廣告學(xué)學(xué)習心得體會(huì )范文
篇一：廣告學(xué)學(xué)習心得體會(huì )
令我們感動(dòng)的是陳教授和張教授的敬業(yè)精神，講授內容條理清晰，深入淺出，為我們樹(shù)立了教師的典范！作為一名年輕的教師，這樣的學(xué)習收獲很大——老師們的教學(xué)理念，讓我對《廣告學(xué)》有了更為深刻的理解。
現代廣告是一門(mén)科學(xué)，又是一門(mén)藝術(shù)，是集科學(xué)、經(jīng)濟、技術(shù)、藝術(shù)、文化于一身具有傳統廣告不具有的新的內涵和新特點(diǎn)。陳教授通過(guò)《如何準確把握廣告學(xué)原理的教學(xué)與研究》的介紹，讓我們在座的每一個(gè)教師很好的掌握了課程教學(xué)框架，對我們的教學(xué)水平提高有很好的推動(dòng)作用。張教授重點(diǎn)通過(guò)一些案例分析，讓我們把握了《廣告學(xué)》教學(xué)中的規律和方法。
我們學(xué)校是一所大中專(zhuān)綜合院校，《廣告學(xué)》科目設立在中文系文秘專(zhuān)業(yè)。通過(guò)教授這門(mén)功課，應讓學(xué)生很好的知道廣告是無(wú)處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì )生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會(huì )各個(gè)階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類(lèi)信息，有力的沖擊著(zhù)我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。學(xué)生應該系統學(xué)習廣告專(zhuān)業(yè)知識的理論基礎部分。作為教師也深知，這一基礎廣告學(xué)理論的教育，就是為了培養學(xué)生樹(shù)立正確的廣告運作觀(guān)念，了解廣告應所包含的基本原理和概念，掌握廣告活動(dòng)的基本規律、主要的廣告傳播原理和現代廣告的發(fā)展趨勢。
經(jīng)過(guò)培訓學(xué)習，在教學(xué)中我一定遵循《廣告學(xué)》課程教學(xué)基本要求：
1。 正確認識廣告與廣告活動(dòng)的性質(zhì)與功能；理解本課程的'體系結構，對廣告活動(dòng)的全過(guò)程及各環(huán)節之間關(guān)系要有一個(gè)全面的認識，掌握廣告活動(dòng)的內在規律；
2。 準確理解廣告學(xué)科的重要概念，如廣告，廣告策劃，廣告創(chuàng )意，廣告媒體，廣告效果等；
3。 理論聯(lián)系實(shí)際，掌握廣告調查，廣告策劃，廣告效果測定與廣告預算的基本原理和方法，培養學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析，全面認識廣告作品及解決實(shí)際問(wèn)題的基本能力。
4。 了解國內外廣告活動(dòng)與理論的一般狀況和最新發(fā)展，正確認識國內外廣告現實(shí)與理論、經(jīng)驗。
在教學(xué)中應帶領(lǐng)學(xué)生理論和實(shí)踐相結合，放映一些好的廣告片，力求讓學(xué)生在聚精會(huì )神觀(guān)看的過(guò)程中，達到一種欣賞廣告的境界，從中發(fā)現廣告中所蘊含的文化“營(yíng)養”，進(jìn)而喜歡上這門(mén)學(xué)科。作為這門(mén)學(xué)科的教師，我們要將著(zhù)手于廣告發(fā)展史、廣告定位、廣告計劃、市場(chǎng)調查、廣告策劃與創(chuàng )意、廣告文案寫(xiě)作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學(xué)高等教育、廣告與文學(xué)、廣告職業(yè)道德與廣告法等，不斷的深入學(xué)習，努力探索！
總之，通過(guò)這次集中培訓學(xué)習，我開(kāi)闊了眼界，活躍了思路，認識了不少優(yōu)秀的《廣告學(xué)》專(zhuān)業(yè)教師。我相信在今后的教學(xué)中會(huì )受益匪淺。在此，特感謝全國培訓中心，為我們提供這樣的機會(huì )。
篇二：廣告學(xué)學(xué)習心得
“今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金”這是我們再熟悉不過(guò)的一則電視廣告了，幾乎每個(gè)電視臺，每天都在播放著(zhù)�，F代生活中，廣告是無(wú)處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì )生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會(huì )各個(gè)階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類(lèi)信息，有力的沖擊著(zhù)我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。在廣告日益成為企業(yè)參與市場(chǎng)競爭武器的今天，廣告已經(jīng)令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過(guò)它的人付諸實(shí)際呢？“你可以愛(ài)我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無(wú)法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂(yōu)。不過(guò)，恰到好處的廣告是會(huì )給企業(yè)帶來(lái)更多良好效益的。談到廣告，常常會(huì )在一些報道上看到一些片面的論斷，很多人都說(shuō)中國的廣告水平是很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我并不這么認為，中外廣告在創(chuàng )意上的差異是必定存在的，但這種差異并不是創(chuàng )意水平上的差異，而是創(chuàng )意方式和創(chuàng )意風(fēng)格上的差異。也并不是不能改變的。
現代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場(chǎng)，依次是美國、日本、德國、英國、法國、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國。而中國依然是排不上號的，不過(guò)改革開(kāi)放的推動(dòng)下我國的廣告事業(yè)突飛猛進(jìn)，一些大型的外國廣告公司也陸續進(jìn)入中國市場(chǎng)，使得中國廣告行業(yè)風(fēng)生水起，走向正軌。進(jìn)入新時(shí)代，我們已經(jīng)在努力的向西方國家學(xué)習，不斷創(chuàng )新，成果也日漸明顯，不過(guò)我們與外國廣告還是有些差距的，下面就從以下四個(gè)方面舉例闡述。
第一、廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟性的，而是一種廣泛的信息傳達。中國廣告起步晚、起點(diǎn)低，最初的廣告創(chuàng )意也就是想推銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)，而沒(méi)有想過(guò)更多的表達企業(yè)今后可以給消費者帶來(lái)的長(cháng)遠利益。有人說(shuō)：三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。好的企業(yè)是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經(jīng)濟效果的。正是因此，中國的廣告很多做的都很局限，例如我小時(shí)候看電視天氣預報前總有這樣一段廣告說(shuō)：“但愿人長(cháng)久，相伴得利斯”我到是很快記住了這個(gè)牌子，但是，后來(lái)我背詩(shī)卻總是搞混，因此，現在這種廣告已經(jīng)被取締了。雖然給人以熟悉感，但卻嚴重影響了人們對古詩(shī)詞的理解，特別是對孩子的成長(cháng)有影響。我想國外廣告是不會(huì )犯這樣的錯誤的。
第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國是一個(gè)有著(zhù)五千年悠久歷史的東方大國，各領(lǐng)域都沉淀著(zhù)中華民族深厚的文化底蘊，廣告業(yè)亦是如此，由于各國歷史條件、經(jīng)濟發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風(fēng)格、廣告創(chuàng )意、廣告語(yǔ)等方面存在著(zhù)明顯差異。例如風(fēng)格差異，中國人素來(lái)有著(zhù)含蓄、沉穩的傳統美德，在塑造廣告的時(shí)候總會(huì )不經(jīng)意地走上中規中矩的傳統路線(xiàn)，顯得有些拘謹、放不開(kāi)，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺(jué)，這大概也由西方人開(kāi)朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。
大多數中國廣告，總習慣于牢牢扣住商品的某一特點(diǎn)，然后將這一特點(diǎn)用非常實(shí)在、非常直接的方式展現出來(lái)，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來(lái)接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會(huì )舉者產(chǎn)品說(shuō)：某某茶，經(jīng)過(guò)多少環(huán)節的精心制作，芳香天然、口感純正；做藥品廣告，就一定要通過(guò)推薦者把某種藥品的功能、療效一一說(shuō)出來(lái)；做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長(cháng)發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。而國外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準確把握商品的某一個(gè)性特征的基礎上非常生動(dòng)、形象地展示商品魅力，能夠在不經(jīng)意之間征服消費者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構成西方廣告的主調。能讓觀(guān)眾體會(huì )到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長(cháng)久而深刻的印象。其實(shí)，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標消費群體的心理，能夠給觀(guān)眾帶來(lái)感觸、感動(dòng)就是成功的。
不同國家和地區的公眾心理是不同的，應根據當地的實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng )意，同時(shí)要注意廣告的科學(xué)性和藝術(shù)性的結合，使廣告新穎獨特、幽默風(fēng)趣，還要注重在廣告創(chuàng )意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產(chǎn)生的意義得到升華。在廣告語(yǔ)言上我們也比較含蓄，而國外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來(lái)國際著(zhù)名美發(fā)專(zhuān)家維達沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)洗發(fā)、護發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。模特在不同場(chǎng)合都不會(huì )擔心頭發(fā)問(wèn)題，而國產(chǎn)牌子好迪，也就一句話(huà)“好迪真好” 未免有些單調。
第三、讓我們看幾個(gè)網(wǎng)上的案例�！竟饷飨盗信Ｄ淘谥袊闹容^高，XX年光明純鮮牛奶因更換包裝做了一則廣告，廣告語(yǔ)“新鮮好牛奶，新裝新面貌”，仍然以光明乳業(yè)的小牛形象為主角，用裝扮成裁縫模樣的小牛詮釋這則廣告更換了新的包裝，非常有感召力，十分討人喜歡，既傳達了一條（換包裝）的信息，又進(jìn)一步鞏固了良好的企業(yè)形象。同時(shí)光明蘆薈酸奶的一則廣告“美/味新關(guān)系”，雖然在平面上不算出色，但它的廣告語(yǔ)大大提高了產(chǎn)品品位，產(chǎn)品不再停留在味的單一需求上，即美，有美味之意，又包含了蘆薈的更深層意義，在同質(zhì)化產(chǎn)品中先進(jìn)了一步。國外一則牛奶廣告則突出牛奶對人的情感的延續。
在那則牛奶廣告中，創(chuàng )意者使用了一種幽默、詼諧、夸張的手法演繹了一家幾代人相繼飲用同一品牌的牛奶，而后幾代人團聚在一起的故事。（隱含一種意思：喝了這種牛奶就可以健康、長(cháng)壽）以人類(lèi)情感的延續凸顯了這一牛奶的品質(zhì)，使無(wú)生命的牛奶充滿(mǎn)了感情，充分調動(dòng)了廣告中的情感因素。另外，XX年，雪佛蘭汽車(chē)在《解放日報》上做了一則廣告。這則廣告很大氣，以金屬質(zhì)地的雪佛蘭標志最為顯眼，以繩子的中間環(huán)扣形式來(lái)表現，準確的呼應了它的廣告語(yǔ)“對雪佛蘭而言，安全可靠是至關(guān)重要的一環(huán)！”廣告訴求十分清晰、明確，突出了它的耐久性和安全性。在97年的嘎納廣告節上，平面類(lèi)的金獎—奔馳轎車(chē)的“剎車(chē)痕篇”，突出表現了轎車(chē)的外觀(guān)精美。創(chuàng )意者沒(méi)有直接表明人們的褒揚與驚嘆，而是通過(guò)“剎車(chē)痕”將人們的態(tài)度與車(chē)的不凡聯(lián)系起來(lái)，表現出引起其他駕乘人員的注意與羨慕，這則廣告是一則以“趣”取勝的佳作。力波啤酒，是中國啤酒廣告創(chuàng )意中的一個(gè)優(yōu)秀典范之作。XX年和XX年，力波啤酒分別推出了一首廣告歌為《力波啤酒，喜歡上海的理由》和《多少上海人，多少喜歡上海的理由》。這兩首廣告歌通過(guò)對往日的回憶，抒發(fā)了一種人們共有的情感即：對時(shí)光流逝的追憶，對家園變遷的感觸，對美好未來(lái)的期待。這兩首廣告歌不光感動(dòng)著(zhù)上海人，也感動(dòng)著(zhù)許多聽(tīng)到過(guò)、看到過(guò)它的人。力波啤酒通過(guò)廣告結合城市主流精神，拉近了與消費者的距離，使人在情感上產(chǎn)生了強烈的共鳴，它充分調動(dòng)了廣告中的情感因素，這種情感的融入，使許多人樂(lè )于接受，并在心靈上深受震撼。
再看美國的百威啤酒，則主要選取一批螞蟻作為廣告的主角，賦予螞蟻這種動(dòng)物以人化，以一種夸張、幽默的風(fēng)格來(lái)表現啤酒這一真正的主角。日本的三得利啤酒的一塊路牌廣告上，展現的是一片山水環(huán)繞的圖景，顯得那么的廣闊和寧靜，使在現代都市喧囂中給人以一種寧靜、安詳之感，仿佛看到它的人已回歸自然，使人心曠神怡�！恳虼�，中國廣告主要注重產(chǎn)品本身的價(jià)值和日常使用中的方便性與實(shí)用性；國外廣告更注重的則是廣告的藝術(shù)性，許多西方國家消費者除注重產(chǎn)品本身的價(jià)值外，還很注重產(chǎn)品的附帶價(jià)值，注重產(chǎn)品帶給人心靈上的感受�？v觀(guān)中外牛奶、汽車(chē)、啤酒廣告的差異，我們可以認識到中外廣告創(chuàng )意的差異并不在創(chuàng )意水平的高低上，而是在創(chuàng )意方式和創(chuàng )意風(fēng)格上。造成這種差異的原因是多方面的，主要表現在：公眾的文化接受習慣不同、商品的消費環(huán)境不同、公眾的文化層次不同以及廣告的`發(fā)展階段不同。我們應該大膽創(chuàng )新，尋求更多好的創(chuàng )意。
第四、從廣告主和廣告客體來(lái)看，大部分人在接受廣告時(shí)，鑒賞能力有限。很多企業(yè)他們往往只是形式上委托廣告公司代理，實(shí)際上每一步怎么走都要加以嚴格具體的“審查”，廣告公司不得不從，不少設計師都無(wú)一例外地遇到過(guò)客戶(hù)的 “指教”，不得不以客戶(hù)的意志為轉移，創(chuàng )造性思維受到極大限制，常搞得設計師哭笑不得，很難正常發(fā)揮設計師的創(chuàng )作水平，甚至自暴自棄只是做點(diǎn)美工活而已。致使具有一定水準的好創(chuàng )意很難面市，成功率很低，參與國內外大賽的競爭實(shí)力自然受到影響，真心希望我們的上帝（ 客戶(hù)）能夠多理解和尊重設計師的創(chuàng )作勞動(dòng)，在不斷增強廣告營(yíng)銷(xiāo)意識的前提下，多與設計師在創(chuàng )作思維上進(jìn)行溝通與交流，愛(ài)護設計師的創(chuàng )作熱情，盡量減少非原則性的“指導”。是否能經(jīng)常換位思考一下，如果你是設計師，你需要的是什么？創(chuàng )意設計是設計師的專(zhuān)長(cháng)，他們是專(zhuān)家，不能等同于一般的美工，應盡可能為他們營(yíng)造一些相對自由的創(chuàng )意空間，多引導、鼓勵他們的創(chuàng )作熱情。真正的好作品的產(chǎn)生與客戶(hù)的理解和支持是分不開(kāi)的。只有互相為對方著(zhù)想才能做出新穎的廣告。
中國廣告事業(yè)是在不斷進(jìn)步的，例如開(kāi)篇說(shuō)到的腦白金，每天都在狂轟亂炸似的播出那條“今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金”但是其結果是令企業(yè)滿(mǎn)意的，現在只要有人問(wèn)送人買(mǎi)什么禮品，很多人想到的就是腦白金，有如此強勢的廣告我想企業(yè)也許可以一勞永逸了。再看新飛冰箱，“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”。這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒(méi)事偷著(zhù)樂(lè )，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩穩的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用。再如美特斯邦威“不走尋常路”以周杰倫為代表的新一代年輕人最大的特點(diǎn)不喜歡與別人一樣，使得這一品牌很輕易的捕獲年輕人的心。再如動(dòng)感地帶“我的地盤(pán)，聽(tīng)我的”也有異曲同工的效果，同樣是周杰倫代言，讓中國移動(dòng)賺足年輕人的錢(qián)。當然我們還有很多要學(xué)習的東西，例如廣告并不是越長(cháng)越好，我們的廣告缺乏水說(shuō)服力，有些廣告很俗氣，沒(méi)有深刻的精神文化內涵等等，因此我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力！
新的世紀有新的要求，我們要將著(zhù)手于廣告發(fā)展史、廣告定位、廣告計劃、市場(chǎng)調查、廣告策劃與創(chuàng )意、廣告文案寫(xiě)作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學(xué)高等教育、廣告與文學(xué)、廣告職業(yè)道德與廣告法等，中挖掘學(xué)習體會(huì )廣告學(xué)心得！中國廣告業(yè)面臨著(zhù)更多的機遇和挑戰，中國廣告人應從中國廣告的具體環(huán)境入手，抓住機遇，迎接挑戰，將中國的廣告創(chuàng )意水平提高到新的階段。中外廣告既有共同之點(diǎn)，也有可相互借鑒之處，我們要研究、了解當今國際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國際廣告主流的發(fā)展。只要我們奮勇前進(jìn)，勇于創(chuàng )新，必能開(kāi)創(chuàng )我國廣告世界百花盛開(kāi)的新局面！
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