文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
中華五千年文明是文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的不竭源泉
中華五千年文明，深蘊著(zhù)中華民族寶貴的精神財富，積淀了中華民族深厚的精神底蘊，飽含著(zhù)大量文化素材和豐富多樣的文化形式，不僅是中華民族的巨大精神寶庫，也是人類(lèi)文明的巨大寶藏，是我國文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的不竭源泉。
中華民族豐富多彩的神話(huà)傳說(shuō)和民間故事,為我國電影、電視、動(dòng)漫等發(fā)展提供了源源不斷的創(chuàng )意來(lái)源；五千年文化典籍和詩(shī)書(shū)作品,為文化數字產(chǎn)品準備了豐盛深厚的表現內容；紛繁復雜的文化表現形式，為文化產(chǎn)品創(chuàng )造探索了群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的表達方式；遍布全國的文化古跡，為文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)留下了可以豐富想象的巨大空間。即便是好萊塢也在積極吸納中國元素（如《功夫熊貓》等），希冀從中華五千年文明中找到創(chuàng )意的靈感和文化產(chǎn)品內容（如《花木蘭》等）。
中華民族五千年優(yōu)秀文化的再開(kāi)發(fā)、再創(chuàng )新，將使得中國文化產(chǎn)業(yè)保持長(cháng)久生命力。
精神生活需求是文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的強勁推力
隨著(zhù)我國經(jīng)濟社會(huì )不斷發(fā)展，城鄉居民物質(zhì)財富不斷增強，與之相適應的精神生活需求變得日益強烈。
人們不斷增長(cháng)的精神生活需求，將形成龐大的文化消費市場(chǎng)。文化消費總量將大幅提高，發(fā)展經(jīng)濟學(xué)理論及實(shí)踐證明，當一國的人均GDP超過(guò)3000美元，追求個(gè)性化、時(shí)尚化和精神享受的文化消費需求將快速上升；文化消費形式將呈現多元化傾向，人們渴望高質(zhì)量的國內外影視大片享受視覺(jué)盛宴，渴求豐富多彩的電視節目訴說(shuō)幸福生活，期望形象逼真的動(dòng)漫體驗新技術(shù)成果，需要形式多樣的休閑娛樂(lè )緩解壓力；文化消費內容要求將越來(lái)越高，人們在文化消費中不僅注重文化產(chǎn)品的表現形式，更加要求文化產(chǎn)品有深刻的積極向上的內涵，能陶冶情操，鍛煉意志，凈化心靈。
人民群眾精神生活需求多樣化和高端化，客觀(guān)上要求文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的多元化、高質(zhì)化，這將強勁推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展。
創(chuàng )意創(chuàng )新是文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的關(guān)鍵
創(chuàng )意創(chuàng )新是文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品化的轉化器，博大精深的中華文化轉化為滿(mǎn)足社會(huì )大眾文化消費需求的產(chǎn)品，需要通過(guò)創(chuàng )意創(chuàng )新來(lái)實(shí)現。
文化產(chǎn)品消費具有不同的層次，需要創(chuàng )意來(lái)銜接。高雅經(jīng)典的文化產(chǎn)品和歷史文化背景深厚、內容形式復雜的文化產(chǎn)品，常常曲高和寡，不易為大眾理解和接受，需要有大眾化的創(chuàng )意來(lái)進(jìn)行轉化；文化產(chǎn)品消費追求趣味性，群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的文化產(chǎn)品需要詼諧幽默的創(chuàng )意來(lái)表現；文化產(chǎn)品蘊含時(shí)尚特性，反映時(shí)代旋律，體現時(shí)代潮流，受文化環(huán)境和氛圍影響，時(shí)而形成人們文化需求和實(shí)際文化消費錯位，需要創(chuàng )意來(lái)引領(lǐng)。
面對紛繁多樣的文化產(chǎn)品，植根于傳統文化土壤、挖掘文化深層內涵和整合現代元素的創(chuàng )意,可多方位、多渠道、多層次地滿(mǎn)足大眾的精神和心理需要；貼近群眾、貼近現實(shí)、貼近生活的文化創(chuàng )意是解決人們“精神渴求”和“文化貧乏”矛盾的有效途徑。要實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展,必須重視文化產(chǎn)品創(chuàng )意,在創(chuàng )新中求發(fā)展。
成熟的商業(yè)模式是文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的保障
文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展，離不開(kāi)有序的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的商業(yè)模式。絕不能急功近利、一哄而上、粗制濫造，必須在注重文化底蘊和文化品位的前提下，按照文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律，系統構筑文化產(chǎn)業(yè)鏈，探尋切實(shí)可行的商業(yè)模式。
文化產(chǎn)業(yè)有其獨特的產(chǎn)業(yè)鏈，表現為上游的內容產(chǎn)業(yè)、中游的設計制作產(chǎn)業(yè)、下游的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)業(yè)。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈圍繞知識產(chǎn)權的形成、發(fā)展、保護、升值以及轉化，通過(guò)知識產(chǎn)權的價(jià)值傳遞，構建可持續發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)鏈。在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節，一批由原事業(yè)單位企業(yè)化改革組建的實(shí)力雄厚、具有較強競爭力和影響力的大型骨干文化企業(yè)發(fā)揮龍頭作用，成為我國文化市場(chǎng)的主導力量，引領(lǐng)和帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向上下游延伸，獲得整體發(fā)展；各種形式的中小文化企業(yè)、工作室等，在產(chǎn)業(yè)鏈上形成有效補充，組成有序的文化產(chǎn)業(yè)鏈，保障文化產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展。
文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展，需要成熟的商業(yè)模式作保障。在快速變化的商業(yè)環(huán)境中,依靠引入商業(yè)模式來(lái)保持文化產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展極其重要。商業(yè)模式是企業(yè)創(chuàng )造利潤的思維方式，文化產(chǎn)業(yè)突破傳統文化體制局限，引入市場(chǎng)機制，改革創(chuàng )新商業(yè)模式，以“創(chuàng )意+科技+資本”為經(jīng)營(yíng)理念，以非凡的創(chuàng )意作為基點(diǎn)，通過(guò)科技手段將創(chuàng )意理念轉化為現實(shí)的文化產(chǎn)品，然后再依靠新型營(yíng)銷(xiāo)模式，拓展國內市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)。符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律的產(chǎn)業(yè)鏈構建和延伸，符合市場(chǎng)經(jīng)濟規律的商業(yè)模式有效運作，是文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的有力保障。
高新技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的支撐
達芬奇說(shuō):“藝術(shù)借助科技的翅膀才能高飛�！蔽幕a(chǎn)業(yè)是文化與科技的完美結合。世界高新技術(shù)的飛速發(fā)展,數字技術(shù)的應用和互聯(lián)網(wǎng)的普及,帶來(lái)文化創(chuàng )新和傳播領(lǐng)域的重大革命。
文化產(chǎn)業(yè)需要廣泛采用高新技術(shù)，改造傳統的文化生產(chǎn)和傳播、營(yíng)銷(xiāo)模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，以高新技術(shù)為支撐，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展。大力發(fā)展數字廣播、數字電視、數字出版、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò )游戲、創(chuàng )意設計與新興產(chǎn)業(yè)，建設大容量的數字文化資源庫，推動(dòng)傳統媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊的互動(dòng)融合；利用技術(shù)進(jìn)步加快技術(shù)設備更新，統一技術(shù)標準，建設先進(jìn)安全的現代廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò )，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )整合，更好地利用和發(fā)揮廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò )延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈的平臺功能；積極營(yíng)造有利于集體和個(gè)人充分發(fā)揮創(chuàng )意和技藝的氛圍，有效促進(jìn)各種有影響力的不同文藝形式的作品相互改編和移植；充分發(fā)揮高新技術(shù)的支撐優(yōu)勢，建立以市場(chǎng)為導向的內容集成、加工、制作、傳播生產(chǎn)平臺和運作機制，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級與可持續發(fā)展。
國際化是文化產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的必然趨勢
改革開(kāi)放以來(lái)，特別是近10年來(lái)中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展和國際地位的大幅提升，使世界充分認識到了迥異于西方的東方文明，催生了全球“中國文化熱”，為中國文化產(chǎn)業(yè)走向世界創(chuàng )造了巨大的消費需求。遍布全球近百個(gè)國家和地區的300多家孔子學(xué)院，成為推廣漢語(yǔ)教學(xué)、傳播中國文化及國學(xué)的全球品牌和平臺，為我國文化產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展創(chuàng )造了良好條件。
在文化產(chǎn)業(yè)國際化過(guò)程中，一批國內有競爭力的文化企業(yè)通過(guò)直接投資或注資海外文化企業(yè)，建立文化產(chǎn)品的國際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，以多元化渠道進(jìn)入國際文化市場(chǎng)；中小文化企業(yè)根據自身實(shí)力，以合作出口、積極參與國際性文化展銷(xiāo)等方式，適當尋求國際合作，實(shí)現文化產(chǎn)品服務(wù)“走出去”。文化企業(yè)要瞄準國際市場(chǎng)，通過(guò)區域差異開(kāi)發(fā)符合文化產(chǎn)品進(jìn)口國價(jià)值準則和精神需求的產(chǎn)品，分地區、分階段占領(lǐng)國際市場(chǎng)。中國文化元素的區域本土化開(kāi)發(fā)，將促進(jìn)我國文化的國際化發(fā)展，從電視到電影、從漫畫(huà)到游戲及其衍生產(chǎn)品均可全方位進(jìn)軍國際市場(chǎng)。
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