎?dòng)脕?lái)作文化）
入圍獎：選出的11件作品中，依據分數的`高低，取消分數最低的作品，其他10件作品既是入圍獎獲得作品（如有重復作品，則以投稿日期最早的作品為準）。
5， 所有獲獎作品，評審委員會(huì )核實(shí)作者及作品信息后，則在凡爾納guang網(wǎng)公布7個(gè)工作日，公布期滿(mǎn)后，則依據《益有廚柜廣告語(yǔ)征集活動(dòng)》流程，對獲獎稿件進(jìn)行現金獎勵和獲獎證書(shū)的頒發(fā)。
三、 評審組
組長(cháng)：XXX
副組長(cháng)：XXX
成員：XXX XXX XXX XXX XXX
公證書(shū)：
此次凡爾納廣告語(yǔ)征集活動(dòng)落下帷幕，在評審小組的嚴格審核下，在公證處的監督下，雖然并未征集到適合凡爾納品牌需要，體現凡爾納產(chǎn)品特征，提煉凡爾納文化的廣告語(yǔ)，但我們依然滿(mǎn)懷感恩之心，感謝來(lái)自全國各地朋友們對凡爾納的關(guān)注與支持，我們將堅守廣告語(yǔ)征集的規則，在公布期（7個(gè)工作日）滿(mǎn)后，對入圍作品分別頒發(fā)證書(shū)和獎金。
凡人手機征集廣告語(yǔ)活動(dòng)
為準確展示凡爾納的獨特性能，進(jìn)一步提高凡爾納的美譽(yù)度和知名度，提升凡爾納的品牌影響力，邁瑞鉑決定面向社會(huì )廣泛征集凡爾納宣傳主題廣告語(yǔ)，現將相關(guān)事宜公告如下：
1．宣傳廣告語(yǔ)要充分反映凡爾納突出亮點(diǎn)邁瑞鉑和文化內涵，有較強的感召力。
2．提交的廣告語(yǔ)內容健康，要求響亮、通俗、易讀、易記，無(wú)不良涵義和負面聯(lián)想、要求瑯瑯上口、容易記憶、特色鮮明、涵蓋精準。
3.文字數在16個(gè)字之內。。
4．提交作品時(shí)須同時(shí)隨作品提供創(chuàng )作說(shuō)明（電子文檔），以詮釋廣告語(yǔ)的涵義和創(chuàng )意思路。
時(shí)間：20xx年X月X日——20xx年X月X日。 2．投稿方式： A．在線(xiàn)投稿： ——在線(xiàn)投稿，網(wǎng)友可以在線(xiàn)投票給予支持。 B．郵寄投稿（請注明“征稿”字樣，以當地郵戳時(shí)
間為準），邁瑞鉑網(wǎng)站會(huì )根據的投稿時(shí)間定期在網(wǎng)上發(fā)布，以便網(wǎng)友后期參考投票評比。 地址：郵編：335004
聯(lián)系電話(huà)：
本次廣告語(yǔ)征集活動(dòng)獎項設置為：
最終錄用獎1名，獎金和稿酬共計 元（人民幣）；
最佳人氣獎3名，贈送邁瑞鉑凡爾納手機及
創(chuàng )意獎20名，贈送 一份；
1．成立“凡爾納——凡人手機告語(yǔ)征集活動(dòng)”領(lǐng)導小組，由 擔任領(lǐng)導小組組長(cháng)。
2．本次廣告語(yǔ)征集活動(dòng)嚴格按“公平、公開(kāi)、公正”的評審細則和評審流程進(jìn)行評審。
3．評選程序：
1）海選階段：20xx年X月X日至20xx年X月X日為海選階段。海選階段，所有投稿參賽廣告語(yǔ)均以編號的方式在邁瑞鉑官方網(wǎng)“凡爾納——凡人手機告語(yǔ)征集活動(dòng)”專(zhuān)題貼出，網(wǎng)站投稿作品即時(shí)顯示，郵件投稿的稿件，由網(wǎng)站管理員每天定時(shí)集中錄入。本階段瀏覽者可以對作品發(fā)表評論。
2）評選15條入圍作品
A．第一輪網(wǎng)絡(luò )投票：X月X日至X月X日，邁瑞鉑官方網(wǎng)將對參賽廣告語(yǔ)進(jìn)行為期10天的網(wǎng)絡(luò )投票。
B．X月X日由邁瑞鉑官方網(wǎng)市場(chǎng)部組織評委（成員：廣告語(yǔ)征集活動(dòng)領(lǐng)導小組成員）對收集作品予以打分。
C．按權重網(wǎng)絡(luò )投票40%+現場(chǎng)打分60% 形式進(jìn)行篩選，篩選出得分最高的前15條入圍廣告語(yǔ)，并于X月X日在邁瑞鉑官fa n g 網(wǎng)站發(fā)布。
3）最終評選：
A．第二輪網(wǎng)絡(luò )投票：X月X日到X月X日對入圍作品進(jìn)行為期7天的網(wǎng)絡(luò )評選。
B．X月X日，由邁瑞鉑傳營(yíng)銷(xiāo)中心組織評委（成員：廣告語(yǔ)征集活動(dòng)領(lǐng)導小組主要領(lǐng)導、文化界及專(zhuān)家、業(yè)內人士、游客代表和社會(huì )公眾代表）對入圍15條廣告語(yǔ)現場(chǎng)打分。
C．按權重計算最終獲獎結果：專(zhuān)家票40%+景區領(lǐng)導票30%+社會(huì )公眾網(wǎng)上投票30%。最終產(chǎn)生最終錄用獎1名，最佳人氣獎3名，創(chuàng )意獎20名，獲獎作品及作者將在邁瑞鉑官方網(wǎng)網(wǎng)站進(jìn)行為期一周的公示。
1．參加本次邁瑞鉑廣告語(yǔ)征集的所有人士，請在參賽前仔細閱讀本公告，如遞交作品參加大賽，則視為同意并接受本公告的全部條款。
2．參賽廣告語(yǔ)必須是原創(chuàng )之作，提交資料必須真實(shí)。入選作品如被發(fā)現系非遞交該作品作者的作品或抄襲、拷貝他人作品或侵犯他人著(zhù)作權的，經(jīng)查屬實(shí)后，主辦方有權取消該作品的獲獎資格，并追回獎金，由此引起的全部法律責任由該作品的遞交人承擔。
3．參賽者自提交作品之日起，即視為同意許可大賽主辦永久地、不受地域限制地使用該方作品，主辦方有權采取任何方式對參賽作品的部分或全部進(jìn)行使用，且無(wú)須再行支付稿酬。獲獎作品著(zhù)作權歸屬參賽者，本條約定具有著(zhù)作權許可使用合同效力，參賽者同意不再與主辦方簽訂著(zhù)作權許可使用合同。
4．在符合法律規定的情況下，本次廣告語(yǔ)征集的解釋權歸主辦方邁瑞鉑所有。
頒獎時(shí)間另行通知。
廣告活動(dòng)策劃 篇6
一、 活動(dòng)背景：
在這個(gè)人才濟濟，就業(yè)形勢日益嚴峻的21世紀，好的創(chuàng )意，可以作為自我推銷(xiāo)、提升的關(guān)鍵，越來(lái)越受到人們的重視。作為當代大學(xué)生，除了要有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無(wú)疑，廣告創(chuàng )意(理論)學(xué)習活動(dòng)是一個(gè)培養同學(xué)們廣告策劃能力，增強廣告創(chuàng )意思維、創(chuàng )新思維的良好途徑。舉辦這次活動(dòng)，對同學(xué)們廣告創(chuàng )意思維的提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì)。
二、 活動(dòng)主題：
“培養廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng )意思維能力，學(xué)習從平常生活中發(fā)現商機，學(xué)習捕捉生活細節�！�
三﹑活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)：
時(shí)間：12月12日晚上7：00-9：00
地點(diǎn)：書(shū)香閣學(xué)術(shù)報告廳
四、舉辦單位：
社團聯(lián)合會(huì )創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )、法學(xué)社 文法學(xué)院分團委、學(xué)生會(huì )
五、活動(dòng)對象：
社團聯(lián)合會(huì )骨干成員、文法學(xué)院學(xué)生會(huì )成員、法學(xué)社成員、創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )全體成員以及對創(chuàng )意廣告和創(chuàng )業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。
六、活動(dòng)方式：本次活動(dòng)主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動(dòng)中將首次運用新浪微薄互動(dòng)理念開(kāi)啟活動(dòng)現場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節，助推現場(chǎng)氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng )意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。
七、活動(dòng)具體流程：1、活動(dòng)主持人孫慶慶介紹今晚活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。
2、創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)戴嘯致活動(dòng)開(kāi)幕詞
3、文法學(xué)院學(xué)生會(huì )主席何大龍發(fā)表講話(huà)
4、校學(xué)生會(huì )副主席社聯(lián)常務(wù)主任董志偉發(fā)表講話(huà)
5、活動(dòng)主持人孫慶慶對第一個(gè)環(huán)節廣告做個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，之后播放創(chuàng )意環(huán)節廣告、廣告視頻從：創(chuàng )意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動(dòng)中將首次運用新浪微薄互動(dòng)理念通過(guò)每欣賞完一個(gè)環(huán)節廣告鼓勵觀(guān)眾通過(guò)手機短信形式發(fā)表自己的感受，每當第二個(gè)環(huán)節廣告欣賞完之后從觀(guān)眾發(fā)來(lái)的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取，實(shí)現現場(chǎng)互動(dòng)交流。
6、在廣告視頻欣賞活動(dòng)中間時(shí)，開(kāi)展廣告創(chuàng )意圖片學(xué)習環(huán)節，刺激觀(guān)眾視覺(jué)感受。(中間可穿插活動(dòng)精美海報和活動(dòng)橫幅和贊助商活動(dòng)圖片)
7、繼續欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )代表對創(chuàng )意廣告視頻進(jìn)行評點(diǎn)，提出自己的`感受、見(jiàn)解和看法，大家互相交流。
8、選出今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的短信，并對其積極參與活動(dòng)的觀(guān)眾進(jìn)行抽樣獎勵。并邀請當晚嘉賓給獲獎?dòng)^眾頒獎。
9、最后由觀(guān)眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表、創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )代表做活動(dòng)總結性發(fā)言。
八、活動(dòng)宣傳計劃：
1、活動(dòng)橫幅：兩條，內容“廣告創(chuàng )意(理論)學(xué)習活動(dòng)”(懸掛于本部材化樓前及3棟文法學(xué)院宿舍樓)
2、手繪海報5張，分別張貼于惠莘園食堂、書(shū)香閣食堂、學(xué)校取款機對面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置。一張彩印海報張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。(手繪和彩印海報可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng )意圖片)
3、活動(dòng)宣傳時(shí)間12月8日-12日
九、活動(dòng)獎項設置：通過(guò)贊助商商品的積分或兌換卷來(lái)作為活動(dòng)當晚獎品
十、活動(dòng)經(jīng)費預算：橫幅：4*6*2=48元
資料復印費：12元左右
礦泉水：10元
活動(dòng)獎品：40元左右
拉贊助交通費用：10元左右
預計費用120元左右
社團聯(lián)合會(huì )創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )、法學(xué)社 文法學(xué)院分團委、學(xué)生會(huì )
xx年12月12日
廣告創(chuàng )意理論學(xué)習活動(dòng)流程表
活動(dòng)流程
活動(dòng)介紹
主持人介紹到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。
活動(dòng)主題:培養廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng )意思維能力，學(xué)習從平常生活中發(fā)現商機，學(xué)習捕捉生活細節.
活動(dòng)代表發(fā)表講話(huà)
創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)戴嘯、文法學(xué)院學(xué)生會(huì )主席何大龍、社聯(lián)常務(wù)主任董志偉分別發(fā)表講話(huà)
開(kāi)展第一個(gè)創(chuàng )意廣告環(huán)節純粹創(chuàng )意板塊
本環(huán)節視頻將從純粹創(chuàng )意角度對廣告進(jìn)行剖析和描述。(重薦：法國evian礦泉水廣告)
開(kāi)展第二個(gè)創(chuàng )意廣告惡搞版塊
本環(huán)節視頻將從惡搞角度對廣告進(jìn)行剖析和描述。(重薦：鞋襲——總統的反擊)
互動(dòng)環(huán)節
發(fā)送短信至號碼：
開(kāi)展第三個(gè)創(chuàng )意廣告感人版塊
本環(huán)節視頻將從感人角度對廣告進(jìn)行演繹。(重薦：泰國感人潘婷廣告)
互動(dòng)環(huán)節
發(fā)送短信至號碼：
開(kāi)展第四個(gè)創(chuàng )意廣告公益版塊
本環(huán)節視頻將從公益層面對廣告進(jìn)行講述其本質(zhì)(重薦：cctv主持人的奧運公益廣告傳遞篇)
互動(dòng)環(huán)節(后兩個(gè)環(huán)節)
發(fā)送短信至號碼：
欣賞廣告創(chuàng )意圖片
本次環(huán)節將從圖片帶來(lái)的視覺(jué)感受詮釋廣告創(chuàng )意和廣告所需一些元素
開(kāi)展第五個(gè)創(chuàng )意廣告環(huán)節經(jīng)典愛(ài)情板塊
本次環(huán)節將通過(guò)愛(ài)情故事的講述來(lái)達到廣告宣傳效果(重薦: payeasy系列廣告)
互動(dòng)環(huán)節
發(fā)送短信至號碼：
第六個(gè)創(chuàng )意廣告明星效應版塊
(重薦：百事 邁克杰克遜經(jīng)典廣告)
互動(dòng)環(huán)節
發(fā)送短信至號碼：
第七個(gè)創(chuàng )意廣告品牌廣告版塊
(重薦：阿里巴巴香港戶(hù)外廣告)
互動(dòng)環(huán)節
發(fā)送短信至號碼：
開(kāi)展第八個(gè)創(chuàng )意廣告環(huán)節游戲廣告視覺(jué)效果版塊
本次環(huán)節主要是通過(guò)游戲宣傳片來(lái)刺激大家的視覺(jué)感受(重薦：網(wǎng)易天下二宣傳片)
互動(dòng)環(huán)節
發(fā)送短信至號碼：
文法學(xué)院學(xué)生會(huì )和創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )代表對創(chuàng )意廣告進(jìn)行點(diǎn)評
與大家一起分享活動(dòng)當晚自己的感受和看法
評出今晚活動(dòng)幸運觀(guān)眾
對今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的觀(guān)眾進(jìn)行抽樣獎
勵，并請當晚嘉賓給獲獎?wù)哳C獎
總結性發(fā)言
最后由觀(guān)眾代表、社聯(lián)代表、文法學(xué)院學(xué)生會(huì )、創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )代表做總結性發(fā)言。
注明：活動(dòng)中將首次運用新浪微薄互動(dòng)理念將您的感受通過(guò)手機短信形式發(fā)送到號碼：。(短信上附上參與活動(dòng)者的名字)我們將在下個(gè)創(chuàng )意廣告環(huán)節欣賞完之后從觀(guān)眾發(fā)來(lái)的感受短信中選取幾條真實(shí)且有代表性的進(jìn)行讀取，實(shí)現活動(dòng)現場(chǎng)互動(dòng)交流。
廣告活動(dòng)策劃 篇7
“美化校園”活動(dòng)
青年志愿者協(xié)會(huì )綠色先鋒隊
20xx年10月7日
一、 活動(dòng)背景
近期，校園小廣告鋪天蓋地，嚴重影響了校園環(huán)境。為了增強廣大同學(xué)熱愛(ài)勞動(dòng)的意識，進(jìn)一步加深?lèi)?ài)校榮校觀(guān)念，引導教育廣大新同學(xué)加入到美化校園的行列，為廣大師生營(yíng)造更為舒適溫馨的學(xué)習生活環(huán)境，我隊決定開(kāi)展清理小廣告活動(dòng)，向校園“牛皮癬”說(shuō)不。
二、 活動(dòng)主題
“愛(ài)我西工，美化校園”
三、 活動(dòng)時(shí)間
20xx年10月13日（周日）
四、 活動(dòng)地點(diǎn)
西安工業(yè)大學(xué)未央校區
五、 活動(dòng)參與者
青年志愿者協(xié)會(huì )綠色先鋒隊成員30人
六、 前期策劃
1、 活動(dòng)前五天，通知各小組負責人，商討活動(dòng)計劃并交換意見(jiàn)
2、 活動(dòng)前兩天召開(kāi)內部會(huì )議，討論活動(dòng)計劃，確定活動(dòng)人數、活動(dòng)內容
和活動(dòng)分工
3、活動(dòng)前一天各小組負責人到活動(dòng)地點(diǎn)了解小廣告主要位置
七、 活動(dòng)內容
1、 清理取款機、宣傳欄、墻面、電線(xiàn)桿上的廣告
2、 請學(xué)校廣播站對活動(dòng)進(jìn)行報道，呼吁大家從自身做起，保護校園環(huán)境
八、 活動(dòng)流程
1、 10月13日（周日）下午兩點(diǎn)全體活動(dòng)人員在食堂門(mén)口集合，清點(diǎn)人
數，并發(fā)放工具
2、 活動(dòng)負責人講話(huà)，通告注意事項
3、 根據之前分工，分為四組，分別去教學(xué)樓宣傳欄、食堂門(mén)口宣傳欄、
宿舍周?chē)靶|門(mén)附近，分頭行動(dòng)，清除小廣告，并懸掛警示牌，活動(dòng)進(jìn)行約2小時(shí)
4、 各個(gè)隊伍負責人按照之前約定時(shí)間將隊伍帶回到食堂門(mén)口，清點(diǎn)工具，
負責人進(jìn)行簡(jiǎn)單活動(dòng)總結，活動(dòng)至此結束
5、 活動(dòng)過(guò)程中，由宣傳部采集照片，為活動(dòng)總結做好準備
九、 注意事項
1、 參加活動(dòng)的志愿者須遵守活動(dòng)紀律，確�；顒�(dòng)有序進(jìn)行
2、 注意個(gè)人行為，注意維護志愿者形象，應穿戴志愿者衣帽
3、 注意強調持“刀、鏟”的隊員的'安全問(wèn)題
4、 凡報名者無(wú)特殊情況一定準時(shí)參加，報名前請慎重考慮。不得隨意遲
到、缺席、早退。所有參與志愿者必須堅持到活動(dòng)結束
5、 所有參與活動(dòng)會(huì )員必須聽(tīng)從活動(dòng)組織者的統一調度，積極配合活動(dòng)組
織者的工作
6、 每個(gè)小組自帶掃帚和簸箕，不能將活動(dòng)產(chǎn)生的垃圾遺留現場(chǎng)，退場(chǎng)時(shí)
必須清理干凈；
7、 為防止清理過(guò)程中發(fā)生的意外受傷情況，工作前提醒大家工具的使用，
并配備創(chuàng )可貼
8、 由于是戶(hù)外活動(dòng)，注意穿適宜活動(dòng)的服裝；天氣漸涼，請大家做好抗
寒保暖工作
十、活動(dòng)預算
鋼絲球（10個(gè)） 10元
小鏟子（20個(gè)） 60元
手套（15個(gè)）15元
創(chuàng )可貼（10個(gè)） 5元
抹布（5個(gè)） 10元
總計：100元
十一、意外事件處理方案：
�。�1）須有后備替補人員，他們應了解明晰本次活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節，當遇到原參加人員因事不能參加時(shí)及時(shí)替補，不能造成活動(dòng)推遲。
�。�2）如遇雨天或其他惡劣天氣，活動(dòng)將順延舉行
附：各組負責人及各組人名單
注：加粗的即為各組負責人
青年志愿者協(xié)會(huì )綠色先鋒隊
20xx年10月7日
廣告活動(dòng)策劃 篇8
在化妝品公司工作了不少了年頭了，從事化妝品銷(xiāo)售業(yè)已經(jīng)有了一點(diǎn)的經(jīng)驗，可是在多年的工作中，我感受很多，最厲害的就是中國化妝品市場(chǎng)的巨大和民族品牌的式微，民族品牌面臨著(zhù)國外知名化妝品的嚴重挑戰！
作為一個(gè)銷(xiāo)售國內化妝品的工作人員，我必須想出一套可以供國內化妝品公司繼續發(fā)展的道路，雖然我的想法過(guò)于宏大，自己也無(wú)法完成，但是我想我會(huì )努力的：
一、我國化妝品產(chǎn)業(yè)的現狀：
隨著(zhù)我國人民生活水平的提高，人們對化妝品的需求也不斷增加。在20世紀80年代前，我國化妝品生產(chǎn)廠(chǎng)家只有50多家，最高年銷(xiāo)售額不足5億元。1990年，全國化妝品銷(xiāo)售總額也僅為40億元。近年來(lái)，隨著(zhù)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展。XX年底，全國化妝品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達3000余家，銷(xiāo)售總額達217億元。改革開(kāi)放20多年來(lái)，我國化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以每年23、8％的速度增長(cháng)，最高的年份達41％，增長(cháng)速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長(cháng)速度，由此可見(jiàn)，化妝品是一個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。
正是因為發(fā)展前景誘人，化妝品市場(chǎng)的競爭也十分激烈。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。根據入世協(xié)議，入世后，我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰：外國化妝品進(jìn)入我國的成本將會(huì )降低，外國高檔化妝品具有更強的競爭力；一些中低檔化妝品也將進(jìn)入我國市場(chǎng)，中檔化妝品將成為競爭的焦點(diǎn)，這將對以生產(chǎn)中低檔化妝品為主的國內企業(yè)構成很大威脅。此外，入世后國內將會(huì )出現更多的外國個(gè)人護理連鎖商店和私營(yíng)批發(fā)公司。
二、國產(chǎn)化妝品的國際競爭力分析：
我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內市場(chǎng)上立于不敗之地，并且進(jìn)軍國際市場(chǎng)，就必須正確認識自己與外國企業(yè)的差距，知已知彼，找到適合自己的發(fā)展道路，從而在競爭中取勝。中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產(chǎn)化妝品多集中在中低檔水平上，多數產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。國產(chǎn)化妝品的主要劣勢是：
1、品牌知名度低：
目前，我國的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨資企業(yè)有400多家，占全部化妝品生產(chǎn)企業(yè)總數的14％，但這14％的合資和獨資企業(yè)生產(chǎn)的化妝品卻在國內市場(chǎng)上占主導地位。這一方面是因為國外化妝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的許多化妝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負擔重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當低，從而嚴重影響了產(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的經(jīng)驗，而國內的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在經(jīng)驗和企業(yè)文化沉淀上都存在著(zhù)很大的差距。即便是一些有影響力的國內品牌，同國外的知名品牌比較起來(lái)，在科技創(chuàng )新、國際知名度等方面也遜色許多。
2、規模小，質(zhì)量難以保證：
化妝品生產(chǎn)屬于簡(jiǎn)單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應器皿、灌裝設施加化驗手段就可完成。目前的化妝品生產(chǎn)企業(yè)中，許多是10人以下的小廠(chǎng)。雖然化妝品的生產(chǎn)相對簡(jiǎn)單，但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠(chǎng)由于資金少、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問(wèn)題但產(chǎn)品質(zhì)量很差，對皮膚的傷害大，有的根本達不到國家的衛生檢疫標準。此外，在經(jīng)營(yíng)機制上缺乏現代化的管理體制，不能為聚集人才創(chuàng )造必要的條件，當企業(yè)形成一定規模時(shí)，這些缺陷便成為制約企業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。
雖然國產(chǎn)化妝品同國外化妝品比較起來(lái)存在較大的差距，但國內化妝品生產(chǎn)企業(yè)對國內市嘗中國人的皮膚特點(diǎn)及消費習慣等都很了解，同時(shí)，還可憑借國內市場(chǎng)上廉價(jià)的原材料和勞動(dòng)力等，在產(chǎn)品的成本等方面占有一定的優(yōu)勢：
1、消費者偏好：
國內的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內市場(chǎng)上除一般的消費者外還擁有一個(gè)穩定的消費人群，這部分消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，其人數約占城市人口的2、5％。這種消費偏好上的優(yōu)勢在一段時(shí)間內，具有其他外國品牌無(wú)法比擬的優(yōu)越性。此外，由于中外消費者在皮膚特點(diǎn)上的差異，外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入我國市場(chǎng)要有一個(gè)適應期，這一適應期雖然很短暫，但卻為國內企業(yè)贏(yíng)得了寶貴的應戰準備時(shí)間。
2、成本價(jià)格：
國內化妝品生產(chǎn)企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價(jià)格策略。目前，在中外化妝品生產(chǎn)企業(yè)的競爭格局中，外國企業(yè)主要占據了高檔化妝品市場(chǎng)，而國內企業(yè)多集中在中低檔化妝品市場(chǎng)上。外國化妝品的價(jià)格一般高于同檔次國產(chǎn)化妝品的數倍甚至數十倍，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏(yíng)得市場(chǎng)，而目前國內品牌有能力與其競爭的很少。但國內高檔化妝品的主要消費者是大中城市的高收人人群，這部分人約占城市人口的1％，市場(chǎng)容量相對較校中低檔次的國產(chǎn)化妝品價(jià)格更能適應國內消費者的消費水平，在城市和農村都有廣闊的消費市常但這方面的優(yōu)勢，將隨著(zhù)我國逐步兌現入世的各項承諾而有所削弱。此外，隨著(zhù)關(guān)稅的降低和對外資企業(yè)進(jìn)入國內市嘗在國內建廠(chǎng)等各種法規限制逐步取消后，外國企業(yè)的生產(chǎn)成本、各項“進(jìn)入費用”等將會(huì )降低，價(jià)格也必然會(huì )有所下降。另外，還會(huì )有大量的外國中檔化妝品闖入我國市場(chǎng)，中低檔化妝品將成為未來(lái)中外企業(yè)競爭的焦點(diǎn)。
三、媒介策略：
�。ㄒ唬⿵V告市場(chǎng)：全國
�。ǘ⿵V告目標
1、使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體，并保持較高的'接觸頻次。
2、擴大“詩(shī)雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽(yù)度。
3、樹(shù)立北美化妝品公司品牌形象，鞏固市場(chǎng)份額。
�。ㄈ⿵V告目標群
1、通過(guò)一定頻次媒體暴露幫助提升北美化妝品公司的品牌知名度。
2、在目標群和潛在的目標中迅速建立“詩(shī)雪”，“百慕“和”碧妮“的系列產(chǎn)品親和力與知名度。
3、推動(dòng)招商工作的全面開(kāi)展與更大范圍的滲透。
四、我們的市場(chǎng)戰略目標：
我國已經(jīng)入世，國外化妝品企業(yè)隨著(zhù)我國各項承諾的兌現也將加快進(jìn)入我國市常國內的化妝品生產(chǎn)企業(yè)應采取積極的對策，迎接挑戰。
1、轉變經(jīng)營(yíng)觀(guān)念：
在化妝品觀(guān)念的營(yíng)銷(xiāo)方面，國內化妝品生產(chǎn)企業(yè)除了采取柜臺銷(xiāo)售的銷(xiāo)售方式外，還應采取其它有特色的營(yíng)銷(xiāo)方式。如企業(yè)可將現有的市場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )資源及固定的消費群體與一些專(zhuān)業(yè)美容院的場(chǎng)地、網(wǎng)絡(luò )、技術(shù)三大資源進(jìn)行嫁接，打造出品牌、產(chǎn)品與服務(wù)一體化的營(yíng)銷(xiāo)模式。企業(yè)為美容院“打工”，美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢來(lái)服務(wù)大眾，以達到雙贏(yíng)。
2、進(jìn)行正確的市場(chǎng)定位：
目前，中外化妝品競爭的主要市場(chǎng)為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時(shí)尚青年的理想品牌，產(chǎn)品價(jià)位比較高，遠遠高于我國工薪階層的消費水平。國內企業(yè)應充分利用這個(gè)機會(huì )占領(lǐng)中低檔化妝品市場(chǎng)，而且由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場(chǎng)發(fā)展。
3、注重品牌宣傳：
廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹(shù)立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。目前，國內企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產(chǎn)品知名度的提高，致使市場(chǎng)銷(xiāo)售不暢，最終導致企業(yè)效益不佳。很多外國企業(yè)的化妝品價(jià)格高于同檔次的國內化妝品數倍甚至數十倍，并非全在于技術(shù)含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例。在化妝品產(chǎn)業(yè)，廣告引導時(shí)尚，尤其是在化妝品品質(zhì)差別細微的情況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關(guān)鍵。國內化妝品企業(yè)應該提高品牌意識，吸收國外企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗，建設良好的企業(yè)文化，擴大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為基礎的品牌優(yōu)勢。
4、提高科技水平：
化妝品生產(chǎn)企業(yè)要想在激烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰勝對方。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科技含量。只有采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，才能贏(yíng)得市場(chǎng)競爭的制高點(diǎn)。國內化妝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠遠低于國外企業(yè)，致使產(chǎn)品的科技含量低，缺乏持續的競爭力�？萍妓降鸵呀�(jīng)成為制約我國化妝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后，國內企業(yè)必須把科技開(kāi)發(fā)放在企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵位置上，為企業(yè)競爭打好堅實(shí)的基礎
現在中國加入wto以后，中國面臨的挑戰十分巨大，所以我們必須要及時(shí)的調整我們的戰略，必須要在新形勢的情況下實(shí)現民族企業(yè)的快速增長(cháng)，我相信我們的民族企業(yè)會(huì )在競爭中逐漸取得勝利的！相信我國的化妝品市場(chǎng)最終勝利者還是我們的民族品牌！
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