商業(yè)廣告口號的翻譯技巧

商業(yè)廣告口號的翻譯技巧

　　在學(xué)習、工作、生活中，大家肯定對各類(lèi)口號都很熟悉吧，口號一般都用一兩句完整的句子來(lái)表現一個(gè)信息或一個(gè)觀(guān)念，信息單一，容易理解，沒(méi)有過(guò)多的信息需要受眾用心記憶和用心理解。那么都有哪些類(lèi)型的口號呢？下面是小編為大家整理的商業(yè)廣告口號的翻譯技巧，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

　　商業(yè)廣告口號的質(zhì)量往往決定著(zhù)整個(gè)廣告的成敗。商業(yè)廣告口號的創(chuàng )作和翻譯技巧要求較高這是因為廣告標語(yǔ)或口號既要有魅力。能吸引消費者繼續閱讀廣告的正文，又要體現廣告性、簡(jiǎn)潔性。通俗地說(shuō)，出色的廣告口號應該是別出心裁、瑯瑯上口、余味無(wú)窮、過(guò)目不忘。因此，在商業(yè)廣告口號的翻譯中，采用靈活變通的翻譯技巧是譯文成功的關(guān)鍵。

　　下面介紹商業(yè)廣告口號幾種常用的翻譯技巧：

　　1、歸化法：從功能對等的角度來(lái)看，要使英文廣告品牌宣傳口號在中國市場(chǎng)中吸引消費者的關(guān)注，就必須按照漢語(yǔ)語(yǔ)言習慣對廣告口號的英文原文進(jìn)行漢化，這種譯法稱(chēng)歸化法�，F有的歸化法主要有以下幾種方式

　　(1)四字結構法，這種結構是漢語(yǔ)里最平衡、最穩定的詞組結構。特別是對商業(yè)廣告口號來(lái)說(shuō)這樣的結構比一句完整的句子更簡(jiǎn)練有力，而且富有節奏感。

　　例1、Trust us for life ——AIA譯：財政穩健，信守一生。 (友邦保險)

　　例2 Poetry in motion．dancing close to me譯：動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。(豐田汽車(chē))

　　(2)七字結構法：運用七字結構的實(shí)例如下：

　　例1、In Touch with tomorrow一一Tsohiba譯：盡顯明日新境界。(東芝電器)

　　例2、What s new panasonic一一Panasonic譯：松下總有新點(diǎn)子。(松下電器)

　　2、直接法：在商業(yè)廣告口號翻譯過(guò)程中要基本保持原句的句法和修辭特點(diǎn)，無(wú)論在措辭、句式還是在修辭特點(diǎn)上譯文保留原文的風(fēng)格，按陳述句直譯，可保留商品的形象效果甚佳。

　　例1、The choice of a new generation～一Pepsi譯：新一代的選擇。(百事可樂(lè ))

　　例2、let's make things better一一Philips譯：讓我們做得更好。(飛利浦電器)。此譯文既不喪失英語(yǔ)原文所傳遞的信息，又保留了原文的影響力和感染力。

　　3、修辭法：在商業(yè)廣告口號翻譯中，常用的修辭方法有押韻、對偶、擬人、比喻、夸張等，具有高度的藝術(shù)性。這是漢語(yǔ)詞類(lèi)、詞義和句式巧妙的綜合運用。

　　例1、Intel Inside一一Intel Pentium譯：給電腦一顆奔騰的”芯“。英特爾奔騰電腦(擬人)

　　例2、Essence of Living Beings,Energy for Life．譯：汲取生物精華，煥發(fā)生命潛能。(對偶)

　　4、套譯法：套譯法是針對“活用成語(yǔ)、名句或諺語(yǔ)”的一種翻譯方法。商業(yè)廣告口號翻譯套用英文諺語(yǔ)、詩(shī)歌、仿照英美人士喜聞樂(lè )見(jiàn)的語(yǔ)言形式和表達方式，能夠彌補廣告英譯過(guò)程中原文在意義、結構、風(fēng)格和形象方面的損失，而且易引起強烈的共鳴，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　例如：He laughs best who run longest．譯：誰(shuí)跑到最后，誰(shuí)笑得最好。(輪胎廣告)該廣告口號模仿英國諺語(yǔ)”He laughs best who laughs last進(jìn)行翻譯，突出了輪胎經(jīng)久耐磨的優(yōu)良品質(zhì)，起到了很好的宣傳效果。

　　商業(yè)廣告口號的翻譯是廣告口號文化信息的跨語(yǔ)際轉換。因此，譯者應極大地發(fā)揮想象力和創(chuàng )造力，挖掘廣告口號中的文化內涵，采取靈活的翻譯技巧，流暢清晰地傳達原文的有效信息，以收到意似、神似和形似三統一的效果、實(shí)現廣告的預期功能。

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