茶葉電梯廣告投放方案

茶葉電梯廣告投放方案

　　茶葉電梯廣告投放方案

　　一、前言

　　春茶由于茶樹(shù)營(yíng)養物質(zhì)豐富，故而葉肉肥厚，芳香物質(zhì)和維生素含量較高，滋味鮮爽，香氣強烈，外形條索緊結重實(shí)。通常綠茶色澤綠潤，紅茶烏潤，品質(zhì)較好。

　　春茶是全年營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，2012春茶即將上市，做好春茶的營(yíng)銷(xiāo)推廣不但有助于更好的塑造企業(yè)品牌形象，還能為春茶的上市做好宣傳基礎，為其銷(xiāo)售做好后盾力量。

　　二、廣告投放的必要性

　　1、企業(yè)品牌形象宣傳：企業(yè)塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同時(shí)做出廣告宣傳有助于鞏固企業(yè)品牌形象和促進(jìn)春茶的銷(xiāo)售，因此在4月份選擇合適的媒體刊登廣告是非常有必要的。

　　2、春茶上市推廣：在三月份，我國許多地方的春茶已經(jīng)相繼上市，搶占了一部分茶業(yè)市場(chǎng)。由于我公司茶品種及茶場(chǎng)地里位置的特殊性，春茶上市較晚，因此，做好春茶新品的推廣活動(dòng)勢在必行，奪取春茶市場(chǎng)，為開(kāi)年銷(xiāo)售做好鋪墊。

　　三、廣告媒體的選擇

　　現今媒體的形式趨于多樣化，選擇合適的媒體做針對性的投放更有利于提高廣告的有效性，選擇性?xún)r(jià)比高的媒體不但能節省成本，更能有效傳播廣告信息。

　　1、電梯廣告

　　電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò )，具有典型的分眾傳播特點(diǎn)。它由城市經(jīng)濟發(fā)達地區內的中高端商務(wù)及居住社區樓宇構成，媒體懸掛于電梯轎廂內部及電梯等候區（侯梯廳）的墻壁之上，其所覆蓋的受眾為工作或宇內的城市中高收入群體，廣告信息針對該群體進(jìn)行準確，集中，反復的定向傳播。

　　2、電梯廣告優(yōu)點(diǎn)

　　鎖定目標消費人群，并提供更準確的目標受眾分類(lèi)

　　“強制性閱讀”，廣告環(huán)境出色，信息傳播更具效力

　　廣告資金使用率有效性強

　　有效到達率和暴露頻次高

　　提供了“強制性閱讀”的媒體環(huán)境，精美的畫(huà)面，優(yōu)雅的格調排解了乘坐電梯的寂寞和對視的尷尬，同時(shí)順其自然達到了傳播的效果。

　　每梯2-3幅廣告畫(huà)面保證了優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境，也保證了廣告信息傳播的有效性。

　　準確和目標性強意味著(zhù)廣告投資的極少浪費，決定著(zhù)廣告投資的效率。廣告投放完全有的放矢，避免廣告空投，有效避免了廣告費的浪費

　　實(shí)效性傳播，低投入高產(chǎn)出，相等于每人次每天投入不足2分錢(qián)。

　　四、廣告位選擇

　　1、區域選擇

　　根據我公司產(chǎn)品的定位、品牌形象及現有消費群體分析，青秀區居民、事業(yè)單位及私企人員是我公司產(chǎn)品的主要消費客群，因此本次廣告主要區域選擇為南寧市青秀區，西鄉塘區及興寧區作為輔助性宣傳。

　　2、高檔寫(xiě)字樓、商住樓

　　根據我公司目標客群的特殊性，寫(xiě)字樓、商住樓將作為本次廣告投放的重點(diǎn)，而高檔寫(xiě)字樓、商住樓為本次投放的重中之重，此次廣告將著(zhù)重選擇金湖廣場(chǎng)附近及較為成熟的寫(xiě)字、商住樓。

　　由于寫(xiě)字樓電梯具有共享性，即一部電梯能到達各個(gè)樓層，人員流動(dòng)選擇性較強，因此每個(gè)寫(xiě)字樓僅選1個(gè)廣告位即可。

　　3、高檔住宅區

　　高檔住宅區的主要居住人群收入高、素質(zhì)高、消費高，對茶葉的需求也相對較高，住宅區內包含和隱藏了我公司茶葉的大量目標客群，因此高檔住宅區也將作為重點(diǎn)投放目標，其中以大型、成熟社區為主。

　　4、政府機關(guān)住宅區

　　我公司產(chǎn)品素以商政送禮佳品在政府、事業(yè)單位中享有一定知名度，春茶更是送禮上品。此次推廣，政府機關(guān)住宅區將作為輔助性宣傳區域，在最短時(shí)間內有效的將我公司春茶產(chǎn)品信息傳播至目標群體中。

　　五、廣告時(shí)間選擇

　　1、春茶上市

　　四月上旬，我公司春茶上市，對此廣告投放全面鋪開(kāi)

　　2、紅茶預熱

　　五月中旬，根據四月份廣告投放效果反應情況，篩選出前期較好的廣告位繼續投放（預計為前期廣告位數量的一半），為紅茶上市做好宣傳，同時(shí)鞏固企業(yè)品牌形象宣傳。

　　3、廣告投放時(shí)間：

　　第一期：

　　第二期：

　　六、費用預算

　　廣告位最低單價(jià)：500元/月/塊

　　具體費用：預選 個(gè)投放點(diǎn)， *500元/月/塊= 元

　　費用包含內容：

　　1、首次廣告制作費

　　2、在廣告投放期內有一次免費更換廣告內容的權力

　　3、對于大型社區內的廣告位置可以進(jìn)行選擇。

　　4、在進(jìn)行第二期廣告投放時(shí)，可以對廣告位的位置進(jìn)行選擇、更換。

　　七、廣告投放反饋表

　　八、廣告軟文

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