做好企業(yè)網(wǎng)站運營(yíng)，產(chǎn)品描述、內容介紹的設置技巧連載二

做好企業(yè)網(wǎng)站運營(yíng)，產(chǎn)品描述、內容介紹的設置技巧（連載二）

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百姓鋼琴論壇 財富值+2 03-27 16:44 這篇文章寫(xiě)的不錯。

路德士潤滑油2012 財富值+1 03-27 15:36 親，給你個(gè)好評哦～

玩具-小梅 財富值+1 03-27 14:35 今天的最高評分是明天的最低要求，加油哦!

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版主 渡邊龍 將本帖 設置版塊置頂 2013-03-27 09:42:51

一直以來(lái)很多商友在跟我們互動(dòng)溝通中都會(huì )問(wèn)：“你說(shuō)網(wǎng)站要怎么推廣好呢?有些什么方法和技巧?”而我回答大家的第一句話(huà)就是：“你的網(wǎng)站內容完善的怎么樣了?如果網(wǎng)站內容做的不好，推廣的再多你也是獲取很少的詢(xún)盤(pán)轉換率�！�

不信，看到此文章商友可以把自己的企業(yè)網(wǎng)站打開(kāi)看一看，你有哪些內容是跟同行有差異化的?那么產(chǎn)品內容添加到底要如何做出差異化呢?渡邊龍在這里總結六點(diǎn)，希望可以給到大家一些引導思維：

1、發(fā)布產(chǎn)品的標題要寫(xiě)區別化的：我看過(guò)一些商友的網(wǎng)站，包括我自己的客戶(hù)網(wǎng)站，我告訴他們的是：你們的這個(gè)標題太專(zhuān)業(yè)，看產(chǎn)品圖片我就知道是什么東西，看產(chǎn)品標題我完全看不懂。我覺(jué)的標題應該是這樣的：假如耳機產(chǎn)品的標題“粉色立體音效金屬耳機”，獨立網(wǎng)站的標題不易太長(cháng)，但是一定要突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、易懂，要告訴買(mǎi)家，你要找的產(chǎn)品，標題一看就是這個(gè)了，標題中有顏色、特點(diǎn)、材質(zhì)組合而成，你就可以做到讓客戶(hù)一打開(kāi)的網(wǎng)站有多款、多樣式的新異感。

2、產(chǎn)品描述設置要做把優(yōu)勢詞拓展更多、更寬：關(guān)于如何挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢詞請看連載一的文章《做企業(yè)網(wǎng)站運營(yíng)，設置關(guān)鍵詞要先挖掘找準自己的優(yōu)勢詞》這里就說(shuō)單個(gè)產(chǎn)品描述的設置注意事項。我們八位數網(wǎng)絡(luò )提供的企業(yè)網(wǎng)站都有產(chǎn)品描述設置的功能，在這個(gè)功能的后面我們有提示“30個(gè)漢字以?xún)取�，這里就是用來(lái)拓展該產(chǎn)品的優(yōu)勢詞，也就是長(cháng)尾關(guān)鍵詞，一般設置五個(gè)詞組足夠多了，在做這項工作時(shí)要把每次添加完善好的產(chǎn)品標題和描述文字內容用文檔保存下來(lái)，這樣做的好處是添加后面的新產(chǎn)品時(shí)，標題和描述不會(huì )有完全的相同，并從保存下來(lái)的內容中拓展更多的優(yōu)勢詞靈感。

3、做好產(chǎn)品主要的性能、優(yōu)勢簡(jiǎn)介：?jiǎn)蝹�(gè)產(chǎn)品頁(yè)面里的詳細介紹，最前面應該是該產(chǎn)品的功能參數、具體規格的簡(jiǎn)介，這樣就給買(mǎi)家一個(gè)規范的導購引導，讓買(mǎi)家心中有數。往往很多運營(yíng)獨立企業(yè)網(wǎng)站商家就忽略了這一點(diǎn)，一打開(kāi)某個(gè)產(chǎn)品頁(yè)除了一張產(chǎn)品圖以外，文字介紹都是在長(cháng)篇幅的說(shuō)：我們的優(yōu)秀程度、我們的用戶(hù)有多廣，一開(kāi)始就長(cháng)篇幅的文字內容會(huì )讓客戶(hù)有一種不想再繼續看的沖動(dòng)，這也就是為什么好多人說(shuō)客戶(hù)在網(wǎng)頁(yè)停留的時(shí)間只有幾秒鐘。

4、單頁(yè)面產(chǎn)品圖片的多角度展現：有很多商友拍照時(shí)其實(shí)是拍了很多角度的，但用到單頁(yè)面里的多角度展現很少，我的建議是：寫(xiě)完產(chǎn)品性能、優(yōu)勢簡(jiǎn)介后就插入3-5張該產(chǎn)品的不同角度的圖片，或者是該產(chǎn)品不同方法體驗中的照片并把照片加上簡(jiǎn)單講解，這樣給購買(mǎi)者一種設想環(huán)境，所以圖片要清晰、美觀(guān)、統一大小規格。

5、在詳細介紹最后插入微博試的小軟文：新浪有微博，我們也許沒(méi)有那么多時(shí)間去發(fā)，但我們可以把微博搬到單個(gè)產(chǎn)品的詳細介紹里面來(lái)，用小軟文的方式增加該產(chǎn)品頁(yè)在搜索引擎的競爭優(yōu)勢，這個(gè)微博試的小軟文適合放在多角度產(chǎn)品圖片的后面，小軟文不在長(cháng)200-300字之間，而在突出特色上。

6、做好產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的內鏈建設：做網(wǎng)站內容維護不僅是要做好以上五條內功，內鏈建設也是很重要的一部分，它就相當于疏導管，如果一個(gè)耳機產(chǎn)品有塑料型和金屬型的，那它們之間有顏色的關(guān)聯(lián)、主名字的關(guān)聯(lián)等，它們是屬于不同的產(chǎn)品分類(lèi)和頁(yè)面，但可以通過(guò)這些相關(guān)聯(lián)的詞互做連接，可以引導搜索蜘蛛抓取更多產(chǎn)品頁(yè)面，也是一種引導客戶(hù)去看同產(chǎn)品的不同類(lèi)型，切記：內鏈建設不在多，而在合理性，一個(gè)頁(yè)面只有一個(gè)相關(guān)聯(lián)的詞，那就只做一個(gè)，合理才是有效的。

不管是運營(yíng)網(wǎng)站還是網(wǎng)店，版面都要以看的舒服、看的明白呈現，頁(yè)面內容要以簡(jiǎn)明、多角度給到一種貼切的使用感，當用戶(hù)購買(mǎi)后在使用中證實(shí)是你描述的這些實(shí)況，你將獲得無(wú)數個(gè)轉介紹訂單和重復購買(mǎi)率的增長(cháng)，簡(jiǎn)單去做一件事需要花時(shí)間，那我們就不浪費時(shí)間認真的做對每件事。

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