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海報招貼設計知識
介紹關(guān)于海報招貼設計行業(yè)相關(guān)知識：
1.1海報概述
海報又名“招貼”或“宣傳畫(huà)”，分布在各街道、影劇院、展覽會(huì )、商業(yè)鬧區、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。國外也稱(chēng)之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。海報招貼(Post)是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁,用來(lái)完成一定的宣傳鼓動(dòng)任務(wù),或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的的服務(wù)。在我國用于公益或文化宣傳的招貼，稱(chēng)公益招貼或文化招貼，也可簡(jiǎn)稱(chēng)為宣傳畫(huà);用于商品宣傳的粘貼，則稱(chēng)為商品廣告招貼或商品宣傳畫(huà)。而這一切，在國外某些國家通稱(chēng)為廣告畫(huà)，如商品廣告、文化廣告、藝術(shù)廣告和公用廣告等。
文化類(lèi)的海報招貼，更加接近于純粹的藝術(shù)表現。是最能張揚個(gè)性的一種設計藝術(shù)形式�？梢栽谄渲凶⑷胍粋�(gè)民族的精神、一個(gè)國家的精神、一個(gè)企業(yè)的精神，或是一個(gè)設計師的精神。商業(yè)海報招貼具有一定的商業(yè)意義，其藝術(shù)性服務(wù)于商業(yè)目的，并為商業(yè)目的而努力。
4.1.2海報招貼的特點(diǎn)
1.尺寸大
海報招貼張貼于公共場(chǎng)所，會(huì )受到周?chē)h(huán)境和各種因素的干擾，所以必須以大畫(huà)面及突出的形象和色彩展現在人們面前。其畫(huà)面尺寸有全開(kāi)、對開(kāi)、長(cháng)三開(kāi)及特大畫(huà)面(八張全開(kāi))等。
2.遠視強
為了使來(lái)去匆忙的人們留下視覺(jué)印象，除了尺寸大之外，招貼設計還要充分體現定位設計的原理。以突出的商標、標志、標題、圖形，或對比強烈的色彩，或大面積的空白，或簡(jiǎn)練的視覺(jué)流程使海報招貼成為視覺(jué)焦點(diǎn)。招貼可以說(shuō)具有廣告典型的特征。
3.藝術(shù)性高
就招貼的整體而言，它包括商業(yè)招貼和非商業(yè)招貼兩大類(lèi)。其中商品招貼的表現形式以具體藝術(shù)表現力的攝影、造型寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)或漫畫(huà)形式表現為主，給消費者留下真實(shí)感人的畫(huà)面和富有幽默情趣的感受。
而非商業(yè)招貼，內容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現力豐富。特別是文化藝術(shù)類(lèi)的招貼畫(huà)，根據廣告主題可以匆分發(fā)揮想象力，盡情施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫(huà)家都積極投身到招貼畫(huà)的設計中，并且在設計中自己的繪畫(huà)語(yǔ)言，設計出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫(huà)。
4.1.3海報招貼的設計原則
1.一目了然，簡(jiǎn)潔明確
為了使人在一瞬之間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物，在設計中往往采取一系列假定手法，突出重點(diǎn)，刪去次要的細節，甚至背景，并可以把不同時(shí)間、不同空間發(fā)生的活動(dòng)組合在一起。也經(jīng)常運用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。
2.以少勝多，以一當十
招貼畫(huà)屬于“瞬間藝術(shù)”。要做到在有限的時(shí)空下讓人過(guò)目難忘、回味無(wú)窮，就需要做到“以少勝多，一以當十”。
招貼藝術(shù)通常從生活的某一側面不是從一切側面來(lái)再現現實(shí)。在選擇設計題材的時(shí)候，選擇最富有代表性的現象或元素，就可以產(chǎn)生“言簡(jiǎn)意賅”的好作品。有時(shí)盡管構圖簡(jiǎn)單，卻能夠表現出吸引人的意境，達到了情景交融的效果。
3.表現主題，傳達內容
設計意念必須成功地表現主題，清楚地傳達海報的內容尋息，才能使觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴。因此設計者在構思時(shí)，一定要了解海報的內容，才能準確地表達主題的中心思想，在此基礎之上，才能有的放矢地進(jìn)行創(chuàng )意表現。
4.1.4海報招貼的種類(lèi)
海報按其應用不同大致可以分為商業(yè)海報、文化海報、電影海報和公益海報等，這里對它們以大概的介紹。
1.商業(yè)海報
商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設計，要恰當地配合產(chǎn)品的格調和受眾對象。
2.文化海報
文化海報是指各種社會(huì )文娛活動(dòng)及各類(lèi)展覽的宣傳海報。展覽的種類(lèi)很多，不同的展覽都有它各自的特點(diǎn)，設計師需要了解展覽和活動(dòng)的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風(fēng)格。
3.電影海報
電腦海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀(guān)眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類(lèi)似。
4.公益海報
社會(huì )海報是帶有一定思想性的。這類(lèi)海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會(huì )公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛(ài)心奉獻、共同進(jìn)步的精神等。
店內海報設計
店內海報通常應用于營(yíng)業(yè)店面內，做店內裝飾和宣傳用途。店內海報的設計需要考慮到店內的整體風(fēng)格、色調及營(yíng)業(yè)的內容，力求與環(huán)境相融。
招商海報設計
招商海報通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺(jué)效果達到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報的設計應明確其商業(yè)主題，同時(shí)在文案的應用上要注意突出重點(diǎn)，不宜太花哨。
展覽海報設計
展覽海報主要用于展覽會(huì )的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會(huì )、商業(yè)鬧區、車(chē)站、碼頭、公園等公共場(chǎng)所。它具有傳播信息的作用，涉及內容廣泛、藝術(shù)表現力豐富、遠視效果強。
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