服裝市場(chǎng)分析調查報告

時(shí)間:2022-12-28 17:46:20 調查報告 我要投稿
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服裝市場(chǎng)分析調查報告

  隨著(zhù)個(gè)人的文明素養不斷提升,報告與我們的生活緊密相連,我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要避免篇幅過(guò)長(cháng)。一起來(lái)參考報告是怎么寫(xiě)的吧,以下是小編收集整理的服裝市場(chǎng)分析調查報告,希望能夠幫助到大家。

服裝市場(chǎng)分析調查報告

服裝市場(chǎng)分析調查報告1

  姓名:楊建成

  學(xué)校:河南電大

  學(xué)號:1241001450051

  指導教師:張偉

  定稿日期:20xx年4月12日

  衣、食、住、行是人類(lèi)生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見(jiàn)衣服對于我們的重要性。中國人口十四億,龐大的人口基數本身就組成了一個(gè)龐大的服裝消費市場(chǎng)。同時(shí)隨著(zhù)中國國民收入的不斷飛升,2014年中國經(jīng)濟總量將首次歷史性地突破10萬(wàn)億美元大關(guān),與美國并成全球僅有的兩個(gè)超越10萬(wàn)億美元規模級別的經(jīng)濟體。中國市場(chǎng)將進(jìn)入精品消費時(shí)代,服裝消費將不再僅僅為了滿(mǎn)足其最基本的生存需求,將向更高的心理需求、自我滿(mǎn)足需求躍進(jìn),特別是幾千萬(wàn)人口跨入中產(chǎn)階級后,其對反映自身社會(huì )地位和品位的服飾的需求將越來(lái)越迫切,將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。

  國內服裝市場(chǎng)將越做越大,市場(chǎng)細分將越來(lái)越小,但今后國內服裝市場(chǎng)的消費趨勢將集中在精品化和個(gè)性化上。

  女裝市場(chǎng)分析:女裝市場(chǎng)一直是服裝市場(chǎng)的大頭,其一直引領(lǐng)著(zhù)時(shí)尚和潮流,是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購買(mǎi)服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的,有得女裝者得天下一說(shuō)。因此眾多企業(yè)和資源混戰在女裝市場(chǎng)里,女裝品牌眾多,各品牌之間差距不大。據統計,排在前十位的品牌之間市場(chǎng)綜合占有率的差距并

  不大,總和也只在15%左右。國內女裝品牌帶有強烈的區域色彩,還沒(méi)有一個(gè)能在全國形成規模和影響,例如顏色鮮艷、色塊較大、結合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝,帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門(mén)女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國內女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場(chǎng),在中高檔市場(chǎng)上還沒(méi)幾家知名品牌。

  同時(shí)隨著(zhù)國內消費者消費觀(guān)念的成熟和國內市場(chǎng)的不斷擴大,世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國,國內市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。國外女裝品牌紛紛進(jìn)住國內的一線(xiàn)城市,或專(zhuān)店或專(zhuān)柜。雖說(shuō)其目前渠道較少,價(jià)格定位較高,但其對女裝高檔市場(chǎng)的影響和對國內女裝時(shí)尚趨勢的影響卻是巨大的,基本占椐了高檔市場(chǎng)。同時(shí)國外品牌為了開(kāi)拓更廣闊的內地市場(chǎng)和占椐中高檔女裝市場(chǎng),與國內品牌合作的步伐越來(lái)越快,市場(chǎng)競爭也越來(lái)越激烈。

  男裝市場(chǎng)分析:根據國家統計局20xx年第五次全國人口普查公報,中國男性人口數量為65355萬(wàn)人,占總人口的51。63%,比女性的比例略高,由此可見(jiàn),中國的男裝消費者構成了一個(gè)容量不容忽視的市場(chǎng)。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當的基礎:男裝企業(yè)擁有現代化生產(chǎn)設備,產(chǎn)品市場(chǎng)定位相對明確,質(zhì)量比較穩定。繼20xx年11家襯衫品牌榮獲中國名牌戰略推進(jìn)委員會(huì )評價(jià)的“中國名牌”后,20xx年又有12家男西服品牌榮獲“中國名牌”稱(chēng)號,我國男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達到一定的水準;品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快;企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向發(fā)展,企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴大,企業(yè)間資源整合周期縮短;企業(yè)注重利用品牌效應,建立產(chǎn)品跨地區、跨國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。由于中國男裝市場(chǎng)品牌發(fā)展起步較早,相較于其它服裝成熟,但由于各地新品牌層出不窮,因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據全國幾乎50%的市場(chǎng),前三名:雅戈爾、杉杉和羅蒙市場(chǎng)地位相對穩定,其中雅戈爾市場(chǎng)優(yōu)勢明顯,市場(chǎng)綜合占有率超過(guò)10%,其他品牌的市場(chǎng)綜合占有率較低,大多在1%和2%左右徘徊,且相互之間較為接近。

  國內成年服裝年齡段分類(lèi)基本為:18?30,30?45,45?65,65?。

  18?30:該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,是消費群體中服裝購買(mǎi)頻率最多,總體購買(mǎi)金額較多的群體,該年齡段人口在1。8億左右,其中女性人口略多于男性,與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎,很強的購買(mǎi)欲望,時(shí)尚,追求流行、個(gè)性,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。是目前服裝品牌最多,競爭最激烈的細分市場(chǎng)。

  30—45:該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體,是消費群體中購買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體,該年齡段人口在3。3億左右。該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎最為雄厚的群體,有較強的`購買(mǎi)欲望。但該群體大多數人的人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)已相對成熟,因此對風(fēng)格、對時(shí)尚有自己的喜好,其中相當部分人已有自己喜好的品牌,對新品牌的接受程度較低,購物理性居多。有相當部分品牌定位于此細分市場(chǎng)。

  45—65:該年齡段的人口在2。7億左右。該年齡段的消費群體事業(yè)有成,服裝購買(mǎi)欲望一般,但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。

  市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少,往往是有購買(mǎi)欲望時(shí),卻找不到適合的服裝品牌,特別是滿(mǎn)足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失,市場(chǎng)機會(huì )較大。65—:該年齡段人口在1億左右,購買(mǎi)欲望較低,對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

  我們將現有市場(chǎng)中主要服裝產(chǎn)品的屬類(lèi)進(jìn)行劃分,他們包括:

  商務(wù)正裝系列

  商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動(dòng)及高級商務(wù)會(huì )晤期間所穿著(zhù)的商務(wù)服裝,包括如西裝(套裝)、燕尾服(宴會(huì )裝)等類(lèi)型的服裝系列。此類(lèi)服裝代表著(zhù)經(jīng)典、非凡與高尚,被譽(yù)為“衣著(zhù)貴族”。此類(lèi)服裝的市場(chǎng)需求量一定,價(jià)值較高。高級時(shí)裝系列

  高級時(shí)裝也被人稱(chēng)之為“明星服裝”,因為這類(lèi)服裝往往價(jià)格高昂,諸如各類(lèi)時(shí)尚晚宴及高級典禮之中進(jìn)行穿著(zhù)。此系列服裝以奢侈、豪華為設計特點(diǎn),大多以純個(gè)性化(即個(gè)人訂制)訂購為經(jīng)營(yíng)模式。

  周末休閑系列

  在周末休閑的服裝系列中,還可進(jìn)行細分,以現今市場(chǎng)中所出現的休閑類(lèi)型大致可分為:大眾休閑(如佐丹奴、班尼路等)、運動(dòng)休閑(如國際的耐克、阿迪達斯、李寧的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)休閑、lacoste的網(wǎng)球休閑、wolsey的高爾夫休閑等)、時(shí)尚休閑(如only、veromoda等)、戶(hù)外休閑(如paul shark的海洋休閑、jeep的野外休閑等)等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來(lái)越多,各個(gè)品

  牌開(kāi)始將原有品牌的著(zhù)裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸,并將一些具體的生活或娛樂(lè )概念符之其上,使之更為形象也更加容易被消費者所接受。

  “新正裝”系列

  隨著(zhù)“知識精英族群”日益成為都市社會(huì )的主流人群,品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚,大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現,跳脫了傳統正裝或休閑裝的領(lǐng)域,這些都可以統成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場(chǎng)的一大流行趨勢,“新正裝”概念正是近年來(lái)在這一潮流趨勢下應運而生,其定位于“知識精英族群”的社會(huì )主流人群,著(zhù)力營(yíng)造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚,為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費市場(chǎng)中越來(lái)越推崇的著(zhù)裝方式,即能夠在一般的商務(wù)場(chǎng)合進(jìn)行著(zhù)裝,也可以在八小時(shí)外著(zhù)裝,可以更加放松的享受工作和生活,因此,也越來(lái)越受到多數白領(lǐng)和成功人士的喜愛(ài)。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素,已經(jīng)成長(cháng)為一種獨立的衣著(zhù)文化,“新正裝”的主導消費群體都是各行業(yè)的青年才俊,包括技術(shù)型、知識型藝術(shù)型等知識精英族群,而且這個(gè)消費群體正在迅速的擴大。

  服裝品牌目前主要為兩種運營(yíng)模式:走大眾品牌和走專(zhuān)業(yè)品牌。兩種運營(yíng)模式在設計、生產(chǎn)、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)上有著(zhù)根本的不同。

  大眾品牌分析

  設計、生產(chǎn):國內大眾服裝品牌在設計上主要以滿(mǎn)足主流大眾的整體需求為主;在生產(chǎn)上以大規模定制為主。

  價(jià)格:目前國內大眾服裝品牌主流價(jià)格主要集中在中低檔;價(jià)格在中高檔的基本為正裝和時(shí)裝品牌;國外進(jìn)入國內市場(chǎng)的大眾服裝品牌較少,進(jìn)入的也基本上也集中在高端。

  渠道:目前大眾服裝品牌行業(yè)流行的渠道方式主要為:自營(yíng)型、加盟型及代理型,三者之間的關(guān)系在于合作經(jīng)營(yíng)者與企業(yè)之間的緊密程度:自營(yíng)型的營(yíng)銷(xiāo)方式對于企業(yè)而言控制更加緊密,而且在管理上可以企業(yè)的意志而轉移,管理阻力較小,但相對而言在經(jīng)營(yíng)的成本上則會(huì )較高;代理型的品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道管理方式,則需要企業(yè)的合作伙伴具有較強的品牌營(yíng)銷(xiāo)及管理意識,且在經(jīng)營(yíng)地區的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )與背景優(yōu)勢上要求較高,雙方之間的合作緊密度依據產(chǎn)品在市場(chǎng)中的盈利表現而定,企業(yè)對代理者的管理較弱,多是指導與輔助關(guān)系;而相對于加盟型的營(yíng)銷(xiāo)

  合作關(guān)系,則是自營(yíng)與代理之間的結合體,其中即會(huì )有企業(yè)方的資源及資金投入,也會(huì )相應的借助合作伙伴的區域優(yōu)勢進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣,但在加盟型的渠道合作關(guān)系中,需要企業(yè)具備強大的品牌管理能力及市場(chǎng)形象的創(chuàng )建能力方可為加盟者提供更為持久的經(jīng)營(yíng)動(dòng)力。在營(yíng)銷(xiāo)地點(diǎn)的設置中,還可細分為商場(chǎng)型營(yíng)銷(xiāo)、專(zhuān)營(yíng)店營(yíng)銷(xiāo)及k/a(專(zhuān)指連鎖超市及大賣(mài)場(chǎng))群體營(yíng)銷(xiāo)。在大中型城市中,消費者在購買(mǎi)高價(jià)值的服裝時(shí)多會(huì )選擇信譽(yù)較高與形象較好的商場(chǎng)進(jìn)行購物,對于服裝品牌產(chǎn)品而言商場(chǎng)能夠提供更為充足的消費群,也可以通過(guò)商場(chǎng)的信譽(yù)與形象提高品牌的號召力與影響力,但是畢竟“僧多粥少”,商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)面積有限,商場(chǎng)在城市中的數量也同樣有限,這就造成了眾多品牌“競爭上崗”的局面,所以也就造成了:雖然商場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)量很高但卻并不盈利(經(jīng)營(yíng)扣點(diǎn)高、資金周轉慢、管理效率低以及經(jīng)常出現“暗箱”操作的黑色成本支出);

  而服裝品牌的專(zhuān)營(yíng)店營(yíng)銷(xiāo)方式多出現在城市商業(yè)密集地區的街邊或是以專(zhuān)廳形式出現的商廈(城)中,專(zhuān)營(yíng)店營(yíng)銷(xiāo)形式的設立能夠更加體現品牌的形象表達力,也可以通過(guò)獨立的展示空間對品牌文化以及產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行獨立設置,因此也有的企業(yè)將專(zhuān)營(yíng)店向更大規模的方向發(fā)展,如所謂的旗艦店或中心店形式。而k/a群體營(yíng)銷(xiāo)則更加適合。

服裝市場(chǎng)分析調查報告2

  隨著(zhù)欽州學(xué)院和英華國際職業(yè)學(xué)校學(xué)生人數的不斷增加,而學(xué)生作為學(xué)校外面的消費群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注。他們有著(zhù)旺盛的消費需求,消費觀(guān)念的超前和消費實(shí)力的滯后,都對他們的消費有很大影響。作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費,幾乎是大學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開(kāi)支。所以經(jīng)過(guò)對大學(xué)生的服裝消費的調查和研究,我們能夠及時(shí)把握大學(xué)生服裝消費的最新動(dòng)向,了解學(xué)生的服裝消費觀(guān)念,為學(xué)生服裝店的開(kāi)設供給參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對大學(xué)生服裝消費的調查報告。我們組織這次調查的目的在于:

  1、以以下方式描述消費者:對服裝類(lèi)型的選擇、月購買(mǎi)服裝的花費以及購買(mǎi)服裝所在的價(jià)位、對購買(mǎi)地點(diǎn)的選擇以及對店面的裝潢風(fēng)格的要求。

  2、鑒別消費者群體中不一樣群體的購買(mǎi)行為區別。

  我們的主要發(fā)現有:

  1、大多數消費者偶爾在學(xué)校附近購買(mǎi)衣服,是因為消費者供給的服裝市場(chǎng)太少,沒(méi)有太多的選擇。根據學(xué)生消費者的最大消費的觀(guān)測,她們是最佳的服裝消費者。

  2、在學(xué)校附近開(kāi)一個(gè)有各式風(fēng)格服裝的服裝店是有很大市場(chǎng)潛力。

  市場(chǎng)調查程序及安排

  第一階段:初步市場(chǎng)調查

  第二階段:計劃階段

  制定計劃2天

  審定計劃2天

  確認修正計劃1天

  第三階段:贊助商尋找階段

  第四階段:?jiǎn)?wèn)卷階段

  問(wèn)卷設計2天

  問(wèn)卷調整、確認2天

  問(wèn)卷印制3天

  第五階段:研究分析

  數據輸入處理2天

  數據研究分析2天

  第六階段:報告階段

  報告書(shū)寫(xiě)2天

  報告打印2天

  感激緣來(lái)服飾對我們這次調研的大力支持。

  本次調查采取的是問(wèn)卷調查,經(jīng)過(guò)調查成員的問(wèn)卷的發(fā)放,對我校四個(gè)不一樣年級200位學(xué)生進(jìn)行了調查。本小組共發(fā)出200份問(wèn)卷,實(shí)際收200份有效問(wèn)卷。

  1、本次調查主要針對學(xué)校的女大學(xué)生,我們要開(kāi)設的是女性的服裝店,因為女孩子都喜歡自我的衣柜子中的衣服越多越好,同時(shí)女孩子有事沒(méi)事的時(shí)候喜歡逛逛服裝店,也會(huì )經(jīng)常留服裝新款式的出現,這也增加了消費變?yōu)榭赡艿囊粋(gè)因素。

  2、每個(gè)月在服裝上的花費在100元以下的占71%,在100--300元的占25%,在300---500元的占3%,500元以上的占1%,由此可知此刻大學(xué)生每月在服裝上的花費大部分在150元以下,所以大學(xué)生對服裝消費能夠理解的價(jià)格不會(huì )太高。

  3、每次購買(mǎi)的衣服的價(jià)格范圍在30元以下的占16.1%,在30---50元的占56.6%,在50以上的占27.3%。

  4、在一個(gè)服裝店買(mǎi)服裝時(shí),買(mǎi)單件占19.3%,買(mǎi)多件的占8.4%,買(mǎi)套裝的占2.9%,自行搭配的占17.3%,不能確定的占51.9%。這能夠看出在買(mǎi)衣服時(shí),大多數人并沒(méi)有決定要買(mǎi)多少件,有可能合意了會(huì )買(mǎi)一件,也會(huì )買(mǎi)一件以上。那就看店里是否為她們供給足夠多的款式。

  5、購衣次數每周一次占1.5%,每半月一次占4.4%,每月一次占13.6%,一個(gè)季度一次的占13.6 %,不能確定的占66.8%。經(jīng)過(guò)此項調查出這些被調查者的購衣頻率。大多數同學(xué)平均每月都要購買(mǎi)一件衣服,反映了大學(xué)生的旺盛的消費欲望。

  6、購衣地點(diǎn)在學(xué)校附近的占4.8%,東風(fēng)市場(chǎng)的占18.75%,牌子店占19.7%,其他地方的占56.7%。同時(shí),喜歡在優(yōu)雅的服裝店占58。8%,喜歡比較豪華的占6.4%,一般的.占22.5%,無(wú)所謂的占12.2%。從以上比例能夠了解大學(xué)生對購物環(huán)境有必須的要求,可是太過(guò)于高檔的也不必須是她們的最?lèi)?ài)。也反映了學(xué)生們消費時(shí)那個(gè)消費地點(diǎn)的服裝的價(jià)格,質(zhì)量,環(huán)境對她們的購買(mǎi)行為是否會(huì )發(fā)生起相當大的作用。

  7、喜歡運動(dòng)類(lèi)型的占13.77%,休閑類(lèi)型的51.42%,職業(yè)類(lèi)型的占9.31%,牛仔類(lèi)型的占16.6%,其他類(lèi)型的占8.91%,從此項調查中可知休閑型是大部分學(xué)生的鐘愛(ài),其次是牛仔類(lèi)和運動(dòng)類(lèi)的服裝。至于職業(yè)類(lèi)型的服裝,好像在大學(xué)生中沒(méi)有很大市場(chǎng)。

  8、追求潮流的占6.4%,標新立異的占10.8%,適合自我就好的占79.8%,無(wú)所謂的占2.9%,經(jīng)過(guò)此項調查能夠看出,可見(jiàn)大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費群體,絕大多數人購買(mǎi)衣服還是選擇適合自我的,而不是強調追求潮流或標新立異。

  9、穿著(zhù)風(fēng)格,喜歡可愛(ài)型的占8.3%,中性型的占10.2%,休閑型的占61.1%,成熟型的占9.3%,其他的占11.1%。此項調查顯示大學(xué)生對服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流。

  10、在是否經(jīng)常買(mǎi)名牌服裝方面,回答“是”的占16.5%,回答“否”的占83.5%。此項調查顯示很多學(xué)生對品牌服裝也不是在很大程度上都青睞。

  同時(shí),在調查過(guò)程中,我們也詢(xún)問(wèn)了解到大部分學(xué)生在購買(mǎi)衣服時(shí),款式對于他們來(lái)說(shuō)是比較重視的。如果一個(gè)店面較小,衣服不怎樣多,她們可能也會(huì )進(jìn)去看看,可是很少去消費,因為供選擇的太少了,沒(méi)有找到合意的,也可能找到合意的,尺寸也不適宜,所以她們寧愿跑遠一點(diǎn)的地方。她們也追求品牌,更研究?jì)r(jià)格。畢竟此刻學(xué)生在經(jīng)濟上還未能完全獨立,她們更追求的是物美價(jià)廉。

  綜合所述,我們能夠看出我校大學(xué)生的消費心理總體上處于成長(cháng)健全期。他們研究?jì)r(jià)格、品牌等諸多影響,異常注重服裝的款式、價(jià)格。大學(xué)生的消費觀(guān)中感性與理性所占比重相當,對于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的,能夠根據自我的身份選擇適合自我的服裝。所以我們針對這一系列的要求來(lái)開(kāi)一個(gè)服裝店滿(mǎn)足不一樣消費者的需求。為廣大消費者供給高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的購買(mǎi)地點(diǎn)、舒適的購買(mǎi)環(huán)境。

服裝市場(chǎng)分析調查報告3

  隨著(zhù)欽州學(xué)院和英華國際職業(yè)學(xué)校學(xué)生人數的不斷增加,而學(xué)生作為學(xué)校外面的消費群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注。他們有著(zhù)旺盛的消費需求,消費觀(guān)念的超前和消費實(shí)力的滯后,都對他們的消費有很大影響。作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費,幾乎是大學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開(kāi)支。所以經(jīng)過(guò)對大學(xué)生的服裝消費的調查和研究,我們能夠及時(shí)把握大學(xué)生服裝消費的最新動(dòng)向,了解學(xué)生的服裝消費觀(guān)念,為學(xué)生服裝店的開(kāi)設供給參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對大學(xué)生服裝消費的調查報告。我們組織這次調查的目的在于:

  1、以以下方式描述消費者:對服裝類(lèi)型的選擇、月購買(mǎi)服裝的花費以及購買(mǎi)服裝所在的價(jià)位、對購買(mǎi)地點(diǎn)的選擇以及對店面的裝潢風(fēng)格的要求。

  2、鑒別消費者群體中不一樣群體的購買(mǎi)行為區別。

  我們的主要發(fā)現有:

  1、大多數消費者偶爾在學(xué)校附近購買(mǎi)衣服,是因為消費者供給的服裝市場(chǎng)太少,沒(méi)有太多的選擇。根據學(xué)生消費者的最大消費的觀(guān)測,她們是最佳的服裝消費者。

  2、在學(xué)校附近開(kāi)一個(gè)有各式風(fēng)格服裝的服裝店是有很大市場(chǎng)潛力。

  市場(chǎng)調查程序及安排

  第一階段:初步市場(chǎng)調查

  第二階段:計劃階段

  制定計劃2天

  審定計劃2天

  確認修正計劃1天

  第三階段:贊助商尋找階段

  第四階段:?jiǎn)?wèn)卷階段

  問(wèn)卷設計2天

  問(wèn)卷調整、確認2天

  問(wèn)卷印制3天

  第五階段:研究分析

  數據輸入處理2天

  數據研究分析2天

  第六階段:報告階段

  報告書(shū)寫(xiě)2天

  報告打印2天

  感激緣來(lái)服飾對我們這次調研的大力支持。

  本次調查采取的是問(wèn)卷調查,經(jīng)過(guò)調查成員的問(wèn)卷的發(fā)放,對我校四個(gè)不一樣年級200位學(xué)生進(jìn)行了調查。本小組共發(fā)出200份問(wèn)卷,實(shí)際收200份有效問(wèn)卷。

  1、本次調查主要針對學(xué)校的女大學(xué)生,我們要開(kāi)設的是女性的服裝店,因為女孩子都喜歡自我的衣柜子中的衣服越多越好,同時(shí)女孩子有事沒(méi)事的時(shí)候喜歡逛逛服裝店,也會(huì )經(jīng)常留服裝新款式的出現,這也增加了消費變?yōu)榭赡艿囊粋(gè)因素。 2、每個(gè)月在服裝上的花費在100元以下的占71%,在100--300元的占25%,在300---500元的'占3%,500元以上的占1%,由此可知此刻大學(xué)生每月在服裝上的花費大部分在150元以下,所以大學(xué)生對服裝消費能夠理解的價(jià)格不會(huì )太高。

  3、每次購買(mǎi)的衣服的價(jià)格范圍在30元以下的占16.1%,在30---50元的占56.6%,在50以上的占27.3%。

  4。在一個(gè)服裝店買(mǎi)服裝時(shí),買(mǎi)單件占19.3%,買(mǎi)多件的占8.4%,買(mǎi)套裝的占2.9%,自行搭配的占17.3%,不能確定的占51.9%。這能夠看出在買(mǎi)衣服時(shí),大多數人并沒(méi)有決定要買(mǎi)多少件,有可能合意了會(huì )買(mǎi)一件,也會(huì )買(mǎi)一件以上。那就看店里是否為她們供給足夠多的款式。

  5、購衣次數每周一次占1.5%,每半月一次占4.4%,每月一次占13.6%,一個(gè)季度一次的占13.6 %,不能確定的占66.8%。經(jīng)過(guò)此項調查出這些被調查者的購衣頻率。大多數同學(xué)平均每月都要購買(mǎi)一件衣服,反映了大學(xué)生的旺盛的消費欲望。

  6、購衣地點(diǎn)在學(xué)校附近的占4.8%,東風(fēng)市場(chǎng)的占18.75%,牌子店占19.7%,其他地方的占56.7%。同時(shí),喜歡在優(yōu)雅的服裝店占58.8%,喜歡比較豪華的占6.4%,一般的占22.5%,無(wú)所謂的占12.2%。從以上比例能夠了解大學(xué)生對購物環(huán)境有必須的要求,可是太過(guò)于高檔的也不必須是她們的最?lèi)?ài)。也反映了學(xué)生們消費時(shí)那個(gè)消費地點(diǎn)的服裝的價(jià)格,質(zhì)量,環(huán)境對她們的購買(mǎi)行為是否會(huì )發(fā)生起相當大的作用。

  7、喜歡運動(dòng)類(lèi)型的占13.77%,休閑類(lèi)型的51.42%,職業(yè)類(lèi)型的占9.31%,牛仔類(lèi)型的占16.6%,其他類(lèi)型的占8.91%,從此項調查中可知休閑型是大部分學(xué)生的鐘愛(ài),其次是牛仔類(lèi)和運動(dòng)類(lèi)的服裝。至于職業(yè)類(lèi)型的服裝,好像在大學(xué)生中沒(méi)有很大市場(chǎng)。

  8、追求潮流的占6.4%,標新立異的占10.8%,適合自我就好的占79.8%,無(wú)所謂的占2.9%,經(jīng)過(guò)此項調查能夠看出,可見(jiàn)大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費群體,絕大多數人購買(mǎi)衣服還是選擇適合自我的,而不是強調追求潮流或標新立異。

  9、穿著(zhù)風(fēng)格,喜歡可愛(ài)型的占8.3%,中性型的占10.2%,休閑型的占61.1%,成熟型的占9.3%,其他的占11.1%。此項調查顯示大學(xué)生對服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流。

  10、在是否經(jīng)常買(mǎi)名牌服裝方面,回答“是”的占16.5%,回答“否”的占83.5%。此項調查顯示很多學(xué)生對品牌服裝也不是在很大程度上都青睞。

  同時(shí),在調查過(guò)程中,我們也詢(xún)問(wèn)了解到大部分學(xué)生在購買(mǎi)衣服時(shí),款式對于他們來(lái)說(shuō)是比較重視的。如果一個(gè)店面較小,衣服不怎樣多,她們可能也會(huì )進(jìn)去看看,可是很少去消費,因為供選擇的太少了,沒(méi)有找到合意的,也可能找到合意的,尺寸也不適宜,所以她們寧愿跑遠一點(diǎn)的地方。她們也追求品牌,更研究?jì)r(jià)格。畢竟此刻學(xué)生在經(jīng)濟上還未能完全獨立,她們更追求的是物美價(jià)廉。

  綜合所述,我們能夠看出我校大學(xué)生的消費心理總體上處于成長(cháng)健全期。他們研究?jì)r(jià)格、品牌等諸多影響,異常注重服裝的款式、價(jià)格。大學(xué)生的消費觀(guān)中感性與理性所占比重相當,對于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的,能夠根據自我的身份選擇適合自我的服裝。所以我們針對這一系列的要求來(lái)開(kāi)一個(gè)服裝店滿(mǎn)足不一樣消費者的需求。為廣大消費者供給高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的購買(mǎi)地點(diǎn)、舒適的購買(mǎi)環(huán)境。

服裝市場(chǎng)分析調查報告4

  服裝行業(yè)是一個(gè)多變的行業(yè),服裝市場(chǎng)時(shí)刻都處在經(jīng)濟的風(fēng)口浪尖。20xx年,我國服裝行業(yè)將面臨更為復雜多變的國內、國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,產(chǎn)業(yè)資源供需矛盾更為突出,一定程度上加大了產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓力。而市場(chǎng)的穩定,特別是內需的平穩快速增長(cháng)將為服裝行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的契機。

  產(chǎn)業(yè)結構調整全面鋪開(kāi),產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長(cháng)方式轉型快速推進(jìn),產(chǎn)業(yè)升級將再上新臺階。

  未來(lái)16年,是我國服裝產(chǎn)業(yè)朝著(zhù)國際領(lǐng)軍地位邁進(jìn)的重要戰略機遇期,改革開(kāi)放16年已經(jīng)為行業(yè)加速發(fā)展打下堅實(shí)基礎,但是我們仍然要清醒意識到經(jīng)歷了全球金融危機,國際發(fā)達國家服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)力并未削弱,在品牌創(chuàng )新、價(jià)值創(chuàng )造、市場(chǎng)掌控等高端軟實(shí)力方面,我國服裝產(chǎn)業(yè)與國際發(fā)達國家之間仍存在巨大差距,行業(yè)必須樹(shù)立危機感、緊迫感,沿著(zhù)正確的產(chǎn)業(yè)升級方向,牢牢把握正在到來(lái)的產(chǎn)業(yè)大發(fā)展機遇期,努力縮小國際差距,確立更高的國際競爭地位。

  S·DEER在萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境下,以不變應萬(wàn)變。堅持自己的營(yíng)銷(xiāo)原則,提升品牌價(jià)值,開(kāi)拓更大的市場(chǎng)領(lǐng)域。

  公司簡(jiǎn)介

  S·DEER時(shí)裝有限公司創(chuàng )立于一九九四年,經(jīng)過(guò)多年的穩健經(jīng)營(yíng),已發(fā)展成為集設計、生產(chǎn)和銷(xiāo)售為一體的國際化服裝企業(yè)。 位于南京雨花臺區的S·DEER總部占地三十余畝,建筑面積達三萬(wàn)平方米,是一座風(fēng)景秀麗的花園式建筑群。

  S·DEER專(zhuān)賣(mài)店遍布全國24個(gè)省市自治區,總數量達六百余家,20xx年全系統實(shí)現銷(xiāo)售額10億元。

  名稱(chēng)由來(lái)

  圣迪奧的名稱(chēng)從英文S·DEER音譯而來(lái)。small deer 英文意思是指簡(jiǎn)單、不起眼的事物。寓意著(zhù)圣迪奧服務(wù)無(wú)小事的`理念,也寄托了這個(gè)當初的小廠(chǎng)崇尚簡(jiǎn)約的設計風(fēng)格,更寄托了圣迪奧的事業(yè)從簡(jiǎn)單開(kāi)始,最終成就偉業(yè)的美好愿景。

  品牌理念

  堅守品牌高度秉承藝術(shù)應該傳播的時(shí)尚和未來(lái)、倡導積極向上的價(jià)值觀(guān),引導消費者豐盈的精神世界。

  創(chuàng )造品牌藝術(shù)氛圍大而疏離的空間設計,沉靜而不失質(zhì)感的藝術(shù)格調。以視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸感傳遞獨屬于S·DEER的品牌特質(zhì)和氛圍。

  專(zhuān)注品牌核心價(jià)值以設計的語(yǔ)言、文化的力量,冷靜而堅定的專(zhuān)注于產(chǎn)品設計、品牌形象以及終端服務(wù)的提升為受眾提供一種根植于藝術(shù)土壤而不被潮流左右的穿衣理念。

  文化內涵

  致力于將大眾生活藝術(shù)化的美好追求。

  從內涵到表象,從整體到細節,S·DEER始終堅持用自身的時(shí)尚理念,盡其所能地感染大眾對美好生活的向往和追求。這是S·DEER從品牌創(chuàng )立之初即有的信念。

  堅持本我,簡(jiǎn)約,內斂,將低調隨性的處世哲學(xué)融于設計當中。這便是十五年來(lái)S·DEER的執著(zhù)所在。

  寧靜的灰調,簡(jiǎn)潔的黑白,用沉靜而內斂的設計感將之完美呈現,這是S·DEER始終堅持的原則,也是設計師們無(wú)法妥協(xié)的時(shí)尚態(tài)度,他們同樣信奉潮流易逝而風(fēng)格永存的時(shí)尚真理,并專(zhuān)注其中,多樣的去蕪存菁, S·DEER的風(fēng)格愈加清晰明朗。

  堅持本我,簡(jiǎn)約,內斂,將低調隨性的處世哲學(xué)融于設計當中。

  市場(chǎng)定位

  S·DEER的產(chǎn)品以女裝為主導,輔以時(shí)尚化休閑類(lèi)男裝。目標顧客群是都市的年輕一族,他們追求時(shí)尚且不流于大眾,彰顯個(gè)性卻不特立獨行,風(fēng)格簡(jiǎn)約但不失大氣,富有文化品味卻不顯清高。 S·DEER設計一貫堅持和倡導的簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、低調、自然的哲學(xué)主張,讓S·DEER在市場(chǎng)上卓然不群。

  “圣·迪奧”品牌服務(wù)于年輕一族,產(chǎn)品以少淑女裝為主,時(shí)裝休閑化的定位!笆ァさ蠆W”產(chǎn)品價(jià)位適中,春夏季產(chǎn)品價(jià)格在100元~300元之間,秋冬季產(chǎn)品價(jià)格約為200元~500元,冬季產(chǎn)品以300元~400元為主。

  產(chǎn)品風(fēng)格

  不用花哨艷麗的色彩奪人眼球,也無(wú)需繁雜的設計標榜自己。只用最簡(jiǎn)單的色彩、最簡(jiǎn)約的設計、甚至環(huán)境裝飾都力求含蓄內斂。這是S·DEER十幾年來(lái)一直追求的時(shí)尚理念,并且順應了現今大部分人的審美觀(guān),如今人們在面對服裝的態(tài)度上,更多選擇的標準是要遵循低調,內斂、自在的原則。只要取悅自己就足夠,做自己想做的事,自信而優(yōu)雅的女生永遠最美。

  S·DEER調研總結

  服裝品牌的生命力不在服裝本身,服裝本身是靜態(tài)的,它的生命力在于顧客可以從產(chǎn)品的背后——一種凝聚在產(chǎn)品中的設計思維、色調、款式包括專(zhuān)賣(mài)店堂的裝璜、音樂(lè )、服務(wù)等一切可以稱(chēng)之為文化的東西,才是品牌真正的生命力。品牌生命力的實(shí)質(zhì)就是文化的生命力。記者帶著(zhù)他的

  這種理念,終于讀懂“圣·迪奧”這個(gè)服裝品牌為什么這么多年一直很注重產(chǎn)品設計。原來(lái)是設計塑造了她的靈魂!笆ァさ蠆W”的風(fēng)格介于時(shí)裝和休閑裝之間,可以說(shuō)是時(shí)裝化的休閑品牌,走的是時(shí)尚、設計、休閑三者結合的中間路線(xiàn),主要運用黑、白、灰三種主色調,并在色彩的縱橫裨闔中尋找創(chuàng )新元素。產(chǎn)品定位在16—28歲之間的大中學(xué)生及現代知識青年,多年來(lái)“圣·迪奧”堅守定位、不懈創(chuàng )新,履行著(zhù)當初的承諾。

  在此次調查研究中,我不但了解到了服裝的走勢及消費者的消費觀(guān)念和心理,也讓我通過(guò)這次的社會(huì )實(shí)踐了解到了人與人中的交流,在調查中會(huì )遇到困難,比如商家不同意在此調查,消費者拒絕接受調查,當被人回絕時(shí)的尷尬,和失落,是如何解決的。比如拍攝服裝店內的場(chǎng)景及服裝陳列,櫥窗,遭到店主的拒絕和指責,不過(guò)通過(guò)這次的調查的經(jīng)歷,我學(xué)習到了很多,對品牌服裝有了更深入的的了解。

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