【推薦】廣告策劃范文合集五篇
廣告策劃 篇1
1、創(chuàng )意策劃的基本原理:
2、創(chuàng )意策劃的重要條件:
(1)創(chuàng )意策劃形成的前提——動(dòng)機、目的;
(2)創(chuàng )意策劃形成的基礎——知識積累;
(3)創(chuàng )意策劃方法的過(guò)程——選擇性、可變性;
(4)創(chuàng )意策劃實(shí)現的關(guān)鍵——聯(lián)想、假設;
3、創(chuàng )意策劃的定律:
創(chuàng )意策劃=條件+技術(shù)
3、創(chuàng )意策劃的.種類(lèi):
(1)超序相干法——天馬行空法;
(2)拉線(xiàn)相干法——巨蜘蛛吐絲法;
(3)超大系統法——萬(wàn)花筒法;
(4)非系統法——王子創(chuàng )意法;
(5)創(chuàng )意原子彈——創(chuàng )意裂變法;
(6)氫彈創(chuàng )意法——創(chuàng )意大聚變風(fēng)暴法;
(7)意場(chǎng)感應法——上山下鄉法;
(8)創(chuàng )意魔牌——創(chuàng )意游戲法;
(9)集中導向法——綜攝法;
(10)頭腦風(fēng)暴法——“BS”法;
4、創(chuàng )意的制造過(guò)程(心理操作過(guò)程):
(1)提出問(wèn)題:掌握問(wèn)題產(chǎn)生的途徑,增強問(wèn)題意識,列舉屬性,尋找缺點(diǎn)和希望點(diǎn),產(chǎn)生好奇心。
(2)確定問(wèn)題:確定問(wèn)題的目標、中心、焦點(diǎn)、動(dòng)機、目的。
(3)尋找資料和有關(guān)資料的積累:圍繞目標、動(dòng)機,搜索與創(chuàng )意動(dòng)機有關(guān)的資料。
(4)弄清問(wèn)題:搞懂問(wèn)題的表述形式,找出問(wèn)題的框架和細節(聚焦目標、分化問(wèn)題、把握要點(diǎn)、擴展重點(diǎn)),尋找問(wèn)題的新表述形式。
(5)生成思路和選擇思路。
(6)進(jìn)行思考組合。
(7)創(chuàng )意生成、總結及實(shí)施。
廣告策劃 篇2
一、市場(chǎng)現狀分析
根據資料顯示,國內消費能力較強的城市中,國產(chǎn)衛生巾品牌已經(jīng)能夠與國外品牌平分秋色;而在二、三線(xiàn)城市和農村市場(chǎng),國內品牌的衛生巾占據了大部分市常廣州寶潔公司(中國)有限公司的護舒寶、上海尤尼佳公司的蘇菲、強生(中國)有限公司的嬌爽是目前衛生巾用品市場(chǎng)上的三個(gè)排頭兵。
在產(chǎn)品訴求方面,護舒寶以干爽網(wǎng)面樹(shù)立其高檔品牌的形象,蘇菲推出了獨特的“立體護圍”系列,嬌爽品牌則大大受益于強生公司的“安全護理”信譽(yù),建立起方便衛生的形象。
二、本建議的主旨
通過(guò)對分析市場(chǎng)環(huán)境,針對t體衛生巾的市場(chǎng)運營(yíng)及管理方案提出合理化建議,完成品牌初期運營(yíng)的銷(xiāo)售渠道及本企業(yè)網(wǎng)站的建立,降低成本,統一物流配送
樹(shù)立**牌衛生巾的品牌形象,使廠(chǎng)家獲得較好的投資回報。
三、營(yíng)銷(xiāo)組合策劃
。ㄒ唬┊a(chǎn)品品牌定位
1、產(chǎn)品分析
優(yōu)勢:獨特的原料(純天然竹原纖維)與功效(抗菌除異味),差異化的包裝、價(jià)格、渠道。
劣勢:黑色碳條有可能讓一些消費者不敢嘗試,價(jià)位偏高,品稗無(wú)知名度、美譽(yù)度、可信度。
機會(huì ):消費者崇尚自然的訴求日趨強烈,這一市場(chǎng)急待細分,拉開(kāi)檔次;即將來(lái)臨的夏季是婦女對衛生巾的透氣、薄厚、抗菌程度要求最高的季節。
2、產(chǎn)品目標受眾定位:本產(chǎn)品所蘊涵的獨特的原料、理念、文化及功效,決定了目標受眾應當是年齡在25—50之間、高學(xué)歷、高收入、勇于于嘗試的時(shí)代女性。
3、公司產(chǎn)品渠道分類(lèi):美容美體機構、婦女用品店鋪、女子會(huì )所、在一個(gè)地區有一定渠道媒體資源的代理經(jīng)銷(xiāo)商、有推廣能力的個(gè)人、消費者。
。ǘ┊a(chǎn)品包裝及說(shuō)明書(shū)建議
產(chǎn)品包裝建議主旨:包裝更搶眼,更能體現人性化,體現竹文化內涵,對后續產(chǎn)品起到銜接、拉動(dòng)作用。1、包裝內贈送“陰道環(huán)境檢測卡”及心情卡、會(huì )員擋案寄回卡
2、建議衛生巾根據不同季節的天氣溫濕度、不同季節婦女易發(fā)的病癥分冬、夏、春秋三種包裝(見(jiàn)附錄)。
說(shuō)明書(shū)建議主旨:文字合理規避,隱晦說(shuō)明。主要目的為了更準確的傳達產(chǎn)品的抗菌、抑菌的作用,又不觸及紅線(xiàn)。具體內容請參照《消毒產(chǎn)品標簽及說(shuō)明書(shū)管理規范》第三條、第十八條第一款之規定。
。ㄈ┣澜ㄔO建議:
傳統商業(yè)渠道在如今已經(jīng)因為巨大的前期投入而造成新興公司準入的困難。在這樣的背景下,我們認為,以網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售、電視購物、直銷(xiāo)為主要銷(xiāo)售渠道,可以有效地接近目標受眾,達到理想的銷(xiāo)售目標。
1、 電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)主旨:
a:文化性。注意讓消費者消費產(chǎn)品的同時(shí)消費企業(yè)文化,現代企業(yè)的競爭從某種意義上說(shuō)是文化的競爭,重點(diǎn)突出中國深厚古老的竹文化,在中國文化日益升溫的今天,越越來(lái)越多的人喜歡反璞歸真,讓網(wǎng)民找到心靈的根基,體現終極關(guān)懷。
b:個(gè)人化。為公司網(wǎng)站設計一個(gè)精致的公眾形象的同時(shí)在公司內部找到一位真誠的、實(shí)實(shí)在在的人來(lái)代表公司。這樣,客戶(hù)聽(tīng)到的內容就會(huì )是真實(shí)的坦誠的,說(shuō)服力。最簡(jiǎn)單的方法是為他們建立博客。
c:開(kāi)放性。公司往往對自己傳達給市場(chǎng)的信息進(jìn)行嚴格控制。然而,真正的溝通并非自言自語(yǔ)的獨白,而是你來(lái)我往的交流。公司坦誠與客戶(hù)對話(huà)時(shí),既能獲得市場(chǎng)情報,又能贏(yíng)得客戶(hù)信任。對客戶(hù)要積極開(kāi)放的獲取反饋;對員工要以開(kāi)放的胸懷傳遞信息;對競爭對手發(fā)布的信息,也要坦然面對。
d:趣味性,互動(dòng)性?梢哉宫F你專(zhuān)業(yè)知識和信息的專(zhuān)家空間;激起受眾共鳴,并給他們以鼓舞的激發(fā)空間;以及授權客戶(hù)自己來(lái)創(chuàng )造有趣內容的授權空間。
e:與客戶(hù)同在。把注意力從到達客戶(hù)的所需成本轉移到達他們的地點(diǎn)、時(shí)間、和方法是否恰當上來(lái)。多在目標客戶(hù)的心理上下功夫,跟隨目標客戶(hù)并融入他們的生活,在他們需要的時(shí)候出現,和他們親密接觸。
f:快捷性。網(wǎng)上購物力求方便快捷。公司還可通過(guò)快速反應和調整來(lái)持續改善產(chǎn)品。第一步是把產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng )意進(jìn)行發(fā)布,進(jìn)行開(kāi)放式的試驗。僅僅秀出你的產(chǎn)品或概念遠遠不夠,更重要的是根據反饋做出修正。只有這樣,才能完成學(xué)習和改善的過(guò)程。
2、具體實(shí)施細節建議
a 廣泛的注冊與公司產(chǎn)品及文化的域名方便檢索
如:衛生巾文化、竹炭的故事、竹文化、竹制品、竹產(chǎn)業(yè)、新纖維技術(shù)、竹炭、婦女用品、婦科并消毒用品、等。
b 網(wǎng)站設計
根據上文定位的公司目標客戶(hù)來(lái)確定網(wǎng)站設計風(fēng)格,可做市場(chǎng)調研。決定與顧客之間的交互程度,從而構造一個(gè)具有自身特色的網(wǎng)上購物網(wǎng)站。
c 分類(lèi)體系
產(chǎn)品有秩序、科學(xué)化的分類(lèi),所有需要銷(xiāo)售的產(chǎn)品都可以通過(guò)相應的文字和圖片來(lái)說(shuō)明。分類(lèi)目錄可以運用根目錄和子目錄相配合的形式來(lái)管理產(chǎn)品,顧客可以通過(guò)點(diǎn)擊產(chǎn)品的名稱(chēng)或圖片來(lái)閱讀它的簡(jiǎn)單描述和價(jià)格等信息。
d 購物欄
對于很多顧客來(lái)講,當他們從眾多的產(chǎn)品信息中結束采購時(shí),恐怕已經(jīng)不清楚自己采購的東西了。所以他們更需要能夠在網(wǎng)上商店中的.某個(gè)地點(diǎn)存放所采購的產(chǎn)品,并能夠計算出所有產(chǎn)品的總共的價(jià)格。就能夠幫助顧客通過(guò)存放購買(mǎi)產(chǎn)品的信息,將他們列在一起,并提供產(chǎn)品的總共數目和價(jià)格等功能,更方便顧客進(jìn)行統一的管理和結算。
e 支付方式
采用“支付寶”結帳,并采用貨到付款方式。
f 送貨方式退貨方式
簽約幾家快速、安全、精準的物流公司,并建立完善合理的退貨機制,能提供上門(mén)收貨的服務(wù),并且對來(lái)回郵寄費用合理承擔。
g 提供正規的銷(xiāo)售發(fā)票
h 安全問(wèn)題
網(wǎng)上購物網(wǎng)需要涉及到很多安全性問(wèn)題(例如:密碼、信用卡號碼及個(gè)人信息等)。如何將這些問(wèn)題處理得當是十分必要的。從國外的發(fā)展情況來(lái)看,有許多公司或機構能夠提供安全認證(例如國外的secure sockets layer(ssl)證書(shū))。通過(guò)這樣的認證過(guò)程,可以使顧客認為比較敏感的信息得到保護。
i 顧客資源分析處理
在傳統的產(chǎn)品銷(xiāo)售體系中,對于顧客的跟蹤是比較困難的。然而網(wǎng)上購物網(wǎng)站解決這些問(wèn)題就比較容易了。通過(guò)顧客對網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)情況和提交表單中的信息,我們可以得到很多更加清晰的顧客情況報告。誰(shuí)訪(fǎng)問(wèn)了您的網(wǎng)站?從哪里訪(fǎng)問(wèn)的?訪(fǎng)問(wèn)了哪些網(wǎng)頁(yè)?最為重要的是顧客對什么產(chǎn)品感興趣?他們到底購買(mǎi)了什么產(chǎn)品?這些都對公司對客戶(hù)資源的進(jìn)一步分析、管理、跟蹤及產(chǎn)品的進(jìn)一步銷(xiāo)售、改良有巨大的影響力。
j 產(chǎn)品促銷(xiāo)
不同產(chǎn)品采用交叉式的促銷(xiāo)策略,針對不同的客戶(hù)群采用不同的服務(wù)方式。捆綁銷(xiāo)售可以減小顧客對價(jià)格的敏感程度。網(wǎng)上購物完全可以通過(guò)購物欄或者其他形式巧妙運用捆綁手段,使顧客對所購買(mǎi)的產(chǎn)品價(jià)格感覺(jué)更滿(mǎn)意。
k 怎樣讓消費者產(chǎn)生購買(mǎi)動(dòng)機
解決這個(gè)問(wèn)題的方法是: 信息準確、全面,諸如具體的用法、效用、注意事項等等,充分調動(dòng)形象展示的技術(shù)手段,將商品的細節展示出來(lái),要有可信賴(lài)的形象,在功能、價(jià)格或質(zhì)量等方面有讓人動(dòng)心的地方;質(zhì)量承諾是一定要有,敢于承諾保證質(zhì)量是增加消費者對你的信息。這種絕對不是空頭的,是退款措施結合在一起的。
。 注意讓消費者消費產(chǎn)品的同時(shí)消費企業(yè)文化
現代企業(yè)的競爭從某種意義上說(shuō)是文化的競爭,重點(diǎn)突出中國深厚古老的竹文化,在中國文化日益升溫的今天,越越來(lái)越多的人喜歡反樸歸真,讓網(wǎng)民找到心靈的根基,用還可聘請中醫婦科、婚姻倫理專(zhuān)家在網(wǎng)上開(kāi)展問(wèn)題解答活動(dòng),組織會(huì )員到竹文化園旅游等。
。 b2b業(yè)務(wù)
做b2b業(yè)務(wù)時(shí)要避免大而全,以免浪費人力物力,以點(diǎn)為基礎,慢慢積累經(jīng)驗和會(huì )員、口碑以及影響力,要抓住竹產(chǎn)業(yè)里商人最需要的東西來(lái)做。比如化工行業(yè)的b2b網(wǎng)站,分析化工行業(yè)商人最需要產(chǎn)品價(jià)格信息,那么b2b就抓住這個(gè)致命的核心點(diǎn),集中全部精力做好,做的超過(guò)所有的對手,因為任何一家公司創(chuàng )業(yè)前期,人員都不多。所以需要把有限的精力投入到最有價(jià)值的核心點(diǎn)上去。讓產(chǎn)業(yè)鏈上的所有環(huán)節都受益,并且因此形成新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
。 一個(gè)網(wǎng)站只能有一個(gè)主題
一個(gè)網(wǎng)站必須只有一個(gè)主題,同時(shí)網(wǎng)站的任何一個(gè)功能欄目都是圍繞這個(gè)主題去做的,無(wú)論從頁(yè)面設計到功能流程以及宣傳推廣、還有內容編輯都必須圍繞這個(gè)主題,因為網(wǎng)站越來(lái)越多,市場(chǎng)細分和會(huì )員細分,才是發(fā)展的重點(diǎn),大而全的時(shí)代快過(guò)去了。
。飮鴥葒H網(wǎng)民消費現狀
商品要適銷(xiāo)對路,先調查清楚消費者的喜好。購買(mǎi)力的強弱和消費水平也非常重要,是決定價(jià)格策略的重要因素。而網(wǎng)民的質(zhì)量則是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。目前國內的網(wǎng)民數量在急劇增長(cháng),但是與國外特別是美國網(wǎng)民相比在很多方面還有不小的差距,如上網(wǎng)時(shí)間的長(cháng)短,使用網(wǎng)絡(luò )的熟練程度,應用網(wǎng)絡(luò )的領(lǐng)域等等。因此,對于目前國內的商家來(lái)說(shuō),要有耐心,堅持將工作做細做強。
。、電視直銷(xiāo)和直銷(xiāo)渠道
由浙江實(shí)力場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司嫁接電視直銷(xiāo)公司和直銷(xiāo)公司來(lái)完成。
4、特殊渠道建設
主要針美容院、女子會(huì )所、女性用品專(zhuān)賣(mài)店。
四、 銷(xiāo)售管理策劃
1. 產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)體系設計
2. 銷(xiāo)售管理制度設計
廣告策劃 篇3
一、活動(dòng)前言
青清水吧是經(jīng)濟與管理系學(xué)生實(shí)戰實(shí)訓基地,同時(shí)也是全院大學(xué)生課外實(shí)踐基地。管理人員和服務(wù)人員全部由學(xué)生承擔。水吧以奶茶、咖啡、果汁、茶點(diǎn)為主營(yíng),旨在為全校師生提供高雅休閑空間。水吧環(huán)境優(yōu)雅,設有相對獨立的大廳、包間和格子間。水吧既是師生學(xué)習的良好環(huán)境,同時(shí)也是同學(xué)感情交流的好去處。水吧有空調并提供免費Wi-Fi。
二、活動(dòng)目的
提升“青清水吧”的形象,豐富校文化生活,培養同學(xué)們自主創(chuàng )新的能力。
三、廣告語(yǔ)要求
。1)主題突出、特色鮮明,能體現水吧特點(diǎn),并契合華夏學(xué)子的精神風(fēng)貌;
。2)文字精煉,具有感染力和宣傳效果,字數原則上不超過(guò)20字;
廣告語(yǔ)須原則,需要附有文字說(shuō)明(不少于100字)。
四、活動(dòng)流程
。ㄒ唬┩陡
1、投稿時(shí)間:9月28日到10月28日
投稿地點(diǎn):青清水吧(圖書(shū)館1樓)
注:稿件寫(xiě)明作者、班級、聯(lián)系電話(huà)。所有投稿者可當場(chǎng)獲贈水吧代金券一張。
。ǘ┰u審
評審分初評和復評兩個(gè)階段。由經(jīng)管系工商管理教研室負責初評,復評由經(jīng)管系負責。
五、獎項設置
一等獎:1名(200元水吧代金券 證書(shū));
二等獎:2名(100元水吧代金券 證書(shū));
三等獎:3名(50元水吧代金券 證書(shū));
優(yōu)秀獎:6名(20元水吧代金券 證書(shū));
宣傳方案
1、橫幅宣傳:需1條,掛于各教學(xué)樓前的主干道;
2、橫幅內容:“工商管理杯”青清水吧廣告語(yǔ)設計大賽
——創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)協(xié)會(huì )
3、張貼時(shí)間:10月22日—28日;
4、宣傳單宣傳:預計500張,采用教室宣傳與寢室宣傳相結合的方式,每個(gè)宿舍一張,教室集中于經(jīng)管類(lèi),預計覆蓋20個(gè)教室,每個(gè)教室5張左右(采用兩個(gè)人一講一寫(xiě)合作方式,對比賽進(jìn)行簡(jiǎn)單說(shuō)明)
5、傳單內容:
6、宣傳時(shí)間:
7、媒體宣傳:通過(guò)該校的“華夏之聲”播音電臺每天中午或下午放學(xué)的時(shí)候播放相關(guān)比賽的事情;
8、通過(guò)本協(xié)會(huì )微博不斷同步比賽信息來(lái)達到宣傳的.目的; 同時(shí)充分動(dòng)用協(xié)會(huì )各方面資源,借用本校其他平臺進(jìn)行宣傳(關(guān)于此比賽的微博每天發(fā)布不少于3條)
9、宣傳內容:比賽的相關(guān)事宜
10、宣傳時(shí)間:與宣傳單發(fā)放時(shí)間同步
七、費用預算
1、橫幅 30元
3、膠紙 12元
4、宣傳卡紙 及簽字筆 10元
7、策劃書(shū)紙版及申請書(shū) 3元
8、總計30 12 10 3=55元
廣告策劃 篇4
為進(jìn)一步規范戶(hù)外廣告設置管理,切實(shí)解決當前新建小區、樓盤(pán)戶(hù)外廣告不按規定設置檔次較低的問(wèn)題,進(jìn)一步提升廣告品位,美化城市形象,根據《江蘇省城市容貌標準》、《姜堰市城區戶(hù)外廣告管理辦法》、《姜堰市戶(hù)外廣告和店招店牌設置總體規劃》等有關(guān)法律法規規定,結合城區實(shí)際,制訂本實(shí)施方案。
一、指導思想
為貫徹落實(shí)城市總體規劃,按照戶(hù)外廣告整體特點(diǎn),堅持合理布局、分區設置;控制總量、提升檔次的原則,確保新建小區戶(hù)外廣告管理符合規劃方案提出的目標。
二、整治的內容及標準
(一)整治的內容:
1、對城區新建小區、樓盤(pán)設置的店招店牌和戶(hù)外廣告牌進(jìn)行一次拉網(wǎng)式的檢查,并逐一登記造冊歸檔。對無(wú)戶(hù)外廣告設置手續和超過(guò)批準設置時(shí)限的,應及時(shí)發(fā)放限期整改通知書(shū),并在法定期限內予以強拆。對雖不具備戶(hù)外廣告設置手續的,但在規劃合理許可條件下,可責令當事人補辦手續。
2、拆除新建小區店面招牌多設和設置不規范的廣告牌匾,(沿街商業(yè)門(mén)頭,一店只設一牌,大型商業(yè)門(mén)面可設多牌,但必須高度、寬度統一,色調一致);拆除有礙觀(guān)瞻、破壞建筑物風(fēng)格和城市風(fēng)貌的各類(lèi)廣告。
(二)整治的標準:
1、整治后的新建小區各類(lèi)戶(hù)外廣告符合《江蘇省城市容貌標準》和《姜堰市戶(hù)外廣告和店招店牌設置總體規劃》的要求。新設戶(hù)外廣告用料考究,安全牢固,制作精美,輪廓燈、透射燈、霓虹燈、裝飾燈、燈箱燈完好,達到白天美化,夜間亮化。
2、廣告內容畫(huà)面清晰,文字規范,內容文明真實(shí)。
三、實(shí)施方法
(一)整治的方法
1、搞好宣傳發(fā)動(dòng),營(yíng)造良好氛圍。一是搞好自身動(dòng)員教育,各區域中隊充分認識戶(hù)外廣告整治工作的重要性,增強做好整治工作的自覺(jué)性和主動(dòng)性。二是通過(guò)設置宣傳臺、宣傳車(chē)、深入走訪(fǎng)新建小區物業(yè)等,大造聲勢,做好宣傳教育工作,積極爭取群眾理解,社會(huì )支持。()三是積極主動(dòng)協(xié)調各新聞媒體單位對整個(gè)活動(dòng)開(kāi)展情況進(jìn)行深入跟蹤報導,積極宣傳典型事例,對極個(gè)別多次勸說(shuō)不予配合的要給予曝光并采取強制措施,為專(zhuān)項整治營(yíng)造良好的輿論氛圍。
2、成立專(zhuān)項整治隊伍,集中進(jìn)行整治。整治工作主要由專(zhuān)項隊伍具體實(shí)施,專(zhuān)項隊伍要掌握整治標準,熟悉廣告業(yè)務(wù)。
3、整治中要逐門(mén)逐戶(hù)做工作,逐塊廣告定標準,對設置不符合要求的戶(hù)外廣告,盡可能通過(guò)做工作,由產(chǎn)權單位或業(yè)主按規定自行拆除和整改。逾期不拆除、更換和不配合整治工作的,由整治隊伍依法強行拆除。
(二)實(shí)施步驟
1、宣傳發(fā)動(dòng)階段。從10月1日至10月15日,主要人員丁志宏,朱小志及數字中心6人參加。印發(fā)宣傳材料,設置宣傳臺,出動(dòng)宣傳車(chē),協(xié)調新聞媒體做好宣傳報道,同時(shí)對城區現有的'29家開(kāi)發(fā)商進(jìn)行走訪(fǎng)宣傳教育,并向其發(fā)放廣告管理的相關(guān)法律法規,督促他們主觀(guān)上引起重視,形成齊抓共管的局面。
2、限期整改階段。從10月16至10月23日,主要人員余愛(ài)軍、孔小燕及數字中心10人參加。對照市容標準和新建小區的店招店牌的規劃設置,對違規違章的商家業(yè)主發(fā)放限期整改通知書(shū),上門(mén)做思想工作,督促其限期整改。
3、強制執行階段。從10月24日至10月31日,主要人員葛年良牽頭,王小軍、黃志軍、余愛(ài)軍、丁志宏、朱小志及各區域中隊全體參加。對屢教不改的或不服從管理的,堅決予以強拆。
四、工作要求
。ㄒ唬┙y一思想,提高認識。戶(hù)外廣告整治工作任務(wù)重,要求高,涉及面廣,要充分認識此次戶(hù)外廣告整治工作的重大意義,高標準、高質(zhì)量地狠抓工作落實(shí)。要加大宣傳力度和工作力度,營(yíng)造良好的整治環(huán)境。
。ǘ⿵娀I(lǐng)導,落實(shí)責任。要切實(shí)加強整治工作的組織領(lǐng)導,落實(shí)整治工作責任,主要領(lǐng)導親自抓,分管領(lǐng)導靠上抓,建立目標責任制,嚴密組織,分解任務(wù),抓好落實(shí)。
。ㄈ﹪烂芙M織,工作到位。由于戶(hù)外廣告整治工作涉及到方方面面,整治中會(huì )出現一些難點(diǎn)問(wèn)題,實(shí)施強拆時(shí),要事先做好宣傳教育工作,組織周密,要做到人員落實(shí),裝備要到位,制定應急方案,及時(shí)處理好整治過(guò)程中突發(fā)性事件。
。ㄋ模⿲(shí)施長(cháng)效管理。在新建小區戶(hù)外廣告整治過(guò)程中,要做到邊整治,邊鞏固提高,積極探索城市戶(hù)外廣告長(cháng)效管理機制,認真做好整治中的后續管理工作,逐步規范戶(hù)外廣告設置管理制度,實(shí)施長(cháng)效管理,防止出現反彈。
廣告策劃 篇5
一、公司服務(wù)領(lǐng)域及特色
公司致力于汽車(chē)服務(wù)業(yè)。主要包括零配件銷(xiāo)售、車(chē)輛美容裝飾、保養和維修、汽車(chē)租賃、二手車(chē)交易、保險代理等項目,公司主營(yíng)以保時(shí)捷、寶馬、奔馳、奧迪、大眾、豐田、本田等車(chē)型的維修、美容以及改裝。
其管理特色、技術(shù)特色以及服務(wù)特色為三大突出亮點(diǎn):
其一,作為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)致力于內部管理及員工專(zhuān)業(yè)培訓,為管理層面提供了保障;
其二,作為專(zhuān)業(yè)技術(shù)企業(yè),采用先進(jìn)技術(shù)設備以及優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)人才是廣大客戶(hù)群體特別是高端客戶(hù)群體極為看重的特色;
其三,作為服務(wù)業(yè)企業(yè),貼心的服務(wù)、優(yōu)秀的接待、保修的承諾以及優(yōu)惠的價(jià)格是吸引客戶(hù)的重要保證,此外贈送的禮品同時(shí)也透露著(zhù)中國傳統文化中禮輕情意重的理念。
二、營(yíng)銷(xiāo)目標群體分析
公司營(yíng)銷(xiāo)目標群體在于需要對汽車(chē)進(jìn)行美容裝飾、改裝、保養、維修、交易、保險等服務(wù)為主的客戶(hù)群。公司主營(yíng)以保時(shí)捷、寶馬、
奔馳、奧迪、大眾、豐田、本田等車(chē)型的維修、美容以及改裝,以及為了實(shí)現公司業(yè)務(wù)的'持續上升、規模持續加大,作為行業(yè)領(lǐng)軍人物直至汽車(chē)服務(wù)界的王者,建議主要營(yíng)銷(xiāo)目標群體定位中高層有一定經(jīng)濟實(shí)力的客戶(hù),從價(jià)格吸引導向逐漸轉為專(zhuān)業(yè)吸引導向、服務(wù)吸引導向以及技術(shù)吸引導向,通過(guò)有口皆碑的名氣實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)戰略。
三、廣告語(yǔ)設計理念
經(jīng)過(guò)以上分析,同時(shí)結合我公司要求及建議,廣告語(yǔ)設計理念有以下幾點(diǎn):
關(guān)鍵詞一:專(zhuān)業(yè)。專(zhuān)業(yè)應該是每一個(gè)企業(yè)最致力達到的目標,因為作為客戶(hù)自然會(huì )選擇更為專(zhuān)業(yè)、更有質(zhì)量保證的服務(wù)及產(chǎn)品。同時(shí),專(zhuān)業(yè)和專(zhuān)注是分不開(kāi)的,一個(gè)體現了客觀(guān)的實(shí)現價(jià)值,一個(gè)體現了主觀(guān)的奮斗價(jià)值,二者結合可使效用最大化,給人以可以信任的感覺(jué)。
關(guān)鍵詞二:貼心。從公司提供的服務(wù)以及接待上完全可以看出用心之處,附贈的禮品更是體現了貼心的原則。無(wú)須贅言。廣告設計上可在此方面用心盡力。
關(guān)鍵詞三:價(jià)值。價(jià)值分為兩方面,其一為產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值,其二為企業(yè)形象社會(huì )價(jià)值及自我實(shí)現價(jià)值。從產(chǎn)品服務(wù)價(jià)值來(lái)說(shuō),為了實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)戰略,需要使客戶(hù)認為一切產(chǎn)品服務(wù)均物有所值甚至超值。從社會(huì )價(jià)值及自我實(shí)現價(jià)值來(lái)說(shuō),需要體現出企業(yè)開(kāi)拓事業(yè)、努力發(fā)展的決心,以及專(zhuān)心為客戶(hù)、為社會(huì )服務(wù)的責任感。誠心及誠信,承諾和責任,是最能吸引客戶(hù)的原則。
四、廣告語(yǔ)設計及說(shuō)明
速度的飄逸動(dòng)感,氣質(zhì)的典雅奢華,用細致讓您無(wú)憂(yōu)無(wú)慮,用安全為您保駕護航。禮輕情意重,價(jià)優(yōu)質(zhì)更優(yōu)。專(zhuān)注更專(zhuān)業(yè),心誠而致遠。汽車(chē)服務(wù)界的領(lǐng)先者,湖南金和。
說(shuō)明:“速度”和“氣質(zhì)”主要迎合了中高端消費群體的心理需求,同時(shí)體現了汽車(chē)改裝,美容裝飾的專(zhuān)業(yè)性;“細致”和“安全”在維修、保險等方面給人以體貼入微的感覺(jué)!岸Y輕情意重,價(jià)優(yōu)質(zhì)更優(yōu)”二句,既體現了贈送禮品,優(yōu)惠價(jià)格以及原廠(chǎng)配件保修的經(jīng)營(yíng)戰略,同時(shí)給客戶(hù)以貼心的感覺(jué)!皩(zhuān)注專(zhuān)業(yè)”體現在技術(shù)服務(wù)層面,而“心誠而致遠”更凸顯了社會(huì )價(jià)值和企業(yè)自我實(shí)現價(jià)值,同時(shí)也說(shuō)明了公司美好的發(fā)展前景。最后以“湖南金和”四個(gè)字結尾最能上口,氣勢非凡。整部廣告語(yǔ)多采用中國傳統的對偶排比形式,合韻合律,讀起來(lái)朗朗上口,同時(shí)包含了公司全部的營(yíng)銷(xiāo)理念。
五、電視廣告建議
由于公司在電視廣告上暫不考慮,特提供以下建議:可采用當地收拾率最高的電臺以廣播形式進(jìn)行宣傳、由于廣告詞盡顯典雅的風(fēng)范,故建議采用大氣的配色配畫(huà)以及低音男聲。同時(shí),建議插入汽車(chē)引擎聲等,以章顯專(zhuān)業(yè),同時(shí)也可以吸引人。
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