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淺析電視節目主持人職業(yè)生涯中的形象策劃論文
【摘要】：
提到“臺前幕后”這個(gè)詞，想必很多人的腦海中都會(huì )浮現出兩幅畫(huà)風(fēng)截然不同的場(chǎng)景，一個(gè)是聚光燈下光鮮亮麗的表演人員，一個(gè)是忙碌專(zhuān)業(yè)不拘小節的技術(shù)人員，的確，每個(gè)職業(yè)都會(huì )有他們各自不同的一個(gè)職業(yè)外形特點(diǎn)，而電視節目主持人，作為聚光燈下公眾人物，也一定應該有著(zhù)更為嚴格而細致的形象要求。
【關(guān)鍵詞】：
電視節目主持人；形象策劃
都說(shuō)電視節目主持這個(gè)行業(yè)是一個(gè)“以貌取人”的行業(yè)，沒(méi)錯，我們的“以貌取人”并不是在入職時(shí)才發(fā)揮作用，而是早在“藝考”的選拔時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始了，很多院校的招生簡(jiǎn)章上一般都只寫(xiě)五官端正，而在實(shí)際招生中它卻有著(zhù)很強的客觀(guān)約束性和主觀(guān)判斷性。因為多數院校都是本著(zhù)符合電視上鏡的標準進(jìn)行選拔的，而我們知道，電視是一種橫向掃描，許多在生活中看上去很漂亮的臉龐，一上電視，也許就會(huì )顯胖、顯大、顯寬。因此，播音主持專(zhuān)業(yè)在選拔人才時(shí)對五官的大致要求是：五官輪廓分明、有立體感、較集中、端莊大方、有親和力，甚至還有一些細化到“動(dòng)態(tài)”的部分，要求在講話(huà)時(shí)面部表情自然，雙唇和門(mén)齒的開(kāi)合要有美感，這些要求都還只是“藝考”的選拔條件，而真正的電視節目主持人在實(shí)際的工作當中還有著(zhù)更為嚴格、細致、周全的形象要求，這不僅是電視節目的客觀(guān)需求，同時(shí)一個(gè)精準恰當的形象定位，對于一個(gè)主持人的發(fā)展也是至關(guān)重要的。
（一）精準的形象定位是欄目的客觀(guān)需求
在電視給我們所呈現畫(huà)面中，其構成元素有很多，比如布景、道具、燈光，而其中主持人的形象也是至關(guān)重要的，“當我們打開(kāi)電視，看見(jiàn)畫(huà)面里的主持人或出境記者的形象時(shí)，總給人以朝氣蓬勃或精神抖擻的感覺(jué)，這主要是因為他們的形象”，同樣，如果電視節目主持人沒(méi)有一個(gè)好的外在形象，或者沒(méi)有一個(gè)符合節目風(fēng)格要求的形象，便會(huì )使得節目的效果大打折扣。
不同的節目類(lèi)型需要不同風(fēng)格的主持人，并不是所有的電視節目主持人都是“帥哥美女”，主持人的形象策劃要與節目風(fēng)格相契合，符合節目的定位與需求。拿鳳凰衛視的《開(kāi)卷八分鐘》來(lái)說(shuō)，主持人梁文道自身的容貌可以說(shuō)并不是傳統意義的“美男子”，但《開(kāi)卷八分鐘》是一檔讀書(shū)文化類(lèi)的節目，他并不需要一個(gè)耐看的“花瓶”，它需要的是一個(gè)睿智、可靠、有生活經(jīng)驗、有學(xué)者風(fēng)范的成熟男人的形象，因此梁文道的著(zhù)裝通常是以“黑、白、灰”三色為主的傳統的中式服裝，圓寸的發(fā)型加上一副黑框眼鏡，給人以成熟、干練和可信任的感覺(jué)，白色的內搭襯衣永遠都將領(lǐng)口的“風(fēng)紀扣”緊緊扣牢，給人以非常嚴肅認真的感覺(jué)，這不僅符合他文人“學(xué)究”的身份，同時(shí)也很好的契合了節目的需求，讓觀(guān)眾覺(jué)得主持人的形象與節目?jì)热菔窍嘟y一的，促進(jìn)了節目的表達效果。
再比如江西衛視的《金牌調解》，是一檔給矛盾雙方調解問(wèn)題的社教類(lèi)欄目，意在通過(guò)通過(guò)說(shuō)服、疏導等方法，促使當事人在平等協(xié)商基礎上自愿達成調解協(xié)議，解決民間糾紛，它的節目主持人章亭，是一個(gè)性格溫和、言語(yǔ)溫柔而不失力度的女性，她的外形溫和美麗，一頭清爽的短發(fā)，毫不夸張的妝容給人以溫柔親切感，給有調解訴求的當事人以可托付之感。她的著(zhù)裝以修身的小西裝套裝為主，成熟簡(jiǎn)約干練，她的表情不夸張不做作，作為一個(gè)女性主持人，她與眾不同的一點(diǎn)就是，你很少看到她“笑容滿(mǎn)面”或“滿(mǎn)面愁容”，因為這是一檔調解問(wèn)題的節目，當事人都是帶著(zhù)很難調和的問(wèn)題以及很極端的情緒來(lái)到節目現場(chǎng)的，所以需要主持人幫助他們冷靜下來(lái)，沉下心來(lái)認真面對問(wèn)題、思考問(wèn)題，因此作為主持人的張亭首先就要做一個(gè)表率，她要先沉靜下來(lái)，努力營(yíng)造一個(gè)和平的“談話(huà)場(chǎng)”，使得節目的調解可以順利進(jìn)行，特別值得一提的是，章亭還極具親和力，在節目中一直處于站立狀態(tài)，更拉近了與當事人、觀(guān)眾的距離，同時(shí)也讓當事人和觀(guān)眾都感受到她的真誠和陪伴。章亭這一精準的形象定位正是符合了欄目的客觀(guān)需求，是節目?jì)热荼磉_的客觀(guān)需要。
（二）精準的形象定位對于主持人職業(yè)發(fā)展至關(guān)重要
每一檔欄目都有它一個(gè)精準的定位，包括節目類(lèi)型的定位、節目受眾人群的定位，一個(gè)準確清晰的欄目定位可以讓節目?jì)热莸牟邉澑哂嗅槍π�，�?yōu)化節目的播出效果，對欄目的長(cháng)遠發(fā)展非常重要。同樣，作為電視節目主持人，不能只吃“青春飯”曇花一現，這樣不僅是對自己職業(yè)生涯的不負責任，同時(shí)也是對自己所主持的欄目沒(méi)有信心的表現，一個(gè)優(yōu)秀的電視節目主持人應該找到屬于自己的精準的形象定位，并想辦法不斷優(yōu)化自己所主持的欄目，與欄目一同成長(cháng)。
外在的形象包裝能夠喚起相應的內在情緒，很多演員就是這樣，一穿上戲服，扮上妝容，馬上就可以入戲，找到所扮演的角色的內心世界。電視節目主持人也是如此，一個(gè)符合節目定位的形象包裝對于主持人的發(fā)揮也很重要。拿少兒節目來(lái)說(shuō)，少兒節目的主持人往往都長(cháng)著(zhù)一張娃娃臉，外形的包裝也盡量往“減齡”、可愛(ài)、卡通的風(fēng)格靠近，往往造型夸張，衣著(zhù)顏色艷麗，配飾有許多可愛(ài)的玩偶元素，這樣的外形包裝有利于主持人找到與兒童親近的感覺(jué)，也讓小觀(guān)眾更容易接受這個(gè)可愛(ài)的形象。
精準定位、適時(shí)調整變化，不僅要為主持人策劃出最合適其欄目的主持形象，又要有長(cháng)遠的設想，根據主持人隨著(zhù)時(shí)間變化而產(chǎn)生容貌的變化來(lái)不斷更新優(yōu)化主持人的形象，既要符合節目形象，又要符合主持人的自身條件和年齡身份特征。這既是電視節目主持人職業(yè)生存發(fā)展的必要條件，也是有效的方法。
（三）精準的形象定位使得主持人與欄目相互促進(jìn)
一檔好的欄目與一個(gè)適合其欄目風(fēng)格定位的主持人，二者的發(fā)展是相輔相成、相得益彰的。主持人精準的形象定位可以使受眾更加清晰準確的認識并記住該欄目，提高主持人辨識度的同時(shí)也提高的該欄目的知名度。一個(gè)符合受眾的審美期待的主持人形象與電視節目包裝之間是互補的關(guān)系。
在一檔電視欄目中，“無(wú)論是對主持人的遴選、語(yǔ)言樣態(tài)的確定，還是體態(tài)導語(yǔ)設計、服飾、配件等形象包裝的各個(gè)環(huán)節，都應該統籌兼顧，服從于統一的欄目形象、甚至頻道形象”。就拿鳳凰衛視的主持人竇文濤來(lái)說(shuō)，不論是他的語(yǔ)言還是外形都是一個(gè)非常具有鮮明的風(fēng)格特征的主持人，他外形包裝比較高端時(shí)尚卻又不拘小節，這與鳳凰衛視不拘一格的頻道特征是非常一致的。在竇文濤的談話(huà)節目《鏘鏘三人行》里，“主持人與兩位嘉賓似三友閑聚，在談笑風(fēng)生的氣氛中，以個(gè)性化的表達，交流自由觀(guān)點(diǎn)，訴說(shuō)生活體驗，不掩真實(shí)性情”。主持人竇文濤已經(jīng)與《鏘鏘三人行》完全融合在一起，他休閑時(shí)尚的打扮就好像與好友的日常會(huì )面，他的頭發(fā)梳的“油光锃亮”卻不夸張做作，最常穿襯衣搭配馬甲，顯得隨意而簡(jiǎn)單，語(yǔ)言風(fēng)格也是俗人閑話(huà)，一派多少天下事，盡付笑談中的豪情，開(kāi)辟另類(lèi)新聞漫話(huà)節目路線(xiàn)，使之成為一個(gè)感性同時(shí)具有濃厚文化氣息的談話(huà)節目，《鏘鏘三人行》已成為鳳凰衛視中文臺的名牌欄目之一，我們很難說(shuō)是竇文濤成就了《鏘鏘三人行》還是《鏘鏘三人行》成就了竇文濤。
精準的形象定位對于主持人的職業(yè)生存與發(fā)展是至關(guān)重要的，如前所述，這既是欄目的客觀(guān)需求，同時(shí)一個(gè)電視節目主持人對于其形象的適時(shí)更新與不斷優(yōu)化也是一個(gè)主持人保持其職業(yè)生涯“長(cháng)盛不衰”的秘密武器，不僅如此，對于主持人所主持的節目來(lái)說(shuō)，精準的形象定位可以使得二者相互促進(jìn)。綜上所述，我們應該更加科學(xué)理智的看待電視節目主持這一被人冠以“以貌取人”的行業(yè)，這并不是我們行業(yè)的局限性，而應該是我們不斷鞭策自己、提高自己的一個(gè)嚴格要求，只有正確的認識精準的形象定位對主持人的重要性，才能更好的指導我們的實(shí)踐。
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