季度家具市場(chǎng)品牌探問(wèn)研究匯報

季度家具市場(chǎng)品牌探問(wèn)研究匯報

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　　(一)探問(wèn)樣本及結論

　　1、探問(wèn)樣本

　　家具品牌關(guān)切度闡述包羅客廳、臥室、書(shū)房、餐廳、兒童家具五個(gè)產(chǎn)物范疇，共涉及603個(gè)家具品牌，31379件產(chǎn)物。個(gè)中1月567個(gè)家具品牌，28705件產(chǎn)物;2月580個(gè)家具品牌，29448件產(chǎn)物;3月603個(gè)家具品牌，31379件產(chǎn)物。

　　2、探問(wèn)結論

　　通過(guò)對一季度品牌關(guān)切數據的闡述，眼前的家具市場(chǎng)品牌格局：全友家私、紅蘋(píng)果、曲美穩居家具品牌受關(guān)切前三位次，優(yōu)勢地位難以撼動(dòng);消費者在各差異居室家具選擇時(shí)品牌偏好各有傾斜，皇朝家私在客廳家具產(chǎn)物范疇優(yōu)勢明顯，而全友家私則在臥室、餐廳、書(shū)房家具范疇具備優(yōu)勢;

　　專(zhuān)業(yè)性家具品牌在兒童家具范疇浮現強勁，多喜歡和我愛(ài)我家眼前是兒童家具范疇的強勢品牌;

　　(二)家具市場(chǎng)品牌研究

　　1、整體市場(chǎng)—品牌格局

　　家具市場(chǎng)品牌競爭激烈，研究規模內603個(gè)家具品牌中，單月點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)的活躍品牌1月92品牌，2月89品牌，3月101品牌，一季度內各月點(diǎn)擊量均過(guò)萬(wàn)的活躍品牌為89個(gè)。603個(gè)家具品牌中，十大品牌關(guān)切度總和為33％，前十品牌獲得了超出三成的消費者關(guān)切。其他593個(gè)品牌獲得67％的關(guān)切度。從各月份變動(dòng)數據看，1月十大品牌關(guān)切度為32％，2月為32％，3月為35％，家具前十品牌的市場(chǎng)關(guān)切度變動(dòng)浮現為穩中微升的趨勢。

　　2、整體市場(chǎng)

　　前十品牌關(guān)切度闡述一季度關(guān)切度排名前十的家具品牌分歧是：全友家私、紅蘋(píng)果、曲美、皇朝家私、宜家、顧家工藝、樹(shù)之語(yǔ)、華日、美克美家、意風(fēng)。

　　一季度受消費者關(guān)切的家具前十品牌中，全友家私獲25.37％關(guān)切度，中端的產(chǎn)物定位酌奪了品牌擁有孔多的受眾消費群，關(guān)切度超出排在其次位的紅蘋(píng)果7個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。紅蘋(píng)果獲得16.54％的關(guān)切度，排在其次位，曲美以13.81％的關(guān)切度排名第三�；食�家私、宜家布列第三、四位�？v觀(guān)各月家具品牌排名，前三品牌均維持極為安穩的席位和位次，這三大眾具品牌占著(zhù)了一半上述的市場(chǎng)份額，三大品牌都擁有較高的市場(chǎng)關(guān)切度，強勢擠壓了其他品牌的關(guān)切份額，迫使其他7個(gè)品牌只能爭取余下的一半市場(chǎng)份額，因而這七個(gè)品牌之間的競爭較為激烈，易位現象時(shí)有產(chǎn)生。

　　3、差異居室家具市場(chǎng)關(guān)切散布

　　在對差異居室家具的選擇上，客廳家具和臥室家具仍然是獲得消費者關(guān)切最多的產(chǎn)物分類(lèi)范疇，客廳家具獲得35.23％的市場(chǎng)關(guān)切份額，臥室家具獲得27.61％的份額。同時(shí)，隨著(zhù)居住條件的日益好轉，餐廳、書(shū)房、兒童家具所受到的關(guān)切份額也在繼續提高，個(gè)中餐廳家具獲得12.59％關(guān)切份額，兒童家具獲11.75％關(guān)切份額，書(shū)房家具獲10.99關(guān)切份額。其他類(lèi)別緊要包羅庭院家具，由于空間條件所限，所受關(guān)切份額較低，僅為1.82％。

　　4、熱點(diǎn)家具品牌分類(lèi)范疇關(guān)切闡述

　　闡述各分類(lèi)范疇對品牌本身總體關(guān)切的進(jìn)貢，客廳家具和臥室家具是各品牌競爭的緊要產(chǎn)物范疇，紅蘋(píng)果在五個(gè)細分產(chǎn)物范疇對品牌總體關(guān)切度的進(jìn)貢最為均衡，充分提高了品牌的競爭力，尤其是在兒童家具產(chǎn)物范疇，在和專(zhuān)業(yè)品牌的競爭中浮現強勁�；食�家私、曲美由于品牌產(chǎn)物定位特點(diǎn)，產(chǎn)物線(xiàn)并未涉及兒童家具產(chǎn)物。曲美在客廳家具產(chǎn)物范疇具備優(yōu)勢，皇朝家私的臥室產(chǎn)物是對品牌關(guān)切度進(jìn)貢最大的細分產(chǎn)物范疇。

　　總體關(guān)切度排名首先的全友家私在客廳家具和兒童家具產(chǎn)物范疇獲得的關(guān)切不夠。兒童家具范疇緊要是由于其兒童家具產(chǎn)物單一，在設計、功能等方面不具備競爭力，如能在這一是進(jìn)行加緊，充分使用品牌在其他范疇較高的關(guān)切度，對于提高品牌總體關(guān)切度和在兒童家具范疇的市場(chǎng)關(guān)切將有所進(jìn)貢。

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