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諧音廣告的好處和壞處
在日常生活或是工作學(xué)習中,大家肯定對各類(lèi)廣告語(yǔ)都很熟悉吧,借助廣告語(yǔ)可以有效引起消費者心理共鳴。你還在找尋優(yōu)秀經(jīng)典的`廣告語(yǔ)嗎?下面就是小編為您收集整理的諧音廣告的好處和壞處的相關(guān)文章，希望可以幫到您，如果你覺(jué)得不錯的話(huà)可以分享給更多小伙伴哦！
隨著(zhù)在新世紀中經(jīng)濟的飛速發(fā)展，廣告業(yè)也迎來(lái)了自己的春天。不知從何時(shí)開(kāi)始，以前從不被人們所重視的廣告，開(kāi)始發(fā)揮出自己天生的優(yōu)勢，而利用漢字的諧音改編成語(yǔ)、俚語(yǔ)、俗語(yǔ)等常用語(yǔ)制作成的廣告詞，也成了眾多商家津津樂(lè )道的新創(chuàng )意。因此，大量的諧音廣告詞便紛紛涌現在大街小巷。有人認為這樣一改既有獨創(chuàng )性又符合產(chǎn)品的形象特征，能夠給消費者留下深刻的印象，同時(shí)對祖國語(yǔ)言也是一種豐富；也有人認為這樣濫用成語(yǔ)不利于語(yǔ)言健康文明的發(fā)展，而且會(huì )產(chǎn)生一種負面效應。當然，孰是孰非自在人心。
諧音廣告的利：
首先廣告語(yǔ)作為一種大眾化的語(yǔ)言，向來(lái)是被大眾所接受的。作為廣告的優(yōu)勢，大眾化和受眾廣的特點(diǎn)決定了其輻射的范圍會(huì )相當的廣泛，因此，在廣告中的諧音部分，如果能用的好的話(huà)，同樣也會(huì )收到令人意想不到的效果，像華素片廣告“‘快’‘治’人口”、黃河冰箱廣告“領(lǐng)‘鮮’一步”、燃灶器具廣告“‘燒’勝一籌”等等這樣形神兼備、繪聲繪色的廣告既溫馨又雅致，富有個(gè)性特色，體現了商品的親和力，同時(shí)拉近了顧客與商家的距離，豐富了廣告用語(yǔ)，給人耳目一新之感。
諧音廣告詞作為一種語(yǔ)言，一種藝術(shù)，是允許創(chuàng )新的。另外漢字作為方塊文字，它最大的特點(diǎn)就是象形、會(huì )意，一個(gè)字往那兒一放，就會(huì )引起許多形、意聯(lián)想，這是字母文字所不具備的，而且舊詞新用、舊語(yǔ)翻新，語(yǔ)意延伸或改變原意，或者在原有基礎上創(chuàng )造出新的意思，這在漢語(yǔ)中既是允許的，又是常用的一種手法，正是漢字的這些特點(diǎn)，才使得中國的語(yǔ)言文化能夠得以豐富和發(fā)展。而諧音廣告詞在這方面也發(fā)揮了此種作用。在廣告詞中恰當的運用諧音手段，可以給人們留下無(wú)比絢麗的想象空間，同時(shí)也可以起到強化廣告詞藝術(shù)魅力的效果，要達到這些，就要學(xué)會(huì )巧妙的運用，使語(yǔ)言健康文明的發(fā)展。
例如：
a、在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿著(zhù)商品評銷(xiāo)會(huì )廣告 該例兩次利用了“望眼欲穿”這個(gè)成語(yǔ)，其中前面用的是它的本義，指的是盼望真切，把眼睛都望穿了；而后面把“穿”字加了引號，表示的是把衣服等穿在身上。像這樣運用轉換成語(yǔ)某個(gè)語(yǔ)素義來(lái)做廣告的方式，其效果還是不錯的。
b、白手起家——某石灰廠(chǎng)廣告 “白手起家”的“白手”原義是指“空手”，而這里借用“白”來(lái)為石灰廠(chǎng)做廣告，很是巧妙。
諧音廣告的弊：
諧音廣告詞為商家牟利、贏(yíng)得消費者的同時(shí)，也給漢字、社會(huì )文明和教育事業(yè)帶來(lái)了嚴重的損害，如果廣告詞做的不好就會(huì )變成濫用諧音肢解成語(yǔ)。 借諧音亂用成語(yǔ)、常用語(yǔ)幾乎成為商家廣告詞的主要修辭手段。
而目前社會(huì )上存在的各種諧音字廣告，有很多都會(huì )對未成年兒童造成危害，混淆他們的視聽(tīng)，使未成年人對于成語(yǔ)和單詞的理解發(fā)生錯亂。諧音廣告應遵循幽默、風(fēng)趣、不失文字原汁原味的原則，切不可濫用。這些“歪招怪詞”，雖然能滿(mǎn)足部分人的獵奇心理，但卻有悖于社會(huì )公德，和我們提倡的文明不和諧。
如某涂料的廣告語(yǔ)“好色之涂”、某品牌的痔瘡藥廣告語(yǔ)“有‘痔’無(wú)恐”。這些廣告語(yǔ)實(shí)際上是為迎合部分人低俗與獵奇的心態(tài)而對成語(yǔ)進(jìn)行的亂改，使既有成語(yǔ)面目全非，造成了語(yǔ)言使用的混亂。如此“策劃”，看似“非凡”和“大膽”，其實(shí)暴露更多的是惡俗和無(wú)聊，對青少年很容易產(chǎn)生誤導作用，對孩子的成長(cháng)會(huì )不可避免地留下不良的心靈影響和語(yǔ)言影響。具體舉例如下：
譬如——“天嘗地酒”�！皣L”諧“長(cháng)”，“酒”諧“久”�！疤靽L地酒”，什么意思呢？誰(shuí)能給出有意味的解釋?zhuān)慷胰菀鬃屝『⒆釉诳磸V告之后寫(xiě)字時(shí)寫(xiě)上錯別字，要不就是標音錯誤，這些大大破壞了中國文化的精髓。5、把冰箱說(shuō)成是“制冷鮮鋒”。 難道冰箱除了冷藏冷凍食品之外就沒(méi)有其他用途了嗎？“制冷先鋒”其諧音用法沒(méi)有把冰箱的用途很好的體現出來(lái)，而且讓人覺(jué)得好像是英雄作戰一樣，毫無(wú)美感可言。 如上所述，在目前頻繁涌現的諧音廣告中，既存在牽強附會(huì )甚至故意惡搞之低級之作，同時(shí)也不乏大量繪聲繪色、寓意巧妙的精品。因此，我們必須客觀(guān)、理性地對待這一語(yǔ)言現象，那種為“尊重漢字、尊重母語(yǔ)”而對諧音廣告采取“一刀切”的封殺方式，也是一個(gè)值得商榷的話(huà)題。
結語(yǔ)：
各種媒體上面廣告鋪天蓋地，商家也竭盡全力使自己的廣告語(yǔ)與眾不同。合理運用諧音雙關(guān)就是商家宣傳產(chǎn)品的一種有效手段。但與此同時(shí)，很多商家為了迎合觀(guān)眾低俗和獵奇的心理，為了取得更大的經(jīng)濟效益，運用諧音雙關(guān)時(shí)對一些熟語(yǔ)、成語(yǔ)等濫改濫換，甚至污染語(yǔ)言文明。給人們帶來(lái)了不良影響。
馬克思的哲學(xué)告訴我們，看待問(wèn)題要一分為二�？创龔V告語(yǔ)中的諧音雙關(guān)現象也不例外。適當地對熟語(yǔ)、成語(yǔ)作些改動(dòng)，同樣也會(huì )收到令人意想不到的效果，像服裝類(lèi)廣告中的“‘衣衣’不舍”、飲料類(lèi)的“有口皆‘杯’”、華素片廣告“‘快’‘治’人口”、黃河冰箱廣告“領(lǐng)‘鮮’一步”、燃灶器具廣告“‘燒’勝一籌”等等這樣形神兼備、繪聲繪色的廣告既溫馨又雅致，富有個(gè)性特色，體現了商品的親和力，拉近了顧客與商家的距離，豐富了廣告用語(yǔ)，給人耳目一新之感。但是我們不能一味地為了迎合觀(guān)眾的低俗和獵奇心理而對一些熟語(yǔ)進(jìn)行濫改濫換�？傊�，只要揚長(cháng)避短，諧音雙關(guān)就能在廣告用語(yǔ)中作出新的貢獻，再造輝煌。語(yǔ)言是一種特殊的、復雜的社會(huì )現象，本文就廣告語(yǔ)中的諧音雙關(guān)的語(yǔ)言現象的研究只是泛泛而談，略觸皮毛，隱含在廣告用語(yǔ)現象背后的更多復雜的語(yǔ)言問(wèn)題，亟待于研究者們進(jìn)一步去考察研究！
【拓展】諧音廣告語(yǔ)合集
1、石灰廠(chǎng)廣告：“白手起家”
2、洗衣機廣告：閑（賢）妻良母
3、瓷磚廣告：金壁輝煌（金碧輝煌）
4、酒廣告：（赫赫）喝喝有名
5、消炎藥：快治人口——（膾炙人口）
6、古橋空調廣告：智者見(jiàn)質(zhì)
7、止咳藥廣告詞——咳不容緩（刻不容緩）
8、熱水器廣告詞：隨心所浴——（隨心所欲）
9、四方胃片廣告：胃病患治在四方
10、冰箱廣告：制冷（先）鮮鋒
11、跳舞機廣告：聞（雞）機起舞
12、鋼琴廣告：（情）琴有獨鐘
13、涂料廣告：好色之（徒）涂
14、長(cháng)途電話(huà)廣告：中國電信 千里音緣一線(xiàn)牽
15、食品廣告：食全食美（十全十美）
16、某摩托車(chē)廣告：騎樂(lè )無(wú)窮
17、電熨斗廣告：百衣（依）百順
18、琴廣告：一見(jiàn)鐘（情）琴
19、香港有家化妝品公司的廣告是：“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留
20、止咳藥廣告：（刻）咳不容緩
21、補品廣告：（別）鱉來(lái)無(wú)恙
22、胃藥廣告：無(wú)（微）胃不治
23、空調廣告：終生無(wú)（憾）汗
24、胃藥廣告：一步到胃（位）
25、水杯廣告：有（備）杯無(wú)患
26、酒廣告：（久）酒負勝名
27、文具廣告：盒情盒理（合情合理）
28、花園公寓廣告：隨（遇）寓而安
29、服裝廣告：衣衣（依依）不舍
30、打印機廣告：百聞不如一鍵（見(jiàn)）不“打”不相識
31、酒廣告：：天（長(cháng)）嘗地（久）酒
32、服裝廣告：（依依）衣衣不舍
33、服裝店廣告：（以貌）衣帽取人
34、某眼病治療儀廣告：一明驚人
35、某飲品廣告：飲以為榮
36、餃子鋪廣告：“無(wú)所不包”。
37、海鮮廣告：領(lǐng)（先）鮮一步
38、步步為贏(yíng)（步步為營(yíng)）
39、穿流不息（川流不息）
40、股票：（古）股往（今）金來(lái)
41、禮品店廣告：（理）禮所當然
42、賽馬/摩托車(chē)廣告：樂(lè )在騎（其）中
43、某酒類(lèi)廣告：天嘗地酒
44、快餐店廣告：燒（稍）勝一籌
45、紙品廣告：首屈一紙（指）
46、皮革廣告：別具一革（別具一格）
47、口腔門(mén)診廣告：（膾炙）快治人口
48、熱水器廣告：隨心所（欲）
49、膽舒膠囊廣告：大石化小 小石化了
50、某治痔瘡藥廣告：有痔不在年高
51、亞細亞電腦三維動(dòng)畫(huà)系統廣告：觸幕驚新
52、酒類(lèi)廣告：有口皆杯（碑）
53、某殺蚊劑廣告：默默無(wú)蚊
54、熱水器廣告：隨心所（欲）浴
55、某洗衣粉廣告：佳麗--洗盡您一路征塵
56、某牙膏廣告：牙口無(wú)炎
57、某房產(chǎn)公司廣告：萬(wàn)（事）室俱備
58、某蛋糕廣告：步步（高）糕升
59、臥心嘗膽（臥薪嘗膽）
60、鎖類(lèi)廣告：別無(wú)（所）鎖求
61、箭牌口香糖廣告：箭牌口香糖一箭如故一箭鐘情
62、引人入店（某高級飯店橫額）
63、投筆從融（投筆從戎）
64、眼鏡廣告：一（鳴）明驚人
65、快餐店廣告：（稍）燒勝一籌
66、帽子公司：“衣帽取人”。
67、咳不容緩（某止咳藥廣告語(yǔ)）
68、打印機廣告：百聞不如一（見(jiàn)）鍵
69、酒類(lèi)廣告：有口皆杯（碑）
70、食全食美（某酒店廣告語(yǔ)）
71、網(wǎng)吧廣告：一（往）網(wǎng)情深
72、止咳藥廣告：咳（刻）不容緩
73、某名牌服裝廣告：百衣百順
74、九（九）酒歸一
75、六神特效花露水廣告：六神有主 一家無(wú)憂(yōu)
76、某服裝廣告：衣名驚人
77、音響公司：“一呼四應”、“聲東擊西”。
78、（喜）洗出望外
79、觀(guān)光理發(fā)店：“一毛不拔”。
80、當鋪：“當之無(wú)愧”。
81、補鈣廣告：（蓋）鈣世無(wú)雙
82、透明膠帶廣告：無(wú)可替（代）帶
83、珠寶店廣告：精益求（精）金
85、飲料廣告：（引）飲以為榮
86、驅蚊器廣告：默默無(wú)（聞）蚊
87、洗衣服廣告：（盡）凈如人意
88、百聞不如一試 喝過(guò)方知福樂(lè )好（福樂(lè )奶粉廣告語(yǔ)）
89、營(yíng)養液廣告詞——口蜜腹�。ǹ诿鄹箘Γ�
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