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關(guān)于提升微博內容傳播效果的三大技巧
一、編輯技巧
1、基本格式
�、排鋱D：微博盡量是文+配圖，有圖片的微博更能吸引網(wǎng)友。(特殊內容無(wú)法配圖的，如快訊、政治性質(zhì)新聞可以不配圖)。如有作者須注明，如是編輯從網(wǎng)絡(luò )中搜集的圖片，也需注明是網(wǎng)絡(luò )配圖或圖片僅供參考。圖片需選擇精彩、清晰、信息量大、新聞現場(chǎng)等有沖擊力的圖片;不用血腥、暴力、情色有宗教和政治問(wèn)題的圖片。(圖內有政治人物的，謹慎使用)
2、語(yǔ)言風(fēng)格：
文風(fēng)要活潑、有網(wǎng)絡(luò )特點(diǎn)，注意運用最新最熱的網(wǎng)絡(luò )詞匯;可對民生社會(huì )類(lèi)資訊標題及文案作一定處理，突出口語(yǔ)化并引導網(wǎng)友參與討論。切忌官話(huà)連篇。
3、融合微博特點(diǎn)：
在敘述時(shí)體現互動(dòng)的意向，盡可能地融合@、##標簽、表情、投票等互動(dòng)工具。
4、轉發(fā)與原創(chuàng )技巧：
�、旁瓌�(chuàng )：整合網(wǎng)友原創(chuàng )內容時(shí)，圖片需盡量是多圖拼合;文案中對網(wǎng)友內容進(jìn)行編輯提煉，不可直接復制，并且提及原創(chuàng )作者。同時(shí)加上針對事件的一些推薦內容、賬號等。
�、妻D發(fā)：轉發(fā)理由不能為空，可根據原內容提煉讓用戶(hù)討論的話(huà)題，主動(dòng)搜索內容中涉及的品牌、機構等對應微博，下圖為網(wǎng)友爆料河北大學(xué)官網(wǎng)截圖的一個(gè)內容，賬號跟進(jìn)時(shí)@了校方賬號澄清，后此內容被證實(shí)虛假，刪除了假消息。
5、欄目化、話(huà)題化
賬號發(fā)布的內容可以進(jìn)行歸類(lèi)整理，做欄目設計、話(huà)題設置。
(以福建站官博設置欄目為例，各官方微博都應該設計自己的常規話(huà)題微博，**為各站名稱(chēng))
#今日頭條# 側重國際、國內時(shí)事1-2條(來(lái)源新浪)
#**要聞# 當日某個(gè)地區要聞4-5條(來(lái)源新聞頻道頭條 與新聞頻道賬號互動(dòng))
#**新聞現場(chǎng)# 各地突發(fā)新聞(與新聞及身邊事賬號互動(dòng))
#人物傳奇# 本土歷史名人或和本地有關(guān)的奇聞軼事
#**天氣# 每日例行天氣預報(與生活及新聞賬號互動(dòng))
#**美女# 滿(mǎn)足網(wǎng)友好美的需求(來(lái)源：本地攝影博客、微博網(wǎng)友投稿)
#**同城互助# 該欄目主要為轉發(fā)網(wǎng)友的求助微博設置
#微博**同城# 推廣同城微博線(xiàn)下活動(dòng)
#**微資訊# 生活資訊(交通出行資訊、物價(jià)浮動(dòng)、最新電影、商場(chǎng)打折信息、抽獎活動(dòng)等)
#**美食# 每日推薦本地一種美食(偏文化 來(lái)源：博客頻道 與美食頻道賬號互動(dòng))
#**微博新鮮人# 推薦合作用戶(hù)、同城達人、客戶(hù)的認證微博
#警方動(dòng)態(tài)# 該欄目專(zhuān)為與公安微博互動(dòng)只用，更多的是去轉發(fā)
#走遍**# 本地各處風(fēng)土人情介紹(來(lái)源：旅游頻道 與旅游頻道賬號互動(dòng))
二、互動(dòng)方法
互動(dòng)是為了增加用戶(hù)粘合度，建立用戶(hù)群體，通過(guò)用戶(hù)的認可樹(shù)立品牌，擴大影響力。
1、 常規互動(dòng)
�、庞聾、評論、私信(必須開(kāi)放給所有用戶(hù))、##標簽、發(fā)起活動(dòng)、微群、投票等進(jìn)行互動(dòng)。
�、漆槍狳c(diǎn)事件、話(huà)題明星、熱門(mén)標簽等，必須采用盡可能多的互動(dòng)方式。同時(shí)，用以上方式，在日常維護中與粉絲、博友、機構、名人保持互動(dòng)。
�、抢肬GC(網(wǎng)友原創(chuàng )內容)來(lái)推動(dòng)內容生產(chǎn)，擅于從用戶(hù)提供的內容中尋找到有價(jià)值信息。
2、 線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)
�、啪�(xiàn)上互動(dòng)：定期與網(wǎng)友展開(kāi)主題互動(dòng)。如：有獎轉發(fā)評論活動(dòng)、話(huà)題性微博互動(dòng)
�、凭�(xiàn)下互動(dòng)：發(fā)起主題性線(xiàn)下活動(dòng)，獲得用戶(hù)數據建立數據庫。行業(yè)主題微博，要建立明確的主題用戶(hù)數據庫。線(xiàn)下活動(dòng)也要配合發(fā)起線(xiàn)上的互動(dòng)，如現場(chǎng)網(wǎng)友發(fā)布含指定關(guān)鍵詞，@指定賬號的微博內容，線(xiàn)上做內容整合，以便激勵網(wǎng)友增加UGC。
3、 微博聯(lián)盟
擅于找到與自己主題接近的微博，結成聯(lián)盟，定期互動(dòng)，形成影響力疊加效應。鎖定與自己主題接近的機構用戶(hù)和名人用戶(hù)。數據指標量化列入當月考核。
聯(lián)盟賬號：
新聞賬號的微博聯(lián)盟包括：新聞媒體官博、記者、媒體人、爆料達人等
主賬號的微博聯(lián)盟包括：當地警務(wù)官博、政務(wù)微博等
美食賬號微博聯(lián)盟包括：店鋪官博、美食達人、美食名人(評論家、名廚、作家等)等
聯(lián)動(dòng)方式：
1、與聯(lián)盟賬號合作：轉發(fā)各自微博內容、提供微博內容供對方使用、使用其微博內容落地、收集網(wǎng)友意見(jiàn)反饋供對方分析等。
2、激勵聯(lián)盟賬號：定期有獎活動(dòng)、評選等
3、日常溝通：收集對方意見(jiàn)、設想
4、 達人
通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)，不斷培養壯大自己的最忠實(shí)用戶(hù)隊伍，即達人。
通過(guò)QQ群、微博、微群、論壇、活動(dòng)等一切可能的方式，維護好與達人的關(guān)系，在合適的時(shí)機，將這些達人轉換為價(jià)值(用戶(hù)、流量、商業(yè)等皆可)。數據指標量化列入當月考核。
5、 微群
主題內容適合建立微群的微博，必須建立微群，鞏固粉絲和用戶(hù)，微群作為微博的重要互動(dòng)方式，其產(chǎn)生的量化指標將直接與月度達人、聯(lián)盟等指標捆綁。
6、處理被@、私信、評論
�、艑Ρ籃的信息要每條仔細慎重甄別，資訊類(lèi)、突發(fā)事件類(lèi)如無(wú)法確定真假，可用疑問(wèn)的句式進(jìn)行內容轉發(fā)，嚴禁轉發(fā)非法信息;公益類(lèi)微博適當選擇轉發(fā);網(wǎng)友求助類(lèi)直接加標簽#**(城市名)同城互助#進(jìn)行轉發(fā)。
�、圃瓌t上建議私信必回，對廣告類(lèi)、騷擾類(lèi)私信可以置之不理。
�、窃瓌t上不必回復每條評論，發(fā)送線(xiàn)上、線(xiàn)下活動(dòng)類(lèi)微博時(shí)，對有疑問(wèn)的網(wǎng)友，可給予適當的釋疑。
三、選題標準
總標準：新鮮、貼近、有趣、震撼
新鮮：快速及時(shí)、鮮有聽(tīng)聞的信息。
貼近：一下子就能吸引住用戶(hù)，無(wú)雷同感，從地域到服務(wù)到內容，無(wú)限貼近目標用戶(hù)。
有趣：有幽默感，有娛樂(lè )精神。有互動(dòng)意識。
震撼：感情豐富，有優(yōu)秀題材時(shí)，做到震撼人心。
相關(guān)性：新聞的內容與許多網(wǎng)友的生活工作有重要關(guān)系，即貼近性。
地域性：本地人當然更關(guān)心自己身邊的事情
時(shí)效性：新聞的內容越是最新發(fā)生的，其價(jià)值就越高。尤其是突發(fā)事件，及時(shí)報道更是重要。
意外性：內容讓人感覺(jué)意外的新聞是好新聞，即心理新鮮度。
故事性：內容有故事性的新聞是好新聞，具有延展性，有深度有故事，形成微博和時(shí)報網(wǎng)的互通。
互動(dòng)性：網(wǎng)友的可參與性。新聞的信息傳播可讓網(wǎng)友參與其中，發(fā)表評論從而進(jìn)行互動(dòng)。
趣味性：人都是喜歡有趣的信息的。趣味性有時(shí)是娛樂(lè )性，有時(shí)是八卦性，有時(shí)是一種幽默感。
真實(shí)性：新聞必須保證其真實(shí)性，無(wú)法判斷真偽的新聞不可發(fā)布，假新聞更不能發(fā)布。
稀缺性：新聞提供的內容越具有稀缺性，就越有價(jià)值。獨家性就是一種稀缺性，奇貨可居，就是這個(gè)道理。在資訊的基礎上作了二度創(chuàng )造，也具有一定稀缺性。
實(shí)用性：實(shí)用性是指提供的信息對網(wǎng)友日常生活具有很好的參考價(jià)值和指導意義。天氣預報、出行參考、火車(chē)飛機時(shí)刻表查詢(xún)等內容，是人的一種剛性信息需求。
可分享性：分享性的資訊，主要是指那類(lèi)由網(wǎng)友提供的給其它網(wǎng)友的個(gè)人經(jīng)驗、技巧類(lèi)的資訊，如講私房菜的做法、旅游攻略、試吃心得、個(gè)人健康經(jīng)驗等。
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