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牙膏消費市場(chǎng)調查報告
在當下這個(gè)社會(huì )中,報告的用途越來(lái)越大,寫(xiě)報告的時(shí)候要注意內容的完整。你還在對寫(xiě)報告感到一籌莫展嗎?下面是小編為大家收集的牙膏消費市場(chǎng)調查報告,僅供參考,希望能夠幫助到大家。
牙膏消費市場(chǎng)調查報告1
一、購買(mǎi)什么?—購買(mǎi)的產(chǎn)品。
隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,工藝裝備的不斷改進(jìn)和完善,各種類(lèi)型的牙膏相繼問(wèn)世,產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不斷提高,現在牙膏品種已由單一的.清潔型牙膏,發(fā)展成為品種齊全,功能多樣,上百個(gè)品牌的多功能型牙膏,滿(mǎn)足了不同層次消費水平的需要。從潔齒型牙膏一統天下發(fā)展到潔齒型、預防型、美容型、生態(tài)型、生物型等,具體來(lái)看有美白型、強力修護型、防蛀型、除口氣型、抗過(guò)敏型等等
二、為什么購買(mǎi)?—購買(mǎi)的目的。
從市場(chǎng)需求看,個(gè)性化需求日趨強烈,追求新感覺(jué)、健康、美白、天然、多功能依然是主流。消費者購買(mǎi)牙膏的主要目的包括健康牙齒,美白防蛀,清新口氣等。
三、購買(mǎi)的信息渠道。
消費者對牙膏的了解主要是通過(guò)廣告、朋友介紹和雜志報紙三個(gè)主要途徑。而其中影響最大的應該是廣告了。近年來(lái),各牙膏廠(chǎng)商都紛紛加大廣告的。牙膏廣告通過(guò)傳播信息,為消費者提供個(gè)人牙膏消費指導。
四、何時(shí)購買(mǎi)?—購買(mǎi)時(shí)機。
買(mǎi)的牙膏快用完的時(shí)候。
五、何處購買(mǎi)—購買(mǎi)場(chǎng)合。
主要是在超市,便利店購買(mǎi)。
六、如何付款—付款方式。
采用現金支付。
七、購買(mǎi)多少?—購買(mǎi)的數量、次數。
購買(mǎi)的數量一般不會(huì )很多,以高露潔200g的美白防蛀牙膏來(lái)說(shuō),一個(gè)三口之家一般可以用一個(gè)月以上。
八、購后如何?—購后行為。
很多消費者購后認為牙膏存在質(zhì)量問(wèn)題,目前牙膏市場(chǎng)的集中訴求是防蛀、清新口氣、預疾、固齒,而且針對牙齒、牙齦的各種功能都已經(jīng)被眾多品牌分解的淋漓盡致,但消費后的效果最終都不十分理想。
九、如何購買(mǎi)?—例行性、計劃性、沖動(dòng)購買(mǎi)。
消費者購買(mǎi)牙膏具有例行性,用完了就要買(mǎi)。
牙膏消費市場(chǎng)調查報告2
一、序言
由于現代經(jīng)濟飛速發(fā)展,居民收入日益增加,生活水平大幅度提高,因此對各種生活用品的要求也開(kāi)始嚴格。牙膏作為必備的生活用品之一,在全球占有廣大市場(chǎng),需求量之大,消費者之廣泛,讓商家趨之若鶩。目前在國內幾個(gè)知名品牌牙膏的廠(chǎng)家競爭日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮,消費者也是各有所好,使用品牌廣泛。所以我們針對這個(gè)現象,特展開(kāi)了一項關(guān)于大學(xué)生牙膏市場(chǎng)的消費狀況的調查。
二、調查目的
了解各種牙膏在市場(chǎng)上的品牌聲譽(yù)和銷(xiāo)量情況,及目前市場(chǎng)上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費者歡迎,以及消費者對于此類(lèi)產(chǎn)品的意見(jiàn)建議,以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據。
三、調查方法
以湖南省長(cháng)沙市岳麓區所有牙膏用戶(hù)為抽樣母體,進(jìn)行抽樣調查。隨機發(fā)放問(wèn)卷,并及時(shí)的回收問(wèn)卷,與此同時(shí)對合格的問(wèn)卷進(jìn)行登記、計算、得出可供分析使用的初步計算結果,進(jìn)而對調查結果做出準確描述及初步分析,為下一步的分析提供依據。將本次調查實(shí)施情況,調查結果及分析結果整理,形成《牙膏消費市場(chǎng)調查報告》,以此作為本次調查的最終結果。
四、調查內容
產(chǎn)品價(jià)位
產(chǎn)品質(zhì)量
產(chǎn)品功效
產(chǎn)品口味
產(chǎn)品包裝
產(chǎn)品宣傳渠道
產(chǎn)品品牌效應
產(chǎn)品成分需求
產(chǎn)品促銷(xiāo)方式滿(mǎn)意度
產(chǎn)品存在問(wèn)題分析
產(chǎn)品性?xún)r(jià)比
產(chǎn)品代言需求
產(chǎn)品亮點(diǎn)
五、調查結果
圖一:消費者對于牙膏需求的注重餅狀圖
分析:對于圖一的此種情況,我們可以明顯的看出消費者對于牙膏消費最注重的還是功效,其次就是價(jià)格、口味、品牌,而對于包裝和牙膏的主體狀態(tài),這一塊,消費者不是很在意,足以看出,相對來(lái)講,消費者對于牙膏的使用還是注重功效這塊,所以可以看出牙膏功效是決定消費者牙膏使用的一個(gè)很大的因素,也是消費者最關(guān)心的問(wèn)題、可以初步得出結論,廠(chǎng)家應該注重提升產(chǎn)品的功效,側重功效的多樣化,以及功效的針對性,這樣消費者的選擇將得到最大的`滿(mǎn)足。
圖二:消費者對牙膏價(jià)格的看法
分析:從圖二的結果可以看出,消費者對于牙膏的價(jià)格集中分布在10元左右,這個(gè)區間段是最多的,也反映了大多數的人的看法,牙膏是日常生活用品,若價(jià)格過(guò)高,消費者將承受不起,畢竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。
圖三:消費者對于牙膏功效的需求條形圖
分析:圖三顯示的是消費者對于牙膏功效的不同需求,從中我們可以非常清晰地得出結論,消費者最注重牙膏的美白效果,當今社會(huì ),形象是個(gè)很重要的工程,所以牙齒美白成為一個(gè)日益漸熱的話(huà)題,不難看出,正式因為社會(huì )發(fā)展所帶來(lái)的對形象的注重,牙齒也是形象的一部分,牙齒美白也是人們關(guān)注的,所以,對牙膏的需求其中美白功效的牙膏成為了消費者最關(guān)心的。
圖四:消費者對于牙膏口味的不同需求條形圖
分析:從圖中很容易的得到結論,茶味和薄荷味道的牙膏是最受歡迎的口味而水果味、中草藥味則緊隨其后。
圖五:品牌需求條形圖
綜合上面的結果再看到我們的品牌需求受歡迎程度,我們可以清晰可見(jiàn)黑人牙膏是最受歡迎的品牌?梢(jiàn),黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是比較高的,這可以說(shuō)明,黑人牙膏的綜合實(shí)力在牙膏市場(chǎng)中比較搞,口碑好。
五、調查結論與預測
通過(guò)這次問(wèn)卷統計調查,我們得出了一系列的結果,和黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是最高的,而且在市場(chǎng)上消費者越來(lái)越注重牙膏的功效,美白成為了一大需求。
綜合結果,我們可以大膽的預測,在市場(chǎng)占有率這塊,黑人雖然暫時(shí)領(lǐng)先,但后面的佳潔士、高露潔的市場(chǎng)份額也不小,有很大的希望趕上,特別是佳潔士,占有率比較搞,有良好的口碑,并且藥膏價(jià)格適中,屬經(jīng)濟適用型牙膏,有著(zhù)廣大的市場(chǎng),而且佳潔士的系列比較多,品種齊全,能滿(mǎn)足不同需要,不同層次的人使用,所以,佳潔士是很有希望趕超黑人的。
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