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中小型企業(yè)網(wǎng)站總是被降權的原因
對于企業(yè)站來(lái)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站如同企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的另一形象，企業(yè)可以通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳企業(yè)的形象、產(chǎn)品、服務(wù)等信息，所以企業(yè)網(wǎng)站備受企業(yè)的關(guān)注。目前，很多企業(yè)站長(cháng)都在反映這樣的一個(gè)問(wèn)題，企業(yè)網(wǎng)站總是被莫名其妙的的被百度懲罰然后降權或K站，企業(yè)站長(cháng)面對這樣的一種現象總是懊惱，明明已經(jīng)好好優(yōu)化網(wǎng)站了，也應對了百度的各種算法，但還是遭受降權，而且每次降權恢復后過(guò)不了多久又被降權了，總之企業(yè)站是周而復始的被降權。
近期，筆者一直在與一些企業(yè)站長(cháng)交流，在交流的時(shí)候得知百分之八十左右的企業(yè)網(wǎng)站都被降權，每次降權都是在百度大更新后，而且每次恢復了權重下個(gè)月月初又被降權，這讓企業(yè)站長(cháng)非�？鄲�，而且筆者還了解到，很多企業(yè)站長(cháng)都屬于新手站長(cháng)，對于優(yōu)化網(wǎng)站也只懂得寫(xiě)寫(xiě)軟文、發(fā)發(fā)外鏈、分析數據，對于網(wǎng)站結構、頁(yè)面等優(yōu)化也只懂一點(diǎn)點(diǎn)，所以網(wǎng)站降權之后沒(méi)辦法找到原因，也因此網(wǎng)站被循環(huán)著(zhù)降權，長(cháng)時(shí)間下來(lái)企業(yè)網(wǎng)站不僅沒(méi)了權重還沒(méi)了排名和流量，讓企業(yè)網(wǎng)站損失很多，當然了筆者還希望企業(yè)站長(cháng)外包做網(wǎng)站診斷來(lái)找出網(wǎng)站被降權的問(wèn)題。筆者認為，現在很多企業(yè)網(wǎng)站幾乎都是一樣的，被降權的原因其實(shí)大部分都是相同的，筆者大概看了下一些總是被降權的企業(yè)網(wǎng)站，不是內鏈出了問(wèn)題就是外鏈出了問(wèn)題，所以筆者就這個(gè)問(wèn)題與企業(yè)站長(cháng)一起分析一下，筆者簡(jiǎn)單的看了一下部分企業(yè)網(wǎng)站常見(jiàn)的原因，下面一起看一下吧，希望對企業(yè)站長(cháng)有所幫助。
原因一：首頁(yè)對用戶(hù)和蜘蛛不夠友好
第一個(gè)原因，企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)對用戶(hù)和蜘蛛都不夠友好，而且一點(diǎn)都沒(méi)有用戶(hù)體驗和搜索體驗�，F象廣大企業(yè)站在也都應該知道，大部分的企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)都非常華麗，首頁(yè)都是各種各樣的大圖或flash，打開(kāi)網(wǎng)站首頁(yè)一看幾乎是找不到對用戶(hù)有幫助的內容，而且蜘蛛爬到的東西也非常少，這樣的網(wǎng)站最容易被降權了，而且首頁(yè)獲得排名的機會(huì )非常少。為什么很多企業(yè)網(wǎng)站都出現了這樣的情況?因為企業(yè)老總只顧著(zhù)企業(yè)的形象卻沒(méi)有估計到用戶(hù)和蜘蛛的體驗，筆者曾經(jīng)也在企業(yè)工作過(guò)，也面對過(guò)這樣的情況，但經(jīng)過(guò)交流之后不僅只有我一人還有很多人的企業(yè)網(wǎng)站都是這樣，結構造成網(wǎng)站被降權或者權重上不去再或者排名忽上忽下的現象，所以筆者認為這是第一個(gè)原因。
解決辦法：要想讓企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)有用戶(hù)體驗和蜘蛛體驗，筆者的建議是，將企業(yè)的產(chǎn)品、新聞、產(chǎn)品知識、企業(yè)簡(jiǎn)介、聯(lián)系方式、案例展示、友情鏈接等部署在首頁(yè)頁(yè)面上，其實(shí)說(shuō)白了就是首頁(yè)上所展示的內容都是用戶(hù)想要看的，對于大圖、flash、JS等全部去掉，圖片的大小最少是用戶(hù)所能接受的范圍，如果太大的話(huà)可能對用戶(hù)造成一些視覺(jué)的影響。筆者曾經(jīng)負責的一個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)就是這樣，后來(lái)改善了首頁(yè)不僅權重達到了3排名也在百度首頁(yè)。
原因二：三大標簽的部署嚴重堆砌
第二個(gè)原因，三大標簽的部署嚴重堆砌。很多企業(yè)網(wǎng)站的三大標簽在部署的時(shí)候嚴重堆砌關(guān)鍵詞，一些企業(yè)恨不得將產(chǎn)品關(guān)鍵詞、目標關(guān)鍵詞、地區關(guān)鍵詞全部寫(xiě)在標題標簽、關(guān)鍵詞標簽和描述標簽上，各位站長(cháng)們要知道一點(diǎn)，現在的百度只喜歡有用戶(hù)體驗的網(wǎng)站，而且優(yōu)先給予排名。根據不完整數據，很多企業(yè)的老總都希望讓企業(yè)站長(cháng)將關(guān)鍵詞快速的優(yōu)化到百度首頁(yè)，但很多優(yōu)化技術(shù)不好的站長(cháng)是為了優(yōu)化而優(yōu)化，將關(guān)鍵詞堆砌在三大標簽上，希望快點(diǎn)優(yōu)化排名，其實(shí)已經(jīng)是個(gè)錯誤的優(yōu)化方法，長(cháng)時(shí)間下來(lái)網(wǎng)站就會(huì )遭到懲罰，而懲罰的原因就是網(wǎng)站首頁(yè)嚴重堆砌關(guān)鍵詞，筆者截圖舉個(gè)經(jīng)典的案例。
解決辦法：先來(lái)說(shuō)下標題標簽，標題標簽的設置最常見(jiàn)的分為兩種形式，第一種是“關(guān)鍵詞1_關(guān)鍵詞2_關(guān)鍵詞3 - 公司名稱(chēng)”，第二種是“將關(guān)鍵詞自然的揉進(jìn)到一段話(huà)中”這兩種是最常見(jiàn)的，如果有企業(yè)站長(cháng)經(jīng)常關(guān)注站長(cháng)網(wǎng)的都應該知道他們的標題都是將關(guān)鍵詞自然的揉進(jìn)一句話(huà)里，可能有企業(yè)站長(cháng)會(huì )問(wèn)為什么會(huì )這樣寫(xiě)標題?其實(shí)這都是為了用戶(hù)體驗，所以筆者的建議也是這么寫(xiě)標題。第一種也可以去寫(xiě)，但要注意的是關(guān)鍵詞控制在 2-3個(gè)左右。再來(lái)說(shuō)下關(guān)鍵詞標簽，關(guān)鍵詞標簽以前不是搜索引擎所考慮的范圍之內了，筆者的建議是不寫(xiě)，或者寫(xiě)了之后不要和標題重復，推薦2-3個(gè)有指數能帶來(lái)流量的目標關(guān)鍵詞。最后是描述標簽，描述標簽也不是搜索引擎所考慮的范圍了，但描述標簽對用戶(hù)體驗是有幫助的，因為三個(gè)標簽只有標題和描述是顯示在瀏覽器上的，那么在寫(xiě)描述的時(shí)候可以將企業(yè)介紹和產(chǎn)品介紹寫(xiě)成一段話(huà)即可，文筆要好一點(diǎn)那就更好了。
原因三：網(wǎng)站內鏈的部署不完善
第三個(gè)原因，網(wǎng)站的內鏈部署沒(méi)有或不完善。俗話(huà)說(shuō)，小站靠外鏈、大站靠?jì)孺�，其�?shí)小站不僅要靠外鏈，內鏈也需要有的，但沒(méi)有大站內鏈那么夸張，從目前很多企業(yè)網(wǎng)站上發(fā)現一個(gè)問(wèn)題，企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有部署內鏈或者部署不完整，首先企業(yè)站在要知道內鏈的作用是什么，內鏈主要提供收錄通道和傳遞錨文字的，說(shuō)白了就是蜘蛛在爬行的時(shí)候可以通過(guò)這個(gè)頁(yè)面爬到另外一個(gè)頁(yè)面，如果內鏈部署好了，網(wǎng)站就像一個(gè)網(wǎng)狀然后讓蜘蛛更迅速的爬行，這樣以來(lái)可以將收錄不好的頁(yè)面快速收錄。說(shuō)個(gè)最實(shí)在的內鏈把，亞馬遜很多人都去過(guò)吧，在某產(chǎn)品頁(yè)面的最下面會(huì )看到“購買(mǎi)此產(chǎn)品的用戶(hù)還購買(mǎi)了這些產(chǎn)品”，這些產(chǎn)品和此產(chǎn)品不是同類(lèi)的，對于蜘蛛來(lái)說(shuō)可以快速的爬行到其他頁(yè)面并索引，筆者截了圖�？赡芎芏嗳藭�(huì )說(shuō)錨文本的內鏈想也非常好，但不容易控制，很多網(wǎng)站因為錨文本過(guò)度堆砌導致網(wǎng)站降權，盡量不實(shí)用站內錨文本，如果使用的話(huà)可以鏈接到每個(gè)產(chǎn)品的頁(yè)面，一個(gè)頁(yè)面一個(gè)錨文本即可。
解決辦法：最常見(jiàn)的內鏈有網(wǎng)站地圖、導航系統、錨文字、內頁(yè)推薦閱讀、相關(guān)閱讀、隨機閱讀、上一頁(yè)或下一頁(yè)等，這些是最常見(jiàn)的內鏈形式，一般企業(yè)網(wǎng)站是開(kāi)源程序二次開(kāi)發(fā)的是最好部署這些了，只需要在前臺設計一下即可，筆者推薦在內頁(yè)使用相關(guān)閱讀、隨機閱讀和推薦閱讀，這樣蜘蛛可以爬行的更多，特別是隨機閱讀可以爬行到各種不同的頁(yè)面并加大索引，現在很多企業(yè)網(wǎng)站部署的內鏈不是很完整，如果企業(yè)站長(cháng)要部署的話(huà)可以找網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的相關(guān)技術(shù)員。
原因四：主站內容質(zhì)量差非原創(chuàng )
第四個(gè)原因，主站內容的質(zhì)量非常差而且很多內容都是復制競爭對手的。很多企業(yè)網(wǎng)站都是這樣的，要么是親自動(dòng)手寫(xiě)文章，要么是把競爭對手的文章原模原樣的復制過(guò)來(lái)，而且不做任何的改動(dòng)，只把公司的名稱(chēng)改成自己企業(yè)的。先來(lái)說(shuō)下親自動(dòng)手也的文章，從交流中發(fā)現，很多企業(yè)網(wǎng)站的文章內容都嚴重堆砌關(guān)鍵詞，而且寫(xiě)的文章沒(méi)有用戶(hù)體驗，說(shuō)白了都是為優(yōu)化而優(yōu)化，質(zhì)量真的很差。再來(lái)說(shuō)下復制過(guò)來(lái)的文章，你復制就復制了還不改內容，這就是你的不對了，至少要改一點(diǎn)。
解決辦法：發(fā)現這樣的一種情況，企業(yè)站長(cháng)沒(méi)法寫(xiě)原創(chuàng )內容，不知道寫(xiě)原創(chuàng )的思路從哪里來(lái)，筆者的建議是，要從先了解產(chǎn)品和這個(gè)行業(yè)，然后從產(chǎn)品的原材料和廠(chǎng)家找到思路，筆者就是這樣的，每天都可以寫(xiě)出大了的原創(chuàng )文章。另外就是在寫(xiě)文章的時(shí)候不要堆砌關(guān)鍵詞，要把文章自然的寫(xiě)出來(lái)，文章標題采用長(cháng)尾關(guān)鍵詞，內容圍著(zhù)長(cháng)尾詞去寫(xiě)，相信企業(yè)站長(cháng)有寫(xiě)過(guò)作文吧，那個(gè)時(shí)候還不知道軟文，可以像寫(xiě)作文一樣寫(xiě)出軟文，這樣的效果會(huì )事半功倍。如果是復制的文章建議將指紋替換一下，但不建議去復制，盡可能的去偽原創(chuàng )或翻譯，翻譯也是一種高質(zhì)量的原創(chuàng )。
原因五：外鏈質(zhì)量差而且沒(méi)針對性
第五個(gè)原因，外鏈質(zhì)量差而且沒(méi)有針對性。常見(jiàn)的外鏈形式分為友鏈和去其他網(wǎng)站發(fā)布外鏈，根據不完整數據顯示，但部分企業(yè)站長(cháng)在做外鏈的時(shí)候都喜歡去站長(cháng)論壇回帖留下企業(yè)網(wǎng)站的首頁(yè)鏈接，可能你現在正在做這樣的外鏈，你認為這樣的外鏈和企業(yè)網(wǎng)站有針對性嗎?還有就是去發(fā)一些垃圾外鏈，比如大量的去博客、論壇、分類(lèi)、B2B等網(wǎng)站發(fā)布垃圾外鏈，這樣做外鏈只會(huì )讓網(wǎng)站增加大量的垃圾外鏈，一點(diǎn)高質(zhì)量的外鏈都沒(méi)有，而且長(cháng)時(shí)間積累下來(lái)就會(huì )被百度懲罰然后降權。來(lái)說(shuō)一下友鏈，友鏈被稱(chēng)為高質(zhì)量的外鏈，可以快速提升關(guān)鍵詞排名，但是有一種現象是企業(yè)網(wǎng)站最經(jīng)�？吹降�，很多企業(yè)老板有錢(qián)啊，大量購買(mǎi)權重高的友鏈，不購買(mǎi)友鏈的網(wǎng)站都把友鏈看成寶，大量的給網(wǎng)站增加友鏈，一般企業(yè)網(wǎng)站友鏈只需要30個(gè)就可以，你干嘛增加這么多?
解決辦法：雖然小站靠外鏈去支撐，但也不要大量的給網(wǎng)站做外鏈，筆者的建議，做外鏈的時(shí)候要找針對性網(wǎng)站做外鏈，比如筆者的網(wǎng)站是專(zhuān)門(mén)給企業(yè)做網(wǎng)站診斷和SEO顧問(wèn)的，筆者的公司是網(wǎng)絡(luò )公司，那么筆者選擇針對性的平臺則是站長(cháng)論壇或門(mén)戶(hù)，那如果你的企業(yè)是做建材的，可以去建材類(lèi)的網(wǎng)站做外鏈，但數量不要過(guò)多，根據收錄的數量去做外鏈，循循漸進(jìn)就可以，另外去站長(cháng)門(mén)戶(hù)投稿和自身網(wǎng)站有相關(guān)性的文章，比如結合網(wǎng)站優(yōu)化經(jīng)驗去寫(xiě)文章，這樣的文章可以獲取很多人轉載，是高質(zhì)量的自然外鏈，可以快速提高關(guān)鍵詞排名和傳遞權重以及投票。
寫(xiě)作最后：
上述五點(diǎn)是筆者對現階段企業(yè)網(wǎng)站總是降權所分析出來(lái)的，可以將這五點(diǎn)總合在一起，然后企業(yè)站長(cháng)再看看自己所負責的網(wǎng)站是否屬于這樣，或老總是降權是否屬于這五種原因，如果有則需要立即改善，當然還有其他的原因，筆者今天就做出這么多的分析，希望有產(chǎn)生共鳴的企業(yè)站長(cháng)能夠快速改善您的網(wǎng)站，如果降權嚴重可以通過(guò)外包的手段來(lái)做網(wǎng)站診斷。
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