八小時(shí)之外帶來(lái)的創(chuàng )業(yè)

八小時(shí)之外帶來(lái)的創(chuàng )業(yè)

　　傳播學(xué)博士邱先生目前在滬上一所著(zhù)名高校任教。去年，邱先生注冊成立了一家屬于自己的文化傳播有限公司。目前，公司擁有一套科學(xué)的調查體系，能對各類(lèi)媒體的傳播效果進(jìn)行有效測評。

　　讓客戶(hù)知道：廣告投資回報有多少？

　　"我接觸過(guò)很多媒體、廣告公司的朋友，多數人都反映經(jīng)常會(huì )聽(tīng)到廣告主抱怨，認為他們的廣告費有一半被浪費了，但包括廣告公司、媒體以及客戶(hù)本人都不知道具體是哪一半被浪費了。"作為傳播學(xué)博士的邱先生意識到，利用自己的資源、專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，為廣告載體及廣告主提供效果測評服務(wù)將是一個(gè)很好的創(chuàng )業(yè)機會(huì )。

　　"我現在做的其實(shí)就是幫助客戶(hù)知道，廣告費作為一種投資，就必然要講求投資回報，這種回報衡量的標準就是廣告效果如何，效果如何則需要一套行之有效的考評體系、考評工具來(lái)檢測，這個(gè)效果有沒(méi)有達到預期目標。

　　聯(lián)合專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)機構做測評

　　對于一些平面廣告的效果測評，邱先生通常采用的是市場(chǎng)調研以及受眾調查，從認知層面、心理層面以及行為層面對廣告效果進(jìn)行全方位監測。"我現在基本建立了布局合理的電話(huà)調查網(wǎng)絡(luò )，配合有效的深度座談。同時(shí)，我現在跟一些高校的專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)機構合作，這樣我的研究報告還可與學(xué)術(shù)研究機構聯(lián)合發(fā)布，以保證報告的權威性。

　　邱先生還成功展開(kāi)了一些電視廣告效果調查項目。目前，邱先生的公司正在與湖南傳媒洽談合作意向，不出意外的情況下，將為公司帶來(lái)一筆大業(yè)務(wù)。"這個(gè)選秀節目的測評項目接下來(lái)，收入相當可觀(guān)。

　　精細化調查與測評前景看好

　　邱先生認為，中國市場(chǎng)調研業(yè)才起步不久，正在進(jìn)入快速發(fā)展的成熟期。市場(chǎng)份額在以平均每年20%的速度增長(cháng)，專(zhuān)業(yè)化的步伐日益加快，2006年，這個(gè)市場(chǎng)的總額就超過(guò)40億元人民幣，他預測，這個(gè)行業(yè)是今后十年最有發(fā)展前景的行業(yè)之一。

　　邱先生也意識到，與發(fā)達國家相比，我國目前還沒(méi)有一家專(zhuān)業(yè)機構為了對客戶(hù)提供精細化服務(wù)而提供相應的自動(dòng)查詢(xún)系統；另一方面，目前國外調查公司還沒(méi)有掌握符合中國國情的調查方法和數據庫的建立方法。"值得欣慰的是，我們公司現在已經(jīng)跟權威部門(mén)達成合作意向，建立了行之有效的調查網(wǎng)絡(luò )，也建立了針對不同客戶(hù)的測評方案和指標體系，就目前幾個(gè)項目運營(yíng)下來(lái)，客戶(hù)的滿(mǎn)意度都相當高，相信隨著(zhù)公司市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化程度的提高，在這方面的針對性服務(wù)還會(huì )不斷更新和加強。

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