廣告中心主任的專(zhuān)題演講稿

廣告中心主任的專(zhuān)題演講稿

各位來(lái)賓：大家下午好！

　　感謝各位在百忙之中來(lái)參加這次會(huì )議，更感謝各位多年來(lái)對經(jīng)視頻道的支持與厚愛(ài)，正是你們的支持，促進(jìn)了**電視臺的大發(fā)展，使得**電視臺成功地跨進(jìn)全國一流電視媒體的行列。

　　2004年是經(jīng)視“品質(zhì)提升”年，這一經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)貫徹到了欄目運營(yíng)、頻道推廣、客戶(hù)服務(wù)等各個(gè)方面，隨著(zhù)節目戰略、覆蓋戰略、營(yíng)銷(xiāo)戰略的不斷推進(jìn)，“青春、權威、公益”的頻道調性為大眾所接受和認可，**經(jīng)視的都市化品牌形象已經(jīng)深入人心。今年是經(jīng)視自?xún)膳_合并以來(lái)發(fā)展最快的一年，亮點(diǎn)多、提升快，并且進(jìn)一步強化了品牌的塑造！

　　頻道“質(zhì)化”標準穩步提升——打造媒體權威性

　　頻道影響力在日益提升，媒體權威性、關(guān)注度在穩步提高，這得益于王牌欄目《第一時(shí)間》綜合指標的強力拉動(dòng)，我們實(shí)現了從品牌欄目到品牌頻道轉變的戰略規劃�！兜谝粫r(shí)間》欄目開(kāi)播至今已有一年多了，它來(lái)源于百姓，每天撥打3416060提供新聞線(xiàn)索的就有千余條，新聞欄目用平民的視角報道發(fā)生在老百姓身邊的大事小情，她服務(wù)于百姓，為老百姓排憂(yōu)解難因此，有群眾基礎，節目收視高也是無(wú)庸置疑的�，F在不夸張的說(shuō)，老百姓見(jiàn)面已經(jīng)不說(shuō)“您吃了么？”而是說(shuō)“哎，看了昨晚的《第一時(shí)間》了沒(méi)？有條新聞特別有趣……”我們的《第一時(shí)間》出擊行動(dòng)迅速，往往在第一時(shí)間趕到拍攝現場(chǎng)，這給110、交通、市政部門(mén)甚至造成了壓力，因為我們的速度有的時(shí)候比他們還快！日前，我們《第一時(shí)間》欄目與聯(lián)合江蘇臺城市頻道《南京零距離》及福建電視臺新聞頻道《現場(chǎng)》、浙江電視臺錢(qián)江都市頻道《城市新聞》聯(lián)合推出了“華東全壘打”廣告聯(lián)播計劃，在全國引起了廣泛的關(guān)注，欄目及頻道的權威性和傳播力進(jìn)一步提高。經(jīng)視形成了以《第一時(shí)間》欄目為龍頭，《鉆石劇場(chǎng)》《偶像劇場(chǎng)》等六大劇場(chǎng)為主體的節目架構，“都市化”的頻道風(fēng)格既符合都市人群的收視習慣，又滿(mǎn)足了走“都市路線(xiàn)”的客戶(hù)投放需求。

　　經(jīng)視“雙網(wǎng)”收視全面飄紅——彰顯頻道魅力

　　由于我們各時(shí)間段的欄目設置契合了觀(guān)眾的收視習慣，頻道價(jià)值得到最大程度的彰顯，范文TOP100所以頻道的收視在04年也獲得了全面的提升。

　　與03年相比，在全天時(shí)間段的收視在省網(wǎng)、市網(wǎng)均有顯著(zhù)提升，經(jīng)視頻道收視份額市網(wǎng)上漲了140%，省網(wǎng)提升了57%。在晚間，經(jīng)視頻道與去年同期相比也表現不俗，市網(wǎng)、省網(wǎng)的收視率分別提升了173%、50%。而王牌欄目《第一時(shí)間》收視高而穩定、各大劇場(chǎng)表現優(yōu)異！**經(jīng)視地面主頻道價(jià)值日益提高，進(jìn)一步彰顯了**經(jīng)視的傳播魅力！

　　“量體裁衣”凸顯品牌個(gè)性——深化媒企合作

　　在廣告服務(wù)方面，我們通過(guò)“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”、“事件營(yíng)銷(xiāo)”等形式，差異化的對廣告形式進(jìn)行創(chuàng )新，進(jìn)行一些大膽的嘗試，最大化的實(shí)現廣告傳播的價(jià)值。今年我們經(jīng)視頻道在活動(dòng)和事件營(yíng)銷(xiāo)方面的案例是可圈可點(diǎn)的。象由經(jīng)視和古井集團聯(lián)合舉辦的“古井杯.**先生、**小姐評選”活動(dòng)，我們全方位整合媒體資源，對整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行了全程的跟蹤報道，“**先生.**小姐”活動(dòng)引起了社會(huì )各界的廣泛關(guān)注，周杰倫的到來(lái)更吸引了眾人的眼球！這次評選活動(dòng)既提升了企業(yè)的品牌形象，又提高了我們經(jīng)視的親和力。再如我們結合社會(huì )廣泛關(guān)注的“高考”做足文章，配合學(xué)校的招生工作，與**文達電腦學(xué)校合作，開(kāi)辟了“小趙跑高考”的專(zhuān)題活動(dòng)，系統介紹與高考、招生相關(guān)的知識，引起了社會(huì )的廣泛關(guān)注和好評，也為文達電腦學(xué)校的招生起到了極大的推動(dòng)作用。還有我們前不久剛剛進(jìn)行的“天柱山杯模特大賽”，就是我們媒體與旅游景點(diǎn)的首次攜手。這次活動(dòng)舉辦的相當地成功，“大賽決賽盛況”安排在經(jīng)視頻道的次黃金段播出了，收視表現也是相當不錯的。

　　我們在逐步探索出了有“經(jīng)視特色”的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式思想匯報專(zhuān)題，圍繞公益活動(dòng)開(kāi)展一系列的“主題”事件營(yíng)銷(xiāo)，配合企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標和市場(chǎng)需求，適時(shí)地跟進(jìn)和介入。經(jīng)視差異化的傳播策略，既提升了企業(yè)的品牌形象，又大大提升了媒體的權威性和影響力，進(jìn)一步確立了經(jīng)視的地面主頻道地位。

　　三重覆蓋.“網(wǎng)絡(luò )”不斷延伸——提升廣告價(jià)值

　　2004年，我們在城域、鄉域及城鄉交界處都獲得了很大的突破！年初，**經(jīng)視頻道在人口密集的阜陽(yáng)開(kāi)通了多路微波MMDS系統，覆蓋阜陽(yáng)約65公里半徑的城鄉居民。11月1日，又在亳州開(kāi)通了多路微波系統，覆蓋約60公里半徑，除覆蓋亳州的大部分地區外，還覆蓋到鄰近的河南部分區域。05年，我們還將繼續加大我們的覆蓋戰略，明年我們還有望在華東地區最高的無(wú)線(xiàn)轉播臺—黃山轉播臺實(shí)現無(wú)線(xiàn)覆蓋。屆時(shí)，**經(jīng)視頻道的節目不僅能到達皖南地區，而且還將影響到鄰近的江、浙、贛等省份。而且，我們的覆蓋辦公室還將積極爭取在人口稠密地區新建2個(gè)無(wú)線(xiàn)轉播點(diǎn)從而使**經(jīng)視頻道省內最具傳播價(jià)值的地面主頻道的定位更加扎實(shí)，企業(yè)投放廣告的接觸度顯著(zhù)增加，范文寫(xiě)作廣告投放的性?xún)r(jià)比明顯提高。

　　今天，我們的主題是“魅力經(jīng)視——2007年經(jīng)視頻道廣告推介電視晚會(huì )”，今年的會(huì )議與往年不同，我們用電視人的手法展現頻道的實(shí)力，下面就讓我們一同體驗經(jīng)視頻道的魅力，一同見(jiàn)證**經(jīng)視的成長(cháng)。經(jīng)視之“魅力”滲透到了劇場(chǎng)的編排、欄目的設置、頻道的推廣、團隊的建設等方方面面，在這里呢，我先賣(mài)個(gè)關(guān)子，不一一做詳細地介紹了，稍后大家就會(huì )在會(huì )議宣傳片中深切的感受到。我們想通過(guò)努力，進(jìn)一步打造我們高品質(zhì)的傳播平臺，給我們新老朋友帶來(lái)最大的回報。成績(jì)只屬于過(guò)去，我們的未來(lái)離不開(kāi)在座每一位的支持與合作，我們明年還將進(jìn)一步加大對經(jīng)視頻道的投入，加大品牌建設力度。品質(zhì)成就未來(lái)，品質(zhì)鑄造輝煌，相信，我們將在成功、超越的道路上越走越遠，越走越寬廣。

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