對食品類(lèi)商業(yè)平面廣告的制作進(jìn)行研究?jì)?yōu)秀論文

對食品類(lèi)商業(yè)平面廣告的制作進(jìn)行研究?jì)?yōu)秀論文

　　1 品牌文化定主題

　　鐘超軍談到，品牌文化是共生于品牌所定位的核心目標人群的，它所體現的是品牌聚集人群的價(jià)值觀(guān)，以及他們所共同擁有的人群文化。而筆者也認為，商品品牌文化體現著(zhù)商品消費者的價(jià)值取向，商品廣告的設計必須與其現有文化相匹配。桃花姬品牌具有經(jīng)典的視覺(jué)外觀(guān)元素，配方來(lái)自于元曲《秋葉梧桐雨之錦上花》："阿膠一碗，芝麻一盞，白米紅餡蜜餞。 粉腮似羞，杏花春雨帶笑看。潤了青春，保了天年，有了本錢(qián)。"桃花姬作為東阿阿膠的品牌健康零食，可以起到美容養顏的功效，贏(yíng)得了廣大女性的青睞。 依據上述品牌文化，筆者定位了《嫁"妝"》中的主題形象——美麗且愛(ài)美的年輕姑娘。作品意在突出，年輕姑娘愛(ài)美的心態(tài)，晦澀的神情，以至對桃花姬深深的依戀。

　　2 廣告圖片設計

　　攝影是以線(xiàn)條、 光線(xiàn)與影調為造型要素的一種用光藝術(shù)，以純粹的形象語(yǔ)言開(kāi)辟了一個(gè)新的視覺(jué)審美領(lǐng)域。 《嫁"妝"》的創(chuàng )意設計是：即將揭開(kāi)紅蓋頭的新娘，突然想到嫁"妝"桃花姬，故做張嘴添舌的動(dòng)作。 極其隱晦的手法表達了女性朋友對桃花姬阿膠的深度依戀。筆者認為， 拍攝需突出新娘渴望再小吃一口桃花姬的欲望，拍攝人員須關(guān)注構圖、景深、光陰效果的處理等。 拍攝完成后，使用 Adobe Photoshop CS6 圖形圖像處理軟件對圖片進(jìn)行精致地加工，運用修補工具修補臉部瑕疵，色階調式膚色、濾鏡進(jìn)行美化等。 筆者堅持將現實(shí)與虛幻相結合，意在宣傳商品誘人的特點(diǎn)以及不可忽視用途。

　　3 色彩刺激定印象

　　色彩感覺(jué)產(chǎn)生的過(guò)程是物理、生理、心理的統一，是人腦思維活動(dòng)的產(chǎn)物，即 光—物—眼—腦 的過(guò)程 。 筆者認為 ，桃花姬廣告的作用在于充分表現廣告本身的吸引力，主要體現在以下三個(gè)方面。

　�。�1）突出產(chǎn)品特色及設計理念，引起消費者的注意；

　�。�2）充分展現廣告的內容，喚起觀(guān)者的情感共鳴，給人們腦海中留下清晰地畫(huà)面；

　�。�3）著(zhù)眼于品牌的力量，忠實(shí)于企業(yè)文化，為廣告本身樹(shù)立威信�！都�"妝"》以紅色為主色調 ，易渲染出活潑開(kāi)朗的出嫁新娘對美的摯愛(ài)。 各自的顏色代碼。鄰近色的搭配，能產(chǎn)生較和諧的視覺(jué)效果，并呈現曖昧、朦朧的色相差別感。 此外，畫(huà)面大面積的暖色調能夠突出熱烈而喜慶的主題，同時(shí)高明度的色彩又令人感到輕柔亮麗。吸引注意、促進(jìn)傳播、刺激消費、引起聯(lián)想、傳遞感情——這些都是色彩在廣告創(chuàng )意中特殊的訴求力。 設計一幅廣告，定要注意"總體協(xié)調、局部對比"，色彩運用的成敗不在于色彩的數量，而是恰到好處，引起觀(guān)者的注意并引發(fā)興趣與思考。

　　4 精巧廣告語(yǔ)設計

　　廣告語(yǔ)是一種為表現廣告主題而創(chuàng )作的通俗短語(yǔ)，或者說(shuō)是一種口號。詼諧幽默、耐人尋味、簡(jiǎn)明扼要都可成為廣告語(yǔ)的特點(diǎn)，但必須突出重點(diǎn)，便于記憶和流傳。 站在消費者的角度上，廣告語(yǔ)更應是讀起來(lái)朗朗上口，并具有一定的號召力。"嫁妝 ，我只要桃花姬"是這則阿膠糕廣告的文字內容 ，女孩"嫁妝"，只要桃花姬！內容簡(jiǎn)潔、語(yǔ)義明了的 8個(gè)字，強化了商品的功能，誠顯桃花姬在出嫁女心中的重要性，意在表現以下三層意思。

　�。�1）桃花姬阿膠糕惹出嫁女孩的喜愛(ài)；

　�。�2）桃花姬寄予了美好的祝愿；

　�。�3）可口的桃花姬為出嫁女帶來(lái)了美麗。廣告語(yǔ)的設計最終應該落腳在對于消費者內心需求，只有引起消費者情感的共鳴，物品才有可能成為具備有使用價(jià)值的商品。

　　5 圖文編排定效果

　　廣告設計的編排是指在廣告設計時(shí)， 以廣告主題的思想內容為依據，將各種視覺(jué)要素和構成要素，通過(guò)一定的形式美規律進(jìn)行適當的視覺(jué)關(guān)聯(lián)與配置安排， 從而發(fā)揮廣告設計的最大訴求效果，將廣告的意義和情感迅速傳達給觀(guān)眾。桃花姬廣告的編排，筆者是在遵循廣告的基本編排原則上進(jìn)行了二次的設計。

　�。�1）商品廣告要素的統一 。 《嫁"妝"》作品結合商品品牌文化，實(shí)現了圖形、色彩、文字等要素的統一，確定顏色主調為紅色、人物形象為青澀的出嫁女。

　�。�2）突出商品特征。 《嫁"妝"》圖文結合，整體的視覺(jué)語(yǔ)言準確地將桃花姬美容養顏功效傳達給消費者。 圖文編排清晰明了，簡(jiǎn)約的風(fēng)格給人強烈的視覺(jué)印象的同時(shí)，著(zhù)重突出商品的內容和特征。

　�。�3）畫(huà)面和諧平衡。 《嫁"妝"》整體風(fēng)格一致協(xié)調，主題與文字之間相得益彰，畫(huà)面內容一目了然，核心突出，產(chǎn)生了奇妙的視覺(jué)效果。

　　6 結語(yǔ)

　　廣告類(lèi)型多種多樣，表現手法各異，雖然最終目的是刺激需求，引導消費，同時(shí)也能反作用于企業(yè)，使之樹(shù)立良好的品牌形象。 商品廣告中，單一元素的有機組合排列 ，可以起到一定的藝術(shù)魅力、強烈的視覺(jué)美感，并引起消費者內心的真實(shí)情感以及需求，創(chuàng )造出經(jīng)濟、實(shí)用、創(chuàng )新的廣告。