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影視廣告中融入“3D”動(dòng)畫(huà)技術(shù)的實(shí)踐論文
【摘 要】三維技術(shù)以發(fā)達的電腦技術(shù)為支撐，在表現手法上具有靈活多變的特征，為影視廣告的創(chuàng )作發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限的空間。本文首先對影視廣告及三維特效技術(shù)進(jìn)行了簡(jiǎn)介的闡述，隨后在此基礎上，對三維特效技術(shù)的應用進(jìn)行了分析。
【關(guān)鍵詞】三維特效技術(shù) 影視廣告 應用。
三維技術(shù)又被稱(chēng)為“3D”動(dòng)畫(huà)技術(shù)，是電腦技術(shù)高度發(fā)展下的產(chǎn)物。在三維技術(shù)領(lǐng)域流傳著(zhù)這樣的口號： “沒(méi)有我們做不到的，只有你們想不到的”.技術(shù)人員借助強大的三維應用軟件，可以制作出以假亂真的畫(huà)面，視覺(jué)效果非常驚人。隨著(zhù)三維技術(shù)的不斷發(fā)展，如今三維特效被頻繁應用于游戲、電影以及影視廣告等行業(yè)。
1 影視廣告及其特點(diǎn)
商業(yè)影視廣告出現于上世紀 40 年代，而我國的商業(yè)影視廣告出現得較晚，最早開(kāi)始于 1979 年。因為視聽(tīng)兼備、藝術(shù)效果和商業(yè)宣傳效果突出，商業(yè)影視廣告在誕生后的幾十年時(shí)間里快速發(fā)展，成為了商品推廣、公益道德宣傳以及企業(yè)形象宣傳的最佳手段[1].總的來(lái)說(shuō)，影視廣告具備以下幾個(gè)特征： （ 1） 具有強烈的藝術(shù)感染力。廣告的最終目的是讓受眾接受廣告所承載的商品信息，為了達到這樣的目的，廣告通常非常具有感染力，它將音樂(lè )、畫(huà)面、人物的動(dòng)作表情以及語(yǔ)言文字等元素有機地結合起，通過(guò)短短幾秒或幾十秒的展現時(shí)間給人們傳遞強烈的印象以及美的感受；（ 2） 影視廣告畫(huà)面感十足，往往可以使觀(guān)眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，從而激發(fā)觀(guān)看者的購賣(mài)欲望； （ 3） 我們知道，影視廣告的制作和播出費用是非常高的，因此它的播出長(cháng)度通常只有幾秒，較長(cháng)的廣告也不過(guò)幾十秒。雖然時(shí)間較短，但只要內容新穎，廣告還是能激起觀(guān)念的消費欲的。再加上廣告具有可重復性，同一則廣告重復播放也能達到很好的宣傳效果； （ 4） 影視廣告可以在電視機、車(chē)載電視以及電腦等系列終端上播放，跟其他的廣告形式相比，具有覆蓋面廣的特征。
2 三維特效技術(shù)及其分類(lèi)
三維特效是利用電子計算機硬件以及配套軟件制作出來(lái)的虛擬的特殊效果，而用來(lái)制作這些特效的技術(shù)統稱(chēng)為三維特效技術(shù)。三維技術(shù)的發(fā)展是以電腦技術(shù)的發(fā)展為基礎的，自上世紀 70 年代誕生以來(lái)，隨著(zhù)電腦技術(shù)的飛速發(fā)展，三維技術(shù)的發(fā)展日新月益，到目前已經(jīng)形成了一套專(zhuān)業(yè)的制作流程。實(shí)際上，三維特效技術(shù)最開(kāi)始是應用于軍事項目，但到了今天，三維技術(shù)已經(jīng)被廣泛地應用于影視、建筑、游戲以及廣告等行業(yè)。三維技術(shù)最早為公眾所熟知是緣于一部熱門(mén)影片的播放，1997 年美國導演詹姆斯·卡梅隆執導的經(jīng)典愛(ài)情影片《泰坦尼克號》在全球公映，由于該片運用了大量的三維技術(shù)手段，隨著(zhù)影片的熱映，三維技術(shù)也成為人們熱議的話(huà)題。之后，三維技術(shù)繼續快速發(fā)展，并快速滲透到各行各業(yè)之中。
三維技術(shù)在影視廣告中應用非常頻繁，通常我們將三維影視廣告分為兩類(lèi)： （ 1） 三維動(dòng)畫(huà)類(lèi)廣告，這類(lèi)廣告多是為了吸引兒童或是喜愛(ài)動(dòng)畫(huà)的年輕人而制作，全部由動(dòng)畫(huà)的方式來(lái)演繹。（ 2）與實(shí)拍相結合類(lèi)三維廣告，這類(lèi)廣告往往出于減少經(jīng)費或是免除危險等方面的考慮，而通過(guò)三維特效技術(shù)來(lái)模擬真實(shí)實(shí)物，然后經(jīng)過(guò)后期制作，將真人拍攝部分與三維模擬部分有機結合起來(lái)。
3 三維技術(shù)的應用分析
三維特效技術(shù)的實(shí)現離不開(kāi)電腦硬件和軟件的支撐，目前常用的三維制作軟件有 3Dmax、Maya 以及 Houdini 等[2].在這些軟件的幫助下，技術(shù)人員可以制作出自然逼真的畫(huà)面，將自己獨特的創(chuàng )意和想法完美地表達出來(lái)。
3. 1 三維技術(shù)在創(chuàng )設虛擬場(chǎng)景方面的應用
在影視廣告的拍攝制作過(guò)程中，許多場(chǎng)景無(wú)法通過(guò)現實(shí)拍攝手段來(lái)獲得，比如龍卷龍等自然災害場(chǎng)景，還有些場(chǎng)景雖然能夠拍攝，但需耗費大量的資金和人力，因此出于效果和成本等因素的考慮，許多商家選擇了采用三維特效來(lái)制作影視廣告。還有些廣告為了表現空間或時(shí)間上的跨度，也會(huì )選擇運用三維特效技術(shù)。前者最典型的例子就是各種樓盤(pán)的廣告，三維軟件可以很輕松地就實(shí)現對圖紙的建模和色彩渲染； 而三維技術(shù)在后者的應用上就更廣泛了，比如某些廣告為了表達兒童產(chǎn)品對孩子成長(cháng)所起的作用，也會(huì )選擇應用三維技術(shù)來(lái)實(shí)現時(shí)間上的轉換。
3. 2 三維技術(shù)在動(dòng)畫(huà)設計方面的應用
兒童以及年輕女性容易被可愛(ài)的事物所吸引，因此，影視廣告在設計時(shí)常會(huì )引入一些造型可愛(ài)、個(gè)性或萌或逗的卡通形象。在實(shí)際制作過(guò)程中，這些卡通形象可以通過(guò)三維特效技術(shù)來(lái)實(shí)現。經(jīng)過(guò)三維軟件的制作，這些卡通人物外形可愛(ài)、個(gè)性逗趣，經(jīng)常會(huì )做出滑稽的動(dòng)作，而這些因素都非常愛(ài)觀(guān)眾歡迎，在播放過(guò)程中會(huì )自然而然地引起觀(guān)眾的共鳴，從而達到良好的宣傳和推廣效果。三維特效技術(shù)在這方面的應用非常普遍，比如我們經(jīng)�？吹降耐拖壬鷱V告，三維技術(shù)制作出來(lái)的橙色威猛先生形象威猛，外形與超人相似，這樣的卡通形象不僅吸引人的眼球，而且通過(guò)威猛的形象在向觀(guān)眾傳達信息： 威猛先生的產(chǎn)品效果也很威猛。再比如，經(jīng)常出現的葵花藥業(yè)的系列廣告。在這些廣告里，葵花化身為萌萌的醫生形象，再加以“小葵花媽媽課常開(kāi)課啦”這樣的廣告語(yǔ)，馬上就牢牢吸引住了寶媽們的注意力，從而達到了很好的宣傳效果。
3. 3 三維技術(shù)寫(xiě)實(shí)地展現產(chǎn)品功能
三維技術(shù)常被運用于藥物、家電以及清潔產(chǎn)品的廣告宣傳之中。對這些產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時(shí)，如果采用實(shí)際拍攝的手法，則藥物起效的過(guò)程、家電的運作過(guò)程以及清潔產(chǎn)品去除污漬的過(guò)程都是無(wú)法直接通過(guò)鏡頭展示出來(lái)的。而加入三維技術(shù)之后，這道難道也就迎刃而解了，三維特效可以將這些過(guò)程非常寫(xiě)實(shí)地展示出來(lái)，讓觀(guān)眾更直觀(guān)地感受到商品的特性和運作過(guò)程。例如在洗衣機的廣告中，技術(shù)人員就可以利用三維技術(shù)將洗衣機內部結構以及運行過(guò)程展現出來(lái)[3].如果再將人物與這些虛擬畫(huà)面相結合，就能讓觀(guān)眾覺(jué)得親切，從而產(chǎn)生購買(mǎi)欲。這樣的寫(xiě)實(shí)功能還經(jīng)常被應用于藥品和清潔產(chǎn)品的影視廣告之中，在某些感冒藥品的廣告中，感冒病毒被設計成了三維氣球模型，如影隨形地跟隨著(zhù)病人，某些清潔產(chǎn)品的廣告，比如洗衣液等，會(huì )通過(guò)三維技術(shù)來(lái)展示產(chǎn)品去除衣服污漬的過(guò)程。這樣的廣告生動(dòng)又直觀(guān)，而且增加了廣告的趣味性，讓觀(guān)眾印象深刻。
3. 4 三維技術(shù)真實(shí)地傳達內心感受
三維技術(shù)在這方面應用也比較廣泛，最經(jīng)典的案例莫不過(guò)德芙巧克力的廣告。德芙巧克力之所以受到大家的喜愛(ài)，一方面是其產(chǎn)品質(zhì)量上乘口味佳，另一方面是因其成功的廣告策略。只要看過(guò)德芙廣告，相信很少有人能忘記那條飄動(dòng)的柔軟絲帶，而絲帶的部分就是由三維技術(shù)制作而成的。當廣告中的主角開(kāi)始品嘗德芙時(shí)，那條絲帶就飄然出現，這樣的場(chǎng)景馬上就讓人聯(lián)想到了德芙絲滑的口感，從而引發(fā)觀(guān)眾的購買(mǎi)欲望。
4 結語(yǔ)
電腦技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了三維技術(shù)的發(fā)展，而三維特效技術(shù)的出現又為影視廣告行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的契機，很大程度上促進(jìn)了影視廣告行業(yè)的發(fā)展。三維技術(shù)可以完善地制作出各類(lèi)虛擬人物和場(chǎng)景，創(chuàng )造逗趣可愛(ài)的卡通形象，也能“寫(xiě)實(shí)”地展示物品功能，從而實(shí)現良好的宣好和推廣效果。
參考文獻：
[1]周昊。 淺談?dòng)耙晱V告中三維特效技術(shù)的應用[J]. 美術(shù)大觀(guān)，2014,（ 5） : 88.
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[3]徐鄭冰。 三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)在影視廣告特效中的應用[J]. 商情，2013（ 26） : 301.
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