飾品調查報告

飾品調查報告

　　隨著(zhù)人們自身素質(zhì)提升，報告對我們來(lái)說(shuō)并不陌生，其在寫(xiě)作上有一定的技巧。寫(xiě)起報告來(lái)就毫無(wú)頭緒？以下是小編收集整理的飾品調查報告，希望對大家有所幫助。

飾品調查報告1

　　一、市場(chǎng)調查的原因和背景

　　飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來(lái)，綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入健康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。據專(zhuān)家預計，到20xx年中國的女性飾品占有率將增到70%以上。需要旺盛，潛力巨大，極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。在寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，女性比較多，因此有著(zhù)廣闊的`發(fā)展前景！

　　二、市場(chǎng)調查目的通過(guò)我們的調查與分析，洞悉消費者消費行為和消費心理。

　　從而對寧波城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院的飾品市場(chǎng)有更深一步的了解，了解市場(chǎng)總供求情況，進(jìn)行準確的市場(chǎng)定位，進(jìn)而充分發(fā)揮廣告的作用，最終提高經(jīng)營(yíng)水平，加大對未來(lái)飾品市場(chǎng)有更好的掌控，為我們經(jīng)營(yíng)自己的飾品店提供更好的市場(chǎng)資料。

　　三、市場(chǎng)調查的方法

　　本次調查的方法主要是采用調查問(wèn)卷。因為：調查問(wèn)卷是在市場(chǎng)調研中，取得第一手資料的技術(shù)手段，是實(shí)現調查任務(wù)的一種重要的工具。它可以使調查內容系統化、標準化，它也是進(jìn)行資料整理、統計、分析的基礎�？偣彩占�了有效問(wèn)卷50余份，問(wèn)卷有效率70%。問(wèn)卷收集完，之后便是問(wèn)卷整理。采用用筆做標記的方式，對每個(gè)問(wèn)題的選項了統計，然后整理，比較。最后得出結論。

　　四、調查結果與分析

　　1、產(chǎn)品更新速度加快

　　2、市場(chǎng)競爭激烈

　　3、消費者的消費心理動(dòng)機分析

　　據調查問(wèn)卷顯示，消費者在購買(mǎi)飾品時(shí)，選擇自己佩戴或使用比例較大，其中也有不少消費者是將禮品作為禮物贈送，這些消費者大多為男性，贈送對象多為女性，要抓住消費者的心理。

　　五、總結

　　綜上所述，城院的飾品市場(chǎng)還未成熟。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，人們開(kāi)始崇尚個(gè)性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，時(shí)尚飾品總是頗受愛(ài)美人士的喜愛(ài)，年輕的群體，相信飾品市場(chǎng)必定有很大的發(fā)展空間。

飾品調查報告2

　　飾品，就是用來(lái)裝飾的物品。在生活中，我們主要用來(lái)裝飾居室、公共環(huán)境個(gè)人和汽車(chē)等方面。所以，飾品主要分為環(huán)境裝飾、個(gè)人裝飾和汽車(chē)裝飾。

　　飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品中分離出來(lái)的，綜合形成的一個(gè)新型行業(yè)。在國際市場(chǎng)中，飾品的種類(lèi)也是玲瑯滿(mǎn)目。飾界四大時(shí)尚之都，巴黎、紐約、米蘭、倫敦以及亞洲的首爾、東京、香港等著(zhù)名的國際飾品之都，每年的飾品交易總額已經(jīng)超過(guò)1000億美元。而在中國，人們對于時(shí)尚和美的追求也逐漸成為了生活的主旋律，從而促進(jìn)了新時(shí)代中國飾界的無(wú)限商機。

　　女人天性愛(ài)美，當擁有了從生存型消費向享受型消費轉化的條件時(shí)，她們對美的追求也在不斷的升華。據錦秋財智咨詢(xún)數據統計顯示，在中國，飾品的`消費需求總人口為12.8億，有明顯飾品消費需求的女性從8歲—55歲，約5億人。如此巨大的消費時(shí)尚，平均每人消費200元，總額就高達數百億元。從市場(chǎng)需求上看，飾品消費群體存在一下幾點(diǎn)消費傾向：對飾品的選擇上，款式和價(jià)格起著(zhù)決定作用；對飾品的購買(mǎi)，隨機性很大。由此可見(jiàn)，飾品只要抓住女性愛(ài)美、追求時(shí)尚的心里，就很容易獲得青睞。

　　國內目前生產(chǎn)飾品的省份及地區主要分布在東南沿海一帶，該地區為我國改革開(kāi)放的前沿地帶，發(fā)展水平較高，目前廣東有飾品企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶(hù)4500多家，義烏有8800多家，青島約4000家，散落在其它各地的飾品企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶(hù)不計其數。廣東、義烏、青島是中國流行飾品的三大集聚地，形成三足鼎立的格局，其中義烏已被中國輕工聯(lián)命名為“中國流行飾品工貿之都”。

　　在流行飾品市場(chǎng)中，主要的飾品可以分為合金飾品、水晶飾品、銀質(zhì)飾品、珍珠飾品和人工寶石等等。一般合金飾品指的是，用合金材料做的首飾品。由于其價(jià)格便宜，款式多樣，是許多低消費群體的最?lèi)?ài)。水晶飾品則是透明度高，晶石完好的石英晶體。在市場(chǎng)上，流通的水晶樣式各種各樣，顏色也不盡相同。更由于不同顏色的水晶具對人體具有不同的輔助醫療功效，博得了許多女性的青睞。近年來(lái)，時(shí)尚銀飾異軍突起，特別是20xx年以來(lái)各地黃金白銀瘋狂漲價(jià)，創(chuàng )下自1981年以來(lái)的最高價(jià)，與黃金、鉑金、K金飾品相比，時(shí)尚銀飾價(jià)格低廉，更加符合年輕一族的消費特色。珍珠主要產(chǎn)自于中國浙江一帶，是一種古老的有機寶石，產(chǎn)在珍珠貝類(lèi)和珠母貝類(lèi)軟體動(dòng)物體內。具有瑰麗色彩和高雅氣質(zhì)的珍珠，象征著(zhù)健康、純潔、富有和幸福，自古以來(lái)為人們所喜愛(ài)。但由于珍珠

　　材質(zhì)的局限性，所以用珍珠做成的飾品款式并不豐富。但隨著(zhù)人們對時(shí)尚追求的不斷發(fā)展，金銀珠寶、半寶石、流行飾品等不同高檔的裝飾品將逐漸走向融合，形成珠寶飾品時(shí)尚化，流行飾品珠寶化的趨勢。

飾品調查報告3

　　一． 摘要

　　隨著(zhù)人們生活水平的提高，人們越來(lái)越看重細節之美，因而不知道從什么時(shí)候起，大街小巷忽然多出了不少琳瑯滿(mǎn)目的飾品店，并且隨著(zhù)流行風(fēng)潮的風(fēng)起云涌，時(shí)尚人士的品味的提升，生產(chǎn)商家為了獲取利潤，都在使盡渾身解數，來(lái)吸引人們的眼球，導致飾品行業(yè)的競爭日趨激烈！本文通過(guò)對鳳陽(yáng)消費者的問(wèn)卷調查，得出的數據和結論能一定程度上反映本地消費者的消費行為和消費心理特征。本文先概括論述了一下當前鳳陽(yáng)飾品市場(chǎng)的基本狀況。再根據收集到的調查報告得出的數據，結合網(wǎng)上收集的關(guān)于市場(chǎng)飾品的數據，分析鳳陽(yáng)消費者的消費行為和消費心理。然后，以調查報告得出的結論為指導，分析碰到的問(wèn)題和相應的對策以及建議。

　　二． 簡(jiǎn)介

　　2.1市場(chǎng)調查的原因和背景

　　飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來(lái)，綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。據專(zhuān)家預計，到20xx年中國的女性飾品占有率將增到70%以上。 需求旺盛、潛力巨大，極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。在鳳陽(yáng)縣城，有安徽科技學(xué)院，鳳陽(yáng)師范，鳳陽(yáng)中學(xué)，等多所學(xué)校，人口密集，且15～30歲人口所占比例接近較大，女性人口較多，因此有著(zhù)廣闊的市場(chǎng)前景！

　　2.2市場(chǎng)調查目的

　　通過(guò)我們的調查與分析，洞悉消費者消費行為和消費心理，從而對鳳陽(yáng)縣的飾品市場(chǎng)有更深一步的了解，了解市場(chǎng)總供求情況，進(jìn)行準確的市場(chǎng)定位，進(jìn)而充分發(fā)揮廣告的作用，最終提高經(jīng)營(yíng)管理水平，加大自己對未來(lái)飾品市場(chǎng)有更好的掌控，為我們經(jīng)營(yíng)自己的飾品店提供更多的市場(chǎng)資料！

　　三． 市場(chǎng)調查的方法

　　本次調查的方法主要是采用調查問(wèn)卷。因為：調查問(wèn)卷是在市場(chǎng)調研中，取得第一手資料的技術(shù)手段，是實(shí)現調查任務(wù)的一種重要的工具。它可以使調查內容系統化、標準化，它也是進(jìn)行資料整理、統計、分析的基礎�？偣彩占�了有效問(wèn)卷50余份，問(wèn)卷有效率70%。問(wèn)卷收集完，之后便是問(wèn)卷整理。采用用筆做標記的方式，對每個(gè)問(wèn)題的選項做了統計，然后整理，比較。最后得出結論。

　　四．調查結果與分析

　　4.1鳳陽(yáng)縣城飾品店市場(chǎng)的特點(diǎn)

　　4.1.1產(chǎn)品更新速度加快

　　快速將概念“市場(chǎng)化”是飾品店成功的關(guān)鍵因素之一。速度競爭包括新產(chǎn)品的推出速度和占領(lǐng)市場(chǎng)的速度之所以越來(lái)越重要，在于:

　　一．是客戶(hù)需求變化太快；

　　二．是新產(chǎn)品生命周期縮短，目前一款新的飾品的市場(chǎng)生命周期平均不足三個(gè)月；

　　三．是激烈的.價(jià)格竟爭，速度可以減小價(jià)格競爭沖擊；

　　四．是速度取得在位優(yōu)勢，容易成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，領(lǐng)導市場(chǎng)走向這是一個(gè)“快魚(yú)吃慢魚(yú)”的時(shí)代。

　　4.1.2市場(chǎng)競爭激烈

　　目前在鳳陽(yáng)步行街里存在五六家飾品店，其中包括阿呀呀，浪漫假日，開(kāi)心100等具有實(shí)力的加盟店，盡管每天的訪(fǎng)客都是絡(luò )繹不絕，但是每逢假日，各家店基本都有打折活動(dòng)，在價(jià)格和速度的方面的競爭，一直都在激烈的進(jìn)行著(zhù)！

　　4.2消費者的消費心理動(dòng)機分析

　　據調查問(wèn)卷顯示，消費者在購買(mǎi)飾品時(shí)，選擇自己佩戴或使用比例較大，這方面就反映出生產(chǎn)商在設計飾品時(shí)，要抓住消費者的心理，從裝飾，時(shí)尚，價(jià)值方面體現飾品的設計理念！其次也有不少消費者是將飾品作為禮物贈送，這些消費者大部分為男性，贈送的對象多為女性，因此設計飾品時(shí)還要抓住男性的心理特征，能夠體現飾品的代表意義！

　　4.3飾品店市場(chǎng)用戶(hù)關(guān)注分析

　　4.3.1飾品的價(jià)格關(guān)注分析

　　4.3.2飾品的品牌關(guān)注分析

　　4.3.3飾品的設計風(fēng)格關(guān)注分析

　　消費者在購買(mǎi)飾品時(shí)，最注重的方面：風(fēng)格排在第一名，占63.8%；其次就是材質(zhì)，占21.2%；再次就是價(jià)格，占12.3%，最后是服務(wù)與其他，分別占1.35%�？梢�(jiàn)消費者在購買(mǎi)飾品的時(shí)候，首先注重的飾品的樣式，所以說(shuō)在我們銷(xiāo)售與宣傳飾品的時(shí)候，首先應該表明樣式的多樣與新穎。再次就是質(zhì)量與價(jià)格，雖然價(jià)格在一般商品的競爭中是把鋒利的武器，但是在飾品行業(yè)可能是把雙刃劍，應該注重品牌與樣式、質(zhì)量的宣傳。

　　4.4飾品店顧客關(guān)系的建立與維護

　　現如今，受激烈競爭的影響，賣(mài)方市場(chǎng)已經(jīng)不存在，飾品能否熱銷(xiāo)，完全由顧客決定，因此，飾品店需盡力建立自己的聲譽(yù)，贏(yíng)得顧客的信賴(lài)！在進(jìn)行市場(chǎng)調查中，許多消費者提出寶貴意見(jiàn)，具體總結以下幾點(diǎn)：1.飾品創(chuàng )新，2.服務(wù)到位，開(kāi)設特色服務(wù)，3.實(shí)行會(huì )員制，4.建立顧客檔案！

　　4.5飾品店的促銷(xiāo)戰略

　　經(jīng)營(yíng)飾品店的人都會(huì )發(fā)現，新店開(kāi)張的幾天生意特別好，而時(shí)間長(cháng)了反而生意變清淡了，主要原因是因為新開(kāi)店對人們來(lái)說(shuō)總有一種新鮮感，所以會(huì )吸引到很大一部分人流，而且新開(kāi)店通常都會(huì )有些優(yōu)惠來(lái)促成銷(xiāo)售；還有一個(gè)重要的因素是“馬太效應”，來(lái)的人越多越是能吸引更多的人來(lái)，買(mǎi)的人越多也會(huì )吸引更多的人來(lái)買(mǎi)。因此利用促銷(xiāo)，可以為吸引更多的顧客，賣(mài)出更多的商品，提高銷(xiāo)售額。具體手段有很多種，如商品打折，抽獎，贈送禮品，特價(jià)，會(huì )員積分等等，都可以發(fā)揮很好的作用！

　　五．結論與建議

　　綜上所述，鳳陽(yáng)的飾品市場(chǎng)還未成熟。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，人們開(kāi)始崇尚個(gè)性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，時(shí)尚飾品總是頗受愛(ài)美人士的喜愛(ài)，并且加之鳳陽(yáng)本身的特點(diǎn)，密集的人口，悠久的歷史，年輕的群體，相信飾品市場(chǎng)必定有很大的發(fā)展空間。

　　建議：

　　1、加強流行趨勢的把握能力

　　把握當前流行趨勢，對于飾品商家是必要的。當然，你也可以把不流行的東西說(shuō)成“復古”，但你要知道其實(shí)真正意義上的“復古”也是另外一種流行。

　　2、關(guān)注娛樂(lè )文化的新亮點(diǎn)和飾品流行新元素

　　包括文化體育等很多領(lǐng)域的娛樂(lè )活動(dòng)產(chǎn)生的明星故事和角色都是人們愿意引入自己生活中的符號。人們追逐明星，除了喜歡明星本人，更多的是追逐自己所能達到的將明星實(shí)物化、具體化的東西。而這種東西就是明星所佩戴的各種飾品所傳遞的信息，將這些元素飾品化,或者利用這些人物或場(chǎng)景來(lái)推銷(xiāo)飾品,是飾品流行的重要機會(huì )。

　　3、發(fā)展網(wǎng)上購物

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的高速發(fā)展，網(wǎng)上購物已經(jīng)發(fā)展成為一種新的購物潮流，不盡便捷，省時(shí)，而且價(jià)格便宜，因而吸引著(zhù)不少消費者，在網(wǎng)上開(kāi)辦飾品店，不僅可以大大拓展自己的市場(chǎng)，提高銷(xiāo)售額，而且可以節約資金，進(jìn)退自如，沒(méi)有包袱，不必擔心存貨！

飾品調查報告4

　　一、飾品市場(chǎng)調查原因

　　精致的禮杯,炫目的掉墜,隨身配帶的手表??那些熠熠生輝的飾品，或許是一次生日的禮物，或許是一次臨別的相贈......它們點(diǎn)綴著(zhù)我們青春年華的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，也是記憶著(zhù)我們人生中的美好�；蛟S，這會(huì )是我們風(fēng)華正茂之時(shí)的見(jiàn)證；或許，這會(huì )是在我們年華老去的時(shí)候，重溫美好回憶的鑰匙；或許，這會(huì )是我們??如果沒(méi)有它們,我們的人生或許并不會(huì )有什么改變,但有了它們,我們的人生變的精彩，它們點(diǎn)綴著(zhù)我們的生活，也讓情感有了寄托。在人類(lèi)的社會(huì )中，它們，也成為了不可或缺的角色。

　　飾品它與我們的生活是那么的接近，成為著(zhù)我們生活中的亮點(diǎn)；它也有著(zhù)悠久的歷史，讓我們都為這人類(lèi)的智慧結晶而陶醉。同時(shí)，隨著(zhù)中國與國際社會(huì )的全面接軌，崇尚時(shí)尚，追求流行已成為生活主旋律，飾品行業(yè)蘊藏著(zhù)無(wú)限商機。所以，我決定對飾品市場(chǎng)進(jìn)行研究。

　　二、飾品市場(chǎng)調查研究的目的

　　了解飾品的歷史及其發(fā)展歷程，飾品對人們生活的影響，飾品市場(chǎng)的分析。

　　三、飾品市場(chǎng)調查的方法

　　我們本次的調查主要是采用問(wèn)卷調查，答卷回收速度非�？�，由于采取興趣作答的方法作答，不但是減輕被訪(fǎng)者的答題負擔，也使的你的回收數據有更多的及時(shí)性。也使回收數據更具真實(shí)性。

　　四、飾品市場(chǎng)的調查和研究

　�。�1）飾品的歷史及其發(fā)展歷程

　　飾品與人類(lèi)的歷史一樣久遠，中國傳統文化上下五千年，可謂是源遠流長(cháng)，而飾品文化在中國竟有三千年之久。早在石器時(shí)期，原始人就開(kāi)始制作經(jīng)磨制穿孔的'貝殼等飾品，表明了原始人類(lèi)已產(chǎn)生了愛(ài)美的觀(guān)念。后來(lái)，飾品已不僅僅是一種配飾，它已成為身份地位的象征。飾品不僅僅局限于女子的嫁妝或是配飾，適宜男士佩帶的飾品也逐步出現。制作飾品的工匠們又進(jìn)一步發(fā)揮，更是借用花、鳥(niǎo)、魚(yú)、蟲(chóng)等動(dòng)植物的樣式制成飾品傳遞祝福之意。今天我們所指的“飾品”，不僅可指佩戴在人體許多部位的飾品，還包括供陳列用和以觀(guān)賞作用為主的工藝品稱(chēng)為“擺件飾品”。

　�。�2）飾品市場(chǎng)的前景趨勢

　　近年來(lái)，飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來(lái)，綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟的增長(cháng)點(diǎn)，發(fā)達國家已逐步走向成熟。在中國內地，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。市場(chǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著(zhù)質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。隨著(zhù)國內經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長(cháng)，女性對飾品的需求與俱增。僅20xx年，女性飾品的消費量全球超過(guò)800億人民幣。據專(zhuān)家預計，到20xx年中國的女性飾品占有率將增加由現在的5%增到55%以上。飾品行業(yè)在全球范圍內越來(lái)越顯示出它的巨大的潛在市場(chǎng)。無(wú)論是從女性或男性對飾品需求的年齡跨度日益增大來(lái)看，還是從越來(lái)越多的人們開(kāi)始或更加明顯的意識到飾品的修飾作用來(lái)看，飾品行業(yè)都在經(jīng)歷著(zhù)美好的“春天”。與此同時(shí)，不容忽視的是，這種需求的不斷增加不是盲目的，它帶有明確的方向性：時(shí)尚、個(gè)性、提升個(gè)人品位。

　�。�3）消費者調查結果

　　1、調查問(wèn)卷的第一項就是性別方面的調查在42份調查問(wèn)卷中，有22份為女性，占比為52.38%，20份為男性，占比47.62%。在所調查的這些消費者群體中，女性占的比例男性多，利潤的最大提供者也可以說(shuō)是女性。但總體來(lái)看，兩性之間的差距并不大。

　　2.在年齡的分布上，15至20歲之間26份，占的比例是61.9%；21至25歲之間15份，占的比例是35.71%在其他年齡階段的群體為0。從年齡分布方面來(lái)看，我們這次主要調查的對象是15到20歲之間的學(xué)生。其次是21到25歲的年輕群體。

　　3主要針對飾品的類(lèi)型的調查，選擇衣服配飾的人會(huì )比較多。因為現在的15到25歲的人主要是跟著(zhù)潮流走。而這些人基本是以自己的服裝搭配為主，顯然多部分人會(huì )選擇些漂亮、很讓人注意的飾品搭配自己的衣服。年輕人在接受新事物的方面很快速的，尤其是90后的。

　　4.每種風(fēng)格的飾品店都會(huì )吸引不同的的消費者。而在我們的調查問(wèn)卷中，主要檢測消費者購買(mǎi)受個(gè)性化的影響力度。其中有25份認為個(gè)性化很喜歡，占26.8%；23份認為簡(jiǎn)單化比較喜歡，占53.49%；而潮流和份溫馨各占16份，總占74.42%；而可愛(ài)型的只有少數人喜歡。從上面的數據，直觀(guān)的可以看出個(gè)性化在飾品占有很大的影響力.尤其在15—18歲的主體消費群體中，個(gè)性化的意識很強烈，隨著(zhù)消費意識的提高，我們可以看出個(gè)性化在以后飾品行業(yè)發(fā)展的作用越來(lái)越強烈。 5消費者在購買(mǎi)商品的時(shí)候，第一眼幾乎是看中價(jià)格。比如贈送禮品、打折優(yōu)惠、消費到一定金額打折。這樣，促銷(xiāo)活動(dòng)往往更容易吸引消費者的購買(mǎi)。而打折優(yōu)惠更符合消費者購買(mǎi)的心理。

　　6通過(guò)怎樣的欲望才會(huì )去購買(mǎi)飾品，而基本是自己想帶或是想買(mǎi)來(lái)收藏的時(shí)候才買(mǎi)的，不過(guò)也有34.85%的人會(huì )選擇購買(mǎi)來(lái)送給自己的男女朋友。當然，有很多的人會(huì )選擇在名牌店購買(mǎi)。但大部分人因為經(jīng)濟原因，會(huì )選擇比較便宜的店鋪買(mǎi)。

　　7.職業(yè)的情況上面來(lái)看，學(xué)生占40.48%，自由職業(yè)者占45.24%從上面的數據來(lái)看，自由職業(yè)者和學(xué)生占了85.7%，與年齡分析相對稱(chēng)，學(xué)生占主要的消費群體。 8最后一道題目是主觀(guān)題，主要是想了解消費者對飾品店有什么建議或是期盼？主要調查消費者在哪個(gè)方面更注重，調查消費者有什么樣的需求，以便在未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)策劃中向哪部分傾斜。答案也是各式各樣，主要的也不外乎在樣式、質(zhì)量、價(jià)格上的要求，比如說(shuō)：樣式要新穎、個(gè)性，質(zhì)量要可靠、價(jià)格要實(shí)惠等等。

　�。�4）對進(jìn)貨渠道和經(jīng)濟來(lái)源分析

　　作為這些小的商家，沒(méi)有足夠的資金去自己找貨源，所以主要是經(jīng)過(guò)代銷(xiāo)，因為代銷(xiāo)可以避免庫存壓；可以降低投資成本，基本上不需要任何前期資金投入，以最少的成本換取最大的利益：可以大大提升自己的競爭力，但如果選擇了一家好的公司、大批發(fā)商，不但商品種類(lèi)齊全，而且款式也是豐富多彩，把這么多產(chǎn)品上架后，和那些自己拿貨只有10多件、幾十件單一產(chǎn)品的商店相比，競爭力自然要強多了。如果是自己進(jìn)貨，就必須親自去市場(chǎng)和商場(chǎng)挑選和比較；可以給商家們自己一個(gè)更加靈活施展的空間�！斑M(jìn)可攻、退可守”。

　　五、結論與建議

　　綜上所述，消費的主要群體在15至25歲的年輕人。而大部分人追求的是個(gè)性化。所以商家要根據消費者的實(shí)際情況，根據消費者的需求而提供他們的產(chǎn)品，當然也是要在商家的能力里范圍中。從產(chǎn)品方面來(lái)說(shuō)，飾品品種多、款式翻新快，新工藝、新材料應用層出不窮，對季節性、流行趨勢的把握和預測要有了解，這樣能使商家減少產(chǎn)品的選擇風(fēng)險和壓貨風(fēng)險。因此，店鋪有必要對對自己的的店鋪如何進(jìn)行人員的招聘、如何進(jìn)行店面的宣傳推廣等必要的手段，以讓自己能和消費者達成雙贏(yíng)目標。不斷關(guān)注飾品的流行趨勢，無(wú)論是對飾品行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，亦或者對崇尚美麗的人們來(lái)說(shuō)，都是必要的。

　　只要能做好前期的市場(chǎng)研究、進(jìn)行獨特的飾品定位，制定有競爭力的戰略性規劃和增強店鋪的執行力切實(shí)落實(shí)好相關(guān)工作，相信每個(gè)店鋪和廠(chǎng)商都有機會(huì )成為中國未來(lái)飾品行業(yè)的贏(yíng)家。

飾品調查報告5

　　一、調查時(shí)間：

　　二、調查地點(diǎn)：河北師范大學(xué)匯華學(xué)院北院

　　三、調查人：仵佳麗，孫熠煊，成倩雯,韓笑

　　四、由調查數據得出：

　　1、大學(xué)生購買(mǎi)飾品要為耳飾和頭飾，耳飾和頭飾占大學(xué)生購買(mǎi)飾品的60.7%。

　　2、96.4%的學(xué)生會(huì )親自去購買(mǎi)飾品，但71.4%的學(xué)生會(huì )隨機購買(mǎi)。

　　3、購買(mǎi)地點(diǎn)主要為飾品小店，主要為銀等金屬材質(zhì)的飾品。

　　五、建議：

　　根據我們的調查數據顯示，飾品市場(chǎng)是有規律可循的，對此我提出以下幾點(diǎn)：

　　1、款式盡量多。根據調查，71%左右的消費者是隨機購買(mǎi)飾品，也就是說(shuō)一般來(lái)逛飾品店的人通常只是來(lái)看看，并沒(méi)打算購買(mǎi)你的飾品；96.4%的學(xué)生購買(mǎi)飾品會(huì )親自購買(mǎi)，說(shuō)明飾品的外在或者款式能吸引住來(lái)店逛的消費者很重要，因為你的顧客就在其中。由于人的審美視點(diǎn)不同，所以建議款式種類(lèi)上要盡量多，以便能符合更多地消費者審美，進(jìn)而抓住更多消費者。

　　2、門(mén)面功夫要做好。要想抓住流動(dòng)的消費者，飾品店的店面一定要夠吸引人，飾品店的裝修不用像酒店一樣豪華，但必須把握住一點(diǎn)：盡量顯得時(shí)尚潮流，因為飾品本身就是一種流行潮流，在裝修時(shí)一定要注意格調，規范、顯眼，強化品牌的情感性、時(shí)代性，讓店面設計和招牌也成為自己的免費廣告。由于大部分消費者是女性，因此店內裝修要體現女性化的感覺(jué)，營(yíng)造一種女性柔和、精致的氛圍，最好有燈光、音樂(lè )。店外要醒目、視覺(jué)沖擊力強，有誘惑力，讓消費者第一眼就看上。另一方面店名要新穎、貼近消費者，與整體裝修風(fēng)格合拍。

　　3、制定“合理”的.價(jià)錢(qián)。調查顯示大學(xué)生的飾品消費價(jià)格大部分位于20-30元之間，這也就說(shuō)明了十元飾品店的生意很好的原因，因為這個(gè)價(jià)格大部分人也都能接受。建議大部分商品價(jià)錢(qián)不要過(guò)高。同時(shí)也要兼顧到會(huì )有同學(xué)之間情侶之間互贈禮物的同學(xué)，經(jīng)調查他們的消費價(jià)格就較高于給自己購買(mǎi)的價(jià)格，因此，也要營(yíng)銷(xiāo)一些較高檔的商品。同時(shí)也可以提高本店的檔次。

　　4、注意調整商品結構。根據你的顧客需求調整你的商品結構，根據調查結果顯示大部分學(xué)生飾品購買(mǎi)主要為頭飾和耳飾，材質(zhì)以銀等金屬材質(zhì)為主。

　　5、抓住節假日。節假日可作為你生意的一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)；每逢節假日我們會(huì )看到很多商場(chǎng)商店都在搞促銷(xiāo)及各種活動(dòng)，目的就是為了吸引更多的顧客，賣(mài)出更多的商品，提高銷(xiāo)售額。飾品店亦要充分利用好節假日來(lái)增加自己的營(yíng)業(yè)收入；

　　附件：

　　大學(xué)生飾品消費實(shí)態(tài)調查問(wèn)卷

　　1、 請問(wèn)您平常購買(mǎi)何種類(lèi)型飾品（）

　　A頭飾 B耳飾 C項飾 D手飾 E腳飾 F其它

　　2、 請問(wèn)您購買(mǎi)飾品是否隨機（）

　　A是 B否

　　3、 請問(wèn)您購買(mǎi)飾品的方式是（）

　　A親自去 B代購

　　4、 請問(wèn)您購買(mǎi)飾品的地點(diǎn)是（）

　　A品牌專(zhuān)賣(mài)店 B大型超市 C商場(chǎng) D地攤 E飾品小店 F其它

　　5、 請問(wèn)您購買(mǎi)飾品的原因是（）

　　A裝飾自己 B跟隨潮流 C贈送 D其它

　　6、 請問(wèn)您現在佩戴的項鏈價(jià)位是-------

　　7、請問(wèn)您購買(mǎi)飾品的考慮因素是（）（限選兩項） A價(jià)格 B品牌 C材質(zhì) D包裝 E款式 F促銷(xiāo) G其它

　　8、請問(wèn)您經(jīng)常性購買(mǎi)何種材質(zhì)的飾品（）

　　A鍍金 B銀 C普通金屬 D塑料 E玉石及其它礦物質(zhì) F其它

　　背景資料

　　1、請問(wèn)您性別是 □男 □女

　　2、請問(wèn)您年級是 □大一 □大二 □大三 □大四

　　3、 請問(wèn)您的居住地是 □農村 □城市

　　4、請問(wèn)您的月支出是------

　�。▎�(wèn)卷結束，感謝您對我們的支持，祝您身體健康，工作順心）

飾品調查報告6

　　一、飾品行業(yè)相關(guān)概述

　　(一)飾品相關(guān)概念

　　1、飾品定義

　　飾品是用來(lái)裝飾的物品，一般用途為裝點(diǎn)居室，美化公共環(huán)境，裝點(diǎn)汽車(chē)，美化個(gè)人儀表。故飾品可分為以下幾類(lèi)：居家飾品、服飾飾品、汽車(chē)飾品等。

　　2、飾品的分類(lèi)

　　飾品從材質(zhì)區分，可分為合金、爪鏈、亞克力，水晶四大系列。

　�。�1）合金。飾品所采用的合金，其原材料大多是國產(chǎn)和意大利進(jìn)口的高檔環(huán)保型合金料，與人體皮膚接觸完全不會(huì )產(chǎn)生過(guò)敏性反應。

　�。�2）爪鏈。飾品采用的爪鏈，主要應用于豪華套鏈、皇冠、腰鏈及發(fā)飾等。

　�。�3）亞克力。有 " 塑料皇后 " 之美譽(yù)。國產(chǎn)的亞克力產(chǎn)品，其品質(zhì)、設計、工藝等方面已完全體現出國際水準。

　�。�4）水晶。也分天然水晶和人造水晶兩種。

　　飾品從功能區分，主要有皇冠、發(fā)夾、發(fā)簪、項鏈吊墜、耳環(huán)、耳釘、鼻飾、戒指、手鏈手鐲、腰鏈、胸針、皮帶扣、腳鏈等。

　　二、飾品行業(yè)發(fā)展分析

　　（一）中國飾品行業(yè)發(fā)展縱觀(guān)

　　在中國內地，飾品這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。20xx年以前的中國還沒(méi)有形成真正意義上的飾品行業(yè)。當時(shí)，飾品只是一種伴隨家具行業(yè)、禮品業(yè)、鮮花、床上用品等產(chǎn)品的附屬銷(xiāo)售品。隨著(zhù)中國的經(jīng)濟的不斷升溫和飾品消費的日趨上升，中國才有了自己的飾品行業(yè)。

　　隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著(zhù)質(zhì)的飛躍，女性對飾品的需求也日趨增加，對時(shí)尚有了更深層次的理解，她們不斷地追求個(gè)性和魅力、更加崇尚文化和風(fēng)情。在這樣的情況下，中國的女性飾品行業(yè)極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。

　　提到飾品行業(yè)的現狀，在中國的13億人口中，其中6億多是女性，按每十人有一件飾品計算，就需

　　要六千萬(wàn)件，這意味著(zhù)一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間。鑒于這種情況，近幾年來(lái)，飾品店迅速繁殖起來(lái)，迅速地占據了大街小巷。

　　但是一個(gè)新的行業(yè)的出現，一方面蘊含著(zhù)很大的發(fā)展潛力，同樣也意味著(zhù)有很多的問(wèn)題隨之而來(lái)。由于飾品行業(yè)一直以來(lái)的經(jīng)營(yíng)狀況都較為零散，行業(yè)的競爭日趨激烈，小飾品店缺少規范化操作，往往沒(méi)有足夠的規模、豐富的品種和引人注意的外觀(guān)形象。這種個(gè)體經(jīng)營(yíng)的小飾品店成本較高，貨品種類(lèi)較少，更欠缺時(shí)尚前沿的產(chǎn)品線(xiàn)，因此生命力較弱。擁有全國性網(wǎng)絡(luò )的廠(chǎng)家非常少，能夠自行建立辦事處進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的更是鳳毛麟角。這些問(wèn)題將會(huì )對飾品行業(yè)產(chǎn)生巨大的束縛作用，中國的飾品行業(yè)要發(fā)展就必須解決這些問(wèn)題，時(shí)尚飾品發(fā)展空間巨大。

　　（二）中國飾品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展形成

　　目前，我國飾品產(chǎn)業(yè)主要分布在以廣東（東莞、佛山等）為主的華南生產(chǎn)基地、以福建浙江為主的基地和以青島為主的生產(chǎn)基地。

　　飾品是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來(lái)、綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。我國的流行飾品行業(yè)是由港臺引入廣東，從廣東發(fā)展到義烏，再從義烏延伸到青島。據有關(guān)資料顯示，目前廣東有飾品企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶(hù)4500多家，義烏有8800多家，青島約4000家，散落在其它各地的飾品企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶(hù)不計其數。

　　以廣東（東莞、佛山等）為主的華南生產(chǎn)基地，他們的特征主要以香港的設計風(fēng)格為主，產(chǎn)品一般都是以來(lái)樣加工為主。其產(chǎn)品流向也大部分是通過(guò)香港轉口到東南亞、奧、美等地。

　　以福建浙江為主的基地，這部分廠(chǎng)家的產(chǎn)品大多數是符合國外飾品需求設計，產(chǎn)品絕大部分出口。其特征是產(chǎn)量規�；�，在價(jià)格上極具競爭優(yōu)勢。

　　以青島為主的生產(chǎn)基地，這部分的廠(chǎng)家大多數是韓國廠(chǎng)商，設計一般不外露，產(chǎn)品直接出口韓國、日本、美國等地。

　　（三）中國飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)

　　1、飾品集散地多在沿海城市

　　據不完全統計，中國飾品去年產(chǎn)值約1800億到20xx億人民幣，80％以上生產(chǎn)企業(yè)集中在廣東、浙江、福建、上海、江蘇等沿海地區，義烏、蒼南等一些有形市場(chǎng)已成為飾品的交易中心，一些企業(yè)年產(chǎn)值超過(guò)5個(gè)億。但是，由于東西部市場(chǎng)的'差距，在西北地區則呈現出需求量大而高中檔商品供應不足的狀況。與強大的需求空間相對的是，目前絕大多數中、小城市家飾類(lèi)專(zhuān)營(yíng)店幾乎空白，夾雜其中的少數商場(chǎng)專(zhuān)柜，又存在品種單一、產(chǎn)品陳舊、價(jià)格昂貴等弊端，這在西北地區尤為明顯。

　　2、三類(lèi)基地帶動(dòng)五大消費片區

　　目前，中國飾品消費五大片區已初步形成：一是以北京為中心的華北片區；二是以上海為中心的華東片區；三是以哈爾濱、大連為中心的東北片區；四是以廣州為中心的華南片區；五是以成都為中心的西南片區。三類(lèi)生產(chǎn)基地推動(dòng)著(zhù)我國五大消費片區的飾品消費市場(chǎng)的發(fā)展。

　　3、西北飾品業(yè)發(fā)展處于初級階段

　　近十年是中國飾品業(yè)發(fā)展最快的時(shí)候，中國飾品業(yè)發(fā)展的春天已經(jīng)到來(lái)，飾品消費正成為繼住房、汽車(chē)等產(chǎn)業(yè)之后中國老百姓的又一大消費熱點(diǎn)。

　　一項權威調查機構的調查顯示，我國目前已成為世界上少數幾個(gè)飾品年消費額超過(guò)100億美元的國家之一。到20xx年，我國成為全球的飾品貿易中心，飾品的年銷(xiāo)售額將超過(guò)180億美元。

　　但是，在中國內地特別是西北地區，這一行業(yè)仍然存在諸多問(wèn)題：缺少大型、專(zhuān)業(yè)、高品位的飾品大賣(mài)場(chǎng)；飾品行業(yè)的競爭仍處于初級狀態(tài)，營(yíng)銷(xiāo)手段落后；整個(gè)行業(yè)缺乏做品牌的能力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念；

　　缺乏飾品設計、營(yíng)銷(xiāo)人才。這些問(wèn)題，都需要眾多商家和經(jīng)營(yíng)者共同努力才能解決。

　　三、飾品消費市場(chǎng)分析

　　（一）中國飾品消費市場(chǎng)概況

　　據我國權威機構對中國女性飾品市場(chǎng)的調查，女人占據飾品消費市場(chǎng)的最大份額。世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元，我國女性飾品人均占有率不足5%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來(lái)西亞為47%, 泰國為68%。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著(zhù)質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。隨著(zhù)國內經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長(cháng)，女性對飾品的需求與俱增。

　　僅20xx年，女性飾品的消費量全球超過(guò)800億人民幣。20xx年中國的女性飾品占有率將增加由5%增到55%以上。 需求旺盛、潛力巨大，極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。中國有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計算,需要6000多萬(wàn)件。

　　時(shí)代的飾品文化顯示出強大的發(fā)展勢頭和越來(lái)越廣的市場(chǎng)，從事飾品銷(xiāo)售有著(zhù)廣闊的利潤空間。時(shí)尚飾品讓女人釋放美麗,美麗情結讓女人慷慨解囊。

　　而街上的女性人流四處尋找著(zhù)時(shí)尚飾品，可是卻零零散散，專(zhuān)業(yè)時(shí)尚消費經(jīng)濟圈仍是一個(gè)空白。因而經(jīng)營(yíng)飾品市場(chǎng)潛力巨大，女人無(wú)奈的嘆氣聲，敲擊和觸動(dòng)著(zhù)商家投資者的神經(jīng)。

　　（二）飾品消費市場(chǎng)的變化

　　飾品行業(yè)是從珠寶首飾、工藝禮品行業(yè)中分離出來(lái)、綜合形成的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。飾品作為新經(jīng)濟的增長(cháng)點(diǎn)，發(fā)達國家已逐步走向成熟。各種檔次的專(zhuān)賣(mài)店、銷(xiāo)售點(diǎn)星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿(mǎn)足了日益增長(cháng)的市場(chǎng)需求。而在中國內地，這一行業(yè)尚處于初期發(fā)展階段。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。

　　（三）飾品消費市場(chǎng)及消費群體分析

　　飾品消費群體以女性為主。尤其是隨著(zhù)我國經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，婦女地位的不斷提升，社會(huì )開(kāi)放程度的不斷加大，人們觀(guān)念的不斷更新，越來(lái)越多的女性成為社會(huì )發(fā)展中的亮點(diǎn)，她們文化水平高、社會(huì )收入甚豐、觀(guān)念意識超前、消費水平高，這一部分女性將成為飾品消費的主流人群。

　　近年來(lái)，由于現在顧客對品牌意識、質(zhì)量意識越來(lái)越強，對有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度。

【飾品調查報告】相關(guān)文章：

飾品市場(chǎng)調查報告02-05

飾品調查報告6篇12-01

飾品銷(xiāo)售總結11-19

飾品廣告標語(yǔ)03-31

飾品廣告語(yǔ)02-11

飾品新年文案02-09

衛浴飾品廣告語(yǔ)01-25

宣傳飾品的廣告語(yǔ)03-21

銷(xiāo)售飾品的廣告語(yǔ)01-19