廣告活動(dòng)策劃集合九篇
廣告活動(dòng)策劃 篇1
一、活動(dòng)時(shí)間:3月x日下午
二、活動(dòng)地點(diǎn):南陽(yáng)職業(yè)學(xué)院餐廳外墻壁
三、活動(dòng)參加人員:XXXX
四、組織人:XXXX
五、活動(dòng)介紹:
3月x日下午,我們利用后兩節自習課組織班里同學(xué)對北苑郵局的墻壁上的小廣告進(jìn)行清理。以“樹(shù)文明新風(fēng),創(chuàng )和諧宛職”為主題。在班委的帶領(lǐng)下前往餐廳外。XXX、XXX,XXX,等人辛勤勞動(dòng),對貼滿(mǎn)廣告的墻壁進(jìn)行清理。很快墻壁恢復其本來(lái)面目。
六、收尾工作:
清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的`整潔。
七、活動(dòng)的自我評估:總體來(lái)說(shuō)我們這次活動(dòng)的意義還是有達到,恢復了墻壁的整潔,提升了校園的形象。
原因:1、準備充分:3月x日由生活委員前往北苑郵局門(mén)前進(jìn)行查看,并準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。2、分工明確:每個(gè)人有各自負責的地方、合理分配工作。
3、帶頭作用:各班委積極參與給同學(xué)們樹(shù)立典范,起到了模范帶頭作用
理由:1、在清理中保持安靜沒(méi)有打擾到老師學(xué)生正常學(xué)習。2、在勞動(dòng)中沒(méi)有損壞公共設施、墻壁瓷磚等。3、本班帶的勞動(dòng)工具沒(méi)有遺失。
4、反映良好:翻整清理過(guò)程中遇到老師,對我們的工作得到了肯定,并贊此舉有實(shí)在意義。
八、活動(dòng)的結果及意義:
活動(dòng)圓滿(mǎn)結束、墻壁重現往日生機。在活動(dòng)中我們的同學(xué)互相配合,在不怕苦,不怕累的精神作用下出色的完成各項預定任務(wù)。各位同學(xué)在活動(dòng)中提高了自己的能力,增強同學(xué)們之間的配合意識。
XXXXXXXXXXXX日
廣告活動(dòng)策劃 篇2
一、活動(dòng)背景
和諧美好的校園給了我們一個(gè)舒適、安靜的學(xué)習環(huán)境,可是總有一些不文明的人做些不文明的事。我們的校園的各主要校道上的一些小廣告(俗稱(chēng)牛皮腳廯)比比皆是,這大大的損壞了學(xué)校的環(huán)境,就是一名普通的學(xué)生也要對這有所為,更何況我們身為一名志愿者了。校園小廣告的泛濫,直接影響著(zhù)我校的校容,影響著(zhù)我校師生的.生活學(xué)習。
二、活動(dòng)主題
文明校園,你我同行
三、活動(dòng)目的及意義
徹底清除校園小廣告,實(shí)踐我班志愿服務(wù)宗旨。促進(jìn)校園精神文明的建設,樹(shù)立當建設,立足身邊小事,改善校園環(huán)境,力爭為廣大師生展示一個(gè)特色鮮明、環(huán)境優(yōu)美校園環(huán)境。
四、活動(dòng)時(shí)間
20xx年5月10日
五、活動(dòng)地點(diǎn)
咸寧學(xué)院溫泉校區宣傳欄、寢室樓、教學(xué)樓、食堂及各條主要校道8 f( R. B3 w) c
六、活動(dòng)對象
基礎醫學(xué)院10臨床本二班全體成員
七、活動(dòng)流程
、寤顒(dòng)前準備工作階段
1、安排兩到三名同學(xué)到校園內了解小廣告到處張貼的情況并拍下照片;
2、利用多種宣傳方法,先在班級內進(jìn)行宣傳,然后到學(xué)校各處進(jìn)行宣傳,統計好班上參與名單;
3、對參加此次活動(dòng)的成員進(jìn)行分組,總負責人為每個(gè)小組劃分工作區域,并在每一組中設立小組長(cháng),負責自己所在小組,小組負責人要準備好工具小刀,抹布,垃圾袋或垃圾桶;
、婊顒(dòng)進(jìn)行階段
1、下午兩點(diǎn)在西區食堂前集合,各個(gè)小組長(cháng)負責清點(diǎn)好本組人數,確定人數到齊后,負責人強調有關(guān)注意事項和紀律;
2、兩點(diǎn)半活動(dòng)正式開(kāi)始,各個(gè)小組長(cháng)帶領(lǐng)小組成員出發(fā)前往劃分好的清理區域進(jìn)行清理;
3、四點(diǎn)半活動(dòng)結束,將垃圾全部帶走,并到食堂門(mén)后集中,簽到、交工具。
、缁顒(dòng)后期階段
1、負責人為此次活動(dòng)寫(xiě)活動(dòng)總結;
2、參加活動(dòng)的成員寫(xiě)心得或新聞稿,提出本次活動(dòng)的不足之處和從中吸取的經(jīng)驗教訓。
八、注意事項
1、在活動(dòng)的過(guò)程所有的成員要服從指揮,要有紀律性、組織性;
2、小組長(cháng)要起到通訊員的職責,及時(shí)匯報情況,好讓負責人有所準備;
3、所帶工具要妥善保管好,認真清除小廣告、亂涂亂畫(huà)非法字跡,并把垃圾放在隨身帶的袋子里面;
4、要注意形象,報名參加的不準直掛名在玩,負責人要嚴格要求,要以學(xué)校的形象為重,注意安全;
5、活動(dòng)的過(guò)程中所有的成員要注意自己的形象,明白自己代表的不僅是個(gè)人,更是10臨床本二班這個(gè)大集體。2 ?4 J) i8 X4 M8 I& P2 b
活動(dòng)預算
1、水桶15個(gè)
2、抹布30塊
3、砂子100張
4、小刀或鏟子30把
5、垃圾袋或垃圾桶15個(gè)
基礎醫學(xué)院10臨床本二班
20xx年5月3日
廣告活動(dòng)策劃 篇3
專(zhuān)業(yè) :
班級:
姓名:
一 、廣告市場(chǎng)的分析
目前果汁飲料市場(chǎng)還沒(méi)達到飽和,果汁飲料市場(chǎng)仍然是一個(gè)有待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng),隨著(zhù)中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,消費者的消費意識和觀(guān)念都有了提高,他們已不僅僅是為了滿(mǎn)足物質(zhì)方面的需求了,更多的是追求精神方面的追求。
果汁飲料早已成為人們日常的生活飲用之品,享受美好的瞬間的首選佳品?墒,走進(jìn)商場(chǎng),面對琳瑯滿(mǎn)目的各類(lèi)品牌,消費者難以抉擇,消費者關(guān)心發(fā)的不僅僅是一瓶果汁飲料,而是產(chǎn)品的品質(zhì)、口感及味道,他們要求整瓶進(jìn)料可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。面對日益成熟的消費者,本公司全力以赴研制出高品質(zhì)的北奇神集團藍莓之夜果汁飲料,希望給大家美好的果汁飲料體驗。
中國消費者的需求在日益增加。然而要想在這個(gè)市場(chǎng)占領(lǐng)導地位,必須對消費者的需求做細致全面的研究,有的放矢地制定市場(chǎng)策略,比如開(kāi)發(fā)新的果藍莓之夜汁飲料市場(chǎng),做市場(chǎng)中的市場(chǎng),也就是做到果汁市場(chǎng)里去。畢竟,現階段我國的飲料市場(chǎng),果汁是現今飲料市場(chǎng)的競爭焦點(diǎn),而藍莓之夜果汁要成為消費熱點(diǎn)的話(huà),還需要一段較長(cháng)的路要走。
1.市場(chǎng)分析
企業(yè)在多處森林公園都有飲用水的生產(chǎn)基地,這讓產(chǎn)品生產(chǎn)占據了原料的優(yōu)勢。但是生產(chǎn)地卻不靠近人口集中地和銷(xiāo)售地,這樣運輸問(wèn)題也使成本提高,企業(yè)應當在不放棄自身優(yōu)勢的同時(shí)解決問(wèn)題。
據調查結果顯示,哈爾濱藍莓果汁飲料市場(chǎng)品牌品牌集中度極高,消費者主要喝兩個(gè)品牌的果汁飲料,統一、康師傅、匯源和娃哈哈,現已形成批量生產(chǎn)的品種有數十種,主要有:蘋(píng)果汁、鮮橙汁、鮮桃汁、葡萄汁、花生露、藍莓汁等。
宏觀(guān)環(huán)境分析:中國是一個(gè)人口大國,飲料在中國的市場(chǎng)很大,果藍莓之夜的主要購買(mǎi)人群來(lái)自小孩和年輕人,因為這類(lèi)人群比較喜歡嘗試新鮮的東西。果藍莓之夜果汁飲料采用多種水果混合配制而成,給消費者一種新鮮感。
微觀(guān)環(huán)境分析:企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)是以滿(mǎn)足顧客需求為中心,顧客是企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的對象,也是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要力量。所以,根據市場(chǎng)調查了解企業(yè)的目
標市場(chǎng)是一、二線(xiàn)城市的家庭。他們有足夠的品牌認知度及購買(mǎi)能力。
2.產(chǎn)品分析
(1)途用:送禮、自己喝
(2)種類(lèi):藍莓之夜果汁飲料
(3)命名:具有情切感的中國名字
(4)包裝:采用時(shí)尚的風(fēng)格,包裝精美
(5)口味:果香濃郁、口感柔和。
(6)價(jià)格:零售價(jià)3元
3.產(chǎn)品優(yōu)勢
色澤自然;口感柔和;適合大眾人群飲用;健康消費。
4.產(chǎn)品劣勢
量少;品種少。
5.競爭對手分析
統一、康師傅、匯源和娃哈哈等產(chǎn)品較早進(jìn)入哈爾濱市場(chǎng),在消費者心中有一定的分量。在哈爾濱,市場(chǎng)對果汁飲料貢獻最大的是年、節市場(chǎng),這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售恰好以禮品、禮盒為主。
目前,匯源已成為中國果汁行業(yè)第一品牌。匯源商標被評為"中國馳名商標",匯源產(chǎn)品被授予"中國名牌產(chǎn)品"稱(chēng)號和"產(chǎn)品質(zhì)量國家免檢資格"。集團累計研發(fā)和生產(chǎn)了500多種飲料食品。據權威調查機構AC尼爾森最新公布的數據,匯源100%果汁占據了純果汁46%的市場(chǎng)份額,中高濃度果汁占據39.8%的市場(chǎng)份額。同時(shí),濃縮汁、水果原漿和果汁產(chǎn)品遠銷(xiāo)美國、日本、澳大利亞等30多個(gè)國家和地區。
“匯源”果汁充分滿(mǎn)足了人們當時(shí)對于營(yíng)養健康的需求,憑借其100%純果汁專(zhuān)業(yè)化的“大品牌”戰略和令人眼花繚亂的“新產(chǎn)品”開(kāi)發(fā)速度,在短短幾年時(shí)間就躍升為中國飲料工業(yè)十強企業(yè),其銷(xiāo)售收入、市場(chǎng)占有率、利潤率等均在同行業(yè)中名列前茅,從而成為果汁飲料市場(chǎng)當之無(wú)愧的引領(lǐng)者。其產(chǎn)品線(xiàn)也先后從鮮桃汁、鮮橙汁、獼猴桃汁、蘋(píng)果汁擴展到野酸棗汁、野山楂汁、果肉型鮮桃汁、葡萄汁、木瓜汁、藍霉汁、酸梅湯等,并推出了多種形式的包裝。應該說(shuō)這種對果汁飲料行業(yè)進(jìn)行廣度市場(chǎng)細分的做法是匯源公司能得以在果汁飲料
市場(chǎng)競爭初期取得領(lǐng)導地位的關(guān)鍵成功要素。
“東風(fēng)汽車(chē)”與“匯源果汁”有著(zhù)良好的合作關(guān)系,此前“匯源果汁”已擁有東風(fēng)輕型車(chē)48輛。在此次戰略合作協(xié)議簽字儀式上,雙方還為“匯源果汁”一次性購買(mǎi)179臺東風(fēng)輕型車(chē)舉行了交車(chē)儀式。匯源果汁與MTV全球音樂(lè )電視臺,宣布成為20xx戰略合作伙伴,資源共享、互惠雙贏(yíng),共同打造音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)新理念,袁泉代言匯源、當選MTV頭號人物,雙喜臨門(mén)。
二 廣告戰略
1.廣告目標
新產(chǎn)品要想在競爭激烈的市場(chǎng)中獲勝,必須在各方面都與其它同類(lèi)產(chǎn)品區分開(kāi)來(lái),無(wú)論是產(chǎn)品定位,市場(chǎng)定位,亦或是品牌定位都要尋求創(chuàng )新,使新產(chǎn)品真真正正地走出一條真正的差異化營(yíng)銷(xiāo)道路來(lái)。
通過(guò)對果汁飲料市場(chǎng)的調查研究了解,目前市場(chǎng)上的藍莓果汁飲料的'產(chǎn)品定位大致都雷同,市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品都缺乏一個(gè)具有鮮明,個(gè)性的產(chǎn)品定位,對目標市場(chǎng)也沒(méi)有一個(gè)準確的劃分,更加沒(méi)有對目標消費者進(jìn)行明確的細分,也因此,我們結合企業(yè)的情況,將公司旗下的藍莓果汁飲料進(jìn)行重新定位,以一個(gè)新產(chǎn)品的姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng),尋求差異化。在提高產(chǎn)品知名度的前提下,逐步擴大市場(chǎng)占有率。
廣告的目的在于消費者在看到或聽(tīng)了廣告之后,對產(chǎn)品的特征有一個(gè)比較清晰的認識與了解,提高消費者購買(mǎi)興趣,激發(fā)購買(mǎi)欲望。
2.廣告對象
學(xué)生族、上班族、網(wǎng)絡(luò )族及所有追求健康消費的人群。
3.廣告地區
這所以將一、二線(xiàn)城市這為我們的目標消費區,也是有其原因的。一、二線(xiàn)城市大部分處于沿海地區經(jīng)濟發(fā)達,消費群體廣,產(chǎn)品信息傳播速度快,這些城市的流動(dòng)人口多,具有高收,高消費的特性。
在一、二城市家庭中家長(cháng)對孩子的“溺愛(ài)”遠大于三線(xiàn)城市及農村家庭,都想給孩子最好的和孩子希望的。且一、二線(xiàn)城市有著(zhù)便利的交通,產(chǎn)品就能更及時(shí)的從水果基地轉到銷(xiāo)售地區,而銷(xiāo)售渠道一、二線(xiàn)城市比三線(xiàn)城市及農村更完善,也有利于新產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
4.廣告實(shí)施階段
20xx年5月~20xx年5月
三 、廣告策略
1.廣告主題
“果香濃郁,色澤自然,口感柔和”。
2.廣告訴求方式
從產(chǎn)品本身的功能出發(fā),訴求能滿(mǎn)足消費者需求的營(yíng)養 健康 生態(tài) 天然
3.廣告創(chuàng )意
廣告場(chǎng)景:略
4.廣告媒體
。1)媒體選擇與結合
、匐娨暶襟w和網(wǎng)絡(luò )媒體:視頻效果更好,能夠更好地突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn);②女士時(shí)尚雜志為最佳;③車(chē)燈、車(chē)體媒體廣告。
。2)媒體的地理分配
將城市中的公車(chē)站臺和人口集中的地區推出產(chǎn)品廣告
。3)媒體的時(shí)間、版面分配
各超市和零售店的門(mén)口。節假是大多數人都有假期,有時(shí)間到購物什么的,所以將店面周?chē)N上精美的大型的宣傳海報,吸引消費者眼球,促銷(xiāo)期間價(jià)格相對下調,多買(mǎi)還有禮物或新產(chǎn)品送。將城市中的公車(chē)站臺和人口集中的地區推出產(chǎn)品廣告
。4)媒體的頻率分配
電視廣告在黑龍江衛視播放,采用節目冠名方式,每周一次。網(wǎng)絡(luò )廣告,刊播6個(gè)月。雜志廣告刊登12期。車(chē)體廣告發(fā)布6個(gè)月。
四 、廣告預。
電視、網(wǎng)絡(luò )、雜志及車(chē)體廣告共計100萬(wàn)元人命幣。
五、 廣告效果預測
廣告推廣后將有50%的消費者認識本產(chǎn)品,并產(chǎn)生購買(mǎi)。
xxx
廣告活動(dòng)策劃 篇4
一、活動(dòng)時(shí)間:
3月1日下午
二、活動(dòng)地點(diǎn):
南陽(yáng)職業(yè)學(xué)院餐廳外墻壁
三、活動(dòng)參加人員:
四、組織人:
五、活動(dòng)介紹:
3月1日下午,我們利用后兩節自習課組織班里同學(xué)對北苑郵局的墻壁上的小廣告進(jìn)行清理。以“樹(shù)文明新風(fēng),創(chuàng )和諧宛職”為主題。在班委的帶領(lǐng)下前往餐廳外。某某某,某某,某某某,等人辛勤勞動(dòng),對貼滿(mǎn)廣告的墻壁進(jìn)行清理。很快墻壁恢復其本來(lái)面目。
六、收尾工作:
清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。
七、活動(dòng)的自我評估:
總體來(lái)說(shuō)我們這次活動(dòng)的意義還是有達到,恢復了墻壁的整潔,提升了校園的`形象。
原因:
1、準備充分:3月1日由生活委員前往北苑郵局門(mén)前進(jìn)行查看,并準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。
2、分工明確:每個(gè)人有各自負責的地方、合理分配工作。
3、帶頭作用:各班委積極參與給同學(xué)們樹(shù)立典范,起到了模范帶頭作用。
理由:
1、在清理中保持安靜沒(méi)有打擾到老師學(xué)生正常學(xué)習。
2、在勞動(dòng)中沒(méi)有損壞公共設施、墻壁瓷磚等。
3、本班帶的勞動(dòng)工具沒(méi)有遺失。
4、反映良好:翻整清理過(guò)程中遇到老師,對我們的工作得到了肯定,并贊此舉有實(shí)在意義。
八、活動(dòng)的結果及意義:
活動(dòng)圓滿(mǎn)結束、墻壁重現往日生機。在活動(dòng)中我們的同學(xué)互相配合,在不怕苦,不怕累的精神作用下出色的完成各項預定任務(wù)。各位同學(xué)在活動(dòng)中提高了自己的能力,增強同學(xué)們之間的配合意識。
廣告活動(dòng)策劃 篇5
活動(dòng)名稱(chēng):學(xué)雷鋒之清除校園“牛皮癬”
活動(dòng)宗旨:通過(guò)此次學(xué)雷鋒活動(dòng),清除校園中小廣告,體現現代大學(xué)生對校園環(huán)境衛生校園形象的重視,讓同學(xué)們感受、體驗現實(shí)生活中的雷鋒精神,同時(shí)讓同學(xué)們在合作中感受集體合作的可貴,建立良好的班風(fēng)、學(xué)風(fēng)。
活動(dòng)地點(diǎn):xxx
活動(dòng)人員:9級圖書(shū)館學(xué)班全體同學(xué)
活動(dòng)時(shí)間:3月14(周日)
活動(dòng)流程:
1)對班上同學(xué)進(jìn)行分組,每組設小組長(cháng)各1名
2)3月14日早上8:,班上班委及各小組長(cháng)開(kāi)會(huì ),討論并總結活動(dòng)的各項準備工作以及活動(dòng)時(shí)所需要注意的事項。
3)3月14日上午9:,所有學(xué)生在北苑門(mén)前集合
4)各小組成員按原先分配好的任務(wù),在各小組組長(cháng)的帶領(lǐng)下,認真清除每一處的'小廣告。若廣告不易清除的,同小組成員應互相幫助把廣告清除,確保每一次干凈、整潔!
5)活動(dòng)中同學(xué)們不得脫離小組單獨行事,以確保同學(xué)們的安全。同時(shí),小組長(cháng)應隨時(shí)與總負責人保持聯(lián)系,通告活動(dòng)進(jìn)展情況。
6)活動(dòng)結束后對此次作總結,對本次活動(dòng)表現積極的個(gè)人給予表彰。
活動(dòng)工具:水桶 抹布 刷子(由各寢室自帶)
廣告活動(dòng)策劃 篇6
一、活動(dòng)目的:
提高我校大學(xué)生的想象能力、創(chuàng )新能力、動(dòng)手能力及人文素質(zhì)。充分結合專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢,為公益事業(yè)盡微薄之力、為校園各項設施,如保護設施、節約資源、改善和美化生活環(huán)境等發(fā)揮持久和實(shí)質(zhì)性的效用。
二、活動(dòng)主題:
公益廣告設計大賽
三、活動(dòng)時(shí)間
四、地點(diǎn):待定
五、活動(dòng)對象:全院學(xué)生
六、參賽形式:個(gè)人參賽或組隊參賽(隊伍人數不限)
七、參賽須知:
1、作品及參賽要求:
能夠反映各項公益事業(yè),突出公益,如:道德、環(huán)保、健康、衛生、希望工程、尊重知識、權益保護、安全等方面。以盡可能多的形式放映生活中的各種小細節,真實(shí)深刻。為突出主題要求沒(méi)幅作品上必須有相應的主題或校園文明標語(yǔ)、宣傳語(yǔ)。作品尺寸大小不限。
同時(shí)、當播放參賽作品時(shí),必須由一名選手對其作品進(jìn)行解說(shuō)。以便評委們更好的理解作品的的意境、發(fā)現作品的閃光點(diǎn)。
2、作品形式:
A類(lèi)(電腦設計類(lèi)):同學(xué)們可以自由運用FLASH(動(dòng)態(tài)制作軟件)、POWERPOINT(幻燈片)、WORD等軟件進(jìn)行制作。
B類(lèi)(手繪類(lèi)):如海報、宣傳畫(huà)、粘貼畫(huà)等。
3、評分細節:
A類(lèi)(電腦設計類(lèi)):
a、突出某個(gè)主題,并有一定的創(chuàng )新性(2分)
b、演繹生動(dòng),能深刻表達該廣告的內涵或主題,能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默(3分)
c、FLASH、POWERPOINT或WORD等制作出來(lái)的作品畫(huà)面精美流暢。(3分)
d、有良好的.背景設置,色彩搭配合理,為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍(2分)
B類(lèi)(手繪類(lèi)):
a、創(chuàng )意好,整體效果佳(3分)
b、美工好,色彩搭配合理,生動(dòng)逼真(2分)
c、作品突出某個(gè)主題,能很好的啟發(fā)觀(guān)眾,引起共鳴(3分)
d、有創(chuàng )新性,構思新穎(2分)
4、獎項設置:
A、B類(lèi)參賽作品分別設一、二、三等獎。
本活動(dòng)最終解釋權為院團委學(xué)生會(huì )創(chuàng )新部所有。
xx外語(yǔ)外貿學(xué)院
學(xué)生會(huì )創(chuàng )新部
二O一O年十月五日
廣告活動(dòng)策劃 篇7
活動(dòng)名稱(chēng):
“廣告與品牌”專(zhuān)題知識交流會(huì )
活動(dòng)地點(diǎn):
中華女子學(xué)院新樓第十二教室
活動(dòng)時(shí)間:
12月10日(星期六)下午2:00——5:10
主辦單位:
中華女子學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )
活動(dòng)目的:
1、爭取運用頭腦風(fēng)暴的方法達到信息共享,共同探索,共同進(jìn)步的效果。
2、通過(guò)學(xué)術(shù)交流,提高同學(xué)們在日常生活中運用營(yíng)銷(xiāo)理念的意識。
3、給對營(yíng)銷(xiāo)知識感興趣的同學(xué)提供一個(gè)交流的平臺。
4、增強各高校社團之間的聯(lián)系。
邀請社團:
北京大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )
財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟人協(xié)會(huì )
北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟協(xié)會(huì )
北京航空航天大學(xué)管理協(xié)會(huì )
北京對外經(jīng)濟貿易大學(xué)
北京林業(yè)大學(xué)管理和商務(wù)協(xié)會(huì )
北京農業(yè)大學(xué)求職協(xié)會(huì )
北京理工大學(xué)
會(huì )議主題:
名牌的'創(chuàng )立發(fā)展與廣告的作用
廣告,銷(xiāo)售與品牌
廣告能增加品牌的價(jià)值
電視廣告與名牌的樹(shù)立
廣告與品牌銷(xiāo)量
品牌忠誠度與廣告
品牌的市場(chǎng)占有率
會(huì )議形式:
以老師和學(xué)生做有關(guān)主題的學(xué)術(shù)報告為主要形式,融合現場(chǎng)互動(dòng)交流,力求使大家在融洽,輕松的氛圍中暢所欲言。
活動(dòng)流程:
時(shí)間 內容
2:00—3:00 特邀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的教授做關(guān)于廣告與品牌的報告
3:00—3:20 現場(chǎng)互動(dòng)交流
3:20—3:30 茶歇
3:30—4:30 學(xué)生報告
4:30—4:50 現場(chǎng)互動(dòng)交流
4:50—5:10 教授做總結報告
廣告活動(dòng)策劃 篇8
一、活動(dòng)目的和策劃思路:
1、隨著(zhù)經(jīng)濟的飛速發(fā)展和社會(huì )的不斷進(jìn)步,人民對自然資源的開(kāi)采和使用越來(lái)越大,對環(huán)境造成的污染也越來(lái)越嚴重。為保護環(huán)境,中國已經(jīng)在國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展“十五”計劃中增加了可持續發(fā)展的重要指標;同時(shí)加大了國家環(huán)境保護機構的能力建設;實(shí)施了大規模生態(tài)工程;并在經(jīng)濟結構戰略性調整中把加強環(huán)境保護作為重要內容。保護環(huán)境是每一個(gè)地球公民的義務(wù)。為進(jìn)一步加大環(huán)境宣傳教育力度,結合昆明市委、市政府將昆明市創(chuàng )建為“全國衛生城市”“國家環(huán)境保護模范城市”的目標和“中國公民道德建設”的活動(dòng)要求,更讓昆明市民深刻的認識到環(huán)境保護的重要性。因此,作為一個(gè)春城市民,我們積極的策劃倡導一次全民的“環(huán)保在你身邊”活動(dòng)。
2、昆明市婦聯(lián)巾幗社區服務(wù)中心豐盛服務(wù)站是一個(gè)以安置下崗失業(yè)人員、低保人員再就業(yè)為目的的非正規就業(yè)組織,近兩年來(lái),得到市委、市政府、市婦聯(lián)、市工會(huì )、市勞動(dòng)和社會(huì )保障局、市就業(yè)局等各部門(mén)以及有關(guān)領(lǐng)導的大力支持與幫助,取得了一定的成績(jì)。為感謝各級部門(mén)和領(lǐng)導的支持與幫助,我們也在積極地想辦法支持他們的'工作,努力動(dòng)員和幫助更多下崗失業(yè)的兄弟姐妹,并在自己力所能及的范圍內對社會(huì )做一點(diǎn)貢獻,我們希望通過(guò)此次活動(dòng)的舉辦募集一定的資金,為廣大熱愛(ài)環(huán)保的市民提供不少于10萬(wàn)條綠色購物布袋。
3、此次活動(dòng),通過(guò)采取統一回社區住戶(hù)捐贈的廢舊紙張、塑料等廢舊物資,銷(xiāo)售后的款項用于訂制10萬(wàn)條以上綠色布購物袋,并通過(guò)各社區居委會(huì )發(fā)到各家庭的活動(dòng)方式,將綠色環(huán)保與獻愛(ài)心兩個(gè)社會(huì )公益活動(dòng)主題有機地結合在一起。讓更多的市民和單位參與到此次活動(dòng)中來(lái),將自己沒(méi)有利用價(jià)值 的廢舊物資作為捐贈品,既力所能及、不增加經(jīng)濟負擔,還有助于保護環(huán)境,這是一種創(chuàng )新的社會(huì )公益捐助方式,并希望真正做到全民聯(lián)合起來(lái),共同保護人類(lèi)賴(lài)以生存的環(huán)境。
4、擬在昆明市五華、盤(pán)龍區各修建5個(gè)“垃圾廢物收集亭”(貸款),配合昆明市環(huán)境保護局創(chuàng )建“環(huán)保綠色社區”,做一些探索和示范工作。
5、通過(guò)此次活動(dòng),吸納更多“環(huán)保志愿者”參予到各種環(huán);顒(dòng)當中來(lái)。逐步組成一支長(cháng)期從事環(huán)保宣傳和推廣的“環(huán)保志愿”隊伍。
二、活動(dòng)單位:
主辦——(政府有關(guān)職能部門(mén))
協(xié)辦——(熱愛(ài)環(huán)保的企業(yè))
承辦——昆明市婦聯(lián)巾幗社區服務(wù)中心豐盛服務(wù)站
三、活動(dòng)名稱(chēng):“環(huán)保在你身邊”關(guān)心春城社會(huì )公益活動(dòng)
四、活動(dòng)時(shí)間:20xx年
五、活動(dòng)內容:
1、啟動(dòng)儀式:20xx年月日,某辦事處社區(某社區廣場(chǎng))。邀請市委市政府、市環(huán)保局及有關(guān)部門(mén)、單位的領(lǐng)導和新聞媒體參加。
2、收集廢舊物品:在昆明市范圍內,以街道辦事處為單位,組織開(kāi)展宣傳活動(dòng),在指定的時(shí)間和地點(diǎn)收集捐贈的廢舊書(shū)報和廢棄塑料瓶。在有關(guān)部門(mén)的監督下由豐盛服務(wù)站統一收購。
3、捐贈:所有物資回收后銷(xiāo)售款項用于訂制10萬(wàn)條以上綠色布購物袋,并通過(guò)各社區居委會(huì )散發(fā)到各家庭。所有回收的廢舊塑料將統一送到加工廠(chǎng)加工成紅、黑、白三種顏色的垃圾袋,回贈給綠色社區示范點(diǎn)的居民住戶(hù)。
4、在活動(dòng)結束時(shí),舉行儀式現場(chǎng)捐贈。擬邀各有關(guān)領(lǐng)導參加,并對本次有突出貢獻的單位和個(gè)人給予表彰。
六、活動(dòng)宣傳形式:
1、現場(chǎng)宣傳由各有關(guān)單位組織人員與承辦單位臨時(shí)聘用人員共同開(kāi)展。
2、對外的宣傳將邀請省、市電視臺和<昆明日報><春城晚報>、<生活新報>、<滇池晨報>等媒體進(jìn)行報道。
七、活動(dòng)所需的費用:
通過(guò)企業(yè)對本次活動(dòng)冠名給予贊助。
以上是我單位對本次活動(dòng)的一個(gè)簡(jiǎn)單策劃,望政府有關(guān)領(lǐng)導給予指導和支持。并幫助協(xié)調有關(guān)部門(mén)使活動(dòng)順利開(kāi)展。
廣告活動(dòng)策劃 篇9
武漢作為華中最大都市,擁有800萬(wàn)的消費者,其中常佳人口700萬(wàn),流動(dòng)人口100萬(wàn),再加上"火爐"的氣溫,對于任何一支飲料新軍來(lái)講,都是一個(gè)不可估量的"黃金市場(chǎng)"。如今,春尚未走,武漢飲料市場(chǎng)已是產(chǎn)品繁多,群雄驟起,悄然進(jìn)入戰國時(shí)代,由此可見(jiàn)一斑。
三九集團是國內外知名大型軍工企業(yè)集團,獨特的管理,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品早已樹(shù)立了良好的企業(yè)形象,這也為開(kāi)啟武漢市場(chǎng)提供了一把金鑰匙。
一、市場(chǎng)背景分析:
1、據不完全統計武漢市目前已有20多種品牌的礦泉中(包括蒸餾水、太空水、純水等),其中,知名品牌約有5、6種。整個(gè)礦泉水市場(chǎng)以"樂(lè )百氏"為霸主。另外,有兩支力量也值得注意:一是"太陽(yáng)神",二是"健士霸"。
2、市場(chǎng)競爭分析:
當前1999蒸餾水的主要競爭對手有:
A、樂(lè )百氏:
優(yōu)勢特點(diǎn):
a、長(cháng)期經(jīng)營(yíng),是最先打人武漢市場(chǎng)的礦泉水品脾之一。
b、廣告投入大,"當然樂(lè )百氏"頗受青睬。
c、產(chǎn)品質(zhì)量較好。
d、擁有穩定消費群。
e、市場(chǎng)點(diǎn)、面較廣。
B、太陽(yáng)神:
優(yōu)勢特點(diǎn):
a、廣告投入大,"太陽(yáng)神"是國內最著(zhù)名的品牌之一。
b、產(chǎn)品質(zhì)量較好。
c、進(jìn)入武漢市場(chǎng)較早,有不俗的指名購買(mǎi)率。
C、健士霸:
產(chǎn)品分析:健士霸同999一樣,也是今年初初步人武漢市場(chǎng),但其廣告投入僅前期就號稱(chēng)近200萬(wàn)元,并擁有一套專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人馬,是999成為"黑馬"的有力競爭對手。
D、其他:相比之下勢頭較弱,略過(guò)不提
3、產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)/機會(huì )點(diǎn):
A、產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn):
a、各競爭對手實(shí)力雄厚;
b、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)晚;
c、消費者通常將"999"與胃泰聯(lián)系在一塊,不能馬上適應從胃泰到礦泉水的轉變,需要一段時(shí)間的心理接受乃至認同過(guò)程。
B、市場(chǎng)機會(huì )點(diǎn):
a、良好的企業(yè)形象,知名度高的品牌,有助于迅速打開(kāi)市場(chǎng);
b、產(chǎn)品質(zhì)量上乘,價(jià)格適中;
c、廣告與營(yíng)銷(xiāo)的同步運作;
d、通過(guò)"樂(lè )百氏"、"太陽(yáng)神"等"粵水"打先鋒,江城消費者對"粵水",尤其是著(zhù)名品牌的"粵水"有一定的信任度與好感度。一些暢銷(xiāo)品牌價(jià)格上漲較快,且市面上偽劣產(chǎn)品較多。消費者往往愿意接受新品牌,以防"假水"。
4、消費者狀況調查及分析:
A、對品脾的記憶率,飲用率和近期購買(mǎi)較高的晶牌,均為老品牌,廣告促銷(xiāo)多的品牌,并且分布相當集中。
B、據調查,有90%以上的消費者飲過(guò)礦泉水,有72%的人表示滿(mǎn)意,另有30%的女性,10%的兒童,65%的男性消費者長(cháng)期飲用,但同時(shí)值得注意的是,有近20%的消費者在不提示情況下回憶不起礦泉水的具體品牌,這表明目前的武漢市場(chǎng)仍有一部分消費者的品牌陣地未被占領(lǐng)。
C購買(mǎi)場(chǎng)所及比重:百貨商場(chǎng)(含超市)35%,夜總會(huì )及溜冰城等15%,副食商店25%,冷飲攤點(diǎn)及其它25%。
E。廣告效果調查:礦泉水廣告影響比重為電視45%,報紙17%,戶(hù)外10%,POP12%,車(chē)身12%,電臺及其它4%,這表明999的廣告重心仍須側重電視。
二、市場(chǎng)策略:
1、市場(chǎng)定位:
A、以武漢市為主,輻射整個(gè)湖北省,市內以七個(gè)市區為主,輻射各郊區(縣);
B.商品定位:高質(zhì)低價(jià)的清純蒸餾水
C.目標市場(chǎng):所有礦泉水現有消費者及潛在市場(chǎng)
D、廣告定位:以情感訴求廣告為主,公關(guān)活動(dòng)為輔
三、廣告策略:
1、綜合立體策略:上市伊始,集中優(yōu)勢兵力從電視、報紙、車(chē)身、POP、電臺等方面推進(jìn),造就廣告優(yōu)勢。
2、差別策略:通過(guò)針對性的廣告活動(dòng),使消費者逐步做到在看到999時(shí)不僅只想到胃泰,還有蒸餾水,為避免部分消費者誤認為"999蒸餾水"是藥用水,或者將999與藥品相聯(lián)的心理,廣告須采取有效而必要的差別策略,主題應突出"純"、保健等。
3、廣告主題:為配合"關(guān)鍵時(shí)刻,還是999"的企業(yè)主題,可將純蒸餾水的主題擬為"九百九十九次的選擇之后,還是999純蒸餾水在手"。
四、營(yíng)銷(xiāo)策略:
1、營(yíng)銷(xiāo)思路:"推拉"相結合
推銷(xiāo):建立、保持、發(fā)展與零售商的合作關(guān)系。
拉銷(xiāo):通過(guò)大量而具有廣泛影響的傳播媒介把產(chǎn)品信息傳達給消費者,反復訴求,刺激其購買(mǎi)欲望和行動(dòng)。
2、銷(xiāo)售目標:
從經(jīng)營(yíng)的階段性發(fā)展規律著(zhù)手,制定短、中、長(cháng)期目標。
短期目標:成功地切人市場(chǎng)。
中期目標:逐步形成一個(gè)較為穩定的消費群,開(kāi)拓新客源,尋求更多消費者的指名購率。
長(cháng)期目標:維持產(chǎn)品的`市場(chǎng)占有量,謀求最大利潤。
3、市場(chǎng)目標:第一年:占有同類(lèi)市場(chǎng)的10%,第二年遞增為20%一25%,第三年達到30%以上,作為切人市場(chǎng)的96年,銷(xiāo)售額暫定為50萬(wàn)元一80萬(wàn)元。
五、廣告目標:
1、通過(guò)廣告活動(dòng)的整體、細致的策劃與實(shí)施,使999蒸餾水變市場(chǎng)新軍為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。
2、誘導消費者的指名購買(mǎi),刺激需求。
3、提高市場(chǎng)知名度與好感度,讓90%以上的消費者知道并接受999蒸餾水。
4、提高市場(chǎng)獲利能力。
六、媒介策略:
以硬廣告為主,硬廣告,軟廣告交錯并行。
1、硬廣告:
A、電視:
a、武漢有線(xiàn)臺:時(shí)間4月20日一5月30日共40天為第一期廣告。這一階段內投播量須大而當,可一天2-3次。第二期為6月1日一8月30日,這一時(shí)間為礦泉水的黃金時(shí)期,有線(xiàn)臺實(shí)際收視率居市內各電視臺之首,應加重投入,每天可選擇綜藝臺,電影臺各2-3次。9月以后為第三期,勢頭漸弱,做維持性廣告。
b、武漢電視臺:與有線(xiàn)臺同步交相輝映,覆蓋整個(gè)武漢市,也可選擇播1月停l周再重復。
B、報紙:以《長(cháng)江日報》、《武漢晚報》、《電視周報》為首選報紙,其特點(diǎn)是發(fā)行量大,信息面廣。
C、車(chē)身:選擇4條線(xiàn)路,同時(shí)穿武漢三鎮的專(zhuān)線(xiàn)車(chē),每條線(xiàn)路5臺車(chē),可訂為分別往武昌青山,洪山,火車(chē)站三條線(xiàn)路及往漢口客運港,火車(chē)站不同方向的四條線(xiàn)路。
D、戶(hù)外:可選擇二橋,江漢路等地段發(fā)布三九集團企業(yè)形象的廣告。
E、POP:分海報(懸掛、招貼等形式)和看板兩種形式。
F、電臺:針對廣大青年、尤其是學(xué)生,也可考慮選用收聽(tīng)率較高的楚天音樂(lè )臺、湖北文藝臺、武漢文藝臺等。
2、軟廣告:
A、新聞發(fā)布會(huì )。
B、文化衫。
C,參加大型商品展覽會(huì )。
C、與經(jīng)銷(xiāo)商、部分零售商的聯(lián)誼會(huì )。
※特別公關(guān)活動(dòng)推薦:(未計入預算內)
街角拍照,征求認領(lǐng):
5月一9月每日在市內拍10張999蒸餾水的消費者消費相片,選l張評為"武漢市三九純水今日之星",獲"二九形象獎",此活動(dòng)由武漢有線(xiàn)臺辟專(zhuān)欄主辦,每日晚于有線(xiàn)臺公開(kāi)征求照片’中人認領(lǐng),獲獎?wù)叩锚劷?0元,如果親友轉告中獎?wù)哳I(lǐng)獎,那么,第一個(gè)轉告者同時(shí)獎20元,(此項以50元/日計)每月在30名形象獎的人圍者中選1名評為當月"三九最佳形象者"獎金200元,同樣,最初轉告者獲100元。估計其影響將深人家庭,無(wú)疑,每一個(gè)獲獎?wù)叨紩?huì )對其親友、鄰居、周?chē)h(huán)境中人產(chǎn)生巨大的廣告效應,并有刺激購買(mǎi)之功效。
七、經(jīng)費預算:
1、硬廣告:
A、電視、15"
a、有線(xiàn)臺:
第一期(每天2次)l1、84萬(wàn)元七五折:8、88萬(wàn)元
第二期視實(shí)際情況另定
第三期視實(shí)際情況另定
b、武漢臺:
第一期(每天2次)16萬(wàn)元八折:12、8萬(wàn)元
第二期視實(shí)際情況另定
第三期視實(shí)際情況另定
B、報紙:
14萬(wàn)元
C、車(chē)身:20萬(wàn)元
D、戶(hù)外:20萬(wàn)元八折:16萬(wàn)元E、POP:1萬(wàn)元F、電臺l萬(wàn)元
2、軟廣告:
A、新聞發(fā)布會(huì )5-8萬(wàn)元B、文化衫5萬(wàn)元
C、公關(guān)活動(dòng)10萬(wàn)元
八、廣告效果評估:
于廣告刊播后,不定期以問(wèn)卷、座談會(huì )等方式作廣告效果測定,以隨時(shí)修正廣告企劃案。
1、電視廣告以一星期測定1次。
2、不定期以問(wèn)卷測定。
3、每月開(kāi)消費者座談會(huì )1次。
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