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鉆石市場(chǎng)銷(xiāo)售分析調查報告
下面是小編給大家整理的一篇最新鉆石市場(chǎng)銷(xiāo)售分析調查報告，大家可以一起來(lái)分析分析。
一、20xx年全球鉆石市場(chǎng)銷(xiāo)售分析
20xx年美元持續走強和中國經(jīng)濟放緩對鉆石行業(yè)造成了不小的影響，20xx年，全球鉆石珠寶整體銷(xiāo)售額將與2014年持平。數據顯示，2014年美國鉆石珠寶消費同比出現了目前為止最強的增長(cháng)幅度，美國市場(chǎng)已經(jīng)是全球范圍內較成熟的鉆石市場(chǎng)之一。2014年，美國地區鉆石需求同比增長(cháng)7%，而中國和印度地區的鉆石需求分別同比增長(cháng)6%和3%。
二、20xx中國鉆石市場(chǎng)銷(xiāo)售分析
20xx年，中國的鉆飾市場(chǎng)趨勢，正經(jīng)歷著(zhù)一個(gè)從無(wú)序到有序、從規�；狡放苹娜遮叧墒旌鸵幏兜陌l(fā)展過(guò)程。鉆飾的普及率持續增高，帶動(dòng)了鉆飾的消費。由于黃金價(jià)格的波動(dòng)及低迷使得黃金首飾消費受到影響，部分消費需求向鉆飾轉化，拉動(dòng)鉆飾消費的提升。
三、鉆石市場(chǎng)價(jià)格與消費更趨理性化
鉆石市場(chǎng)的價(jià)格戰及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的增加，尤其鉆石銷(xiāo)售電子商務(wù)平臺的興起，鉆石市場(chǎng)及鉆石的價(jià)格將趨于理性。
鉆石文化從婚慶文化擴展為情感文化。鉆飾非婚慶需求的比重越來(lái)越高，代表著(zhù)鉆飾在中國的消費從婚慶文化擴展為情感文化，這將拉動(dòng)鉆飾的消費增長(cháng)。消費群體年輕化、大眾化。鉆飾消費群體的年齡結構已經(jīng)相比婚慶需求更趨于年輕化，25歲至35歲之間的比重將增加。
消費者購買(mǎi)鉆石的大小也隨著(zhù)收入的提高而提高。就購買(mǎi)興趣來(lái)說(shuō)，大城市消費者偏向于購買(mǎi)30、50分甚至是克拉鉆，隨著(zhù)購買(mǎi)力的增強，三、四線(xiàn)城市的消費者也由以前的10分、15分逐漸轉向30分以上，克拉鉆也可接受的程度。
消費者對于鉆飾的認知度是呈現不斷提高的趨勢。他們對鉆石的評級逐漸形成自己的認知，趨向于理性、成熟，尤其在可以接受VS和SI等級鉆飾這一點(diǎn)明顯體現，甚至D、IF~KL、SI也可接受，看出消費者越來(lái)越追求鉆飾的設計感和品質(zhì)感。
四、鉆石市場(chǎng)銷(xiāo)售分析總結
20xx年消費升級將成為和產(chǎn)業(yè)升級一樣熱門(mén)的商業(yè)話(huà)題，將有更多資本涌入消費升級領(lǐng)域，高端生活方式領(lǐng)域將獲得更大、更多發(fā)展機會(huì )。因此，高端鉆飾、品牌鉆石扔擁有實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售優(yōu)勢。中國經(jīng)濟消費市場(chǎng)進(jìn)入精眾營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，鉆飾消費群體對鉆飾要求更加精致化，更具備品質(zhì)感，對于高端消費者來(lái)說(shuō)，購物體驗及品牌需求仍占主導，具有高端服務(wù)能力和體驗優(yōu)勢的品牌門(mén)店仍占據優(yōu)勢。而對于中低端的鉆石消費需求，則價(jià)格、款式占據主導。
為了更加適應市場(chǎng)需求，中國珠寶行業(yè)中的一批龍頭企業(yè)，在鉆飾產(chǎn)品的設計研發(fā)上不斷加大投入，將產(chǎn)品設計、工藝、文化內涵相互融合，挖掘多維度、深層次的價(jià)值內涵，洞悉個(gè)性化的消費動(dòng)機。