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荷蘭圖書(shū)館的賺錢(qián)藝術(shù)勵志故事
全荷蘭人口加起來(lái)也就1700多萬(wàn)，但一本書(shū)的發(fā)行量能過(guò)百萬(wàn)。這塊“鋼鐵”是怎樣煉成的呢？
想靠文學(xué)掙錢(qián)的出版社很多，想靠文學(xué)和文學(xué)活動(dòng)掙錢(qián)的人也很多，但能掙到錢(qián)的不多，掙得好看的更少。
其實(shí)，“曲徑通幽”是個(gè)好路子。
要足夠曲，還要曲得精致、高雅、有品位，曲得寬廣、開(kāi)闊、有氣象，這樣去掙文學(xué)的錢(qián)，掙得個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，人家還覺(jué)得你是在藝術(shù)地搞公益事業(yè)。
這一番感慨來(lái)自阿姆斯特丹的圖書(shū)周。
前些日子有幸參觀(guān)了圖書(shū)周的場(chǎng)地，幾排改造過(guò)的廢舊大廠(chǎng)房，一副煙熏火燎的二戰模樣。推開(kāi)門(mén)，里面也黑燈瞎火的。但是燈一亮，展廳的氣勢就出來(lái)了，大的鋪上草坪就可以踢足球，很像北京的798，陳舊反而更顯得莊重。
這些寬廣的空地，每年3月都會(huì )被分割設計，擠滿(mǎn)了展臺、攤位和所有與書(shū)有關(guān)的部門(mén)和人，出版人、作家和讀者在各個(gè)大廠(chǎng)房里亂竄。
今年8月底的北京書(shū)展上，荷蘭是主賓國，大隊人馬開(kāi)到了中國。對一個(gè)有七十多年“圖書(shū)周”老傳統的阿姆斯特丹來(lái)說(shuō)，里應外合的機會(huì )不容錯過(guò)：他們在這些大廠(chǎng)房里整出了一個(gè)分會(huì )場(chǎng)，北京有的他們都有，同步直播書(shū)展的盛況，利用北京的互動(dòng)氣氛，繼續做荷蘭本土和歐洲的版權和圖書(shū)交易。這說(shuō)明這幫家伙眼神好，逮著(zhù)機會(huì )就想賺錢(qián)。
我想說(shuō)的“曲徑通幽”的好點(diǎn)子，是在他們一年一度的“圖書(shū)周”上，3月連續的某十天里。除了常規的大家想破腦袋去做的交易，組委會(huì )每年推出一本書(shū)，這本書(shū)百分之百會(huì )暢銷(xiāo)，因為每年的這一本書(shū)都要賣(mài)到100萬(wàn)冊以上。
對荷蘭而言，這無(wú)論如何也是個(gè)天文數字。那么“鋼鐵”是怎樣煉成的呢？
“圖書(shū)周”的負責人解釋說(shuō)，每個(gè)圖書(shū)周都會(huì )提前預約荷蘭一位著(zhù)名作家寫(xiě)一部中篇小說(shuō)，只要是跟書(shū)展有關(guān)，不管你怎么寫(xiě)，做成單行本上市，有90頁(yè)左右。
只要你在圖書(shū)周期間買(mǎi)書(shū)超過(guò)歐元（1歐元約合元人民幣），展臺上、書(shū)店里皆可，即免費送一本該書(shū)。當然你也可以單買(mǎi)，定價(jià)歐元。因為是著(zhù)名作家的最新作品，通常會(huì )相當搶手。
促銷(xiāo)的創(chuàng )意到這一步已經(jīng)很精彩了。他們繼續玩了個(gè)噱頭，在“圖書(shū)周”期間的星期天里，如果你手持此書(shū)，坐公交車(chē)一律免票，這一天它是你的圖書(shū)票。
這就很有意思了。公交車(chē)的票價(jià)多少先不說(shuō)，人人都揣著(zhù)本書(shū)上上下下，簡(jiǎn)直是一場(chǎng)盛大的群體行為藝術(shù)。那本書(shū)一下子就有了紀念意義：我看了一本期待已久的名作家的最新小說(shuō)，我免了車(chē)票，我還玩了一場(chǎng)行為藝術(shù)。
可以肯定，那十天里半個(gè)阿姆斯特丹都在談?wù)撨@本小說(shuō)，作為一個(gè)如此熱愛(ài)閱讀的荷蘭國民，沒(méi)這本書(shū)你插不上嘴，被晾在一邊的感覺(jué)可能不會(huì )太好。所以，你將心甘情愿地要么掏出歐元，要么掏出歐元。
100多萬(wàn)冊能掙多少錢(qián)，我沒(méi)算過(guò)，肯定不會(huì )少，更重要的是，這錢(qián)掙得有品位、好看。
“圖書(shū)周”搞得熱熱鬧鬧，整個(gè)阿姆斯特丹書(shū)香襲人，讀者看了書(shū)、坐了車(chē)還玩了藝術(shù)，出版商和作家腰包也鼓了起來(lái)，皆大歡喜。
看來(lái)掙錢(qián)的確是門(mén)藝術(shù)。
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