廣告策劃

時(shí)間:2024-08-09 10:29:45 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢(xún) 我要投稿

關(guān)于廣告策劃精選15篇

關(guān)于廣告策劃1

  社團活動(dòng)在高校中叫做學(xué)生團體活動(dòng),我在學(xué)校的時(shí)候也曾擔任學(xué)生團體的負責人,學(xué)生團體主要是豐富學(xué)生課余生活,其活動(dòng)的影響力直接關(guān)系社團的好壞!

關(guān)于廣告策劃精選15篇

  社團活動(dòng)應該圍繞社團創(chuàng )辦的宗旨展開(kāi),活動(dòng)的策劃應該把握全局,策劃書(shū)應該含有活動(dòng)的宗旨,目的,詳細的活動(dòng)內容、面向對象、后勤保障、預計開(kāi)支、時(shí)間、地點(diǎn)等等,策劃書(shū)盡量要細,這樣才具有說(shuō)服力!

  廣告策劃,又稱(chēng)廣告企劃,是在市場(chǎng)調查研究基礎上,對廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預先設想和策劃。廣告策劃書(shū)把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來(lái),指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執行,它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。

  廣告策劃書(shū)有兩種形式,一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書(shū)上列有廣告主現在的銷(xiāo)售量或者銷(xiāo)售金額、廣告目標、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷(xiāo)策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛(ài)度、購買(mǎi)愿意度等小欄目。一般不把具體銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額作為廣告目標。因為銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額只是廣告結果測定的一個(gè)參考數值,它們還會(huì )受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書(shū)比較簡(jiǎn)單,使用的面不是很廣。另一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū),運用廣泛。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫(xiě)成書(shū)而形式的廣告計劃,又稱(chēng)廣告策劃書(shū)。人們通常所說(shuō)的廣告策劃書(shū)和廣告策劃書(shū)實(shí)際是一回事,沒(méi)有什么大的.差別。

  一份完整的廣告策劃書(shū)至少應包括如下內容:

  1、前言;

  2、市場(chǎng)分析;

  3、廣告戰略或廣告重點(diǎn);

  4、廣告對象或廣告訴求;

  5、廣告地區或訴求地區;

  6、廣告策略;

  7、廣告預算及分配;

  8、廣告效果預測。當然,廣告策劃書(shū)可能因撰寫(xiě)者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同,但內容大體如此。

  下面簡(jiǎn)述撰寫(xiě)時(shí)主意的問(wèn)題。

  1、前言部分,應簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標,必要時(shí)還應說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰略。這是全部計劃的搞要,它的目的是把廣告計劃的要點(diǎn)提出來(lái),讓企業(yè)最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解,使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí),能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細節,這部分內容不宜太長(cháng),以數百字為佳,所以有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為執行摘要。

  2、市場(chǎng)分析部分,一般包括四方面的內容:

  (1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;

  (2)產(chǎn)品分析;

  (3)、市場(chǎng)分析;

  (4)消費者研究;撰寫(xiě)時(shí)應根據產(chǎn)品分析的結果,說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據市場(chǎng)分析的情況,把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類(lèi)商品進(jìn)行比較,并指出消費者的愛(ài)好和偏向。如果有可能,也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議。有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為情況分析,簡(jiǎn)短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史,對產(chǎn)品、消費者和競爭者進(jìn)行評估。

  3、廣告戰略或廣告重點(diǎn)部分,一般應根據產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結果,闡明廣告策略的重點(diǎn),說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買(mǎi)興趣,用什么方法改變消費者的使用習慣,使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買(mǎi)習慣。有的廣告策劃書(shū)在這部分內容中增設促銷(xiāo)活動(dòng)計劃,寫(xiě)明促銷(xiāo)活動(dòng)的目的、策略和設想。也有把促銷(xiāo)活動(dòng)計劃作為單獨文件分別處理的。

  4、廣告對象或廣告訴求部分,主要根據產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測算出廣告對象有多少人、多少戶(hù)。根據人口研究結果,列出有關(guān)人口的分析數據,概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。

  5、廣告地區或訴求地區部分,應確定目標市場(chǎng),并說(shuō)明選擇此特定分布地區的理由。

  6、廣告策略部分,要詳細說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細節。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設計出來(lái),詳細程度可根據媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書(shū)。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體,則需對各類(lèi)媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明。

  7、廣告預算及分配部分,要根據廣告策略的內容,詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價(jià)格,最好能制成表格,列出調研、設計、制作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書(shū)中專(zhuān)門(mén)介紹。

  8、廣告效果預測部分,主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認可,按照廣告計劃實(shí)施廣告活動(dòng)預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規定的目標任務(wù)相呼應。

  在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí),上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分,也可將最后部分改為結束語(yǔ)或結論,根據具體情況而定。

  撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(cháng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類(lèi),刪除一切多余的文字,盡量避免再三再四地重復相同概念,力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。撰寫(xiě)廣告計劃時(shí),不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執行者不在意是誰(shuí)的觀(guān)念、誰(shuí)的建議,他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源,使計劃書(shū)增加可信度。一般說(shuō)來(lái),廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(cháng),可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。

  在撰寫(xiě)過(guò)程中,視具體情況,有時(shí)也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專(zhuān)門(mén)列出,形成相對獨立的文案。隨后分而述之。

關(guān)于廣告策劃2

  【主題思想】

  在品牌眾多的新疆白酒市場(chǎng),作為已占據一定市場(chǎng)份額和地位的古城酒業(yè)全新推出新款白酒青花瓷,為了讓廣大古城忠實(shí)消費者知道這一古城新生驕子的面世,也為了讓更多還不了解古城酒的消費者對古城這一新產(chǎn)品有一個(gè)初步的了解和認識,我們擬制作古城青花瓷酒的'宣傳廣告片,面向全社會(huì )投放。

  【制作內容】

  本次,我們要展示的,是我們?yōu)楣懦蔷茦I(yè)青花瓷酒制作的宣傳廣告片。本片的目的,是為了能夠將古城酒業(yè)青花瓷酒上市到來(lái)的信息,傳遞給大眾,并且希望通過(guò)本片,向大眾展示不僅是古城酒業(yè)更是青花瓷酒的一些特點(diǎn)、特色,讓收看到本片的大眾對古城酒業(yè)青花瓷酒,有一些初步的了解,可以相互轉告,為古城酒業(yè)青花瓷酒的上市進(jìn)行有效的線(xiàn)下傳播。

  【創(chuàng )作方向】

  我們創(chuàng )作組根據對古城酒業(yè)青花瓷酒的了解,和廣大消費者的心態(tài)分析,對本次創(chuàng )作本片進(jìn)行了多方面的思考并進(jìn)行創(chuàng )作。得到了一些思路方向:

  思路一:主推古城酒業(yè)青花瓷酒主題廣告語(yǔ),圍繞廣告語(yǔ)進(jìn)行創(chuàng )作; 思路二:緊抓古城酒業(yè)青花瓷酒特色,找到相應的“點(diǎn)”,進(jìn)行創(chuàng )作; 思路三:根據古城酒業(yè)青花瓷酒的消費人群,分析受眾心理,緊抓能

  夠吸引消費者的“點(diǎn)”,進(jìn)行創(chuàng )作。

  根據我們創(chuàng )作組對創(chuàng )作方向的討論,我們認為這3個(gè)思路都可以在展示古城酒業(yè)青花瓷酒的同時(shí),做到吸引大眾、增強古城酒業(yè)青花瓷酒銷(xiāo)售的效果,所以,我們根據以上3個(gè)思路,進(jìn)行了創(chuàng )意的初期文案創(chuàng )作。

  【創(chuàng )意文案闡述】

  ★思路一:主推古城酒業(yè)青花瓷酒主題廣告語(yǔ),圍繞廣告語(yǔ)進(jìn)行創(chuàng )

  作;

  〖創(chuàng )意闡述〗酒之道 仁為本

  ★思路二:緊抓古城酒業(yè)青花瓷酒特色,找到相應的“點(diǎn)”,進(jìn)行創(chuàng )

  作; 〖創(chuàng )意闡述〗

  ★思路三:根據古城酒業(yè)青花瓷酒的消費人群,分析受眾心理,緊

  抓能夠吸引消費者的“點(diǎn)”,進(jìn)行創(chuàng )作。

關(guān)于廣告策劃3

  一 創(chuàng )意分析

  在人的一身當中會(huì )遇到許多后悔的事情,如果我們一味的去傷感去后悔,那終將會(huì )成為遺憾無(wú)法挽回。想要回到過(guò)去,還不如抓緊現在去爭取,人生只有在不斷的追求中才能獲得成功與幸福,停止不前就等于倒退,而倒退只是存在于主觀(guān)意識里的幻想,所以為過(guò)去悲傷還不如用自己的力量去超越

  希望通過(guò)本片能喚醒那些沉寂在后悔中而無(wú)法去看清現實(shí)的人們,告訴他們沒(méi)有時(shí)光倒流的機器,只有把握現在,通過(guò)自己的努力去改變結果。

  二 命題

  “時(shí)光不會(huì )因為你的悲傷而逆流,故事的結局卻因你的追求而改變!

  三 創(chuàng )意小故事

  一位年輕的女人在車(chē)站與男朋友分別,女人看著(zhù)男人坐上公交車(chē)離去,女人站在原地,周?chē)能?chē)輛和人群來(lái)來(lái)去去。女人仿佛失去了一切,蹲在車(chē)站失聲痛苦起來(lái)。

  (女人的幻想)剛才所發(fā)生的一切開(kāi)始倒回,車(chē)輛一輛輛的倒行;掃地的清潔工把垃圾簍的垃圾重新掃了出去;旁邊扔垃圾的路人把垃圾撿了回去;路過(guò)的自行車(chē)也倒行回來(lái)。男人坐的那輛公交車(chē)退回到車(chē)站,車(chē)上人一個(gè)個(gè)倒退著(zhù)下車(chē),男人退到女人面前,女人起身用力的抱住他。

  女人撲了個(gè)空,看著(zhù)眼前的世界并沒(méi)有發(fā)生任何改變,突然驚現向公交車(chē)的`方向跑去

  四 分鏡頭

  五 制作要求和注意事項

  本廣告的拍攝難度較大,特別是現場(chǎng)的場(chǎng)面調度需要大量的工作,群眾演員比較多,對演員以及場(chǎng)景的安排都要求很高,需要各部門(mén)高度的協(xié)調才能完成工作。

  另外,在演員的演技方面也要求甚高,演員需要記住自己的每個(gè)動(dòng)作,并要精確的倒著(zhù)表演出來(lái)。

關(guān)于廣告策劃4

丁云虎擔任江西致中和酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理助理時(shí),主持和實(shí)施了致中和五加皮酒促銷(xiāo)案,完成了消費群的迅速形成和終端銷(xiāo)量大幅提升的預定目標。 內容:

  當一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入新市場(chǎng)的終端,產(chǎn)品廣告也在電視媒體上發(fā)布,而終端銷(xiāo)售卻沒(méi)有動(dòng)靜時(shí),如何打破這種寧靜并在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出,這是我們營(yíng)銷(xiāo)策劃人員在開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)的時(shí)候經(jīng)常會(huì )遇到的課題。如果僅圍繞著(zhù)終端做補貨、理貨、廣宣,產(chǎn)品是很難迅速擺上消費者的餐桌,這將會(huì )造成企業(yè)資源的重大浪費,損害經(jīng)銷(xiāo)商的積極性。

  策劃人在遇到上述狀況時(shí),可以在市場(chǎng)調研并分析內外因素的基礎上。主要采用“鎖定目標、宣傳發(fā)動(dòng),體驗滲透”三部曲促銷(xiāo)策略,即:鎖定目標市場(chǎng)和消費者,取得中心點(diǎn)的重大突破;宣傳活動(dòng)內容和參加方式,發(fā)動(dòng)消費者參與活動(dòng);體驗產(chǎn)品的內在品質(zhì),產(chǎn)生認同感,通過(guò)服務(wù)滲透,影響飲酒習慣。本策劃案是在江西營(yíng)銷(xiāo)公司進(jìn)行近5個(gè)月的市場(chǎng)運作,電視廣告天天不斷而終端銷(xiāo)售不盡人意,急需拉動(dòng)終端消費的情況下出臺的。當時(shí)江西市場(chǎng)環(huán)境是勁酒已牢牢占領(lǐng)餐飲酒市場(chǎng),椰島鹿龜酒重點(diǎn)進(jìn)攻禮品酒市場(chǎng),家用酒市場(chǎng)尚未有強勢品牌導

  入。 20xx年8月1日,我金華市場(chǎng)部經(jīng)理任上,調入致中和江西營(yíng)銷(xiāo)公司擔任總經(jīng)理助理,主抓終端和廣宣工作。經(jīng)過(guò)調研、整理,對產(chǎn)品銷(xiāo)售現狀、競品的銷(xiāo)售策略、消費者的消費習慣進(jìn)行分析、判斷,制定了“鎖定目標,宣傳發(fā)動(dòng),體驗滲透”為核心的促銷(xiāo)策略,形成了《致中和江西消費者培育和促銷(xiāo)策劃案》的文案,經(jīng)總公司特別營(yíng)銷(xiāo)會(huì )議研究通過(guò),于20xx年8月28日起實(shí)施。具體促銷(xiāo)策略如下:

  1.鎖定目標——鎖定目標市場(chǎng)和消費者:促銷(xiāo)方案提出了根據產(chǎn)品特點(diǎn)和江西市場(chǎng)的消費特點(diǎn)來(lái)鎖定目標市場(chǎng)和消費者。我決定避開(kāi)勁酒和椰島鹿龜酒在餐飲市場(chǎng)和禮品市場(chǎng)的激烈爭奪,鎖定江西的家用酒市場(chǎng)。鎖定家用酒市場(chǎng)的目標消費者——中老年消費群體,并針對家用酒市場(chǎng)的消費者推廣價(jià)位在9。6元左右的500ml精制酒。

  2.宣傳發(fā)動(dòng)——全方位宣傳,廣泛發(fā)動(dòng)群眾參與:整合媒體的力量對促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)的宣傳報道,從而激發(fā)起消費者的參與欲望;我利用公司的電視、報紙的媒體資源,并通過(guò)贈票、問(wèn)卷、企業(yè)報紙的發(fā)放,結合活動(dòng)現場(chǎng)的展臺、條幅、海報、巨幅、產(chǎn)品展示,做到無(wú)處不宣傳,不斷刺激消費者的眼球、耳膜。

  3. 體驗滲透——體驗產(chǎn)品,服務(wù)滲透:通過(guò)活動(dòng)現場(chǎng)的品嘗、互動(dòng)式的咨詢(xún)服務(wù)、發(fā)放贈酒、贈卡,完成消費者和本品的第一次親密接觸,部分消費者第一次購買(mǎi)了本品。通過(guò)對消費者的回訪(fǎng),及時(shí)掌握消費動(dòng)態(tài),培育忠誠消費者。 通過(guò)采用“鎖定目標、宣傳鼓動(dòng)、體驗滲透”的促銷(xiāo)策略,在短短的一個(gè)月的時(shí)間內共完成四個(gè)地級市區8場(chǎng)大型的萬(wàn)瓶大贈送活動(dòng),發(fā)放贈酒計39000瓶,品嘗了1200瓶酒。因為沒(méi)有一個(gè)酒類(lèi)產(chǎn)品在江西市場(chǎng)進(jìn)行如此聲勢浩大的贈送品嘗活動(dòng),所以該贈酒活動(dòng)在消費群中形成良好的口碑傳播,致中和品牌在四地市聲譽(yù)雀起,成為當年度最受關(guān)注的酒類(lèi)品牌之一。終端銷(xiāo)量直線(xiàn)上升,經(jīng)銷(xiāo)商的信心隨之高漲,當月回款突破60萬(wàn)元。為了終端銷(xiāo)量進(jìn)一步的提升,并考慮到中秋節即將到來(lái),我們在各大商超和賣(mài)場(chǎng)做了地堆和專(zhuān)柜,并派駐促銷(xiāo)小姐進(jìn)行導購促銷(xiāo)。10月份,又對9月份新開(kāi)發(fā)的兩個(gè)市場(chǎng)和南昌市場(chǎng)進(jìn)行10場(chǎng)大型贈送品嘗活動(dòng),均引起轟動(dòng)效應。經(jīng)過(guò)二個(gè)月的促銷(xiāo)拉動(dòng),終端消費全面啟動(dòng),相關(guān)的推廣補貨、終端理貨、店頭廣宣等各項各工作順利開(kāi)展,當年度完成銷(xiāo)量890萬(wàn)元,成為20xx年度江西市場(chǎng)成長(cháng)最快的酒類(lèi)品牌之一。在20xx年3月份召開(kāi)公司年度營(yíng)銷(xiāo)上,江西公司受到總公司的表彰,我本人也體會(huì )到了營(yíng)銷(xiāo)成功所帶來(lái)的巨大快樂(lè )。

  案例:

  浙江致中和酒業(yè)有限公司是1998年1月1日,由百年老廠(chǎng)(建德市嚴東關(guān)五加皮酒廠(chǎng))經(jīng)改制設立的有限責任公司!爸轮泻汀逼放茝膭(chuàng )立至今已有近300年的歷史,特別是公司成立后的幾年里,對品牌建設進(jìn)行了大量的投入,取得較好的品牌效應和積累。20xx年3月份起,致中和五加皮酒正式進(jìn)入江西市場(chǎng),先后在上饒、九江、鷹潭、南昌設立了市場(chǎng)部,并于20xx年6月份成立江西致中和營(yíng)銷(xiāo)公司。經(jīng)過(guò)近5個(gè)月的市場(chǎng)運作,產(chǎn)品的終端鋪市率已達到60%以上,并將于20xx年8月起開(kāi)始在省電視臺三套投放廣告,而此時(shí)終端動(dòng)銷(xiāo)情況卻不盡人意。這引起總公司對江西市場(chǎng)前景的懷疑,派員到江西進(jìn)行市場(chǎng)調查,重新審視江西的營(yíng)銷(xiāo)戰略,并撤換了總經(jīng)理。

  在致中和企業(yè)服務(wù)期間,我曾任金華市場(chǎng)部終端主管,在各大終端打地堆,買(mǎi)專(zhuān)柜,做促銷(xiāo),取得了春節期間光四家大超市禮品酒銷(xiāo)售量就達20多萬(wàn)元的業(yè)績(jì),而上一年春節市區禮品酒總銷(xiāo)量?jì)H2萬(wàn)元左右,公司因此將浙西片年度營(yíng)

  銷(xiāo)放在金華市召開(kāi)。20xx年初我被認命為金華市場(chǎng)部保健品經(jīng)理,我通過(guò)對終端、經(jīng)銷(xiāo)商、促銷(xiāo)、戶(hù)外廣宣等工作的進(jìn)一步深入,使公司代理的牛初乳、向美片等產(chǎn)品在金華市區和各縣城形成熱銷(xiāo),使原本業(yè)務(wù)趨于停滯的市場(chǎng)重新恢復了活力。20xx年7月經(jīng)總公司反復討論,最終決定調我到江西任總經(jīng)理助理,主管終端和廣宣。

  因當時(shí)總經(jīng)理剛調走,副總給了我相當大的空間來(lái)施展我的終端營(yíng)銷(xiāo)策略。為盡快熟悉江西市場(chǎng),除了從總公司調出關(guān)于江西的調查資料外,我一頭鉆進(jìn)市場(chǎng),在大小終端、在社區、在老年活動(dòng)中心、在市場(chǎng)推廣一線(xiàn),同消費者、中老年人、業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷(xiāo)商、市場(chǎng)經(jīng)理作深入地調查和溝通,并對勁酒、鹿龜酒在江西的銷(xiāo)售狀況作專(zhuān)項的調查,基本上掌握了致中和在江西的現狀和機會(huì )點(diǎn)。 在調查中發(fā)現,江西市場(chǎng)雖然是個(gè)白酒消費大省,但保健酒市場(chǎng)依然潛力巨大,主要表現在:一,江西消費者保健意識強;二,江西各地區均有保健酒廠(chǎng)家;三,勁酒年銷(xiāo)量在3000萬(wàn)元以上,鹿龜酒將近1000萬(wàn)元。這意味著(zhù)隨著(zhù)消費者對致中和五加皮酒的認識加深,致中和酒必將為消費者所接受。而且這幾年白酒銷(xiāo)量逐年下滑,紅酒、保健酒逐漸為消費者所接受。雖然勁酒、椰島鹿龜酒早于致中和進(jìn)入江西市場(chǎng),但勁酒以餐飲酒市場(chǎng)為主,鹿龜酒則以禮品酒市場(chǎng)為主,兩家雖然也想進(jìn)入家用酒市場(chǎng),但由于產(chǎn)品的價(jià)位和定位所制約,總未能取得突破,由此判斷進(jìn)入家用酒市場(chǎng)是致中和在江西的希望所在。家用酒消費群主要是中老年人,這個(gè)人群的年齡分布在40---70歲之間,大部分為男性,主要特征是有較強的保健意識,有一定的消費能力,會(huì )喝酒,有風(fēng)濕痛、腰酸等癥狀,而且隨著(zhù)生活水平的提高,在家喝點(diǎn)保健酒越來(lái)越為中老年人所接受。影響這部分人群購買(mǎi)的主要因素是口感、質(zhì)量、品牌、功效、價(jià)格。通過(guò)調查分析后我對致中和酒在江西的動(dòng)銷(xiāo)有了信心和方向,我認為通過(guò)大型贈酒品嘗活動(dòng)是迅速拉動(dòng)消費,形成口碑傳播,殺進(jìn)家用酒市場(chǎng)的一個(gè)很好的手段。

  20xx年8月8日,我起草了《致中和江西消費者培育工程和促銷(xiāo)活動(dòng)方案》,針對公司要求在近期迅速拉動(dòng)消費的任務(wù),提出了各市場(chǎng)部必須把工作重心從終端的分銷(xiāo)推廣轉到面向消費者的促銷(xiāo)推廣上來(lái),考核的內容也從以業(yè)績(jì)?yōu)橹鞯亩靠己宿D到以過(guò)程為主的定性考核。由于時(shí)間非常緊迫,提出了“總部與分公司信息溝通互動(dòng),媒體宣傳與活動(dòng)報道互動(dòng),消費者體驗與促銷(xiāo)互動(dòng)”的三互動(dòng)原則,各環(huán)節相互聯(lián)系,及時(shí)報告各自的進(jìn)程。每市場(chǎng)部推薦一人參加在南昌舉行第一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的各環(huán)節工作,以期在回市場(chǎng)部后能更好地執行促銷(xiāo)任務(wù)。同時(shí)各市場(chǎng)部按促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)程表分別定人、定時(shí)、定崗、定事,進(jìn)行前期各項準備工作。準備通過(guò)在各地級市區舉行大型贈送、品嘗、惠賣(mài)、咨詢(xún)等活動(dòng),在中心點(diǎn)上產(chǎn)生巨大的爆破力,形成口碑傳播,提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,從而影響帶動(dòng)面上的銷(xiāo)售,并培育一批消費者,為銷(xiāo)量的穩定增長(cháng)打下基礎。公司資源將因此而發(fā)揮最大限度的作用,經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì )恢復對致中和品牌的信心。為了使促銷(xiāo)活動(dòng)圓滿(mǎn)完成對消費者培育和啟動(dòng)終端銷(xiāo)售的任務(wù),我采取如下策略:

  1. 鎖定目標市場(chǎng)和消費者,取得中心點(diǎn)的.大突破;

  2. 宣傳活動(dòng)內容和參加方式,發(fā)動(dòng)消費者參與活動(dòng);

  3. 體驗產(chǎn)品的內在品質(zhì),產(chǎn)生認同感,通過(guò)服務(wù)滲透,影響飲酒習慣。 為了確保此方案順利實(shí)施,我認為:一是從總公司到一線(xiàn)員工要統一認識,上下同欲,既打之,必勝之;二是物流、媒介、人事、財務(wù)、銷(xiāo)管要大力配合,及時(shí)處理江西的申請;三是促銷(xiāo)用品必順馬上配備齊全,媒介部馬上聯(lián)系江西的媒體;四是馬上召開(kāi)江西營(yíng)銷(xiāo)會(huì )議,對考核內容的修改作詳細說(shuō)明,同時(shí)布置促

  銷(xiāo)活動(dòng)安排?偣痉浅VС趾椭匾暯鞯墓ぷ,馬上派各部門(mén)負責人到江西參加營(yíng)銷(xiāo)會(huì )議。在會(huì )上我作了促銷(xiāo)活動(dòng)的具體部署,把每件事落實(shí)到具體人、具體時(shí)間、具體地點(diǎn)。于是,整個(gè)江西都積極行動(dòng)起來(lái),總公司也特事特辦大力協(xié)助,各項工作均按進(jìn)程進(jìn)行著(zhù)。

  由于時(shí)間比較緊張,我按排8月28日在南昌舉行首場(chǎng)大型贈酒品嘗促銷(xiāo)活動(dòng),接下來(lái)每隔一星期在一個(gè)地級市區舉行一場(chǎng)活動(dòng),南昌則在9月上旬和9月下旬各舉行一場(chǎng)活動(dòng),九江舉行3場(chǎng)活動(dòng),共計8場(chǎng)。與此同時(shí),省三套也在電視上開(kāi)始活動(dòng)宣傳;市場(chǎng)部人員也在各社區、老人活動(dòng)中心、老干部活動(dòng)中心、企業(yè)工會(huì )進(jìn)行聯(lián)系,發(fā)布活動(dòng)信息和咨詢(xún);贈酒、傳單、報紙、贈票、展臺、展篷、條幅、巨幅、服裝等逐一落實(shí)到位。場(chǎng)地聯(lián)系順利進(jìn)行,各大賣(mài)場(chǎng)、超市為了表示支持,主動(dòng)給我們的產(chǎn)品在活動(dòng)前后做半個(gè)月的堆箱或專(zhuān)柜,唯一的要求是在接下的幾個(gè)月要到他們的門(mén)口做一場(chǎng)大型活動(dòng)。具體策劃和實(shí)施情況如下:

  一. 鎖定目標市場(chǎng)和消費者,取得中心點(diǎn)的大突破

 。ㄒ唬 目標市場(chǎng)定位:根據產(chǎn)品的特點(diǎn)和江西市場(chǎng)保健酒的競爭特點(diǎn),我們尋求在家用酒市場(chǎng)立足,對餐飲酒市場(chǎng)和禮品酒市只進(jìn)行滲透,待時(shí)機成熟時(shí)再向禮品酒市場(chǎng)和餐飲酒市場(chǎng)進(jìn)軍。

  1. 細分目標市場(chǎng):主要是地級市區的家用酒市場(chǎng),主要是南昌、九江、上饒、鷹潭,走城市帶動(dòng)鄉鎮的道路。

  2. 鎖定目標市場(chǎng)具體點(diǎn):高級住宅小區、效益好的企事業(yè)單位生活區、老干部活中心和老年大學(xué)。

 。ǘ 目標消費者定位:家用酒市場(chǎng)的目標消費者應是40----70歲之間中老年消費群,有穩定收入和一定保健意識,能喝酒,尤其是腰酸背痛,風(fēng)濕痹癥患者。

  1. 細分目標消費者:中老年教師、老干部、中老年風(fēng)濕病患者、老酒仙。

  2. 消費者購買(mǎi)行為:購買(mǎi)者往往指名選購,口感、質(zhì)量、功效、價(jià)格、品牌是影響購買(mǎi)的主要因素。

 。ㄈ 如何找出消費者:通過(guò)活動(dòng)信息的傳遞,通過(guò)到群眾中去,去面對面地接觸消費者,通過(guò)居委會(huì )、工會(huì )、各老年團體的支持。將每一份贈票+報紙+問(wèn)卷發(fā)放到每一位目標消費者手上。

  二. 宣傳產(chǎn)品知識和品牌形象,發(fā)動(dòng)消費者參與促銷(xiāo)活動(dòng)

  1. 在電視上進(jìn)行活動(dòng)宣傳 ,并對促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行報道,編織起空中信息網(wǎng)。

  2. 在報紙上連續刊載軟文,主題為尋找酒友,依次是尋友啟事、緣何尋友、酒友故事、“我”的介紹,最后登出平面活動(dòng)廣告。

  3. 發(fā)放贈票時(shí),附帶酒事報、問(wèn)卷,讓消費者看著(zhù)報紙做問(wèn)卷,達到全面 解產(chǎn)品、品牌的目的。

  4. 在活動(dòng)現場(chǎng)做宣傳,通過(guò)巨幅廣告、條幅、展牌、產(chǎn)品的展示,電視廣告片的現場(chǎng)播放來(lái)進(jìn)行宣傳.

  5. 通過(guò)現場(chǎng)的咨詢(xún)和產(chǎn)品介紹來(lái)面對面的,一對一的宣傳產(chǎn)品.

  通過(guò)這空中、地面、和人員的宣傳,基本達到宣傳量,達到有效傳傳播的目的。

  三.體驗產(chǎn)品內在的品質(zhì),產(chǎn)生認同感;通過(guò)服務(wù)滲透,影響飲酒習慣

  1.通過(guò)五加皮酒的現場(chǎng)品嘗,使消費者對產(chǎn)品的口味、質(zhì)量、功效有初步的認識,并使他自然地和平時(shí)在喝的酒作一比較。

  2.因為五加皮酒喝后馬上會(huì )產(chǎn)生肩關(guān)節和胸口發(fā)熱的現象,我們在消費者品嘗后非常注重介紹這一現象,使消費者馬上感受到產(chǎn)品的功效和與眾不同,產(chǎn)生強

  烈的認同感。

  3.我們對消費者提出的問(wèn)題作詳細的講解,盡可能地打消消費者的疑慮,并作詳細登記。

  4, 贈送樣品酒的目的是讓消費者喝完一瓶酒后,對本產(chǎn)品的認同感增加,加強體驗的程度,影響飲酒的習慣,同時(shí)讓他們的子女也知道喝五加皮酒對父母健康有益,在節慶到來(lái)時(shí)會(huì )考慮購買(mǎi)五加皮酒。

  5.同時(shí)對于參與活動(dòng)的消費者我們一律發(fā)放優(yōu)惠服務(wù)卡,規定凡集滿(mǎn)12個(gè)酒瓶,就可致電致中和酒友服務(wù)中心,我公司將馬上派人上門(mén)收瓶并獎酒1瓶和小禮品一件。

  此促銷(xiāo)活動(dòng)在江西各地級市區實(shí)施后,效果非常明顯,市場(chǎng)反應強烈,市場(chǎng)部則乘勝追擊,加強終端鋪市工作和終端廣宣,使鋪市率一下提高到90%以上。特別中秋節禮品酒銷(xiāo)售非;鸨,致中和酒成了那個(gè)時(shí)期業(yè)內人士最為關(guān)注的品牌之一,許多經(jīng)銷(xiāo)商根據其多年做酒的經(jīng)驗,認為如此下去致中和明年會(huì )大火爆,在年底各地還出了一些地方產(chǎn)的五加皮酒。江西致中和五加皮酒的銷(xiāo)售局面被打開(kāi)了,當年任務(wù)原定是600萬(wàn)元,后來(lái)任務(wù)一提再提,最后被要求突破1000萬(wàn)元,最后實(shí)際完成890萬(wàn)元。

  評論:

  致中和酒從開(kāi)始在終端的不動(dòng)銷(xiāo),到終端銷(xiāo)售火爆,各方面力量的整合是主要原因。我認為在具體策劃實(shí)施中,他們主要采取“鎖定目標,宣傳發(fā)動(dòng),體驗滲透”的促銷(xiāo)策略:

  一.鎖定目標市場(chǎng)和消費者,取得中心點(diǎn)的重大突破

  在鎖定目標市場(chǎng)方面,面對酒類(lèi)的三大市場(chǎng):餐飲酒市場(chǎng)、禮品酒市場(chǎng)和家用酒市場(chǎng),從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā),考慮如何滿(mǎn)足消費者的需求,尋找市場(chǎng)的空白點(diǎn)并占領(lǐng)之,他們選擇了以實(shí)惠的價(jià)格的走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),它的功效訴求是“舒筋活血助睡眠”,是居家必備,餐餐要喝的酒。所以只有避開(kāi)這兩個(gè)競爭對手,全力進(jìn)攻家用酒市場(chǎng),就能取得立身之本,方能慢慢壯大,向餐飲酒市場(chǎng)和禮品酒市場(chǎng)進(jìn)軍。

  在鎖定目標消費者方面,先鎖定40----70歲的家用酒消費群體,再在這一群體中找出最需要和最有能力消費的四老——老教師,老干部,老風(fēng)濕,老酒仙。使致中和酒和這些消費者接上了頭,并通過(guò)他們的口碑宣傳來(lái)達到提高致中和酒美譽(yù)度的目的。

  二.宣傳活動(dòng)內容和參與方式,發(fā)動(dòng)消費者參與促銷(xiāo)活動(dòng)

  活動(dòng)消息如何有效地傳遞給目標消費者和潛在消費群,并使消費者詳細地了解產(chǎn)品的相關(guān)知識是活動(dòng)成功的關(guān)鍵,在此基礎上再考慮如何激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲才有意義。他們選擇了在報紙媒體上刊出的連續軟文,把產(chǎn)品和品牌的相關(guān)信息詳細地傳遞給消費者,是電視宣傳的延續和加強。而將贈票+酒事報+問(wèn)卷三合一地一起交到目標消費者手上,這增加了消費者和活動(dòng)的互動(dòng),使消費者增強了對產(chǎn)品的認識,提高了消費者參與活動(dòng)的積極性,同時(shí)一次發(fā)票完成三件事,大大節約了時(shí)間和資金。

  三.體驗產(chǎn)品內在品質(zhì),產(chǎn)生認同感;通過(guò)服務(wù)滲透,影響飲酒習慣

  體驗是消費者認識產(chǎn)品,接受產(chǎn)品一個(gè)非常好的途徑,通過(guò)對產(chǎn)品的試用,使消費者馬上知道產(chǎn)品的內在品質(zhì),極易產(chǎn)生認同感。他們舉辦"為了夕陽(yáng)更美"

關(guān)于廣告策劃5

 、 3 年來(lái), 其銷(xiāo)售量很明顯地較前激增了兩倍。其工廠(chǎng)雖日夜開(kāi)工制造, 仍感供不應求。 當年, 該公司特地進(jìn)口一部新型自動(dòng)裝瓶機, 擴充設備來(lái)增加生產(chǎn), 以應市場(chǎng)需要。

 、 在女性消費者心目中, 建立了很深厚的基礎。 根據廣告公司的調查人員所做的市場(chǎng)效果調查, 發(fā)現女性消費者, 普遍歡迎這種飲料, 尤其欣賞它的味道。

 、 "西打"這個(gè)新名稱(chēng)已普遍為消費者了解接受。大家并且很重視它不含色素的特點(diǎn)。特別是環(huán)境比較好的中高級家庭的消費者, 對于這個(gè)特點(diǎn)有很明顯的愉快感受。

  由此可以看出,該公司的廣告策劃在最初的時(shí)候就做得很正確, 而且廣告的`實(shí)施也做得非常得力, 顯得有條不紊簡(jiǎn)潔清楚,不象有的飲料廣告, 變化多端, 使消費者來(lái)不及接受, 穩定情緒,而亂得令人有缺乏系統重心的感覺(jué)。

  此外 , 其銷(xiāo)售對象先是以女性為主, 也是一種明了市場(chǎng)消費者心理的做法。近 3 年來(lái), 市場(chǎng)中的男性消費者, 大都偏重可樂(lè )類(lèi)飲料。 可樂(lè )類(lèi)飲料較強烈, 能使人興奮提神, 極適合男性消費者的需要。汽水類(lèi)則屬大眾化的飲料, 尤其在普通階層中, 銷(xiāo)路很大。而"蘋(píng)果西打"掌握住女性消費者, 是創(chuàng )造出一條新出路, 同時(shí)也擴大了飲料品的市場(chǎng)。 當前, 一種產(chǎn)品, 如能從擴大市場(chǎng)著(zhù)手, 來(lái)增加自己的銷(xiāo)路, 實(shí)在比力爭同業(yè)的市場(chǎng), 打價(jià)格戰,拼老本要有利得多。因為前者較后者更容易奠定自己的銷(xiāo)售基礎。

  市場(chǎng)是無(wú)邊無(wú)際的。 飲料品市場(chǎng)在近二三年中, 還會(huì )有兩種世界馳名的名牌產(chǎn)品打進(jìn)來(lái)。它們在各稱(chēng)上, 已占了優(yōu)勢, 屆時(shí)的競銷(xiāo)將更激烈。我們深希望大家都能注意謀求擴大市場(chǎng)的消費量和消費需求。例如, 如何運用廣告來(lái)增加這些飲料品在冬季的銷(xiāo)售量, 就是一個(gè)很好的課題。

關(guān)于廣告策劃6

  (一)前期籌備:

  1、了解你要應聘的臺的基本情況,便于你對節目?jì)热菪问斤L(fēng)格的定位,必要時(shí)虛心請教臺領(lǐng)導或前輩。

  2、確定你要做的那檔節目的所有元素,主題是新聞咨訊?娛樂(lè )八卦?美食健康?情感美文?音樂(lè )欣賞?。形式是語(yǔ)言類(lèi)?音樂(lè )伴隨類(lèi)?。你的聽(tīng)眾是哪些群體?

  3、要做好一個(gè)主持人,首先要做好一個(gè)人,你這個(gè)人有哪些長(cháng)處和短處,有哪些愛(ài)好等等,這些都需要你對自己有一個(gè)明確的認識!

  (二)策劃書(shū)的編寫(xiě)

  1、節目名稱(chēng),節目播出時(shí)段,節目?jì)热菖c形式

  2、節目的近期,中期,長(cháng)期目標與走向

  3、節目的存在意義分析,相比其他同類(lèi)節目的優(yōu)勢競爭力在何處,節目的回報估算(有多少人會(huì )聽(tīng)你的節目,有什么商家會(huì )愿意在你的節目投放廣告等等)

  4、制作長(cháng)度不超過(guò)15分鐘的濃縮版節目小樣(從開(kāi)始語(yǔ)到結束語(yǔ),每個(gè)環(huán)節都點(diǎn)到。每個(gè)間隔音樂(lè )不超過(guò)30秒),要體現節目的本質(zhì),節目的閃光點(diǎn),你的主持風(fēng)格與技巧,你對音樂(lè )的鑒賞力,你的音頻編輯能力

  要記住:一個(gè)優(yōu)秀的dj最需要的是出眾的審美,嚴密的邏輯或敏銳的感受,以及超凡的想象力,當然基本功也得很扎實(shí)!

  [廣告策劃書(shū)格式范文篇五:廣告策劃書(shū)]

  (一)前言

  簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本策劃書(shū)的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問(wèn)題點(diǎn),希望通過(guò)策劃能解決問(wèn)題,或者簡(jiǎn)單提示策劃的總體構想,使客戶(hù)未深入審閱策劃書(shū)之前能有個(gè)概括的了解。

  (二)市場(chǎng)分析

  市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內容:1、背景資料:與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況;2、目前同類(lèi)產(chǎn)品情況:目前國內市場(chǎng)中進(jìn)口、國產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品的幾種主要牌號以及這幾種主要牌號的知名度與美譽(yù)度如何;3、同類(lèi)產(chǎn)品的競爭狀況:可分為國內市場(chǎng)與國際市場(chǎng)分析。

  (三)產(chǎn)品分析

  被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為:1、產(chǎn)品特點(diǎn):具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況;2、產(chǎn)品優(yōu)劣比較:同國內及進(jìn)口的同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行比較。

  (四)銷(xiāo)售分析

  銷(xiāo)售是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分,透徹地了解同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況,將為廣告促銷(xiāo)工作提供重要的依據。銷(xiāo)售狀況分析有下列內容:1、地域分析:同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的地域分布與地點(diǎn);2、競爭對手銷(xiāo)售狀況:分析主要競爭對手的銷(xiāo)售的手法與策略;3、優(yōu)劣比較:通過(guò)分析比較,找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )與重點(diǎn)地區。

  (五)企業(yè)目標

  企業(yè)目標分為短期和長(cháng)期兩種。短期目標以一年為度,可具體定出增加銷(xiāo)售或提高知名度的百分比。長(cháng)期目標是三年至五年,廣告策劃中提到企業(yè)目標,可以說(shuō)明廣告策劃是怎樣支持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃,并幫助達到銷(xiāo)售和盈利目標的。

  (六)企業(yè)市場(chǎng)戰略

  為了實(shí)現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標,企業(yè)在市場(chǎng)總戰略上必須采取全方位的策略,這些包括:1、戰略訴求點(diǎn):如何提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主;2、產(chǎn)品定位:可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達彩膠定位為:高質(zhì)量;低價(jià)格,國際流行的產(chǎn)品,柯達技術(shù),廈門(mén)制造的'國產(chǎn)高檔彩色膠卷;3、銷(xiāo)售對象:分析產(chǎn)品的主要購買(mǎi)對象,越具體越好,包括人口因素各方面,如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結構等,說(shuō)明他們的需求特征和心理特征,以及生活方式和消費方式等;4、包裝策略:包裝的基調、標準色;包裝材料的質(zhì)量;包裝物的傳播,設計重點(diǎn)(文字、標志、色彩)等;6、零售點(diǎn)戰略;零售網(wǎng)點(diǎn)的設立與分布是促銷(xiāo)的重要手段,廣告應配合零銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)策略擴大宣傳影響。

  (七)阻礙分析

  根據上面對市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、企業(yè)目標、市場(chǎng)戰略等的研究分析,已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷(xiāo)售中的難點(diǎn)。排除這些阻礙,就是下一步廣告戰略與策略的主要目的。

  (八)廣告戰略

  1、競爭廣告宣傳分析:分析主要競爭對手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。

  2、廣告目標:依據前面企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標,確定廣告在提高知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率方面應達到的目標。

  3、廣告對象:依據銷(xiāo)售分析和定位研究,可大略計算出廣告對象的人數或戶(hù)數,并根據數量、人口因素、心理因素等說(shuō)明這一部分人為什么是廣告的最好對象。

  4、廣告創(chuàng )意:確定廣告總體的表現構思。如廣告口號,使用的模特兒或象征物,廣告的訴求點(diǎn)或突出表現某種觀(guān)念、傾向等。

  5、廣告創(chuàng )作策略:即向目標市場(chǎng)傳播什么內容。按照電視、報刊、廣播、pop等不同媒介的情況,分別提出有特色的、能準確傳遞信息的創(chuàng )作意圖。

  (九)公關(guān)戰略

  公關(guān)活動(dòng)旨在樹(shù)立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù),溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系,增進(jìn)消費者對企業(yè)的好感。公關(guān)戰略要與廣告戰略密切配合,通過(guò)舉辦一系列具有社會(huì )影響力的活動(dòng)達到上述目的。

  (十)媒介戰略

  根據廣告的目標與對象,選擇效果最佳的媒介來(lái)到達廣告對象,包括:

  1、媒介的選擇與組合:以哪種媒介為主,哪些媒介為輔;

  2、媒介使用的地區:配合產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)需要進(jìn)行,分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區;

  3、媒介的頻率:在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期,每種媒介每周或每月使用的次數安排;

  4、媒介的位置、版面:電臺、電視臺選擇哪一種傳播時(shí)機最好;報刊選擇什么日期、版面等;

  5、媒介預算分配:組合媒介所需的費用進(jìn)行預算。

  (十一)廣告預算及分配

  必須把年度內的所有廣告費用列入,包括:1、調研、策劃費;2、廣告制作費;3、媒介使用費;4、促銷(xiāo)費、管理費;5、機動(dòng)費等。

  (十二)廣告統一設計

  根據上述各項綜合要求,分別設計出報紙、雜志、廣播、電視、pop廣告的設計稿或腳本,以供年度內廣告制作的統一設計作參考或依據。

  (十三)廣告效果預測

  預計廣告策劃可以達到的目標或效果反饋、檢測的方法:參見(jiàn)陳培愛(ài):<廣告策劃與策劃書(shū)撰寫(xiě)>,廈門(mén)大學(xué)出版社1993年10月版,第11頁(yè)14頁(yè)。

  這兩家意見(jiàn)大同小異,基本上是一致的。我們看到,廣告策劃是一個(gè)全方位的謀略活動(dòng),如同軍事上一個(gè)大的戰役的戰略運作,策劃書(shū)便是戰役的書(shū)面作戰計劃,計劃得是否周詳、破綻多或少,關(guān)系到戰役的成敗。廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)亦如此,它關(guān)系到企業(yè)的興衰,所以要以嚴肅、科學(xué)、負責的態(tài)度對待它,決不能想當然、閉門(mén)造車(chē),或馬馬虎虎應付了事。

  同時(shí),我們又看到撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)不僅要有文字功底,而且還要有廣博的多學(xué)科的知識,要掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費心理學(xué)、人類(lèi)學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫(xiě)作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識,以及各種商品的有關(guān)知識。目前,廣告策劃人才奇缺,就因為他不是一般人所能勝任的,廣告策劃者應是一個(gè)通才之人。我們要做好一個(gè)廣告策劃者,寫(xiě)出完善的策劃書(shū),首先要有深廣的知識,高度的文化修養和高度的廣告理論修養。

關(guān)于廣告策劃7

  摘要:畢業(yè)設計是對學(xué)生三年學(xué)習成績(jì)的檢驗,也是提高學(xué)生職業(yè)能力的重要途徑,因此廣告策劃專(zhuān)業(yè)要在今年畢業(yè)設計工作的基礎上總結經(jīng)驗教訓砥礪前行,我覺(jué)得要做好畢業(yè)設計選題的多元化開(kāi)發(fā),探索“1+1雙導師制”與跨專(zhuān)業(yè)合作的途徑與方法,在畢業(yè)設計展示效果上進(jìn)一步強化內容與形式的結合。

  關(guān)鍵詞:畢業(yè)設計 廣告策劃 改進(jìn) 思路

  在《關(guān)于加強高等職業(yè)院校學(xué)生畢業(yè)設計工作的指導意見(jiàn)(試行)>的通知》(湘教通〔20xx〕218號)一文中,強調畢業(yè)設計是高職實(shí)踐性教學(xué)的重要環(huán)節,是對學(xué)生三年專(zhuān)業(yè)學(xué)習成績(jì)的檢驗,更是提高學(xué)生職業(yè)能力的重要途徑。湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院多年來(lái)一直重視畢業(yè)設計工作,并把每年的5月23-26日確定為畢業(yè)設計開(kāi)放展示周,接受來(lái)自家長(cháng)、行業(yè)專(zhuān)家、同行的評鑒,這既是對畢業(yè)設計質(zhì)量的自信,也是期望通過(guò)此舉倒逼各系、專(zhuān)業(yè)對畢業(yè)設計工作與畢業(yè)設計質(zhì)量的重視。20xx屆廣告策劃專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設計較于往年有進(jìn)步,但也有亟待改進(jìn)完善之處,希望通過(guò)總結經(jīng)驗教訓,明年畢業(yè)設計有個(gè)更完美的呈現。

  一、畢業(yè)設計主題開(kāi)發(fā)要在體現專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)的基礎上多元化

  廣告策劃專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設計選題內容需要更加多元化,根據專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)與學(xué)生專(zhuān)長(cháng),探索畢業(yè)設計內容的選題的多元化,但要圍繞策劃與設計兩大能力進(jìn)行選題內容設計。

  多年來(lái),廣告策劃專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設計原題來(lái)源有固定的傳統,即中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節學(xué)院獎(簡(jiǎn)稱(chēng)學(xué)院獎)。雖然,在選題方面有部分來(lái)自企業(yè)的真實(shí)項目,但從這些年的畢業(yè)設計實(shí)踐來(lái)看,學(xué)生更愿意選擇學(xué)院獎的商業(yè)策劃類(lèi)命題作為畢業(yè)設計的選題。究其原因,其一是在其他專(zhuān)業(yè)課程學(xué)習中“以賽促學(xué)”已經(jīng)成為了習慣,延續到畢業(yè)設計階段學(xué)生也更希望在競賽的狀態(tài)下完成最后學(xué)業(yè)成果。其二,指導教師也希望通過(guò)該選題鼓勵學(xué)生參賽獲得名次作為教學(xué)成果。不可否認,學(xué)院獎作為國內針對大學(xué)生廣告專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)賽事多年來(lái)對廣告類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)實(shí)踐提供了很好的平臺,學(xué)生在比賽中獲得了專(zhuān)業(yè)知識遷移到崗位技能的能力,歷屆畢業(yè)生在該選題上也有諸多優(yōu)秀的畢業(yè)設計。但是,往年由于學(xué)院獎選題過(guò)多,導致學(xué)生在選題上過(guò)于集中到某個(gè)品牌上,以至于畢業(yè)設計展示周廣告策劃專(zhuān)業(yè)展示內容與效果有些單一,對學(xué)生全面了解各行業(yè)特點(diǎn)也少了些舉一反三的比較意義。

  20xx年的畢業(yè)設計工作在選題上就有改進(jìn),在保有傳統學(xué)院獎選題的基礎了,引入了服務(wù)地方、行業(yè)發(fā)展的選題,即通道*族自治縣民族特色產(chǎn)品品牌推廣的'選題。同時(shí),在選題規格上也嚴格控制了學(xué)院獎選題的數量,引導學(xué)生選擇通道*族元素的選題。通過(guò)以上措施,今年畢業(yè)設計呈現出了多元化的成果,開(kāi)放展示周期間獲得較好的評價(jià)與認可。因此,這一現象也說(shuō)明以后畢業(yè)設計主題開(kāi)發(fā)要在體現專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)的基礎上多元化。

  二、完善“1+1雙導師制”在畢業(yè)設計工作中有效銜接

  “1+1雙導師制”,即專(zhuān)業(yè)指導教師+設計指導教師的組合形式,一定形式上彌補了廣告與策劃專(zhuān)業(yè)學(xué)生設計與表現普遍欠缺的問(wèn)題。莫丹華與黃曦兩位設計老師,對今年畢業(yè)設計策劃書(shū)編排、廣告創(chuàng )意以及展示效果等環(huán)節參與了指導,效果是比較明顯的,雙導師制可以在以后畢業(yè)設計工作中進(jìn)一步實(shí)施與探索更有效的結合方式。

  三、探索跨專(zhuān)業(yè)合作提升畢業(yè)設計質(zhì)量與展示效果

  由于崔偉鵬、胡旋兩位老師加入畢業(yè)設計指導教師隊伍,為今年廣告策劃專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設計帶入了新氣息、新面貌。兩位老師從教學(xué)組織、畢業(yè)設計選題、過(guò)程監控到成果展示,融入了新方法、新理念,為本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設計選題內容到展示形式都提出了許多有益的探索與建議。因此,今后可以以跨專(zhuān)業(yè)合作提升畢業(yè)設計質(zhì)量與展示效果作為議題進(jìn)行研究,探索國廣與廣策專(zhuān)業(yè)學(xué)生跨專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設計合作的可行性與操作方法,進(jìn)一步優(yōu)化兩個(gè)專(zhuān)業(yè)在設計與策劃方面的強勢聯(lián)合,圍繞廣告設計與廣告策劃兩個(gè)方面做文章,凸顯廣告設計與制作這一大專(zhuān)業(yè)的品牌特點(diǎn)。

  四、畢業(yè)設計作品展示要兼顧內容與形式

  今年的畢業(yè)設計在展示形式上較于往年有所突破,專(zhuān)業(yè)的策劃主題突出,設計、實(shí)物相得益彰,較好地展示了本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的專(zhuān)業(yè)素養與崗位核心技能。但是,由于在畢業(yè)設計工作開(kāi)始的階段過(guò)于強調畢業(yè)設計的展示性,因此在畢業(yè)設計實(shí)踐中重視設計,反而輕視了廣告策劃專(zhuān)業(yè)的屬性特點(diǎn),在策劃與創(chuàng )意上普遍亮點(diǎn)不足。今后畢業(yè)設計反映專(zhuān)業(yè)屬性應該更需加強,不能偏離這個(gè)主線(xiàn),讓廣告與策劃專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)設計從內容與展示效果上都具有本專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)。

關(guān)于廣告策劃8

  一、前言

  甜品作為現代休閑美食的代表,正在為越來(lái)越多的人所接受和喜歡,可是目前國內甜品行業(yè)的現狀卻遠遠無(wú)法滿(mǎn)足人們的消費需要。

  放眼國內甜品業(yè),到處充斥著(zhù)的都是打著(zhù)美國、意大利、韓國旗號的冰淇淋店、飲料店,品種簡(jiǎn)單類(lèi)同,風(fēng)格千篇一律,毫無(wú)內涵,毫無(wú)新意,已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”。

  世界甜品之都就在中國,中國則以廣東為最,博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數百年之久。中式甜品以新鮮水果、藥材為主,兼具可口和養生的效果。此次廣告策劃案的主要目的就是針對北方地區,在北方地區普及滿(mǎn)記甜品,發(fā)揚中國甜品文化。

  二、市場(chǎng)分析

  1、市場(chǎng)概況

  隨著(zhù)人們生活水平的提高,對生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高,“吃”已不僅僅是為了吃得飽,還要吃得美味、吃得健康、吃得時(shí)尚。所以,衣、食、住、行等行業(yè)雖傳統,卻不過(guò)時(shí),更因其與人們生活息息相關(guān),永遠都有市場(chǎng)。甜品作為現代休閑美食的代表,正在為越來(lái)越多的人所接受和喜歡,可是目前國內甜品行業(yè)的現狀卻遠遠無(wú)法滿(mǎn)足人們的消費需要。放眼國內甜品業(yè),到處充斥著(zhù)的都是打著(zhù)美國、意大利、韓國旗號的冰淇淋店、飲料店,品種簡(jiǎn)單類(lèi)同,風(fēng)格千篇一律,毫無(wú)內涵,毫無(wú)新意,已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”。其實(shí),世界甜品之都就在中國,中國則以廣東為最,博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數百年之久,中式甜品在國內的市場(chǎng)是非常大的。本商品的主要消費者在南方居多,因為他們的生活習慣,而在北方,由于氣候原因喜好甜品的不多,一般是小孩和女性居多。她們大多集中在學(xué)校、寫(xiě)字樓白領(lǐng)集中地、CBD附近。大概占人群比例的百分之三十。他們的購買(mǎi)量年輕的白領(lǐng)居多,大概一天消費一次,學(xué)生和兒童大多在每個(gè)節假日消費一次。

  2、市場(chǎng)的構成:在內地,不像香港各種甜品店林立,有一定規模的甜品店只有滿(mǎn)記甜品,但是大多分布在南方城市,北方城市只有北京,普及率較低。有很大發(fā)展空間。但不久香港的另一家知名甜品品牌許留山應該會(huì )進(jìn)駐南方城市,所以滿(mǎn)記應該著(zhù)手在北方多開(kāi)分店,提高市場(chǎng)占有率。

  3、市場(chǎng)構成的特性:甜品業(yè)在北方有季節性,北方冬季寒冷,很少有人吃甜品,所以冬季是淡季,旺季在夏季。

  三、產(chǎn)品分析

  1、產(chǎn)品特性分析

  原料專(zhuān)業(yè),放心更多。滿(mǎn)記甜品完全采用新鮮食材現場(chǎng)制作,無(wú)任何防腐劑等對人體有害物質(zhì),更有有龜苓膏等藥膳。為確保食物質(zhì)素及提升營(yíng)運效益,集團自置中央食物制造工場(chǎng)、生果處理倉及物流運輸車(chē)隊,一切營(yíng)運所涉及的生產(chǎn)、運送、銷(xiāo)售皆自行包辦處理,不假外求。累 積 多年的營(yíng)運經(jīng)驗,集團營(yíng)運模式已趨向系統化,其中包括成本控制、 材料選購、 生產(chǎn)流程、 質(zhì)量監控、物流運輸及產(chǎn)品銷(xiāo)售等等,每個(gè)細節部分均力求一絲不茍;產(chǎn)品更推陳出新,不斷改進(jìn)及創(chuàng )新,確保為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場(chǎng)的競爭力。在價(jià)格上滿(mǎn)記甜品在同類(lèi)甜品中屬于高端產(chǎn)品,但與其服務(wù)是成正比的。

  2. 產(chǎn)品的品牌形象分析

  香港滿(mǎn)記甜品集團自一九九五年于香港西貢區設立第一間 『滿(mǎn)記甜品』以后,由早期一間家庭式糖水店發(fā)展成現今的連鎖式甜品店,深受本地顧客尤其香港年青新一代的愛(ài)戴,更獲國內及外地旅客的推崇及贊賞!簼M(mǎn)記甜品』已成為一個(gè)『甜品品牌』。

  3. 產(chǎn)品定位分析

  鑒于我們面對是一群年青及新中產(chǎn)之消費市場(chǎng)。滿(mǎn)記甜品會(huì )以有趣的原素作為新的起點(diǎn),甜品怪獸之出現將會(huì )帶來(lái)市埸的震撼。

  四、廣告策略

  1、廣告心理策略

 、 喚起消費者的注意:廣告界流行一句行話(huà):“如果你的廣告能引起人們的注意,則推銷(xiāo)商品的任務(wù)已成功了一半!睆V告有五大引人注目的原則:大物體比小物體顯眼;活動(dòng)的`物體比靜止的物體醒目;彩色的物體比黑白的物體引人注目;圓形比方形更顯眼;人本身是最顯眼的?梢园才旁陔娨晞≈蓄l頻出現主人公在滿(mǎn)記甜品的情節,或

  者在電視上或網(wǎng)絡(luò )上做廣告等。

 、趩l(fā)消費者的聯(lián)想:客觀(guān)事物都是相互聯(lián)系的,聯(lián)想反映了事物間的相互聯(lián)系。例如,在日常生活中,人們看到火爐會(huì )想到溫暖,看到紅果會(huì )想到酸味兒?廣告需要飛躍性、突破性聯(lián)想,要通過(guò)對素材的細致加工,利用事物之間的內在聯(lián)系,以比擬的手法喚起消費者對所宣傳的商品的聯(lián)想,從而加深對商品的認識,激發(fā)對商品的興趣,形成一定的態(tài)度和行動(dòng)?梢杂蒙世_紛的水果在晶晶亮的冰塊中的畫(huà)面來(lái)表現滿(mǎn)記甜品可以讓消費者在炎炎夏日感受到冰冰涼的涼爽。

 、壅f(shuō)服消費者去行動(dòng):

  讓消費者認為他需要滿(mǎn)記甜品,讓顧客信賴(lài)滿(mǎn)記,服務(wù)至上,性?xún)r(jià)比高。試想,炎炎夏日,驕陽(yáng)似火,三五好友相約甜品店,點(diǎn)上兩份冰凍椰汁西米露,幾碗絢彩紅豆冰,喝著(zhù)可口的酷吧奶茶、邊吃邊聊,清涼消暑,可謂人生得意之時(shí);冬日午后,寒風(fēng)嘯嘯,男女情侶躲進(jìn)甜品屋,要上一碗香滑芝麻糊,配上兩杯熱熱的檸樂(lè ),輕啖細品,暖胃暖心,當為三生有幸之事。多加宣傳滿(mǎn)記能為消費者帶來(lái)多美好的生活體驗,有助于說(shuō)服消費者來(lái)滿(mǎn)記消費。

  2、廣告定位策略

  所謂定位,就是在潛在消費者的心目中為你的產(chǎn)品設置一個(gè)特定的位置,這個(gè)位置只為你的產(chǎn)品所獨占而其他同類(lèi)產(chǎn)品則不可能擁有。

 、佼a(chǎn)品定位:以新鮮食材為基礎的健康甜品。

 、谑袌(chǎng)定位:面向一群年青及新中產(chǎn)之消費市場(chǎng),偏向年輕、時(shí)尚的美味。

 、燮髽I(yè)定位:累 積 多年的營(yíng)運經(jīng)驗,集團營(yíng)運模式已趨向系統化,其中包括成本控制、 材料選購、 生產(chǎn)流程、 質(zhì)量監控、物流運輸及產(chǎn)品銷(xiāo)售等等,每個(gè)細節部分均力求一絲不茍;產(chǎn)品更推陳出新,不斷改進(jìn)及創(chuàng )新,確保為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場(chǎng)的競爭力。

 、苜|(zhì)量定位:嚴格把關(guān)質(zhì)量衛生,力求百分之百新鮮。

 、輧r(jià)格定位:價(jià)位在同類(lèi)甜品行業(yè)中偏高。

 、抻^(guān)念定位:美味也可以時(shí)尚

 、咝蜗蠖ㄎ唬横槍θ蛐允袌(chǎng)策略,一套全新滿(mǎn)記甜品視覺(jué)系統應運而生,繼而向更大更新之亞洲市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。鑒于我們面對是一群年青及新中產(chǎn)之消費市場(chǎng)。滿(mǎn)記甜品會(huì )以有趣的原素作為新的起點(diǎn),甜品怪獸之出現將會(huì )帶來(lái)市埸的震撼。

 、喙δ芏ㄎ唬盒蓍e、避暑

 、岱⻊(wù)定位:高檔次服務(wù)

  3、廣告規劃策略

 。1)市場(chǎng)調查:

 、儆绊懯袌(chǎng)調查因素和市場(chǎng)政策法規調查

 、谑袌(chǎng)供求關(guān)系與市場(chǎng)容量調查

 、凼袌(chǎng)競爭性調查

 、苁袌(chǎng)產(chǎn)品調查

 、輳V告活動(dòng)調查

 。2)設計調查問(wèn)卷,按照簡(jiǎn)明性、漸進(jìn)性、代表性、可評價(jià)性、確定性的要求。

 。3)確定廣告主題

 。4)廣告預算

  4、廣告創(chuàng )意策略

  廣告創(chuàng )意要立于真實(shí),突出個(gè)性,以小見(jiàn)大,刪繁就簡(jiǎn),注重文采,以情動(dòng)人,意在言外,出奇制勝。有逆向思考法、分析綜合法、加減乘除法、巧布疑陣發(fā)、自由發(fā)揮法、頭腦風(fēng)暴法等等。運用這些方法來(lái)設計一個(gè)很好的廣告創(chuàng )意。

  五、廣告實(shí)施計劃

  1、廣告宣傳可以運用各種廣告媒體:

 。1)報紙傳播的優(yōu)勢:傳播面廣、傳播迅速、具有新聞性,閱讀率較高、文字表現力強、便于保存和查找、傳播費用較低。弱點(diǎn)就是時(shí)效性短、傳播信息易被讀者忽略、理解能力受限、色澤較差,缺乏動(dòng)感。

 。2)雜志傳播的優(yōu)勢:時(shí)效性強、針對性強、印刷精美、表現力強。弱點(diǎn)就是出版周期長(cháng)、聲勢小、理解能力受限、色澤較差,缺乏動(dòng)感。

 。3)廣播傳播的優(yōu)勢:傳播面廣、傳播迅速、感染力強、多種功能。弱點(diǎn)就是傳播效果稍縱即逝,耳過(guò)不留,信息的存儲性差。聽(tīng)眾受節目順序限制,只能被動(dòng)接受既定的內容,選擇性差。廣播只有聲音,沒(méi)有文字和圖像,聽(tīng)眾的注意力容易分散。

 。4)電視傳播的優(yōu)勢有:視聽(tīng)結合傳達效果好,即時(shí)性強,有現場(chǎng)感,傳播迅速,影響面大,多種功能、娛樂(lè )性強。弱點(diǎn)就是傳播效果稍縱即逝,信息的存儲性差,記錄不變也難以查詢(xún)。受時(shí)間順序的限制,加上受場(chǎng)地、設備條件的限制,使信息的傳送和接收都不如報刊、廣播那樣具有靈活性。電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高。

 。5)網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢有:范圍廣泛,超越時(shí)空,高度開(kāi)放,雙向互動(dòng),個(gè)性化,多媒體,超文本,低成本。

 。6)還可以通過(guò)戶(hù)外廣告宣傳。

  2、效果佳的媒體組合形式有報紙與廣播媒體搭配,報紙與雜志媒體搭配,報紙與電視媒體搭配,報紙或電視與郵政媒體搭配,電視與廣播媒體搭配,郵政廣告與銷(xiāo)售現場(chǎng)廣告或海報搭配。

  3、廣告預算

  廣告預算的方法主要有:銷(xiāo)售百分比法,盈利百分比法,銷(xiāo)售單位法,廣告收盈遞增法,銷(xiāo)售收益遞減法,目標達成法,競爭對手法。

  廣告預算的使用方法有以下幾種:按照廣告機能分配、按照廣告媒體分配、按照廣告地區分配、按照廣告時(shí)間分配、按照廣告商品分配。

  六、廣告效果評估

  廣告效果具有間接、遲效、累積、耗散與復合等特性。

  廣告效果的幾個(gè)重要指標分別是:銷(xiāo)售額、到達率、注意率、記憶程度、購買(mǎi)喚起與AEI。

  結合廣告效果測試的特點(diǎn),廣告效果的調查方法主要有:(1)抽樣調查法(2)問(wèn)卷法(3)訪(fǎng)問(wèn)法(4)觀(guān)察法(5)比較法

  對廣告效果的分析主要從經(jīng)濟效果與社會(huì )心理效果兩方面入手。對于廣告社會(huì )心理效果的分析側重于一下幾個(gè)方面:

 。1)對認知度效果的分析(2)對記憶效果的分析(3)對情感態(tài)度的分析(4)對購買(mǎi)行為的分析

關(guān)于廣告策劃9

  公益廣告設計大賽活動(dòng)策劃書(shū)

  一:活動(dòng)名稱(chēng):大學(xué)生公益廣告設計大賽—爭做校園文明大使

  二:活動(dòng)時(shí)間:征稿時(shí)間:xx月xx——xx日 活動(dòng)時(shí)間:xx月xx——xx日

  三:活動(dòng)地點(diǎn):學(xué)府東路

  四:主辦單位:菏澤學(xué)院中文系

  策劃承辦單位:媒介教育協(xié)會(huì )

  五:活動(dòng)目的:為了加強和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育,豐富校園文化,激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識和責任感,弘揚真善美,通過(guò)這次活動(dòng)宣傳公益理念,服務(wù)于公益事業(yè)。

  六:作品要求: 1:作品內容:反映各項校園公益事業(yè),包括道德、環(huán)保、健康等方面的`即可。

  2:作品形式及要求:(1):平面設計類(lèi):海報、照片、繪畫(huà)圖片等即可,可以是電腦制作,也可以是手繪。

 。2):文案類(lèi):校園文明標語(yǔ),以公益為主題、話(huà)劇、劇稿

  以上所有作品都要附有廣告說(shuō)明,廣告內容健康高雅,構思新穎,突出時(shí)效性,人文性,公德性。作品杜絕抄襲,所有稿件一律不退還。

  七:活動(dòng)過(guò)程: 1:將上交作品進(jìn)行篩選,展出獲獎及優(yōu)秀作品

  2:活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行“爭做校園文明大使”簽名活動(dòng)

  3:活動(dòng)結束后,整理現場(chǎng)

  八:獎項設置: 校園公益大使:一名

  校園公益之星:二名

  優(yōu)秀獎:若干名

  九:經(jīng)費預算: 1:活動(dòng)所需材料:膠帶、彩筆、條幅

  2:活動(dòng)宣傳照片

  3:獎品:筆記本 證書(shū)

  十:活動(dòng)申請:展板三塊

  桌子兩張

關(guān)于廣告策劃10

  車(chē)體廣告近10年以來(lái)高速發(fā)展,郵政車(chē)是物流配最重要的文通工具。與人們日常生活息息相關(guān),這就使郵政車(chē)體廣告,成為一種滲透力極強的戶(hù)外廣告媒體,同時(shí)車(chē)體廣告又是固定戶(hù)外廣告的延申。

  一、車(chē)體廣告合作的優(yōu)點(diǎn)

  惟一可移動(dòng)的戶(hù)外媒體形式,它具有固定戶(hù)外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫(huà)面沖擊力大,廣告影響持續不斷,以多面立體展示方式傳播廣告信息,能有效地向特定地區特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)車(chē)

  二、郵政車(chē)體廣告的流動(dòng)性

  車(chē)體廣告流動(dòng)性使車(chē)身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達率更高,憑借自身的特點(diǎn),車(chē)身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

  三、合作目標

  郵政車(chē)體廣告的合作目標大于公交車(chē)的車(chē)體廣告,它宣傳的力度大,大家都知道現在城鄉的生活水平都逐漸拉近了,各大商戶(hù)都注重下鄉宣傳,各大商場(chǎng)也都陸續在鄉下設下銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn),我們的宣傳目標集中也注重在下鄉的.宣傳,例如:商場(chǎng)的家電、電腦等的下鄉補貼政策,農用機械的下鄉政策幾乎都是人們所關(guān)注的亮點(diǎn),但是這個(gè)亮點(diǎn)光靠電視上的宣傳時(shí)不夠的,也不是單單城里銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的網(wǎng)點(diǎn)宣傳,因為面對的群體是不對,正是這樣的信息是農民朋友所關(guān)注的。包括食品、飲料、酒類(lèi)、保健晶、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂(lè )、生活服務(wù)、媒體、教育培訓、公益廣告等等手機賣(mài)場(chǎng)、農用產(chǎn)品,化肥、種子、農藥等。太平人壽、平安保險、中國銀行、招商銀行、中國電信、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、中國石化、汽車(chē)、等可以說(shuō)車(chē)體廣告已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè),并且非常自然地融人到了人們日常生活的方方面面。

  四、預計產(chǎn)生效益數額

  車(chē)體的媒體宣傳不僅僅體現在車(chē)體廣告的設計上,還有廣告布的印刷制作,跟車(chē)體各項損耗的計算收入,跟車(chē)輛的總體數量計算效益,一輛車(chē)的年收入應該在5萬(wàn)元左右。車(chē)體廣告的策劃該是個(gè)客觀(guān)的創(chuàng )收。無(wú)論是新產(chǎn)品上市,產(chǎn)品的促銷(xiāo),品牌的推廣,區域滲透,郵政車(chē)體廣告搜視客戶(hù)幾號的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

關(guān)于廣告策劃11

  作為一種信息傳播活動(dòng),廣告對大眾媒介的依賴(lài)顯而易見(jiàn),新媒體以及媒體創(chuàng )新如今也都開(kāi)始為廣告業(yè)界和學(xué)界所重視。媒介商品通過(guò)“二次銷(xiāo)售”實(shí)現價(jià)值,信息賣(mài)給受眾而受眾的注意力又被售賣(mài)給廣告商,廣告業(yè)務(wù)無(wú)疑是媒介經(jīng)營(yíng)中的重要部分,媒體人學(xué)點(diǎn)廣告營(yíng)銷(xiāo),廣告人學(xué)點(diǎn)媒介經(jīng)營(yíng)恐怕都是必要的。

  教育部1998年版《普通高等院校本科專(zhuān)業(yè)目錄》中,對廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的主要課程要求中并沒(méi)有媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃,在當前國內二百余家廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)中開(kāi)設了該課程的也為數不多。對于廣告專(zhuān)業(yè)學(xué)生來(lái)說(shuō),了解媒介的運作方式,掌握媒介營(yíng)銷(xiāo)的方法、原理,實(shí)際上有助他們提高策略性傳播方面的理論和實(shí)踐能力。此類(lèi)提高性課程的開(kāi)設,可以從整體上、宏觀(guān)上整合學(xué)生的知識結構,開(kāi)拓視野,使學(xué)生在將來(lái)的工作實(shí)踐中,學(xué)會(huì )更加綜合全面地分析問(wèn)題、解決問(wèn)題。

  1.媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃與廣告學(xué)的關(guān)系

  新時(shí)代的廣告業(yè)呈現出高技術(shù)化、綜合化、國際化、整合營(yíng)銷(xiāo)化的態(tài)勢,廣告學(xué)的研究歷經(jīng)百年,也緊隨世界的發(fā)展不斷整合相關(guān)學(xué)科的理論和成果不斷完善自身的學(xué)科建設。

  經(jīng)濟管理體系、文化學(xué)體系、社會(huì )(傳播)學(xué)體系,這.=:個(gè)學(xué)科都已是相當成熟的學(xué)科,三者的有機結合,如今成為了廣告學(xué)堅實(shí)的理論基礎。具體而言,在經(jīng)濟管理方面,就有經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等;而在文化學(xué)這一支,則包括文學(xué)、藝術(shù)、美學(xué)等;在社會(huì )(傳播)學(xué)方面,更是涵蓋社會(huì )學(xué)、大眾傳播學(xué)、公關(guān)理論等。媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃作為廣告學(xué)課程設置中的一門(mén)專(zhuān)業(yè)課本身就涉及了經(jīng)濟、管理、營(yíng)銷(xiāo)、傳播等理論,可以說(shuō)是廣告學(xué)綜合性和交叉性的集中體現。

  媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃作為廣告學(xué)的一門(mén)專(zhuān)業(yè)課,并不是一門(mén)被冠以“廣告”二字的課程,區別于廣告媒體課程,側重介紹媒介組織的營(yíng)銷(xiāo)管理,綜合了經(jīng)濟學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)、策劃、傳播、品牌等多門(mén)前序課程知識。張金海教授在《從廣告到廣告學(xué)》一文中指出,97年以前,廣告學(xué)科注重專(zhuān)業(yè)建設,現在巳經(jīng)到了注重學(xué)科建設的階段。學(xué)科建設強調由“術(shù)”到“學(xué)”的飛躍,加強廣告學(xué)學(xué)理的研究,改善和豐富廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)結構。作為一門(mén)策略性傳播(StrategicCommunication)方面的課程,媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃可以說(shuō)是廣告向廣告學(xué)邁迸的一部分。

  2.國內有關(guān)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃課程的情況

  國內院校的新聞、傳播專(zhuān)業(yè)大多都開(kāi)設媒介營(yíng)銷(xiāo)管理、媒介經(jīng)營(yíng)管理、傳媒策劃與營(yíng)銷(xiāo)等課程,近年來(lái)許多高校的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)也開(kāi)始設立媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃類(lèi)似的專(zhuān)業(yè)課。開(kāi)設較早并且效果較好的,多是將廣告專(zhuān)業(yè)設立在新聞傳播院系下的高校,他們擁有較多的資源優(yōu)勢。在全國高校中已經(jīng)系統開(kāi)設了廣告媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃課程的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)中,廈門(mén)大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、四川大學(xué)等的學(xué)科建設較為全面完整。這些學(xué)校專(zhuān)業(yè)發(fā)展強,學(xué)科優(yōu)勢明顯,具有專(zhuān)業(yè)的研究學(xué)者,同時(shí)也能吸引社會(huì )上資深的媒介實(shí)踐經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行實(shí)務(wù)的教學(xué)研究丁作。這些學(xué)校已經(jīng)具備的教學(xué)經(jīng)驗與學(xué)科建設方法是我們進(jìn)行吸收學(xué)習的重點(diǎn)。

  廣告媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃是一門(mén)實(shí)務(wù)性很強的課程,并且其理論框架延伸多個(gè)學(xué)科,而且媒介的發(fā)展伴隨經(jīng)濟的進(jìn)步不斷變化,所以大多數學(xué)校在沒(méi)有較深刻市場(chǎng)實(shí)踐專(zhuān)家或沒(méi)有較強專(zhuān)業(yè)學(xué)者的前提下,媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃的課程開(kāi)設具有一定難度。另一方面,媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃的專(zhuān)業(yè)意義也沒(méi)有受到大家的重視;蚴怯捎诮虒W(xué)資源限制或是出于對課程設置本身的考慮,這門(mén)課在我國高校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)目前還沒(méi)能成為一門(mén)普遍開(kāi)設的課程。

  3.媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃在廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)課程構架中的地位和作用

  從廣告運作過(guò)程看,現代廣告活動(dòng)巳經(jīng)進(jìn)入整合營(yíng)銷(xiāo)階段,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系.、新聞宣傳等手段,巳經(jīng)在廣告活動(dòng)中得到廣泛應用。因此,在廣告專(zhuān)業(yè)課程設計中,必須強調學(xué)科間的相互交叉、相互滲透。在以廣告專(zhuān)業(yè)課程為主的前提下,應當適當提高其它應用傳播學(xué)的課程的.比例。使學(xué)生在工作中能夠勝任廣告、公關(guān)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新聞媒體經(jīng)營(yíng)等方面的工作。

  媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃課程設立在廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的高年級,在經(jīng)過(guò)經(jīng)濟學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、公共關(guān)系、廣告媒體、廣告策劃等課程的學(xué)習后,學(xué)生已經(jīng)掌握了廣告學(xué)的基礎理論,具有了接受這門(mén)課程的知識儲備。同時(shí),作為一門(mén)涉及多學(xué)科理論的課程,媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃也可以說(shuō)是前面多門(mén)課程理論知識的應用與融合,學(xué)生綜合能力的一次提升。

  廣告學(xué)作為一門(mén)交叉學(xué)科,涉及多學(xué)科理論;同時(shí)作為一門(mén)應用性學(xué)科,廣告學(xué)課程的設置還應考慮實(shí)務(wù)的需要。設置上不僅要有自己科學(xué)合理的體系,還應充分考慮廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系與發(fā)展趨勢,創(chuàng )建具有前瞻性、開(kāi)放性的廣告課程配置體系,實(shí)行復合型人才的培養模式。廣告專(zhuān)業(yè)的主干課程體系應由理論、技術(shù)與實(shí)務(wù)三大核心部分組成。在課程設置中,媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃課程可以作為理論課程列人專(zhuān)業(yè)主干課,可以作為必修科S也可以設為選修課,學(xué)生自主選擇,拓展學(xué)生的知識基礎和綜合化能力。事實(shí)上,它也是緊系實(shí)務(wù)的一門(mén)課程,不管廣告還是媒體產(chǎn)業(yè),都是一種創(chuàng )意產(chǎn)業(yè),無(wú)論從事廣告還是媒介工作都可以從這門(mén)課程的學(xué)習中汲取營(yíng)養。

  4.媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃的課程體系結構

  媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃是一門(mén)有關(guān)策略性傳播的課程,它將多學(xué)科或領(lǐng)域的理論、方法運用于媒介的經(jīng)營(yíng)當中。同時(shí),媒體本身緊踉時(shí)代發(fā)展,針對媒介經(jīng)營(yíng)本身的各種理論也需要不斷更新,因而媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃也是一門(mén)體現創(chuàng )新性的課程。

  在課程體系中,既要考慮多學(xué)科的理論基礎,又要考慮媒介實(shí)務(wù),還應考慮到理論的創(chuàng )新。

  理論基礎:其中包括傳媒市場(chǎng)、傳媒消費者、傳媒營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )、傳媒策劃與營(yíng)銷(xiāo)推理等;

  操作實(shí)務(wù):新聞策劃、發(fā)行策劃、廣告經(jīng)營(yíng)策劃、傳媒公關(guān)策劃等;

  創(chuàng )新理論:傳媒營(yíng)銷(xiāo)戰略。

  以上課程設置的內容基本能夠將傳媒經(jīng)營(yíng)策劃學(xué)科理論與實(shí)踐知識涵蓋,形成具有特色的契合市場(chǎng)需要的傳媒人才培養機制。

  5.媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃的教學(xué)要點(diǎn)

  媒介營(yíng)銷(xiāo)策劃涉及多門(mén)學(xué)科的理論,雖然這些理論大多已經(jīng)比較成熟,但在講授過(guò)程當中仍要注意不能使用得過(guò)于生硬,要緊密結合媒介經(jīng)營(yíng)的特殊性。新媒體的發(fā)展對媒體產(chǎn)業(yè)和社會(huì )生活都產(chǎn)生了重要影響,教學(xué)過(guò)程中媒介新動(dòng)態(tài)的介紹,創(chuàng )新理論的引人都是不可或缺的。新媒介的發(fā)展使學(xué)生獲得信息的能力大大加強,片面強調“教”而忽略“學(xué)”的教學(xué)方式已經(jīng)不能適應時(shí)代要求,同時(shí),作為一門(mén)涉及營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)的課程,也應加大案例教學(xué)的比重,因而這門(mén)課程的教學(xué)在課堂講授基本理論的同時(shí)需要結合大量業(yè)界實(shí)務(wù)案例,并布置學(xué)生準備相關(guān)材料進(jìn)行課堂討論或者提交作業(yè)。

關(guān)于廣告策劃12

  一、吉木薩爾縣旅游資源概述:吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書(shū)吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書(shū)吉木薩爾縣旅游資源廣告策劃書(shū)

  2、回鶻寺是高昌回鶻在陪都北庭建造的王家寺廟,位于北庭古城西700米處,建造年代約在公元10世紀到13世紀之間,是目前北疆地區僅存的回鶻寺廟遺址,規模宏偉,風(fēng)格獨特。 回鶻寺的壁畫(huà),堪稱(chēng)一絕。

  3、早在公元前二世紀,張騫正式開(kāi)通了絲綢之路,它東起長(cháng)安,西去中亞、南亞。是歷史上亞歐兩大洲文化、經(jīng)濟聯(lián)系的紐帶。歷史古跡全長(cháng)7000千米絲綢之路,新疆境內就有5000余千米,北庭古城是絲綢之路新北道上重要的商品集散地。

  4、遠在兩漢時(shí)期,西域的車(chē)師國分為前后兩部。前部的都城在南疆吐魯番,即交河故城。當年交河與北庭兩地的車(chē)師國人溝通消息、貿易物產(chǎn)、消夏過(guò)冬,通常是由吐魯番越過(guò)天山石窯子達坂到吉木薩爾的。這是一條著(zhù)名的南北通道,后人稱(chēng)為車(chē)師故道。

  6、古海水溫泉度假村:這里的古海水溫泉,七億年前地殼運動(dòng)是形成,噴出地表溫度達73度。經(jīng)中國科學(xué)院新疆化學(xué)研究所水質(zhì)鑒定,是7、7億年前的古海沉積水。含有硫化氫、鋰等多種物質(zhì),和鐵、鋅等微量元素。

  以上景點(diǎn)形成了吉木薩爾縣旅游資源的主要部分和突出特色。

  二、吉木薩爾縣旅游開(kāi)發(fā)的現狀分析:

  吉木薩爾具有旅游資源豐富,不僅具有鮮明的地緣優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,而且具有地區和民族特色。但與新疆和內地其它景區相比,客觀(guān)上面臨著(zhù)繁重的開(kāi)發(fā)與建設任務(wù)。特別是宣傳力度不夠,使吉木薩爾旅游資源開(kāi)發(fā)落后,知名度還沒(méi)有達到應有的地位。具體表現在以下幾個(gè)方面:

  1、吉木薩爾縣旅游業(yè)基礎差,起點(diǎn)低。規模與其旅游資源不相稱(chēng),而且近年來(lái),旅游業(yè)的發(fā)展資金投入遠遠落后。因而,旅游基礎設施落后。除少數進(jìn)行建設外,大部分未開(kāi)發(fā)建設。

  2、旅游資源優(yōu)勢轉化率低。吉木薩爾雖擁有世界級和國家級的旅游資源,因開(kāi)發(fā)程度低或者設施不配套,造成旅游業(yè)質(zhì)量不高,在很大程度上制約上資源優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢的轉化。

  3、旅游產(chǎn)業(yè)結構單一、行業(yè)體系不全,效益低下。一是產(chǎn)業(yè)間發(fā)展不平衡;二是產(chǎn)業(yè)體系不健全。其結果造成旅游景點(diǎn)建設、旅游商品生產(chǎn)、旅游娛樂(lè )業(yè)嚴重滯后于賓館建設。

  4、對外宣傳不夠,在國際,國內旅游市場(chǎng)的知名度極低。 與沿海發(fā)達地區相比,吉木薩爾旅游業(yè)在知名度上具有歷史性的劣勢。這客觀(guān)上就要求對外宣傳要有一定的朝前性。當前國際上很多游客只知道“北庭古城”、“車(chē)師古道”,不知道其他旅游資源。對這兩個(gè)景點(diǎn)的知曉程度上,也只限于很一般的了解,沒(méi)有更深入的了解。缺乏強大的宣傳促銷(xiāo)攻勢,對主要客源宣傳的針對性不強;同時(shí)對東南亞和獨聯(lián)體、歐洲、北美、中東客源市場(chǎng)的針對性宣傳也欠缺。

  三、吉木薩爾縣旅游開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)分析:

  1、吉木薩爾縣的旅游資源以歷史古跡、佛教遺址、新疆歷史文化為最重要的旅游景觀(guān),“北庭古城”、“回鶻寺”、“車(chē)師古道”堪稱(chēng)“中國之最”、“世界奇觀(guān)”,它對于愛(ài)好歷史研究和歷史文化的游客比較有吸引力,而這部分旅客遍布世界各地,在游客中占一小部分,但也是非常重要的一部分。

  2、吉木薩爾縣旅游景點(diǎn)除歷史遺跡外,還有沙漠奇觀(guān)、野生動(dòng)物、醫療保健,探險旅游、山岳森林,呈現多層次奇特景觀(guān)。這對大眾旅游比較合適,是吸引大部分旅客的理想景點(diǎn)。

  3吉木薩爾縣旅游景點(diǎn)集中,內容豐厚,是新疆境內旅游景點(diǎn)集中豐富的地區之一,應該成為今后行將旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要地區,而且可以和吐魯番景區,阿勒泰景區,哈密景區形成環(huán)線(xiàn),發(fā)展旅游的前景廣闊。

  4、傳統的地理區位觀(guān)認為新疆是遙遠的邊陲,地處偏僻、路途遙遠,難以招徠國際客源,實(shí)際上這是一種封閉觀(guān)念。吉木薩爾距世界最大的客源市場(chǎng)歐洲最近,據內地、東南亞、日本的客源市場(chǎng)也不是很遠,從中、西歐至新疆的空中距離只不過(guò)5-6小時(shí)航程,有著(zhù)明顯的區位優(yōu)勢。將來(lái)一旦實(shí)現空中直飛,就可大量吸引世界各地游客。

  三、吉木薩爾縣旅游廣告目標及廣告策略:

  堅持將旅游業(yè)定位為拉動(dòng)三產(chǎn)經(jīng)濟快速發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)是吉木薩爾縣的既定方針,近幾年,吉木薩爾縣在編制完成總體規劃的基礎上,計劃整合和開(kāi)發(fā)旅游資源,逐步形成南山生態(tài)度假旅游區、沙漠探險狩獵休閑度假區和平原文化旅游區,營(yíng)造豐富多彩的大眾休閑旅游和特色生態(tài)旅游環(huán)境,著(zhù)力構建大旅游產(chǎn)業(yè)格局。北庭西大寺保護開(kāi)發(fā)工程正式破土動(dòng)工,北部沙漠溫泉、野馬中心正在成為新的旅游熱點(diǎn)。當前很多地區都逐漸認識到?jīng)]有高投入就沒(méi)有高產(chǎn)出的道理,紛紛研究出臺優(yōu)惠的投資旅游的新政策,加大當地旅游開(kāi)發(fā)的力度。如果要想搶占先機,就要加大資金投入、提高營(yíng)銷(xiāo)和策劃力度;就要先發(fā)制人搶占國內度假旅游市場(chǎng),由此看出加快開(kāi)發(fā)吉木薩爾旅游開(kāi)發(fā)已經(jīng)是如箭在弦。開(kāi)發(fā)吉木薩爾旅游資源不僅要開(kāi)發(fā)吉木薩爾現有景點(diǎn),更要開(kāi)發(fā)當地的人文和歷史文化,把吉木薩爾旅游放在一個(gè)大的背景當中去,讓吉木薩爾旅游項目更具文化底蘊,在吸引高檔旅游者時(shí)另具獨特的吸引力。因此,吉木薩爾旅游廣告的目的:

  1、擴大以北庭古城為代表的吉木薩爾縣旅游資源的知名度。

  2、通過(guò)擴大知名度,增強吉木薩爾旅游資源招商引資的力度,加速旅游業(yè)開(kāi)發(fā)建設力度,是吉木薩爾的.旅游盡快上檔次。

  3、招徠內地、港臺以及東南亞、歐洲、俄羅斯、北美的國際旅客。

  四、吉木薩爾縣旅游的廣告表現:

  1、彰顯北庭歷史文化符號。以突顯北庭古城和北庭文化為重點(diǎn)。

  2、凸顯北庭旅游資源的豐富性。反映吉木薩爾縣旅游資源的豐富內容。

  3、現代精品小城與古代歷史景點(diǎn)相交輝映。形式上要現代建設與古代,重點(diǎn)景點(diǎn)與其他景點(diǎn)相交輝映。

  五、吉木薩爾旅游的廣告主題詞:

  1、漫漫絲綢路,悠悠古庭州.

  2、這里是野馬的故鄉,這里是車(chē)師古道的源頭。

  3、這里有古海水溫泉,這里是烏魯木齊的后花園。

  4、古代西域中心,今日精品小城,吉木薩爾,旅游的新天地。

  六、吉木薩爾縣旅游廣告的創(chuàng )意:現代城市景觀(guān)與現有景點(diǎn)鏡頭相交會(huì )

  七、吉木薩爾縣旅游廣告分鏡頭:

  吉木薩爾街景,北庭古城鏡頭,野馬鏡頭、溫泉鏡頭、車(chē)師古道鏡頭、西大寺鏡頭、城市標志性鏡頭。

  八、吉木薩爾縣旅游廣告的播出時(shí)間:

  九、吉木薩爾縣旅游廣告的費用預算:

  包括:廣告的策劃創(chuàng )意費用、廣告設計費用、廣告制作費用、廣告媒介費用、其他活動(dòng)所需要的費用 ,費用總額:萬(wàn)元 。

  十、吉木薩爾縣旅游廣告的監控:

  通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和群眾調查監控。

關(guān)于廣告策劃13

  一、活動(dòng)背景:

  3月是文明禮貌月。小廣告影響了校園環(huán)境的美觀(guān),下雨后掉色、整堵墻又臟又難看、為了加強對校內廣告、宣傳海報公告欄的管理、促進(jìn)校園的精神文明建設、提升校園的文明形象,給同學(xué)們創(chuàng )造一個(gè)良好的學(xué)習、生活環(huán)境。將墻壁上的“牛皮癬”廣告清楚干凈,讓同學(xué)們有一個(gè)干凈整潔的生活環(huán)境。

  二、活動(dòng)目的:

  通過(guò)實(shí)踐活動(dòng),培養學(xué)生們關(guān)心校容校貌、美化校園環(huán)境的意識和責任感;通過(guò)參與校園公益活動(dòng),培養學(xué)生的勞動(dòng)觀(guān)念和奉獻精神。以“文明禮貌月”為契機,提高大家的環(huán)境意識。提高同學(xué)的'合作團隊精神和勞動(dòng)的積極性。

  三、活動(dòng)主題:

  樹(shù)文明新風(fēng),創(chuàng )和諧宛職。

  四、可行性分析:

  在餐廳外的墻壁上有大量小廣告,影響校園形象。

  1、3月1日上午考察活動(dòng)地點(diǎn),并準備工具。

  2、3月1日下午帶領(lǐng)班級10名同學(xué),前往餐廳外面,開(kāi)展勞動(dòng)。

  3、勞動(dòng)中徹底清理墻壁上的廣告,注意到細節的地方,不留死角。

  4、清理結束后站隊帶回。

  五、注意事項:

  1、所有參與者要愛(ài)護公物,盡可能不傷及公務(wù)的底漆,將鏟下的廣告不要隨便亂丟,裝進(jìn)垃圾袋、再投到垃圾箱。

  2、參與者不要大聲喧嘩、嬉笑打鬧,不妨礙行人的活動(dòng),保持良好的形象。

  3、注意本班帶的勞動(dòng)工具,不把工具遺失。

  六、在處理過(guò)程中及時(shí)發(fā)現問(wèn)題,解決問(wèn)題,注意總結經(jīng)驗。在結束后及時(shí)總結,以更好的進(jìn)步。

關(guān)于廣告策劃14

  前言

  郎牌特曲剛剛進(jìn)入東北市場(chǎng),廣大的東北消費者對郎牌特曲并不是很了解。我們?yōu)榱吮M快的打開(kāi)東北市場(chǎng),提高郎牌特曲在東北市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度,我們進(jìn)行了此次廣告策劃。此次策劃的總共為期2周,我們用了5天時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)調研,了解相關(guān)市場(chǎng)情況,分析競爭對手,找出我們的優(yōu)勢、劣、機會(huì )、威脅,為以后的廣告方案的制定提供資料;其余的9天時(shí)間,我們根據企業(yè)目標進(jìn)行了相應的廣告策劃,制訂了執行方案及其評估方法。

  一.公司簡(jiǎn)介:

  四川郎酒集團有限責任公司,是一個(gè)以生產(chǎn)銷(xiāo)售中國名酒——郎酒為主業(yè)的大型現代企業(yè)集團,廠(chǎng)區所在地地處四川古藺縣二郎鎮。郎酒始于1903年,產(chǎn)自川黔交界有“中國美酒河”之稱(chēng)的赤水河畔。從“絮志酒廠(chǎng)”、“惠川糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開(kāi)始,已有100年悠久歷史。近年來(lái),公司對郎酒品牌進(jìn)行了重新定位,確立了“神采飛揚·中國郎”的品牌戰略,經(jīng)過(guò)產(chǎn)品結構 的優(yōu)化調整,將紅花郎作為核心來(lái)樹(shù)立形象、樹(shù)品牌,實(shí)施以“群狼共舞,資源共享,集中突破”為核心的推進(jìn)策略,以紅花郎為頭狼做主打,以新郎酒為次,再配以如意郎或福郎,形成啟動(dòng)市場(chǎng)的主力。在市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)后,再投放流通產(chǎn)品。這一強勁有效的品牌經(jīng)營(yíng)戰略,完成了品牌的整合,形成了層次清晰、布局完善的品牌構架。 在“神采飛揚·中國郎”品牌戰略的統領(lǐng)下,經(jīng)過(guò)精心策劃,產(chǎn)品全部更新?lián)Q代,包裝精美大氣。產(chǎn)品結構明晰清楚,形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。醬香型產(chǎn)品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運郎酒、50年青云郎酒等;濃香型產(chǎn)品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等;兼香型產(chǎn)品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。 20xx年,以汪俊林董事長(cháng)為核心的領(lǐng)導班子提出了郎酒發(fā)展的宏偉目標“351工程”。目前,戰略產(chǎn)品——醬香典范的紅花郎酒,極大地提升郎酒百年品牌;而濃頭醬尾的新郎酒作為引領(lǐng)白酒新標準的兼香型產(chǎn)品,受到越來(lái)越多的消費者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產(chǎn)品倍受消費者的青睞。 20xx年12月30日,世界權威的品牌價(jià)值研究機構——世界品牌價(jià)值實(shí)驗室舉辦的“20xx世界品牌價(jià)值實(shí)驗室年度大獎”評選活動(dòng)中,四川郎酒集團憑借良好的品牌印象和品牌活力(良好的品牌行業(yè)領(lǐng)先性和品牌公眾認知度),榮登“中國最佳信譽(yù)品牌”大獎。

  二.產(chǎn)品分析:

  首先說(shuō)特曲,特曲已經(jīng)成為消費市場(chǎng)上一個(gè)相對成熟的消費品類(lèi)。在濃香型白酒陣營(yíng)中,特曲代表著(zhù)最好的酒品,在傳統的白酒領(lǐng)域,大曲較為普遍,而特曲相對少些,現行市場(chǎng)上表現不錯的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。作為濃香型白酒品質(zhì)的綜合代表,作為老名酒的郎酒應該擔當起恢復、提升特曲的品類(lèi)價(jià)值與市場(chǎng)占有率,如果說(shuō)特曲的地位不斷提升,才能真正說(shuō)明白酒

  行業(yè)的`地位在質(zhì)變。郎酒推出郎牌特曲,不是與其它特曲分食,而是共同做大特曲市場(chǎng),同時(shí),主流企業(yè)的參與,某種程度上屏蔽了小企業(yè)、小品牌的介入,有利于純凈特曲的市場(chǎng)氛圍,提升品類(lèi)的高度成熟化。其次,郎牌特曲的品牌差異化價(jià)值:在定位方面,我們現在推出特曲集中在120—350元區間,而現行市場(chǎng)上的其它品牌特曲產(chǎn)品均在200元線(xiàn)下,郎牌特曲既豐富市場(chǎng)上特曲的單一定位,又提升了特曲的價(jià)值空間,足足高出了100多元;在度數方面,我們主推的是38度、42度、50度,與傳統的39度、52度形成了差異,同時(shí)以中度酒來(lái)吸引年輕型消費群體,即與品牌主張的時(shí)尚化相吻合;在產(chǎn)品結構方面,我們采用的是組合,即T3 T6 T9 分別主攻100多元,200多元,300多元。即在商務(wù)用酒市場(chǎng)上,選擇了最大規模的、有消費能力的中年輕型消費群體?傊,郎牌特曲就是老品類(lèi)的新文化體現。

  三.環(huán)境分析:

  東北三省地處中國最東邊的高緯度地區,下轄黑龍江、吉林、遼寧三省,總人口一億零七百一十五萬(wàn),白酒的消費總量和人均消費都居全國首位,在中國的白酒市場(chǎng)板塊上有著(zhù)舉足輕重的作用,是白酒企業(yè)的兵家必爭之地。

  東北白酒經(jīng)過(guò)了多年的曲折發(fā)展,目前大部分國企已經(jīng)完成轉制改革,搭上了民營(yíng)經(jīng)濟的新列車(chē),東北白酒企業(yè)也正在經(jīng)歷著(zhù)新一輪增長(cháng)。目前東北白酒企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量已經(jīng)達到65萬(wàn)噸,約占全國市場(chǎng)份額的16%,雖然無(wú)法與白酒大省相比,可與歷史相比,產(chǎn)量、利潤、產(chǎn)值等綜合指標都有了質(zhì)的進(jìn)步。同時(shí)我們也不難發(fā)現東北白酒在產(chǎn)品規劃、技術(shù)提升、品牌定位和管理以及營(yíng)銷(xiāo)綜合能力等都存在著(zhù)巨大的尚需彌補的短板,整體形勢依然嚴峻。

  巨大的市場(chǎng)消費量使白酒企業(yè)趨之若騖,使出渾身解數想占領(lǐng)東北白酒消費一隅。為謀生存和壯大發(fā)展,省外白酒企業(yè)和東北本土企業(yè)展開(kāi)了劇烈的競爭和廝殺,隨著(zhù)市場(chǎng)化經(jīng)濟的進(jìn)一步推廣,這種競爭更趨白熱化。競爭的結果是各有所得,也都很受傷。

  東北白酒一路滄桑走來(lái),雖然沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)魯酒輝煌與沉淪間的大起大落,也沒(méi)有遭受類(lèi)似于晉酒的假酒風(fēng)波之重創(chuàng ),但步履卻總是充滿(mǎn)著(zhù)幾多艱辛和坎坷。雖然目前,東北地產(chǎn)白酒居主導,而且低檔酒大量充斥市場(chǎng),多年來(lái)的飲酒習慣還未能讓中高檔酒形成氣候,但東北白酒市場(chǎng)始終未能在白酒版塊當中形成霸主地位,未來(lái)的形勢和地位也充滿(mǎn)懸念和不確定性。

  東北白酒市場(chǎng)有其自身的優(yōu)勢,但整體市場(chǎng)表現一般,酒水品牌呈現出一種混亂、無(wú)序、低端市場(chǎng)拼搶激烈地格局表現,缺乏振臂一呼的地產(chǎn)品牌,也缺乏良性的競爭氛圍。

  四.SWOT分析:

  1.優(yōu)勢:郎酒是個(gè)全國性的大品牌,有較強的知名度與美譽(yù)度,作為郎酒旗下的子品牌,“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效應間接的來(lái)提高該產(chǎn)品及其品牌的認知度;還有就是特曲獨特的釀造過(guò)程使其產(chǎn)品具有優(yōu)良的獨特的口感。

  2.劣勢:郎酒剛剛進(jìn)入東北市場(chǎng),雖然大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)郎酒這個(gè)品牌,但是大部分人是沒(méi)有品嘗過(guò)郎酒的,對郎酒的口感并不是很了解,這就導致了大部分人為了規避購買(mǎi)風(fēng)險,不愿意去嘗試購買(mǎi)郎酒;“郎牌特曲”的價(jià)位偏高,單品零售價(jià)在100—300元左右,這對于經(jīng)濟相對落后的長(cháng)春來(lái)說(shuō),這個(gè)價(jià)位有些偏高。

  3.機會(huì ):在100—300元左右的價(jià)格區間內,雖然產(chǎn)品間的競爭很激烈,但是并沒(méi)有形成一個(gè)絕對的強勢品牌,我們可以通過(guò)加大宣傳力度來(lái)擴大產(chǎn)品的影響力,增加競爭優(yōu)勢。

  4.威脅:以洮南香為首的地方品牌在長(cháng)春有著(zhù)較高的認知度,大部分消費者已經(jīng)習慣了該品牌的口感,已經(jīng)形成了購買(mǎi)習慣;在該價(jià)格區間內,產(chǎn)品的競爭是很激烈的,郎酒,瀘州老窖,古井貢,水井坊等大品牌都有相應的產(chǎn)品。

  五.廣告目標:

  短期目標:以郎酒這個(gè)母品牌為依托,通過(guò)廣告進(jìn)一步提高“郎酒特曲”這個(gè)子品牌的知名度與美譽(yù)度,從而提高“郎酒特曲”的銷(xiāo)量,盡快占領(lǐng)市場(chǎng)。

  長(cháng)期目標:通過(guò)廣告以及其他的營(yíng)銷(xiāo)手段,強化郎牌特曲就是濃香型白酒的代表,就是成功的代名詞。

  六.廣告定位:

  以“郎酒特曲”的歷史感為突破口,著(zhù)力突出產(chǎn)品獨特的釀造工藝與口感,以求可以在消費者心中形成文化深遠,口感獨特,安全的良好形象。

  七.廣告訴求策略:

  廣告要以歷史感為主線(xiàn),大力強調其獨特的釀造工藝與口感,把其塑造成濃香型白酒的典范;讓消費者產(chǎn)生一提到濃香型白酒就想到“郎牌特曲”的聯(lián)想。

  八.廣告媒介策略:

  以電視廣告為主,再輔以報紙廣告和雜志廣告。

  1.電視廣告:一位成功男士走進(jìn)歷史感十足的地窖內,親自去感受郎特的獨特釀造工藝,親自去品嘗,最后說(shuō)出“品味成功味道,體會(huì )文化積淀,郎牌特曲!钡膹V告語(yǔ)

  2.報紙廣告:

關(guān)于廣告策劃15

  清遠市山清水秀,空氣清新,河水清澈,環(huán)境優(yōu)美,在歷年環(huán)境綜合指標檢測中,清遠市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級市前茅,是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區。清遠具有突出的區位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟,造福清遠人民,成為一個(gè)值得深入探討的新課題,具有重要的現實(shí)意義。而且,近年來(lái),清遠市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展,目前全市已有景區、景點(diǎn)近80處;其中國家4a級景區8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉”、“中國溫泉之鄉”、“中國奇洞之鄉”、“中國龍舟之鄉”等諸多稱(chēng)號。

  一、前言

  本案從主題“ 生活一浪高一浪,漂流自由好浪漫”入手,根據投資商的發(fā)展戰略、功能定位和總體布局,對清遠漂流進(jìn)行項目定位及整套推廣,旨在推崇生活新主張,告訴人們在擁有良好物質(zhì)生活的同時(shí),更應該去追求更高層的精神生活,而“清遠漂流”就是最理想的上上之眩我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流,然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時(shí)光,獲得身心愉悅的浪漫之旅,從而增進(jìn)對清遠歷史文化、民風(fēng)習俗的了解,提高企業(yè)的認知度與美譽(yù)度,為企業(yè)的后期運做打下堅實(shí)的基礎,為企業(yè)贏(yíng)得持續恒久的經(jīng)濟效益。

  二、市場(chǎng)分析

  1、市場(chǎng)環(huán)境分析:清遠山清水秀,環(huán)境優(yōu)美,旅游資源具有休閑散心的特征,因此,我們設計的'路線(xiàn)主要針對年輕群體(包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等)

  1)、20xx年,廣東省普通高?倲颠_到112所,全省普通本專(zhuān)科在校生達到133.41萬(wàn)人。顯然這是一個(gè)龐大的市場(chǎng),而武廣客運專(zhuān)線(xiàn)的開(kāi)通可以很快地把兩湖地區的大學(xué)生(光武漢就有一百多萬(wàn)大學(xué)生,居全國首位)帶到清遠來(lái),因此,我們夢(mèng)之旅推出的大學(xué)生節假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為。

  2)、低碳旅游是一種趨勢,不僅酒店要推行“低碳”,旅游也要支持環(huán)保,同時(shí)開(kāi)拓商機,為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車(chē)旅行,同樣是面向年輕群體。為應對全球金融危機對旅游業(yè)的影響,國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》,在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向學(xué)生的修學(xué)游。

  3)、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過(guò)著(zhù)安逸的生活,對外面的世界可謂知之甚少,從小也缺乏這種學(xué)習以就業(yè)方向為導向的意識。隨著(zhù)物資生活水平的提高,現在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷,抗打擊能力下降,而本地的旅行社也沒(méi)有開(kāi)發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項目,針對這一現象,我們旅游需要開(kāi)發(fā)一條軍旅路線(xiàn),通過(guò)讓學(xué)生體驗部隊生活,培養他們吃苦耐勞的精神,令到他們好好學(xué)習,將來(lái)為祖國建設出一份力。

  2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

  1)、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社、清遠市青年旅行社、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠旅行社眾多,服務(wù)水平卻參差不齊,缺少創(chuàng )新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識,沒(méi)有危機感,如我們所走訪(fǎng)的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般,缺乏熱情。

  2)、旅行社行業(yè)間競爭激烈,導致的市場(chǎng)份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮,并造成一些競爭弊端,比如相當一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競爭,而是打“價(jià)格戰”,有損品牌聲譽(yù);很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放,旅游促銷(xiāo)手段單一落后,F在旅游社的評級活動(dòng)正在開(kāi)展,有利于糾正這些弊端。

  3)、新條例頒布后,行業(yè)管理更加法規化、標準化、正規化,特別是在維護消費者權益方面對旅行社要求更高,旅行社面臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉變而導致的管理模式及經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)是否能有效結合的問(wèn)題的出現;隨著(zhù)旅行社行業(yè)規模的逐漸擴大和消費者對服務(wù)需求的變化和法律意識的增強,旅行社服務(wù)為適應市場(chǎng)需求的重新定位能否準確到位的問(wèn)題。

  4)、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高,尤其是現在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。

  5)、清遠旅游中介分工不細,缺乏專(zhuān)業(yè)化的的中介公司,酒店預訂專(zhuān)業(yè)化、票務(wù)預訂專(zhuān)業(yè)化、餐飲預訂專(zhuān)業(yè)化、旅游景點(diǎn)預訂專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)等獨立出來(lái)的的公司。

  3、產(chǎn)品分析

  清遠具有突出的區位優(yōu)勢、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠市旅游地質(zhì)資源,發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟,造福清遠人民,成為一個(gè)值得深入探討的新課題,具有重要的現實(shí)意義。旅游地質(zhì)資源可觀(guān)賞性地質(zhì)景觀(guān)往往是旅游景區建立的基礎和前提,清遠市可供開(kāi)發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類(lèi):1、巖溶地質(zhì)景觀(guān)2、花崗巖奇峰異嶺3、峽谷景觀(guān) 4、瀑布5、漂流6、地熱7、沙灘8、奇石9、金礦10、奇泉11、古冰川遺跡。然而廣東清遠市作為中國第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國漂流之鄉”,近幾年來(lái),漂流旅游發(fā)展得如火如荼,已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國最著(zhù)名漂流地之一。

  4、顧客分析

  隨著(zhù)國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費水平不斷提高,旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開(kāi)始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足,旅游意識和旅游動(dòng)機較強,及消費結構的優(yōu)勢,使之成為了出游率很高的潛在客源市場(chǎng),發(fā)展前景廣闊。但是,大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認為是“背包一族”,人數多,效益低,認為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費、低利潤市常因此,旅游公司對大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠,導致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著(zhù)旅游產(chǎn)品價(jià)位過(guò)高,產(chǎn)品針對性不強,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)盲目性等問(wèn)題,無(wú)法滿(mǎn)足這一 特定群體.的巨大需求。(具體內容在大學(xué)城旅游新路線(xiàn)上市推廣方案)

  三、廣告地區

  由于清遠市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側與珠江三角洲的結合部;南連廣州、佛山,北接湖南、廣西,東及東北與韶關(guān)市相鄰,西及西南與肇慶市為界。

  因此,以珠三角為主,大力帶動(dòng)周邊游客,加強宣傳,吸引大批有活力的學(xué)生來(lái)尋求刺激。來(lái)符合本次廣告主題。

  、廣告受眾

  大學(xué)城的所有學(xué)生,可以是個(gè)人出游者,也可以是集團出游者,我們會(huì )針對各種各樣的情況,盡量滿(mǎn)足消費者的需求,盡量吸引更多的消費者。

  五、廣告策略

  招徠旅游客源,重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳, 是旅游業(yè)賴(lài)以生存發(fā)展的重要手段。許多景區知名度不高;是由于缺少系統的開(kāi)發(fā)與宣傳,景區“養在深閨人未識”,造成目前“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”,給下步的營(yíng)銷(xiāo)宣傳帶來(lái)一定的難度。清城區旅游業(yè)應利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌,加大投入做好宣傳促銷(xiāo)工作。

  六、媒體策略

  由于我們主要以大學(xué)生為主,因此針對大學(xué)生的生活消費,可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主,因此想做好宣傳,主要的手段要以網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)為主?墒沁要結合普通的媒體等傳播方式,應選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復營(yíng)銷(xiāo)。

  七、廣告預算及分配

  預算經(jīng)費大概200—500元左右

  分配:廣告主要在各大大學(xué)的論壇來(lái)做宣傳,而主要的就是派發(fā)傳單.

【廣告策劃】相關(guān)文章:

廣告的策劃03-23

廣告策劃03-24

廣告策劃05-25

廣告活動(dòng)策劃(經(jīng)典)02-11

廣告策劃的流程03-02

廣告策劃簡(jiǎn)歷06-02

廣告策劃方案06-08

公司廣告策劃06-21

廣告策劃范文11-19

廣告策劃方案03-02

99久久精品免费看国产一区二区三区|baoyu135国产精品t|40分钟97精品国产最大网站|久久综合丝袜日本网|欧美videosdesexo肥婆