淺議商業(yè)定制微電影的發(fā)展

淺議商業(yè)定制微電影的發(fā)展范文

　　公益微電影作為公益營(yíng)銷(xiāo)的一部分,可以借助商業(yè)電影的創(chuàng )意方式和表現手法,企業(yè)可以成為公益微電影制作和發(fā)布的主體之一,但公益微電影首先的作用和功能是引導人們履行社會(huì )責任、奉獻愛(ài)心。商業(yè)定制公益微電影作為微公益時(shí)代全媒體語(yǔ)境下的傳播利器,如何在今后的發(fā)展中不斷創(chuàng )新、不斷進(jìn)步,使得企業(yè)在微公益的指引下獲得經(jīng)濟效益與社會(huì )效益的雙贏(yíng)是值得探討的問(wèn)題。

　　1.確保公益微電影主題的鮮明性

　　主題要鮮明,這是引起受眾關(guān)注、產(chǎn)生社會(huì )效果的前提。當物質(zhì)生活達到一定水平的時(shí)候,人們越來(lái)越清晰地認識到,各種社會(huì )問(wèn)題與每一位社會(huì )成員都是息息相關(guān)的,因而所有群體對公眾利益的關(guān)注,歸根到底都是對人類(lèi)共同價(jià)值與尊嚴的關(guān)注。因此,凡是能匡正過(guò)失、樹(shù)立新風(fēng)、疏導心理、規范行為等的話(huà)題,都可以成為公益微電影的主題①。

　　《鄭棒棒的故事》,是2011年支付寶投資的商業(yè)定制公益微電影,通過(guò)貧窮的“棒棒”鄭定祥與貨主走失后,信守承諾尋找貨主的真實(shí)故事,傳遞出一個(gè)關(guān)于堅守誠信的話(huà)題。鄭棒棒的一句“我缺錢(qián)不缺德”,引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱議。支付寶相關(guān)負責人在談及投資拍攝此部網(wǎng)絡(luò )短片《鄭棒棒的故事》時(shí)表示:“我們拍攝這一短片,就是希望通過(guò)片中‘鄭棒棒’精神,讓大家重新拾起對那種最樸素的誠信與托付的精神�！�

　　2.企業(yè)融入公益微電影的方式要巧妙

　　如何將企業(yè)信息巧妙地融入微電影并與公益主題相協(xié)調,是劇本創(chuàng )作的難題之一。

　　《每人都有一個(gè)壞媽媽》運用“媽媽破壞了我的減肥計劃”、“媽媽破壞了我的作品”、“媽媽破壞了我的美夢(mèng)”、“媽媽破壞了我的好事”這四個(gè)小故事,真實(shí)再現了生活中媽媽的無(wú)微不至與體貼。這是黑人牙膏定制的公益微電影,獻禮母親節。其選材來(lái)源于生活,真實(shí)、自然,黑人牙膏的每次出現都沒(méi)有叫觀(guān)眾感覺(jué)到突兀。因此,將企業(yè)信息與公益微電影的主題自然融合,是商業(yè)定制公益微電影叫好又叫座的前提條件。

　　3.創(chuàng )新續集性影片

　　全媒體時(shí)代,消費者面對海量信息,不斷處于一個(gè)遺忘、接受、繼續遺忘的過(guò)程。如何更長(cháng)久地保留消費者對品牌的記憶,培育消費者對品牌的熟知度和忠誠性,就成為商業(yè)定制公益微電影傳播面臨的難題。巧妙地利用“續集性影片”,正是加強消費者對品牌信息的記憶,累加消費者對品牌忠誠度的好辦法。當然,這種“續集性影片”并不僅僅是一種情節的延續,而是可以在延續品牌、主題、風(fēng)格前提下的多元化創(chuàng )新。

　　4.建立健全完善管理體制

　　商業(yè)定制公益微電影還處于發(fā)展的初級階段,它可以將商業(yè)與公益融合于微電影這個(gè)載體,使企業(yè)塑造品牌形象,并從長(cháng)遠獲得經(jīng)濟效益。但在融合的同時(shí),應注意合理有效的融合,防止過(guò)度融合。因此,隨著(zhù)公益微電影的發(fā)展,建立專(zhuān)業(yè)的商業(yè)定制公益微電影的管理體制,協(xié)調供需雙方的關(guān)系是當務(wù)之急。

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