廣告策劃書(shū)(精選15篇)
不經(jīng)意間,工作已經(jīng)告一段落,我們又將迎來(lái)新的工作內容,有新的工作目標,是時(shí)候開(kāi)始制定策劃書(shū)了。好的策劃書(shū)是什么樣的呢?以下是小編整理的廣告策劃書(shū),歡迎大家借鑒與參考,希望對大家有所幫助。
廣告策劃書(shū)1
一、銷(xiāo)售目標
耐克的名字和商標已經(jīng)享譽(yù)全世界,現在耐克公司想向網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)宣傳開(kāi)設在加拿大的“運動(dòng)員世界”中的耐克迷你店,增加銷(xiāo)售量。
二、廣告對象:年輕人
三、廣告地區:主要是加拿大及其他地區
四、廣告戰略、戰術(shù):為了達到目的,利用國際互聯(lián)網(wǎng)的'互動(dòng)性和圖形功能制作了網(wǎng)幅廣告和一個(gè)網(wǎng)站。設立網(wǎng)站,目的是建立知名度并傳達產(chǎn)品信息,網(wǎng)站由設置在active.com,cbc.ca,ctvsportsnet.ca,montrealplus.com,rcf.ca,rollingstone.com,
sympatico.ca,toronto.com,tribute.ca和tsn.ca上的廣告來(lái)推廣。用四個(gè)不同版本的廣告在今年夏天輪流投放各5個(gè)星期。其中一個(gè)版本以贏(yíng)取500元耐克購物券為號召,并直接鏈接到網(wǎng)站上;其他幾個(gè)版本截取運動(dòng)員訓練的一個(gè)片斷并配上一句廣告語(yǔ):“永遠沒(méi)有太早/太強/太多”,這句話(huà)與網(wǎng)站的網(wǎng)址交替出現在廣告上。為了吸引年輕的訪(fǎng)問(wèn)者,網(wǎng)站使用了各種設計元素如挖苦式的導語(yǔ)、嬉皮音樂(lè )、游戲式的表現方法和多彩的形象等,試圖使網(wǎng)站充滿(mǎn)互動(dòng)性和樂(lè )趣,并以刺激的方式傳達我們的訊息。網(wǎng)站的導入頁(yè)面在強勁的電子音樂(lè )中表現了幾個(gè)出入大腦的句子。耐克針對青年群體突出嬉皮而積極的態(tài)度,如“很疼,好,一定是起作用了”和“我的短褲還在洗手池里??赤著(zhù)身子去”等。進(jìn)入網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)者將會(huì )受到鼓勵,通過(guò)把運動(dòng)員們的“泡泡”照片進(jìn)行拼接來(lái)得到產(chǎn)品的詳細信息。訪(fǎng)問(wèn)者還可以操縱鼠標在“quick-time虛擬現實(shí)部分”從各種角度觀(guān)看產(chǎn)品或進(jìn)行商店定位。
五、廣告時(shí)間:20xx年5月1日——6月10日
六、廣告預算:
項目說(shuō)明
開(kāi)支內容
費用
總計
購買(mǎi)媒介
網(wǎng)站、網(wǎng)幅廣告
xx萬(wàn)美元
xx萬(wàn)美元
促銷(xiāo)活動(dòng)
網(wǎng)上競賽、反饋問(wèn)卷xx萬(wàn)美元
廣告策劃書(shū)2
一、目標
通過(guò)廣告宣傳,使廣大自助游認識到我們的旅游產(chǎn)品“個(gè)性化旅游定制服務(wù)”,區分出我們的產(chǎn)品“個(gè)性”“服務(wù)”的特點(diǎn)。
二、定位
“個(gè)性化旅游定制服務(wù)”定位于中低檔的自助游消費群體。
三、媒體選擇
電視、網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外廣告(站臺、路邊廣告牌)、雜志、移動(dòng)傳媒(公交車(chē)、出租車(chē)電視電臺)
四、廣告創(chuàng )意
。ㄒ唬┽槍Π最I(lǐng)、學(xué)生的廣告電視廣告文案 一
口號:一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行
媒介:電視、網(wǎng)絡(luò )、移動(dòng)傳媒
廣告文案(腳本)
場(chǎng)景一:人物:女白領(lǐng)(身著(zhù)職業(yè)裝,戴一副大黑框眼鏡)、辦公室其他職員
地點(diǎn):辦公室
道具:文件(紙張若干)、眼鏡、手機
背景:低沉音樂(lè )、灰白色底色畫(huà)面
女白領(lǐng)如往常一樣忙忙碌碌的處理各種文件,辦公室來(lái)來(lái)往往各種人將一摞摞文件放到她的`桌上。(畫(huà)面用加速處理,人身影飄來(lái)飄去的感覺(jué))拉近鏡頭,女白領(lǐng)臉上煩躁厭倦的表情(特寫(xiě)),看著(zhù)周?chē)鷣?lái)往人群,接近爆發(fā)狀態(tài)。此時(shí)周?chē)曇糁饾u變畸形、扭曲、最后安靜。女白領(lǐng)突然站起來(lái),將手中的資料一揮,拿起自己的手機(手機特寫(xiě))在一片紙花飛舞中大步走出辦公室。(歡快急速的音樂(lè )響起)邊走將眼鏡丟掉、撥打電話(huà)116117(116117鏡頭特寫(xiě)),然后將手機移至耳邊:“我想去旅行!”
場(chǎng)景二:人物:女白領(lǐng)、旅行社職員、“金龜子”
地點(diǎn):各大旅游景點(diǎn)、旅行社辦公室等
道具:手機、個(gè)性線(xiàn)路設計書(shū)、筆紙若干
背景:歡快的音樂(lè )、畫(huà)面色彩明亮
畫(huà)面切換,將屏幕一分為二,上部分是白領(lǐng)從海南——桂林——大理——西藏的旅行畫(huà)面;下部分是旅行社的線(xiàn)路設計師設計線(xiàn)路和金龜子提供服務(wù)的場(chǎng)景。
由于人力物力財力的限制,白領(lǐng)的旅游過(guò)程以照片展示為主。選圖要突出白領(lǐng)放松歡快的神情,穿衣風(fēng)格等整體感覺(jué)要與之前的OL風(fēng)格形成鮮明對比,在途中穿插打電話(huà)的場(chǎng)景。最后在西藏的旅行以將經(jīng)文拋向天空結尾。(背景音樂(lè )由歡快轉柔和)畫(huà)面隨天空轉換到海邊的天空。
與之相呼應的旅行社辦公室場(chǎng)景,在旅行一開(kāi)始設計師將顧客的“專(zhuān)屬個(gè)性旅游計劃”和“專(zhuān)屬線(xiàn)路”展示出來(lái)。然后根據目的地的轉化設計出飛機在兩個(gè)目的地的飛行,白領(lǐng)打電話(huà)的時(shí)候要有“金龜子”與之對話(huà)的場(chǎng)景。下部分在將場(chǎng)景轉向西藏的天空時(shí)消失。
場(chǎng)景三:人物:女白領(lǐng)
地點(diǎn):海邊
道具:鞋、手機
背景:落日黃昏、柔和背景音樂(lè )(鋼琴曲)
畫(huà)面回到海邊,身著(zhù)紗裙,一手提著(zhù)涼鞋、一手拿著(zhù)手機,赤足在夕陽(yáng)的沙灘上漫步。鏡頭從白領(lǐng)的腳緩慢移至臉部,抓拍演員享受自由的表情(可抓拍閉上眼睛的側面、擁抱大海之類(lèi)的)。
最后畫(huà)外音響起:“一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行,從金色椰風(fēng)開(kāi)始!
廣告策劃書(shū)3
一、背景篇
隨著(zhù)世界經(jīng)濟的高速發(fā)展,當電力、煤炭、石油等不可再生能源頻頻告急,能源問(wèn)題日益成為制約國際社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸,世界各國都在積極尋求可再生能源,尋求經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)力。在所有可再生能源中,太陽(yáng)能是最有前途的新興能源,成為了節能減排的關(guān)鍵力量。相關(guān)數據顯示,目前中國太陽(yáng)能光伏和光熱生產(chǎn)量均居世界第一,預計到20xx年,太陽(yáng)能將占人類(lèi)使用能源的35%以上,成為第一大能源。而光伏產(chǎn)業(yè)就是太陽(yáng)能發(fā)電,即利用太陽(yáng)能電池直接將太陽(yáng)光能轉化為電能的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。
二、產(chǎn)品與分析篇
對一個(gè)現代化城市來(lái)說(shuō),垃圾桶是不可或缺的。然而,現有的垃圾桶存在許多不足:首先在原材料方面存在不環(huán)保;其次,因垃圾桶附近的照明不夠,導致老百姓在晚上不愿走近投放垃圾,結果導致部分垃圾投放到了垃圾桶的'外面,造成對環(huán)境的二次污染。將會(huì )在城市的發(fā)展中擔當重要角色,集多功能于一體,對城市節能減排和亮化與美化都取到關(guān)鍵性的作用。作為一個(gè)與百姓生活密切相關(guān)的載體,城市的垃圾桶都是設置在比較明顯的位置,無(wú)論是在什么地方你都能很容易的發(fā)現它。日普升太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱配備了先進(jìn)的太陽(yáng)能供電系統、廣告照明系統和垃圾回收功能,充分展現了高科技內含與靚麗外形,現代特征明顯,具外形美觀(guān)實(shí)用,兼容性高,安裝簡(jiǎn)便等優(yōu)點(diǎn),適用于戶(hù)外設置使用,極好的起到美化城市、提高城市形象的作用,設計使用壽命為10年。它的出現,一改過(guò)去垃圾桶僅僅是垃圾投放點(diǎn)的事實(shí),將垃圾桶與美化城市、亮化城市、提高市民節能環(huán)保意識有機地聯(lián)系在一起。
一、太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱的構成與特性
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱的構成主要由如下部件構成:電池板、廣告機箱、控制器、蓄電池、LED燈、垃圾回收箱等。相對于目前市場(chǎng)上出現的廣告載體和環(huán)保箱來(lái)說(shuō),太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱具有如下較強的優(yōu)越性:
1、公益性
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱不是簡(jiǎn)單的純廣告性質(zhì)的傳媒工具,它具有與生俱來(lái)的公益性環(huán)保性的特性,不僅是單一的垃圾收集容器,而且節能環(huán)保,更能滿(mǎn)足市政建設的需要。它既實(shí)現了社會(huì )效益又產(chǎn)生了經(jīng)濟效益,產(chǎn)品節能環(huán)保提供了現實(shí)的教育意義,提升公民綠色環(huán)保意識,體現公民的社會(huì )責任和個(gè)人素質(zhì),為城市的文明建設作出貢獻。
2、安全性
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱屬落地式城市戶(hù)外設施,不會(huì )發(fā)生漏電等危險,相比樓頂巨型戶(hù)外光設施更安全、更可靠。
3、提升城市形象
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱外觀(guān)時(shí)尚,造型美觀(guān)新穎,充分展現了高科技內含與靚麗外形,現代特征明顯,具外形美觀(guān)兼實(shí)用,如投放整齊統一,將成為文明衛生城市的一道亮麗的風(fēng)景。不僅能美化城市環(huán)境而且能提升城市形象。
4、實(shí)用性
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱集垃圾桶、景觀(guān)燈及路面廣告燈箱為一體,是一款新型實(shí)用的戶(hù)外傳媒載體,既方便市民投放垃圾,又方便市民觀(guān)看廣告,更能為城市提供光源,點(diǎn)綴城市的同時(shí)也方便政府部門(mén)管理。
5、親和性
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱體現了更多的人性關(guān)懷,與行人、車(chē)輛近距離接觸,更顯親和和細膩。另外,市民也愿意把垃圾投放到廣告環(huán)保箱中,能提升城市整體形象。
二、太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱的經(jīng)濟社會(huì )效益
通過(guò)用表格從節約能源、節約城市開(kāi)支、降低二次污染、提高城市形象、減少城市夜間黑盲點(diǎn)、市民及企業(yè)的環(huán)保意識責任感等六個(gè)方面對傳統廣告環(huán)保箱與太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱進(jìn)行對比,我們會(huì )發(fā)現太陽(yáng)能環(huán)保箱對城市發(fā)展所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟和社會(huì )效益。
同時(shí),由于產(chǎn)品外觀(guān)時(shí)尚,造型美觀(guān)新穎,色澤豐富,能美化城市環(huán)境及提升城市形象;產(chǎn)品設計合理,投入口為20公分橢圓形回蓋,便于拾荒者入箱拾物,解決了垃圾溢出及垃圾桶被破壞問(wèn)題。煙頭投入口呈傾斜投放狀態(tài),可使煙頭跟其他垃圾完全隔離,消除了火災隱患;安裝太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱,及時(shí)響應了國家節能減排的方針政策,提高城市知名度和城市美譽(yù)度。
三、商業(yè)模式篇
在產(chǎn)品方面,太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱不僅擁有多項專(zhuān)利技術(shù),而且無(wú)論是與市場(chǎng)上出現的廣告燈箱還是環(huán)保箱相比,都具有亮點(diǎn),是集亮化、廣告、環(huán)保等多功能于一身,產(chǎn)品創(chuàng )新之處十分明顯,好的產(chǎn)品需要快速地進(jìn)行市場(chǎng)推廣,因此,在項目策劃中,考慮到免費模式來(lái)快速復制和推廣。
一方面,加強與地方政府合作,免費向地方政府一次性贈送幾百臺臺太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱并提供免費的安裝與維護,獲取太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱的廣告發(fā)布權和使用權,同期與地方政府相關(guān)部門(mén)洽談相應的后期分成;另一方面,加強與區域傳媒機構合作,同樣是采用免費提供的形式,讓其正式安裝投入后分期付款并分享相應收益,當然,待公司進(jìn)一步融資后或者有戰略合作伙伴加盟,也將考慮設計專(zhuān)業(yè)的傳媒來(lái)進(jìn)行大規模運作,進(jìn)而走資本和上市道路。
總之,太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱的上市結束了環(huán)保箱和廣告燈箱分割的歷史,開(kāi)創(chuàng )了先河,而且單純依靠太陽(yáng)能進(jìn)行供電和照明還為節能社會(huì )建設做出了新的貢獻,也歡迎各位同仁和有識之士共同合作,共享陽(yáng)光事業(yè)和共創(chuàng )雙贏(yíng)。
廣告策劃書(shū)4
一、活動(dòng)背景
近期,校園小廣告鋪天蓋地,久治不絕,嚴重影響了校園環(huán)境。為了繼承和發(fā)揚中華民族熱愛(ài)勞動(dòng)的光榮傳統,增強廣大同學(xué)熱愛(ài)勞動(dòng)的意識,進(jìn)一步加深?lèi)?ài)校榮校觀(guān)念,引導教育廣大新同學(xué)加入到美化校園的行列,為廣大師生營(yíng)造更為舒適溫馨的學(xué)習生活環(huán)境,我部決定聯(lián)合全校各系志愿者,清理小廣告,并擴大宣傳力度,使張貼小廣告的危害性深入每一個(gè)學(xué)子之心。
二、活動(dòng)目的
1、為全院師生營(yíng)造一個(gè)良好的校園環(huán)境
2、使粘貼小廣告的危害深入人心,倡導對校園小廣告說(shuō)“不”
3、進(jìn)一步加深同學(xué)們的榮校愛(ài)校觀(guān)念
三、活動(dòng)主題
“愛(ài)我華科,美我校園”
四、活動(dòng)時(shí)間
20xx年5月28日(周六)
五、活動(dòng)地點(diǎn)
華北科技學(xué)院北校中區、北區
六、活動(dòng)參與者
全院志愿者
七、前期策劃
1、通知各活動(dòng)參與單位負責人,并商討活動(dòng)計劃和交換雙方意見(jiàn)
2、召開(kāi)會(huì )議,討論活動(dòng)計劃,確定活動(dòng)人數、活動(dòng)內容和活動(dòng)分工
3、分工后,各組指派小組負責人到相關(guān)活動(dòng)地點(diǎn)了解小廣告主要位置
4、活動(dòng)宣傳形式:宣傳單、海報、展板等
八、活動(dòng)工具
手套、鏟刀、刀子、刷子、水桶、抹布、掃把、板凳、垃圾袋等工具若干
九、活動(dòng)內容
1、清理中區、北區張貼欄、取款機、宣傳欄、墻面、電線(xiàn)桿、樹(shù)桿上的.廣告
2、統計中區和北區的小廣告
3、宣傳張貼小廣告的危害性(宣傳海報、展板2塊)
4、懸掛警示牌(《禁止張貼小廣告》)
5、協(xié)請校園電視臺、校園之聲廣播站對此活動(dòng)進(jìn)行報道,呼吁大家從自身做起,保護校園環(huán)境
十、活動(dòng)安排
1、全體活動(dòng)人員在中區籃球場(chǎng)集合,清點(diǎn)人數,并發(fā)放工具
2、活動(dòng)負責人講話(huà),通告注意事項
3、根據之前分工,分頭行動(dòng),清除小廣告,并懸掛警示牌
4、活動(dòng)完畢,隊伍集結在中區籃球場(chǎng),收拾工具,打道回府
5、活動(dòng)過(guò)程,指派相關(guān)人采集照片,為活動(dòng)總結做好準備
6、 “有志青年”雜志社對活動(dòng)進(jìn)行報道
7、學(xué)校廣播此次活動(dòng),鼓勵大家愛(ài)護學(xué)校環(huán)境
8、中區中心噴泉處擺放展板、宿舍樓張貼宣傳海報
十一、注意事項
1、參加活動(dòng)的志愿者須遵守活動(dòng)紀律,確;顒(dòng)有序進(jìn)行
2、考慮天氣情況,確;顒(dòng)順利進(jìn)行
3、注意強調持“刀、鏟”人員的安全問(wèn)題
4、統一穿著(zhù)校服,戴志愿者帽(如天熱可不予考慮)
5、為防止清理過(guò)程中發(fā)生的意外受傷情況,工作前提醒大家工具的使用,并配備創(chuàng )可貼!
廣告策劃書(shū)5
一、 背景與項目分析
。1)背景環(huán)境分析
經(jīng)過(guò)近段時(shí)間在對南寧市地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行的深入調查,我們了解到南寧市房地產(chǎn)市場(chǎng)前景廣闊,廣告活動(dòng)空間極大。今年以來(lái),南寧及其周邊不斷推出新樓盤(pán),無(wú)論在總體規劃、配套設施、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等方面,都比以前的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有了綜合水平的提高,可以說(shuō)是半年一個(gè)樣。各個(gè)項目因為贏(yíng)得市場(chǎng)銷(xiāo)售份額,除自身硬件設施外,對樓盤(pán)的價(jià)格,付款方式等方面都絞盡腦汁出新招,并且從廣告宣傳上反映出來(lái),南寧市的各大報紙和電視臺廣告中的樓盤(pán)廣告大戰就集中地反映了南寧市房地產(chǎn)市場(chǎng)的競爭激烈程度。
。2)項目分析
“城市碧園”的設想發(fā)展是一個(gè)集公寓、辦公、學(xué)生公寓、住宅及商業(yè)為一體的綜合性社區。在用地上占地5.53公頃。建筑有多層住宅及高層公寓。整體規劃上與南寧市城北區的功能劃分非常的吻合。
首先,在南寧市內、城北區一直是文化中心,城市碧園項目周邊學(xué)府云集,項目所在地毗鄰廣西第一大學(xué)府——廣西大學(xué),并且,城北區內還有南寧職大、財專(zhuān)、商專(zhuān)、南寧八中等文化教育場(chǎng)所。由此所帶來(lái)的文化氛圍絕對是其他城區無(wú)法比及的。
其次,城北區的商業(yè)還不成系統,區內配套陳舊,與整個(gè)南寧市商業(yè)發(fā)展的上升趨勢形成較大的反差。作為項目建設中重要的一個(gè)環(huán)節——商業(yè)廣場(chǎng)的建設,將會(huì )在未來(lái)幾年內將城北區的商業(yè)環(huán)境提升一個(gè)檔次。在未來(lái),城市碧園完善的商業(yè)商務(wù)配套將不單單覆蓋小區本身及附近地區,而是成為城北區的商業(yè)商務(wù)中心。
與此同時(shí),城北區作為市內新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)的集合地,在經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的沉淀后,正在加快發(fā)展的步伐,現有的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)因為廣西經(jīng)濟的整體發(fā)展而發(fā)展,而后來(lái)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)公司也會(huì )在依托“學(xué)院科技發(fā)展路線(xiàn)”這一前提下得以壯大。因此,作為高新技術(shù)代表的城北區對成熟商務(wù)區的需求也日漸顯現。城市碧園項目的商務(wù)功能是整個(gè)城北區發(fā)展的必然趨勢。
綜上所述,城市碧園項目因其準確的市場(chǎng)定位及完善的功能配套在未來(lái)的幾年內成為城北區的商業(yè)中心、南寧市的文化居住中心、南寧市新興商務(wù)中心。
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二、 媒體目標
樹(shù)立起“城市碧園”的樓盤(pán)形象,讓更多的消費者知道,了解,購買(mǎi)“城市碧園”。 1、制定目標購房群
針對城市碧園項目的綜合性及多樣性,在廣告推廣當中應根據“城市碧園”項目自身功能 進(jìn)行客戶(hù)劃分:
A類(lèi) 房屋置業(yè)者:
房屋置業(yè)者就是買(mǎi)房子住的人,起在房屋的消費當中對樓盤(pán)的綜合功能較為看重,如交 通、文教、周邊配套。并且,該客戶(hù)群體在選擇時(shí)會(huì )對自身經(jīng)濟的承受能力及生活居住習慣作出自評,以決定購買(mǎi)行為是否實(shí)行。
B類(lèi) 房屋投資者:
該客戶(hù)群體在房屋價(jià)格的敏感程度上不如前以群體。其對房屋消費只著(zhù)重于房屋的短期投資及長(cháng)線(xiàn)投資。
C類(lèi) 短線(xiàn)形房屋消費者:
這各消費群體嚴格來(lái)說(shuō)不屬于房地產(chǎn)消費群體的一部分,應該說(shuō)時(shí)房屋投資者的下一等 級消費群。但在廣告推廣當中,其對項目的影響力非常的大,并且具有廣泛的`社會(huì )輿論傳播能力。所以在廣告推廣的過(guò)程當中該群體也一并考慮在內。
2、媒體廣告語(yǔ)
“新價(jià)值地產(chǎn),新文化商業(yè)”
三、 媒體策略
1、媒體的選擇
當今廣告媒體種類(lèi)十分繁多,而且還在不斷的涌現,現對媒體作以下分類(lèi): 讀物、印刷類(lèi):報紙、雜志、單張、車(chē)身、路牌、直郵 視聽(tīng)類(lèi):電視、電臺、電話(huà)
電信類(lèi):手機短信、電子郵件、網(wǎng)絡(luò ) 活動(dòng)類(lèi):公益活動(dòng)、體育賽事、房展會(huì )
而針對“城市碧園”項目的目標客戶(hù)情況,依據高性?xún)r(jià)比和創(chuàng )品牌的因素,項目廣告整合推廣策劃建議以及媒體作為推廣媒體:
電視類(lèi):
南寧電視臺、廣西衛視
以上兩臺是項目所在地區收視率最高的電視媒體,其中任何一個(gè)電視臺在特定時(shí)間段內的欄目在南寧市內有著(zhù)固定收視群體,因此,以上電視媒體應作為電視廣告宣傳的首選。 報紙類(lèi):
《南國早報》:目前廣西報業(yè)的旗艦,其廣大的讀者群體及全區最大的日發(fā)行量足以形成大范圍內的宣傳攻勢。所以在各個(gè)樓盤(pán)宣傳過(guò)程當中,南國早報必然是首選。
《南寧晚報》:擁有一定數量的訂閱讀者,且其中包括了很多在社會(huì )上頗具影響讀者群體。 《廣西日報》:與《南寧晚報》情況相似。電臺:
南寧廣播電臺交通音樂(lè )頻道:南寧市內收聽(tīng)率最高,覆蓋面最大的電臺 車(chē)身:
在南寧市內,不管是否乘坐均會(huì )看到公共汽車(chē)的身影,并且,車(chē)身廣告費用為一次性投入,相對費用低,保持的時(shí)間又長(cháng),所以建議在南寧市內主要公交線(xiàn)路上及各城區開(kāi)往市中心開(kāi)往項目所在地的公交車(chē)線(xiàn)路上進(jìn)行車(chē)身廣告宣傳。具體公車(chē):31路、14路。
手機短信: 由公司員工操作。 禮品:
在售樓部?jì)仍O置小禮品。如有項目標志的布娃娃,小鑰匙扣。在展示展銷(xiāo)會(huì )上派送時(shí)尚手提袋、小飾物等。
廣告策劃書(shū)6
一、活動(dòng)主旨:
通過(guò)農家樂(lè ),讓同學(xué)們更加團結,同時(shí)體驗自己動(dòng)手的生活,提升同學(xué)們的獨立自主意識,感受集體活動(dòng)的樂(lè )趣,從而進(jìn)一步把我們班凝聚成一個(gè)和諧的大集體。
二、活動(dòng)時(shí)間:
xxxx
三、活動(dòng)地點(diǎn):
xx農家樂(lè )
四、活動(dòng)對象:
xxx全體同同學(xué)和輔導老師xx老師
五、主辦單位:
xxx
六、經(jīng)費預算:
車(chē)費(360)+基本配料(50)+三組各自分配(200)+獎品(50)=1060元
七、交通安排:
包旅游車(chē)
八、具體實(shí)施方案
1、活動(dòng)流程:
。1)早上八點(diǎn)鐘集合,八點(diǎn)半發(fā)車(chē),九點(diǎn)半左右到達目的地。
。2)各小組準備炊具以及做飯菜所需的原料。
。3)責令各小組一定要做六道菜以上,最后在吃飯的'過(guò)程中大家評審,飯菜做的最好的一組有獎品,稍微遜色一點(diǎn)的就為大家表演一個(gè)節目,具體內容由大家定。
。4)一點(diǎn)半鐘大家收拾炊具,整理場(chǎng)地。進(jìn)入下一個(gè)游戲環(huán)節,登塔比賽。
。5)比賽結束后,大家自由活動(dòng),四點(diǎn)半的時(shí)候在指定位置集合,搭車(chē)回學(xué)校。
2、人員安排
總負責:
策劃書(shū)、總結報告:
組織協(xié)調:
經(jīng)費預算:
攝影:
一組組長(cháng):
二組組長(cháng):
三組組長(cháng):
3、總結
。1)活動(dòng)完后返回學(xué)校的車(chē)上,大家一起討論收獲和心得體會(huì ),總結優(yōu)缺點(diǎn),提出建議。
。2)回去后要求每位同學(xué)寫(xiě)下班級活動(dòng)總結并上交,由班委將意見(jiàn)和建議匯總后得出經(jīng)驗教訓,以便為下次班級活動(dòng)的開(kāi)展提供借鑒。
九、預期效果
通過(guò)這次活動(dòng)同學(xué)們增進(jìn)了了解,班內的氛圍更加活躍,班級凝聚力得到增強,充實(shí)了同學(xué)假期生活。
十、可能出現的問(wèn)題的預防和解決方法
1、集合時(shí)間已到,但同學(xué)還未到齊。
預防:要求所有同學(xué)活動(dòng)當天隨身攜帶手機并保持開(kāi)機。
解決方法:情況發(fā)生時(shí)由負責人聯(lián)系各組組長(cháng),組長(cháng)聯(lián)系組內成員。
2、活動(dòng)過(guò)程中發(fā)生意外,同學(xué)受傷。
預防:活動(dòng)前向同學(xué)強調安全問(wèn)題,要求同學(xué)謹記。
解決方法:情況發(fā)生時(shí),如果輕微受傷可以自行處理,若不能自行處理,就要立即撥打120。
3、返校時(shí)有同學(xué)落下。
預防:返校上車(chē)前清點(diǎn)人數,回到學(xué)校下次時(shí)再次清點(diǎn)人數。
解決方法:情況發(fā)生時(shí)馬上要求各小組長(cháng)在組內清查人數,馬上聯(lián)系同學(xué)。
廣告策劃書(shū)7
一、公司概況
大治糧油有限公司以經(jīng)營(yíng)大米為主,初期擁有資金為60萬(wàn)元,在各類(lèi)新興企業(yè)中具有很大的發(fā)展潛力。隨著(zhù)人們生活水平的提高,公司以科技為支撐,采用國際先進(jìn)的加工設備,突出優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè),實(shí)行稻經(jīng)輪作,逐步建設成為產(chǎn)業(yè)特色鮮明,生態(tài)環(huán)境良好,功能布局合理,設施配套齊全的示范區;逐步建設成為高端農產(chǎn)品供應、技術(shù)標準輸出的現代高效農業(yè)園區。
二、產(chǎn)品概況
好米源自大治。大治大米,精選優(yōu)質(zhì)稻谷,采用國際先進(jìn)的加工設備,加工出的大米,米質(zhì)純正、米粒晶瑩、香氣濃郁、口感極佳,同時(shí)富含氨基酸、鈣、硒等多種人體必需的營(yíng)養成分,采用國家規定標準的包裝袋,保證的產(chǎn)品的質(zhì)量性和安全性,是值得廣大消費者喜愛(ài)與信賴(lài)的米中佳品。
三、環(huán)境分析
據國家統計局的數據顯示,當前我國水稻種植面積4.6億畝,是世界上水稻種植面積最大的國家,水稻產(chǎn)量占我國糧食總產(chǎn)量的一半左右。我國人口中有65%以水稻為主食,水稻在國家糧食安全中的地位舉足輕重。根據市場(chǎng)調查:瞳熙有限公司、雙月、奈斯有限公司、小關(guān)EVEN和永達有限公司是國內的幾大大米品牌公司,這些公司多集中在華南、西北、西南、華北這些以大米為主要糧食的地區。
隨著(zhù)人民生活水平的日益提高與對環(huán)保、健康意識的`日益增強,將給大米業(yè)高檔營(yíng)養健康的品牌提供巨大的商機和市場(chǎng)。廣大的消費者需要更安全的農產(chǎn)品來(lái)保障自己的身心健康,所以大治應利用其美譽(yù)度高的品牌來(lái)為自己打下更大的市場(chǎng)。
四、市場(chǎng)分析
目前,我國市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)的國產(chǎn)大米大約90%左右來(lái)自東北三省,其他是產(chǎn)自江蘇、湖南、安徽等地的早、晚秈米。其中,東北長(cháng)粒香大米銷(xiāo)量最多。由于東北長(cháng)粒香大米煮好的米飯口感好,松軟香甜、富有光澤、冷飯不回生、口感極佳等優(yōu)點(diǎn),同時(shí)隨著(zhù)市民生活水平的提高,東北長(cháng)粒香大米也逐漸地被越來(lái)越多的市民所認識、所接受,受到越來(lái)越多中、高收入市民的追捧和青睞。東北長(cháng)粒香大米的品牌隨之增多,有“五!、“秋然”、“銀珠”“富士”、“龍水”、“松瑩方正”、“松潤新禾”等。因此,我公司你推出大治福米,純綠色天然保健大米,煮粥蒸飯清香適口,營(yíng)養價(jià)值極為豐富,家庭食用健康美味,送親朋好友,精致實(shí)用。選大治福米,絕對沒(méi)錯!
五、企業(yè)戰略
針對目前的市場(chǎng)分析和環(huán)境分析我公司對新產(chǎn)品的廣告宣傳做了兩個(gè)個(gè)階段的規劃:
第一階段:本階段目標為使消費者逐漸熟悉本產(chǎn)品,提高對產(chǎn)品的認知程度,并對推廣產(chǎn)品產(chǎn)生認同感。
第二階段:本階段目標為利用“元旦”或其他節日促銷(xiāo),提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量。在眾競爭產(chǎn)品中脫穎而出,使消費者信賴(lài)企業(yè)產(chǎn)品,用以穩定鞏固本產(chǎn)品在市場(chǎng)的占有率。
六、營(yíng)銷(xiāo)戰略
第一階段:本階段選出中國傳統的節日,如端午節、中秋節這些具有家庭幸福感的節日推出大治福米,以此增加消費者對本產(chǎn)的好感,認同感,創(chuàng )造良好的口碑。
第二階段:本階段推出買(mǎi)就送等促銷(xiāo)活動(dòng),以此提高產(chǎn)品銷(xiāo)量,增加消費者對產(chǎn)品的信賴(lài),使本產(chǎn)品脫穎而出。
七、廣告戰略
。ㄒ唬⿵V告目標
為了提高大治大米的知名度,增加銷(xiāo)售額,提升品牌形象和品牌知名度,從而提高本公司核心價(jià)值,成為是消費者信賴(lài)產(chǎn)品,放心的公司。
。ǘ⿵V告對象
全國消費者
。ㄈ⿵V告地區
華北市場(chǎng)、華南市場(chǎng)、華中市場(chǎng)、華東市場(chǎng)西北市場(chǎng)、、華南市場(chǎng)、華北市場(chǎng)、東北市場(chǎng)
八、廣告策劃
。ㄒ唬⿵V告主題
第一階段:選大治福米,吃出健康身體!
第二階段:送給家人最好的祝福,大治福米!
。ǘ⿵V告訴求
理性訴求、感性訴求
。ㄈ⿵V告媒體
1、媒體選擇
。1)以電視媒體為主導,因為電視是現代廣告的主角,是現代所有媒體中最家庭化的娛樂(lè )媒體。因此,對視聽(tīng)者的親近感也很強烈,是感動(dòng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面的媒體。通過(guò)將視聽(tīng)者吸引進(jìn)畫(huà)面,移入感情,對商品的理解也就很快,以動(dòng)感能達到注視率高的表現,因此電視廣告是本公司品牌宣傳的主要媒體。
。2)以紙面媒體為補充,將本產(chǎn)品介紹給廣大目標消費者,同時(shí)也能將信息傳達給電視廣告未能傳達到的那部分消費者。
2、媒體選擇標準
3、媒體的頻率分配
電視媒體廣告在選定的各大電視臺播放,采用節目冠名方式,每周一次。
紙面媒體廣告在選定的報紙刊登,每周一版。
。ㄋ模⿵V告預算
第一階段:各地區的廣告投放一次,預算共10萬(wàn)元
第二階段:各地區的廣告投放均追加10萬(wàn)元,共70萬(wàn)元
總計計廣告預算投入:80萬(wàn)元
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態(tài)度是個(gè)體對特定對象的總的評價(jià)和穩定性的反應傾向。
為什么人們吸煙會(huì )上癮呢?從心理學(xué)的角度來(lái)分析:第一,習慣性的吸煙,沒(méi)有別的積極的或消極的動(dòng)機成分;第二,為了減少消極的情感反應而吸煙---減少緊張、一般的焦慮或與他人互動(dòng)有關(guān)的社會(huì )性焦慮;第三,作為一種舒服的休息方式---吸煙既可以使人在生理上產(chǎn)生短暫的欣快感;第四,出于社會(huì )方面的原因而吸煙,例如,群體歸屬、與其他吸煙者相互認同、對自我映象的規定等。
對于人們態(tài)度的轉變的策略主要有宣傳說(shuō)服改變態(tài)度、通過(guò)行為改變態(tài)度和通過(guò)群體規范改變態(tài)度。而我們的廣告主要是通過(guò)宣傳說(shuō)服來(lái)改變吸煙者對吸煙的態(tài)度。如果吸煙者認為我們刻意影響他們,則不易轉變態(tài)度;但如果他們認為我們沒(méi)有操縱他們的意圖,心理上沒(méi)有阻抗,對信息的接受就較好,易于轉變態(tài)度。吸煙是肺癌的重要致病因素之一,吸煙是許多心、腦血管疾病的主要危險因素,吸煙是慢性支氣管炎、肺氣腫和慢性氣道阻塞的主要誘因之一,吸煙易造成返流性食管炎等等這些疾病危害人們都耳熟能詳了,但吸煙對新生兒健康的破壞作用,卻極少有廣告呈現。在中國,家族觀(guān)念重,一向重視傳宗接代問(wèn)題。吸煙得了肺癌令人同情,但影響生育健康則會(huì )讓頗具羞愧意識的中國人感到無(wú)地自容。如能能夠通過(guò)廣告宣傳,在人們頭腦里建立吸煙與性健康之間的`聯(lián)結,利用社會(huì )壓力、家庭壓力來(lái)推動(dòng)戒煙,不失為好辦法,所以我們從這個(gè)被動(dòng)吸煙的主題出發(fā)做了這個(gè)廣告。
費斯汀格(L.Festinger,1957)的認知失調理論認為,個(gè)體失調認知對個(gè)體的意義越大,失調的認知成分多于協(xié)調的認知成分,則認知失調的程度越大。認知失調給個(gè)體造成心理壓力,使之處于不愉快的緊張狀態(tài)。此時(shí),個(gè)體就會(huì )產(chǎn)生消除失調、緩解緊張的動(dòng)機,通過(guò)改變態(tài)度的某些認知成分,達到認知協(xié)調的平衡狀態(tài)。消除、減少認知失調的途徑之一是改變或否定失調的認知因素的一方,使兩方面的認知因素協(xié)調。我們就是從改變認知因素的一方這點(diǎn)出發(fā)說(shuō)服吸煙者戒煙。孕婦被動(dòng)吸煙可能影響胎兒的正常發(fā)育,從我們的廣告中,新生兒已經(jīng)是一張老人的臉來(lái)看正是體現了孩子媽媽被動(dòng)吸煙造成的小孩兒的早衰。在這個(gè)家族觀(guān)念中的中國,父母看到這樣的廣告,自然會(huì )產(chǎn)生認知失調,這又會(huì )給吸煙的他們造成心理壓力,使他們處于焦慮的狀態(tài)。而要消除或緩解這種狀態(tài),在孩子的健康和吸煙這兩種認知因素上,我們相信,父母還是會(huì )選擇改變吸煙這個(gè)認知因素的,從而改變對吸煙的態(tài)度,這樣便達到了戒煙的目的。
廣告策劃書(shū)9
前言
牡丹江鏡泊湖啤酒有限公司是牡丹江啤酒廠(chǎng)與哈爾濱啤酒集團合資組建的大型啤酒生產(chǎn)企業(yè),是哈爾濱集團最大的子公司之一,公司擁有固定資產(chǎn)3億元,年產(chǎn)能力15萬(wàn)噸,主要生產(chǎn)設備從德國,意大利,法國,美國等國引進(jìn),公司技術(shù)水平和設備能力均達到世界先進(jìn)水平,牡丹江啤酒廠(chǎng)始建于1958年在歷經(jīng)
艱苦創(chuàng )業(yè)文革活動(dòng),改革開(kāi)放等幾個(gè)發(fā)展階段之后通過(guò)轉機建制,擴建改造,強化管理,開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,開(kāi)拓市場(chǎng),加強企業(yè)文化建設等措施,使企業(yè)實(shí)現了跨越式發(fā)展.
公司目前迫于競爭打擊牡丹江市其它競爭者的壓力,特此策劃進(jìn)行策略性攻擊,進(jìn)一步占領(lǐng)牡丹江市場(chǎng).
一 市場(chǎng)分析:
牡丹江啤酒市場(chǎng)大體有以下幾種品牌:花河,雪花,哈啤,威虎山,三星,青島,據調查顯示,花河,雪花和哈啤市場(chǎng)占有率大,占據牡丹江啤酒市場(chǎng)的70%以上,另外的一部分市場(chǎng)被三星,青島,威虎山等品牌所瓜分,所以說(shuō)目前市場(chǎng)上與花河形成競爭的有雪花和哈啤兩種品牌,另外,由于牡丹江啤酒廠(chǎng)合并,成為哈啤集團的子公司,所以哈啤也不能說(shuō)是花河的競爭對手,排除它只有雪花為花河的唯一競爭對手,花河要擴大市場(chǎng)占有率,增加銷(xiāo)售量,必然要爭取雪花的一部分市場(chǎng),使雪花的消費者改變其偏愛(ài),使其成為花河的忠誠消費者。
二 消費者分析:
牡丹江啤酒市場(chǎng)的消費者類(lèi)型大體上可分為三種:
一是重視啤酒的口味,在調查中發(fā)現30%的消費者是重視啤酒的口感,并不在乎啤酒的價(jià)格的高低,在他們眼里只要啤酒好喝,價(jià)格稍高一些是可以接受的,也就是說(shuō)啤酒的口感,品質(zhì)和檔次成為他們選購時(shí)所要考慮的因素,當然這部分消費群的家庭經(jīng)濟消費水平是比較高的這種類(lèi)型的消費者是少數的。
二是重視啤酒的價(jià)格,價(jià)格的高低對他們影響教大,他們認為啤酒的口味是大同小異的,沒(méi)有過(guò)于明顯的差別,還是選擇便宜的,這部分消費者的經(jīng)濟消費水平一般,但是這部分消費人群的人數教高,有必要占領(lǐng)這部分市場(chǎng)。
三是重視啤酒是否有獎,中獎率是否很高,該品牌的啤酒能否中獎,對他們是否選擇購買(mǎi)影響教大,表面上看這部分消費者是愛(ài)占小便宜,但是實(shí)質(zhì)上他們和那些重視價(jià)格的消費群類(lèi)似的,想中獎無(wú)非是想少花錢(qián)多得商品,可以把這部分消費者歸為那些重視價(jià)格的人群中。
以下為消費者對花河,雪花兩種品牌的看法:
花河:消費者認為口感不錯,爽口,夠勁,但是價(jià)格高,而且沒(méi)有獎,在訪(fǎng)談中這些消費者也表態(tài),如果花河的價(jià)格能和其它品牌一樣,或能實(shí)行有獎銷(xiāo)售,他們會(huì )選購花河的,畢竟花河比其它品牌的啤酒口感好。
雪花:消費者認為口感一般,不如花河,但是價(jià)格比較低,而且是有獎銷(xiāo)售,中獎率高,那些重視價(jià)格的消費者因此愿意購買(mǎi)。
三 銷(xiāo)售策略:
從市場(chǎng)分析可知,花河的主要競爭對手是雪花,雪花較花河的優(yōu)勢是價(jià)格低,而且有獎,中獎率高,大部分消費者對此非常認可,以至產(chǎn)生購買(mǎi),花河要奪取雪花的這部分市場(chǎng)采取的策略一是降價(jià),與雪花同一價(jià)位,二是實(shí)行有獎銷(xiāo)售,經(jīng)過(guò)分析講價(jià)策略是不大可能的,這樣企業(yè)利潤會(huì )降低,另外,降價(jià)之后在想提價(jià)勢必是有些困難的,即使是提上來(lái)了,雪花也會(huì )卷土重來(lái),東山再起的,以至重導今天這一幕,另外采取有獎銷(xiāo)售策略,這畢竟是短期促銷(xiāo),達不到長(cháng)期的效果,也是不可取的,迫于以上種種情況,在不降價(jià),沒(méi)有獎的情況下迅速擊敗對手,企業(yè)只能采取加大力度對品牌的宣傳,在宣傳中要強調本產(chǎn)品的過(guò)人之處,價(jià)格高的理由,優(yōu)于其它品牌什么地方,不同之處再哪,這樣才能使消費者認可花稍高一些的價(jià)格購買(mǎi)本品牌,而且還覺(jué)得值,這樣才能取勝與對手,再消費者心目中占據一定的位置。
四 廣告策略:
廣告主要著(zhù)重宣傳花河有別于其它品牌的好處,口感好,品質(zhì)佳,檔次高,價(jià)格高是很正常的,強調多花一點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)上高品質(zhì),口感好,上當次的產(chǎn)品值得。
1 廣告目標:提高花河的'市場(chǎng)占有率,迅速擊敗競爭對手。
2 廣告主題:強調優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品
3 廣告對象:牡丹江市民
4 廣告地區:牡丹江市
5 訴求重點(diǎn):品味不凡,倡飲花河
6 廣告表現:(1)廣告語(yǔ):“品味不凡,倡飲花河”
廣告語(yǔ)創(chuàng )意說(shuō)明:“品味花河”有三層含義:其一,說(shuō)明你選擇了花河啤酒證明你是有一定的品味,你的品味不同凡響,其二,說(shuō)明花河啤酒味道不凡,與其它啤酒不同,其三說(shuō)明一個(gè)人在生活中應該品味和體驗不同尋常的事物。另外,“倡飲花河”中的“倡”字有兩層含義:其一,“倡”是倡議,倡導,提倡的意思,倡導你飲用花河啤酒,其二:,“倡”與“暢”諧音,“暢”表暢快,高興的意思,暢飲花河,表痛快的飲用花河。
平面廣告文案:不凡的口感
不凡的品質(zhì)
不凡的檔次
自然有不煩的價(jià)格
品味不凡,倡飲花河
電視廣告文案(附)
廣播廣告文案(附)
五 媒體策略:
電子媒體:牡丹江電視臺(各個(gè)頻道)]
牡丹江廣播
印刷媒體:廣告牌,招貼(商店,超市門(mén)前)
牡丹江日報 牡丹江晨報
附:牡丹江市啤酒市場(chǎng)消費者心理調查報告
電視廣告文案
廣播廣告文案
牡丹江市啤酒市場(chǎng)消費者心理調查報告
目的:了解牡丹江市民(男性)購買(mǎi)啤酒情況
調查對象:牡丹江市25--50歲的男性
調查方法:訪(fǎng)談法
調查結果如下:
目前,牡丹江市場(chǎng)上,啤酒的品牌有花河,哈啤,三星,威虎山,青島。經(jīng)過(guò)調查了解消費者對三種品牌購買(mǎi)頻次比較高,花河,雪花,哈啤。
口感上:90%--95%的消費者認為花河比較好,一部分消費者說(shuō)花河爽口,夠勁,還有很多消費者說(shuō)不出來(lái)具體好在哪,但是就是感覺(jué)好,愛(ài)喝,喝慣了。另外5%--10%的消費者認為雪花和哈啤的口味好,但是90%的人認為雪花和哈啤的口味不如花河,認為雪花不爽口,不夠盡,口味淡。
價(jià)格上:60%--70%的消費者認為花河價(jià)格高,對價(jià)格因素比較重視,價(jià)格的高低可以使他們改變購買(mǎi)決策,所以致使這部分消費者對雪花,哈啤形成忠誠購買(mǎi)關(guān)系,在交談中看出這部分消費者的經(jīng)濟收入都不太好,因此對價(jià)格比較看重,并且他們也表態(tài),如果花河,雪花,哈啤同等價(jià)位,那么他們會(huì )選擇花河的,畢竟花河的口味好。
營(yíng)業(yè)推廣:雪花和哈啤實(shí)行的有獎銷(xiāo)售而且中獎率還很高,尤其是雪花,目前市場(chǎng)上60%--70%的消費者對此非?粗,據了解中獎率達25%以上,如此之高的中獎率,對消費者的誘導力是很大的。
綜上看出,花河的優(yōu)勢略勢俱在,優(yōu)勢在于其口感好,消費者是認可的,略勢則是在價(jià)格上偏高,營(yíng)業(yè)推廣上主要是沒(méi)有實(shí)行有獎銷(xiāo)售,這些都讓競爭對手雪花挖了空隙,奪的了一部分市場(chǎng)。
電視廣告文案
畫(huà)面 聲音
1 在廣告公司里,一個(gè)人再想著(zhù) 這個(gè)人深呼吸的聲音
什么事情(特寫(xiě))
2 旁邊的同事問(wèn)到 作什么廣告呢?
3 他回答到 給花河啤酒做廣告呢!調查消費者都
都說(shuō)好喝
4 旁邊的人說(shuō)到 買(mǎi)瓶啤酒嘗嘗
5 這個(gè)人喝了一杯啤酒 喝啤酒的聲音
6 表現出十分驚訝的樣子(特寫(xiě))
7 一杯接著(zhù)一杯喝了一瓶,放下 花河啤酒好喝不是說(shuō)出來(lái)的而是喝
杯子說(shuō)道 出來(lái)的
8 電視畫(huà)面打出 “品味不凡,倡飲花河“
廣播廣告文案
爸爸:兒子,中午給爸爸買(mǎi)瓶啤酒
音響:爸爸拿錢(qián)的聲音
兒子:是買(mǎi)便宜的還是買(mǎi)好喝的
爸爸:當然是買(mǎi)好喝的了,誰(shuí)家要想喝好啤酒,還差幾毛錢(qián)
兒子;啊姨,我買(mǎi)啤酒
啊姨:你買(mǎi)什么啤酒啊 ?
兒子:我爸說(shuō)買(mǎi)好喝的
啊姨:那就拿花河吧!
兒子:爸爸我買(mǎi)回酒了
音響:起瓶蓋,倒酒一飲而盡
媽媽?zhuān)汉戎?zhù)感覺(jué)怎么樣?
兒子:媽媽你看瓶上寫(xiě)著(zhù)呢!品味不凡,倡飲花河
廣告策劃書(shū)10
活動(dòng)概述
救助貧困學(xué)生,讓每個(gè)人讀書(shū)的愿望都成為現實(shí),已逐步被社會(huì )所關(guān)注,每年都會(huì )有大量的需要救助的學(xué)生信息通過(guò)各種方式公布到社會(huì )上,而且都無(wú)一例外的得到了社會(huì )無(wú)私的幫助?梢(jiàn),幫助貧困學(xué)生已經(jīng)形成了良好的社會(huì )氛圍?v觀(guān)現有的救助貧困學(xué)生的方式,主要有捐助,義賣(mài)兩種方式展開(kāi),雖然每年都有相當數量的公益資金流入助學(xué)的活動(dòng)中,但這些活動(dòng)方式本身對充分調動(dòng)人們潛在的愛(ài)心還是存在一些限制,特別是對沒(méi)有直接收入的大學(xué)生群體。而我們的項目正是針對這樣一個(gè)特殊的群體,利用人們對公益事業(yè)的熱心,將助學(xué)和自助有機的結合起來(lái),有效利用芙蓉學(xué)子網(wǎng)站下屬的主題勤工網(wǎng)站,建立一個(gè)互動(dòng),公開(kāi)的'雙選平臺,并將在這過(guò)程中取得的收入集中到掛靠于希望工程基金會(huì )下的助學(xué)基金,用于對捐款人指定的貧困兒童的助學(xué)捐助。另外,我們將充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )平臺的作用,將所有包括捐款,資金流向等在內的所有信息完全公開(kāi)。另外,為了使得我們的計劃能夠順利進(jìn)行,我們按照資金投入,實(shí)施難度等,將我們的整個(gè)活動(dòng)運做分為了三個(gè)部分,以希望能夠在不同的時(shí)間段通過(guò)強調不同的活動(dòng)重點(diǎn),從而取得更好的社會(huì )和媒體關(guān)注,擴大本次活動(dòng)的社會(huì )影響力。
方案可行性分析
現在社會(huì )上每年都會(huì )存在大量的勤工助學(xué)崗位,它們包括家教,短期兼職等,其針對對象主要是在校大學(xué)生,而這其中的家教信息的發(fā)布主要由:
一.中介來(lái)完成,每次收取的費用為80元左右;
二.學(xué)校的勤工部門(mén)來(lái)完成,收取的中介費用以工作的收入不同而各有差異。因此,我們初步將我們的競爭者分為現有中介公司和學(xué)校勤工部門(mén)兩部分,下面我們分別進(jìn)行分析。
家教中介情況分析
1.信息來(lái)源渠道
2.信息發(fā)布渠道
3.中介費用收取
4.現有競爭分布情況
優(yōu)勢
1.報紙上的簡(jiǎn)短廣告;
2.居民小區散發(fā)傳單;
3.過(guò)自身的宣傳欄;
4.通過(guò)自己建立的需要勤工信息的學(xué)生庫。
廣告策劃書(shū)11
一、企業(yè)公司概況
加多寶集團是一家以香港為基地的大型專(zhuān)業(yè)飲料生產(chǎn)及銷(xiāo)售企業(yè)。目前,加多寶旗下產(chǎn)品包括紅色罐裝、瓶裝"加多寶"和"昆侖山天然雪山礦泉水"。
加多寶出品的涼茶依據傳統配方,采用上等本草材料配制,秉承傳統的蒸煮工藝,經(jīng)由現代科技提取本草精華、悉心調配而成;其內含菊花、甘草、仙草、金銀花等具有預防上火作用的本草植物,F代科學(xué)研究表明:加多寶出品的正宗涼茶能預防上火,有益身體健康。
加多寶出品的涼茶因其預防上火的作用和天然健康的特點(diǎn)越來(lái)越得到消費者青睞。當您盡情享受川湘菜、火鍋、燒烤、薯條、漢堡等美食,或者盡情熬夜K歌、上網(wǎng)、看球,以及加班熬夜時(shí),加多寶涼茶是您不可或缺的健康飲品。
1995年推出第一罐紅色罐裝涼茶"王老吉",1999年以外資形式在中國廣東省東莞市長(cháng)安鎮設 立生產(chǎn)基地。為配合開(kāi)拓全國市場(chǎng)策略,集團先后在廣東東莞、浙江紹興、福建石獅、北京、青海、杭州、武漢成立生產(chǎn)基地,并有多處原材料生產(chǎn)基地。目前,加多寶涼茶不僅在國內深受廣大消費者喜愛(ài),還遠銷(xiāo)東南亞和歐美國家。
集團董事長(cháng):陳鴻道,“涼茶大王”,現為加多寶集團及香港鴻道(集團)有限公司董事長(cháng)。他經(jīng)營(yíng)的紅色易拉罐裝王老吉涼茶的銷(xiāo)售額超過(guò)100
億元人民幣,成為銷(xiāo)售額超越了可口可樂(lè )和百事可樂(lè )的中國罐裝飲料市場(chǎng)第一品牌,帶領(lǐng)王老吉成為“中華第一罐”。2008年為汶川地震災區捐出1億元以及2010年青海玉樹(shù)地震捐出1.1億元。在香港陳鴻道有“佛商”之稱(chēng)號。20xx年,他帶領(lǐng)的加多寶牽手亞運,作為中國民族品牌的杰出代表,將依托國際性大型體育賽事,加速?lài)H化進(jìn)程,成為一個(gè)世界級的飲料品牌。
二、市場(chǎng)定位
加多寶沿襲了在營(yíng)銷(xiāo)策劃王老吉品牌時(shí)一貫的`定位思想,對加多寶涼茶進(jìn)行了精準、明確的定位:正宗涼茶領(lǐng)導者——加多寶。大張旗鼓地宣傳加多寶是正宗涼茶,直接挑戰王老吉的正宗涼茶定位。包含冠名《中國好聲音》,加多寶也向外界宣傳是看中該節目的正宗概念。
為了有效阻截原來(lái)的王老吉品牌,用了這樣的廣告語(yǔ)“全國銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶,改名加多寶,還是原來(lái)的味道,還是原來(lái)的配方”,并且使用與原來(lái)的王老吉廣告相似的場(chǎng)景畫(huà)面,試圖讓原來(lái)的王老吉消費者相信王老吉涼茶已經(jīng)改名加多寶涼茶了,加多寶涼茶就是正宗涼茶的代表。通過(guò)此種策略,試圖留住原來(lái)為王老吉品牌辛辛苦苦積累下的老顧客。
通過(guò)這則改名廣告,可見(jiàn)加多寶集團已經(jīng)從最初的打“悲情牌”走到了今天與“王老吉”徹底決裂。加多寶正在一步步的搶占先機,相比之下,廣藥王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司還在為生產(chǎn)線(xiàn)煩擾。
三、市場(chǎng)分析
1.目標市場(chǎng)
加多寶涼茶的重點(diǎn)市場(chǎng)是餐飲類(lèi),聚餐喝酒的人較多,需要涼茶下火。夏天通宵熬夜的人也會(huì )選擇涼茶類(lèi)。但是由于飲料類(lèi)在市場(chǎng)所占份額較大,青少年類(lèi),特別是學(xué)生更傾向于可口可樂(lè )、果汁、紅牛等產(chǎn)品。
2.競爭對手調查
目前飲料行業(yè)內越來(lái)越多的推出功能性飲料,涼茶市場(chǎng)也吸引了很多商家去開(kāi)拓,這意味著(zhù)加多寶的競爭者越來(lái)越多。而相對加多寶較高的成本來(lái)說(shuō),很多低成本的產(chǎn)品將會(huì )成為王老吉很大的競爭對手。就拿最典型的例子來(lái)說(shuō),綠盒包裝的王老吉以其較低的價(jià)格占據了很大一部分市場(chǎng),而許多人并不知紅鸛和綠盒包裝的王老吉屬于兩家公司,這也使加多寶在競爭中更加不利,另外,達利園集團推出的和其正涼茶也給加多寶市場(chǎng)帶來(lái)了不少的競爭。但是這些都不是加多寶的最大競爭者,他的最大競爭者,一個(gè)是廣藥的正宗涼茶王老吉,另一個(gè)是運動(dòng)飲料紅牛。王老吉是人們最熟知的涼茶,紅牛又很受年輕人喜愛(ài)。特別是廣藥剛把加多寶養大的孩子(王老吉)收回去,還給加多寶致命的一擊。因此,加多寶集團應該有一定的危機意識了。
四、消費者分析
消費者總體態(tài)勢
。1)飲料類(lèi)行業(yè)包括碳酸飲料、果汁飲料、含乳飲料、植物蛋白飲料類(lèi)、涼茶類(lèi)等。其中涼茶類(lèi)消費者只占飲料行業(yè)的百分之二十,碳酸類(lèi)占百分之三十,果汁類(lèi)占百分之三十,含乳飲料占百分之十,植物蛋白飲料類(lèi)占百分之十。
。2)涼茶類(lèi)包括加多寶正宗涼茶、和其正、紅牛、霸王涼茶等。其中加多寶占市場(chǎng)份額的百分之四十,和其正占市場(chǎng)份額的百分之二十五,紅牛占市場(chǎng)份額的百分之二十五,霸王涼茶占百分之十。
廣告策劃書(shū)12
一·前言
簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本策劃書(shū)的緣由,企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或者面臨的問(wèn)題點(diǎn),希望通過(guò)策劃能解決問(wèn)題;蛘吆(jiǎn)提示策劃的總體構想,使客戶(hù)未深入審閱策劃書(shū)之前,能有個(gè)概括的了解。
二·市場(chǎng)分析
市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面有內容
1、背景資料:與被策劃企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況。
2、目前同類(lèi)產(chǎn)品情況:目前國內市場(chǎng)中進(jìn)口、國產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品的幾種主要牌號;這幾種主要牌號的知名度與美譽(yù)度如何?
3、同類(lèi)產(chǎn)品的競爭狀況:可分為國內市場(chǎng)與國際市場(chǎng)分析。
三·產(chǎn)品分析
被策劃產(chǎn)品的那些優(yōu)越性及其不利因素
1.產(chǎn)品的特點(diǎn):具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況;
2、產(chǎn)品優(yōu)劣比較:同國內及進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行比較。
四·銷(xiāo)售分析
銷(xiāo)售是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分,透徹的了解同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況,將為廣告促銷(xiāo)工作提供重要的依據。銷(xiāo)售分析有下列內容:
1、地域分析:同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的地域分布與地點(diǎn);
2、競爭對手銷(xiāo)售狀況:分析主要競爭對手的銷(xiāo)售的手法與策略;
3、優(yōu)劣比較:通過(guò)分析比較,找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )與重要地區。
五·企業(yè)目標
企業(yè)目標分為短期和長(cháng)期兩種。
短期目標以一年為度,可具體定出增加銷(xiāo)售或提高知名度的百分比。長(cháng)期目標是三年至五年,廣告策劃中提到企業(yè)目標?梢哉f(shuō)明廣告策劃是怎樣支持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃,并幫助達到銷(xiāo)售和盈利目標的,六企業(yè)市場(chǎng)戰略為了實(shí)現企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標,企業(yè)在總市場(chǎng)戰略上必須采取全方位的策略,這些包括:
1、戰略訴求點(diǎn):如何提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率;產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以感情訴求為主;
2、產(chǎn)品定位:可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達彩膠定位為:高質(zhì)量、低價(jià)格,國際流行的產(chǎn)品;柯達技術(shù),廈門(mén)制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷。
3、銷(xiāo)售對象:分析產(chǎn)品的主要購買(mǎi)對象,越具體越好,包括人口因素各方面,如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結構等,說(shuō)明他們的需求特征和心理特征,經(jīng)及生活方式和消費方式等;
4、包裝策略:包裝的基調、標準色;包裝材料的質(zhì)量;包裝物的傳播、設計重點(diǎn)文字、標志、色彩等。
六·零售點(diǎn)戰略
零售網(wǎng)點(diǎn)的設立與分布是促銷(xiāo)的重要手段,廣告應配合零銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)策略擴大宣傳影響。
七·阻礙分析
根據上面對市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、企業(yè)目標、市場(chǎng)戰略等的研究分析、已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷(xiāo)售中的“難”點(diǎn)。排除這些阻礙,就是下一步廣告戰略與策略的主要目的。
八·廣告戰略
1、競爭廣告宣傳分析,分析主要競爭對手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現形式、廣告號、廣告攻勢的強弱等。
2、廣告目標。依據前面企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標,確定廣告在提高知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率方面應達到的目標。
3、廣告對象,依據銷(xiāo)售分析和定位研究,可大略計算出廣告對象的人數或戶(hù)數,并根據數量、人口因素、心理因素等說(shuō)明這一部分人為什么是廣告的最好對象。
4、廣告創(chuàng )意。確定廣告總體的表現構思。如廣告口號,使用的`模特兒或象征物,廣告的訴求點(diǎn)或突出表現某種觀(guān)念、傾向等。
5、廣告創(chuàng )作策略。既向目標市場(chǎng)傳播什么內容。按照電視、報刊、廣播、POP等不同媒介的情況,分別提出和特色的、能準確傳遞信息的創(chuàng )作意圖。九公關(guān)戰略公關(guān)活動(dòng)旨在樹(shù)立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù),溝通企業(yè)與公關(guān)的關(guān)系,增進(jìn)消費者對企業(yè)的好感。公關(guān)戰略要與廣告戰略密切配合,通過(guò)舉辦一系列具有社會(huì )影響力的活動(dòng)達到上述目的。
九·媒介戰略
根據廣告的目標與對象,選擇效果最佳的媒介來(lái)表達到廣告對象
1、媒介的選擇與組合:以哪種媒介為主,哪些媒介為輔;
2、媒介使用的地區:配合產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)需要進(jìn)行,分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區,
3、媒介的頻率:在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期,每種媒介每周或每月使用的次數安排;
4、媒介的位置、版面:電臺、電視臺選擇哪一種傳播時(shí)機最好;報刊選擇什么日期、版面等;
5、媒介預算分配:組合媒介所需的費用進(jìn)行預算。
十·廣告預算分配
必須把年度內的所有廣告費用列入
1、調研、策劃費;
2、廣告制作費;
3、媒介使用費;
4、促銷(xiāo)費、管理費;
5、機動(dòng)費等。
十一·廣告統一設計
根據上述各項綜上所述綜合要求,分別設計出報紙、雜志、廣播、電視、POP廣告的設計稿或腳本,以供年度內廣告制作的統一設計作參考或依據。
十二·廣告效果預測
預計廣告策劃可以達到的目標或效果反饋、檢測的方法。
廣告策劃書(shū)13
擴大知名度及影響力,進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng),向消費者提供更好的服務(wù),建立一個(gè)品牌性的公司的網(wǎng)站系統已經(jīng)成為一項迫切的需求,建立有效的企業(yè)形象宣傳、展示企業(yè)風(fēng)采,傳播企業(yè)文化,樹(shù)立企業(yè)形象,提高企業(yè)知名度,向新老客戶(hù)介紹更多的企業(yè)服務(wù)與內涵。
方案詳述
1、成立焦點(diǎn)廣告項目組:
我們將會(huì )成立包括不同專(zhuān)業(yè)的優(yōu)秀人員、客戶(hù)方等相關(guān)人員組成的焦點(diǎn)廣告項目組,負責全面管理項目,有效協(xié)調項目的進(jìn)程。
2、項目經(jīng)理負責制:
將有一名我們的'項目經(jīng)理被委派,全面管理并協(xié)調焦點(diǎn)廣告的項目。該項目經(jīng)理將代表我們與焦點(diǎn)廣告方進(jìn)行單點(diǎn)的溝通協(xié)調,以推動(dòng)項目在不同階段按時(shí)、按質(zhì)、按成本的予以完成。
該項目經(jīng)理由我們的項目設計總監和技術(shù)總監提供專(zhuān)業(yè)上的充分支持。
同樣,我們建議與我們相對應,焦點(diǎn)廣告也應委派一名項目經(jīng)理,建立雙方的單點(diǎn)對應溝通。一旦雙方的對應溝通機制建立,項目中的各種問(wèn)題將首先由雙方的項目經(jīng)理負責代表雙方進(jìn)行協(xié)調及解決,以避免因為職責不清而造成的項目延緩或其它問(wèn)題。
3、完善的管理制度及管理方法:
基于我們的項目管理方法論ACM(Application CustomizationMethod),結合焦點(diǎn)廣告項目的特殊需求,我們將會(huì )對項目中的主要日常工作進(jìn)行預先定義,制定能夠實(shí)際操作、方便檢驗的規范流程。對于突發(fā)的事件,我們的項目管理人員將有足夠的實(shí)際操作經(jīng)驗進(jìn)行處理。
適用行業(yè):廣告行業(yè)、廣告策劃、媒體展覽 網(wǎng)站域名:、com / 、net 英文國際域名
創(chuàng )意策劃:免費策劃、整體風(fēng)格設計 網(wǎng)站空間:200M ASP主機空間
設計風(fēng)格:商業(yè)化、精美設計 企業(yè)郵箱:20xxM 企業(yè)郵箱
頁(yè)面設計:①整體風(fēng)格設計 ②20±頁(yè)頁(yè)面設計 ③3±個(gè)FLASH動(dòng)畫(huà)
功能開(kāi)發(fā):①新聞管理系統 ②產(chǎn)品展示系統 ③訂單管理系統 ④客戶(hù)反饋系統 ⑤ 流量統計系統
開(kāi)發(fā)周期:15-20個(gè)工作日。
人員培訓:后臺使用培訓1名。
網(wǎng)站維護:一年若干個(gè)頁(yè)面更新、一年免費網(wǎng)站運作維護。
網(wǎng)站推廣:免費登陸到google、百度、新浪、搜狐、雅虎等搜索網(wǎng)站。
廣告策劃書(shū)14
前言
從20xx年開(kāi)始,乳飲料行業(yè)進(jìn)入白熱化競爭階段,各乳制品均使出各種招數吸引著(zhù)目標消費群,增大自己的市場(chǎng)份額。在品牌推廣策略上,大家也模仿伊利的路線(xiàn),從產(chǎn)品訴求路線(xiàn)改為情感路線(xiàn),并相繼推出新的廣告片,乳飲料行業(yè)已形成了“群雄逐鹿”的戰局。
同時(shí),乳飲料市場(chǎng)進(jìn)入快速成長(cháng)時(shí)期。在全國范圍內,更多消費者食用這個(gè)產(chǎn)品,或者加多食用頻次。在應對競爭的同時(shí),需要進(jìn)一步拓展市場(chǎng),在新消費群體中建立自己的品牌形象。由音樂(lè )人周杰倫代言本產(chǎn)品后,銷(xiāo)量與產(chǎn)品的關(guān)注度沒(méi)有提升的跡象,所以我們公司將展開(kāi)一系列的新廣告和活動(dòng),促進(jìn)伊利優(yōu)酸乳的品牌影響力。
雖然伊利優(yōu)酸乳堅定自己的“長(cháng)線(xiàn)”品牌之路,以“我要我的.滋味”為核心,但也要考慮如何加強品牌的吸引力,為品牌注入新的活力。畢竟是飲料類(lèi)別,基本上是沖動(dòng)性購買(mǎi)。伊利優(yōu)酸乳需要重新拿回話(huà)語(yǔ)權,在品牌建設上站到最高點(diǎn)。
一、 市場(chǎng)分析
(1)、市場(chǎng)性
由于消費者生活水平的提高,現代人對健康越來(lái)越關(guān)注,而牛奶與健康相關(guān),據研究表明,常飲牛奶可以使骨骼結實(shí),使人頭腦聰明,并且牛奶中含有很多人體中所需要的微量元素。常飲牛奶能使身體健康,媒體的宣傳也使這種觀(guān)念深入人心。
(2)、市場(chǎng)成長(cháng)
從20xx年至今,伊利集團始終以強勁的實(shí)力領(lǐng)跑中國乳業(yè),并以極其穩健的增長(cháng)態(tài)勢成為了持續發(fā)展的行業(yè)代表。 20xx年,伊利全年實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入242.08億元,較上年同期增長(cháng)12.4%;20xx年第一季度,伊利業(yè)績(jì)再創(chuàng )新高,實(shí)現營(yíng)業(yè)收入70.14億元,增幅達37%,繼續領(lǐng)跑中國乳業(yè)。伊利率先完成產(chǎn)品結構戰略升級;高科技含量、高附加值的乳制品業(yè)務(wù)收入已占據伊利整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的40%;其中,奶粉產(chǎn)品對主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的貢獻進(jìn)一步提升20.34%。截至20xx年,伊利雪糕、冰淇淋產(chǎn)銷(xiāo)量已連續17年居全國第一,伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷(xiāo)量連續多年在全國遙遙領(lǐng)先,伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷(xiāo)量自20xx年起即躍居全國第一位。
(3)、消費者接受性
伊利優(yōu)酸乳在純正天然的牛奶中,特別添加了“優(yōu)+益生元”,不僅增強免疫力,更能激活人體益生菌增殖,并源源不斷地給身體提供活力能量,保證鈣元素的全面吸收。更有原味、草莓、AD鈣、橙味和藍莓五種口味,適合大部分消費群體。
二、產(chǎn)品分析
(1)產(chǎn)品介紹
1、包裝:盒裝利樂(lè )包,塑料瓶裝
2、口味:原味、草莓、AD鈣、橙味和藍莓五種
3、容量:250ml
4、價(jià)格:2元左右,根據不同地區做調整
5、產(chǎn)品性能及產(chǎn)地:伊利優(yōu)酸乳在純正天然的牛奶中,特別添加了“優(yōu)+益生元”,不僅增強免疫力,更能激活人體益生菌增殖,并源源不斷地給身體提供活力能量,保證鈣元素的全面吸收;產(chǎn)地:內蒙
(2)、競爭對手分析:
蒙牛乳業(yè)是成立于1999年初的民營(yíng)企業(yè),由原伊利員工牛根生等人建立,定位目標是內蒙乳業(yè)第二品牌。特別是蒙牛效仿伊利生產(chǎn)了蒙牛酸酸乳,在06年聯(lián)合湖南衛視的“超級女聲”節目,連續兩年吸引了大量消費者的關(guān)注,并借機在全國范圍內拓展市場(chǎng),打通渠道,投入了大量的資金,銷(xiāo)售量一路上升,直追伊利優(yōu)酸乳。其后,邀請當紅組合SHE和飛輪海一起代言蒙牛酸酸乳,使其產(chǎn)品的地位超越了伊利優(yōu)酸乳。
三、廣告戰略
(一)、廣告目標
1、進(jìn)一步鞏固優(yōu)酸乳作為乳飲料行業(yè)的領(lǐng)導地位,強化乳飲料行業(yè)的第一品牌形象。
2、保持或超過(guò)類(lèi)別發(fā)展速度,保持或拉大與競爭品的差距。
3、加強品牌號召力,全方位加深與消費者的情感溝通和品牌體驗,增強消費者對優(yōu)酸乳的品牌偏好度。
(二)、目標對象
1、主要目標消費群.15~25歲青春、時(shí)尚、充滿(mǎn)自信并正在經(jīng)歷青春煩惱的年輕人。
2、其他目標消費群。普通大眾(依據市場(chǎng)了解到,25~40歲左右的母親在超市中采取樂(lè )利磚整箱購買(mǎi)的方式,方便家人在家中飲用。
四、廣告創(chuàng )意
伊利優(yōu)酸乳通過(guò)采用青春劇集形式的廣告來(lái)吸引人群的關(guān)注。以廣告語(yǔ):“我要 我的滋味”。通過(guò)五位明星代言人:羅志祥、田馥甄、張韶涵、周杰倫 蕭亞軒。伊利優(yōu)酸乳所詮釋的青春滋味是這樣的:青春成長(cháng)過(guò)程中,有酸也有甜,有成功也有失敗,我用自己的方式輕松去面對,找到屬于自己的青春滋味。甜蜜用故事演繹它,用音樂(lè )歌唱它,用屬于年輕人的方式傳播它。演繹伊利優(yōu)酸乳五種青春滋味。
五 設計說(shuō)明
五張海報主要通過(guò)青春劇集形式來(lái)演繹五種不同口味(原味,草莓味,藍莓味,AD鈣,橙味??)。伊利優(yōu)酸乳在純正天然的牛奶中,特別添加了“優(yōu)+益生元”,不僅增強免疫力,更能激活人體益生菌增殖,并源源不斷地給身體提供活力能量,保證鈣元素的全面吸收。五種口味,酸酸的牛奶,真的好喝好滋味伊利優(yōu)酸乳,我要我的滋味。伊利優(yōu)酸乳標志統一放在右上角,廣告語(yǔ):“我要我的滋味”也一致放在海報上方,青春劇集增添畫(huà)面豐富感,運用海報整體顏色鮮明,更具青春活力。
產(chǎn)品系列廣告詞
伊利優(yōu)酸乳原味:快樂(lè )原本單純 一如我們的青蔥歲月。
伊利優(yōu)酸乳草莓味:新鮮草莓在醇滑牛奶中躍動(dòng) 彌漫青春氣息。
伊利優(yōu)酸乳AD鈣:香濃酸甜AD鈣,感動(dòng)青春味蕾。
伊利優(yōu)酸乳橙味:亮麗心情 從鮮橙牛奶的橙言密語(yǔ)開(kāi)始
伊利優(yōu)酸乳藍莓味:藍莓清新酸甜,推開(kāi)每一扇待啟的心扉。
廣告策劃書(shū)15
前言:
青島農業(yè)大學(xué)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽,是我校應用型特色名校建設工程“一院一品牌”大學(xué)生科技競賽項目之一,旨在搭建廣告實(shí)踐能力訓練平臺,提高專(zhuān)業(yè)學(xué)生廣告創(chuàng )作能力,引導學(xué)生關(guān)注社會(huì )關(guān)愛(ài)他人,提升用專(zhuān)業(yè)服務(wù)于社會(huì )的責任與擔當,希望通過(guò)作品傳播正能量,推進(jìn)知識傳播,切實(shí)增強學(xué)生的專(zhuān)業(yè)歸屬感和榮譽(yù)感。
一、大賽組織
主辦單位:青島農業(yè)大學(xué)教務(wù)處
承辦單位:青島農業(yè)大學(xué)動(dòng)漫與傳媒學(xué)院
二、參賽對象
廣告專(zhuān)業(yè)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)全日制在校生
三、大賽命題
本屆大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的'主體為公益廣告創(chuàng )作大賽,選題包括命題與自命題。
大賽選題:1.關(guān)注食品安全,主題:“舌尖上的安全”;
2.“傳遞正能量,踐行中國夢(mèng)”;
3.自命題公益廣告創(chuàng )作。
四、參賽作品類(lèi)別及要求
1.參賽作品類(lèi)別:廣告策劃、影視廣告(包括微電影廣告、動(dòng)畫(huà)廣告等)、平面廣告、廣播廣告、APP設計等;
2.參賽作品要求:參賽作品應以原創(chuàng )性為原則,遵守《廣告法》和其他國家有關(guān)法律及政策法規、行業(yè)規范等要求。鼓勵采用廣告新思想、新形式、新媒介進(jìn)行策劃和設計。
五、作品提交標準
1.廣告策劃,可為公益主題的社區推廣方案、主題公益活動(dòng)策劃方案等,可自由選擇策劃樣式,策劃書(shū)內容與格式不限。打印規格為A4紙,正文不超過(guò)30頁(yè),附件不超過(guò)10頁(yè)。
2.影視廣告拍攝工具及制作軟件不限,時(shí)間30秒以?xún),(其中,微電影廣告時(shí)長(cháng)5分鐘以?xún);?dòng)畫(huà)廣告為24幀/秒,時(shí)間30秒以?xún);網(wǎng)絡(luò )廣告),畫(huà)面寬度不小于600像素,提交flv和avi兩種格式。
3.平面廣告的文件格式為JPG,色彩模式RGB, 規格A3(297×420mm),分辨率300dpi,系列作品不得超過(guò)3幅;
4.廣播廣告,mp3格式,時(shí)間30秒以?xún),文件大小不超過(guò)3MB。
5.APP設計,所用軟件不限,作品尺寸寬為640像素,打包文件大小不超過(guò)30MB,需打包源文件。
六、參賽說(shuō)明
1.截稿日期為20xx年6月10日,請在此日期前將作品及報名表(見(jiàn)附件)打包發(fā)送到大賽指定郵箱:2197902396@qq.com,郵件主題請注明:大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽字樣。聯(lián)絡(luò )人:安琪 18363974235, 張福侃 18363971581。
2.提交的作品及相關(guān)資料請自行做好備份,評選后不再退還。
3.大賽擁有參賽作品的公益性展覽、出版、宣傳、收藏的權利。
4.大賽將分網(wǎng)絡(luò )投票與專(zhuān)業(yè)評審兩部分進(jìn)行評選,獲獎作品分為一二三等獎及優(yōu)秀獎,一等獎將獲得獲獎證書(shū)及3個(gè)創(chuàng )新學(xué)分,二等獎將獲得獲獎證書(shū)及2個(gè)創(chuàng )新學(xué)分,三等獎將獲得獲獎證書(shū)及1個(gè)創(chuàng )新學(xué)分,優(yōu)秀獎將獲得獲獎證書(shū)。
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