女性?xún)纫率袌?chǎng)調查報告

女性?xún)纫率袌?chǎng)調查報告

　　隨著(zhù)社會(huì )不斷地進(jìn)步，越來(lái)越多的事務(wù)都會(huì )使用到報告，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要注意邏輯的合理性。你所見(jiàn)過(guò)的報告是什么樣的呢？下面是小編幫大家整理的女性?xún)纫率袌?chǎng)調查報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

女性?xún)纫率袌?chǎng)調查報告1

　　關(guān)于保暖內衣行業(yè)的思考

　　縱觀(guān)今年北京的保暖內衣市場(chǎng)，似乎所有品牌都逐漸走出了價(jià)格虛高、觀(guān)念瘋狂、宣傳過(guò)度的混亂局面，逐漸明確了自己的定位，開(kāi)始走上理性發(fā)展的道路。但是，從北京市場(chǎng)保暖內衣基本情況的調查中，還是可以看出以下問(wèn)題:

　　品牌形象差不多

　　品牌形象是指品牌傳播后在消費者心目中形成的真實(shí)的綜合印象，這取決于品牌塑造者在傳播過(guò)程中事先的品牌識別規劃和調節。筆者在實(shí)際走訪(fǎng)中觀(guān)察到，很多保暖內衣的視覺(jué)系統主色都差不多，專(zhuān)柜陳列也差不多，品牌個(gè)性也一樣。直觀(guān)的.區別只是名人代言人和廣告中出現的各種新材料的概念。這樣單薄的品牌形象讓消費者無(wú)法分辨各種品牌，很多保暖內衣的消費者基本都是隨機消費，回頭客更少。

　　產(chǎn)品生命周期太短

　　眾所周知，這些年來(lái)，保暖內衣產(chǎn)品的更換率偏高，可以說(shuō)年年如此。往往是去年流行的面料還沒(méi)有普及推廣，今年的新概念很快就出現了。其實(shí)保暖內衣消費者的消費能力是有限的。保暖內衣更新過(guò)快會(huì )縮短產(chǎn)品生命周期，侵蝕產(chǎn)品的正常利益，敗壞品牌聲譽(yù)，破壞品牌形象。

　　市場(chǎng)和季節性瓶頸

　　保暖內衣作為季節性產(chǎn)品，有一定的區域市場(chǎng)，尤其是銷(xiāo)售周期短，不利于品牌的長(cháng)期運營(yíng)。針對這一特點(diǎn)，市場(chǎng)上的保暖內衣品牌往往會(huì )在短期內出現過(guò)度擴散、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)等極端行為。這種營(yíng)銷(xiāo)方式往往收效甚微，甚至影響消費者的購買(mǎi)熱情，最終使品牌利潤大受損害。

女性?xún)纫率袌?chǎng)調查報告2

　　內衣作為女性的第二層肌膚可謂名副其實(shí)。你有幾件內衣?答案也許各有不同，但不能否認，在眾多女性的現實(shí)生活中，選擇一件舒適、美觀(guān)、便于搭配的內衣是再正常不過(guò)的事了。如今的各大商場(chǎng)都設有內衣專(zhuān)賣(mài)區，而各服裝市場(chǎng)也不乏內衣專(zhuān)賣(mài)攤位，這兩處場(chǎng)所雖都賣(mài)內衣，但卻各不相同。

　　商場(chǎng)：主打品牌吸引忠實(shí)消費

　　近日走訪(fǎng)京城某知名商場(chǎng)，剛踏入店門(mén)記者已感受到內衣的宣傳造勢，在一層至三層的滾動(dòng)扶梯兩旁，大幅的內衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對男性消費者也充滿(mǎn)巨大吸引力。設在三層的內衣專(zhuān)賣(mài)區裝飾地柔柔美美，透著(zhù)一種親切溫和的氣息，令人不禁放慢腳步。

　　在“愛(ài)慕”專(zhuān)柜，記者被一位正在選購的女士叫住，幫她參謀一下選購的內衣顏色。據這位沈女士介紹，她選擇購買(mǎi)“愛(ài)慕”內衣已有8年時(shí)間，是“愛(ài)慕”的忠實(shí)消費者。她自己都數不清買(mǎi)了多少件“愛(ài)慕”內衣，選擇她的理由主要是非常適合自己的`胸型，款式、顏色上都很滿(mǎn)意。

　　導購小姐向記者介紹說(shuō)，選擇“愛(ài)慕”品牌的顧客大多知識層次較高，對品牌的忠實(shí)度高。作為北京的本土內衣品牌，愛(ài)慕進(jìn)入市場(chǎng)11年來(lái)，贏(yíng)得了顧客的認知度，2003年還一舉拿下了北京市內衣銷(xiāo)售量的第一名。今年“愛(ài)慕”內衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型、自由領(lǐng)舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷(xiāo)售的最好。

　　據了解，隨著(zhù)全民健身運動(dòng)的開(kāi)展以及2004奧運會(huì )的召開(kāi)，運動(dòng)型內衣今年也大唱主角，運動(dòng)內衣材質(zhì)多以萊卡棉為主，像“愛(ài)慕”運動(dòng)系列內衣就以杜邦公司生產(chǎn)的COOLMAX面料為主，特別適合運動(dòng)時(shí)穿，它具備透氣性、跑、跳過(guò)程中不容易移位，平時(shí)又可當內衣穿，很受年青人的喜愛(ài)。

　　在大商場(chǎng)買(mǎi)內衣的另外一大優(yōu)勢是導購員鼓勵消費者試穿，尤其是價(jià)位偏高的內衣，導購員會(huì )提醒消費者試穿后購買(mǎi)，以免花了錢(qián)又不合適。記者在調查過(guò)程中還發(fā)現各個(gè)品牌的銷(xiāo)售價(jià)格也不盡相同，“愛(ài)慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內衣價(jià)格一般在160元~208元左右，底褲價(jià)格在80元~90元左右，顧客在選購過(guò)程中主要看重價(jià)位合適與否。在記者的隨機調查中，顧客因為很喜歡但價(jià)位接受不了而放棄的占40%左右，因花色喜歡而杯型不合適的占50%，只購買(mǎi)成套內衣的占20%，其中外國女性選擇國產(chǎn)內衣看好了卻沒(méi)有合適杯型的占了80%以上。

　　市場(chǎng)：外貿貨品滿(mǎn)足消費者

　　許多消費者不僅到正規大商場(chǎng)去選購品牌內衣，而且還經(jīng)常到一些服裝市場(chǎng)去淘外貿內衣，理由是國外訂單的花色奇特，號碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本領(lǐng)。

　　走訪(fǎng)位于北京使館區的一家知名外貿服裝市場(chǎng)，這里的購物人群可謂匯聚中外。在該市場(chǎng)的三層內衣專(zhuān)賣(mài)區，記者看到了品種繁多的內衣。粗略看了看，大致可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是中小型內衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，這些內衣大多顏色緊跟流行，款式也較時(shí)尚，用料上與品牌內衣卻存在差距，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價(jià)格的優(yōu)勢比較明顯。據了解，在此購買(mǎi)內衣的多是回頭客，從攤主和顧客交流時(shí)的語(yǔ)氣明顯能感覺(jué)到這一點(diǎn)。顧客黃小姐來(lái)了就詢(xún)問(wèn)上次看好的內衣套裝補貨了沒(méi)有，據她介紹，她常來(lái)此選購內衣及底褲，尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內衣情有獨鐘。同樣的款式在商場(chǎng)的價(jià)格令人望而卻步，這里的價(jià)格卻能坦然接受。的確，內衣套裝每套50~60元的價(jià)格，底褲10~15元的價(jià)格真的很令人心動(dòng)。

　　在一家專(zhuān)門(mén)經(jīng)銷(xiāo)國外訂單國內做的內衣攤位，記者看到一位老外在挑選內衣。她用流利的中文告訴記者，她叫索佳，來(lái)自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場(chǎng)選購內衣。不久前去了銀座、太平洋百貨，結果試了許多件，感覺(jué)導購小姐都煩了，最終也沒(méi)買(mǎi)到合適的內衣，只有在這家才能買(mǎi)到適合自己的內衣。她告訴記者三年來(lái)全部的內衣都是購自這里。

女性?xún)纫率袌?chǎng)調查報告3

　　今年2月中旬至2月中旬，性感內衣網(wǎng)在北京各大商圈對品牌保暖內衣進(jìn)行了一系列調查。以“深入市場(chǎng)，幫助中國服裝企業(yè)成長(cháng)”為宗旨，對保暖內衣市場(chǎng)進(jìn)行調查，為讀者提供美食。

　　性感內衣網(wǎng)三年來(lái)通過(guò)深入走訪(fǎng)、實(shí)地考察、問(wèn)卷調查、電話(huà)訪(fǎng)談、網(wǎng)絡(luò )調查等方式，對不同省市的代表性商場(chǎng)進(jìn)行了定期的跟蹤調研。近三年的研究涵蓋了商場(chǎng)服裝的整體銷(xiāo)售情況，各種服裝品牌的運營(yíng)情況，消費者在商場(chǎng)(圈)的定位構成和消費情況等等。該網(wǎng)站不僅通過(guò)調查積累了大量不同類(lèi)型服裝的初級市場(chǎng)數據和商業(yè)信息，還與各地服裝商場(chǎng)建立了良好的長(cháng)期合作關(guān)系。(注:報告中提到的商場(chǎng)數據是基于商場(chǎng)調研期的數據；每個(gè)品牌的覆蓋率等數字信息是基于所研究的七個(gè)商場(chǎng)；品牌產(chǎn)地是指國內品牌和國外品牌的國內營(yíng)銷(xiāo)公司(或總代理)的總部；商場(chǎng)品牌數量的統計是基于以保暖內衣為主要產(chǎn)品的服裝品牌。)

　　北京市場(chǎng)品牌保暖內衣消費者分析

　　消費者的渠道選擇

　　通過(guò)調查了解到，保暖內衣的消費者逐漸將購物場(chǎng)所從大型商場(chǎng)轉移到大型連鎖超市。第一個(gè)原因是各大商場(chǎng)減少或者干脆取消了保暖內衣的專(zhuān)柜；其次，一些大型連鎖超市的保暖內衣價(jià)格更受歡迎，品牌數量更豐富，宣傳力度更強，購物環(huán)境甚至超過(guò)了大型商場(chǎng)的柜臺，消費者可以精心挑選。此外，從xx年底到XX年初，北京市場(chǎng)的保暖內衣仍然有“時(shí)尚、保暖、健康、舒適”的流行趨勢。保暖內衣的價(jià)格定位越來(lái)越理性，各品牌也逐漸放棄了不切實(shí)際的高價(jià)和不合理的低價(jià)銷(xiāo)售策略。

　　分析:從面料方面來(lái)說(shuō)，今年北京市場(chǎng)熱感內衣流行的面料有兩種，一種是可以提高“保暖率”的加熱纖維，一種是強調健康的牛奶纖維，一種是大豆保暖羊絨。從款式上看，北京市場(chǎng)上的保暖內衣大部分還是分為兩個(gè)概念:功能性?xún)纫?強調保暖舒適)和塑身內衣(采用收身設計突出身體線(xiàn)條)。

　　從價(jià)格上看，北京市場(chǎng)的保暖內衣價(jià)格適中，層次分明，00元以下的中檔產(chǎn)品和400元以上的新產(chǎn)品在各大商場(chǎng)的專(zhuān)柜都能輕松找到。

　　顏色方面，北京市場(chǎng)的保暖內衣顏色與往年相比變化不大。傳統顏色仍以麻灰、酒紅、藏青、深紫為主；比較環(huán)保的顏色主要是大豆原色、彩棉原色、乳白色和肉色。據銷(xiāo)售人員介紹，由于保暖內衣穿在身體附近，從心理角度來(lái)說(shuō)，暖色容易讓人感到溫暖，所以消費者往往會(huì )選擇紅色和紫色的保暖內衣。

　　品牌覆蓋面

　　調查結果顯示，在抽樣調查的7家商場(chǎng)中，上海的保暖內衣品牌市場(chǎng)覆蓋率最高，接近45%。北京的保暖內衣品牌覆蓋率排名第二，接近28%；來(lái)自山東的.保暖內衣品牌數量排名第三，市場(chǎng)覆蓋率接近4%。

　　分析:北京本土保暖內衣品牌在市場(chǎng)覆蓋面上不如上海品牌，但在單一品牌的商場(chǎng)覆蓋面上高于上海品牌。比如蠶的市場(chǎng)覆蓋率達到了88%，王石的市場(chǎng)覆蓋率達到了59%，護士和梅婷的覆蓋率達到了46%。在29個(gè)保暖內衣品牌中，上海的保暖內衣在北京市場(chǎng)上品種多、規格全，在高檔保暖內衣市場(chǎng)份額中占有重要地位，培養了一批忠誠的消費者。究其原因，在于北京本土品牌比非本土品牌推廣力度大，曝光頻率高，消費者接受度高。

　　商場(chǎng)品牌所有權基本情況

　　調查結果顯示，在抽樣調查的7家商場(chǎng)中，品牌保暖內衣的數量分布不均勻。比如西單商場(chǎng)、蘭道大廈、城鄉商貿中心等大眾消費百貨往往品牌比較多，采用集中擺放和特殊銷(xiāo)售區域來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售；百盛購物中心、搜狗等以時(shí)尚為導向的中高端商場(chǎng)，以知名度高、產(chǎn)品類(lèi)型豐富的品牌為主；但是翠微大廈沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的保暖內衣陳列柜臺。在調查期間，只有兩個(gè)品牌的產(chǎn)品曾經(jīng)被放置在彩車(chē)中，這些彩車(chē)是在自動(dòng)扶梯出口附近推廣的。

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