- 相關(guān)推薦
廣告的功能和分類(lèi)
廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì )廣大公眾告知某件事物。以下是小編整理的廣告的功能和分類(lèi)，希望對大家有所幫助。
一、廣告的功能
廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內容對所傳播的對象和社會(huì )環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實(shí)際上就是研究廣告能達到什么目的。
(一)廣告推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步的作用
廣告是隨著(zhù)人類(lèi)經(jīng)濟活動(dòng)的發(fā)展而產(chǎn)生并不斷更新。資料：美國全國電臺電視廣播公司協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)哈羅德·費洛斯雷在50年代后期就預言，假如廣告突然停止，那將使美國2700家電臺和400家電視臺關(guān)閉，許多報紙和雜志社倒閉。還有許多將縮小規模，價(jià)格上漲，失業(yè)人數大幅度增加，許多人會(huì )爭取進(jìn)入制造業(yè)和運輸業(yè)。證券交易所倒閉，價(jià)格巨漲。它摧毀美國的速度比起1千顆原子彈或氫彈更快。在現代社會(huì )中，廣告事業(yè)的發(fā)展水平也是衡量一個(gè)國家或地區經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志之一。在我國目前國民收入和社會(huì )零售額以每年15％左右速度上升的同時(shí),廣告營(yíng)業(yè)額則以30％左右的速度增長(cháng)，這不僅說(shuō)明了我國市場(chǎng)經(jīng)濟正迅猛發(fā)展，同時(shí)也表明廣告業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展中所起的作用越來(lái)越重要。
(二)廣告提高企業(yè)競爭實(shí)力促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟效益的作用
西方廣告界有句格言：“推銷(xiāo)產(chǎn)品不作廣告，猶如黑夜之中暗送秋波�！逼髽I(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，是以經(jīng)濟效益為自己的核心和目的。企業(yè)的競爭是市場(chǎng)的競爭，企業(yè)的實(shí)力以市場(chǎng)占有率而轉移。廣告的重要作用，具體可以表現為以下幾個(gè)方面：
1．廣告是企業(yè)傳遞和接受市場(chǎng)信息的重要來(lái)源之一
2．廣告是企業(yè)促銷(xiāo)的重要手段之一
3．廣告既推動(dòng)企業(yè)競爭又促進(jìn)企業(yè)內部經(jīng)營(yíng)
4．廣告是提高企業(yè)知名度喝產(chǎn)品品牌的重要手段
5．廣告可以降低企業(yè)的成本
(三)廣告引導消費趨向的作用
廣告對于消費者消費觀(guān)念，消費心理和消費行為的趨向具有導引作用。
1．廣告是消費者獲得企業(yè)商品信息的重要來(lái)源之一
2．廣告可以誘導消費觀(guān)念引導消費行為
3．廣告是現代消費決策的重要組成部分。
(四)廣告促進(jìn)社會(huì )精神文明程度提高的作用
1．廣告在美化社會(huì )環(huán)境
2．廣告豐富人們的文化生活
3．廣告在推動(dòng)社會(huì )精神文明的進(jìn)步
二、廣告的種類(lèi)
廣告可以根據不同屬性進(jìn)行分類(lèi)。
(一)根據傳播媒介分類(lèi)：
1．印刷類(lèi)廣告
主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書(shū)廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。
2．電子類(lèi)廣告
主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦多媒體廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。
3．實(shí)體廣告
主要包括實(shí)物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。
(二)根據廣告進(jìn)行的地點(diǎn)分類(lèi)
1．銷(xiāo)售現場(chǎng)廣告
指設置在銷(xiāo)售場(chǎng)所內外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。
2．非銷(xiāo)售現場(chǎng)廣告
指存在于銷(xiāo)售現場(chǎng)之外的一切廣告形式。
(三)根據廣告的內容分類(lèi)
1．商業(yè)廣告
商業(yè)廣告是廣告中最常見(jiàn)的形式，是廣告學(xué)理論研究的重點(diǎn)對象。商業(yè)廣告以推銷(xiāo)商品為目的，是向消費者提供商品信息為主的廣告。
2．文化廣告
以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版等為內容的廣告。
3．社會(huì )廣告
指提供社會(huì )服務(wù)的廣告。例如：社會(huì )福利、醫療保健、社會(huì )保險以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調換等。
4．政府公告
指政府部門(mén)發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務(wù)、工商、衛生等部門(mén)發(fā)布的公告性信息。
(四)根據廣告目的分類(lèi)
1.產(chǎn)品廣告
指向消費者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷(xiāo)產(chǎn)品，目的是打開(kāi)銷(xiāo)路、提高市場(chǎng)占有率的廣告。
2．公共關(guān)系廣告
指以樹(shù)立組織良好社會(huì )形象為目的，使社會(huì )公眾對組織增加信心，以樹(shù)立組織卓著(zhù)的聲譽(yù)的廣告。
(五)根據廣告的表現形式分類(lèi)：
1．圖片廣告
主要包括攝影廣告和信息廣告。表現為寫(xiě)實(shí)和創(chuàng )作形式。
2．文字廣告
指以文字創(chuàng )意而表現廣告訴諸內容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。
3．表演廣告
指利用各種表演藝術(shù)形式，通過(guò)表演人的藝術(shù)化渲染來(lái)達到廣告目的的廣告形式。
4．說(shuō)詞廣告
指利用語(yǔ)言藝術(shù)和技巧來(lái)影響社會(huì )公眾的廣告形式。大多數廣告形式都不可能不采用游說(shuō)性的語(yǔ)言，重點(diǎn)宣傳企業(yè)或產(chǎn)品中某一個(gè)方面，甚至某一點(diǎn)的特性，在特定范圍內利用夸張手法進(jìn)行廣告渲染。
5．綜合性廣告
這是把幾種廣告表現形式結合在一起，以彌補單一藝術(shù)形式不足的廣告。
(六)根據廣告階段性分類(lèi)
1．倡導廣告
這種廣告又稱(chēng)始創(chuàng )式廣告，目的在于向市場(chǎng)開(kāi)辟某一類(lèi)新產(chǎn)品的銷(xiāo)路或某種新觀(guān)念的導人。此種廣告重點(diǎn)在于使人知曉。
2．競爭廣告
這種廣告又稱(chēng)比較式廣告，是通過(guò)將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優(yōu)點(diǎn)，使公眾選擇性認購。此種廣告重點(diǎn)在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。
3．提示廣告
這種廣告又稱(chēng)提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷(xiāo)售達到一定階段之后，商品已經(jīng)成為大眾熟悉的商品，經(jīng)常將商品的名稱(chēng)提示給大眾，以促進(jìn)商品銷(xiāo)售。
除上述分類(lèi)之外，廣告還有許多其他分類(lèi)方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產(chǎn)生效果的快慢，可將廣告分為時(shí)效性廣告和遲效性廣告；按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說(shuō)明型廣告和情感訴說(shuō)型廣告；按廣告的目標對象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在傳播時(shí)間上的要求，廣告可分為時(shí)機性廣告、長(cháng)期性廣告和短期性廣告等等。
三、廣告的原則
(一)真實(shí)性原則
廣告的真實(shí)性包括以下幾個(gè)內容：首先，廣告必須以事實(shí)為依據，以確實(shí)為基礎。其次，廣告要以信為本，講求信譽(yù)。最后，廣告內容要完整，既介紹產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，又可根據具體情況向社會(huì )公眾提出必要的忠告。
(二)思想性原則
廣告表現要有確切的思想內容，不能言之無(wú)物、空泛膚淺。
(三)藝術(shù)性原則
廣告的藝術(shù)性是指廣告必須通過(guò)運用美術(shù)、攝影、歌曲、音樂(lè )、詩(shī)詞、戲劇、舞蹈、書(shū)法、繪畫(huà)、文藝等豐富多彩的藝術(shù)形式，生動(dòng)活潑地表現出它的主題。廣告的藝術(shù)性給真實(shí)性和思想性附加以?xún)r(jià)值，賦予生命力。廣告的藝術(shù)形象越鮮明，越具有創(chuàng )造力，就越會(huì )感染社會(huì )公眾，產(chǎn)生更大的廣告效益。
(四)大眾性原則
首先，廣告要簡(jiǎn)單明了、通俗易懂。
其次，一切圍繞大眾，為大眾著(zhù)想，站在大眾立場(chǎng)上去思考和行動(dòng)。
最后，廣告必須向大眾普及知識。
廣告的大眾性是廣告產(chǎn)生社會(huì )效應的要求，廣告不僅僅是廣告制作人員或主創(chuàng )人員創(chuàng )意靈感的表現，而必須將廣告置于大眾的評價(jià)系統氛圍中，以社會(huì )上大多數或目標市場(chǎng)的大多數的接受度，來(lái)評價(jià)廣告的優(yōu)與劣。
(五)科學(xué)性原則
廣告是隨著(zhù)社會(huì )、經(jīng)濟和傳播技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的，基于市場(chǎng)經(jīng)濟的規律和傳播的科學(xué)規律而存在。廣告工作者必須遵照科學(xué)的原理、手段、技術(shù)與方法對廣告活動(dòng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)與管理。同時(shí)還必須充分運用現代的科學(xué)技術(shù)與手段，對廣告從宏觀(guān)和微觀(guān)上進(jìn)行定性與定量的科學(xué)研究，才會(huì )使廣告事業(yè)產(chǎn)生應有的社會(huì )效益與經(jīng)濟效益。
(六)民俗文化性
廣告之所以要遵循民俗文化性，是指在廣告活動(dòng)是以民俗文化為確定廣告目標市場(chǎng)的基準之一，充分尊重社會(huì )大眾中不同民族、種族的傳統特點(diǎn)，充分利用不同大眾所喜聞樂(lè )見(jiàn)的文化形式、藝術(shù)形式，傳播廣告信息。
選擇媒體
市場(chǎng)方面
�、僖紤]消費者的屬性：
人總依其個(gè)人品味來(lái)選擇適合的媒體，不同教育或職業(yè)的消費者，對媒體的接觸習慣都不相同。一般地說(shuō)，教育程度較高者，偏重于印刷媒體；教育程度較低者，偏重于電波媒體，因此要配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業(yè)及地域性等來(lái)決定應用何種媒體。
�、谝紤]商品的特性：
各種商品的特性不一樣，應該按商品特性來(lái)考慮媒體。例如消費者（生活）用品廣告和工業(yè)用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費大眾，后者是特定的工廠(chǎng)、老板、或董事，很顯然，千萬(wàn)元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應當有所不同。
�、垡紤]商品的銷(xiāo)售范圍：
商品市場(chǎng)究竟是全國性的銷(xiāo)售，或是限于地方區域性市場(chǎng)的銷(xiāo)售，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟有效的媒體，以免使用不適當的廣告媒體而毫無(wú)傳播效果。
媒體方面
�、僖紤]媒體量的價(jià)值：
如報紙的發(fā)行量、雜志的發(fā)行量、電視的收視率、電臺的收聽(tīng)率，才能了解效果。
�、谝紤]媒體的價(jià)值：
即考慮媒體的接觸層次，應仔細分析其類(lèi)型，以期與產(chǎn)品消費者的類(lèi)型符合。同時(shí)需考慮媒體的特性、優(yōu)缺點(diǎn)，節目或編輯內容，是否與廣告效果有關(guān)。
�、垡紤]媒體的經(jīng)濟價(jià)值：
要慎重考慮各媒體的成本費用，不僅要考慮“絕對成本”，即媒體的實(shí)際支付費用，同時(shí)亦應考慮“相對成本”，如用印刷媒體的每天讀者數，或電波媒體的每分鐘每千人的視聽(tīng)成本。
主方面
�、僖紤]廣告主銷(xiāo)售方法的特征：
銷(xiāo)售方式究竟以推銷(xiāo)員為主還是以零售商為主，這要看用什么樣的銷(xiāo)售策略？銷(xiāo)售策略不同選擇媒體的標準也不同。
�、谝紤]廣告主的促銷(xiāo)戰略：
如計劃一個(gè)贈送樣品的廣告活動(dòng)，就要用能配合贈送活動(dòng)的媒體。
�、垡紤]廣告主活動(dòng)的基本目的及廣告預算的分配額和廣告主的經(jīng)濟能力。
此外對于同行競爭者使用廣告媒體的情況與戰略也應列入媒體考慮范圍，以達“知己知彼”之效。
存在的意義
廣告之所以存在時(shí)有其特殊意義的，它可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費。具體主要包括下列幾個(gè)方面：
準確表達廣告信息
廣告設計是一門(mén)實(shí)用性很強的學(xué)科，有明確的目的性，準確傳達廣告信息是廣告設計的首要任務(wù)�，F代商業(yè)社會(huì )中，商品和服務(wù)信息絕大多數都是通過(guò)廣告傳遞的，平面廣告通過(guò)文字、色彩、圖形將信息準確的表達出來(lái)，而二維廣告則通過(guò)聲音、動(dòng)態(tài)效果表達信息，通過(guò)以上各種方式商品和服務(wù)才能被消費者接受和認識。由于文化水平、個(gè)人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同，消費者對信息的感受和反應也會(huì )不一樣，所以設計時(shí)需仔細把握。
樹(shù)立品牌形象
企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位，這一地位通�？科髽I(yè)的實(shí)力和廣告戰略在維護和塑造。在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。
引導消費
平面廣告一般可以直接打到消費者手中，而信息詳細具體，因此如購物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導消費者去購買(mǎi)產(chǎn)品。二維廣告則可以通過(guò)動(dòng)態(tài)效果的影響，促使消費者消費。
滿(mǎn)足消費者
一幅色彩絢麗、形象生動(dòng)的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強廣告的感染力，使消費者沉浸在商品和服務(wù)形象給予的愉悅中，使其自覺(jué)接受廣告的引導。因此廣告設計時(shí)物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng )造，通過(guò)夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對畫(huà)面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費者的審美情趣，可有效地引導其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費觀(guān)念。
【廣告的功能和分類(lèi)】相關(guān)文章：
廣告神盾功能特點(diǎn)09-30
生物細胞的結構和功能教案05-22
垃圾分類(lèi)的廣告宣傳語(yǔ)11-30
垃圾分類(lèi)廣告宣傳語(yǔ)11-30
關(guān)于垃圾分類(lèi)的廣告宣傳語(yǔ)12-01
有關(guān)垃圾分類(lèi)的廣告宣傳語(yǔ)12-25
諧音廣告的好處和壞處03-23
�；撬峋S生素固體功能飲料廣告語(yǔ)12-28