山西汾酒廣告創(chuàng )意解析

山西汾酒廣告創(chuàng )意解析

　　廣告采用了中國古文字的象形意，突顯出中國酒文化的源遠流長(cháng)，通過(guò)不同字體的虛化疊化出各種有關(guān)酒文化的場(chǎng)景如：清清的泉水、酒窖里的釀酒大缸突出釀酒工序的考究，并通過(guò)不同的光效以及虛化背景表現出山西汾酒歷經(jīng)時(shí)間的打磨沉淀出的優(yōu)良品質(zhì)。

　　在設計廣告腳本時(shí)，設計者以說(shuō)文—— “汾、酒、酌”的字體演變作為貫穿整部廣告片的主線(xiàn)，通過(guò)水的透明質(zhì)感、生機無(wú)限的綠色植物突出了杏花村得天獨厚的釀酒環(huán)境，利用土黃色的暗色調表現出深遠的文化熏陶。

　　背景音樂(lè )的選擇上選用大氣的古曲為主，主要選擇古琴、琵琶等古典樂(lè )器。從音樂(lè )的角度烘托出酒文化的厚重感。

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