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全能設計師教你寫(xiě)作并設計出一個(gè)殺手級標題
怎樣才能讓網(wǎng)頁(yè)設計中的標題一語(yǔ)中的、直擊要害呢?
無(wú)論是瀏覽微博，還是閱讀RSS內容，或是Google搜索，你最先注意的，往往是那些標題出眾，飽含噱頭的信息(也有同學(xué)習慣稱(chēng) “標題黨” )
好的標題能夠吸引你的注意，讓你決定閱讀一番文章，而糟糕的標題，讓人看都不想看，掃一眼便略過(guò)去了。
換句話(huà)說(shuō)，很多情況下，標題決定著(zhù)閱讀量，只要標題好，用戶(hù)才會(huì )注意，進(jìn)而主動(dòng)關(guān)注內容。
如果標題不到位，那么無(wú)論文章質(zhì)量多么上乘、產(chǎn)品多么優(yōu)秀，依然無(wú)法有效吸引用戶(hù)閱讀。
本文將講述如何”打造殺手級標題，提高頁(yè)面的瀏覽量”，不光是設計方面，還涉及文案方面。
還記得我們在微博上分享的段子么?
【魔鏡啊魔鏡，你告訴我如何取悅設計師】答：不加班+少改稿+不站背后+不戳屏幕�！灸хR啊魔鏡，你告訴我如何取悅老板】答：設計簡(jiǎn)約+大氣+國際化+無(wú)限創(chuàng )意+會(huì )擼前端代碼+一手好文案+會(huì )攝影+懂營(yíng)銷(xiāo)+無(wú)限加班不要錢(qián)+改稿千遍不厭倦+每日跪求多人組團指點(diǎn)江山+脾氣柔順+對客戶(hù)發(fā)春般溫暖…..【鏡子裂了
常見(jiàn)誤區
我們先來(lái)看看在起標題時(shí)的一些誤區。
“標題應該總結頁(yè)面內容”
其實(shí)大可不必，標題并不一定要總結頁(yè)面內容。首先，用這么短的篇幅去總結內容大致不是很容易。其次，如果采用這種總結性標題，那么看起來(lái)會(huì )很枯燥，標題毫無(wú)吸引力。
與其迂腐的總結，不如想出一些有趣、有信息的標題，讓用戶(hù)感到眼前一亮。
以本文的標題為例，比方說(shuō)這個(gè)就很枯燥：
關(guān)于標題的字體設計以及文案寫(xiě)作
這個(gè)標題就不錯：
顛覆傳統的標題設計
“只要能夠吸引用戶(hù)注意，可以無(wú)所不用其極”
這也不好，沒(méi)錯，這種標題是很吸引人：:
看，喵星人也能做后空翻!
但是這種標題和本文毫不相干，用戶(hù)閱讀會(huì )感覺(jué)也太標題黨了，這種起標題的方法，只能流行幾天，過(guò)幾天就沒(méi)人看這種文題不符的文章了，不利于瀏覽量的持續增加。而且很有可能會(huì )影響到訂閱量。很不誠實(shí)、很不體面，太急功近利了
標題必須和內容相關(guān)。標題應該讓人感到驚訝、眼前一亮或是震撼。應該充滿(mǎn)對全文的洞察
“標題的大小并不重要，標題可以長(cháng)也可以短”
在為大標題起名時(shí)，標題大小非常重要。不要太長(cháng)。
也不要分行太多，分行太多標題的沖擊力會(huì )大幅減弱。
而且，標題太長(cháng)，在郵件和微博中會(huì )被省略掉一部分，這樣就無(wú)法有效閱讀。
太長(cháng)的標題：
為何現在所有的用戶(hù)都不用IE6，而改用更先進(jìn)的瀏覽器呢?因為他們想要更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗!
更好的標題:
還在用IE6?你會(huì )錯失很多美好細節。
文案寫(xiě)作：
說(shuō)重點(diǎn)、說(shuō)利害
在為產(chǎn)品頁(yè)寫(xiě)標題時(shí)，必須說(shuō)重點(diǎn)、說(shuō)厲害，最好能夠說(shuō)明產(chǎn)品給用戶(hù)帶來(lái)的好處。
你需要對用戶(hù)有足夠的了解，并且弄清楚你的產(chǎn)品對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，價(jià)值又是什么?可以通過(guò)用戶(hù)訪(fǎng)談、研究、測試來(lái)了解用戶(hù)。這是準備功課。
一旦分析出產(chǎn)品的好處后(從用戶(hù)的角度)，將這種優(yōu)點(diǎn)、這種價(jià)值寫(xiě)進(jìn)標題中。這種標題寫(xiě)作方式非常棒，能夠立即引起用戶(hù)的共鳴。
抓住重點(diǎn)，便能構建與用戶(hù)的聯(lián)系紐帶，既然感受一樣，那么肯定能夠提供解決方案/產(chǎn)品，用戶(hù)會(huì )選擇繼續閱讀，很有可能選擇消費。
實(shí)時(shí)、在線(xiàn)的瀏覽器測試工具告別虛擬機，支持所有桌面瀏覽器以及手機瀏覽器。(就是跨平臺瀏覽器測試工具，比方說(shuō)你想在PC上體驗Safari，便可以用這個(gè)。)
BrowserStack主頁(yè)的標題和副標題就很贊，簡(jiǎn)明扼要的抓住了目標用戶(hù)的需求，說(shuō)出了他們的痛處。(有時(shí)候用PC做的設計需要在Safari上進(jìn)行測試，這時(shí)候可能要安裝虛擬機或者換Mac測試，很麻煩，這個(gè)網(wǎng)站便能解決問(wèn)題。)而且標題開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直截了當的告訴用戶(hù)：我們能夠解決你的問(wèn)題!
適度調侃、制造噱頭、保持一定神秘感(不要把話(huà)一下子說(shuō)完)
倘若非常的了解用戶(hù)，那么標題寫(xiě)作可以非常人性化。標題可以寫(xiě)成像朋友聊天的那種口吻，因為你太了解用戶(hù)了，你的標題可以直中他們的G點(diǎn)。
有時(shí)也可以稍微調侃一下讀者，但不要過(guò)頭。
可以?huà)伋鲆粋�(gè)讓讀者深有共鳴的問(wèn)題，但是又不在標題中一下子說(shuō)出解決的方案，讓用戶(hù)感覺(jué)心里癢癢，不閱讀就難受，能達到這種效果，就說(shuō)名標題起的成功。
比如可以這樣：
拖延癥又犯了?用”兩分鐘法則”治好你的病!
再比如：
還是絲美工?5個(gè)好習慣讓你走上成神之路!
再比如
網(wǎng)上最流行的前端模板
網(wǎng)上最流行的前端模板
這個(gè)標題起的不錯，首先，明明白白的告訴了你，這個(gè)網(wǎng)站是做什么的，工具的用途又是什么。
其次，噱頭很足(”網(wǎng)上最流行的”)，很容易引起關(guān)注，讓人繼續閱讀。
設計
說(shuō)實(shí)話(huà)，我特別不喜歡一些什么”設計規則”、”設計原則”之類(lèi)的文章，每個(gè)人的方法都不一樣，沒(méi)有特別死板的規矩。我覺(jué)得”建議”這個(gè)詞最穩妥：拋出我的方法，如果合適，你就用，如果不合適，看看也無(wú)妨。
以下是我對標題設計的一些建議：
層級清晰
一級標題一定要大，要有沖擊力，要看上去比正文大得多。一般我使用正文的1.5倍或者更大。這會(huì )讓標題更具吸引力。
對照鮮明
標題要充滿(mǎn)對照感，如果背景是黑色，那么標題使用亮一點(diǎn)的顏色，這樣對照感就出來(lái)了。
主標題、副標題、正文的對照感依次減弱。字體大小、色彩上進(jìn)行微調。
留白充足
留白也很重要，元素太多，讓人無(wú)所適從，不知道先看哪個(gè)好。如果留白充足，那么標題會(huì )映入眼簾，因為周?chē)强盏�，中間只有標題。有時(shí)，標題可以與文本保持一定距離，然后周?chē)O置大量留白區域，沖擊力十足。
Mailchimp的主頁(yè)采用了留白，標題和留白區域占據了頁(yè)面頂部。當我們進(jìn)入該頁(yè)面時(shí)，會(huì )立即注意到碩大的標題。
總結：
總而言之，若想打造殺手級標題，不妨試試以下幾點(diǎn)：
1.利用標題制造噱頭，而又不一下子說(shuō)完，讓讀者充滿(mǎn)好奇;
2.標題不要太長(cháng);
3.適度調侃讀者;
4.說(shuō)出利害、重點(diǎn);
5.利用尺寸、空間、對照來(lái)突出標題;
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