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網(wǎng)站域名給企業(yè)品牌帶來(lái)的影響都有哪些
京東商城曾經(jīng)的域名是360buy.com 很長(cháng)一段時(shí)間里面，許多用戶(hù)都以為京東是360旗下的網(wǎng)站，京東后來(lái)上千萬(wàn)購買(mǎi)了JD.com。
開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng )建時(shí)候，kaixin.com才賣(mài)幾萬(wàn)美元，但是創(chuàng )始人沒(méi)有買(mǎi)，而是用了kaixin001.com,后來(lái)被9158的老板買(mǎi)去了，然后又賣(mài)給了人人網(wǎng)。結果呢?人人網(wǎng)上市了，開(kāi)心網(wǎng)沒(méi)人玩了。
用攜程了七八年，我到現在都沒(méi)記住攜程的域名，其他用戶(hù)也一樣，攜程網(wǎng)每年在搜索引擎中購買(mǎi)自己名字“攜程”這個(gè)關(guān)鍵詞，都好花非常多的廣告費。最后花了300萬(wàn)購買(mǎi)了xiecheng.com
唯品會(huì )最初的域名是vipshop.com,不是特別的好記，后來(lái)花了上千萬(wàn)購買(mǎi)了VIP.com 現在已經(jīng)全面啟用。
最近CNNIC在易名中國放出了一批極品CN域名進(jìn)行拍賣(mài)，成交價(jià)都是幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)，其中g(shù)ame.cn最終結拍價(jià)高達309.8萬(wàn)，這次整體拍賣(mài)的金額已經(jīng)超過(guò)了6000萬(wàn)，并且還在瘋狂的繼續中。
我在早些年，注冊過(guò)幾百個(gè)域名，不過(guò)都是為了自己使用，很少去關(guān)注域名投資與買(mǎi)賣(mài)。有些對SEO非常有幫助的域名在自己不用之后，還送給朋友了一批，甚至還有不少好域名忘記了續費。
去年在幫幾個(gè)傳統企業(yè)做品牌策劃的時(shí)，才發(fā)現他們也開(kāi)始重視域名對品牌形象的影響，于是我就順手幫助企業(yè)買(mǎi)幾個(gè)域名。
域名對品牌有那些影響呢?
1、品牌形象方面
一個(gè)普通用戶(hù)會(huì )通過(guò)域名來(lái)判斷一個(gè)網(wǎng)站或企業(yè)的實(shí)力，用雜米和好域名，差別是巨大的。
2、節省廣告投入
好的域名方便記憶，容易形成網(wǎng)站的回頭客和口碑。不然每次都讓用戶(hù)通過(guò)搜索引擎去查找，最后必然被搜索引擎敲詐。京東攜程在這方面浪費了非常多的廣告費。
3、品牌形象保護
這方面最負面的案例莫過(guò)開(kāi)心網(wǎng)了。正面案例就是最近的hishop，去年上半年，hishop.com這個(gè)域名在網(wǎng)上競拍，他們也參與了，不過(guò)最終的成交價(jià)超過(guò)了hishop老板的心理底線(xiàn)價(jià)，他的心理底線(xiàn)是8萬(wàn)，結果9萬(wàn)元被一個(gè)域名投資者拍走了，最近，hishop終于又把這個(gè)域名買(mǎi)了回去，價(jià)格肯定不會(huì )少于六位數。
還有我們的TWCMS，一開(kāi)始用的是twcms.cn，twcms.com域名在老外的手里，標價(jià)2000多美元，最近twcms2.0發(fā)布，我就把這個(gè)域名買(mǎi)了回來(lái)，不然被競爭對手買(mǎi)去了，就不爽了。
我一直無(wú)意做域名投資，最早關(guān)注這塊是和蔡文勝結識，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的域名，許多都出自他手，同時(shí)他手里有國內大部分縣城名字的雙拼com。
10年前和吳高遠認識的時(shí)候，他也開(kāi)始玩域名。他非常有眼光，當時(shí)僅花了幾萬(wàn)美元，就從一個(gè)老外手里購買(mǎi)了10個(gè)3數字的com域名，包om等等，平均一個(gè)域名也就幾萬(wàn)元，他這幾個(gè)域名轉手立刻就翻了好多倍。
記得當時(shí)我想整一個(gè)新項目，要一個(gè)好點(diǎn)的域名，366.com僅給我要9萬(wàn)，當時(shí)感覺(jué)價(jià)格高，我沒(méi)有要，而是僅用了4000元購買(mǎi)了9959.com。如果按照現在的行情，最少漲個(gè)幾十倍了。
只是去年在幫客戶(hù)購買(mǎi)域名的時(shí)候，發(fā)現易名中國的購買(mǎi)體驗非常的好，特別是一口價(jià)，都不用和賣(mài)家溝通，支付完，域名就自動(dòng)過(guò)戶(hù)到自己賬戶(hù)下了。于是就閑的時(shí)候，逛逛各大域名交易網(wǎng)站，收上幾個(gè)域名。不知不覺(jué)，過(guò)去一年，我竟然收了上三百多個(gè)域名。
域名是稀有資源，好的域名，在一定時(shí)期內會(huì )越來(lái)越升值，大家有興趣可以買(mǎi)一些自己喜歡的域名，就算不做投資，自己用也不錯。
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