中國的電影行業(yè)調查報告

中國的電影行業(yè)調查報告

　　隨著(zhù)社會(huì )不斷地進(jìn)步，報告的使用頻率呈上升趨勢，報告具有成文事后性的特點(diǎn)。在寫(xiě)之前，可以先參考范文，以下是小編整理的中國的電影行業(yè)調查報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，中國影視行業(yè)的監管體制正在由單一計劃經(jīng)濟的監管體制逐步轉向市場(chǎng)經(jīng)濟的監管體制。作為文化娛樂(lè )市場(chǎng)重要組成部分的影視劇市場(chǎng)連續多年保持持續增長(cháng)，各類(lèi)社會(huì )資本逐漸進(jìn)入影視制作行業(yè)，除原有的國有資本主導的影視劇制作市場(chǎng)外，民營(yíng)資本、外資也相繼進(jìn)入影視制作行業(yè)，一方面促進(jìn)了影視行業(yè)的良性發(fā)展，一方面加劇了影視行業(yè)的市場(chǎng)競爭。資本市場(chǎng)尤其是國外資本對中國電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注極大程度的緩解了中國電影產(chǎn)業(yè)資金匱乏的問(wèn)題，為充滿(mǎn)巨大活力的中國電影市場(chǎng)注入了新的發(fā)展動(dòng)力。

　　一、 行業(yè)簡(jiǎn)介

　　1、定義：電影產(chǎn)業(yè)鏈是指在市場(chǎng)經(jīng)濟時(shí)代和產(chǎn)業(yè)格局下，以電影產(chǎn)品為核心，以其形成到最終消費所指涉的具有上下游關(guān)系的各個(gè)功能主體的集合。

　　2、大電影產(chǎn)業(yè)鏈包含的主體與收入構成如下：

　　主體構成：內容提供商（制片商、外包內容供應商）、發(fā)行商、組織渠道商（院線(xiàn)/影院）；

　　收入構成：票房收入、廣告收入、衍生品開(kāi)發(fā)收入、轉播收入、網(wǎng)絡(luò )版權收入等。

　　3、電影產(chǎn)業(yè)分為三個(gè)環(huán)節：制片、發(fā)行和放映：

　　制片： 有投資意愿的制片商投入資金、設備及人力等必要資源，然后劇組根據劇本進(jìn)行分鏡頭拍攝，再經(jīng)過(guò)一系列后期制作合成標準拷貝與復制要發(fā)行的拷貝，影片成品完成。此過(guò)程統稱(chēng)為“制片”。制片都作為電影版權擁有者以票房分賬和出售各種版權獲得收益。

　　發(fā)行： 發(fā)行商從制片商購買(mǎi)發(fā)行權后，在指定的范圍和期限內，將已完成影片拷貝的使用權向電影放映單位輸出（出租），以實(shí)現對制片方生成的電影產(chǎn)品進(jìn)行有償的傳播。具體來(lái)說(shuō)，發(fā)行商主要負責影片的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略制定、實(shí)以及及與院線(xiàn)洽談拷貝投放。發(fā)行都以票房分賬形式獲得收益。很多時(shí)候，電影的制片和發(fā)行由同一家公司操作。

　　放映： 指獲得拷貝使用權的放映商利用專(zhuān)業(yè)業(yè)設備，在影院等放映場(chǎng)所把影片拷貝轉換為屏幕效果的過(guò)程，放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷(xiāo)售獲得收益。

　　4、 中國電影的票房分賬

　　實(shí)際票房與“分賬票房”

　�、賹�(shí)際票房 ：影院售票收入總和（包含院線(xiàn)、發(fā)行方售出的團體票） 。 實(shí)際票房=觀(guān)影人次*電影票價(jià)。

　�、诜仲~票房： 中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤在產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節（制片方、發(fā)行方、放映方）的分配以票房分成的形式進(jìn)行。

　　二、 行業(yè)市場(chǎng)結構分析

　　市場(chǎng)需求：調查顯示，觀(guān)眾對影片的喜好程度為：災難片科幻片戰爭片言情片偵探片武俠片恐怖片歌舞片

　　市場(chǎng)需求的變化：

　　在我國電影市場(chǎng)上，華人引以為榮的武俠片已經(jīng)不再穩居榜首，退居科幻、災難、戰爭片之下，甚至低過(guò)言情片與偵探片。伴隨電腦游戲成長(cháng)起來(lái)的青少年群落，更樂(lè )意接受好萊塢大制作的災難、科幻、戰爭影片。

　　究其原因是１８至２６歲年齡段的青年人屬于電影觀(guān)眾結構中的最大群落，其次成分居高群落為２７至３９歲年齡段的觀(guān)眾。 如果說(shuō)后者內心深處依然殘留對武俠的鐘情的話(huà)，那么前者是在電子游戲、科幻故事熏陶下成長(cháng)起來(lái)的電影消費群落，西方消費文化對這一消費群落影響頗深。

　　中國的電影客戶(hù)分類(lèi)：可以從文化的角度細分為主流文化消費者、精英文化消費者和大眾文化消費者三個(gè)主要群體。

　　主流文化消費者群體：是由具有主流文化特征的消費者組成的群體。

　　有官方性強、客觀(guān)性強、集體性強、社會(huì )性強、商品性較弱的基本特征。 精英文化消費者群體：是由當代中國具有精英文化特征的消費者組成的群體。

　　有官方性較強、客觀(guān)性弱、集體性弱、社會(huì )性弱、商品性弱的基本特征。 大眾文化消費者群體：是由當代中國具有大眾文化特征的消費者組成的群體。在中國的當代消費者群體中，大眾文化消費者群體是主導的強勢群體，是消費市場(chǎng)中的主流和核心力量。有官方性弱、客觀(guān)性較強、集體性較強、社會(huì )性較強、商品性強的基本特征。

　　1、行業(yè)競爭者（以20xx年為例）

　�、儆捌�制作：中國電影制片業(yè)繼續維持了投資主體多元化格局，并出現了一批新的投資主體。

　�、谟捌�發(fā)行： 發(fā)行市場(chǎng)格局和制片領(lǐng)域格局一樣，分為以中影、華夏、上海東方、中影數字為代表的國有公司和以保利博納、華誼兄弟、北京新畫(huà)面、光線(xiàn)影業(yè)為代表的民營(yíng)公司兩大陣營(yíng)。

　�、墼壕�(xiàn)發(fā)展與影院建設 ：院線(xiàn)規模與影院建設繼續快速發(fā)展。全年有 14 條院線(xiàn)票房過(guò)億，較20xx增加10多條。

　　2、行業(yè)集中度

　　在電影制片業(yè)中， 雖然從影片的生產(chǎn)數量角度進(jìn)行測量的行業(yè)集中度比較低， 但是從更能有效反映市場(chǎng)占有狀況的影片票房角度來(lái)看，制片業(yè)集中度卻比較高， 屬于中寡占型和中集中度的結構特征; 在電影發(fā)行行業(yè)中， 無(wú)論是進(jìn)口影片的國內發(fā)行市場(chǎng)還是國產(chǎn)片的國內發(fā)行市場(chǎng)， 都呈現出高集中度的市場(chǎng)特征， 基本可以描述為高寡占型市場(chǎng)結構， 而在院線(xiàn)層面則呈現出 “ 金字塔”型的結構， 因為院線(xiàn)改革并沒(méi)有完全打破地域藩籬，行業(yè)全國性的整合也才剛啟動(dòng)， 所以院線(xiàn)的地區集中度非常高， 而在全國和全行業(yè)內卻沒(méi)有產(chǎn)生寡頭壟斷勢力， 全國沒(méi)有一條院線(xiàn)有足夠多的銀幕數和影院數來(lái)支持一部影片的全國發(fā)行; 在中國電影放映行業(yè)中， 影院勢力相距懸殊， 票房地區集中明顯，部分地區更多的人去觀(guān)看更少的影片， 在影片票房上甚至要超過(guò)美國的集中度水平。因此， 綜合制片、發(fā)行和放映三環(huán)節， 基本可以判斷中國電影產(chǎn)業(yè)整體上是一個(gè)中寡占型的產(chǎn)業(yè)結構特征。

　　三、 行業(yè)競爭結構分析

　　1、競爭分析：目前，中國電影產(chǎn)業(yè)的競爭者主要集中在三類(lèi)企業(yè)中，如具有國資背景的企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資合營(yíng)企業(yè)三類(lèi)。

　　2、供應鏈分析：

　　中國電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈主要包括內容提供商（如制片商、外包內容提供商）、電影發(fā)行商、傳播渠道商等主要部分。

　�。ㄒ唬﹥热萏峁┥蹋寒a(chǎn)業(yè)鏈基礎環(huán)節

　　主要是指制片商，負責電影的融資、拍攝、后期制作等環(huán)節，主要包括制片公司、后期制作公司。

　�。ǘ�）電影發(fā)行商：決定電影營(yíng)收的關(guān)鍵一環(huán)

　　電影發(fā)行商負責影片的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略的制定、實(shí)施及與院線(xiàn)合作。電影發(fā)行商從制作公司購買(mǎi)或代理電影發(fā)行權，然后以票房買(mǎi)斷、按照既定比例獲得營(yíng)收分成等模式，將電影在合作院線(xiàn)推廣向受眾。

　�。ㄈ�）傳播渠道：電影院線(xiàn)是主要的傳播渠道，此外，還有電視、新媒體如手機、MP4、iPad等。

　　3、產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展

　　20xx 年，電影產(chǎn)業(yè)在政策和市場(chǎng)的雙重驅動(dòng)下，以建立具有競爭力的市場(chǎng)主體、建構合理有序的市場(chǎng)秩序、提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級為目標，通過(guò)轉制、改制、合作、上市等方式，進(jìn)行了相對頻繁的垂直縱向和平面橫向的產(chǎn)業(yè)重組，盡管還遠遠沒(méi)有完成企業(yè)的最終整合和擴張，但行業(yè)分化越來(lái)越明顯，核心企業(yè)的雛形已經(jīng)浮出水面。

　　四、 行業(yè)發(fā)展的影響因素

　　1、行業(yè)發(fā)展的環(huán)境

　　從外部環(huán)境來(lái)看，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)主要表現為以下三點(diǎn)：

　�。ㄒ唬╇娪爱a(chǎn)業(yè)作為中國文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，成為中國產(chǎn)業(yè)之一

　　以來(lái)，黨和國家針對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)出臺了大量的相關(guān)政策，尤其是20xx 年《文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)振興規劃》的發(fā)布，從政策保障、政府投入、稅收優(yōu)惠、金融支持、人才培養等方面對電影行業(yè)進(jìn)行扶持，并將電影產(chǎn)業(yè)提升到了中國產(chǎn)業(yè)的高度加以重視與扶持。

　�。ǘ�）中國人均可支配收入逐年上升，城鎮居民在教育文化娛樂(lè )方面的投入占比增加 ，隨著(zhù)國民經(jīng)濟的持續性快速增長(cháng)，居民對文化娛樂(lè )產(chǎn)品的消費欲望和消費能力均得到了快速的提升。

　�。ㄈ�）銀行、VC、PE等機構介入制作和發(fā)行環(huán)節，資本市場(chǎng)的推動(dòng)作用顯現 隨著(zhù)中國電影市場(chǎng)的進(jìn)一步放開(kāi)，尤其是允許社會(huì )、個(gè)人、外資資本進(jìn)入電影制作與發(fā)行放映領(lǐng)域，使得資本市場(chǎng)對電影行業(yè)的關(guān)注度進(jìn)一步提升。

　　從內部環(huán)境來(lái)看，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)主要表現為以下八點(diǎn)：

　�。ㄒ唬┲袊�電影產(chǎn)業(yè)全面市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、集中化、規�；�發(fā)展趨勢漸現 20xx年以來(lái)，中國電影行業(yè)答復調整了“行業(yè)準入”和“產(chǎn)業(yè)準入”政策，降低了行業(yè)門(mén)檻，吸引了大量社會(huì )資源進(jìn)入電影業(yè)，帶來(lái)了國產(chǎn)影片數量的迅速增加和影院建設的快速發(fā)展。繼20xx年后， 20xx年中國電影產(chǎn)業(yè)繼續進(jìn)行行業(yè)整合、調整和重組，逐漸走向專(zhuān)業(yè)化、集中化、規�；�，“交叉補助”及“成本分擔”成為降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險的主要途徑，此外，整合營(yíng)銷(xiāo)和渠道整合成為形成電影行業(yè)規模經(jīng)濟的主要方式。

　�。ǘ�）民營(yíng)影視機構在中國影視產(chǎn)業(yè)中扮演越來(lái)越重要的角色，華誼兄弟深圳創(chuàng )業(yè)板上市再次將民營(yíng)影視機構推向產(chǎn)業(yè)醒目位置 華誼兄弟、保利博納都是中國較為領(lǐng)先的民營(yíng)影視機構，以華誼兄弟為例，旗下的華誼兄弟電影已經(jīng)實(shí)現了從編劇、導演、制作到市場(chǎng)推廣、院線(xiàn)發(fā)行等完整的生產(chǎn)體系。

　�。ㄈ�）國有和民營(yíng)電影企業(yè)市場(chǎng)角逐，企業(yè)之間的差異化競爭態(tài)勢明顯

　　長(cháng)久以來(lái)，中國對電影、電視劇行業(yè)均實(shí)行嚴格的行業(yè)準入和監管政策，一方面給新進(jìn)入廣播電影電視行業(yè)的國內企業(yè)和外資企業(yè)設立了較高的政策壁壘，保護了行業(yè)現有公司的競爭力；另一方面，未來(lái)隨著(zhù)中國電影產(chǎn)業(yè)政策的進(jìn)一步放寬，中國國有與民營(yíng)電影企業(yè)的市場(chǎng)競爭將日趨加劇。

【中國的電影行業(yè)調查報告】相關(guān)文章：

電影行業(yè)詞匯學(xué)習07-02

行業(yè)調查報告06-16

中國IT行業(yè)的發(fā)展趨勢07-10

在中國的IT行業(yè)年薪達到多少？07-10

中國電影點(diǎn)評07-03

各個(gè)行業(yè)調查報告07-01

金融行業(yè)調查報告11-06

行業(yè)發(fā)展調查報告11-10

行業(yè)薪酬調查報告11-03

行業(yè)薪酬調查報告04-26